Prctica de envases

Envase Botella de dos litros de cerveza Heineken. Condiciones fsicas Protege y conserva la integridad del producto que contiene, aunque se dice (alguna leyenda urbana), que a mayor envase, menor calidad del producto. El aislamiento trmico, no es demasiado, puesto que el producto estar a la temperatura del espacio donde se encuentre. Es un envase completamente estanco, evitando as la perturbacin de las condiciones fsicas del producto. Aunque el envase sea de vidrio, es de una gran resistencia. Tambin lleva una serie de precintos, los cuales nos indicaran si el producto ha sido modificado una vez ha salido de fbrica. Una condicin que no cumple, es la manejabilidad, es de unas dimensiones demasiado grandes. Solo es alcanzable por el cuello de la botella y tambin cabe destacar el peso. Todos sabemos que el vidrio es biodegradable, y como deca anteriormente, el envase es de vidrio. Condiciones mercadolgicas Es una marca, la cual tiene unos colores corporativos bastante identificados, y podemos asegurar que en este envase los mantiene. Este envase, es una forma de romper con el mito de la Litrona (un litro de cerveza). Es un envase novedoso, tratndose de cerveza. Una clara diferenciacin. Condiciones ergonmicas Pocas son las condiciones ergonmicas que cumple, ms bien ninguna. Es un envase poco manejable, no es sencillo de usar, pesa ms de lo necesario, tiene una superficie bastante escurridiza y es grande; podemos decir que tiene todos los puntos a favor para no ser ergonmico. Condiciones comunicacionales Cumple con todas las condiciones, es un envase impactante, algo nunca visto (entre las cervezas), se nos muestra muy 1

Prctica de envases claro quien lo hace (Heineken). Simplemente con esto, creo resumir todas loas condiciones comunicacionales. Tipo de contenedor Primario, puesto que esta en contacto con el producto. Identidad formal Especial, por su tamao en referencia a la competencia. Lenguaje de los smbolos Un gran envase, el cual hace que nos fijemos en el. No existe competencia alguna, ningn competidor tiene tal envase a la venta. Si podemos identificar el envase con la clsica imagen de la persona aficionada a la cerveza, una persona de grandes dimensiones (no se hasta que punto esto puede beneficiar al producto). Se siguen manteniendo los colores corporativos y el logosmbolo, aunque, este ltimo con unas mayores dimensiones, haciendo as referencia al tamao de dicho producto. Toda informacin de utilidad para el consumidor, se encuentra en una parte menos visible del producto, ya que esta es una informacin secundaria para la venta, es una informacin que el consumidor buscara.

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Envase Heineken Premium quality, 1/3 de litro. Condiciones fsicas Un envase metlico, hermtico, opaco. El aislamiento trmico no es muy bueno, aunque el metal siempre aguantara mejor el fro. Un envase resistente, pero fcilmente deformable. Manejable por sus dimensiones y como todo metal, no es demasiado biodegradable pero s reciclable. Condiciones mercadolgicas Una ampliacin de lnea. Una nueva esttica, un valor aadido de calidad. Fue una edicin limitada de botellines, una forma de relazar continuamente el producto. Entre sus competidores no se encuentran envases como este, no es el envase original del producto; es un envase especial y ocasional. Condiciones ergonmicas Al humedecerse por el fro del frigorfico, es fcilmente escurridiza, el sistema de apertura es el clsico de la chapa. Tiene un menor peso, debido a la ligereza del aluminio en comparacin al envase de cristal original. Un envase cmodo y que ocupa un espacio razonable. Condiciones comunicacionales Excelente, no existe ningn envase igual en productos de su gnero. La singularidad del envase (metlico) juega un gran papel en la comunicacin. Hay un cierto valor de seduccin, aunque simplemente sea para coleccin. Un envase brillante con una gran parte en blanco, para llamar ms la atencin. Pero manteniendo y respetando los colores corporativos y el logosmbolo. Tipo de contenedor 3

Prctica de envases Primario, puesto que esta en contacto con el producto. Identidad formal Especial, por su originalidad en la materia del envase. Lenguaje de los smbolos Un envase fcilmente de percibir por sus colores y material. Busca un publico ms selectivo, alguien que busca lo mejor; un publico ms sibarita, alguien que persiga el lujo. Aunque tambin es pasto de coleccionistas (por su genudad de envase). Es un envase puramente atractivo, en comparacin a la competencia, con envases clsicos de lneas austeras. Igualmente, aquellos datos que no son proyectados para la venta del producto, se encuentran en una parte posterior y con una letra en menor dimensin; ya que el consumidor ser quien busque dichos datos.

