ENCONTROS DO DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL

“O ESTADO DA ARTE DAS RELAÇÕES PÚBLICAS EM PORTUGAL”

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Manifesto para a Acreditação da Profissão de Relações Públicas em Portugal

As associações do sector da Comunicação e Relações Públicas signatárias deste Manifesto

reuniram-se na Escola Superior de Comunicação Social para debater o Estado da Arte da
profissão em Portugal e, mais uma vez, colocaram na sua agenda o tema da acreditação
profissional.

As associações entendem ser necessário distinguir a legalização da profissão e a sua

correcta definição em termos do enquadramento nacional das profissões da adopção da
acreditação profissional como um mecanismo de auto-regulação para credibilizar a
profissão e os seus profissionais.

As associações reconhecem unanimemente a necessidade de criar formas que diferenciem

no mercado os profissionais devidamente credenciados e com experiência profissional
comprovada de outras pessoas que possam exercer esta actividade. As principais vantagens
desse reconhecimento traduzem-se numa maior segurança para quem contrata e numa
maior capacidade de competição no mercado de trabalho para os profissionais mais
competentes.

As associações crêem que a acreditação, ao invés de fechar o acesso à profissão a pessoas

de outras áreas, será um incentivo para que os mais competentes de entre esses
profissionais abracem a actividade de Comunicação e Relações Públicas depois de lhes
serem reconhecidas as competências e conhecimentos mais fundamentais aceites pela
comunidade profissional.
Quanto ao modelo de implementação da acreditação, as associações reconhecem a validade
de diversas abordagens, embora defendam a necessidade de adoptar um modelo misto que
avalie competências e conhecimentos e ao mesmo tempo um portfólio de trabalhos práticos
realizados.

Consideradas as possibilidades de adoptar um modelo de acreditação vigente noutros

países ou criar um modelo de raíz para Portugal, depois de ponderados diversos exemplos
e analisadas as especificidades do nosso mercado, as associações deixam em aberto esta
possibilidade e associam essa decisão à criação de um órgão responsável pela acreditação.

É também consensual que a estrutura nacional responsável pela acreditação deve ser
autónoma das associações e que deve funcionar com um estatuto próprio. É vislumbrada a
necessidade desse órgão conter representantes das várias associações do sector bem como
de instituições de ensino que assim dêem o seu contributo formativo e avaliativo a este
processo. As associações saúdam a iniciativa deste debate promovido pelo Departamento
de Comunicação da Escola Superior de Comunicação Social e congratulam-se pelo empenho
dos estudantes de relações públicas na discussão e no debate desta temática.

Nota: O presente documento foi assinado na Escola Superior de Comunicação Social por
representantes das seguintes associações:
APECOM – Associação Portuguesa de Empresas de Conselho em Comunicação e Relações
Públicas
APCE – Associação Portuguesa da Comunicação de Empresa
ARPP – Associação de Relações Públicas de Portugal
APERPEC – Associação Portuguesa de Estudantes de Relações Públicas e Comunicação