ARTE Y DISEO EDITORIAL: DE LA REVOLUCIN TIPOGRFICA AL LIBRO DEL FUTURO [1]

Rodrigo Alonso, Leonardo Mercado. Publicado en: Encuentro Nacional de Investigacin en Arte y Diseo ENIAD 2001. La Plata: Facultad de Bellas Artes. Universidad de La Plata. 2001. En su radical mirada hacia el futuro, las vanguardias artsticas de comienzos del siglo XX inauguraron un perodo de revisin y reformulacin de los paradigmas del siglo anterior. Su voluntad por pensar la prctica artstica a la par de los profundos cambios producidos en todos los mbitos de la actividad humana, se materializ en reflexiones de sentido utpico en las que se vislumbraron posibles desarrollos de un nuevo objeto artstico desligado de las presiones formales construidas a la luz de la prctica acadmica. Los contextos en los que se produjeron estas revisiones no fueron uniformes en todo el territorio europeo. Las realidades locales influyeron profundamente en las ideas de artistas y tericos a la hora de disear sus programas estticos. Sin embargo, ya sea desde la crtica formalista al arte autnomo como desde la necesidad de formular un nuevo arte para un tipo diferente de actor social (las comunidades urbanas, las masas), las voces de los profetas del nuevo arte encontraron igualmente limitantes y obsoletas las formas canonizadas de la tradicin artstica. Entre los mltiples factores que determinaron este pensamiento, la tecnologa ocup un lugar privilegiado. Las decisivas transformaciones polticas, sociales y culturales derivadas de la concentracin urbana, producto de la nueva economa fabril, y de la intensificacin de los medios de transporte y comunicacin, tuvieron un rol determinante en la exigencia de pensar un nuevo orden social. As lo entiende, por ejemplo, Andreas Huyssen, para quien ningn otro factor ha influido tanto en la emergencia de un nuevo arte de vanguardia como la tecnologa, que no slo aliment la imaginacin de los artistas (dinamismo, culto de la mquina, belleza de la tcnica, actitudes constructivistas y productivistas), sino que adems penetr en el corazn de la obra de arte misma. La invasin del ncleo mismo del objeto artstico por la tecnologa y lo que podramos llamar la imaginacin tecnolgica puede aprehenderse perfectamente en prcticas artsticas como el collage, assamblage, montaje y fotomontaje, y encuentra su ltima realizacin en la fotografa y el film, formas artsticas que no slo pueden reproducirse sino que, de hecho, han sido diseadas para su reproduccin mecnica [2]. Las observaciones de Huyssen sobre el arte de la poca pueden extenderse asimismo al discurso artstico que acompa dichos cambios. En la palabra de los tericos que lideraron la bsqueda de nuevas expresiones estticas, aparecen con frecuencia las referencias a innovaciones tcnicas o a sus consecuencias sobre el tejido social, como escenario de un programa tendente al desarrollo de nuevas formas de produccin y recepcin. Muchos de estos programas apuntaron hacia un futuro del que sus propios autores no fueron protagonistas. En su proposicin radical, imaginaron innovaciones para las que la tecnologa del momento an no estaba preparada. No obstante, introdujeron una serie de conceptos que encontraran productividad terica varios aos ms tarde, y que hoy impregnan diferentes mbitos de la discusin sobre la tecnologa contempornea. El presente trabajo indaga en la construccin de los conceptos de simultaneidad, desmaterializacin y composicin multimedia, planteados por Filippo Tomaso Marinetti en su manifiesto Destruccin de la Sintaxis-Imaginacin sin Ataduras-Palabras en Libertad de 1913 [3] y por El Lissitzky en su ensayo El Futuro del Libro de 1927 [4]. La Revolucin Tipogrfica de Marinetti En el fervor de su pensamiento futurista, el poeta Filippo Tomaso Marinetti cuestiona las innovaciones formales de Mallarm. Para el artista italiano, la utilizacin mallarmeana de la pgina del libro como soporte de composicin visual no logra vencer el estatismo de la linealidad de la escritura. Como respuesta, propone una verdadera desestructuracin del texto impreso. El libro futurista declara debe ser la expresin de nuestro pensamiento futurista. Y no slo eso. Mi revolucin se dirige a la llamada armona tipogrfica de la pgina, que se opone al flujo y reflujo, a los saltos y estallidos del estilo que la unifica. De esta manera, en la misma pgina utilizaremos tres o cuatro colores de tinta, e incluso veinte modelos diferentes de tipografa, si fuera necesario. Por ejemplo: itlica para una serie de sensaciones uniformes o rpidas, negrita para onomatopeyas violentas, y as sucesivamente. Con esta revolucin tipogrfica y esta variedad multicolor de las letras busco redoblar la fuerza expresiva de las palabras [5]. La revolucin tipogrfica de Marinetti no conforma exclusivamente una novedad formal. Ms bien, su concordancia con los aspectos semnticos del texto que vehiculiza apunta directamente a ampliar los niveles de lectura. Esta ampliacin se logra mediante de una simultaneidad de niveles de informacin, plasmada en una reformulacin de la pgina impresa, que busca quebrantar la unidad textual fundada en la linealidad sintagmtica. Este anhelo se refuerza en su propuesta para un lirismo multilineal basada en algunos aspectos de su revolucin tipogrfica que Marinetti desarrolla en el mismo manifiesto; procedimiento que, segn sostiene el poeta, le permitira lograr complejas simultaneidades lricas. En diferentes lneas paralelas propone el poeta establecer diferentes cadenas de color, sonido, olor, ruido, peso, espesor, analoga. Una de esas lneas podra ser, por ejemplo, olfativa, otra musical, otra pictrica. Supongamos que la cadena de sensaciones y analogas pictricas domina a las otras. En este caso, se imprimir en una tipografa ms importante que las segunda y tercer lneas... La cadena de sensaciones y analogas musicales, menos importante que la cadena de sensaciones y analogas pictricas (primera lnea) pero ms importante que las sensaciones y analogas olfa-

