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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Recife, PE 2 a 6 de setembro de 2011

HIPERLOCALISMO NO JORNALISMO ON-LINE: alternativas para vencer a crise e conquistar audincias1 Maria Jos Baldessar 2 Universidade Federal de Santa Catarina Giovanni Letti 3 Universidade do Planalto Catarinense Pedro Dellagnelo4 Universidade Federal de Santa Catarina

Resumo Este artigo discute as alternativas que esto sendo buscadas pelas empresas de comunicao para vencer a crise de audincia/confiana que se estabeleceu a partir da dcada de 90, e se acentuou com a ascenso da internet e seu ferramental a partir dos anos 2000. Entendendo o jornalismo como um territrio, um espao simblico institucionalizado, onde existe um conjunto de regras, costumes e um senso de tica que regem a convivncia dentro dele, estabelecemos que as bases histricas desse territrio esto nos mtodos de produo e transmisso de informaes, que evoluram conforme e/ou apesar do desenvolvimento tecnolgico. Para dar conta da complexidade dessa problemtica nos referenciamos em Lemos (2006), Ashford (1991), Burns, Saunders e Wilson (2008), Metzgar, Kurpius e Rowley (2009), analisando as experincias do Texas Tribune e do Patch.com.

Trabalho apresentado no GP Geografias da Comunicao, XI Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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- Doutora em Cincias da comunicao pela Universidade de So Paulo. Professora Programa de PsGraduao em Design e Expresso Grfica/UFSC e integrante do Ncleo de Televiso Digital Interativa/UFSC. Pesquisadora do InCoD Instituto Nacional de Convergncia DigitalUFSC. E-mail: mbaldessar@hotmail.com
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- Mestre em Cincias da Computao (Sistemas de Conhecimento) pela UFSC. Professor da Universidade do Planalto Catarinense (UNIPLAC). Consultor de empresas nas reas de comunicao mercadolgica e branding. Email: giovaniletti@yahoo.com.br.
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- Graduado em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina. Email: pedrodella@gmail.com

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Abstract This article discusses the alternatives that are being sought by media companies to overcome the crisis of audience/trust that has been established since the 90's, and was enhanced by the rise of the Internet and all its tools since the decade of 2000. Understanding journalism as a territory, as an institutionalized symbolic space, where there is a set of rules, mores and a sense of ethics that governs the coexistence inside of itself, we can establish that the historical bases of this territory are at the methods of production and transmission of information that have evolved with and/or in despite technological development. To handle the complexity of this issue, we looked up to Lemos (2006), Ashford (1991), Burns, Saunders and Wilson (2008), Metzgar, Kurpius and Rowley (2009), and based the analysis on the experiences of Texas Tribune and the Patch.com.

Palavras-chave Jornalismo online; economia da mdia; jornalimso hiperlocal; Patch.com, Texas Tribune Key-Words Online journalism; Media economics; Hyperlocal journalism; Patch.com; Texas Tribune

Apontada por muitos como a causadora da crise de audincia dos jornais impressos, a Internet tem demonstrado que no causou tal crise, como se apresenta como uma das alternativas viveis para a recuperao da confiana do pblico. Ningum discute o poder da rede como repositrio e disseminadora de informaes, no entanto, muitos ainda se surpreendem com a capacidade dela em resolver velhas questes, como o contato e as possibilidades de empatia com as audincias. Global e sem limites geogrficos tal como preconizou McLuhan, a rede mostra que o localismo e mesmo o hiperlocalismo tem ressonncia no mundo informativo. A velha mxima de que a minha casa o meu mundo se materializa em experincias exitosas como a do Texas Tribune e Patch.com, discutidas mais adiante, e se apresenta como alternativa para o jornalismo recuperar suas audincias e, mesmo a confiana delas.

