La connotacin

Cristina Lacarpia Los discursos producidos por el diseo grafico presentan mltiples y diversas problemticas Como primera cuestin la pluralidad de la significacin del discurso. Teora de la oposicin Denotacin vs Connotacin, formuladas por Hjelmslev, Eco y Kerbrat Orecchioni. El signo de Saussure Es la unin entre un concepto y una imagen acstica que es la huella psquica, la representacin que nos dan ntros sentidos. Estos elementos estn unidos recprocamente. Saussure propone conservar SIGNO para designar al conjunto y reemplazar CONCEPTO por SIGNIFICADO e IMAGEN ACUSTICA por SIGNIFICANTE
ESTRELLA IMAGEN ACUSTICA

SIGNIFICANTE

=
ESTRELLA

ESTRELLA CONCEPTO

=
SIGNIFICADO

SIGNO

La significacin es un proceso. Para definir el signo lingstico Saussure propone una serie de caracteres:  La arbitrariedad= la unin significado y significante es arbitraria, no guardan en realidad ningn lazo natural. La lengua es el sistema de expresin ms representativo, los lenguajes grficos pueden ser de mayor o menor arbitrariedad  La linealidad =el significante es de naturaleza auditiva y funciona en el tiempo, representa una extensin y esa extensin est dada en una lnea , sus elementos se presentan uno tras otro formando una cadena. Esta caracterstica se refleja cdo se lo representa por medio de la escritura, en dnd la sucesin en el tiempo es sustituida por una lnea espacial de signos grficos. * La diferencia con los lenguajes grficos pueden ofrecer complicaciones en varias direcciones (xej. sealtica) es un sistema interactivo y jerarquizado  La inmutabilidad = al tener el signo un carcter arbitrario nos permite pensar en el cambio y se basa en la tradicin, la lengua en cambio (conj. de hbitos lingsticos) que permiten al hombre entender y hacerse entender en una sociedad parlante, forma parte de la vida de la masa social y esta masa aparece ante todo como un factor de conservacin. La lengua tiene carcter de fijeza porque est situada en el tiempo y asegura su continuidad.

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 La mutabilidad = el tiempo tiene tb otro efecto (contradictorio en apariencia con el anterior) el de alterar ms o menos los signos lingsticos; el signo est en condiciones de alterarse porque se continuo. El principio de alteracin se funda en el principio de continuidad * Se puede hablar entonces de mutabilidad e inmutabilidad del signo  El valor = los valores del significado (conceptuales) estn siempre regidos por un principio paradjico constituidos por: 1. Por una cosa desemejante susceptible de ser tocada por otra cuyo calor est por determinarse 2. Por cosas similares que se pueden comparar con aquellas cuyo valor est por ver El valor de todo significado est determinado por aquello que lo rodea. Los valores del significante se establece tb por las conexiones y diferencias con las otras palabras, lo que importa es las diferencias fnicas que la distinguen entre otras Xej. tomando el sistema de escritura 1. Los signos de la escritura son arbitrarios, ninguna conexin hay entre la T y el sonido que la representa 2. El valor de las letras es puramente diferencial y negativo; as una misma persona puede escribir la T con infinidad de variaciones. Al trasladar la TEORIA DEL LA LINGSTICA AL DG el significante de un signo grafico deja de ser imagen acstica para transformarse en forma que es la imagen perceptual por la que el signo adquiere materialidad, cuyas caractersticas estn definidas segn la delimitacin, el color, la textura y la cesia.

Denotacin y Connotacin Hjelmslev 1943 retoma las formulaciones de Saussure. Segn Hjelmslev signo es una unidad de expresin a la que est ligado un contenido. Su funcin se funda en la relacin entre ambos y define funcin como la dependencia entre dos objetos. Para Saussure SIGNIFICANTE SIGNIFICADO LA SIGNIFICACION DE AMBOS Para Hjelmslev PLANO DE EXPRESION (E) PLANO DE CONTENIDO (C) RELACION (R)

= = =

ERC

Esta relacin constituye un signo o primer sistema de significacin = PLANO DE DENOTACION (semitica denotativa)

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Si este primer sistema de significacin (ERC) se convierte en el plano de expresin de un segundo sistema de significacin, este segundo sistema se constituye como PLANO DE CONNOTACIN (semitica connotativa)

ERC

PRIMER SISTEMA DE SIGNIFICACION = DENOTACION

ERC

SEGUNDO SISTEMA DE SIGNIFICACION = CONNOTACION

En el DG segn Ledesma podramos establecer que la DENOTACION es la forma de comunicacin ms frecuente elegida por los discursos ORGANIZATIVO E INFORMATIVO, ya estos necesitan definiciones claras. Los discursos PERSUASIVOS, encuentran en la CONNOTACIN la forma de generar estrategias comunicativas, que influyen al receptor La significacin de la connotacin no es una cadena infinita sino que un hecho plural y constituido cada cultura organiza su propia codificacin a travs de su propia manera de percibir y concebir el mundo

