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Despus de un ao rcord nuestras previsiones apuntan a volver a las cifras de 2000, lo que supondr una bajada del 4% con respecto a 2001 en
Vehculo ocasin: 6,9% Otros: 2,1%
Taller: 8,2%
distribucin y mantenimiento de vehiculos de motor, que deber reemplazar al reglamento 1475/95 de exencin por categoras, que entr en vigor en 1995 y vence el 30 de septiembre de 2002, da pasos hacia una liberalizacin del sector. Las principales novedades son: 1) Que los fabricantes pueden elegir entre un
Turismos Todoterreno
sistema de distribucin exclusiva territorial o de distribucin selectiva. Si eligen este segundo sistema, no podrn poner lmites al nmero de distribuidores autorizados, siempre que estos cumplan los criterios. 2) Un distribuidor podr vender varias marcas en un mismo local, aunque para preservar la imagen de marca, podrn existir "zonas especficas de marca" en la exposicin. 3) La nica restriccin para los intermediarios en el extranjero es tener un mandato del consumidor. 4) El distribuidor podr elegir entre prestar por s mismo el servicio postventa o subcontratarlo. Los cambios anunciados en el proyecto de reglamento son bastante radicales y todo hace esperar que sean "dulcificados".
Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Len Castilla La Mancha Catalua Com.Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco La Rioja Ceuta y Melilla Total
Fuente: Ganvam
206.420 31.128 26.946 60.862 55.080 15.995 60.557 38.742 240.312 157.578 19.753 73.885 321.391 37.340 17.436 62.649 7.021 3.853 1.436.948
17.106 2.380 1.598 2.802 7.887 923 3.713 3.243 15.936 8.154 1.632 2.725 14.825 1.653 1.339 3.301 639 792 90.648
Catalua: 36%
Fuente: Asociacin Espaola de Renting de Vehculos
Automvil
Ventas de turismos en 2001
(en nmero de unidades)
2001 2001/00 Ventas por 1.000 habitantes
Alemania Austria Blgica Espaa Finlandia Francia Holanda Irlanda Italia Luxemburgo Portugal Reino Unido Total euro-11 EEUU
Fuente: ACEA
3.340.544 294.233 488.683 1.436.948 109.441 2.254.733 530.302 164.744 2.425.300 42.857 248.553 2.458.769 10.454.563 17.200.000
-1,1 -4,9 -5,1 4,0 -18,7 5,7 -11,3 -28,6 0,1 2,3 -3,6 10,7 -0,6 1,2
41 36 48 36 21 38 33 44 42 98 25 42 36 63
Turismos Todoterreno
1.381.256 102.430
1.436.948 90.648
1.380.000 85.000
-4 -6
28 26 25 76 34 30 35 39 39 18 27 63 33 33 30 27 36
2 2 1 4 5 2 2 1 3 2 2 1 3 1 3 2 2 2
Talleres de reparacin Servicios oficiales Concesionarios Hiper Autocentros Recambistas Talleres Mecnica Rpida Otros Total
Fuente: DBK
0,5
Castilla la Mancha 16
100
2000 2001
5.128 5.476
1.112.238 1.143.250
Bricolaje
Durante el ao 2001 el sector creci en torno al 7% y pensamos que este crecimiento se volver a repetir el ao en curso. Las razones hay que buscarlas en el enorme potencial de crecimiento que
Media Europa
17 20 23 32 31 6 6 28 4 17 4 32 6 25
existe si comparamos los consumos por familia con pases como Italia o sobre todo con Francia, que supera en 3,5 veces el presupuesto medio por hogar espaol. Pero est actividad, aunque relativamente nueva en Espaa, contina creciendo a ritmos importantes y de forma continuada sin llegar a "explotar", ya que la actividad del bricolaje supone un cambio cultural que est tardando en asimilarse, para una
Alemania Austria Blgica Dinamarca Espaa Finlandia Francia Grecia Irlanda Italia Luxemburgo Portugal Reino Unido
2.013 11.000
2.150 10.900
2.300 10.800
+7
Detallistas: 78%
Deportes
El sector del deporte mantuvo en Espaa durante el ao 2001 un buen ritmo de crecimiento, el 5%. Para 2002 prevemos un crecimiento algo menor, el 4%, si bien por encima de la
