Elementos bsicos de la comunicacin visual

ELEMENTOS VISUALES

Los elementos visuales son la materia prima de la informacin visual En diseo grfico se consideran: el punto, lnea, contorno, direccin, tono, color, textura, dimensin , escala y movimiento. En Diseo Visual se incluyen aquellos aspectos que pueden resultar significativos en la creacin de imgenes como la iluminacin o el punto de vista.

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ELEMENTOS VISUALES: Punto

La unidad mas simple. Un punto aislado tiene un enorme poder de atraccin. Dirige la mirada y atrae la atencin.

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ELEMENTOS VISUALES: Punto

La unidad mas simple. Atrae poderosamente la atencin Los puntos no son siempre circulares

Punto

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ELEMENTOS VISUALES: Punto

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ELEMENTOS VISUALES: Punto

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ELEMENTOS VISUALES:

puntO

Varios puntos provocan respuestas visuales: Atraccin: se conectan y son capaces de dirigir la mirada

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ELEMENTOS VISUALES: Punto

Varios puntos provocan respuestas visuales: Atraccin: se conectan y son capaces de dirigir la mirada Gran cantidad y yuxtapuestos provocan ilusiones de color

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ELEMENTOS VISUALES: Punto

Varios puntos provocan respuestas visuales: Atraccin: se conectan y son capaces de dirigir la mirada Gran cantidad y yuxtapuestos provocan ilusiones de color Una secuencia de puntos tiene gran capacidad de dirigir la mirada

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ELEMENTOS VISUALES:Punto
Ejemplo: El punto en televisin. La mosca

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ELEMENTOS VISUALES:Punto
Ejemplo: El punto en televisin. Aplicado a establecer Jerarquas visuales y dirigir al espectador en la lectura de la imagen

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ELEMENTOS VISUALES:Punto
Ejemplo: El punto en televisin. Aplicado a establecer Jerarquas visuales y dirigir al espectador en la lectura de la imagen

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ELEMENTOS VISUALES: Punto

Por qu unos puntos atraen ms que otros (tienen ms peso visual)?: Algunos factores son: Distancia (agrupa y desagrupa) Contraste: que depende, entre otros, de su forma, tono o color respecto a su entorno

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ELEMENTOS VISUALES: Punto.

EJERCICIO

EXPERIMENTA Dibuja 3 rectngulos apaisados y 3 verticales. Crea composiciones dentro de ellos a base de rectngulos y crculos de diferentes tonos de forma que establezcas una jerarqua de dos niveles.

te atreves a crear una jerarqua de 3 niveles de atencin? Y experimentar con color?

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

Podramos definirla como Punto en movimiento o la historia del movimiento de un punto Surge del movimiento al destruirse el reposo total del punto; hemos dado un salto de lo esttico a lo dinmico Kandinsky W. Punto y Lnea sobre el plano Barral/Labor.

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

Es el instrumento de definicin, acotacin y control conceptual en la representacin, con funcin expresiva, simblica, como registro fenomenolgico, gestual... Anlisis de la Forma Felicia Puerta. Edit. Universidad Politcnica de Valencia

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

La lnea puede ser rigurosa y analtica o puede ser gestual y visceral, pero siempre significativa de la idea de su autor, expresin directa de su sentimiento Anlisis de la Forma Felicia Puerta. Edit. Universidad Politcnica de Valencia

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

La lnea puede ser rigurosa y analtica o puede ser gestual y visceral, pero siempre significativa de la idea de su autor, expresin directa de su sentimiento Anlisis de la Forma Felicia Puerta. Edit. Universidad Politcnica de Valencia

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

SIGNIFICADOS ASOCIADOS: Rectas: simbolizan la rigidez, fuerza, divisin del espacio, direccin... Curvas: viva y dinmica, repeticin, sensacin de volumen, asociada al modernismo, a lo orgnico y vegetal,