tivas (tercera lnea), se imprimir en una tipografa ms pequea que la primera lnea y ms grande que la tercera [6]. El lirismo multilineal genera construcciones textuales an ms complejas, basadas en el mismo criterio de simultaneidad. Esa complejidad se logra, al mismo tiempo, a travs de una multiplicacin de las unidades lineales y del establecimiento de intensidades semnticas basadas en la seleccin tipogrfica. En esta etapa de su produccin terica, Marinetti no plantea an la desestructuracin del texto a partir de su confrontacin con otros materiales, como imgenes o recursos grficos. Posteriormente, no slo dar ese paso, sino que trascender la produccin literaria imaginando complejos espectculos multimedia en los que integra la totalidad de los medios de comunicacin conocidos en su poca. De todas formas, sus planteos de una simultaneidad semntica constituyen un antecedente en las teoras sobre produccin multimedia y un paso necesario hacia el desarrollo de una literatura hipertextual. El Futuro del Libro segn El Lissitzky Reflexionando sobre su labor como diseador de libros, y de cara a los planteos pragmticos inducidos por la revolucin rusa, El Lissitzky da forma a una serie de consideraciones sobre el diseo editorial que exceden el limitado mbito de la reflexin artstica en el que se mueve Marinetti, para atender a una produccin esttica de circulacin masiva. Para el terico ruso, la renovacin del libro no puede producirse mediante una modificacin de sus aspectos estticos o formales, sino a travs de una adecuacin al signo de los tiempos, cuya caracterstica ms notoria se identifica con un proceso de desmaterializacin creciente. La idea que actualmente mueve a las masas se llama materialismo; sin embargo, la desmaterializacin es la caracterstica de la poca. Pinsese en la correspondencia, por ejemplo: crece el nmero de cartas, la cantidad de papel escrito, se extiende la masa de material consumido, hasta que la llegada del telfono la alivia... Pesadas masas de materia son reemplazadas por energa liberada. Esta es la caracterstica de nuestra poca [7]. En la concepcin de El Lissitzky, esta transformacin se produce de manera irruptiva y decisiva, y en relacin a una innovacin tecnolgica que modifica radicalmente las prcticas naturalizadas. As lo establece cuando sostiene que toda innovacin artstica es nica y no tiene desarrollo [8]. A diferencia de otros tericos de la poca, deudores de los discursos positivistas, El Lissitzky no adscribe a las teoras del progreso como desarrollo constante y continuo, sino que en su pensamiento los cambios son el producto de transformaciones rotundas [9] que desestructuran prcticas y formas de produccin y recepcin. As como la invencin del telfono sustituye el intercambio epistolar, transformndolo en una prctica anacrnica y obsoleta, el futuro del libro deber modificar radicalmente las formas de lectura, si ha de adecuarse a las transformaciones que el mundo solicita [10]. Haciendo un breve recuento histrico, El Lissitzky recoge la revolucin tipogrfica de Marinetti, en quien reconoce un antecedente de lo que denomina el libro simultneo. Marinetti no est reclamando un juego con la forma como

