ESTRATEGIAS DE MARKETING PERSONAL

Sepa cmo crear su ropia marca

ting personal, al margen de la profesin que ejerza cada uno. Mariana es la m i s m a siempre. Si es incumplida y mentirosa, as es, y es as c o m o ser percibida en el mundo laboral y personal, a u n q u e en el corto plazo consiga engaar a sus editores . La imagen por s sola no 'vende'. Lo m i s m o sucede c o n los productos que estn a la venta y aspiran a ser ms que una moda. Podrn ser m u y bonitos y salir en com e r c i a l e s m u y creativos, pero, tal c o m o a s e g u r a n varios publicistas consultados, si la marca no proyecta autenticidad en su mensaje y no ofrece calidad, el consumidor optar, a la larga, por otra, as tenga que pagar ms o trasladarse lejos para comprarla. La autenticidad y la calidad m a n t i e n e n a una marca en el mercado. A Mariana tambin. Es la mejor forma de que la reconozcan, la recomienden, la contraten. " S i e m p r e hay alguien que c o n o c e a alguien que nos conoce. El comportamiento siempre es pblico, m s a u n con la existencia de Internet y las redes sociales como Facebook, Twitter o Linkedln. Cualquier cosa q u e u n o haga t e r m i n a r ah, y en el recuerdo de los d e m s , para siempre. [...] Por eso, la marca personal se basa en la integridad y es un t r a b a j o p e r m a n e n t e " , advierte Temple.

Para destacar en el mundo laboral, uno tiene que construir una marca personal que lo defina en el mercado y q<\e se base sobre todo en a integridad.
POR

DBORA DONGO-SORIA S. e gradu en la Universidad de Columbia, en Nueva York. Habla cinco idiomas. Escribe bien. Con tremendo curriculum, todos pensaran que para Mariana sera facilsimo conseguir o mantener trabajo como periodista. Esas cualidades 'venden'. Pero, d e s a f o r t u n a d a m e n t e para a l g u n o s , n o basta con ser talentoso, inteligente, hbil o con vender m u c h a s revistas. De qu le servira el diploma y escribir buenos textos si Mariana publica informacin falsa, deja plantados a sus entrevistados o no tiene una actitud proactiva con sus colegas? En el largo plazo, de nada. LA TICA " El xito est asociado en un 8 5 % con la personalidad. Obviamente, lo acadmico es importante, pero la personalidad es lo fundamental", revela Ins Temple, presidenta deDBM Per y Chile. Y, c o m o ella explica, la personalidad consiste en tener una buena reputacin, en ser u n a persona ntegra, responsable, seria, que mantiene su palabra. En ser y no en parecer. Esa es j u s t a m e n t e la mejor forma de 'vender' la imagen, de h a c e r mrke-

"Elxitoest asociado en un 85/ ala personalidad. Obviamente lo

personalidad es lo fundamental".
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Ins Temple, presidenta de DBM Per y Chile.

Nadie dice que no com e t a m o s errores. Todos fallamos. Pero si Mariana miente constantemente en sus artculos o tiene siempre un problema de mala actitud con sus colegas, ya se puede detectar un patrn de conducta que la perjudicar ante su entorno. IMAGEN DE XITO Mariana tambin tiene que tomar en cuenta otros aspectos para promocionar correctamente su marca como profesional. Por ejemplo, Armando Cavero, socio de AIMS International Per, Boliviay Ecuador, aconseja que ella sepa enfocar sus fortalezas y que sea consciente de sus debilidades para desarrollar una campaa de mrketing personal efectiva.

En el caso de que Mariana quiera conseguir un trabajo, es importante que sepa proyectar una imagen de xito. Segn Cavero, esto se c o n s i g u e comunicndole a la gente sus logros, posicionndose como una persona clave para alcanzarlos y transmi-

ILUSTRACIN: CLAUDIA GASTALDO

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Armando Cavero, socio de AIMS International Per, Bolivia y Ecuador, recomienda proyectar una imagen de xito.

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tiendo una actitud de seguridad. "Para eso, uno tiene que decir siempre la verdad, demostrarlo y hacer que sus logros sean atractivos para los dems". Para proyectar una imagen de xito, ya sea por la necesidad de conseguir un empleo o por voluntad propia de hacerse conocido, Cavero sugiere estar en los medios de comunicacin para aportar ideas o difundir logros personales, as como participar en los gremios a los que pertenece el profesional. Por ejemplo, ser catedrtico o miembro de un comit. Participar en las redes sociales, dice, tambin es una b u e n a forma de figurar y mantener vnculos profesionales, siempre y cuando se utilicen de forma adecuada. T e m p l e recomienda tener un perfil en Linkedln. Ambos expertos aseguran que muchos profesionales de comprobado talento han perdido buenos puestos de trabajo por su falta de tica, mala actitud o comportamiento social inadecuado. A Mariana, como a cualquiera, se le hizo imposible mantener dos vidas paralelas. Finalmente en la revista descubrieron sus faltas y mentiras. Su talento se desperdici. Pero no enfocarse en la construccin de personalidad y marca, puede hacer que uno pierda mucho ms que una oportunidad de trabajo.