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

Horizontales: quietud, neutralidad, reposo, tranquilidad, estabilidad, continuidad Verticales: ascensin, actividad y equilibrio, espiritualidad, elegancia Inclinadas y angulares: inestabilidad, fuerza y dinamismo Curvas: viva y dinmica, repeticin, sensacin de volumen, asociada al modernismo, a lo orgnico y vegetal,

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

Inclinadas y angulares: inestabilidad, fuerza y dinamismo Curvas: viva y dinmica, repeticin, sensacin de volumen, asociada al modernismo, a lo orgnico y vegetal,

Futurismo Cubierta y pgina interior novela 1914

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

Men restaurante
Rectas: simbolizan la rigidez, fuerza, divisin del espacio, direccin Horizontales: quietud, neutralidad, reposo, tranquilidad, estabilidad, continuidad Verticales: ascensin, actividad y equilibrio, espiritualidad, elegancia

Diseo constructivo y objetivo, funcionalismo. 1920-30

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

Curvas: viva y dinmica, impulsiva repeticin, sensacin de volumen, asociada al modernismo, a lo orgnico y vegetal,

Portada The New Yorker, 1925

Carteles exposicin de Arte 1902 /03

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ELEMENTOS VISUALES: Lnea

EXISTENCIA DE LNEAS PERCEPTUALES: Lneas conceptuales: invisibles, generan el esquema, la estructura interna, direccin visual fenomnicas de asociacin de elementos

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ELEMENTOS: Lneas Conceptuales

Lneas por asociacin:

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ELEMENTOS: Lneas Conceptuales

Lneas fenomnicas : generadas por principios perceptivos bsicos LOS RECORRIDOS DE LA CMARA Y OBJETOS tambin CREAN LNEAS FENOMNICAS

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ELEMENTOS: Lneas Conceptuales

Lneas fenomnicas : generadas por principios perceptivos bsicos LOS RECORRIDOS DE LA CMARA Y OBJETOS tambin CREAN LNEAS FENOMNICAS

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ELEMENTOS: Lneas

EXPERIMENTA: lneas fenomnicas Dibuja rectngulos horizontales (representan la pantalla) En cada uno de ellos dibuja el recorrido de un elemento para representar conceptos como:
Relax/suavidad/humano Racionalidad/objetivo Agresividad

Cmo sera el movimiento: suave, rpido, brusco

.?

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno: viene determinado por la lnea que cierra un espacio Tres contornos bsicos: crculo, cuadrado, tringulo equiltero . Tenemos tambin un infinito abanico de contornos irregulares.

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno y Significados
Cuadrado: estabilidad, racionalidad, equilibrio, frialdad, honestidad, rectitud, esmero

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno y Significados
Crculo: la infinitud, la calidez, la proteccin, la perfeccin, movimiento, como PUNTO atrae con fuerza la atencin

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno y Significados
Tringulo equiltero: accin, dinamismo, conflicto y tensin por los ejes inclinados. La estructura simtrica y la lnea horizontal y la vertical de su estructura le proporcionan estabilidad , potencia y equilibrio.

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno y Significados
Tringulo : accin, dinamismo, conflicto y tensin por los ejes inclinados.

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno y Significados
Tringulo equiltero: La estructura simtrica y la lnea horizontal y la vertical de su estructura le proporcionan estabilidad , potencia y y equilibrio.

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno y Significados
Tringulo : accin, dinamismo, conflicto y tensin por los ejes inclinados.

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ELEMENTOS VISUALES: Contorno

Contorno y Significados
Otros contornos, otros significados: -irregulares -asimtricos -simtricos Dinmicos, estticos, estables, potentes, regulares, confusos...