 El plano de la expresin (significante) como connotador Segn sus caractersticas podr connotar a) A travs de sus elementos b) por su organizacin sintctica c) por su modo de representacin

A) A travs de sus elementos La lnea, las figuras, el color, las texturas. No poseen una definicin especfica pero algunas teoras que lo analizan. a)1 La lnea y las figuras Basado en la Geltald dnd plantean que una curva expresa suavidad, un ngulo agudo agresividad, un cuadrado equilibrio. El msje adquiere su efecto comunicativo por el tratamiento que recibe la lnea Xej. acerca del matrimonio

Mal Matrimonio

Buen matrimonio

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En el humor grafico es muy utilizado este recurso para expresar movimiento de las imgenes estticas, se las denomina lneas cinticas.

a)2 El color Ofrecen ventajas perceptivas ya que pueden ser vistos a distancia y velocidad. Divididos en lado clido y frio en 1820 por Goethe. Se utiliza el uso simblico del color acorde con la naturaleza del efecto provocado. Xej. como el purpura que expresa majestad del uso alegrico o verde para esperanza, blanco = pureza como uso mstico. Kandinsky un siglo dsp, desarrolla una teora acerca del significado de los colores y sus correlaciones con las formas y sonidos. La significacin del color se relaciona siempre con los contextos socioculturales Xej. en las culturas asiticas el blanco es el color de luto, mientras k en el occidente las novias se visten de blanco como smbolo de pureza y negro para expresar duelo. a)3 Las texturas Relacionadas con las tecnologas del momento o con el uso artstico para las que se las utiliza Xej. en el Pop Art se utilizaban las texturas para delimitar formas.

B) Por su organizacin sintctica Es el modo en cual se organiza una pieza, puede intentar reproducir como vemos als cosas, agrega y tb puede romper ordene4s de lectura e informacin, el cambio de direccin en palabras tb produce connotacin Xej. la bola negra no es lo mismo que un negro en bolas Pueden ser de distinto orden: b)1 Los que surgen de la relacin entre orden perceptual y las operaciones sintcticas; podr existir una correspondencia o no en cuanto a su significacin  Puede darse cdo la construccin sintctica, como connotador, coincide y colabora con la significacin final del discurso  De cdo genera una significacin distinta de la estructura manifesta y ambas aportan su connotacin al discurso  O cdo la organizacin sintctica interfiere en la lectura del msje, provocando efectos de connotacin no deseados y entorpeciendo su codificacin. b)2 Los que aparecen por la pertinencia del msje a tal cual tipo de discurso, preludiando de algn modo la connotacin estilstica; cdo un enunciado fuera de contexto puede identificarse como un msje publicitacin por los cambios
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sintcticos como por la unin de dos palabras generalmente unidas por una preposicin. Xej. me visto Modart o la superioridad Telefunken C) Por su modo de representacin Analizamos las connotaciones que llevan las tcnicas de representacin c)1 Las tcnicas de dibujo  Los dibujos como la tcnica de los egipcios que representaban las partes del cuerpo humano de perfil dsd un punto de vista ms inequvoco y ms caracterstico. Lograban la idea de profundidad con lneas paralelas horizontales. Tb utilizaban criterio simblico para representar las jerarquas y la diferencia entre hombres y mujeres siendo estas ltimas de menor proporcin y piel ms clara.  La perspectiva central fue la solucin tcnica para expresar profundidad y volumen en representaciones bidimensionales. Es un cdigo de representacin que se basa en el efecto de realidad. Se las representa segn las reglas de las matemticas, universales y abstractas. En ntro. siglo el convencionalismo de la perspectiva ha sido demostrada por MC Esther, quien en sus obras inventa espacios o relaciones espaciales imposibles  Sistema Monge representaciones planales, este sistema simblico hoy muy utilizado en usos sociales. Xej. pictogramas pblicos, sealtica etc. A esta disciplina se la denomina grafica y se define como un sistema racional dentro del mundo de las imgenes, por este se lo asocia a los valores de universalidad, especificidad y sntesis.  Las imgenes por ordenador web la web ofrece la interactividad y la navegacin no secuencia, la informacin adquiere valor agregado ya que es posible modificarla con facilidad adecundola a ntros intereses. Las pantallas interactivas tienen una participacin mucho mayor del receptor como constructor final del discurso ya que este se va dirigiendo y eligiendo el rumbo frente a las posibilidades que el sistema le ofrece. c)2 La tcnica fotogrfica (teora de Barthes) La fotografa puede ser definida como una tecnologa comunicativa que permite fijar un fragmento del universo visual en un tiempo dado de forma bidimensional, la fotografa trasmite lo real literalmente, hay una reduccin cdo pasa el objeto a su imagen pero no una transformacin. La imagen no es real pero es el anlogo perfecto de la realidad. La fotografa es un msje plenamente denotado, y en el nivel de la produccin y recepcin del msje es dnd se produce la connotacin

