20 Coisas Sobre Musica Online

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As 20 Coisas Que Voc Deve Saber Sobre Msica Online

por Andrew Dubber Traduo: Dani Pompeo www.danipompeo.com
Nota da tradutora pgina 108
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Andrew Dubber lder do curso de Indstrias Musicais da UCE Birmingham (www.bcu.ac.uk), Reino Unido. Professor e pesquisador, Dubber se interessa mais especificamente por msica online, rdio e novas tecnologias de mdia.
Dubber tem experincia em rdio e na indstria musical e escreveu inmeras matrias, captulos de livros e apresentaes para conferncias sobre esses tipos de novas estratgias e tecnologias nos dois setores. Ele coautor de um livro sobre novas tecnologias para radiodifusores em pases em desenvolvimento encomendado pela UNESCO - e membro do grupo de direo da Radio Studies Network (meccsa.org.uk/radiostudies-network).
New Music Strategies (www.newmusicstrategies.com) um website destinado a ajudar pequenos e mdios negcios do mundo da msica e artistas independentes a utilizar novas tecnologias e estratgias para ganhar dinheiro e prosperar nesse novo meio. O site tambm fornece servio de disseminao de notcias (Newswire www.newmusicstrategies.com/newswire) com envios dirios de matrias sobre os ltimos acontecimentos da indstria musical.
Dubber tem tambm um blog pessoal (www.dubber.wordpress.com), um blog de mp3 (www.thewireless.blogspot.com) e um tumbleblog (www.dubber.tumblr.com). Ainda assim, ele encontra tempo para trabalhar e conversar em famlia. Esse e-book gratuito seu, leia, transforme em newsletter, oferea gratuitamente no seu site e faa o que quiser com ele em toda e qualquer circunstncia no comercial. Ao faz-lo, por favor lembre-se de mencionar minha autoria e incluir um link para o website New Music Strategies (www.newmusicstrategies.com). Muito obrigado. Se quiser utilizar o contedo deste e-book para fins comerciais, por favor entre em contato e podemos chegar a um acordo mutuamente satisfatrio.
Introduo
Andam dizendo que a indstria musical mudou. Isso no bem verdade. Na verdade, ela est mudando e isso uma coisa completamente diferente. Encarar as mudanas e lidar com elas conforme elas vo acontecendo um dos maiores desafios para os profissionais da msica independente. A melhor maneira de navegar em tempos to interessantes entender verdadeiramente o que est acontecendo para poder se adaptar e agir adequadamente. Voc no precisa ser um s do computador s tem que entender alguns princpios bsicos. Ao meu ver, uns 20. Se voc compreend-los e coloc-los em prtica, ter uma boa estria nos novos ambientes de mdia. No h uma ordem especfica. So todos importantes. Vou comear com uma lista e depois entrarei em mais detalhes.
1. No acredite em falatrios publicitrios:

Sandi Thom, os Arctic Monkeys e Lily Allen no so super famosos, ricos e bem sucedidos somente por causa do MySpace e no atraram miraculosamente milhares de pessoas para verem seus vdeos. Relaes Pblicas, mdia tradicional e gravadoras tiveram sua participao.
2. Ouvir / Gostar / Comprar:

Essa a regra principal. As pessoas ouvem a msica, gostam da msica e s ento compra a msica. As coisas acontecem somente nessa sequncia. Se tentar mudar essa ordem, no ter xito.
3. Formadores de opinio imperam:

Conhecemos a importncia do rdio e da imprensa. H hoje novos formadores de opinio para contar sua histria com credibilidade. Voc precisa saber quem eles so ou, ainda melhor, tornar-se um deles.
4. Personalizar:
crucial que sua presena na web seja personalizada ou, no mnimo, faa uso de kits customizveis. Um website genrico, comprado pronto, praticamente garantir sua anonimidade.
5. A Cauda Longa:
Cauda Longa http://pt.wikipedia.org/wiki/Cauda_Longa
Pode-se dizer que Chris Anderson provou que o futuro das vendas de varejo vender mais de menos. Disponibilizar tudo online. Expandir seu catlogo. Voc vai ganhar mais dinheiro vendendo uma quantidade maior de produtos de nicho do que vendendo poucos produtos de estrondoso sucesso.
6. Web 2.0:
No queira ser um destino torne-se um meio. Seu website no um folheto um lugar onde as pessoas se encontram e se conectam com voc e entre elas.
7. Conecte-se:
Seu website no uma estratgia promocional. Aprenda como contar uma histria de maneira adequada para comunicao na net. Pense como ela poderia ser traduzida para novas mdias e tambm para formas tradicionais de Relaes Pblicas.
8. Promoo interligada:
Sua vida online no substitui sua vida fora da net e tambm no existe independentemente dela. Encontre uma maneira de fazer as duas interagirem.
9. Menos cliques:
Isso particularmente importante se voc espera alguma forma de pagamento. Se eu tiver que preencher um formulrio, navegar por trs pginas e digitar uma senha, eu no vou mais querer sua msica.
10. Profissionalismo:
S esse o seu negcio, trate-o como tal. Trate seu perfil online da mesma forma que trataria qualquer outra forma de comunicao profissional.
11. O fim da escassez:

O modelo econmico da internet fundamentalmente diferente do modelo econmico das prateleiras e do estoque limitado. Voc pode oferecer gratuitamente um milho de cpias para vender mil cpias.
12. Identidade espalhada:

Sob o ponto de vista das Relaes Pblicas, muito melhor espalhar-se pela internet do que ficar em um lugar s. Cadastros, perfis, comentrios e redes so extremamente teis.
13. Otimizador de motores de busca (SEO):

Voc precisa entender como otimizadores de motores de busca funcionam e como maximizar suas chances de ser encontrado. Seja encontrvel e buscvel.
SEO http://pt.wikipedia.org/wiki/SEO
14. Permisso:
Seu contato deve ser bem vindo, relevante e til. Deixar as pessoas tomarem a iniciativa de comunicao com voc muito mais eficaz do que enviar emails no solicitados.
15. RSS:
Fornea, use e ensine. RSS o aspecto mais importante do seu site. Trate-o como tal mas lembre-se que ainda um formato novo para a maioria das pessoas. Ajude seus internautas a utiliz-lo. Ajude seu pblico a entend-lo.
RSS http://pt.wikipedia.org/wiki/Rss
16. Acessibilidade:
Nem todo mundo tem um computador rpido ou acesso de alta velocidade. Nem todo mundo pode enxergar. Torne tudo o que voc faz online acessvel. fcil, importante e evita evaso.
17. Gratifique e incentive:

Hoje tudo est disponvel a toda hora. D motivos para seus visitantes o considerarem parte de seu engajamento econmico com a msica.
18. Assiduidade tudo:

O retorno de clientes a estratgia comercial mais bem sucedida na indstria cultural. Voc quer que as pessoas voltem? Ento proporcione algo que elas nunca viram antes como incentivo para seu retorno.
19. Torne-se viral:

Seja o que voc fizer, certifique-se de que ser algo que as pessoas vo querer enviar para outras pessoas. Seu melhor marketing o boca a boca, pois ele exponencialmente mais poderoso online.
Viral http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
20. Esquea produtos venda relacionamento:

O antigo modelo de transaes no meio musical era dominado pela venda de um artefato por uma quantia prestabelecida. O novo modelo consiste em um relacionamento econmico contnuo com uma comunidade de fs.
Fator 1: No acredite em falatrios publicitrios

A mdia tradicional tem discutido muito sobre msica na internet, com duas linhas predominantes. De modo geral, so inverdades.
No mundo da msica, importante perceber a diferena entre o fato e a fico, falatrios e realidade. Especialmente quando nosso sustento depende disso. Aqui esto os principais fatores para se observar com cautela:
1) Determinismo tecnolgico
H uma crena muito comum, especialmente na mdia tradicional, que a tecnologia guia a histria. De acordo com essa idia, mudanas tecnolgicas alteram as regras que governam o modo como vivemos, nossos negcios e entretenimento. Normalmente isso tido como um avano ou um retrocesso: um mundo excitante de novas oportunidades ou a perda de uma forma antiga e mais natural de se viver.
Avano: No caso da msica online, vemos com clareza que: MySpace nos deu os Arctic Monkeys e Lilly Allen. Transmisses de vdeo de sua prpria casa possibilitaram o sucesso de Sandi Thom. O determinismo tecnolgico estabelece que o novo ambiente da web permitiu evitar intermedirios, e propiciou o crescimento de uma base de fs resultante do poder absoluto da conexo direta entre o artista e as massas.
Retrocesso: Tambm se fala muito sobre como a internet est destruindo a indstria musical. O desaparecimento das grandes gravadoras deu-se unicamente por causa da prtica de baixar msicas e queimar CDs. Isso causou o declnio das vendas nas lojas e est arruinando modelos tradicionais naturais de distribuio e consumo de msica, consequentemente impedindo que os titulares de direitos autorais recebam sua merecida recompensa pela sua participao no processo criativo.
Absurdo.
Na verdade, a tecnologia no causa nada disso. A tecnologia muda e ns escolhemos como vamos responder. Ns somos capazes e podemos lidar com essas mudanas na mdia, contanto que possamos entend-las à medida que elas acontecem.
2) As pessoas tendem a mentir