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A participao dos usurios um componente fundamental da internet desde sua criao. A interao entre militares na ARPANET 5 dos anos 1960 evoluiu para trocas de informaes acadmicas nos anos 1980 e na metade da dcada seguinte se difundiu entre o pblico civil com a criao de interfaces grficas e a popularizao de fruns e do uso do e-mail e, mais tarde com a criao das redes sociais ( Facebook, Orkut, Twitter e outras) e todo o ferramental agregado s mesmas. Contudo, quando tratamos da participao do pblico na cadeia de produo jornalstica, no se trata apenas da adoo de novas tecnologias, ou dos desafios de promover a incluso digital. preciso observar esse processo como um fenmeno mais amplo, onde as massas de audincia passivas da televiso e do jornal se propem a produzir e mediar o contedo que recebem. Lemos (2006) observa que essas mudanas tecnolgicas, assim como as outras tantas pelas quais o jornalismo j passou, podem ser vistas como um sistema cclico de reorganizao das relaes entre as foras atuantes do mercado. De fato, Bowman e Willis (2008), argumentam que o surgimento do telgrafo j foi visto como um concorrente que determinaria o fim do jornalismo, h mais de cem anos. Mais recentemente, Ashford (1991) recorda que na metade do sculo passado, a televiso, com o som e imagem associados, tambm foi apontada como precursora do fim do jornal dirio impresso. Apesar do alarmismo da poca, os jornais sobreviveram a essas mortes anunciadas. Mas, ao final desses processos, no saram ilesos ou pelo menos iguais ao que eram antes. Podemos pensar o jornalismo como um territrio, um espao simblico institucionalizado, onde existe um conjunto de regras, costumes e um senso de tica que regem a convivncia dentro dele. As bases histricas desse territrio esto nos mtodos de produo e transmisso de informaes que evoluram conforme e/ou apesar do desenvolvimento tecnolgico. Esse espao , tambm, um palco onde diferentes agentes compartilham interesses e determinam suas condutas a partir do que percebem como suas funes e objetivos. Com o tempo, e o desenvolvimento de relaes de poder, cria se certo equilbrio entre as foras atuantes ali.

Desenvolvida pelo MIT e pelo departamento de Defesa norte-americano, foi a primeira rede a trocar pacotes de informao entre computadores, em 1969. Diferentemente das conexes em circuito, permitia a comunicao simultnea de mais de duas mquinas, por isso considerada o incio da internet.
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A estabilidade desse territrio, porm, pode ser abalada com a entrada de novos fatores (ou foras), tais como a concentrao de poder ou a evoluo de tecnologias da informao. Nesses momentos, novas possibilidades de atuao se materializam para instituies e indivduos, criando oportunidades de reviso e re-mediao das relaes de poder. Quando essa situao ocorre, as novas circunstncias tecnolgicas impulsionam a renovao de processos, hbitos e praticas dentro de contextos estabelecidos, podendo alterar a funo, os objetivos e a atuao em certos campos. A mudana acaba tendo reflexo, ultimamente, nos produtos desse territrio, no caso os jornalsticos. Para Belochio (2009) as alteraes nos campos so rupturas nas relaes estabelecidas que, uma vez consolidadas, do espao a uma reorganizao das relaes entre os agentes desse territrio. Ao fenmeno cclico de quebras e reparaes em um determinado campo, Lemos (2006) d o nome de des-re-territorializao. A idia de uma audincia que aceita o poder e os sentidos enviados pelo emissor passivamente, como no modelo clssico de Shannon e Weaver (1963), j est ultrapassada na rea dos estudos de comunicao. Hall, como principal expoente dos estudos culturais da dcada de 1980, j percebia a importncia do processo de recepo na comunicao e a complexidade de sua configurao. No caso do jornalismo on-line, devemos ponderar o que leva, ento, essa audincia complexa, que se coloca como receptora e ao mesmo tempo produtora de contedo e significados, a buscar um papel ativo na construo das informaes na internet. A estrutura social on-line se configurou de maneira diferente da relao polarizada emissor-receptor, onde relaes de poder eram muitos presentes. De fato, Brambilla (2005) observa uma rede de conexes em espiral, onde cada usurio um n, atuando tanto como receptor e emissor. Diversos fatores possibilitaram essa organizao, entre eles o barateamento e difuso dos sistemas de produo de contedo e de plos de edio seja pelo acesso mais comum banda larga ou pelo uso de dispositivos mveis (BELOCHIO, 2009). Para Brambilla (2005), o desenvolvimento dessas tecnologias da informao (TI) que interligam, e possibilitam novas conexes, entre esses ns da rede. Nessa nova configurao social, talvez mais igualitria, o usurio pode se sentir mais confortvel e incentivado a participar ativamente da confeco e transmisso de informaes. Existem, tambm, outros motivaes que levam interao na rede, alem

