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2011
shape
revolution trees environment forests cause katrina saveon rise movement green environmen go! endin
La guerra dei BAttEri quando i cattivi diventano buoni sCA punta su GeorgiaPacific
environmen
revolution
cause promise en
Come entrare nei nuovi mercati
FoCus:
SHAPE
Shape la rivista trimestrale di SCA ed rivolta principalmente ai clienti, agli azionisti e agli analisti, ma anche ai giornalisti, agli opinion leader e a tutti coloro che siano interessati alle attivit e allo sviluppo di SCA. La pubblicazione del prossimo numero prevista per marzo 2012. Editore Camilla Weiner Direttore responsabile Marita Sander Redazione Anna Gullers, Gran Lind, Anne Hammarskjld Appelberg Ideazione Markus Ljungblom, Appelberg Stampa Srmlands Graska AB. Katrineholm Indirizzo SCA, Corporate Communications, Box 200, SE-101 23 Stoccolma, Svezia. Telefono +46 8 7885100 Fax +46 8 6788130
stata project manager per una rivista svedese di cardiologia e ha pubblicato diversi scritti sulle malattie cardiopolmonari per la Fondazione svedese di cardiopneumologia (di cui uno distribuito di recente come audiolibro). una donna a cui piace trascorrere tempo con la famiglia e gli amici, magari accompagnati da buona musica, cibo e libri. Per curare il suo fisico, si dedica alle passeggiate e allallenamento di resistenza.
SCA Shape pubblicata in svedese, inglese, spagnolo, tedesco, francese, olandese e italiano, ed stampata su carta GraphoCote 90 g/m prodotta da SCA. Ne ammessa la riproduzione solo previa autorizzazione di SCA Corporate Communications. Il contenuto della rivista esprime il punto di vista degli autori degli articoli e delle persone intervistate e non riette necessariamente le opinioni della redazione o di SCA. SCA Shape disponibile in abbonamento o pu essere letta in formato pdf su www.sca.com. Cambiamenti di indirizzo vanno segnalati a www.sca.com/subscribe o sophie.brauner@sca.com
IL COLLEGA
I SITI DI SCA SUI SOCIAL NETWORK
Youtube.com/SCAeveryday mostra spot e video tratti dalle conferenze stampa di SCA, nonch da presentazioni e interviste con top manager e dipendenti dellazienda. Facebook.com/SCA si propone di attirare nuovi talenti, di coinvolgere gli utenti e di fornire informazioni complementari a quelle gi presenti su sca.com. Twitter.com/SCAeveryday offre una sintesi efcace di tutte le ultime novit su sca.com e sulle pagine SCA dei social network a benecio dei vari utenti, dei giornalisti e dei blogger. Slideshare.com/ SCAeveryday uno spazio dedicato agli investitori e agli analisti, che possono scaricare le presentazioni relative ai rapporti trimestrali e alle assemblee generali annuali. Scribd.com/ SCAeveryday rende disponibili online una cinquantina di pubblicazioni, tra cui il rapporto sulla sostenibilit di SCA, il rapporto Hygiene Matters e la rivista Shape. Flickr.com/ HygieneMatters supporta il lancio del rapporto internazionale Hygiene Matters, corredato di immagini.
4.2011
SHAPE
La guerra dei BATTERI quando i cattivi diventano buoni SCA punta su GeorgiaPacific
MONDO GLOBALE
New Orleans dopo Katrina
FOCUS:
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Ruote su legno.
SOMMARIO
06. Focus mercati
Uno sguardo sulle economie emergenti nel mondo.
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E INOLTRE...
SCA IN TRATTATIVA con Georgia-Pacic pag. 4 OPPORTUNIT DI CRESCITA focus pag. 37 12 ORE con Elin Olofsson pag. 38 NOTIZIE DA SCA pag. 41 43
04
DI CASA In Cina SCA partner di societ attive nell'assistenza domiciliare.
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LO SAPEVATE...
NOVIT
SCA PUNTA SU GEORGIA-PACIFIC
di 1,32 mld EUR, per lacquisizione della divisione tissue europea di GeorgiaPacic: 5.000 dipendenti, 15 stabilimenti in 7 paesi e un fatturato di 1,25 mld EUR nel 2010. Il fatturato rappresentato per il 30% dai prodotti tissue Away-From-Home e per il 60% da prodotti Consumer tissue. Per questi ultimi, il 70% del fatturato realizzato da prodotti di marca. Uneccellente integrazione strategica, che rafforza la nostra gamma di prodotti e la nostra
Circa il 70 per cento dei prodotti tissue di consumo di Georgia-Pacic sono di marca.
presenza geograca in Europa, afferma Jan Johansson, presidente e CEO di SCA. Lacquisizione comporter inoltre notevoli sinergie. Le sinergie annuali, stimate in 125 mln EUR, saranno pienamente in atto a 3 anni dalla chiusura delloperazione. Con la piena attuazione delle sinergie, l'utile per azione aumenter a 1,70 corone svedesi. Una mossa aggressiva in un mercato difensivo, ha commentato allagenzia di stampa Direkt un analista di Swedbank, Claes Rasmuson.
Cina
Stephan Dyckerhoff, presidente di SCA Hygiene North Asia. Questo servizio in sintonia con lobiettivo del governo di Singapore: consentire al 90% degli anziani di essere accuditi a casa propria. Dopo una formazione di 3 mesi, a Shanghai gi stato reclutato un team di 10 infermieri.
Scandinavia
OBIETTIVO EFFICIENZA
Nel 3 trimestre stato lanciato un programma di miglioramento dellefcienza, mirato soprattutto ai prodotti per ligiene e il packaging, del valore di 154 mln EUR, di cui 99 mln EUR in articoli con impatto sul usso di cassa. Le misure porteranno a un risparmio di circa 77 mln EUR in 2 anni.
NOVEMBRE
UN PARTNER AUSTRALIANO
Per le sue attivit nell'Asia Australe, SCA ha dato vita a una joint venture con la societ australiana Pacic Equity Partners (PEP). "L'accordo ci permetter di sviluppare pi rapidamente l'accesso al mercato e alle competenze locali", ha dichiarato Jan Johansson, CEO di SCA.
I paesi emergenti
SCUOTONO IL MONDO
TESTO: NANCY PICK FOTO: PER-ANDERS PETTERSSON, GETT Y IMAGES
I BRIC e gli altri paesi emergenti stanno crescendo a un ritmo di gran lunga superiore rispetto al mondo sviluppato. Grazie al boom industriale e alla rapida espansione dei ceti medi, queste nazioni attirano lattenzione delle societ estere. Ecco le due strategie di SCA per entrare nei nuovi mercati.
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Lanzhou, Cina. Migliaia di lavoratori si spostano dalle aree rurali alle citt per lavorare.
