Portflio de Planejamento & Redao publicitria

Celular: (11) 9593-8899 E-mail: leonardopassos@bol.com.br Twitter: @leosteps

Blogs: http://esquadrinhandohq.blogspot.com/ http://continhosebrios.blogspot.com/

33 anos, paulistano, residente no bairro de Perdizes;

Blogueiro, escritor, roteirista e um entusiasta da literatura, quadrinhos, cinema, msica, futebol e kung fu;

Formado em Letras Portugus/Ingls em 2008 com posterior MBA em Marketing e Vendas (2010);
Ingls intermedirio; Curso de Redao Publicitria em 2008 pelo Ateli de Letras; Curso de Tcnicas de Escrita e Composio de Roteiro em 2010 pela Quanta Academia de Artes; Atualmente estou me matando de estudar para entrar no mestrado em Cincias da Comunicao pela ECA-USP.

Nasci em So Paulo mas fui pro interior ainda pequeno.

Sempre gostei de ler e escrever. Quando no estava lendo algum escritor ingls ou russo, devorava uma HQ ou alguma revista sobre os assuntos que mais me interessavam na poca (msica, HQs, RPG, skate, cincias, artes marciais, basquete, etc.). Da em diante passei a me interessar por leituras as mais diversas e a me envolver cada vez mais com msica. Conheci os fanzines e fiquei doido. Editei vrios zines sobre diversos temas e me envolvi 100% com a cultura underground, organizando festivais, indo a shows, escrevendo, lendo, ouvindo, participando, opinando, questionando. Fui para a faculdade de Jornalismo, mas me decepcionei ao longo do curso e fui parar onde eu realmente queria, no curso de Letras.

Eu respirava literatura e composio literria o tempo todo. Por fim decidi que no queria dar aulas no ensino mdio e acabei indo parar na publicidade, iniciando-me como redator publicitrio. Aps um certo perodo, fui cair no planejamento e gostei bastante, descobri que tinha jeito pra coisa. Mas nunca abandonei a redao publicitria, apenas acabei aliando as duas funes. Vim pra So Paulo, onde atuei como freelancer em algumas agncias at chegar na agncia na qual estou atualmente. Agora estou procura de novas oportunidades como redator, planner ou roteirista. Quero um lugar ideal para apresentar o que sei fazer e aquilo que me d mais satisfao: escrever e desenvolver ideias.

O que sei fazer de melhor escrever, sejam contos, poemas, crnicas, roteiros, artigos, resenhas, ensaios, textos publicitrios, entrevistas, apresentaes, emails, posts, scraps, tweets ou bobagens no MSN; Tenho boa capacidade analtica e estratgica e bom senso de oportunidades, portanto meu dou bem com Planejamento de Marketing, ramo no qual venho atuando h 3 anos; E como redator publicitrio venho atuando h mais de 4 anos em agncias; Fiz, e ainda fao, diversos freelas como redator para revistas, jornais e sites, redigindo artigos e resenhas sobre msica, quadrinhos, literatura e cinema; Sempre estive envolvido com fanzines e produes independentes, e por essa razo passei a vida toda pesquisando e escrevendo sobre msica e cultura underground.

Msica (principalmente rock e msica negra) Cinema Literatura

Kung fu

Budismo
Anarquismo Vegetarianismo

Quadrinhos
Artes plsticas Fotografia

Ecologia
Comportamento Mitologia Cincias Tecnologia Cervejas e vinhos

Fanzines
Redes sociais Roteiro (cinema e HQs)

Futebol (S.P.F.C.!)

Um PLANNER sempre se baseia em muita pesquisa para levantar anlises e tirar concluses acerca do desenvolvimento do mercado, do comportamento dos consumidores e das decises dos concorrentes.
Com esse leque de informaes, possvel orientar os melhores rumos para o alcance de resultados de acordo com os objetivos dos clientes. Desenvolvem-se estratgias e conceitos criativos para direcionar a criao de campanhas e aes de marketing para melhor explorao das potencialidades dessas empresas/marcas.