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 El plano del contenido (significado) como connotador Surge a los valores sociales, culturales e ideolgicos, y su anlisis hace intervenir no solo al msje sino que tb el emisor, el receptor y la situacin comunicativa que los une. Segn sus caractersticas podrn connotar a) A partir de los objetos connotados b) a partir de las imgenes connotadas A) A partir de los objetos connotados La connotacin surge de los valores de la sociedad que comparten una conciencia histrico/cultural. Xej. Un nombre propio Eva Duarte de Pern puede definirse como la protectora de los humildes Santa Eva o como la trepadora la Eva . Ambas connotaciones son de carcter ideolgico y emotivo, en el primer ej. la connotacin ser adoracin y en el segundo desprecio. Los objetos tb son en determinadas situaciones socio culturales Xej. un automvil que en primer instancia puede significar movilidad, transporte, se ha convertido socialmente en un status de posicin econmica. B) A partir de las imgenes connotadas Estas connotaciones se presentan cdo un determinado conj. de signos puede ser reconocido en un enunciado icnico o como un emblema convencional. Son fcilmente catalogables y se reconocen de modo inmediato. Xej. natividad, familia, juicio universal las representaciones de la iglesia catlica, la imagen de dios padre suele considerarse tal como fue pintada por Miguel ngel en la capilla Sixtina o como la virgen Mara tomo modelo de la pintura de Rafael, y todas las representaciones de Jess tomaron la impronta renacentista, todos ellos rubios de ojos celeste que connotan la idea cultural esttica propia de la poca, dejando de lado las caractersticas reales propias del lugar de origen. En la grafica el mejor ej. es el de los signos distintivos de los sexos en la puerta de los baos pblicos, las figuras muestras pantalones/hombres y pollera/mujeres pese a que hoy en da la mayor parte de las mujeres llevan pantalones. La retorica como estrategia de connotacin Para el DG Es importante operar con figuras retoricas como forma de estrategia a la hora de construir connotaciones para lograr la persuasin del receptor Los procedimientos de connotacin fotogrfica segn Barthes Barthes plantea para el tratamiento connotivo de la fotografa que tres procedimientos operan sobre el plano de expresin (significante) son  fotogenia  trucaje  sintaxis y otros tres en el plano del contenido (significado)
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 pose  objetos  esteticismo

sobre el plano de expresin (significante) 1. FOTOGENIA Segn Barthes en la fotogenia el msje est en la misma imagen embellecida por las caractersticas de iluminacin, impresin y reproduccin Actualmente se vio enriquecido por el uso de programas como el photoshop que colaboran a post producir una imagen para acercarlas a los ideales de belleza pretendidos por la cultura actual Otros modos de representacin como la perspectiva, la aerografa, la pintura o el dibujo por computadora hacen uso y explotan estos recursos dsd las propiedades tecnolgicas propias del cada sistema Xej las variaciones del punto de fuga, el uso de texturas, la iluminacin, las deformaciones 2. TRUCAJE La efectividad connotativa de este procedimiento se funda en hacer pasar por denotado un msje que connotado. Utiliza la credibilidad de la fotografa. La interpretacin de una imagen trucada es posible a partir de valores que circulan en determinado contexto socio cultural y temporal y tb por la paradoja del propio lenguaje fotogrfico. La vinculacin de dos imgenes es posible por las caractersticas sintcticas y morfolgicas que presentan en comn que hace posible una relacin. 3. SINTAXIS La connotacin surge a partir de la lectura de la secuencia fotogrfica una serie de varias fotografas puede constituirse en secuencia, encontramos la connotacin no en alguno de los fragmentos sino que en su encadenamiento, en conjunto. Sobre plano del contenido (significado) 4. POSE La connotacin de la pose de los personajes proviene de actitudes aceptadas culturalmente relacionadas con otras disciplinas como el teatro, la pintura, la historia, etc... estas actitudes se basan en elementos de significacin ya establecidos como un gesto, una mirada, la posicin de las manos o de la cabeza, etc... 5. OBJETOS Este procedimiento logra la significacin con la incorporacin de objetos que remiten a significados claros y conocidos socialmente en la fotografa que funcionan como inductores de ideas. Xej. biblioteca = intelectual. Calavera = muerte. Cuernitos = diablo etc.
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6. ESTETICISMO Cuando se presenta a la fotografa como una obra de arte, la connotacin se genera porque la fotografa toma determinadas estructuras compositivas caractersticas de movimientos artsticos DENOTACION Elementos lneas, figuras, texturas CONNOTACION
SIGNIFICANTE plano de expresin

Organizacin sintctica Tcnicas Modos de representacin

dibujo perspectiva sistema Monge web

Fotografa Fotogenia s/ Barthes Trucaje Sintaxis

SIGNIFICADO plano del contenido

Objetos Imgenes Fotografa

Pose Objeto Esteticismo

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