N total de establecimientos
Fuente: Sport Panel
5.640
6.178 4.560
Telefona
La densidad de telfonos mviles en Espaa es superior a la de EEUU o Japn. Sin embargo, si tomamos como referencia mercados como el italiano, ingls o
% 1999 % 2000
portugus, an nos queda margen de crecimiento. Mandar mensajes, mantener contactos con amigos, participar en concursos, descargar logos y canciones, acceder a informaciones o utilizarlo como canal de pago son las aplicaciones del uso del mvil que
65 32 3
60 30 10
25
29,5
32
+8,5
Telefnica Espaa Retevisin Uni2 Jazztel Ono Euskaltel Comunitel RSL Comm BT Vodafone Auna Cable Resto
91,57 2,76 1,49 1,11 0,35 0,48 0,48 0,52 0,34 0,19 0,09 0,62
89,30 3,88 2,14 1,19 0,73 0,56 0,48 0,48 0,33 0,29 0,19 0,43
41 40 50 41 61 61 52
69 69 68 58 87 82 80 73
Nacional: 9,5%
Interconexin operadoras nacionales: 5,4% Interconexin operadoras intern. (entrada): 3% Fijo-Mvil: 15,1%
Circuitos de distribucin
%Mviles %Fijos
Minoristas especializados Grandes superficies Tiendas de electrodomsticos Tiendas de Informtica Vta. Directa de mayoristas Vta. Directa de operadores Distribuidores/Instaladores Vta. Directa de Proveedores Vta. Directa de Telefnica Total
*Fuente: DBK
16,5 8 5 29,5
100
100
6 de cada 10 clientes 10.000 millones 26,7 302 mill euros 600 mill euros 60 mill euros
Muebles
Ha comprado muebles y complementos en los ltimos 12 meses?
%Nmero de familias
encuestas, realizando encuestas autoadministradas en los hogares, en lugar de encuestas telefnicas. El objetivo es medir de forma ms fiable, no solamente
Espaa Francia Italia
S No Total
72 28 100
la evolucin del Mueble sino tambin los complementos del hogar (menaje decoracin) la iluminacin y los muebles auxiliares de bao, terraza-jardn y cocina, que suelen constituir universos a parte, pero dentro de un nico universo que es el Hogar. Hemos dado por vlida nuestra previsin de crecimiento del mercado para el ao 2001 de cada del 2%, sin embargo las intenciones de compra para los prximos meses, el desarrollo del diseo
385 401 572
Fuente: Observadores de la Distribucin
Estimacin Facturacin del Total Mueble Hogar ms complementos y decoracin por Comunidades Autnomas en 2001
(en millones de euros) Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Len Castilla La Mancha Catalua Com.Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco La Rioja Total
Fuente: Estimacin propia sobre datos Encuesta Fimestic-AC Nielsen
1.337 328 223 207 246 72 538 352 1.182 873 204 515 994 216 114 443 49 7.893
De qu estilo es?
(Porcentajes)
Estilo %Total %Muebles Tapizados %Saln comedor %Mueble auxiliar
%Dormitorio juvenil %Dormitorio infantil
desarrollo de las ventas de nuevos productos en el mercado, como el mueble en Kit, no lleva a prever un cambio de tendencia para 2002, con un incremento del 2%, que si se consolidan las nuevas
24 9 54 7 6
29 6 55 8 2
27 15 51 6 1
23 13 42 5 1 16
10 14 65 4 7
23 11 56 2 1 7
39 4 52 4 2
Estilo
%Bao
%Iluminacin
%Cocina
%Terraza
%Menaje Decoracin
14 4 53 7 22
39 9 45 6 1
16 2 70 9 3
20 9 55 16
14 8 59 14 1 4
11 16 54 5 3 11
28 7 57 7 1
12.500
13.000
Muebles
Facturacin en millones de euros
2000 2001* 2002**
Total mueble Total mueble + auxiliar, cocina, bao y terraza Total general mueble + complementos y decoracin
*Estimacin **Previsin
Blgica Dinamarca Alemania Grecia Espaa Francia Irlanda Italia Luxemburgo Holanda Austria Portugal Finlandia Suecia Reino Unido EUR 15
Fuente: Eurostat 99
9,4 6,0 7,8 6,2 6,2 7,3 6,0 8,8 10,8 6,6 8,1 7,9 6,0 6,4 6,5 7,5
Tienda especializada en una habitacin: 9%