 mais ou menos isso o que um planner faz. Mas eu tambm sou REDATOR PUBLICITRIO, portanto tambm sou responsvel pela criao textual de praticamente todas as peas das campanhas que colaboro para desenvolver.
E tambm sou REDATOR CULTURAL de artigos e resenhas para jornais, revistas e sites. Escrevo sobre assuntos que me atraem e pelos quais tenho maior conhecimento, como literatura, lingustica, quadrinhos, msica e cinema. Atrevo-me tambm a brincar de ESCRITOR, compondo textos literrios para o meu blog Continhos brios, no qual publico poesias, contos, crnicas e ensaios. Tenho um outro blog, o Esquadrinhando HQ, no qual posto periodicamente notcias, entrevistas, resenhas e artigos relacionados s histrias em quadrinhos. E como realmente gosto de escrever, tambm me aventuro a ser ROTEIRISTA de quadrinhos, cinema e TV. Alguns projetos esto prximos de gerar frutos, como alguns quadrinhos que sero publicados em 2011.

4 anos de experincia em agncias de publicidade como Redator e Planner;

Atuei em segmentos BTL e ATL. Fui responsvel pelo conceito criativo e redao de campanhas de varejo e atacado, institucional, eventos, marketing em PDV, endomarketing, marketing direto, campanhas de incentivo, aes promocionais, mdias on e off-line, redes sociais, spots, VTs e branding; Iniciei minha carreira publicitria em 2007 como Redator na agncia MR\Tempo Propaganda e Design (www.mrtempo.com.br) de Bauru, no interior paulista, cidade na qual vivi por vrios anos. No incio de 2009, ainda em Bauru, fui contratado como Planner Jr. na agncia Emprio de Comunicao (www.emporionet.com.br), responsvel pela conta de varejo da General Motors (Chevrolet) no interior paulista, alm de muitos outros clientes. Terminei meu ciclo na empresa como Planner Pleno.

Mudei para So Paulo em 2010 e freelei por 3 meses como planner e redator da Stap! Comunicao & Marketing (www.stap.com.br), na qual era responsvel pelo planejamento do Grupo Santa Emlia. Tambm freelei por 1 ms como planner e redator na Front 360 Comunicao Total (www.front360.com.br), onde desenvolvi o conceito e os textos das peas para as campanhas das festividades, eventos e datas sazonais de 2011 da estncia de Campos de Jordo. Fiz um freela de 1 ms e meio como redator e planner na Ogiva Propaganda Ilimitada (www.ogiva.com.br), agncia do segmento health care.

Depois trabalhei como planner e redator na Agncia Endorfina, o brao de endomarketing do Grupo MTCom (www.grupomtcom.com.br).
Minha ltima experincia foi um freela de 1 ms na agncia Mega Share (www.megashare.com.br), na qual desenvolvi o planejamento e os textos de jobs de marketing promocional para a Red Bull e Ceras Johnsons.

O pblico j est farto da publicidade repetitiva, que menospreza e subjuga o poder de deciso daqueles que so os protagonistas desse processo comunicativo: os consumidores. Querer incutir na mente dos consumidores determinadas verdades criadas pela publicidade querer tapar o sol com a peneira. Ningum mais acredita cegamente nas balelas que so ditas na mdia. Os consumidores aprenderam a interpretar a comunicao publicitria ao longo dos anos e deixaram de ser a caa na mira dos caadores. E quem no quiser enxergar isso ficar para trs, ou, no mnimo, ter sua marca relacionada ao engodo e desconfiana. O Planejamento aproxima os consumidores das marcas. As marcas devem alinhar-se aos anseios dos consumidores, no o contrrio. E qualquer publicidade que no seguir esse direcionamento ser a mesma e velha publicidade que todos aprenderam a encarar com um p atrs.

1.

2.
3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

O publicidade deve comunicar de maneira efetiva, no criar iluses; Os consumidores devem ser compreendidos, respeitados e, acima de tudo, tratados como pessoas; A interao muito mais forte do que o convencimento puro e simples; Segmentao importante desde que se saiba trabalhar com ela, e no deve ser confundida com simples direcionamento; A criatividade sempre ter valor desde que utilizada de maneira coerente. Piadinhas e sacadas no fidelizam ningum; A internet no apenas mais uma ferramenta, mas uma evidente revoluo na maneira de se comunicar; As necessidades devem ser percebidas, no criadas; Publicidade boa no deve ter cara de publicidade; Quem constroem marcas so as pessoas, no os executivos; Os consumidores nunca devem estar na linha de fogo entre concorrentes.