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chi al mondo. Sono Brasile, Russia, India e Cina (a volte si includono Indonesia e Turchia, da cui BRICIT). Insieme formano il 40% della popolazione mondiale e un quarto delle terre emerse. Entro il 2035, le economie dei BRICIT supereranno probabilmente quelle dei sette paesi oggi pi industrializzati del mondo. Ma per riuscirci avranno bisogno di una politica stabile e di una buona dose di fortuna. Con lincognita dei cambiamenti climatici globali. I BRICIT e gli altri paesi che stanno vivendo una rapida fase di industrializzazione sono noti come mercati emergenti. Queste economie dinamiche sono caratterizzate da un ceto medio in espansione, un elemento chiave per gli investitori. Entro il 2020 la Cina avr 1 miliardo di abitanti con un reddito da ceto medio, i cui acquisti traineranno lespansione economica su scala globale. Tuttavia il consumo privato non sempre rispecchia la crescita economica. I russi tendono a spendere molto di quanto guadagnano, in parte perch i tassi dinteresse sui risparmi non riescono a tenere il passo con linflazione. In Cina, invece, le famiglie hanno unalta capacit di risparmio, anche perch devono sostenere parte delle cure sanitarie. Di recente il governo cinese ha dichiarato di voler incoraggiare i consumi. Oltre ai BRICIT, gli analisti elencano una quarantina di mercati emergenti. Altri paesi trainanti sono il Messico e mercati pi piccoli come Egitto, Nigeria, Filippine e Vietnam. Tutte nazioni che stanno crescendo molto in fretta.
In Brasile i prodotti per lincontinenza sono la categoria SCA con il maggior potenziale di crescita.
NUOVI MERCATI
La rivista Shape ha seguito lattivit di SCA in quattro paesi BRICIT: Brasile, Russia, Cina e Turchia. In tre di questi, il reddito pro capite annuo supera i 9.000 USD, a conferma di un ceto medio in espansione. Pur essendo ancora a livelli molto inferiori, il reddito pro capite cinese sta crescendo rapidamente e leconomia del paese pi dinamica che mai.
TEX T: NANCY PICK FOTO: GALLERYSTOCK
BRASILE
spetto allEuropa, la popolazione brasiliana sta invecchiando: circa il 7% ha raggiunto o superato i 65 anni. Si tratta di un quadro molto diverso rispetto a 20 anni fa, quando gli anziani erano solo un'esigua minoranza. ll Brasile un mercato nuovo per SCA. Nel settembre 2011 il gruppo ha rilevato Pro Descart, unazienda familiare situata vicino a So Paolo, il numero due nei prodotti per lincontinenza sul mercato brasiliano. In Brasile, i prodotti con il potenziale maggiore sono quelli per lincontinenza, dice Jan Schiavone, presidente di SCA Sud America. Ora che abbiamo una nostra societ, intendiamo crescere a ritmo sostenuto. Gioca a favore di SCA la frammentazione del mercato brasiliano in questo settore. Unazienda familiare, infatti, pu realizzare questo genere di prodotti per l'incontinenza solo per un mercato
locale limitato, usando macchinari di seconda mano. Un altro fattore chiave sono le sovvenzioni statali. Il governo brasiliano ha lanciato un programma di rimborsi sanitari in cui rientrano i prodotti per lincontinenza, e questo dovrebbe far aumentare il nostro fatturato, prevede Schiavone. Il cliente tipo? In Brasile SCA si rivolge pi ai singoli consumatori che alle case di riposo. In America Latina la maggior parte degli anziani accudita a casa, dalle famiglie. Ci significa che i prodotti per lincontinenza sono venduti di solito da farmacie e catene al dettaglio. Oltre a questi prodotti, hanno un forte potenziale di vendita i pannolini per bambini e la carta tissue Away-From-Home, utilizzata ad esempio nei tovaglioli per ristoranti. I brasiliani cominciano a trascorrere sempre pi tempo fuori casa. Arrivano le grandi catene come Starbucks e Applebees; ci significa che questa categoria destinata a crescere.
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RUSSIA
comunismo venti anni fa, i consumatori russi sono diventati molto pi sofisticati. Ora esigono pi scelta e qualit. Nonostante laumento del ceto medio, il paese ha un andamento dei consumi anomalo, in parte dovuto allenorme divario tra ricchi e poveri. Le persone tendono inoltre a spendere gran parte del denaro disponibile, rendendo i modelli dacquisto piuttosto incoerenti. Gli affari in Russia sono fatti di sfide e ricompense. La concorrenza in molte aree rimane relativamente debole, ma ci sono altri nemici come linefficienza e la corruzione, racconta Ingolf Braun, direttore generale di SCA Hygiene Russia. Se sai come affrontarla, linefficienza pu aiutarti a realizzare buoni margini. SCA opera in Russia da 17 anni, da pi tempo quindi che in altri mercati emergenti come Brasile, Cina o Turchia. La posizione pi forte in Russia nella carta tissue, con una crescita a due cifre nel 1 semestre del 2010. SCA si affacciata per la prima volta sul mercato russo della carta tissue verso la met degli anni Novanta, lanciando Libresse (per ligiene femminile) e Libero (pannolini per bambini). Nel 1998 ha acquistato una fabbrica di carta tissue
a Svetogorsk, vicino al confine finlandese. Fino a met degli anni Novanta cera un unico tipo di carta igienica, a un solo velo. E proprio con questo prodotto SCA diventata leader di mercato. Con il tempo, data la richiesta di maggiore qualit da parte dei consumatori, ha poi cominciato a produrre carta igienica a due e tre veli, insieme alla carta da cucina e ai fazzoletti Zewa. Non molto tempo fa, SCA ha costruito le prime fabbriche in Russia. Nel 2010 ha inaugurato quella di carta tissue a Sovetsk, a sud di Mosca, dove produce circa 30.000 t di carta igienica all'anno. Secondo i piani, la produttivit nel 2013 dovrebbe triplicare grazie a un secondo impianto con una capacit di 60.000 t/anno, consolidando cos la leadership di mercato. Nel 2010 stato aperto uno stabilimento di prodotti per ligiene personale a Veniov, dove si producono i pannolini per bambini Libero e i prodotti per lincontinenza TENA. Il boom dei pannolini passato perch ormai non nascono pi cos tanti bambini e la penetrazione di mercato ha raggiunto un livello gi alto. Adesso la crescita pi legata ai prodotti di classe superiore. Quanto ai prodotti per lincontinenza, la penetrazione molto lenta e il mercato potrebbe crescere fino al 20% in un anno. Vogliamo fare di TENA il marchio numero uno in Russia.
RUSSIA
Reddito lordo nazionale, pro capite: 9.900 USD (6.599 euro) Tasso di crescita economica, 2011: 4% Popolazione: 142 milioni Over 65: 13%
Sosticato e di classe sono le parole dordine in Russia. Il divario tra ricchi e poveri nel paese enorme, ma sempre pi persone chiedono prodotti di alta qualit.
FEATURE
TURCHIA
Reddito lordo nazionale, pro capite: 9.900 USD (6.599 euro) Tasso di crescita economica, 2011: 8,8% Popolazione: 73 milioni Over 65: 6%
La porta
D'ACCESSO
ne e distribuzione, oppure partire da partnership con un produttore locale sperando di raggiungere un volume tale da giusticare la costruzione di un proprio stabilimento. In Cina abbiamo scelto di combinare i due approcci per poterci affermare in fretta e approttare della crescita del paese, spiega Ulf Sderstrm, presidente di SCA Asia Pacic. Per il mercato turco SCA ha cercato subito un partner idoneo. Il business in Turchia dominato da grandi aziende familiari e non facile entrare in questo mercato, racconta Hkan Molin. I partner locali portano in dote reti di distribuzione consolidate, marchi forti e una base per la produzione, tutti quanti aspetti molto utili.