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da mera possibilidade de agir e, uma delas, sem dvida o foco dessas redes e suas relaes com o local preocupao primeira da audincia. A definio desse local, porm, pode variar. Em um fenmeno chamado de Glocalizao, autores como Robertson (1992) argumentam que as possibilidades de comunicao abertas pela internet permitem que pessoas com interesses especficos se conectem em escala global e construam laos comunitrios to fortes quanto os locais de vizinhana. Esses interesses podem ser diversos. Mitchell (2009) d o exemplo de grupos de imigrantes ligados ao noticirio de seu pas, onde os valores e informaes compartilhados so definidos pelo local nacional, mesmo que a quilmetros de distncia. Existem ainda locais definidos, por exemplo, por uma torcida de futebol que, apesar de espalhada pelo mundo, cria um senso de comunidade e consome as mesmas informaes e questionamentos de quem mora ao lado do estdio. Tambm existem comunidades que requerem um grande conhecimento prvio, como as cientficas, limitando a sua difuso e estreitando seus laos (BURNS, SAUNDERS e WILSON, 2008). Podemos pensar os locais, ainda, como os territrios descritos anteriormente por Belochio (2009), ou seja, espaos institucionalizados onde se estabelecem laos e relaes de poder entre os participantes e existe um compartilhamento de tica, regras e costumes. Quando um jornal foca esforos de cobertura em uma determinada comunidade local, seja ela geogrfica ou no, assume uma posio de relevncia dentro desse territrio. A partir do conhecimento prvio da rea em que quer se especializar, o foco em determinados locais nada mais que a segmentao dos veculos, conclamada como uma possvel alternativa para o jornalismo em rede. Para que se insira na comunidade, necessrio contar com o apoio dela, isto , da aceitao e participao dos seus membros. A utilizao da fora da massa (ou crowdsourcing) no s um recurso estratgico, mas tambm uma necessidade para cobrir todas as nuances das relaes estabelecidas naquele local. Essa configurao de organizao jornalstica, com foco estreito e participao do usurio, tem sido classificada sob a definio vaga de hiperlocal. A categoria atualmente utilizada para descrever qualquer forma hbrida de jornalismo cidado, comunitrio ou alternativo,

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quando combinados com recursos interativos, da Web 2.06, e/ou alguma orientao comunitria. Muito do suposto potencial das mdias hiperlocais, e sua projeo como o futuro da mdia, deve-se ao fato de que o termo representa muitos conceitos, adequados a muitas situaes. Um estudo de Metzgar, Kurpius e Rowley (2009), como preparao para o congresso de 2010 da International Communication Association e de sua diviso jornalstica, a Journalism Studies Division, busca exatamente definir um ponto de partida para a anlise da hiperlocalidade. So mdias que promovem o engajamento comunitrio - seja pela participao na gerao de contedo ou pelo ativismo subsidiado pelas matrias e tambm buscam a energia e suporte financeiro necessrios na prpria comunidade. Na tentativa de estabelecer fronteiras, enumeram-se seis premissas: (1) as mdias hiperlocais tm bases geogrficas, (2) orientao para a comunidade, (3) produzem notcias originais, (4) so nativas da internet, (5) pretendem preencher lacunas percebidas na cobertura de um assunto ou regio, ou ainda (6) promover o engajamento cidado. Mesmo situadas dentre essas, muitas organizaes podem ser enquadrados em diferentes nveis em cada uma dessas seis categorias, dependendo da estratgia adotada pelos seus gestores. O estudo conclui que o hiperlocalismo no existe como um ponto fixo em nenhuma escala. um composto de medidas em diferentes parmetros como a geografia e o engajamento cvico. O desafio determinar o papel, escopo, e misso desses portais. O papel pode ser entendido como preencher a lacuna deixada pelas mudanas na mdia tradicional e na organizao comunitria. O escopo deve ser definido pelas necessidades da comunidade local e no desenvolvimento das tecnologias que as tornam possveis. J a misso deve estar conectada com o desenvolvimento de ferramentas que promovam a governana democrtica, seja pela participao dos cidados no processo de produo de notcias, ou pelo engajamento cvico resultante delas. Outro aspecto importante a se ponderado o grau de conexo que a organizao tem para/com sua comunidade. (METZGAR, KURPIUS E ROWLEY, 2009) O desenvolvimento desse tipo de jornalismo delimitado e mantido pela comunidade remete a conceitos como o de jornalismo cvico, comunitrio e/ou participativo. A falta

