Abertura de telenovela: evoluo histrica e relao com a trama Luz Garca Neira1

Luz Garca Neira licenciada em Artes Plsticas, especialista em Design Grfico e mestre em Cincias da Comunicao pela ECA/USP. docente do curso de Design de Moda do Centro Universitrio SENAC/SP e da Fundao de Apoio Faculdade de Educao da USP.

Resumo Apesar de constiturem um objeto de design e, portanto, com significado independente da trama, a compreenso das aberturas das telenovelas s possvel a partir do contato com a trama qual se dirigem, o que anula qualquer possibilidade de significao simplista, cujo referente pudesse ser encontrado em nosso repertrio de mundo real. A pesquisa Abertura de telenovela: o design em movimento, na qual este artigo se baseia, revela no s este dado, mas, tambm, que o desenvolvimento da tecnologia videogrfica permitiu que o contedo das aberturas fosse ampliado medida que as possibilidades de expresso se expandiram, por meio do apoio dos recursos advindos das novas tecnologias de imagem. Introduo A telenovela comea a distncia. Em seus primrdios, enquanto a dona-de-casa realizava seus afazeres domsticos nos diversos ambientes do lar, deixava o televisor ligado e corria para a sala assim que ouvia a msica da abertura. Este cenrio sofreu algumas alteraes advindas tanto do modo de uso dos televisores, ao serem transferidos do principal ambiente social da casa (a sala) aos dormitrios ou a ambientes mais ntimos da famlia, quanto da nova alocao das aberturas em relao s telenovelas, uma vez que atualmente tm entrado ao fim do primeiro bloco, muito possivelmente aps uma cena de impacto um gancho que estimula o telespectador a continuar assistindo quele captulo. Independente das transformaes concretas que possam ser observadas, a construo de aberturas especiais para cada nova telenovela praticamente uma obrigatoriedade, pois alm de constituir-se como o modo de apresentao dos profissionais que nela participam, um espao de comunicao que se prope a estimular no s a venda da trilha sonora original, mas tambm provocar desejo

Licenciada em Artes Plsticas, Especialista em Design Grfico e Mestre em Cincias da Comunicao pela ECA/USP, docente do curso de Design de Moda do Centro Universitrio SENAC/SP e da Fundao de Apoio Faculdade de Educao da USP.

de consumo da trama, como uma boa capa de um livro ou uma embalagem de um novo produto. A evoluo da tcnica No caso brasileiro as aberturas existem desde que as telenovelas surgiram e, embora no tenhamos registros grficos de todas elas, sabemos que inicialmente se inspiraram na apresentao das suas antecessoras - as radionovelas - que, na ocasio, se limitavam a apresentar o ttulo, o patrocinador (que normalmente arcava com as despesas de todos os artistas e tecnologia necessria) e o nome do autor e atores, ao som de uma msica de fundo. Deu-se ento a adaptao quase direta deste formato para a televiso, numa poca em no existia nenhum recurso grfico prprio do meio, o que s aconteceu quase quarenta anos depois e ainda vem se aprimorando, como aponta Arlindo Machado (1997:162):
Com a codificao digital, o vdeo se distancia cada vez mais do padro fotogrfico e se aproxima cada vez mais do desenho ou das artes grficas em geral. Ele se converte, portanto, num meio de extrema sofisticao imagtica, capaz de produzir uma gama de formas e de cores que antes era privilgio exclusivo das artes grficas.

