La una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

PUBLICIDAD,

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PUBLICIDAD: conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias de cosas o hechos.
(Definicin segn Real Academia de la Lengua Espaola).

Algunas

AFIRMACIONES

sobre la PUBLICIDAD

La publicidad es un instrumento al servicio de las personas consumidoras.

No obstante, las empresas la utilizan como sistema de comunicacin a travs del cual enviar mensajes con un objetivo puramente comercial: conseguir vender su producto y lograr beneficios econmicos.
Los que utilizamos los medios de comunicacin de masas somos los que damos forma a la sociedad, podemos vulgarizar esta sociedad o brutalizarla. Pero tambin podemos elevarla. William Bernbach, publicista

La publicidadosirve a la persona consumidora para conocer un producto servicio y sus caractersticas.
Hoy da, a travs de la publicidad ya no nos venden el producto, nos venden cosas intangibles; nos hablan de la familia, el amor, la belleza, el xito... y NOS VENDEN A TRAVES DE SENSACIONES, SENTIMIENTOS...

Y adems tambin trata de influir sobre las actitudes y comportamientos del pblico al que se dirige.

UN ESTILO DE VIDA

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La publicidad tiene una funcin informativa.

componentes, INFORMACIN Ambos parte de un anuncio publicitario. y forman

La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

Aunque hoy da la PUBLICIDAD INFORMATIVA apenas ocupa sitio en nuestra sociedad y la que predomina es la PUBLICIDAD PERSUASIVA.

PERSUASIN,

Si bien hay anuncios con un mayor componente informativo que persuasivo y viceversa.

Informa acerca de las caractersticas de un producto o servicio

Enva mensajes que tratan de crear nuevas necesidades y estilos de vida

tecnolgico El avancems original yha ayudado a que la publicidad sea cada vez creativa.
Este mismo avance tecnolgico tambin ha ayudado a poder manipular y cambiar las imgenes, distorsionando, en ocasiones, la realidad.

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La publicidad tiene unos costes importantes para nuestra sociedad.

Nos empuja hacia un consumo que tiene unas consecuencias sociales y ambientales importantes.

Formas insostenibles de produccin y consumo. Sobreendeudamiento de las familias. Explotacin de recursos naturales. Contaminacin. Desigualdades sociales. Explotacin laboral.

Sabas que...
...ms de 200 millones de nios y nias trabajan en todo el mundo, y realizan tareas perjudiciales para su desarrollo mental, fsico y emocional.

tiene La publicidadcompra.un decisiones de

Datos de OIT, Organizacin Internacional del Trabajo

peso fundamental en nuestras

La publicidad cada vez nos aporta menos informacin acerca de los productos. Para hacer elecciones ms responsables de lo que consumimos, lo primero es informarnos.

Tienes

RESPUESTA

para estas preguntas?

Realmente necesito tantos productos para ser feliz? Conozco las consecuencias de mi consumo? Suelo gastar por encima de mis posibilidades? Soy capaz de decidir al margen de la publicidad? Cmo se producen los productos que compro? Conozco que se hancules son las condiciones humanas y laborales en las producido?
Cmo afectan ambiental dondelas actividadesseproductivas las empresas ubican? al entorno medio

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La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

Algunas frases nos ayudan a pensar al respecto...

Sabas que...
...una persona que en los aos 50 recordaba 20 anuncios al da, recordaba ms de la mitad de los anuncios que haba visto en cualquier formato en un da. Hoy en da, una persona que recuerde 100 anuncios al da no llegar a recordar ni un 2% de la publicidad con la que se ha encontrado durante la jornada.
Saturacin y eficacia publicitaria, Eduardo Madinabeitia, 2005

Los ciudadanos del norte no son conscientes de dnde vienen los productos que consumen, y no saben lo que nos cuesta a nosotros, los pobres, el producirlos. Rigoberta Menchu, Premio Nobel de la Paz

La naturaleza nos prodiga lo suficiente para satisfacer las necesidades de todos, pero no la codicia de todos. Gandhi

Un gran nmero de artculos que van a las tiendas y produce en los pases en desarrollo debido a que encuentran que la mano de obra es ms barata... El debe defender la justicia social y respetar los derechos econmicos bsicos...

Manual de educacin para un consumo sostenible, www.youthxchange.net

Un CONSUMO RESPONSABLE tambin pasa por cuestionarnos los

MENSAJES PUBLICITARIOS
La publicidad, la televisin, la telefona, las nuevas tecnologas, Internet, la intimidad de los datos personales... configuran un entorno que puede ser enormemente positivo para la sociedad o enormemente amenazador. De nosotros depende. Asociacin de Usuarios de la Comunicacin

a nuestras casas, se las multinacionales consumo sostenible humanos, sociales y

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El MENSAJE PUBLICITARIO ha ido evolucionando al mismo tiempo que la SOCIEDAD.