Cenrio
A Chevrolet precisava escoar as ltimas unidades do estoque 2009 e necessitava de um bom tema para a campanha, que estivesse em sintonia com a Campanha Sol, vigente na poca, que trazia o ator Pedro Cardoso como garoto-propaganda.

Soluo
Como no possuamos muito tempo para desenvolver a campanha, optei por utilizar o tema Carnaval e partir para a diferenciao nas aes externas e na utilizao da mdia. Criamos o sentido de urgncia alertando para a ltima oportunidade de comprar automveis com condies especiais que s seriam oferecidas para as ltimas unidades do estoque 2009.

Vem que D Samba!

ltimas unidades 2009. D um pulo aqui!

O ttulo faz ntida referncia ao carnaval, alm de ser uma analogia possibilidade de negociao com o consumidor.

Televiso
Jornal Internet

Rdio
Peas para os PDVs Aes complementares

Na concessionria, todos os colaboradores vestiram camisetas estilo abad e usaram colares havaianos; As lojas foram decoradas com confetes e serpentinas e durante a semana foram tocadas msicas de carnaval como som ambiente;

No sbado tarde havia uma banda de marchinhas de carnaval para animar o ambiente da concessionria.
Blitz na sexta noite com o caminho de som transitando pelos principais points da cidade; Chamada ao vivo no rdio no sbado enfatizando o fim do estoque e avisando sobre a extenso do horrio at s 19h para a queima das ltimas unidades.

Um caminho de som transitou pelos principais pontos da cidade, levando a identidade visual da campanha; Promoters com roupas de carnaval danaram em cima do caminho, que foi seguido pelo mix de veculos da Chevrolet em desfile;

No caminho foram tocadas msicas de carnaval intercaladas com os spots e jingles da campanha.
Dois promotores em semforo segurando uma faixa da campanha;

Dois promotores em outros semforos entregando panfletos;

Em ambos os pontos havia um terceiro promotor tocando um pandeiro alertando para o fim do estoque e sobre as condies da campanha Vem que D Samba; Todos os envolvidos estavam usando abads e colares havaianos.

Cenrio
As escolas concorrentes possuem imagem diretamente associada ao vestibular, e essa proposta questionada por muitos pais. No entanto, Anglo e Objetivo so marcas fortes e conceituadas.

Soluo
Direcionar a comunicao propondo Educao que prepara o aluno para a vida, com uma proposta mais contempornea e mais efetiva da que havia sendo utilizada at ento.

Colgio Cames
mais inteligente

Defende-se pela ideia de formar o aluno para a vida, no apenas para o vestibular, que apenas uma das fases pelas quais temos que passar;
Refora a ideia de estimulo inteligncia em contraponto ao conceito de decoreba estimulado pelas escolas que tm como foco os exames pr-vestibulares.

Folder Anncios de jornal Hotsite Spot 30 Outdoor Cartaz Faixas de rua

 pgina

pgina

Cenrio
Melhorar a relao entre os funcionrios, que acabam se distanciando devido falta de comunicao no perodo de produo, o que gera desnimo entre a equipe, com baixa adeso nos eventos sociais da empresa.

Soluo
Utilizar o antigo Programa de Valores para a realizao de eventos e aes de endomarketing visando aproximar a equipe dentro do prprio ambiente de trabalho e tambm fora dele, junto aos seus familiares.

Trabalho em equipe
Um precisa do outro

Trabalhamos o seguinte conceito: Humanizao - Uma releitura para aquecer as relaes; Defende-se pela ideia de formar o aluno para a vida, no apenas para o vestibular, que apenas uma das fases pelas quais temos que passar; Refora a ideia de estimulo inteligncia em contraponto ao conceito de decoreba estimulado pelas escolas que s se preocupam com exames pr-vestibulares.

As aes com as brincadeiras coletivas visavam aumentar a interao e a sociabilizao entre os funcionrios, tornando o ambiente de trabalho mais agradvel e humano, estimulando o Trabalho em Equipe como um dos valores mais problemticos do Programa de Valores Tilibra. Para que o processo de interao fosse estimulado sem que houvesse pouca adeso segunda etapa do Programa de Valores Tilibra, a ao foi trabalhada em 5 etapas para melhor aproveitamento. Em todas elas foi utilizada a figura de um facilitador, inclusive como instrumento para estimular a participao de todos.