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Envase Botelln 1/3 de litro Heineken (deformado), PLV. Condiciones fsicas Dicho envase es utilizado como publicidad en el lugar de venta (PLV). Es lo suficientemente hermtico para evitar perdidas del contenido del envase. No es un envase destinado a la venta, aunque simplemente sea una deformacin del envase original de vidrio. No es muy resistente, y menos aun manejable. Es poco biodegradable pero s reciclable. Condiciones mercadolgicas Manteniendo tericamente una estructura clsica pero deformada, como si fuese por defecto de fbrica, nos transfiere una imagen de una cerveza diferente para gente diferente. Es un envase solamente utilizado como PLV (publicidad en el lugar de venta), suele encontrarse en: bares, pubs, etc; como algo decorativo. No se pone a la venta. Condiciones ergonmicas Es un elemento puramente decorativo, generalmente distribuido con un soporte. Su ergonoma en este caso no importa, aqu solo importa su funcin comunicativa en el local de venta. Condiciones comunicacionales Es reconocible por su fsico, es un envase de lo ms singular, la marca es fcil de reconocer, se aprovechan claramente dos partes para introducir la marca, nos transmiten una imagen pensada por los creadores de dicho envase, un envase seductor por su difcil forma y como no un envase informativo; el cual es su funcin. Tipo de contenedor Primario, por estar en contacto con el producto. Identidad formal

Prctica de envases Un contenedor especial, aunque parece ser una deformacin de un envase clsico y original. Lenguaje de los smbolos Hay una clara identificacin de la marca, pero tambin, hay una clara diferenciacin y seduccin. Hablamos de un envase deformado, como un producto publicitario en el punto de venta. El cual tiene que ser persuasivo e identificar quien es (en este caso Heineken).

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Envase Break de leche semidesnatada Puleva calcio, 1 litro. Condiciones fsicas Cumple con todas las condiciones. Sobretodo con la de conservacin, ya que innova con un tapn o cubierta en la parte superior del break. Sobre el aislamiento trmico, es protector pero no total, una vez abierto, hay que conservar en el frigorfico. Es fcil de manejar, ahora ya existe un abre fcil real (el tapn o cubierta superior), con la inconveniencia que dicho estancamiento una vez abierto no es perfecto. Es totalmente biodegradable. Condiciones mercadolgicas Puleva, siempre apuesta por los consejos saludables y es eso lo que los hace diferenciarse de los dems, se adecua al marketing; aqu vemos un claro ejemplo en el grafismo de la leche semidesnatada, saludable, con gente haciendo ejercicio sobre un paisaje muy verde, muy natural. Existe una extensin de productos, todos ellos referidos a los lcteos. Existen, tambin, varios formatos; el break de dos litros, el de un litro y el pequeo de de litro. Condiciones Ergonmicas En cuanto a la manejabilidad, depende del tamao del producto. Cada vez es ms fcil el uso, ahora con el cierre superior y los ms envases ms pequeos o individuales, con pajita. Igualmente el peso va relacionado con el tamao. Un envase cuadrado, el cual nos ayuda aprovechar al mximo el espacio, tanto de la nevera, como el del frigorfico. Se consigue una mayor limpieza con la tapa superior, ya que evitamos chorretones de leche. Condiciones comunicacionales Es una esttica claramente estudiada. Segn vamos leyendo, lo primero que leemos es la marca, con sus colores corporativos, seguidamente nos encontraremos el 7

Prctica de envases producto y tipo de producto, con un grafismo claramente enfocado ha dicho producto. Tipo de contenedor Primario, ya que esta en contacto directo con el producto (la leche). Identidad formal Es un envase genrico, productos. ya que es utilizado en otros

Lenguaje de los smbolos Por la composicin y la tipografa, sentimos una cierta atraccin; refirindonos a la identificacin de la propia marca. Con lo cual estamos diferenciando dicha marca de las dems. Nos muestran un envase que responde a la gente que decide cuidarse o se cuidan, ya que Puleva es una empresa que apuesta por la salud, ofreciendo espacios y consejos.

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Envase Contenedor y aplicador esponja del gel de ducha Dove. Condiciones fsicas Un contenedor el cual proteger el contenido, pero el aislamiento y la conservacin una vez utilizado no debe de ser muy optima. Debe de tener una resistencia estudiada para aguantar tanto tiempo como gel contenga. Su manejabilidad debe de ser perfecta, ya que es el propsito y la innovacin de dicho producto. Condiciones mercadolgicas Un producto innovador, diferente a todos los envases de gel de ducha. En este caso no existira una extensin del producto con este mismo envase, ya que perdera su sentido y su utilidad. Este producto puede que se realizase para posibles promociones del gel de ducha Dove. Un tamao nico. Condiciones ergonmicas Su punto a favor es la manejabilidad y facilidad de uso. No resbala y facilita su utilizacin. Una vez utilizado no debe de ser muy lmpio. Condiciones comunicacionales Un producto innovador y un cierto valor seductivo es lo que hacen positivo este envase. Tipo de contenedor Primario, mantiene un contacto directo con el producto. Identidad formal Especial, ya que es especfico para el producto. Lenguaje de los smbolos Es atractivo y diferente a la competencia (nico), reflejo de alguien que se mima, se cuida mucho. un

Prctica de envases Nos seduce la sensacin de bienestar que nos puede producir dicho producto. En el producto, vemos la gran y buena utilizacin de dicho producto.