SCA NON LA SOLA grande azienda a ricercare nuove opportunit. I principali concorrenti multinazionali sono gi presenti in Cina, Russia e Brasile, spesso in aggiunta a importanti operatori locali o regionali, riassume Duron. Per garantire la redditivit, SCA cerca categorie che presentino un elevato potenziale di crescita associato a una penetrazione di mercato ancora debole.
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lit elevata, continua la rapida modernizzazione e urbanizzazione, in linea con il boom della crescita economica. Spinto dallenergia imprenditoriale, il paese ha un ceto medio in espansione con un ritrovato potere dacquisto. Le donne per sono ancora poco rappresentate nella forza lavoro. SCA sta entrando velocemente nel mercato turco dei prodotti per ligiene, soprattutto pannolini per bambini e assorbenti femminili. I prodotti per lincontinenza, invece, presentano gi margini di rapida crescita. La Turchia molto dinamica, dice Hkan Molin, vice presidente di SCA Medio Oriente, Africa e Turchia. un luogo interessante in cui operare, un potenziale centro di snodo per i grandi e piccoli mercati del Medio Oriente e dellAsia centrale. Nel luglio 2011, SCA ha acquisito il 50% di Komili, il quarto produttore di pannolini per bambini in Turchia. Komili - di propriet di Yldz Holding, il pi grande gruppo alimentare turco - vende pannolini con il marchio Baby Star e assorbenti femminili con il marchio Rozi. In Turchia il fatturato in queste categorie in continua crescita.
KOMILI PRODUCE ANCHE altri articoli come saponi e
Quando entra in un nuovo mercato, le alleanze con le aziende locali sono essenziali per SCA.
PRESENTARSI DALLOGGI al domani
shampoo, aumentando cos lofferta di SCA. Una nuova categoria per noi un nuovo stimolo, aggiunge Molin. Sempre nellestate del 2011, SCA ha rilevato il 95% di San Salk, il numero due in Turchia nei prodotti per lincontinenza. Con il marchio Glory, la societ rifornisce soprattutto ospedali, farmacie e altre strutture sanitarie. La distribuzione attraverso le catene al dettaglio rimane unopzione promettente, anche se ancora inesplorata. SCA ha iniziato a valutare lingresso nel mercato turco pi di dieci anni fa, ma stata scoraggiata dalla crisi finanziaria del 2000-2001. Da allora la Turchia ha lavorato sodo per stabilizzare il suo sistema bancario e tenere linflazione sotto controllo. Gli investimenti non sono privi di rischi, conclude Molin, ma i progressi del paese negli ultimi 10 anni sono impressionanti.
e costruire una fabbrica non la strategia usata da SCA per entrare in un nuovo mercato. Prima di scegliere una posizione, SCA studia lo scenario globale alla ricerca di paesi con un ceto medio in espansione. Questo per noi uno dei driver principali, visto che la crescita economica si traduce in consumo domestico, precisa Maria Duron, vice presidente di SCA per i processi strategici a Stoccolma. Limportante non per solo la velocit di crescita: il paese deve dimostrare anche una ragionevole stabilit politica e nanziaria. Quando si affaccia su un nuovo mercato, SCA sceglie tra due approcci: formare una joint venture con una societ locale che dispone di capacit di produzio-
CINA
CINA
Reddito lordo nazionale, pro capite: 4.300 USD (2.866 euro) Tasso di crescita economica, 2011: 9,5% Popolazione: 1,34 miliardi Over 65: 8%
stia vivendo uno straordinario boom.Leconomia in rapida crescita fa s che le persone abbiano pi soldi da spendere. Tuttavia il progresso non uniforme e il divario di reddito tra i lavoratori urbani e rurali pi ampio che mai. Negli ultimi anni SCA ha optato per un posizionamento che le permetta di trarre vantaggio dalla crescita cinese, concentrandosi in particolare su TENA (incontinenza) e Tork (tovaglioli per ristoranti e altri prodotti di carta Away-From-Home). La Cina sorprendente, dice Ulf Sderstrm, presidente di SCA Asia Pacific con sede a Shanghai. Se consideriamo i prossimi cinque anni, il 66% della crescita nei prodotti per ligiene riguarder l'Asia del Pacifico e soprattutto la Cina. Leconomia in rapida crescita fa s che le persone abbiano pi soldi da spendere, soprattutto in prodotti per ligiene. Questa una buona base per la nostra attivit. SCA non possiede ancora fabbriche in Cina. Ad oggi il pi grande investimento nel paese risulta lacquisizione del 19% di Vinda. La societ, sede a
Hong Kong, il quarto produttore cinese di carta tissue. Una mossa saggia per SCA: la carta tissue ora la categoria in pi rapida crescita nel paese tra i prodotti per ligiene. Da due anni SCA vende anche prodotti per lincontinenza e le vendite stanno avendo unimpennata, racconta Sderstrm. Qui lo Stato riveste ancora un ruolo importante. Nel suo ultimo piano quinquennale il governo ha messo la cura degli anziani ai primi posti tra le sue priorit. Nellambito dellincontinenza, SCA ha molta competenza da offrire. Gli assorbenti femminili sono la categoria con il minor potenziale di crescita, poich la penetrazione di mercato gi alta. Per tutti gli altri prodotti per ligiene c invece ancora molto margine. Questo significa che qui abbiamo grandi opportunit, dichiara Sderstrm. Per ora gli affari di SCA in Cina sono piuttosto limitati, ma le cose cambieranno. Il gruppo sta sviluppando i suoi canali di distribuzione, e il piano, annuncia il presidente di SCA Asia Pacific, prevede che la Cina diventi una parte importante del nostro business globale di prodotti per ligiene.
10 DOMANDE
Omaggio alla
TOILETTE
della nuova catena di toilet shop 2theloo, una giovane azienda di Amsterdam in rapida crescita che gestisce toilette nelle vie dello shopping, nelle stazioni di servizio, nelle stazioni ferroviarie e nei centri commerciali.
TESTO: NANCY PICK FOTO: MALOU VAN BREEVOORT
Treurniet un cognome francese? No, un cognome olandese che significa non essere triste. Di certo lei non lo , considerato il successo della sua azienda. Come le venuta lidea di 2theloo? Lidea mi venuta a Bruges, in Belgio, mentre facevo shopping con moglie e figlie. Alla fine di una giornata in cui ci era capitato di cercare pi volte una toilette, in una strada commerciale ho visto una vetrina vuota e ho pensato: Perch non lanciare un negozio uso toilette? Eravamo alla fine del 2009.
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10 DOMANDE
Nei toilet shop si vendono profilattici, assorbenti interni, stuzzicadenti e tanti altri articoli.
