Tambin tengo un segundo mtodo que es ms realista: Encuentro algo que me gusta mucho, algo que considero que

funcionara para el cliente pero que ya fue usado por alguien ms, o es muy viejo, o no puedo pagarlo, o lo que sea o que sera una estafa. Entonces lo miro durante mucho tiempo. Miro los libros y lo dibujo y hago bocetos por encima. Entonces lo guardo, y al otro da me siento y lo dibujo de memoria. Entonces se convierte en algo diferente, obviamente. Leo una novela y la reescribo al da siguiente, en mi propio lenguaje. Es la misma historia, pero las palabras son diferentes y producen una sensacin algo distinta. Eso es lo que hago con las tipografas. En el trabajo que hicimos para Deutsche Bahn, miramos Sabon, una tipografa de Tschichold, que ellos usan mucho y que a m nunca me gust demasiado. Pero la miramos un buen rato, y despus me sent y la dibuj de memoria, y se vea totalmente distinta, porque en el medio Chris me haba estado mandando cosas que l haba estado diseando, y todas esas imgenes se juntaron en mi cabeza y lo que yo bocet fue lo que lo yo pens que se vea como Sabon, pero cuando lo volv a ver me di cuenta que era totalmente distinta, entonces el diseo era original. Est influenciado por ella, pero no es una copia [] Todo el mundo est influenciado por alguien ms. Hice muy pocas cosas por mi cuenta, la mayora fue hecha con otras personas. Creo que soy responsable de mostrarle a la gente que esto es siempre trabajo en equipo, que no hay genios, no hay individuos increbles que hagan todo el trabajo como un Miguel ngel, y hasta l tuvo asistencia. Este tipo de trabajo (tipografa) es, por definicin, trabajo en equipo, cooperativo. Y es importante que, cada tanto, tenemos la oportunidad de hacer trabajos que cambian el lugar en el que vivimos [] y es trabajo de diseo. Mi inters siempre estuvo en intentar mejorar las cosas que ya se encuentran en el dominio pblico. Tenemos grandes arquitectos, tenemos grandes diseadores, grandes ingenieros no tenemos clientes. Lo que necesitamos es una cultura de clientes. Todava necesitamos educarles. La razn por la que digo esto no es porque quiera que sea estticamente agradable, quiero que la comunicacin sea ms abierta. Por ejemplo: los malos formularios del Estado sirven para separarnos del mismo. Nos hacen estpidos, porque no los entendemos entonces hacemos lo que nos dicen. Si las cosas estuviesen ms diseadas, en el sentido de ser ms abiertas, ms accesibles, podramos comunicarnos mejor entre nosotros. A veces me da a entender que el gobierno, el estado, la administracin, el sistema en s mismo no quiere comunicarse en realidad, porque entonces las cosas se vuelven ms desordenadas, turbias. Se supone que tenemos que callarnos, hacer crucecitas, llenar los formularios y estar en silencio. Por eso es que creo que los diseadores deberamos estar intentando abrir las cosas. El ejemplo famoso fueron las boletas en Florida: el formulario era tan malo que la gente vot al presidente equivocado. [] Sabes? Es increble que a veces el diseo grfico realmente puede cambiar vidas. Aun tenemos esta tradicin de proveer las herramientas para la produccin de la cultura visual, y se nota (80% de las mquinas de impresin, se siguen manufacturando en Alemania; entre otras cosas). En cuanto a lo tcnico, todo nuestro trabajo siempre ha estado en un alto nivel, quizs no as en lo conceptual. En lo conceptual, siempre hemos mirado a Nueva York, Londres, hasta los Pases Bajos, y algunas veces Italia. Pero lo que veo ahora es que, una vez que se resolvieron los asuntos tcnicos, la gente se est volviendo tan eclctica que apenas puedo reconocer la diferencia entre algo hecho en Berln, Nueva York, Londres o Australia. Porque los diseadores estn tan sintonizados entre s, viajan. La mitad de la gente en nuestro estudio es de otro lado, y a donde quiera

que vaya se habla bueno claro, ahora hablamos ingls el mismo lenguaje visual. No significa que hagamos las mismas cosas, pero ya no reconozco diferentes estndares. Las diferencias estn ms en los dialectos, la gente habla diferentes dialectos visuales. Y es fascinante. La tipografa es todo sobre ritmo y espacio. No tiene mucho que ver con las formas en realidad. Miramos el ritmo y los contrastes en la palabra. Ves que la palabra tiene unas determinadas bajadas, cruces, trazos finos y trazos gruesos, las hay redondeadas y cuadradas, hay doble eles y hay os, y cada palabra tiene un ritmo. Es como ver un parque o un edificio, no se ven los detalles se mira el todo. En un buen edificio, los ojos del edificio, las ventanas, conforman una trama agradable, memorable, como tus ojos o mismo ojos, es un rostro. Y una tipografa [typeface], por eso se llama face [rostro] en ingls, tiene un rostro. Todo se combina a la vez. Y lo que leemos es contraste, entre fino y grueso, claro y obscuro, cuadrado y redondo, y el ritmo es el ritmo de las palabras, los espacios entre palabras, los espacios entre caracteres. Igual que en la msica, eso lo hace emocionante. Si fueran solo las notas, sin un comps, un tempo, todas las melodas sonaran igual. Mi rol es ponerle el ritmo; el contraste entre la forma interna y externa. No puedes convertirte en un buen diseador quedndote en tu casa y mirando un solo libro. Tienes que estar afuera, hablar con otra gente; viajar. Porque no hay nada mejor que descubrir que a 200kms de tu puerta las cosas son diferentes. Porque donde sea que vivas, sea Berln, Nueva York, en medio de la nada, o los suburbios de Beijing, las cosas son diferentes cuando te mueves. Y eso es lo primero, cuando tienes 21 aos. Dios mo!, no tiene que ser azul, no tiene que ser cuadrado, puede ser diferente!. Lee todo lo que puedas. Escucha todo lo que puedas. Viaja todo lo que puedas. Conoce tanta gente como puedas. Simplemente acumula todas esas cosas por aos y aos, y cuando creas que tu cabeza se encuentra casi llena, entonces empieza de nuevo, porque tu cabeza est muy, muy vaca. Mi cabeza est vaca, aunque a veces sienta lo contrario. Estoy seguro de usar el 10% de mi capacidad. Podra usar muchsimo ms, nuestro cerebro es algo increble. Erik Spiekermann, tipgrafo alemn y diseador.