Etapas:
Brincadeiras durante a ginstica laboral; 2. Gincanas no refeitrio e no quiosque; 3. Produo de brinquedos nas casas dos funcionrios; 4. Disponibilizao de brinquedos no quiosque; 5. Festa para promoo de interao geral.
1.

Em um primeiro momento, a inteno era tornar mais favorvel o clima de sociabilizao entre os funcionrios, inserindo as aes paulatinamente para que, posteriormente, pudssemos envolv-los de forma mais direta, com aes direcionadas meta que pretendamos atingir. Propusemos substituir a ginstica laboral da segunda-feira por atividades ldicas, como queimada, bambol, corrida de saco, cabo de guerra, peteca, etc.

Na primeira semana foram distribudos guardanapos coloridos no refeitrio em nmeros iguais. Eram 5 cores de guardanapos. Aquelas pessoas que possuam guardanapos da mesma cor e conseguiam se reunir num mesmo grupo recebiam prmios instantneos, como sobremesas especiais. 2 banners foram dispostos no refeitrio para estimular os funcionrios a se reunirem atravs das cores. Mas a mensagem no era explcita, contendo apenas uma dica: Organizao e unio so fundamentais para uma equipe eficiente. Na semana seguinte distribumos letras para os funcionrios no refeitrio. Cada um recebeu um carto contendo uma das letras que formam as palavras TRABALHO EM EQUIPE. 2 banners foram dispostos no refeitrio com a frase A melhoria dos resultados atingida com trabalho em equipe. As pessoas deviam formar a frase nos 2 murais que estavam dispostos no refeitrio com 16 espaos (igual ao nmero de letras da frase proposta). Os 2 primeiros grupos que obtiverem sucesso foram premiados.

Na 3 semana novamente distribumos letras para os funcionrios no refeitrio. Cada um recebeu um carto contendo uma das letras que formam as palavras companheirismo, relacionamento e sociabilizao. 2 banners foram dispostos no refeitrio com a frase Um bom relacionamento no trabalho criado com sociabilizao e companheirismo. As pessoas deviam formar as palavras nos 3 murais que estavam dispostos no refeitrio com 14 espaos (igual ao nmero de letras de cada uma das 3 palavras propostas). Para finalizar a 2 etapa, cada funcionrio recebeu, na segunda-feira, um carto retangular que, na verdade, era uma pea de quebra-cabea. De um lado havia parte de uma figura; do outro, no qual o fundo tinha uma dentre cinco cores diferentes, estava escrito o nome do funcionrio e a frase: No jogue este carto! Ponha em prtica o trabalho em equipe para saber como us-lo. A funo das peas foi exposta em banners apenas na quarta-feira, prximo ao fim do expediente, para criar curiosidade e expectativa. Na quinta, foram espalhados murais de cores diferentes nos quais os funcionrios deviam montar os quebra-cabeas. A equipe que primeiro conseguiu a montagem foi premiada.

Na 3 fase, estimulamos os funcionrios a criarem pipas em suas casas para serem doadas a creches e escolas. Foram entregues cartilhas instrutivas que ensinaram o processo de confeco das pipas passo a passo. A equipe foi dividida por grupos, em que cada um era responsvel por uma parte do processo. A partir do segundo ms, no qual os funcionrios estavam mais aprofundados no esprito das brincadeiras e, portanto, mais predispostos interao, foi possvel aumentar o envolvimento, levando-os a participarem efetivamente das brincadeiras no quiosque da Tilibra, como bafo, bolinha de gude, cabo de guerra, cinco Marias, futebol de boto, pega-varetas, pio, pula-corda, etc. A etapa final levou a um ambiente externo, com uma festa que tinha como mote as Brincadeiras Populares. Todos foram convidados a levar familiares e diversas modalidades de brincadeiras foram propostas (bets, cabo de guerra, bafo, bolinha de gude, futebol de boto, mmica, queimada, pula-corda, etc.), com prmios para as equipes vencedoras.

Cenrio
Identificar, criar e estabelecer novas ferramentas de varejo para o psvendas que fossem de rpida implementao, alto poder de resultados e fcil aplicao, pois o Novo Servio ainda era desconhecido e havia a necessidade de melhorar a percepo do pblico sobre o psvendas da Chevrolet.