forma afirma sino que pide ms bien que la accin de un nuevo contenido se intensifique con la forma [11]. Sin embargo, para el terico ruso, la verdadera innovacin en la produccin editorial depende de una modificacin tecnolgica: una tcnica cercana al collotipo, que permite integrar imagen y texto en la misma pgina como un bloque, lo que obliga a pensar en la pgina como espacio grfico y en su lectura como interpretacin simultnea de imagen y texto. El modo de produccin de las palabras y las imgenes se conjuga en el mismo proceso.... Tenemos ante nosotros la posibilidad de un libro donde la presentacin tiene prioridad con respecto a las letras [12]. De esta manera, la verdadera revolucin parte de un procedimiento tecnolgico que no slo modifica la forma en que se producen los libros, sino, fundamentalmente, la forma en que los lectores acceden al material que compone sus pginas. Ese material es ahora un conjunto de elementos en relacin, compuesto por imgenes, textos y modos de presentacin, que se ofrecen al lector de manera simultnea, generando una incipiente construccin multimedia. Esta configuracin formal determina profundas consecuencias sociales. En la conclusin de su ensayo, se lee: La lectura le ensea a nuestros nios un nuevo lenguaje plstico, ellos crecen ahora con una relacin distinta con el espacio y con el mundo, con la imagen y el color... slo podremos sentirnos satisfechos si logramos dotar a los desarrollos picos y lricos de nuestros tiempos con una forma actual para nuestros libros [13]. Para El Lissitzky las consideraciones sobre las modificaciones estticas en un tiempo de mutaciones tecnolgicas a nivel masivo, atraviesa el terreno de las producciones objetuales, desde las artes consagradas a las potenciales. Hasta cierto punto, su teora sobre el libro es, al mismo tiempo, una constatacin de cmo esos mbitos diferenciados se interpenetran. En este sentido, es coherente con las intenciones de gran parte de las vanguardias artsticas por reintegrar el binomio arte-vida en un mundo de transformaciones promisorias. El futuro del libro corroborar su anhelo de un arte masivo, simultneo y desmaterializado.

Filippo Marinetti. Tavola Parolibera.1919.

Notas
[1] Este trabajo se inscribe en el Proyecto UBACYT, La Constitucin del Discurso de los Objetos Estticos en la Modernidad y su Reformulacin en la Cultura Contempornea (dirigido por la Lic. Alicia Romero), Programacin Cientfica 2001-2. Res. (CS) 4200/2000. [2] Huyssen, Andreas: The Hidden Dialectic: Avantgarde - Technology - Mass Culture en Huyssen, Andreas. After the Great Divide. Modernism, Mass Culture, Postmodernism. Bloomington: Indiana University Press, 1986 (la traduccin es nuestra). [3] Marinetti, Filippo Tomaso: Destruction of Syntax-Imagination Without Strings-Words in Freedom en Marinetti, Filippo Tomaso. Selected Writings. New York: Farrar, Straus & Groux, 1972 (la traduccin es nuestra). [4] El Lissitzky: The Future of the Book en New Left Review, enero/febrero 1967 (traduccin: Eduardo Costa). [5] Marinetti, Filippo Tomaso, op.cit. [6] Marinetti, Filippo Tomaso, op.cit. [7] El Lissitzky, op.cit. [8] El Lissitzky, op.cit. Para este autor, una vez producido un cambio radical, sus desarrollos posteriores son accesorios, a menos que introduzcan otro cambio igualmente radical. Por este motivo, tiende a considerar como fundamentales las primeras manifestaciones de tales cambio. As lo establece en relacin a la fotografa y la imprenta, por ejemplo: debemos admitir asegura que los primeros daguerrotipos no eran artefactos primitivos necesitados de mejoras, sino obras del mejor arte fotogrfico, o los primeros pocos libros impresos por Gutemberg con el sistema de tipos mviles inventado por l son todava los mejores ejemplos del arte de producir libros (El Lissitzky, op.cit.). [9] Quizs convendra recordar en este punto que El Lissitzky vivi muy de cerca el proceso de la revolucin rusa. Consecuentemente, no resulta extrao que, en su pensamiento, los cambios procedan por revoluciones y no como consecuencia de procesos evolutivos. [10] Estas transformaciones no se evidencian nicamente a nivel social, sino tambin, a nivel perceptual y cultural: Sabemos que una estrecha relacin con la realidad de los hechos generales, la continua agudizacin de la sensibilidad de nuestros nervios pticos, la asombrosa rapidez del desarrollo social, nuestro dominio del material plstico, la reconstruccin del plano y su espacio, y las fuerzas de las innovaciones, siempre en ebullicin, nos han capacitado para dar al libro un nuevo poder como obra de arte, declara. (El Lissitzky, op.cit.). [11] El Lissitzky, op.cit. [12] El Lissitzky, op.cit. [13] El Lissitzky, op.cit.