Che cos un toilet shop? simile alle toilette automatiche a pagamento che si vedono nelle strade delle citt? Il concetto un mix tra un negozio e una toilette. Gli articoli in vendita sono tutte cose che potrebbero servire quando si va alla toilette: assorbenti interni o accessori che le donne usano davanti allo specchio, o magari gli stuzzicadenti che fanno comodo dopo i pasti. Spesso gli articoli hanno un packaging divertente, come la nostra acqua minerale che si chiama 2theleau. Per concretizzare le nostre idee ci siamo rivolti a unagenzia di design olandese. Vogliamo che le toilette di 2theloo siano diverse da tutte le altre, che chi va in bagno resti sorpreso. Le pareti divisorie potrebbero avere immagini di persone o animali, per esempio uno struzzo, che sbirciano. A Utrecth abbiamo aperto un toilet shop con unimmagine della Casa Bianca. Stare seduti sul WC come essere seduti sul prato davanti alla Casa Bianca. Che cosa faceva prima di fondare 2theloo? Ero socio di PRO SPORT, unagenzia di marketing per lo sport che forniva consulenze alle associazioni sportive sui rapporti con i media e organizzava gare. Allinizio, quando mi venuta lidea di 2theloo, ne ho parlato con il mio socio attuale, Almar Holtz. Lui lavorava alla Disney e si occupava dei prodotti di consumo per lAfrica. Lidea di 2theloo gli piaciuta moltissimo e cos abbiamo cominciato. Poi, per la consulenza sugli aspetti commerciali, ci siamo rivolti alla PricewaterhouseCoopers e anche loro hanno trovato lidea interessante.
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Le donne utilizzano la toilette in media per 1,5 minuti, gli uomini solo per 40 secondi.
Eric Treurniet
Lironia sembra una componente essenziale della vostra strategia di marketing, a partire dal nome dellazienda Nel Regno Unito, too-da-loo unespressione molto comune nel senso di arrivederci. Anche in Olanda molti la usano. E cos 2theloo ha un doppio significato, che secondo me funziona benissimo come marchio. Quindi la vostra azienda in rapida crescita? Siamo partiti nel febbraio 2011 e abbiamo lavorato come pazzi. Oggi sono 10 i toilet shop gi aperti; prevediamo di aprirne altri sei questanno e una cinquantina nel 2012. Oltre che in Olanda, saremo presenti in Belgio, Regno Unito, Francia, Spagna, Portogallo, Germania, Polonia e Israele. E siamo in trattative in Scandinavia, Lituania e Russia. Il toilet shop pi grande si trova in un centro commerciale vicino ad Anversa. Ha 35 toilette, di cui 20 per le donne, 10 per gli uomini e cinque ad uso familiare. Queste family room hanno un WC grande per i genitori e un WC piccolo per i figli, divisi da una parete sottile in modo che i bambini possano vedere mamma e pap seduti vicino a loro. Un concetto interessante. Quindi, in generale le donne vanno pi in bagno degli uomini? In media, le donne vanno in bagno sette o otto volte al giorno, gli uomini cinque o sei. Inoltre, le donne utilizzano la toilette in media per 1,5 minuti, gli uomini solo per 40 secondi. In pi le nostre toilette sono presenti in zone molto pi frequentate dalle donne, come i centri commerciali. Quanto costa utilizzare le vostre toilette? Un euro nel nostro shop di punta ad Amsterdam, 50 centesimi nella maggior parte degli altri. In pi il cliente riceve un buonosconto di 50 centesimi per il negozio, quindi praticamente lutilizzo della toilette gratuito. Quando incontra i vecchi amici, non la imbarazza parlare del suo settore di attivit? No, perch unattivit che ha successo. La gente pensa che 2theloo sia divertente. Racconta mai barzellette sulle toilette? Le barzellette preferisco ascoltarle, non raccontarle. Un aspetto strano del mio carattere che sono creativo. Non come i pittori o i musicisti, ma in senso commerciale.
FEATURE
Le family room hanno un WC di dimensioni normali per gli adulti e un WC pi piccolo per i bambini, come quello su cui seduto Eric.
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MERCATI
Il nostro attuale stile di vita "troppo pulito" per la nostra salute? Alcuni suggeriscono che case pi sporche e cibo meno trattato farebbero bene alla nostra salute.
I BATTERI
Tra batteri buoni e cattivi un perenne tiro alla fune. La probiotica sta destando grande interesse a livello mondiale, soprattutto per ci che riguarda la lotta tra microorganismi sani e nocivi nellingegnoso ecosistema umano.
TESTO: ELISABET TAPIO NEUWIRTH FOTOS: GETTY IMAGES
della salute
flora batteria, i ricercatori hanno studiato i batteri probiotici, microorganismi che, nelle giuste quantit, hanno un effetto positivo sulla salute umana. Una societ biotech svedese ha compiuto un grande passo avanti in questo campo, individuando e sottoponendo a studi clinici il ceppo batterico Lactobacillus reuteri contenuto nel latte materno. Quando nascono, i bambini non hanno una propria flora batterica, spiega Peter Rothschild, CEO della societ BioGaia di Stoccolma. Durante il parto, per, il neonato esposto alla flora batterica presente nella vagina e nellapparato digerente della mamma, e assume poi altri batteri dal latte
tuita da miliardi di batteri che vivono e proliferano nello stomaco e nellapparato gastrointestinale, un organo a s stante? Secondo alcuni scienziati s. I batteri sono invisibili a occhio nudo, ma sono estremamente importanti perch fanno parte del nostro sistema immunitario che ci protegge dagli organismi patogeni e combatte infezioni e malattie. Una flora batterica sana in grado di respingere i continui attacchi dei batteri cattivi in essa contenuti. Talvolta, per, si creano degli squilibri e i batteri cattivi prendono il sopravvento. Nel tentativo di trovare modi per ripristinare lequilibrio della
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FEATURE
materno, sia buoni sia cattivi, che lo aiutano a sviluppare il suo sistema immunitario. Al compimento del primo anno di et la flora batterica in genere completamente sviluppata. "Il latte materno fantastico anche per chi, come noi, si occupa di sviluppare e realizzare prodotti probiotici. La flora intestinale molto importante per la nostra salute, ma perch la probiotica offra un reale beneficio serve che, nellavanzato ecosistema umano, i batteri giusti finiscano al posto giusto. Nel corso degli anni abbiamo studiato attentamente il Lactobacillus reuteri e abbiamo scoperto una variet di ceppi nella specie, tutti con funzioni diverse. Ci sono quelli che servono a contrastare lHelicobacter pylori e quelli che prevengono la formazione della placca dentale. Nei nostri studi stiamo anche cercando di capire quanti batteri ci vogliono per ottenere un effetto. Ogni specie deve adattarsi alla sua area target", spiega Rothschild.