A primeira telenovela Sua vida me pertence2 -, deve ter contado, assim como os demais programas televisionados na ocasio, com algumas fichas previamente desenhadas com o ttulo da trama, diretor e elenco, que eram filmadas e exibidas enquanto os atores se preparavam para entrar em cena. Esse modelo de abertura, criado por Mario Fannuchi3 e por ele denominado interprogramas, surgiu de modo tmido, apenas com a inteno de preencher o intervalo entre o fim de um programa e o incio de outro pois, ao serem realizados ao vivo, o tempo de espera entre eles era bastante longo. Tratava-se apenas de pequenas lminas de papel onde Fannuchi criava em preto-e-branco e em tonalidades de cinza (no existia TV a cores no Brasil), um modo prprio de diagramar os elementos verbais que compunham a abertura, acompanhados, talvez, por algum desenho abstrato, representativo ou figurativo. Enquanto as lminas eram filmadas e simultaneamente exibidas, uma msica de fundo, geralmente orquestrada e gravada em disco era tocada. A idia original de Fannuchi evoluiu tanto grfica quanto simbolicamente at que em 1960 o videoteipe fosse inventando, permitindo novos modos de construo imagtica. Essa fase, marcada tambm pelo incio das telenovelas dirias a partir

Exibida a partir de setembro de 1951, a telenovela de Walter Foster tinha 15 captulos que iam ao ar duas vezes por semana s 20 horas na TV Tupi. Na ocasio as telenovelas eram ao vivo. 3 Este profissional atuava nas Emissoras Associadas e quando a TV Tupi foi inaugurada, foi transferido como desenhista, sendo o idealizador dos inter-programas.

do ano de 1963 com a pioneira 2-5499 Ocupado4 -, deu incio transformao da telenovela em um produto de grande retorno comercial, o que estimulou a realizao de investimentos significativos em equipamentos e em pessoal especializado para o desenvolvimento do aparato tcnico. A partir do videoteipe, as aberturas das telenovelas eram criadas com o uso de recursos grficos bem mais expressivos embora clssicos5 que, mesclados linguagem videogrfica, como efeitos variados de transies e sobreposies, som diagtico e extradiagtico entre outros, deram origem ao que pretendo denominar design em movimento. O videoteipe permitiu que as imagens exibidas no decorrer da abertura fossem obtidas por processos pr-fotogrficos ou fotogrficos, isto , por meio do desenho, ilustrao e pintura ou por meios mecnicos, como fotografias ou pequenas filmagens. Gravadas em fita magntica, a abertura pensada sob a forma de um storyboard, era montada sob uma msica pr-existente, inserindo, ao conjunto de elementos imagticos, o ritmo e o movimento alm do som, obviamente. Um passo mais adiante do modelo baseado em imagens bidimensionais (muito embora possam representar a tridimensionalidade), as imagens da abertura passaram a ser, tambm, obtidas a partir de recursos cenogrficos, isto , a construo de maquetes deu ao design em movimento uma nova visualidade, permitindo que o telespectador percorresse diversos pontos de vista de uma mesma imagem. Com o videoteipe e com a TV a cores que chegou ao Brasil no ano de 1972 as aberturas alcanaram o seu pice representativo, sendo possvel a construo de praticamente qualquer composio visual que fosse planejada pela direo de arte. O ltimo avano significativo em termos tcnicos que permitiu a existncia de novas visualidades, foi o surgimento da computao grfica com fins especificamente videogrficos, aos quais tivemos acesso6 a partir do incio dos anos 80, quando a Rede Globo instalou um atelier de videografia, produzindo, no Brasil, os trabalhos que anteriormente eram encomendados a estdios especializados nos Estados Unidos. A nova tecnologia possibilitou alteraes nos resultados estticos das aberturas, permitindo a concretizao de idias surrealistas, a partir da utilizao de recursos como o insert, fast speed, cromaqui e outros, sendo a partir de ento influenciadas por quaisquer manifestaes artsticas e inaugurando uma aliana eterna entre arte e tcnica (KREISNER, 1997).

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Na TV Excelsior, de Tito Miglio. Composies visuais extradas da indstria grfica de modo geral, como os cartazes por exemplo. 6 Isso porque a pesquisa de base deste artigo observou apenas a produo realizada pela Rede Globo.