Bem, talvez mentir seja uma palavra muito forte, mas provvel que tudo o que voc l sobre msica online seja conversa de publicidade e marketing. No se engane: por baixo, 70% do que publicado na mdia tem origem em forma de press release. Na realidade, essa proporo provavelmente ainda maior.
A suposio de que o que voc l foi originado de um press release lhe d oportunidade de perceber nele alguma inclinao tendenciosa, distoro ou imparcialidade. Essa habilidade no uma novidade pra voc, mas parece que a maioria das pessoas a deixa de lado quando se depara com assuntos que no compreendem muito bem. Tecnologia um deles.
Ento se voc, por exemplo, l sobre bandas que esto bombando no MySpace, a primeira coisa que deveria lhe vir à cabea a pergunta quem ganha alguma coisa se eu acreditar nisso?. A voc se lembra que o que vende uma banda uma tima histria. Quanto mais a histria parece ser sobre o quanto eles so realmente incrveis, ao invs de conversa de marketing, mais bem sucedida essa venda. Voc pode at lembrar que o cara que dono da Fox News tambm dono do MySpace.
Ento, quando voc ouve falar que a Sony assinou contrato com Sandi Thom porque 100.000 pessoas por noite acessavam transmisses de vdeo ao vivo do seu apartamento em Londres, voc lembra que voc s ouviu essa histria DEPOIS que ela assinou o contrato com a Sony. A primeira coisa que passa pela sua cabea o press release e voc imagina quem pode t-lo enviado, trazendo todos aqueles fotgrafos no dia da assinatura do contrato.
A voc se recorda que banda larga custa dinheiro e que h limitaes tcnicas para transmisso de vdeo de casa. Se Sandi Thom tinha tantos ouvintes / espectadores sem nenhum apoio corporativo, ela estava praticamente operando seu prprio provedor de internet com custos de milhares de Libras e sem uma renda da qual se tenha conhecimento.
Por fim, voc comea a perceber que Sandi Thom tinha um publicista anteriormente e provavelmente j havia assinado contrato com a Sony desde o comeo.
A noo de que artistas obtiveram sucesso sem apoio muito excitante e tem o mesmo impacto que a histria que todos pareceram acreditar de que Norah Jones deve seu sucesso ao boca a boca, quando na verdade ela estava em todos os lugares, em outdoors, comerciais de TV e nas rdios.
Resumindo:
A moral da histria que o falatrio publicitrio impede a compreenso do que est acontecendo e sua verdadeira importncia. Navegar torna-se problemtico se no entendermos esses processos.
Se voc quer estar à frente nos negcios da msica hoje em dia, no pode contar com histrias de estrondoso sucesso no MySpace ou ter medo dos perigos dessa rede hostil repleta de ladres piratas e vendas perdidas.
Melhor desconfiar de histrias de horror ou sucesso na internet e simplesmente encarar as novas tecnologias como novas ferramentas e mudanas no ambiente profissional, que voc pode adotar.
Fator 2: Ouvir / Gostar / Comprar