ALCUNI STUDI SUGGERISCONO che lestrema puli-
zia del nostro attuale stile di vita sia una delle cause dello squilibrio nella flora batterica. A differenza delle generazioni precedenti, noi mangiamo cibi puliti, trattati e cucinati. Puliamo le nostre case e facciamo gargarismi con agenti antibatterici. Fumiamo, beviamo alcolici e abbiamo vite stressanti, tutti elementi che nuocciono alla flora batterica. E quando ci ammaliamo davvero, prendiamo gli antibiotici, che sono efficaci nelluccidere i batteri ma non distinguono tra quelli buoni e quelli cattivi. Lapparato digerente contiene un chilo di batteri appartenenti a circa un migliaio di ceppi. E dopo un ciclo di antibiotici possono essere necessari fino a sei mesi per ripristinare la flora batterica. Durante un trattamento con antibiotici possibile che si soffra di mal di stomaco e si decida cos di interrompere la cura troppo presto. Questa una cosa che non va mai fatta, perch i batteri cattivi, i patogeni, faranno di tutto per sopravvivere e potrebbero quindi diventare resistenti agli antibiotici, evolvendosi in batteri multiresistenti, spiega Rothschild. I nostri studi mostrano che assumendo probiotici insieme a un antibiotico difficile che si verifichino effetti collaterali e la cura viene portata pi facilmente a termine. Continuando ad assumere probiotici anche in seguito, possibile ripristinare la flora batterica. Oppure si possono prendere i probiotici come prevenzione, per mantenersi pi sani.
Il latte materno fantastico anche per chi, come noi, si occupa di sviluppare e realizzare prodotti probiotici,
afferma Peter Rothschild, CEO di BioGaia.
FEATURE
AMBIENTE
TESTO: THETA PAVIS FOTO: PONTUS HK
Promossi in
Nella New Orleans devastata dalluragano Katrina, gli universitari riscoprono limpegno per lambiente.
MERCATI
messo lidealismo al servizio della ricostruzione. Nel 2009, la White e altri studenti attivi nella TEAL hanno saputo che Greenpeace aveva organizzato una campagna per impedire ad una grossa cartiera di rifornirsi dalle foreste primarie. Gli universitari hanno scoperto che lateneo acquistava carta igienica e altro da quella cartiera. Cos hanno chiesto una soluzione pi efficace per lambiente.
SISTONO MILLE BUONE ragioni per iscriversi alla Tulane University. Ad esempio perch ununiversit privata prestigiosa, con un magnifico campus pieno di querce. E che sorge nel cuore di una citt colpita da una delle peggiori calamit naturali registrate negli USA. Sembra strano, ma proprio quest'ultimo particolare ad attirare qui molti studenti. Luragano Katrina nel 2005 ha sommerso l80% di New Orleans e ha costretto il campus di Tulane a chiudere per la seconda volta nella sua storia. Nonostante i timori di alcuni, gli studenti sono tornati e sembrano voler fare la differenza in un ateneo che, attivo nel servizio pubblico fin dagli anni 60, dopo Katrina sembra aver rafforzato questo impegno. Lo si nota soprattutto dallattivismo ambientale dei laureandi. Essere qui dopo Katrina ci ha sensibilizzato sui rischi del riscaldamento globale, dice Laney White, 24 anni, ex presidente della Tulane Environmental Action League (TEAL). Gli studenti, specie a New Orleans, hanno
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modo per essere utili agli altri, dice. Invece di lavorare in scuole e ospedali, perch non lavorare nellambiente che ne ha altrettanto bisogno? Mi auguro che sempre pi persone capiscano che questo un modo per contribuire alle necessit della comunit. La sensibilizzazione degli studenti in sintonia con limpegno delluniversit per estendere la certificazione LEED ad
ha detto agli studenti stessi di cercare lalternativa. Per nulla scoraggiati, i ragazzi hanno contattato SCA per i prodotti Tork realizzati con materiali riciclati al 100%. Gli studenti avevano un problema e hanno cercato una soluzione, sintetizza Liz Davey, responsabile di Tulane per lambiente. incredibile quello che hanno fatto: collaborare con i venditori, informarsi sui responsabili allinterno delluniversit e sui criteri di scelta. questa la dinamica della sostenibilit: per ogni aspetto della quotidianit, valutarlo attentamente, cercare alternative e capire come cambiare. stato un ottimo esempio di attivismo studentesco. Alla fine, grazie allimpegno degli studenti, Tulane ha adottato i prodotti Tork. Luke LaVanway, 21 anni, oggi presidente della TEAL, era un coordinatore dellorganizzazione durante la campagna. Ora, alla vigilia della laurea in scienze politiche, spera che altri partecipino a questo impegno. Lattivismo ambientale un ottimo
SCA ha contribuito alla bonica del Golfo del Messico. I panni Tork sono serviti soprattutto a pulire le attrezzature delle imbarcazioni.
PHOTO: SCA
non limitato alla fornitura dei prodotti al campus di Tulane. Nellautunno del 2010, il gruppo ha donato panni Tork per un valore di 200.000 dollari USD per le operazioni di bonica della gran-
Limpegno ambientale degli studenti di Tulane ha portato alla certicazione LEED per alcuni edici del campus.
de macchia di petrolio nel Golfo del Messico attraverso la Gifts In Kind International. I prodotti sono stati utilizzati dai membri delle associazioni beneche e volontaristiche che hanno prestato il loro aiuto nelle operazioni di soccorso e di bonica. Contribuire alla bonica della macchia di petrolio nel Golfo del Messico solo uno dei modi per dimostrare il nostro impegno nei confronti della difesa dellambiente e della tutela delle comunit in cui viviamo e operiamo, dice Don Lewis, presidente di SCA Tissue North America. SCA approdata sul mercato nordamericano nel 2001.
altri edifici oltre a quello gi certificato. Lobiettivo ridurre le emissioni di gas serra, perci stiamo cercando di ottenere la certificazione LEED su tutti i principali progetti di costruzione e ristrutturazione, continua la Davey. La battaglia degli studenti sulla carta tissue ha accelerato la nostra spinta per la certificazione degli edifici. La certificazione LEED un processo che considera tutti gli aspetti di un edificio, compreso il suo impatto sullambiente circostante e i prodotti utilizzati al suo interno. I prodotti Tork possono servire a soddisfare i criteri della certificazione LEED.
SECONDO LAVANWAY, questa campagna dimostra come la gente abbia a cuore le prassi aziendali e il loro impatto ambientale. La carta tissue Tork di SCA era unalternativa eccellente. E quindi abbiamo deciso di utilizzare i loro prodotti riciclati. La White, che rimasta a New Orleans dopo la laurea per aderire allAmeriCorps VISTA (un programma di servizio
nazionale per combattere la povert), lavora con lorganizzazione no-profit Global Green USA che aiuta le famiglie a basso reddito. Dice che stimolante vedere come una campagna di massa possa arrivare a cambiare le dinamiche di mercato. Noi avevamo un piano e luniversit voleva darsi unimmagine pi ecologica. Il coinvolgimento degli studenti ha fatto comodo anche a loro e tutto successo in fretta. Nel frattempo, prosegue il lavoro per la ricostruzione di New Orleans e per la creazione di un campus pi verde. Dopo Katrina, Tulane ha introdotto un nuovo requisito nel piano di studi. Gli studenti devono seguire un corso specifico per il servizio pubblico e poi realizzare un progetto, che pu essere un altro corso, uno stage o una ricerca. Oggi il numero di studenti al suo massimo storico, dice la Davey. Grazie al nuovo piano di studi, c un enorme interesse per Tulane dopo Katrina. Si percepisce il desiderio di voler essere parte della storia e aiutare la citt a rivivere, rinsaldandone i legami.