O termo, creditado a Tim OReilly, representa a evoluo de uma internet baseada em contedo e buscas textuais (1.0) para uma arquitetura de interatividade, compartilhamento de informaes, mdias sociais e contedo criado pelo usurio.
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de, e busca por, um modelo de negcios de jornalismo essencialmente ligado ao noticirio local no , em si, novidade. Castilho (2009) nota que a evoluo das tecnologias de informao permitiu e estimulou, a partir dos anos 1970, a globalizao informativa. Com a possibilidade de cobertura ampliada, grandes corporaes de mdia surgiram atravs de fuses ou a criao de novas organizaes. J antes, nos anos 1950, a polarizao mundial entre os Estados Unidos e a Unio Sovitica conferiu ao noticirio internacional grande interesse e importncia. Alm da unio de contedo atrativo e possibilidades tecnolgicas, a partir dos anos 1980 houve ainda um barateamento da cobertura internacional, fruto da produo de grandes agncias globais de notcias. A audincia, e conseqentemente os anunciantes, se concentraram ento nos grandes meios, que incorporaram as estaes locais como meros retransmissores. Mas, o modelo de grandes jornais e emissoras generalistas se esgotou nas ltimas dcadas, devido a - entre outros - uma maior oferta de informaes e a crescente segmentao do mercado. Isso no significa, contudo, que as iniciativas locais desapareceram durante esse perodo. Pequenos jornais impressos comunitrios tiveram grande difuso, com pequenas equipes jornalsticas (ou nem tanto) que cobriam os temas relevantes para o local. Dornelles (2004) realizou uma pesquisa sobre os jornais comunitrios no Rio Grande do Sul (Brasil). Apesar de cada veculo possuir caractersticas prprias, alguns traos gerais puderam ser identificados. Primeiramente os leitores e assinantes se consideravam scios dos jornais, isto , viam como um parceiro para denunciar e resolver os problemas da comunidade. Tambm se enfureciam quando o contedo da reportagem os criticava ou prejudicava de alguma forma. O sentimento de parceria pode ser visto como um ponto do jornalismo cvico, que prega e promove o ativismo cidado e se posiciona como um instrumento dos usurios em favor de uma causa. Mas tambm evidencia uma das principais crticas a esse movimento, enfatizada por Wolper (2003), o posicionamento da mdia - seja em favor de quem for, no capaz de ser positivo. Isso porque qualquer alterao nos critrios de noticiabilidade dentro da redao acaba fatalmente por favorecer algum grupo social. E esse grupo , geralmente, quem controla o financiamento da atividade de reportagem. Outra caracterstica marcante, no que diz respeito aos leitores, o uso do jornal local como complemento aos noticirios regional e nacional. No se espera que o veculo faa a cobertura, por exemplo, de questes internacionais, j que essa oferta suprida por outros produtos. A ausncia de materiais no-locais seja por apurao prpria ou vinda
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de agncias de notcias por um lado reduz os custos dos jornais e por outro promove um senso de conexo com a comunidade necessria s organizaes. Essa separao de responsabilidades de cobertura uma das faces do jornalismo comunitrio. Por fim, a tendncia entre os jornais pesquisados era a falta de uma separao clara entre jornalistas e audincia no processo de produo de notcia. Apesar do trabalho de apurao ser conduzido essencialmente pelos empregados do jornal, muito da agenda do veculo era pautada por contribuies dos leitores. Essa situao uma caracterstica marcante do jornalismo participativo. Porm, como no caso da pesquisa de Corra e Madureira (2010), a contribuio no chega ao nvel de jornalismo cidado e muitos dos contedos gerados pelos usurios (UGC, na sigla em ingls) eram meros flagrantes de realidade e materiais de divulgao, e no produtos jornalsticos propriamente ditos. Uma reviso estratgica dos grandes jornais, a partir da metade da dcada de 2000, levou-os a apostarem novamente no mercado local, preocupados com a perda desse mercado para a internet (CASTILHO, 2009). Porm, os estudos, e as iniciativas de mercado mais recentes tm apresentado o hiperlocalismo como uma prtica nova que, apesar de ter muitas razes e caractersticas em comum, independente destes conceitos. Diferentemente do jornalismo cvico, no h um posicionamento claro dos meios em favor de causas comunitrias. Os meios hiperlocais incentivam a participao do usurio, mas de forma separada do contedo profissional, ou muitas vezes convocam os jornalistas/leitores para trabalhos de freelancer remunerados, o que afasta esses meios de um ideal de jornalismo cidado. As caractersticas do hiperlocalismo no so claras no campo terico justamente porque as aplicaes e usos no mercado so mltiplos. Para compreender melhor esse movimento preciso avali-lo em exemplos reais. Tomaremos ento dois casos observveis, que, apesar de estarem reunidos sob um mesmo nome e se autoproclamarem hiperlocais tm esforos e vises bastante distintos. O primeiro o Patch.com, iniciativa lanada em 2007, logo adquirida pela AOL e comandada por Tim Armstrong, vice-presidente do Google. A AOL j anunciou investimentos de US$50 milhes na organizao em 2010 e planeja atender cerca de 500 localidades ainda nesse ano. A idia do Patch ter um editor em cada pequena comunidade, responsvel por agregar contedos, controlar as pautas e o oramento da filial.