Soluo
Foram criadas aes e mecnicas que desfizessem a falta de confiana dos consumidores com relao ao servio de ps-vendas, agregando confiabilidade e competncia atravs da humanizao dos veculos e aproximao com os valores do Novo Servio.

A conversa hoje
Na concessionria a gente sabe que ser enganado, mas mais cmodo e eu tenho certeza que o servio ser muito bem feito.

A conversa amanh
Eu coloco meu carro na concessionria porque eles esto junto comigo em todas, sempre.

Agendamento de horrio; Atendimento direto com mecnico; Oramento na hora; Acompanhamento do servio; Agilidade; Qualidade Chevrolet (Agende. Acompanhe. Comprove); Protocolo de fbrica;

Peas originais;
Comodidade e servio VIP.

Consumidor
Eu preciso confiar em quem cuida do meu carro e das nossas necessidades.

Atributos de produto
Parece que existe uma fbrica da Chevrolet embaixo de cada concessionria.

Brand essence

Com voc & com seu carro

Benefcios da marca
A cada carro que entra, sai um cliente satisfeito.

Personalidade da marca
Cuida de voc e trata seu carro como gente.

As propostas de varejo se utilizam de termos como Com vocs, Pra vocs e Por vocs no intuito de se aproximar do cliente e tambm de seu automvel, em associao relao de amizade existente entre ambos. Ao dirigir a comunicao aos automveis e motoristas, a campanha humaniza os carros e vincula emocionalmente a marca Chevrolet como uma parceira dessa relao a trs.

Seguem minhas propostas de aes:

Frias so momentos para relaxar, no para esquentar a cabea. Pra curtir essa poca de maneira bem tranquila, aproveite a Semana P na Estrada Chevrolet. Traga o seu carro para fazer reviso antecipadamente ao invs de esperar pela ltima hora, assim voc economiza tempo, foge da correria e ainda recebe um kit ACDelco de lubrificantes. A Chevrolet deixa seu carro em ponto de bala pra sua viagem, assim voc pode curtir de cabea fresca e a gente tem mais tempo pra cuidar de voc, de sua famlia e, claro, do seu amigo de quatro rodas.

Assim como voc precisa de calados bons e confortveis para caminhar, seu carro precisa de pneus e freios em bom estado pra te levar pra l e pra c. Se voc no se preocupar com isso, seu amigo de quatro rodas pode acabar falhando e frustrando o passeio de todo mundo. Pra que isso no acontea, aproveite a Semana Vai e Volta da Chevrolet. Trocando 2 pneus, voc ganha 10% de desconto. Se trocar o jogo completo, voc ganha 20% de desconto e ainda leva as pastilhas de freio de graa!

Seu companheiro de asfalto requer cuidados especiais para se manter saudvel e capaz de cuidar bem de voc e de todos aqueles que ama. A Chevrolet trata seu amigo de quatro rodas com todo o carinho pra vocs sarem por a sem preocupao.

Na semana de Exames de Rotina Chevrolet voc verifica a necessidade de manuteno de bateria, leo, amortecedor e escapamento e logo de cara j ganha 15% de desconto em qualquer um desses itens, tudo para deixar voc e seu parceiro rodando de bem com a vida.
E se voc trouxer um amigo ou parente, todos levam mais 15% de desconto! So ofertas de amigo pra amigo pra que todos possam rodar tranquilamente.

O clientes sero abordados atravs de e-mkt e telemarketing e sero oferecidos pacotes promocionais de peas, acessrios ou servios de acordo com o modelo do veculo.
Exemplo: em determinada semana sero oferecidos pacotes para Celta, como acessrios de segurana, check-up, troca de pneus e freios, etc. Noutras semanas sero ofertados pacotes especficos para Corsa e assim por diante. A mecnica ser focada na individualidade, j que o cliente escolhe as opes que mais lhe agradam e que so destinadas especificamente para o seu modelo de automvel. As abordagens telefnicas sero breves, apenas para comunicar sobre as ofertas especiais e chamar o cliente para a loja sem deix-lo pendurado no telefone. J no e-mkt devemos ser mais objetivos.