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TECNOLOGIA
Sostituendo questo tubo le emissioni di CO2 sono state ridotte dell80%. Leggi come.
Doppio guadagno
con il nuovo forno da calce
Non ancora in funzione, ma sta gi suscitando grande interesse. il nuovo forno da calce della fabbrica per polpa di cellulosa SCA strand: il primo al mondo a sostituire lolio combustibile con la polvere di legno, pi economica ed ecologica.
TESTO: ULF WIMAN FOTO: MATHIAS JOHANSSON
TECNOLOGIA
strand a Timr, a 390 chilometri a nord di Stoccolma, uno dei pi grandi produttori di polpa kraft che utilizza un processo di sbiancatura con solfati e senza cloro. Circa met della produzione viene usata per produrre carta per pubblicazioni e prodotti igienici, mentre il resto viene venduto a clienti esterni. La fabbrica di strand realizza inoltre CTMP (pasta chemitermomeccanica) per prodotti igienici, imballaggi e altri prodotti. Sia per motivi ambientali che pensando alle future esigenze di capacit della fabbrica, SCA strand ha deciso di sostituire due forni a olio combustibile con un nuovo grande forno da calce. Nelle fabbriche di pasta al solfato, i forni da calce svolgono un ruolo importante nel processo di recupero chimico: convertono la calce liquida, un prodotto di scarto costituito soprattutto da carbonato di calcio, in ossido di calcio riutilizzabile nel processo di produzione della pasta.
La costruzione del nuovo forno da calce di strand, uno dei pi grandi dEuropa, iniziata nel 2010. Lanno dopo, allinizio dellautunno, le macchine erano installate. Se le prime prove daranno esito positivo - funzionamento ininterrotto 24 ore su 24, 7 giorni su 7 avr inizio la produzione vera e propria. Lattrezzatura non richiede particolari competenze tecniche, spiega Hkan Wnglund, project manager. La sda piuttosto far funzionare la macchina con pellet polverizzati al posto dellolio combustibile usato in tutti gli altri forni da calce. Quello di strand sar il primo al mondo a utilizzare esclusivamente polvere di legno. Perch questa soluzione? Innanzitutto lolio combustibile non ecologico, premette Wnglund, inoltre i prezzi sono alti e non controllabili: in questo modo diminuiremo il nostro consumo annuo di olio combustibile di 17.000 m3, risparmieremo un sacco di soldi e ridurremo la nostra impronta di carbonio dell80%. E poi
Nel tubo ci sono due strati di mattoni: quello pi vicino al rivestimento metallico serve per lisolamento, mentre quello interno per la resistenza allusura.
Il nuovo forno di SCA strand a Timr sostanzialmente un tubo dacciaio lungo 125 m e largo 4,4 m. Mattone
Mattone
125 m
4,5 m
5m
Il tubo poggia orizzontalmente, con uninclinazione di 1,4 gradi, su 4 supporti a circa 5 m dal pavimento.
la polvere di legno che useremo fa parte della catena economica di SCA. I pellet combustibili da cui si ottiene la polvere di legno sono fatti di segatura che proviene dalle segherie di SCA, di Sundsvall ma non solo. La segatura trasformata in pellet nellimpianto SCA di Hrnsand, 39 km a nordovest di Timr. Gli stessi camion che portano la segatura allimpianto di pellet riportano poi i pellet alla fabbrica di pasta. Tutti ci guadagnano, anche lambiente, chiosa Wnglund. Oltre ai vantaggi ambientali, laltro motivo principale per linstallazione del nuovo forno da calce che i due ora utilizzati a strand sono ormai prossimi al punto di saturazione. La capacit attuale non sufciente ad ottenere i livelli di produzione che la fabbrica intendere raggiungere in futuro. Per questo si pensato al nuovo forno. Quando sar pronto, la fabbrica potr aumentare la produzione di 10.000 tonnellate allanno. In futuro, il forno potr sostenere una produzione di 800.000 tonnellate di pasta kraft, quasi il doppio della produzione attuale. Avere un unico forno ad alta capacit permetter a SCA di raggiungere un altro obiettivo a lungo termine: disporre di un macchinario per ogni fase e continuare ad aumentare la produzione. Il sistema ha anche unaltra caratteristica piut-
tosto rara: Il processo del solfato produce gas con odore sgradevole, spiega Wnglund, questi saranno raccolti e reindirizzati al bruciatore in un sistema a canali. Cos si ridurranno gli odori e si potr recuperare il gas ricco di energia. Il progetto ha suscitato grande interesse nel settore. Non c da stupirsi, visto che tutte le fabbriche di pasta kraft vogliono migliorare la sostenibilit e ridurre il consumo di olio combustibile. Molti colleghi ci hanno contattati per capire meglio cosa stiamo facendo, conclude Wnglund.
UN PROCESSO BOLLENTE
La calce liquida, costituita soprattutto da carbonato di calcio, viene alimentata dallalto. Scendendo lungo il tubo rotante si riscalda sempre di pi; quando raggiunge i 1100C, viene convertita in ossido di calcio. Usando polvere di legno al posto dellolio combustibile, si deve riuscire a far bruciare la amma con la giusta intensit, cosa fondamentale per il processo. Con lolio combustibile, che ha una qualit uniforme, piuttosto facile. Con la polvere di legno il discorso diverso: c il rischio che le dimensioni dei grani cambino nel tempo. Perci, avendo come obiettivo la stabilit del processo, la polvere deve avere un diametro massimo di 1 mm.
SHAPE UP
DOCCIA INFINITA
UNA DOCCIA di otto minuti con solo
8,5 litri dacqua? Oggi non pi un sogno. Uno studente dellIstituto Tecnologico di Lund, in Svezia, ha creato il prototipo di una doccia che permette di riciclare lacqua allinnito depurandola tra un ciclo e laltro. Il sistema utilizza un ltro in bre di nano-alluminio con carica elettrica
positiva, una tecnologia sviluppata dalla NASA per depurare lacqua nello spazio. Le bre attraggono tutti i tipi di particelle, compresi batteri e virus, e il ltro deve essere sostituito solo dopo aver consumato poco pi di 100.000 litri. Per una maggior durata, il ltro associato a un preltro lavabile.
po intergovernativo dellONU sui cambiamenti climatici, premio Nobel per la pace, si astiene dal mangiare carne il luned. La tendenza ad essere vegetariani un giorno alla settimana, preferibilmente il luned, sta prendendo sempre pi piede a livello internazionale. La campagna dei luned di
magro vuole essere di aiuto al clima e alla salute. Sempre pi cittadini, ristoranti, scuole, aziende hanno raccolto questa sda che, su iniziativa del movimento promotore della campagna, allinizio di ogni settimana invita gli americani a una scelta intelligente a favore della salute e del benessere.
LO SAPEVATE CHE
Igea, la dea della salute. Igea era glia di Asclepio, il dio della medicina, ed solitamente ritratta con un serpente tra le mani.
sono essere individuati dai cani addestrati a riconoscere lodore degli alberi attaccati dai coleotteri scolitidi. Uno studio delluniversit svedese di Scienze agrarie ha dimostrato che i cani riescono a individuare un albero malato a una distanza di 130 metri.