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Cada localidade tem a disposio, ainda, um oramento para remunerar reportagens e fotografias produzidas por freelancers. Embora o Patch no divulgue nmeros, especula-se que cada editor possua de US$500 a US$10007 por ms para esse fim. Existem, porm, crticas ao modelo de negcio do Patch. Alguns jornalistas como Rothman (2010)8 e Kennedy (2010)9 publicaram matrias em que analisam a organizao como uma espcie de McDonalds ou Walmart das notcias, que atravs de modelos de negcio mais eficientes, e custos menores, competem deslealmente com as pequenas lojas ou, no caso, jornais locais, levando-os falncia. Outro ponto criticado o desafio que a iniciativa enfrenta ao utilizar contedo hiperlocal federado, vindo de diversas fontes locais. Burns, Saunders e Wilson (2008) alertam que quando um site adota como fonte de notcias exclusivamente uma comunidade geograficamente local, o desafio tende a ser menor, j que o conhecimento comunitrio serve como moderao para a qualidade do contedo. O contedo profissional, e jornalstico, produzido serve ento como um atrativo para a leitura e participao comunitria, no que pode ser visto como uma condio rudimentar Pro-Am, onde mesmo que os contedos amadores e profissionais no se misturem perfeitamente, atendem a nichos especficos, como informao e anlise, e se complementam ( BELOCHIO, 2009; CORRA e MADUREIRA, 2010). No Brasil, a RBS tambm tem uma iniciativa muito similar. O grupo de comunicao j possui pginas em nove cidades, uma em Santa Catarina e oito no Rio Grande do Sul, onde produz e apresenta contedo estritamente local. Sirotsky 10 v esse foco no local como uma prestao de servio essencial presena do grupo no mercado: Essa lgica slida, de que as pessoas vivem a partir do seu endereo, sua rua, seu bairro e sua cidade. Acho que uma empresa que quer ter, e preservar, uma ligao forte com seu consumidor, deve oferecer produtos do interesse local. Quanto monetizao e sobrevivncia econmica, o hiperlocalismo em rede apresenta uma vantagem em relao s demais alternativas por possuir mais de uma opo de cobrar pelo contedo. Pode-se vender anncios e outras oportunidades para
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Considerando que o novo investimento - para a abertura de mais 450 pginas locais - foi de US$50 milhes e que, segundo informaes da BusinessInsider.com (disponvel em: http://www.poynter.org/column.asp?id=45&aid=190031) cada editor custa, ao total, cem mil dlares por ano. 8 www.laweekly.com/2010-09-30/news/patch-the-walmart-of-news 9 www.dankennedy.net/2010/08/05/hard-times-working-the-patch 10 Entrevista pessoal em 28/10/2010.
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anunciantes nacionais que queiram atingir mais de uma comunidade de forma coordenada e especfica. Por outro lado, um dos grandes desafios das pginas locais voltar a cativar o pequeno anunciante local, que mantinha ou ainda mantm o jornalismo comunitrio. Ao recordar as seis caractersticas propostas por Metzgar, Kurpius e Rowley (2009) podemos considerar que o Patch claramente nativo da internet, e um modelo de negcios somente possvel por ela. Tem elementos de demarcao geogrfica bastante fortes, determinados pela direo nacional. Quanto orientao para a comunidade, a produo de notcias originais e as lacunas preenchidas na cobertura da mdia tradicional podem ser consideradas razoveis. Existem esforos explcitos para contratar editores com fortes razes locais e presso pela produo e cumprimento de metas semanais, mas o fator do capital humano disponvel pode justamente limitar esses aspectos. Apenas algumas das filiais do Patch - aquelas que tm os melhores editores - conseguem produzir contedos originais e relevantes. Por ltimo, o estmulo ao engajamento cidado um ponto fraco da plataforma. Por no produzir matrias investigativas, e de cunho fiscalizador do governo local, em quantidades suficientes, a iniciativa tem pouco impacto quanto mobilizao cvica por causas especficas. Ao atribuir uma correspondncia numrica para cada uma das avaliaes, podemos observar a relao entre esses fatores de forma grfica:
H ip e r loca lid a d e n o Pa t ch . com
Patch