Muebles Tapizados Saln comedor Dormitorio matrimonio Dormitorio juvenil Dormitorio infantil 0,22 0,16 0,08 0,16 0,04 0,24 0,12 0,35 0,18 0,05 0,13 0,22 0,36 1,5 2,0 1,4 1,4 1,2 1,5 1,3 1,5 2,4 2,6 3,5 2,1 2,4 370 465 755 348 148 170 103 112 151 39 268 55 57 1.107 1.349 766 706 64 555 146 4.693 532 591 46 1.104 6.966 231 450 7.647
Especialistas de cocina: 8%
Motos
El mercado de ciclomotores, continuar cayendo si bien de forma un poco ms moderada que el ao anterior. Los motivos principales son: la subida del IVA del 7% al 16% y el encarecimiento del precio del seguro. Las ventas de motos de ms de 50 c.c. tambin caern ligeramente. Las medidas que podran invertir esta preocupante tendencia son: la puesta en prctica de un plan prever para el sector y permitir que los permisos de conducir de los automviles sirvan para conducir, por ejemplo,
Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Len Castilla la Mancha Catalua Com. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco La Rioja Ceuta y Melilla Total
Fuente: Ganvam
Matriculaciones 2001
Motos Ciclomotor
9.676 1.162 801 2.261 2.319 592 1.741 1.343 19.760 7.696 688 1.876 7.977 1.737 633 2.479 276 600 63.617
78.203 3.646 2.499 11.398 6.105 1.908 6.927 9.100 39.498 30.374 6.494 8.550 13.122 9.394 2.379 8.148 689 849 239.283
16 71 16 30
239.283 185.388
60 32
376.261 68.839
239.283 63.617
200.000 62.300
-16% -2%
Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Len Castilla La Mancha Catalua Com.Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco La Rioja Total
Fuente: Elaboracin propia
13 10 7 28 14 11 10 5 32 19 6 7 16 16 12 12 10 16
106 31 23 143 37 36 40 37 64 75 61 31 26 84 45 39 26 60
15 13 2
Microinformtica
Evolucin de los usuarios de Internet por aos y Comunidad Autnoma en porcentajes
%1999 %2000 %2001
El mercado espaol de PC decay un 0,3% en 2001 en n de unidades y un 1,4% en importe, pero la parte de consumo domstico ha continuado y continuar creciendo a ritmos elevados (+13% en 2001). Los ordenadores porttiles y los dispositivos PDC continuarn siendo el segmento con mayor potencial de crecimiento, fruto de la civilizacin de flujos en que vivimos, con personas que nos movemos cada vez ms. Internet contina su imparable crecimiento y dentro de las conexiones de banda ancha, el cable y el ADSL se van abriendo camino. Es algo ms que un smbolo conocer que el nmero de usuarias de
Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Len Castilla la Mancha Catalua Com. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco La Rioja Total
Fuente: AIMC Marco General de Medios 2001
4,6 8,0 5,3 6,6 6,2 6,1 4,9 3,7 11,5 7,5 4,8 4,4 9,7 6,6 5,6 6,5 7,2 8,20
10,1 12,2 10,7 13,7 11,7 9,3 8,8 8,3 18,6 12,5 6,9 8,2 16,3 8,0 13,8 14,0 17,3 15,80
18,2 18,1 22,7 21,9 19,1 19,1 16,0 12,3 26,6 21,6 14,0 14,6 23,4 18,5 17,3 25,1 24,3 20,4
Comunidad Europea
Pases Nmero* %Poblacin
Blgica Dinamarca Alemania Grecia Espaa Francia Irlanda Italia Pases Bajos Austria Portugal Finlandia Suecia Reino Unido Islandia Noruega
2,7 2,9 28,6 1,3 7,4 11,7 1 19,3 8,7 3 2 2,3 5,6 33 0,2 2,5
26 55 34 12 18 20 33 33 54 37 20 44 64 55 61 54
27,9
31,5
33,3
Microinformtica
Presupuesto medio por hogar 2001 (en euros)
En Espaa En Francia En Italia En Portugal 151 161 157 141
Gran almacn: 10% Hipermercado: 7% Tiendas de informtica: 58%
Particular: 9%
Otros: 3,8%
Ingls No ingls Idiomas europeos (no ingls) Francs Alemn Espaol Italiano Portugus Total idiomas asiticos Total mundial
*Datos en millones a 12-2001 Fuente: Global Reach Statistics
Multiespecialistas: 51%
Electrodomsticos
Ha comprado un electrodomstico en los ltimos 12 meses?