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Envase Gran contenedor de madera. Condiciones fsicas Un contenedor para la proteccin del producto en su transporte, generalmente. Lo protege e asla de fenmenos que ocurran a su alrededor; tambin protege a los productos ofrecindoles una proteccin. Sobre su manejabilidad, cabe decir que no es muy manejable para las personas; pero esta preparado para poder ser manejado con las maquinas oportunas. Al ser de madera, podemos decir que es biodegradable y por supuesto reciclable. Condiciones mercadolgicas No debe de ser muy diferente a los dems, ya que estos contenedores suelen ser apilables; cambiaran segn el producto que lleven dentro (slido, gaseoso, o liquido). Por sus dimensiones y su dureza, es un contenedor reutilizable. Sobre las dimensiones, depender del o los objetos a transportar. Condiciones ergonmicas Fcil apilacin (con la maquinaria necesaria) y un mayor a aprovechamiento de los espacios. Estos contenedores no tienen un fcil acceso a los productos. Condiciones comunicacionales Es de un gran impacto visual, por su tamao. Suelen ser austeros en la informacin en estos envases, ya que vagamente nos indican la marca y procedencia del producto. Tipo de contenedor Terciario, su funcin es la del transporte desde la fbrica hasta el distribuidor. Identidad formal Contenedor polivalente, igualmente distintos tipos de mercancas. puede transportar

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Lenguaje de los smbolos Este contenedor llama nuestra atencin por su magnitud, pero no genera atraccin alguna. Es difcil de distinguir de otros contenedores, ya que todos tienen un cierto parecido y algo en comn. Difcil que cualquier consumidor del producto se vea reflejado con dicho contenedor. A nivel de seduccin es austero, y a nivel de informacin, esta es muy vaga y escueta.

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Envase Contenedor cuadrado de madera apilable. Condiciones fsicas Este envase, ofrece una proteccin fsica al producto contenido y poderlos recoger en grupos, para poder ser almacenados y apilados para el transporte. Son de una gran resistencia, pero ni ofrecen hermeticidad ni un aislamiento trmico o biolgico. Es fcil de manejar (generalmente, segn el peso del producto contenido) y es reciclable, aunque tambin los existen de plstico. Condiciones mercadolgicas No existe una amplia diferenciacin, solamente para posibles productos frgiles, como pudiesen ser los envases de cristal. Entre estos envases no se suele ver mucha diferencia. Son reutilizables y polivalentes para otros productos. Condiciones ergonmicas Suelen ser manejables, fciles de apilar; aunque en todo esto tiene mucho que decir el peso y las caractersticas del producto contenido. El peso del envase, es elevado, en comparacin a los nuevos envases plsticos de las mismas caractersticas. Pero estos no son biodegradables. Una fcil accesibilidad al producto, ocupan poco espacio, o todo el espacio es utilizable; al ser cuadrados encajan en la mayora de espacios. Condiciones comunicacionales Suelen disponer de la marca reflejada en ellos. Son unos envases bastante comunes. Tiene un gran valor identificativo, para aquellos usuarios de los productos en estos envases. Dichos contenedores, generalmente, no llevan ms informacin que la marca de los productos que contiene. Tipo de contenedor

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Prctica de envases Es un contenedor secundario, su funcin es la de proteccin y agrupamiento de envases primarios. Identidad formal Es un envase polivalente. Lenguaje de los smbolos Pocos smbolos, simplemente los de la marca y pocos ms. Muchas de las veces, las marcas, tambin van acompaadas de sus colores corporativos.

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Envase Colonia. Condiciones fsicas Su funcin es la de proteger al producto que contiene. Su aislamiento es parcial, ya que nos deja ver aquello que contiene el envase. Su resistencia es la que nos pueda ofrecer el vidrio. Una de sus caractersticas es tambin su hermeticidad y impermeabilidad; totalmente estanco. Dispone de una gran manejabilidad, ya que tiene varias formas y estas evitaran que resbale y su tamao nos dice que su peso es bajo. No se si ser biodegradable pero si es reciclable. Condiciones mercadolgicas Un envase de diseo. No es reutilizable, de un solo uso. Condiciones ergonmicas Fcil de manejar por su tamao y peso. Su seguridad, tambin depende de la resistencia del vidrio, pero por el tamao y cubierta nos desvela un producto resistente. Aunque sea pequeo, las formas redondeadas nos ocupan espacio poco aprovechado. A la hora de limpiar ser ms costoso, ya que las formas redondeadas contienen ms rincones. La accesibilidad al producto no es muy costosa, ya que es la clsica cubierta de una colonia. Condiciones comunicacionales Una forma visual impactante, distinta a las dems, un envase de diseo. Tiene un mayor valor identificativo, ya que es fcilmente reconocible. Un bajo valor informativo, ya que en dicho envase no aparece nada de informacin.