A concessionria funciona em horrio especial (sbado at s 19h ou durante a semana at s 22h) para oferecer condies especiais em check-up ou manuteno.
A ideia estender o horrio de funcionamento para chamar os clientes para esses servios com o seguinte argumento: A Chevrolet doente por carros assim como voc. E ns valorizamos quem ama e cuida bem do seu automvel. Por isso vamos atender em horrio especial, para no deixar seu amigo de quatro rodas adoecer. A gente cuida da sade do seu carro e de quebra voc cuida da sade do seu bolso. Os clientes agendam o check-up e recebem descontos na troca de peas. Durante a realizao do check-up, ser oferecido um brunch em uma sala em que sero transmitidos vdeos sobre automveis para alinhar com o conceito de Doentes por Carro.

A partir da realizao da reviso de 30 mil km, a concessionria entra em contato com o cliente e prope o agendamento de check-up em sua prpria casa.
Caso seja diagnosticado algum problema, o mecnico informa ao cliente que ele tem 10% de desconto nas peas com problemas e ali mesmo ele pode agendar a reviso na concessionria, j com o oramento em mos. Essa proximidade visa garantir a permanncia do cliente aps a reviso dos 30.000 km, alm de conquistar sua simpatia e confiana pela prestao de um servio VIP.

Aps a realizao da reviso que antecede o feriado ou as frias, a concessionria oferece ao cliente um nmero de telefone gratuito (0800) para o qual ele pode ligar caso haja qualquer problema com o seu carro (pneu furado, falta de combustvel, etc.). Mecnicos da concessionria mais prxima vo at o local para solucionar o problema.

Esse servio expira logo aps o trmino do feriado prolongado ou das frias.
Aps isso, a concessionria que realizou a reviso contata o cliente para lhe oferecer o servio de Road Service.

Cenrio
Baixssimo nmero de vendas, falta de diferenciao com relao aos concorrentes, falta de tradio no mercado, m distribuio, inexistncia de divulgao. A marca no possua um posicionamento eficaz e sua comunicao era tratada de forma amadora.

Soluo
A identidade da marca foi reestruturada e seu posicionamento foi planejado a partir dos pontos positivos que j possua. Mecnicas e aes criativas e de baixo custo foram criadas para o relanamento da marca, sempre tendo em vista a estrutura que a empresa j detinha at ento.

Ambiente interno

Foras
- Diversidade de produtos - Constncia de lanamentos - Preos baixos

Fraquezas
- Falta de organizao - M distribuio - Comunicao inexistente - Imagem perante alguns artistas

Ambiente externo

Oportunidades
- Pequena reao do mercado fonogrfico - Pirataria

Ameaas
- Formatos digitais gratuitos - Megastores virtuais

- Nicho de compradores de discos em geral

- Mercado de mdia digital

Personalidade
Ousada Criativa Alegre

Consumidor
Aproximao do mercado indie como parte de sua individualidade.

Brand Essence
Seu elo com o underground. Um elo com voc.

Benefcio
Identidade e qualidade

Produto
Profissional com atitude

Pisces Records
Individual music
O slogan aproxima o selo dos consumidores ao levantar a bandeira da individualidade, da postura de quem lana msica under para quem gosta de msica under. Enfim, o selo que tem a cara de quem gosta de msica independente.

Site e hotsite Redes sociais Mdia impressa E-zine Coletneas Aes e pacotes promocionais Peas promocionais

Press-kits
Virais

O website foi completamente reestruturado; O hotsite de pr-lanamento foi colocado no ar para expor ao pblico a nova logo da Pisces, gerando expectativa a partir dessa mudana sutil; Publicao do Manifesto no hotsite, propondo mudana de comportamento. Clique aqui para visualiz-lo; Captao de mailing list atravs de promoo; As mdias sociais sero trabalhadas em conjunto para:

Gerar visitao no site Captao de mailing list Divulgao de lanamentos, ofertas e eventos Promoo de bandas Pesquisas Vendas Distribuio de material virtual Interao com o pblico

Facebook: divulgao de lanamentos, shows e atualizaes nas mdias digitais; Flickr: publicao das fotos enviadas pelo pblico; capas dos discos; cartazes e fotos de shows; identidade visual; MySpace: disponibilizao de algumas msicas dos lanamentos; divulgao dos prximos lanamentos e shows;

Orkut: divulgao de lanamentos, shows e atualizaes nas mdias digitais; publicao de pesquisas;
Twitter: divulgao de lanamentos, shows e atualizaes nas mdias digitais; promoes (RT) para gerar visitao no site; YouTube: publicao do manifesto, virais e lanamentos.