SI: 38,5%
El ao 2001 se ha cerrado prcticamente con un mercado plano (-0,5%) y sin cumplirse todas las expectativas puestas en ciertos productos de la Gama Marrn como el DVD. Sin embargo, nuestras encuestas de intencin de compra y otros
Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Len Castilla La Mancha Catalua Comunidad Valenciana Extremadura Galicia La Rioja Madrid Murcia Navarra Pas Vasco Total Espaa
Frigorfico 2 puertas Combinado Congelador independiente Horno Microondas Secadora Lavavajillas Aspiradora Televisin Una Dos o ms Vdeo Cmara de vdeo Equipo HI-FI
Fuente: Audiencia General de Medios 2001
99,6 47,6 38,3 12,5 90,8 58,1 9,3 22,0 47,6 99,6 38,4 61,2 70,7 16,6 60,9
... Bastante importante: 10,2%
Fuente: Encuesta Fimestic 2/02 (ver anexo 1-1)
569 139 131 86 139 42 271 172 780 548 90 301 28 708 136 66 255 4.461
244 371 382 344 270 250 500 219 402 431 266 350 337 440 385 393 385 354
factores, renuevan nuestro convencimiento de que finalmente 2002 sea el ao del DVD y volvamos a una senda de
crecimientos, aunque por el momento moderados (+2%). La Gran Superficie Especializada contina siendo el canal preferido para comprar, si bien nuestras encuestas reflejan, que se ha frenado el crecimiento en la intencin de compra, lo cual nos pone de manifiesto
Total Espaa A.M. Barcelona rea 1 Noreste rea 2 Centroeste rea 3 Sur A.M. Madrid rea 4 Centro rea 5 Noroeste
Electrodomsticos
Venta de electrodomsticos por categoras
Ventas 2001 en M. euros % 01/00
Portugal
Tiendas en centros comerciales: 6% Venta por correspondencia: 1% Grandes superficies especializadas: 38% Hipermercados y supermercados: 20%
Electrodomsticos Gran electrodomstico Fro Frigorficos Congeladores Lavado Lavavajillas Lavadoras Secadoras Cocina Cocinas con horno Encimeras Microondas Pequeo electrodomstico Mantenimiento casa Preparacin alimentaria Higiene y belleza Aire acondicionado Gama Marrn Vdeo Televisores Vdeos Cmaras de vdeo Alta fidelidad Elementos separados Cadenas completas
4.321 1.651 591 533 58 726 199 472 55 334 41 151 142 485 174 160 151 630 1.556 1.244 889 198 157 311 81 230
-0,2 -0,5
Francia
Grandes almacenes y supermercados: 7% Resto: 5% Grandes superficies especializadas: 33%
4,1
Comercio afiliado e independientes: 28%
Hipermercados: 27%
-5,1
Italia
Detallista tradicional: 23,5%
Total Espaa Andaluca Aragn, La Rioja y Navarra Catalua y Baleares Castilla La Mancha y Extremadura Castilla-Len, Asturias y Cantabria Madrid Galicia Pas Vasco Valencia y Murcia Canarias
Fuente: Alimarket. Oct. 2001 y elaboracin propia
8.703 1.655 546 1.411 856 1.017 545 753 402 1.176 342
2.044.103 399.358 108.297 373.213 158.650 200.812 192.273 146.063 88.686 296.913 79.838
0,51 0,34 0,43 0,61 0,31 0,44 1,30 0,40 0,63 0,58 0,41
2.182 1.424 2.149 2.321 1.653 2.207 3.684 2.062 2.877 2.301 1.741
Agrupaciones: 52%
Viajes
La cifra de entrada de turistas a fin del pasado ao 2001 eleva a Espaa al segundo pas receptor de turistas a nivel mundial, superando a EEUU y a rebufo de Francia. El turismo supone para Espaa el 12% del P.I.B. 2002 es el ao internacional del Turismo Ecolgico, declarado por Naciones Unidas, pero tambin el del sndrome 11-S con el que se ha abierto un periodo de cambios en las costumbres de los viajeros y consecuentemente en las estrategias de las empresas que operan en el sector. La subida de las tasas areas de seguridad, se ver compensada con el fuerte poder de atraccin que ejerce Espaa hacia el turismo, en comparacin con otros pases del rea mediterrnea. En conclusin: el sector continuar creciendo si bien a ritmos algo menos