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Prctica de envases Tipo de contenedor Un contenedor primario, contacto con el producto.

ya

que

esta

en

un

constante

Identidad formal Dicho producto (colonia), dispone de un contenedor especial, ya que es un diseo especfico para el producto. Lenguaje de los smbolos Un envase atractivo por la forma y colores que lo componen. Diferente a los dems, por aquello de que es un diseo especifico para el producto. Su estilo, es un reflejo por el que algunas mujeres embarazadas se pueden ver atradas por el envase, ya que hace referencia a dichas mujeres.

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Envase Envases plsticos hermticos, apilables y desechables para alimentos. Condiciones fsicas Su funcin es la de proteger el contenido, conservar los alimentos. Asla biolgicamente los alimentos del exterior aunque si dejan pasar la luz a travs de ellos. No son de una gran resistencia, pero si son apilables. Fciles de manejar y de accesibilidad a los productos. Dudo de su biodegrablidad, pero no hay duda de que es reciclable. Condiciones mercadolgicas No hay una gran diferenciacin simplemente econmica y funcional. de la competencia,

Condiciones ergonmicas Un fcil uso, una extraordinaria ligereza, mnima mente seguros en su cierre. Son fcilmente apilables y seguros. Por sus caractersticas, son envases limpios. Nos facilitan la accesibilidad a los productos y a su etiquetaje. Condiciones comunicacionales Un envase sencillo, el cual nos servir para un uso domestico (generalmente). Proporciona una rpida identificacin de aquello que contiene. Su singularidad, es su bajo coste, y la comodidad de un envase desechable. Tipo de contenedor Primario, un constante contacto con los productos que pueda almacenar. Identidad formal Polivalente, nos puede servir para diferentes productos, tanto alimenticios como de otro genero.

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Prctica de envases Lenguaje de los smbolos Hay una atraccin por la comodidad de dicho contenedor. La diferencia con sus competidores es el precio y la utilizacin; de un producto desechable, limpio y fcil de utilizar. Un claro reflejo de una persona limpia y organizada dentro de la casa, generalmente la cocina. La transmisin de datos que nos ofrecen, son los datos que los propios productos almacenados nos ofrezcan.

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Envase Envase metlico con ruedas, normalmente realizado para la proteccin y transporte de equipos de msica. Condiciones fsicas Conserva la integridad de del contenido. Tiene una gran fortaleza mecnica, su manejabilidad no es demasiada, aunque lleven ruedas y asas para su manejo. Tambin hay que tener en cuenta que la mayora de productos que llevan son pesados. No se su biodegrabilidad no se cual seria, ya que suelen estar cubiertos por dentro de espumas y otro tipo de materias. Condiciones mercadolgicas No suelen ser muy diferentes entre marcas, pero si segn los productos a contener. El valor que le aaden a estos envases es el nivel dureza y proteccin de los productos a trasportar. Son reutilizables. Condiciones ergonmicas Su manejabilidad es muy relativa; no son muy manejables, pero si que nos permiten manejar con una mayor facilidad el producto almacenado. Su peso suele ser relativo con la dureza del envase. Son envases seguros, ya que llevan buenos cierres, es un envase cubierto metlicamente y las ruedas son altamente resistentes al peso y disponen de frenos. A la hora de almacenar o apilar son cmodos y ahorran espacio. La accesibilidad del producto no es fcil, ya que llevan una cantidad de cierres muy fuertes, para proteger el producto en el transporte, ya que el producto, por su propio peso podra abrir el envase. Condiciones Comunicacionales No suelen llevar ningn smbolo distintivo de la marca. Su impacto visual es de dureza. Nos muestran un buen producto, el cual se transporta con el mejor de los cuidados.

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Prctica de envases En el caso de que lleven algn distintivo de marca, es una pequea chapa con la marca (esto en el menor de los casos) Tipo de contenedor Primario, con contacto directo con el producto. Identidad formal Genrico, es una clase de envase que es igual para todos, pero cambian las medidas del envase segn el producto a cubrir. Lenguaje de los smbolos La nica atraccin es la de proteccin, solamente proteccin. La diferenciacin es nula, todos tienen unas caractersticas que nos muestran exteriormente.

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