FEATURE
PROSPETTIVE
Pianicare linvio di rifornimenti in Antardide una vera sda, perch la spedizione successiva avverr solo 12 mesi dopo.
ca permanente creata dalla Nuova Zelanda in Antartide, lambiente estremo per molti aspetti. La temperatura media di 19,6C, con una temperatura estiva che solo raramente oltrepassa lo zero, mentre in inverno il termometro pu scendere a -57C. Se si aggiunge il vento, non difficile immaginare quanto sia proibitivo vivere e lavorare in balia della furia degli elementi, con raffiche da sud alla velocit di 185 km orari. Nonostante queste condizioni, alla base opera tutto lanno uno staff di 13 persone.Ma raro che rimangano pi di una stagione, puntualizza Michael Nottage di Antarctic New Zealand. Come responsabile degli acquisti per la stazione di ricerca, Nottage si recato alla Base Scott 15 volte, sempre da ottobre a febbraio, cio durante lestate australe. Questi sono i mesi durante i quali i ricercatori che studiano i cambiamenti climatici, la vita animale, i ghiacciai, la vegetazione delle zone asciutte e lacqua degli oceani raggiungono la stazione trattenendosi per un certo periodo di tempo, a seconda delle ricerche e delle spedizioni in programma. La base funziona come un ostello, con camerate, una grande sala da pranzo comune e una
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PROSPETTIVE
da quella marina e ritorna nelloceano dopo essere stata depurata dallimpianto di trattamento. Pure il residuo solido dellimpianto viene rispedito per il riciclaggio. Perch il processo di sanificazione funzioni regolarmente, importante utilizzare prodotti altamente degradabili e conformi ai requisiti ambientali della base, come la carta igienica fornita da SCA. Dobbiamo acquistare due tipi di carta igienica, dice Nottage. Uno per luso interno: carta morbidissima a un solo velo, trattabile dallimpianto fognario della base. Laltro per luso esterno, sul pack o in valle: carta a due veli. Tutti i rifiuti vengono trasportati in container e rispediti congelati per essere smaltiti in Nuova Zelanda. Ogni anno tornano sulla terraferma circa 13 tonnellate di rifiuti e Michael Nottage fa tutto il possibile per ridurre questa cifra, con la collaborazione di SCA. Gli ospiti della base vengono sensibilizzati ai problemi ambientali. Lobiettivo? Riportare a casa i rifiuti deve diventare unoperazione del tutto naturale, cos come lo attrezzarsi per passare dal tepore dei +20C negli ambienti interni al gelo dei -20C allesterno. Chi lavora permanentemente alla base usufruisce di molte attivit al coperto: cinema, biblioteca, palestra e sauna, oltre a un bar con sala freccette. Le attivit allaperto dipendono dal clima, ma molti escono con gli sci di fondo per fare un giro sul campo pi a sud del mondo, fanno kite-ski sul pack o ancora, neve permettendo, si godono un giro in bicicletta.
FEATURE
CONTRATTO RINNOVATO
La Base Scott in Antartide da tempo cliente di SCA. Il contratto di fornitura delle soluzioni Tork per ligiene stato recentemente rinnovato e presto verranno adottati i dispenser e gli altri prodotti per ligiene di nuova generazione. Fattori chiave di questa partnership: la notevole performance dei prodotti e le forti credenziali di sostenibilit.
Scarico dei rifornimenti. Ogni anno la stessa nave riporta 13 t di riuti in Nuova Zelanda.
www.scasundsvall.com
SCA STRAND
MELLERSTEDT DESIGN
ECONOMIA
Negli ultimi anni, i programmi di riduzione dei costi hanno trasformato SCA in una societ pi solida, con maggiori prospettive di espansione. questo il messaggio del Capital Market Day.
TESTO: CECILIA VINELL
alligiene; nei primi 9 mesi del 2011 laumento delle vendite stato del 11% in valute locali. Di recente SCA ha acquisito societ di prodotti per ligiene in Turchia (Komili, San Saglik) e Brasile (Pro Descart). Con Pro Descart, SCA oggi operativa in tutti i paesi dellAmerica Latina. Jan Johansson ha poi confermato lespansione di SCA nel Sudest asiatico, in termini sia geografici sia di nuove categorie di prodotto. Ulf Sderstrm, presidente di SCA Asia-Pacifico, ha annunciato che pi del 60% della crescita futura nei prodotti per ligiene proverr dallAsia Pacifico. SCA investe per accrescere la propria presenza nella regione e ampliare la gamma di prodotti. Linnovazione fondamentale in questa parte del mondo, ha spiegato Sderstrm. SCA ha da poco inaugurato un centro dinnovazione globale a Shanghai, dove stato sviluppato TENA Belt. Questo prodotto per lincontinenza, che punta sul confort della pelle, ha richiesto solo sette mesi dallideazione al lancio. Jan Johansson ha sottolineato limportanza di innovazione e sostenibilit quali parti integranti della strategia aziendale. Abbiamo accelerato il ritmo di lancio di nuovi prodotti in tutte le categorie, ha detto. La sostenibilit diventata un vero business driver: l'eccellenza in questo ambito non solo riduce costi e rischi, ma migliora la competitivit e rafforza il marchio.
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12 ORE
Nome: Elin Olofsson Occupazione: Buyer di legname per SCA, ufcio di rnskldsvik, Svezia Et: 26 Residente: Ume, Svezia Famiglia: Fredrik, il suo compagno che svolge ricerche sulla fertilizzazione delle foreste, e il cane Igor. Interessi: Orienteering, escursioni, attivit allaperto. Amante dei libri. Letture consigliate? Forest of Hours, di Kerstin Ekman. Talento nascosto: Recita a memoria 48 cifre di pi greco. Classicata 3a allOpen spagnolo di orienteering nel 2011.
Di rado so in anticipo come sar una giornata lavorativa, dice Elin. Che ama trascorrere il suo tempo allaperto.
Al posto dei racc og suo uf cio Elin tie litori, nel ne racchette e sci pe assi, r la neve alta.
Elin incontra il proprietario Erik che la invita a prendere un caff con i biscotti fatti in casa.
TESTO/FOTO: ANNA GULLERS
lla foresta
della macchina non il massimo. Elin Olofsson, buyer di legname per SCA, parla al telefono con un collega mentre attraversa in macchina le foreste del nord della Svezia. E questo il suo ufcio, e quass gli incontri ravvicinati con le alci sono un rischio lavorativo pi frequente che nel sud del paese. Elin una dei circa 50 buyer che garantiscono lapprovvigionamento di legname per SCA. Visto che con le sue foreste non riesce a produrre tutto il legno di cui ha bisogno, SCA deve acquistarne da privati. E cos il numero dei buyer aumentato negli ultimi anni. Le donne sono solo sei, ma no a pochi anni fa non ce nera neanche una. In questa mattina di ottobre, Elin deve ispezionare delle strisce di fore-
sta fuori rnskldsvik. Un proprietario vuole abbattere un po di alberi ed Elin, possibile acquirente per conto di SCA, deve stimarne il valore. Il nostro lavoro quello di dare buoni consigli sul taglio degli alberi, in modo che il proprietario non ci rimetta. Ma alla ne bisogna accettare la decisione del venditore, anche se le sue idee non sono ottimali. Le foreste sono un tema controverso. Un buon buyer perspicace e rispetta il punto di vista altrui. Un buyer deve anche essere competitivo e saper portare a casa il volume previsto per il mese, spiega Elin. E deve avere passione per gli affari.