Cartazes - para distribuio nos PDVs e demais locais apropriados, como casas de shows, bares, lojas de instrumentos, estdios, etc.; Folder/catlogo - contendo breves resenhas dos principais ttulos, novidades, condies de pagamento, etc. Destinado a lojas e distribuidores; Flyers - apenas com poucas informaes pontuais destinadas ao pblico em geral. Para ser enviado em correspondncias e disponibilizado em pontos estratgicos; Display - preparado para acomodar determinado nmero de CDs em balces de lojas. Visa chamar a ateno para os produtos da Pisces nos PDVs de maneira profissional.

camiseta

buttons

CONSUMIDOR FINAL

Deve sair do lugar-comum sempre encontrado entre fs e selos;

A imagem da marca ser trabalhada de maneira prxima ao ambiente cotidiano do target, conquistando sua empatia e identificao; Sero criadas condies promocionais, j que os produtos da Pisces no possuem diferencial com relao concorrncia.

VENDEDORES

Direcionar parte da comunicao aos PDVs j que 80% dos clientes compram os produtos recomendados;
Criar aproximao com os vendedores por meio de folders, e-mkt e uma rea exclusiva no site; Direcion-los a encarar os produtos da Pisces como diferenciados, independentes, para um pblico especfico e criterioso.

ASSOCIAES

Parcerias com associaes, como a Assoc. Brasileira de Msica Independente;

Gerar adeso entre os envolvidos com as associaes para a proposta da Pisces de valorizar os artistas independentes;

Adesivos e camisetas com a frase Eu sou independente para dar fora campanha;

IMPRENSA

O profissionalismo na comunicao ir causar diferenciao para a imprensa; Muito material recebido pela imprensa ignorado devido ao grande volume e tambm pela constante falta de profissionalismo do mercado independente; O novo posicionamento da Pisces deve ser prontamente percebido pelos formadores de opinio para que gerar buzz e mdia espontnea.

Cenrio
Campanha regional (Vale do Paraba) para divulgar a cidade de Campos do Jordo e promover os eventos e festividades que ocorrem durante o feriado da Pscoa. Realizar parceria com os diversos produtores de chocolate do municpio. Desenvolver aes promocionais e sugerir mdias especiais para maior efetividade da campanha.

Soluo
A identidade visual faz referncias entre Brasil e Sua porque Campos do Jordo tem o apelido de Sua brasileira. Utilizar as semelhanas e referncias com a Sua para valorizar o chocolate jordanense: O chocolate de Campos to bom quanto o suo; No somos chamados de Sua Brasileira toa; Linguagem que remete a produtos sofisticados para dar um ar premium Pscoa da cidade.

A melhor pscoa do Brasil

Campos do Jordo 2011
Como o chocolate suo considerado um dos melhores do mundo e Campos de Jordo possui o apelido de A Sua brasileira, enfatizamos essa potencialidade no slogan e na identidade visual.

Conceito criativo; Folheto 10 x 15 cm;

Cartaz A3;
Anncios para mdia impressa (21 x 28 cm e 42 x 28 cm); VT 15 (roteiro e storyboard); Spot 30 (roteiro); Peas para web (e-mkt, banner e pop-up); Ao promocional; Mdias especiais (prtico, painel eletrnico, relgios, mbiles, displays de balco e outdoor).

Parceria com produtores do municpio para o aluguel de quiosques nas principais avenidas da cidade para a comercializao de chocolates; Promoo: Recheio Premiado: Os produtores parceiros iro distribuir aleatoriamente dentro de seus produtos algumas raspadinhas no formato do logo da campanha. Quem encontr-las dever rasp-las para saber qual prmio ganhou e se dirigir loja na qual comprou seus produto para retirar o seu prmio:
Produtos premium Visitas s fbricas de chocolate Estadia em pousadas e hotis parceiros Coelhinhos de pelcia iguais ao do logo da campanha Refeies com pratos tpicos de Pscoa em restaurantes da cidade

A abrangncia da campanha torna-se mais eficaz j que diversas entidades sero envolvidas, o que amplia a capacidade de divulgao.

(11) 9593-8899 leonardopassos@bol.com.br @leosteps