Elementos geogrficos Orientao para a comunidade

Engajamento cidado

Lacunas preenchidas

Produo de notcias originais

Natividade na internet

Figura 1: Hiperlocalidade no Patch.com ( dos autores)

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Outro caso o da iniciativa sem fins lucrativos Texas Tribune, lanada em 2009, em Austin, Texas. Com a utilizao de diversas fontes de receita, a organizao, garantiu fundos para trs anos de funcionamento, atravs de uma captao inicial, e busca agora maneiras de ser auto-sustentvel. A principal aposta e diferenciao do Tribune de oferecer ferramentas inovadoras na produo, apresentao e difuso das notcias de interesse pblico no mbito estadual. O que levanta o questionamento de se um meio com esse foco amplo pode ser considerado hiperlocal. Apesar de que existem alguns exemplos de pginas que tratam grandes regies como hiperlocais, no h uma resposta definitiva sobe a questo (METZGAR, KURPIUS E ROWLEY, 2009). Podemos pensar o hiperlocalismo como o foco em um territrio bem demarcado e no necessariamente geogrfico, de acordo com o modelo proposto por Lemos (2006) e Belochio (2009). O Tribune afirma 11 que sua rea de cobertura abrange todos os tpicos que esto ligados diretamente ao oramento estadual, como energia, segurana, educao, sade, entre outros. Outra caracterstica manifesta da iniciativa a da complementariedade com outros meios, no caso locais e nacionais. O portal busca ser um suplemento aos esforos de cobertura investigativa jornalstica, distribuindo, inclusive seu contedo para outros veculos. O objetivo final incentivar o debate e participao informada dos cidados na poltica, o que Castilho (2009) aponta como uma retomada de certos valores do jornalismo cvico com a chegada da internet. A diferena, nesse caso, de que no h uma inteno de posicionamento do veculo no debate. Alm disso, o financiamento da organizao vem de mltiplas fontes, grandes e pequenas, corporativas e individuais. H, ainda, a questo da natividade na internet, com a utilizao de ferramentas que so possveis somente no meio on-line. o caso de grandes bancos de dados com o salrio de cada cargo pblico estadual, ou os detalhes de cada representante eleito 12. Alm de uma biblioteca virtual que contm mais de 80 gigabytes de documentos do governo como atas e pareceres (LANGEVELD, 2009). Outro fator importante, segundo o estudo de Metzgar, Kurpius e Rowley (2009), a produo de notcias originais e relevantes. Nesse quesito o veculo texano apresenta