Sus necesidades son bsicas y no va ms all en sus adquisiciones.

Apenas tiene opcin para comparar y si lo adquiere es porque lo necesita.

Sabes que estoy y apenas necesito recordarte que existo

Las opciones de adquisicin se multiplican y la publicidad empieza a invadirle.

Te recuerdo cual es mi producto o servicio y te describo mis caractersticas

Lo que te ofrezco es lo mejor cmprame ya!

Se le ofertan productos y servicios y se le crean necesidades cuando, en realidad, no necesita de ese bien o servicio.

No puedes prescindir de m para sentirte feliz, autorrealizado e integrado en la sociedad

Los mensajes publicitarios cada vez son ms sutiles.

Cuento con herramientas para analizar crticamente la publicidad

Sugerencias para PASAR A LA ACCIN:

La publicidad forma parte de nuestro entretenimiento, sobre todo televisivo; gusta verla, recordarla y comentarla, y forma parte de nuestra cultura y lenguaje comn. Pero NO OLVIDES que

UN CONSUMO RESPONSABLE

TAMBIN IMPLICA:
y analizar la llega. * Reflexionar sobre lo quepublicidad que telos productos que se Informarte hay detrs de * publicitan: forma de produccin, si se han respetado los derechos humanos de quienes los hacen... * Hacer tus compras en funcin de tus necesidades reales.
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La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

Djate deslumbrar por la PUBLICIDAD y analiza lo que hay detrs, sus ELEMENTOS
Cuanto mejor conozcamos la ESTRATEGIA PUBLICITARIA, ms fcil nos ser ser crticos con ella.

NSAJE E

SICA Y SONID M
AD

O COLOR P L

ED

PE

PERSONAJES

F EHR
EDAD

Sin protagonista, lo importante es el producto o servicio. Si hay protagonista, ser de caractersticas similares a las del pblico objetivo.

Si hay varias personas, nos quieren ofertar una imagen social de ese producto o servicio.

Habitualmente, personas protagonistas de edad similar a las del pblico al que va dirigido el producto.

RS

N A J ES S

AN S O

OM EX

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Si el destinatario del artculo es muy amplio, suelen aparecer protagonistas atractivas y de edad media.

B
SEXO

La aparicin de menores y bebs suele dar un valor aadido de sentimientos (sencillez, limpieza, seguridad, etc.). Es un elemento muy socorrido para dar sensaciones positivas.

Es ms utilizada porque llama la atencin y atrae al pblico masculino cuando ste es el pblico objetivo; representa a la mujer cuando el pblico objetivo es el femenino; y en campaas en las que las personas usuarias finales son los menores, es utilizada para que stas se identifiquen con el rol de madre. Es menos frecuente, pero s, en cambio, en las voces en off de la publicidad con sonido. Evoca seriedad, serenidad, eficacia, fuerza, progreso, modernidad, etc.

MENSAJE, MARCA, LOGOTIPO

El algodn no engaa Just do it NIKE Yo no soy tonto

, , ,
Ha dejado de ser informativo.

Es ms sencillo enviar un mensaje motivador, breve y revelador para que la persona receptora de publicidad capte la idea. La simple aparicin del LOGOTIPO o la MARCA puede ser una manera muy directa y simple de dar un mensaje y de recordar un producto, ya que de por s adquiere un valor aadido. El producto puede quedar hasta en un segundo plano.

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Tenn

Mediamarkt

La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

La eleccin de un producto con determinada marca se ha convertido en una FORMA DE IDENTIFICACIN SOCIAL, donde la influencia de la publicidad ha ejercido su labor.

Sabas que...
...uno de los logros ms importantes de las campaas de marketing ha sido conseguir que la sociedad confunda el nombre del producto con el nombre de la marca. En nuestra sociedad se dan varios casos: el pan de molde, el papel de aluminio, el chocolate en polvo para aadir a la leche, el caramelo que va unido a un palo, etc.

COLORES ,
Provocadores de sensaciones

claridad, frescura, tranq uilidad dinamismo, animosidad , seduccin

calma, frescura, equilibrio

ardor, estimulacin alegra, dinamismo misterio, elegancia

El SONIDO, la MSICA , ,
Resulta tambin de gran importancia a la hora de provocar sensaciones en quien las recibe. El estilo musical ir en total consonancia con el colectivo objetivo.

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La PUBLICIDAD se cuela en nuestros hogares a travs de la

RED

La publicidad se apoya en mltiples soportes.