Carretera: 23%
Datos en millones Fuente: Eurostat. 1998
Nmero de Pernoctaciones de ciudadanos europeos en otro pas de la Comunidad Ranking por la procedencia de los turistas
Pases visitados
N1 N2 N3 Total pernoctaciones
Viajes
Pernoctaciones en Espaa, segn pas de residencia Entradas de viajeros
2000 2001
Variacin sobre el mismo perodo del ao anterior
2001
%Incremento ao anterior
Total Residentes en Espaa Residentes en extranjero Total residentes en UE (sin Espaa) Alemania Blgica Finlandia Francia Portugal Reino Unido Suecia Pases Bajos Italia EEUU Japn Otros
Fuente: INE. Enero 2002
228.549.405 85.060.812 143.488.593 123.201.399 44.624.800 5.724.455 701.609 8.726.100 2.272.952 42.963.687 2.690.109 5.353.057 6.414.546 3.625.320 955.358 19.436.600
0,6 2,1 -0,3 -0,3 -6,7 -8,0 -90,1 7,0 -4,6 8,7 -0,5 -9,0 0,9 -5,7 -21,8 53,3
Visitantes Turistas
69.957.138 45.759.815
Excursionistas24.197.323
Fuente: IET Frontur Acumulados a 11/00 y 11/01
Andaluca Almera Crdoba Granada Mlaga Melilla Sevilla Jerez Aragn Zaragoza Asturias Baleares Ibiza Menorca Palma Mallorca Canarias El Hierro Fuerteventura Gran Canaria Lanzarote La Palma Tenerife Norte Tenerife Sur La Gomera Cantabria Santander Castilla Len Salamanca
13.046.164 881.674 816 430.026 9.421.944 274.351 2.037.353 244.130 244.130 799.670 26.485.155 4.433.770 2.754.663 19.296.722 29.329.945 120.472 3.380.377 9.105.001 4.773.464 849.603 2.395.755 8.705.273 258.588 258.588 238.735 40.767
14.594.182 892.310 18.073 514.964 9.932.975 229.737 2.204.982 801.141 222.167 222.167 816.087 26.458.456 4.426.658 2.825.177 19.206.621 30.712.320 134.851 3.577.638 9.330.765 5.079.799 943.536 2.511.277 9.111.068 23.386 272.383 272.383 251.682 31.960
Len Valladolid Catalua Barcelona Gerona Reus Sabadell Com.Valenciana Alicante Valencia Extremadura Badajoz Galicia A Corua Santiago Vigo Madrid Barajas Cuatro Vientos Torrejn Murcia Navarra Pamplona Pas Vasco Bilbao San Sebastin Vitoria Total Nacional
Fuente: Aena 2001
19.453 178.515 20.688.842 19.375.338 627.222 686.282 8.225.705 5.988.435 2.237.270 28.382 28.382 2.593.488 580.900 1.291.328 721.260 32.566.070 32.566.066 4 140.894 338.676 338.676 2.935.217 2.538.871 277.953 118.393 137.919.661
24.566 195.156 22.113.574 20.747.562 622.145 743.867 8.842.938 6.542.121 2.300.817 54.307 54.307 2.725.962 654.088 1.281.334 790.540 34.011.573 33.986.591 2.954 22.028 217.187 340.473 340.473 2.892.063 2.481.921 281.062 129.080 144.525.354
Total Andaluca Aragn Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla-Len Castilla La Mancha Catalua Com. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra Pas Vasco La Rioja Ceuta Melilla
228.549.405 35.264.020 3.718.655 2.433.652 53.565.058 37.755.716 2.237.358 6.203.753 3.042.023 36.733.449 20.387.618 1.834.344 5.851.996 12.183.197 2.473.185 1.147.634 2.703.630 754.933 171.258 87.926
0,6 2,0 0,8 3,6 0,3 -0,6 3,3 4,3 5,8 0,2 1,5 3,9 -0,2 -3,8 2,5 10,3 -4,1 0,5 7,9 4,0