A sedimentao da linguagem Quando assistimos s aberturas que acompanham as telenovelas da atualidade, temos a impresso de conviver com uma linguagem sedimentada que poderia at mesmo ser considerada uma regra, dada a sua estabilizao. Praticamente todas as aberturas se comportam de modo semelhante, tanto em sua organizao esttica quanto na relao que mantm com a trama. possvel, deste modo, desvincular-se do mito de que qualquer interpretao imagtica dependente apenas da existncia de um referente visvel no mundo real que lhe promova sentido. Muito pelo contrrio, ainda que a audiovisualidade possa repetir o ambiente do mundo no qual vivemos (que um mundo repleto de sons, imagens e movimento) e possa nos remeter com certa facilidade experincia da realidade tanto fsica quanto emotiva, por meio de um processo bem mais complexo de significao que compreendemos esta linguagem. Parto da perspectiva, tambm, de que at mesmo a percepo imagtica da abertura no se resume apenas ao reconhecimento do campo visual, pois a narrativa depende muito da seqncia de um plano a outro, em que a utilizao de metforas e de metonmias facilita a recepo da mensagem (MACHADO, 1997), ainda que o videoclipe enquanto unidade de significao no pode ser visto em suas partes separadamente (LIMA, 2001:125). Finalmente, diversos elementos extra-imagticos conferem sentido imediato s imagens construdas a partir de recursos que a priori so capazes de copiar mimeticamente o mundo visual, porm, tais imagens contm informaes que, mesmo no sendo de ordem plstica, aderem s imagens, como seria o conhecimento prvio de que as imagens que compem determinada abertura so obras de arte, ou fragmento de um filme, ou um lbum de famlia, por exemplo. O grande desafio para o designer passa a ser, deste modo, sugerir a utilizao de imagens com um contedo extra-imagtico capaz de nos remeter aos conceitos internos trama de telenovela, permitindo que o processo de percepo ultrapasse a prpria imagem. possvel de que grande parte desta nova percepo seja decorrente dos avanos do aparato tecnolgico que produz contedo para a televiso. Tornamosnos capazes de, partindo da emisso de imagens pr-fotogrficas no ano de 1950, construir, atualmente, imagens ps-fotogrficas, ou seja, aquelas que s so possveis de se concretizar na mente, o que tornou possvel representar todo o conjunto de informaes e emoes que a trama da novela rene desde o primeiro dia em que foi ao ar: romance, medo, paixo, alegria, mistrio, dvidas ... Um bom exemplo para a afirmao seria relembrar a representao daquilo que chamamos fantstico, como as telenovelas que abordam os poderes dos sentidos ou da vida alm da morte. Estas tramas tm usado recursos grficos que na audiovisualidade so totalmente dependentes dos computadores, por trabalharem unicamente com representatividades em constante transformao: luzes, 4