Y en los ltimos aos, INTERNET se presenta como un soporte con mltiples ventajas para los publicistas:

Medio de comunicacin econmico. Llega a un nmero ilimitado de receptores simultneamente.

La publicidad en INTERNET nos llega de diferentes maneras que nos conviene conocer si nos movemos por la RED. Banners Imgenes publicitarias que se incorporan en la pgina a la que la persona internauta accede. Suele aparecer en los extremos de la pantalla y cuando se pulsa sobre ellas se accede al sitio Web de la persona o empresa vendedora. Ventanas que aparecen sin previo aviso, en tamao reducido y que no disponen de barra de navegacin. Anuncios sonoros y animados que aparecen, generalmente, cuando cerramos o entramos a una pgina Web. Ocupan la totalidad de la pantalla sin dejar la posibilidad de evitarlos. Publicidad no solicitada por la persona poseedora de una cuenta de correo electrnico y que le llega en forma de email en el que la persona o empresa anunciante publicita su bien o su servicio.

Pop-ups Intersticiales

Spam

Para EVITAR / CONTROLAR ESTA PUBLICIDAD que entra sin nuestro consentimiento, existen frmulas:
La Agencia Espaola de Proteccin de Datos tiene competencia para hacer respetar la prohibicin de envo de comunicaciones comerciales no solicitadas realizadas a travs de correo electrnico o medios de comunicacin electrnica equivalente.

www.agpd.es
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La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

A mayor endeudamiento, ms PUBLICIDAD FINANCIERA

El elevado nivel de consumo, la subida de los tipos de inters y el encarecimiento de la vivienda han provocado unos niveles de ENDEUDAMIENTO en muchos casos insoportables para las economas de muchas familias. De ah que en los ltimos tiempos se est viviendo una GRAN EXPLOSIN DE PUBLICIDAD DE CARCTER FINANCIERO que nos vende, a travs de la reunificacin de nuestros crditos y de crditos rpidos, la optimizacin de nuestra capacidad de endeudamiento. La prctica de la reunificacin de crditos no es nueva. Bancos, cajas de ahorro y cooperativas de crdito, ante riesgos de impago de sus clientes deudores, siempre han ofrecido alternativas a stos para modificar las condiciones de pago pactadas que les permitan hacer frente a sus deudas.
Tel. contacto: 222 22 22 22

No obstante, hoy da nos encontramos que detrs de mucha de la publicidad financiera hay muchas nuevas empresas que prometen mltiples beneficios que, en ocasiones, pueden llegar a ser totalmente perjudiciales para nuestra economa; menos al mes, pero mayor endeudamiento total y durante ms aos. Adems, realmente NO SON ENTIDADES FINANCIERAS, por lo que su labor no est controlada por el Banco de Espaa. Son simples INTERMEDIARIOS FINANCIEROS que adems cobran elevadas comisiones.

Sabas que...
...con los crditos rpidos se estn cobrando intereses hasta 5 veces superiores a los cobrados por las entidades tradicionales. Las entidades de crdito supervisadas por el Banco de Espaa debern ser registradas oficialmente. Para saber si una entidad est supervisada por el Banco de Espaa: Banco de Espaa. Portal de Cliente Bancario.

www.bde.es

Ante la publicidad financiera:

las precauciones posible publicidad de entida* Extrema se anuncian comoante una autorizados para realizar servides que medios cios bancarios y realmente no lo son (suelen utilizar direcciones incompletas, inexistentes nmeros de telfonos que no corresponde a sucursales bancarias...). Analiza y compara los productos de diferentes entidades bancarias. Pide que te aclaren todo aquello que no comprendas. Busca el producto que ms se adecue a tus posibilidades y necesidades.

* * *En caso de duda, procura asesorarte en oficinas de consumo

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La PUBLICIDAD tiene

LMITES

La publicidad tiene cada vez ms influencia en nuestra cultura y esto requiere que se ejerza un control sobre la misma, tanto a nivel legal, social como profesional.

Algunos lmites los marca la LEY [ Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. Establece unos
principios bsicos para evitar la publicidad ilcita.

[ Ley 34/2002, de 11 de julio de servicios de la sociedad de la informacin y de

comercio electrnico. Se regula la prohibicin de envo de comunicaciones publicitarias o promocionales por correo electrnico u otro medio de comunicacin electrnica equivalente que previamente no hubieran sido solicitadas o expresamente autorizadas. As mismo, se hace referencia a los derechos de las personas destinatarias de esta publicidad a revocar el consentimiento dado en cualquier momento.

[ La Ley 22/1999, por la que se incorpora al ordenamiento jurdico espaol

la Directiva 89/552/CEE, conocida como de la Televisin sin Fronteras dedica un apartado a regular la proteccin de los y las menores frente a la publicidad. La norma establece una serie de principios a fin de que se evite que por medio de imgenes o mensajes se pueda perjudicar moral o fsicamente a los y las menores.