Gli animali si comportano in modo razionale. Mi sento pi sicura nella foresta che in citt.
Elin Olofsson
Igor, il cane di Elin, in ufcio ama poltrire sul tappetino. Ma quando fuori d la caccia ai topi di foresta.
Il bello di questo lavoro lassenza di vincoli. Di rado so in anticipo come sar una giornata lavorativa. E poi c il fatto di stare allaperto: anche il clima fa la sua parte. Se ho paura degli orsi? No, gli animali si comportano in modo razionale. Mi sento pi sicura nella foresta che in citt. Sono le persone a essere imprevedibili.
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MERCATI
CHAMPAGNE
TESTO: KONSTANTIN C IRINA FOTO: SCA
Metti in fresco lo
Una speciale confezione riutilizzabile per mantenere alla temperatura ottimale lo champagne Mot et Chandon. Fresh Pack non solo un esempio di design innovativo, ma anche il risultato di un processo rigoroso.
confezione estiva per il suo famoso champagne. La desiderava bella da vedere, funzionale e capace di offrire al cliente un valore aggiunto. La societ si rivolta a SCA Packaging Nicollet in Francia. La richiesta era quella di combinare le parole freschezza e nomadismo, per sottolineare il carattere di spensieratezza della proposta estiva. Anche laspetto della sostenibilit non doveva essere trascurato. Il team SCA ha suggerito lidea di una confezione isotermica: un inserto avvolto in un involucro ecologico per tenere lo champagne in fresco per due ore, perfetto per un picnic. Ma progettare un prodotto industriale premium su misura non certo facile. Lisolamento una scienza esatta, spiega il project manager SCA Frdrique Sementery. Una perdita daria nella chiusura dellinserto comprometterebbe le sue qualit ermetiche. La massima cura di ogni singolo dettaglio era quindi fondamentale. Anche se trovare una buona soluzione di packaging un processo creativo, il Centro Design di SCA segue alcuni passaggi specifici per ottenere un risultato che sia non solo design.
Il processo adottato pura scienza applicata, spiega Jean David Jacoby, international brand manager presso Mot et Chandon. Quando i team di SCA ci propongono un progetto, sappiamo che realizzabile a livello industriale.
PATRICE BARAUD, development manager
per il progetto Mot et Chandon, sostiene che questo approccio fa risparmiare tempo: Possiamo procedere pi spediti nello sviluppo, in modo da soddisfare ancora meglio i nostri clienti. La sostenibilit garantita dalla possibilit di riutilizzare la confezione, ma non solo: In futuro useremo una pellicola biodegradabile in poliestere che non stato possibile inserire al momento della progettazione di Fresh Pack. Fresh Pack ha vinto il premio Formes de Luxe alla fiera Luxe Pack 2010 a Monaco. Mot et Chandon ha realizzato anche delle versioni dedicate alle festivit natalizie.
Notizie da SCA
SCA INSIDE
BALLO LIBERO
E il ballo il tema scelto questanno dalla collezione autunnale di Libero Up&Go in edizione limitata. I pannolini sono infatti ultrasottili per dare la massima libert di movimento. In pi, tutti i fan ballerini di Libero possono creare il loro video personale da unapplicazione sul sito web del marchio. Si pu scegliere tra quattro bambini che ballano, aggiungere la musica e caricare il video su Facebook.
che senza un mutuo. La liale tedesca di SCA Packaging ha infatti realizzato unabitazione giocattolo robusta e stabile per lazienda iToy. Realizzata in cartone grezzo, cos che i bambini possano colorarla a piacere, pesa solo 3,7 kg e pu essere usata sia allinterno che allesterno. Il cartone unito al giocattolo ha scatenato il nostro istinto ludico, ha detto Torsten Biermann, product manager di SCA.
SCA INSIDE
TAMPONI
LIBRESSE LANCIA una nuova generazione di tamponi. La novit principale? Sono facilmente apribili a rotazione. A pochi mesi dal lancio, hanno gi incrementato la loro quota di mercato in Norvegia e Svezia.
che ruotano
72
ORE
UNOCCASIONE per trasformare le idee del futuro in progetti concreti. Le 72 ore dellinnovazione, a settembre, sono state utili non solo alla cartiera di Ortviken per realizzare nuove
soluzioni commerciali, ma anche per migliorare il processo di innovazione dei prodotti forestali SCA. Risultato? Vari progetti completamente nuovi e cos ben
strutturati da poter divenire realt da subito. Questanno, per la prima volta, il concorso ideato da Kaj Mickos ha riguardato anche lindustria forestale.
zioni somale dei campi profughi in fuga dai conitti e dalla carestia. SCA ha donato loro circa 1,6 milioni di prodotti per ligiene femminile, importantissimi per la salute e la dignit delle donne di ogni et. Grazie alla generosit di SCA, le donne che sono fuggite in Etiopia possono avere accesso ai prodotti per ligiene femminile, ha dichiarato Hans ten Feld,
dellAlto commissariato ONU per i rifugiati. ovvio che SCA abbia deciso di intervenire nella difcilissima situazione del Corno dAfrica, ha spiegato Kersti Strandqvist, vicepresidente senior responsabile della sostenibilit aziendale di SCA: dopo il cibo e lacqua, sono i prodotti per ligiene a essere indispensabili per prevenire le malattie.
Somalia
1 euro alla Croce Rossa per ogni mi piace sulla pagina Facebook di SCA
dazioni degli ultimi 50 anni, al personale della liale locale di SCA stata concessa una mezza giornata libera per soccorrere le vittime con la distribuzione di cibo e prodotti. SCA ha fatto pervenire i pannolini a un centro di soccorso come piccolo gesto per alleviare il disagio dei genitori e delle famiglie con bambini piccoli colpiti dal disastro.
Il presidente americano Barack Obama e il suo staff sono stati avvistati in due diversi ristoranti intenti a pulirsi la bocca con Xpressnap.
di un nuovo design. Tempo vuole una nuova confezione e, soprattutto, una nuova forma per la tradizionale scatola di fazzoletti. LEGO invece alla ricerca di un packaging innovativo in sostituzione dellattuale scatola di mattoncini.
Questa terza edizione del concorso di design SCA lanciato nel settembre 2011 aperta agli studenti e ai non professionisti del packaging design. Il vincitore sar reso noto a marzo.
Per maggiori informazioni: www.scapackagingdesign-challenge.com
gliato la concorrenza in un sondaggio condotto annualmente tra 15.000 consumatori sudafricani. La marca stata eletta icona del 2011 nella propria categoria. In Sudafrica, in collaborazione con il partner locale Nampak Tissue, SCA produce e commercializza i prodotti della linea Cuddlers attraverso la joint-venture Sancella SA.