Los hoteles independientes debieron asociarse en consorcios para competir con las grandes cadenas.

Beneficios:

1. Economas de escala (Beneficios de compras masivas) 2. Marcas asociadas a un producto con gestin independiente. (Evitaron franquicia.) 3. Ejemplo: RUSTICAE Hoteles con encanto: Situados en lugares a veces remotos Trato personalizado Muchos de ellos crecieron por el nacimiento de asociaciones (Ej: Rusticae) Algunos estn gestionados por profesionales de la hotelera, otros a cargo de ejecutivos que dejaron la ciudad en busca de calidad de vida.

Rusticae: Club de calidad que agrupa hoteles con un mximo de 25 habitaciones. Utiliza 3 categoras: Sencillez, encanto, elegancia. Exigen arquitectura peculiar, cuidada decoracin y trato personalizado. Central de reservas, formacin y promocin. Central de compras

Marcas Rusticae: 1. Rusticae: club de calidad para pequeos hoteles en el campo. 2. Metrpoli: club de calidad para pequeos hoteles en la ciudad. Otros ejemplos: Charming Hotels, Relaix Chateaux y Relaix du SIlence, Estancias de Espaa.

Nuestro cliente Ru

sticae, es un club de calidad

hotelera con ms de 200 hoteles con carcter en el campo y la ciudad donde vivir

experiencias inolvidables. El lema de la compaa define perfectamente su actividad: Rusticae The goodlife company. La competitividad de Rusticae est directamente relacionada con la capacidad de captar losmejores hoteles con encanto de las reas donde opera; por ello es vital poder ofrecerles constantemente productos y servicios innovadores. Otros valores estratgicos de Rusticaeson la edicin anual de un catlogo con la descripcin de sus hoteles afiliados (este catlogo se ha convertido en un autntico referente del sector con una gran distribucin e impacto meditico) y el club de usuarios Rusticae, autntica comunidad de buscadores de la goodlife.

Nuestra colaboracin con Rusticae, se centr en la deteccin de nuevos servicios y oportunidades de negocio, enfatizando las oportunidades en el rea corporativa. Para ello y dentro de nuestro proceso metodolgico, contamos con herramientas especficas para deconstruir el valor de una marca, que nos permite focalizarnos en el valor real de la misma para poder ser explotado; la deconstruccin del valor, se realiza de forma semntica. A esta herramienta la denominamosAbstraccin del valor. El valor de Rusticae est ntimamente ligado a conceptos como honestidad, sensibilidad, coherencia, nico y distinto, con alma, comodidad, placer, sorprendente, evocador, etc. Todo ello forma parte de the goodlife company. El proyecto se basaba en transformar estos valores de identidad, en oportunidades de negocio de forma pluri-direccional para los usuarios de los establecimientos, los propietarios de los mismos, Rusticae, marcas comerciales, etc. Algunos escenarios de oportunidad propuestos, que posteriormente se materializaron en servicios de mercado son la publicidad y el patrocinio en base al catlogo, la localizacin de productos de terceros en l

os hoteles como forma de test y publicidad enfocada, estructuracin de paquetes de regalo de empresa, eventos y reuniones corporativas, la segmentacin por momentos, etc. Como ejemplo de nuevas oportunidades desarrollamos con ms detalle la de Posicionamiento de producto o Tryversiting: Se trata de colocar los

productos de empresas dentro de los hoteles Rusticae, para el conocimiento y experiencia de consumo de los usuarios, dentro de un ambiente relajado y de pleno disfrute, algunos clientes de este servicio: Cardhu, Lindt, BMW, Saab, Ford, Knockando, etc. El Tryversiting Rusticae permite aumentar la eficacia de la accin por contar con entornos idneos sin contaminacin publicitaria que ayuda a asociar buenos recuerdos a la experiencia de la prueba. Mejora de la segmentacin; facilidad de la misma por tipo de hotel o habitacin, zona geogrfica, perfil del cliente, campo o ciudad, etc. Enfoque personalizado, acciones a medida, diseadas, adecuadas a un presupuesto, pensadas para un perfil de cliente que valora los detalles, la gastronoma, la decoracin, etc. Adecuacin de la accin a zonas concretas de los hoteles; habitaciones, bao, restauracin / terrazas y prstamo de producto para el uso.

http://www.marketinghotel.org/del-club-de-calidad-the-good-life-company15-anos-rusticae/ http://www.tiempodehoy.com/economia/rusticae-el-lado-bueno-de-la-vida http://blogs.periodistadigital.com/elbuenvivir.php/2011/06/24/p296704