sombras, fluidos, nvoas ou chamas, por exemplo, jamais vistas no mundo em que habitamos. A partir destes novos modelos imagticos o mundo da simulao - estas composies visuais no nos remetem ao seu modelo no mundo real ou qualquer referente fsico. Assim, no figuram, no representam e sequer simbolizam, pois no possuem suficiente estabilidade referencial para estes procedimentos perceptivos. Adquirem conotao apenas no contato com o cdigo verbal, localizado, neste caso, na informao acerca dos aspectos temticos da telenovela e da a sua dependncia direta da trama, razo que promove os primeiros debates acerca da abertura como produto independente ou como uma simples estratgia de marketing. Constituio do discurso: para uma anlise de contedo Os resultados apurados pela pesquisa Abertura de telenovela: o design em movimento indicam que o discurso por trs de cada abertura de telenovela formado pelo autor da trama ou pelo criador do romance que lhe deu origem; pelos autores das imagens que a compem caso tenham sido produzidas anteriormente sua utilizao nas telenovelas e; tambm, observa-se como parte integrante da construo de seu sentido os propsitos, repercusses e pertinncia social dos discursos das tramas, uma vez que qualquer projeto de design est inserido em um contexto cultural. A hierarquia da percepo d s caractersticas estticas das imagens o ltimo lugar. Mas como poderia, na anlise de um produto imagtico, considerar que a sua composio no o dado mais relevante a ser apurado? A proposta, a princpio um pouco ousada, est baseada na necessidade de transformar a informao inicialmente figurativa em representativa, criando, com isso, novos signos. Isso permite, inclusive, que imagens figurativas sobre as quais no temos o conhecimento do referente, adquiram sentido pelo discurso paralelo, e no pela referencialidade fotogrfica, por exemplo. bvio que a plasticidade de cada imagem tambm informao, dado que o vdeo configura-se como um ambiente neutro, capaz de acomodar imagens de diversas ordens sem alterar substancialmente o modo de perceb-las. possvel resgatar na linguagem videogrfica uma srie de informaes oriundas da construo original da imagem uma aquarela, uma impresso grfica, uma construo cenogrfica, imagens numricas ... Essas informaes, apenas, no so mais importantes do que tudo aquilo que a telenovela diz a respeito de sua abertura. Resgate das aberturas estudadas e metodologia da anlise A pesquisa que deu origem a este artigo limitou-se a explorar apenas as produes datadas a partir do ano de 1970, dentro do universo da Rede Globo de 5

Televiso, por ter encontrado neste recorte as condies favorveis sua realizao. Foram selecionadas: Gabriela (1975), Escrava Isaura (1976), DancinDays (1978), Roque Santeiro (1985), Vale Tudo (1988), Tieta (1989), O dono do mundo (1991), Por amor (1997), Mulheres apaixonadas (2003) e Senhora o destino (2004). A seleo foi feita tanto em virtude tanto do destaque da telenovela dentre as produes brasileiras, como o caso da imbatvel Escrava Isaura, como devido s inovaes de suas aberturas, como Mulheres apaixonadas, que contou com a interatividade, ou seja, participao do pblico para o envio de imagens. A anlise de cada uma delas foi feita a partir de conceitos diferentes, que ajudaram no reconhecimento de estratgias de significao utilizadas. O primeiro conceito significao direta ou mediada partiu das postulaes de Vygotsky, que afirma que as operaes que conduzem percepo tornam-se mais complexas medida em que necessitam a participao cognitiva do interpretante. Num segundo momento observou-se o compartilhamento do cdigo, ou seja, uma estimao do grau de internalizao de determinados conhecimentos prvios e que, sem eles, seria impossvel a decodificao da mensagem audiovisual e sua relao com a trama e, ao contrrio, quanto mais familiares, mais fcil se d a interpretao. Do ponto de vista da visualizao esttica, alm da classificao das formas proposta por Santaella (1989) (no-representativas, figurativas e representativas), optou-se pelo modelo de reconhecimento das figuras, podendo ser o cientfico, o ldico e o esttico. Neste caso, observam-se diferentes nveis de percepo: enquanto o modelo esttico requer o simples reconhecimento da forma, o ldico se baseia no reconhecimento a partir de uma relao anterior com o objeto representado e, e o cientfico exige que o interpretante conhea a codificao de dados no imagticos que deram origem s imagens. Consideraes finais Este artigo procura resumir um estudo exploratrio de aberturas de telenovelas do ponto de vista da produo de sentido. Entendendo-as como uma linguagem simblica que, ao ser beneficiada pelas tecnologias da imagem, potencializou seus recursos expressivos e ampliou o nmero de signos com os quais opera, podem despertar o interesse para investigaes em diversas linhas, inclusive daqueles que pesquisam a telenovela. Os caminhos que as aberturas tomam na exportao das tramas, na sua reapresentao, na complementao de sentido e na sua divulgao, ainda so oportunidades para a realizao de grandes pesquisas.

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