[ Lista Robinson de la Federacin Espaola de Comercio Electrnico y

Marketing Directo (FECEMD). Inscribindonos en la Lista Robinson, haremos constar que no deseamos recibir publicidad directa de ninguna empresa con nuestros datos personales.

Otros, los marcan los profesionales de la publicidad a travs del respeto de Cdigos Deontolgicos [ La Asociacin de Autorregulacin de la Comunicacin Comercial entre
cuyas funciones destaca la elaboracin de Cdigos de Conducta Publicitaria www.autocontrol.es como:

u Cdigo de Conducta Publicitaria cuyo objeto es velar por el respeto a la

tica publicitaria y a los derechos de las personas destinatarias de la publicidad, con exclusin de la defensa de intereses profesionales.
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La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo

u Cdigo Deontolgico para la Publicidad Infantil, adoptado por la

Asociacin Espaola de Fabricantes de Juguetes.

Y otras veces, es la propia sociedad la que pone en marcha dispositivos para controlar la publicidad y los medios de comunicacin [ Asociacin de Usuarios de la Comunicacin. Organizacin sin nimo de
lucro dedicada a defender los derechos de las personas usuarias de los diferentes medios de comunicacin, como destinatarias de los mensajes que a travs de ellos se difunden y como posibles protagonistas de sus contenidos. En su Web podemos encontrarnos, por ejemplo, con un Observatorio de la Publicidad.

www.auc.es [ Movimientos a favor de la contrapublicidad. La contrapublicidad representa un movimiento de crtica a la publicidad. Hay entidades que tratan de criticar el sistema establecido y a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. Emplean las mismas tcnicas que las empresas publicitarias para cuestionar su papel y su influencia. Alteran el mensaje para decir aquello que los anuncios nunca dicen.

www.adbusters.org www.letra.org/consumehastamorir.org
(Asociacin Ecologistas en accin)
Campaa Contrapublicitaria FACUA

Sabas que...
...ADBUSTERS promueve en Canad campaas anuales tales como El Da de no comprar nada o la Semana de apagar la tele. Campaas similares al Da sin coche o al Da sin mvil que conocemos aqu.

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El tratamiento de la PUBLICIDAD, una cuestin de EDUCACIN

El pblico infantil es un MERCADO ATRACTIVO para las agencias de publicidad porque aunque su poder adquisitivo es reducido, tiene un gran poder de conviccin en la familia a travs de los sentimientos.

Sabas que...
...un nio o nia menor de 5 6 aos no es capaz de distinguir la publicidad de cualquier otro tipo de informacin ni comprender su efecto o su intencin; y que la capacidad de anlisis, sntesis y crtica adquiere pleno desarrollo hacia los 10 12 aos. En este proceso, PADRES, MADRES y PERSONAS ADULTAS en general tienen una gran responsabilidad.

Qu: Ensear a nuestros y nuestras menores a discernir entre informacin y persuasin dentro del mensaje publicitario. Han de aprender a captar la intencionalidad persuasiva de la publicidad, es decir, que los anuncios han sido creados por alguien con el propsito exclusivo de vender. Cmo:
VER Y A COMENTAR Es importante DEDICAR UN TIEMPO Ahabitualmente ven en EN FAMILIA LOS PROGRAMAS Y ANUNCIOS que televisin. Haz que TE ACOMPAE A LA TIENDA para ver cmo es realmente el objeto deseado. Aprovecha la realizacin de las compras para EDUCAR EN CONSUMO: comparad productos, leed etiquetas, dialogad sobre el porqu compramos un producto y no otro... con INFORMACIN QUE APA ComentaLOS tu hijo o hija LA PUBLICIDAD e(golosinas, patatas fritas...). RECE EN PRODUCTOS que consumen ELEMENTOS QUE SE UTILIZAN EN Analiza con tu hijo o hija LOSEstableced relaciones entre distintos LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS. elementos de un anuncio (personajes, escenas...) e intentad detectar algunos de los estereotipos utilizados en publicidad. tomar Aydales aDE UNA conciencia de los motivos que conducen a la ELECCIN DETERMINADA MARCA. necesidad de adquirir la prendas de vestir por Aydales a VALORAR laSLO POR LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD sus prestaciones y NO Y LAS MODAS. el respeto, la solidaridad, la libertad... favo EDUCA EN VALORES comotoma de decisiones responsables y la autoreciendo de este modo la noma en el uso de los bienes y recursos de nuestro entorno, con un marcado acento en el sentido de lo justo en este intercambio con otras personas.

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