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ELEMENTOS VISUALES: Direccin

Todos los contornos generan direcciones visuales

Las direcciones se ven influidas por los significados de las lneas: Horizontales: quietud, neutralidad, reposo, tranquilidad, estabilidad, continuidad Verticales: ascensin, actividad y equilibrio, espiritualidad, elegancia Inclinadas y angulares: inestabilidad, fuerza y dinamismo Curvas: viva y dinmica, repeticin, sensacin de volumen, asociada al modernismo, a lo orgnico y vegetal,

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ELEMENTOS VISUALES: Direccin Horizontales: quietud, neutralidad, reposo, tranquilidad, estabilidad, continuidad Verticales: ascensin, actividad y equilibrio, espiritualidad, elegancia Inclinadas y angulares: inestabilidad, fuerza y dinamismo Curvas: viva y dinmica, repeticin, sensacin de volumen, asociada al modernismo, a lo orgnico y vegetal,

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ELEMENTOS VISUALES: Direccin Horizontales: quietud, neutralidad, reposo, tranquilidad, estabilidad, continuidad Verticales: ascensin, actividad y equilibrio, espiritualidad, elegancia Inclinadas y angulares: inestabilidad, fuerza y dinamismo Curvas: viva y dinmica, repeticin, sensacin de volumen, asociada al modernismo, a lo orgnico y vegetal,

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ELEMENTOS VISUALES: Textura

Cualidad expresiva Aporta significados a la forma: blando, rgido, estructurado, pesado... Es capaz de estructurar el espacio y crear efectos compositivos

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ELEMENTOS VISUALES: Textura

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ELEMENTOS VISUALES: Textura

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ELEMENTOS VISUALES: Escala

La escala implica una relacin entre el objeto real y el representado LA percepcin del tamao depender de la relacin del elemento con su entorno y/o con otros elementos

pequeo

GRA DE

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ELEMENTOS VISUALES: Escala

LA percepcin del tamao depender de la relacin del elemento con su entorno y/o con otros elementos

pequeo

GRA DE?

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ELEMENTOS VISUALES: MOVIMIENTO

Sensacin de dinamismo en una imagen fija creada por la utilizacin de diagonales, por alejar objetos de los ejes de equilibrio, por principios perceptivos como continuidad y ritmo y por la creacin de puntos de tensin que generen recorridos visuales

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ELEMENTOS VISUALES: MOVIMIENTO

Pero: Cmo es el movimiento? Fluido, suave, brusco, rpido, lento, alegre, irritante .???? Todo ello aportar significados a la secuencia

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ELEMENTOS VISUALES: COLOR La percepcin del color es la parte ms emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza en la expresin y transmisin de informacin visual. Los colores tienen significados universales (rojo-calor, azul-fro....) y asociaciones culturales simblicas de gran fuerza (negro-luto, blancopureza, rojo-pasin...).

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Recursos visuales y mensaje visual

El mensaje visual se transmite a tres niveles: Representacional: lo que reconocemos en el entorno. Describe y representa elementos del mundo real a los que podemos asociar significados. Simblico: abstracto, cdigos creados intencionadamente. Requieren aprendizaje y conocimiento por parte del lector. (seales de trfico, notas musicales, smbolos ) Abstracto: estructura interna que crean los diferentes elementos de la imagen El nivel abstracto se crea por: Elementos visuales: Puntos, Lneas, Contornos, Texturas, Color, Direcciones (determinadas por los contornos y lneas) . A los diferentes elementos se les pueden asociar diferentes significados. Composicin La informacin visual puede ser jerarquizada. Los puntos visuales adquieren importancia debido (entre otros) a: Tamao, Posicin, color, profundidad espacial, Simplicidad de la forma, aislamiento, factores personales y culturales. Tcnicas de Contraste (de color, tamao, contorno, tono, direccin, textura, movimiento .)

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Pca ANALISIS GRAFISMO TELEVISIN

Definir contenido del programa (Informativo, concurso, entretenimiento, difusin, infantil ) Caractersticas del programa. Ponerle adjetivos: objetivo, personal, potente, tecnolgico, humano, divertido, serio, neutral, moderno, clsico, Detectar si se asocian tipos de lnea, contornos, direcciones, texturas, colores, movimientos, puntos de vista, iluminacin a los significados que se pretenden transmitir

Detectar la existencia de jerarqua visual entre elementos y su justificacin

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