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EL COMERCIO lunes 28 de noviembre del 2011

EspEcial

caDE 2011

Innovar para sobrevivir

EL aspEctO Ms dBiL dE La cOMpEtitividad dEL pER Es La innOvacin. sin EMBaRGO, tOdava hay un GRuEsO dE EMpREsas quE OpERan En EL pas quE nO apuEsta pOR ELLa
BLOOMBERG

columna
Carlos Heeren PrEsidEntE dEL Comit organizador

Un cambio necesario para llegar a ms

La cadE 2011 incORpORa nuEvOs ELEMEntOs paRa pROMOvER La discusin dE cMO acELERaR La tRansfORMacin dEL pER utiLizandO La innOvacin
En esta edicin de la CadE se plantearon tres cambios significativos. En primer lugar, se busc que pueda ser vista por el mayor nmero posible de personas y con ello se ample su capacidad de influencia y repercusin. de otro lado, que se incorpore a la ciudad y se pueda aprovechar el formar parte de la misma, para as volverla ms dinmica teniendo presentaciones ms cortas. Con respecto a lo primero, se lanz CadE tV a travs de internet de forma gratuita y en vivo. a diferencia de esfuerzos pasados, se decidi empaquetar el concepto y desarrollar una marca que fuese fcil de comunicar. siguiendo la lgica de los eventos deportivos o artsticos, se trabaj bajo la hiptesis de que los pblicos seran distintos, dado que son dos experiencias diferentes. tan distintas para el asistente han resultado que, con el fin de poder recibir ms cadestas este ao, se sumaron a la sala principal otras dos en circuito cerrado que tambin se llenaron completamente. El segundo tema era el formar parte de la ciudad. Para ello, se trabaj muy de cerca con las autoridades de la municipalidad y la Cmara de Comercio. Como parte de esta integracin se logr que en cuatro localidades en la ciudad se pudiera transmitir el evento y estuviera abierto para cualquier ciudadano. asimismo, se decidi colocar una fraccin significativa de stands en la plaza del regocijo, de forma que todos los transentes pudieran tambin verlos. adicionalmente, se acord con los auspiciadores que los tradicionales cocteles culminarn a las 9:30 p.m., con el fin de que todos los asistentes puedan disfrutar de los restaurantes en el Cusco y generar un impacto econmico adicional en la ciudad. Finalmente, se programaron actividades, como fuegos artificiales, que pudieran ser aprovechadas por todos. Por ltimo, se decidi recortar los tiempos de las presentaciones (hacindolo ms difcil para los expositores, sin ninguna duda) y eliminar las mesas de panelistas, reemplazndolas por un presidente de sesin cuya misin sera exclusivamente preguntar, con el fin de profundizar en los temas expuestos. Es que no podamos dejar de innovar en un evento sobre innovacin.

[efecto] La innovacin es clave para el desarrollo sostenible de todo pas, pero en el Per todava no la vemos como el camino a seguir.

Escribe
sIlvIa mendoza martnez

l ltimo reporte de competitividad del Foro Econmico Mundial dice que el Per avanz seis posiciones lleg al puesto 67 de 142 economas analizadasy se col entre los 10 pases latinoamericanos mejor posicionados. El resultado sin duda es positivo, pero saca de foco un hecho preocupante: en innovacin, factor que mide la capacidad de agregar valor y competitividad a su aparato productivo, poco o nada hemos avanzado. Segn el foro, el puesto que ocupamos es el 113. Es decir que estamos detrs de pases como Bolivia y Etiopa.

Pero, por qu es importante innovar? La directora de la Oficina Tcnica de los CITE, Ins Carazo, explica que la innovacin es transformar el conocimiento en riqueza. Sin ella, dice, no sera posible, para pases como el nuestro, pasar de un modelo de desarrollo basado principalmente en actividades extractivas a un modelo con industrias creativas y con alto valor agregado. Esa es la cuestin de fondo y la importancia de que el tema se trate en eventos como la CADE, pues nuestra carencia en innovacin no se resuelve solo con aptitud, sino que tiene que ver con una apuesta decidida de los sectores pblico y privado. Para muestra un detalle: entre las variables que el foro toma en cuenta para elaborar su rnking figura la colabora-

cin entre la universidad y la industria en investigacin y desarrollo (I&D), en la que nos situamos en la posicin 103. Otra variable con magro resultado estamos en el puesto 118 es el nivel de gasto del sector privado en I&D. En este escenario no sorprende que de los hallazgos de nuestra encuesta realizada a 67 empresas del medio, resalte que el 40% de las consultadas responda que no posee una unidad de investigacin e innovacin. Si bien apostar por la innovacin implica un compromiso econmico, llama la atencin que el 22,7% de las grandes empresas consultadas que en teora podran destinar recursos para ese fin respondiera negativamente. El porcentaje se eleva al 44,4% si consideramos el total de empresas encuesta-

Resalta que el 22,7% de las grandes empresas encuestadas respondiera negativamente

das. Como era previsible, entre las pequeas la cifra llega el 75%. Pese a ello, solo el 15,7% dijo que no tena entre sus prcticas comerciales habituales el lanzamiento de nuevos productos o servicios. Cmo comprender que la mayora de las empresas entiendan el valor de innovar, pero no destinen recursos para ello? Ojal la respuesta salga a flote esta semana en el Cusco. En tanto, habra que reflexionar sobre las respuestas halladas por Da_1.
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