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www.texastribune.org/about www.texastribune.org/directory/
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uma grande de quantidade de contedo jornalstico profissional e investigativo. A composio da redao foi feita, principalmente, pela contratao de reprteres experientes e renomados dos jornais tradicionais do estado. O editor-chefe e cofundador, Evan Smith, trabalhou 17 anos na revista Texas Monthly, ganhadora de diversos prmios jornalsticos, onde foi editor e posteriormente vice-presidente. De fato, a grande maioria do contedo publicado segue o formato e o modelo de produo tpicos do jornalismo. A participao do usurio restrita a comentrios nos blogs e incentivada nos eventos de debate e arrecadao promovidos pela organizao. Existe, porm, uma abertura ao contedo externo na forma de acompanhamento das notcias polticas estaduais atravs de servios como o TribWire 13 e o TweetWire 14. As duas pginas agregam comentrios e informaes polticas vindas dos prprios representantes ou de outros veculos, atravs dos seus sites prprios ou do Twitter. O objetivo do Tribune preencher as lacunas de cobertura comunitria ao sindicar o seu contedo, ou seja, disponibiliz-lo gratuitamente para republicao em outro meios, cobrando apenas a devida citao da origem do material. Assim, espera contribuir para que jornais ainda menores consigam oferecer cobertura poltica de qualidade, atravs da seleo das matrias publicadas pelo Texas Tribune que interessem ao seu pblico (LANGEVELD, 2009). Nesse sentido, configura-se uma relao onde o meio est mais prximo de outros veculos regionais, maiores ou menores, aos quais pode complementar a cobertura de poltica, do que do consumidor final da informao. Esse aspecto prejudica a orientao comunitria, a conexo com o pblico e a sensao de que o meio parte ativa da comunidade. Essas caractersticas - de territorializao, complementariedade, natividade na internet e engajamento cidado levam classificar o Texas Tribune como um meio hiperlocal peculiar, cujas diferenas podem ser vistas como um distanciamento do modelo proposto ou uma diferenciao com o objetivo de otimizar o mesmo. Na anlise grfica, podemos observar a correlao entre produo de notcias originais e das lacunas preenchidas na cobertura tradicional:

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www.texastribune.org/tribwire/ www.texastribune.org/tweetwire/
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H ipe r loca lida de n o Te x a s Tr ibu n e

Texas Tribune

Elementos geogrficos Orientao para a comunidade

Engajamento cidado

Lacunas preenchidas

Produo de notcias originais

Natividade na internet

Figura 2: Hiperlocalidade no Texas Tribune ( dos autores)

Consideraes finais No nosso entendimento, impossvel traar um quadro terico especfico para definir a hiperlocalidade de um meio, j que as diferenciaes podem ser vistas como abordagens de mercado ou critrios para excluir o veculo dessa classificao. Tambm no existe sentido, ou mtodos, para avaliar se um meio mais hiperlocal que outro. Mas, ao analisar exemplos concretos, podemos coloc-los frente a frente como uma maneira de ilustrar a situao e os rumos desses veculos. Com base no observado, trs caractersticas so comuns nos casos tratados. A primeira, e mais forte, a natividade na internet: muitos dos recursos hiperlocais, e do senso de comunidade que procuram despertar, so somente possveis em um ambiente interativo em rede. Em menor grau, temos a necessidade de preencher lacunas deixadas pela mdia tradicional, que o mercado onde as iniciativas podem procurar financiar seu funcionamento, seja com fins de lucro ou no. E, ao final, os elementos de demarcao geogrfica, mais fracos no caso do Texas Tribune, mas muito presentes no Patch, como forma de demarcar e mobilizar a comunidade atendida.

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No entanto, essa constatao no suficiente para estabelecermos um padro para as iniciativas hiperlocais ou uma caixa onde se possa agrupar todas. til no sentido de criar um filtro mnimo para posterior anlise mais aprofundada de cada iniciativa. At por que, a prpria definio, pelos gestores, de um posicionamento hiperlocal no um fim em si, mas uma ferramenta para operar em uma rea do mercado onde o consumidor exige um produto especfico. Essa segmentao pode ser vista em um contexto de aproximao dos veculos a um interesse do pblico , no caso local, no atendido pela grande mdia generalista. Mitchell (2009) e Giles (2010), por exemplo, incluem o movimento hiperlocal ao lado do jornalismo ativista, por ambos se dedicarem segmentao extrema, por uma causa, ou comunidade, como maneiras de buscar receitas que sustentem, e remunerem a prtica jornalstica.

Referncias Bibliogrficas
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