H muitos truques e dicas para vendas dentro e fora da internet. Mas se voc no for seguir esse princpio bsico, nem se d ao trabalho de comear.
Em matria de consumo de mdia, a msica mpar. Voc no compra ingressos de cinema porque adorou o filme e, embora seja admissvel voc comprar um livro porque gostou muito dele quando leu na biblioteca, seu comportamento tpico comprar primeiro e ler depois.
Talvez a forma como compramos DVDs esteja mais prxima da maneira como consumimos msica. Voc adora o filme, ento compra o DVD. Mas de qualquer maneira, voc gostou do filme depois de ter investido pagando para v-lo no cinema.
Mas com msica diferente e o rdio prova isso. Sem dvida, a melhor maneira de promover msica possibilitar que as pessoas a escutem. Repetidamente, se possvel - e de graa. Depois de um tempo, se tiver sorte, as pessoas vo conhecer e adorar sua msica. E mais cedo ou mais tarde elas vo querer comprar o CD.
Isso no se aplica somente à msica pop. No s martelar sua msica no crebro de uma pessoa para que ela a assovie enquanto leva o lixo para fora. Msica considerada de qualidade tambm se beneficia da familiaridade talvez at mais. Quanto mais desafiador um trabalho, mais exposio necessria para ele ser compreendido e apreciado.
Do mesmo modo, gostar de msica no s entretenimento. O consumo de msica, para muitas pessoas, coisa sria. E quando eu digo consumo, no me refiro somente a comprar e escutar. Ele tambm envolve colecionar, organizar, catalogar e integrar a msica dentro dos seus critrios. preciso mais do que uma compra impulsiva de um cliente para voc adentrar o mundo dele.
Mas, de uma forma ou de outra seja uma msica pop, um lbum punk densamente poltico ou um projeto de vanguarda, o ponto muito simples: as pessoas primeiro tem que ouvir msica, ento elas vo comear a gostar e a finalmente, se tiver sorte, elas vo se engajar economicamente com voc para consumir sua msica (no s comprar e ouvir).
essa a ordem dos acontecimentos. No pode acontecer em outra ordem. intil pensar que as pessoas vo comprar msica, depois ouvi-la e depois gostar dela. Elas no vo.
Essa no uma concluso genial, voc h de concordar. totalmente bvia, direta e prtica. Mesmo assim o erro mais cometido ao promover msica online.
Ningum quer comprar msica desconhecida muito menos que nunca tenha ouvido. Principalmente se for de algum que esteja totalmente fora do suas referncias usuais.
E uma amostra de 30 segundos perda de tempo e desperdcio de sua banda larga. Na verdade, pior do que intil. No tempo suficiente para algum gostar de sua msica. Deixe que ouam, baixem e convivam com ela. E depois retornem como fs.
Mais do que nunca, voc tem que construir um relacionamento, justamente porque mais fcil do que nunca simplesmente trocar seu site por outro. No importa se sua msica muito boa. H milhes de outras opes. Milhes.
A maneira mais simples de promover e construir um relacionamento econmico com um consumidor deixando que ele oua sua msica. Deixe que ele oua quantas vezes quiser, sem restries. Deixe que ame sua msica e a torne parte do seu catlogo. Remunerar voc ser um prazer para ele.
Isso no se aplica somente para msica online como o capitalismo funciona. Voc proporciona algo apreciado e ento recompensado em dinheiro.
Voc no ganha o dinheiro antes e nem estabelece o valor.
3. Formadores de opinio imperam:

Como voc sabe que msica comprar? Em geral, algum lhe faz a sugesto normalmente de forma indireta. Mdias diferentes, pessoas diferentes, mas o mesmo princpio.
Tirando ouvir primeiro e depois gostar, a maneira mais comum e confivel de conhecer msica atravs dos formadores de opinio. Pode ser em forma de matria ou coluna ou em outro formato no rdio. De vez em quando, na TV. Se voc respeita a opinio da pessoa ou instituio que est recomendando um CD, muito provvel que voc acredite.
O poder de uma opinio informada imbatvel e por isso que as gravadoras se empenham para levar sua msica aos formadores de opinio respeitados nessa rea.
Isso no nada novo.
Mas o que mudou com a internet foi a proliferao das fontes de opinio. H dezenas de milhares de publicaes somente disponveis na net cujos colaboradores podem querem escrever boas notas sobre sua msica. D uma olhada, por exemplo, no PopMatters (popmatters.com) e na Pitchfork Media (pitchforkmedia.com).
Bloggers tambm esto se tornando mais e mais importantes. Com centenas de milhares de visitantes e novos cadastrados todo dia, basta alguns sites publicarem uma pequena nota positiva sobre sua msica e seu site ser inundado de internautas. Veja o Boing Boing (www.boingboing.net), por exemplo. Eles no falam exatamente de msica e discos, mas se mencionam algo, ele se torna o assunto mais lido e procurado na internet.
Ainda mais importantes so os bloggers que falam especificamente de msica. Aqueles que estabeleceram um relacionamento de confiana com seus leitores atravs dos anos merecem ateno especial. Quando Jim do Quick Before It Melts (http://qbim.blogspot.com) diz que uma coisa boa, provvel que ns leitores acreditemos.
ainda mais interessante perceber que voc provavelmente nunca vai ver um comentrio negativo num blog de mp3. Isso no falta de discriminao. Muito pelo contrrio. Um blogger de mp3 no vai se dar ao trabalho de mencionar algo que no seja absoluta e irrestritamente recomendvel. Na imprensa musical tradicional, o bom, o ruim e o indiferente ocupam o mesmo espao e o pblico alvo o mais abrangente possvel. A maioria dos blogs de mp3 focaliza num segmento restrito de mercado e se concentra em mencionar somente os artistas verdadeiramente notveis.
Ento, quem poderia falar sobre sua msica? Bem, o melhor ponto de partida so duas listas abrangentes, cortesia de The Hype Machine (www.hypem.com) e Monkey Filter: http://wiki.monkeyfilter.com/index.php?title=MP3_Blog_Li sting.
Mas pode ser difcil encontrar, dentre tantos, aquelas centenas de blogs que tm maior probabilidade de atingir seu pblico especfico. Talvez a melhor estratgia seja concentrar-se nos blogs que falam de pessoas que tm a ver com a sua msica.
Nesse caso, The Hype Machine muito conveniente.
Digamos que sua msica tenha muito em comum com o Green Day. Uma procura rpida no Hype Machine mostra vrios blogs que postaram algo sobre Green Day. Esses blogueiros so boas pessoas com quem voc pode iniciar uma conversa sobre sua msica. Envie-lhes informaes sobre uma promoo. Eles j quase gostam de sua msica e podem se sentir inclinados a fazer comentrios favorveis àqueles que respeitam suas opinies sobre o assunto.
Voc pode at considerar a opo de tornar-se um formador de opinio. Vou falar mais sobre o poder do blog mais adiante, mas por enquanto, deixe essa sementinha crescer na sua mente. H maneira melhor de se rodear de pessoas que gostam de sua msica do que se tornar um expert nos tipos de msica que os apreciadores de sua msica tambm podem vir a gostar?
Blogar uma coisa fcil de se comear e fazer. Mas deixeme apresentar o MOG (www.mog.com). uma comunidade online parecida com MySpace, s que boa e totalmente voltada para discutir msica. Uma boa forma de vender discos se tornando uma autoridade neste meio.
Mas formadores de opinio no tm somente que ter muito conhecimento. Online, o prprio pblico pode ser formador de opinio, se for o pblico certo. Uma das formas mais eficientes de potencializar as vendas online (upsell) (talvez o termo venda-cruzada (cross-sale) seja mais apropriado) - o modelo da Amazon: pessoas que compraram ISSO tambm compraram AQUILO (ou, como diriam os mais cnicos: pessoas que compraram porcaria, tambm compraram lixo).
Eu conheo um cara esperto que comprou umas 100 cpias de um CD muito popular na Amazon.co.uk do mesmo gnero do que ele estava vendendo. E com cada compra ele comprou tambm uma cpia do seu prprio CD. Depois de algum tempo, o site da Amazon percebeu que as pessoas que compraram aquele ISSO tambm compraram aquele AQUILO em particular.
Vender as cpias com algum prejuzo tomou algum tempo, mas ele contou com isso como parte do custo de promoo. E no final das contas essa foi uma estratgia bem sucedida.
No estou recomendando isso a ningum, mas estou ilustrando essa questo. Opinies confiveis, sendo elas geradas por atividades do consumidor, como a venda cruzada da Amazon, ou por consideraes feitas por indivduos bem informados, so armas poderosas.
Veja o Fator 2
A moral da histria que fora do padro ouvir/gostar/comprar1, uma recomendao confivel a melhor forma de promover sua msica e esse tipo de recomendao est muito mais disponvel na internet do que fora dela.
Fator 4: Customize
Todo esse falatrio sobre a indstria da msica na internet ignora uma fato simples: no existe uma. H muitas. No h uma regra geral.
Voc viu o site. Tem uma pgina inicial com uma foto e um pequeno texto. Tem um sistema de navegao relativamente simples no topo da pgina ou na lateral. Os links dizem coisas como Quem somos, Galeria de fotos, Downloads, Nosso MySpace e esses links mostram exatamente a informao que voc esperava encontrar.
Isso tudo no ruim. Na verdade, mesmo melhor no tentar reinventar a roda. As pessoas tm expectativas e no querem ter que aprender uma nova forma da navegao online s para o seu website. No esse o problema que estou detectando aqui.
O problema a que me refiro o conceito padro pouco exigente do que um website deve ser. Na verdade, seu website deve comunicar voc e o que voc faz. Ainda mais importante, ele deve faz-lo de forma que seu pblico alvo tenha a impresso que voc gostaria ele tivesse sobre voc.
Sua empresa no como nenhuma outra. Voc faz coisas que as outras no fazem. Voc evita intencionalmente as coisas que os outros fazem. No mnimo, sua msica diz algo mpar (ou assim esperamos). Um website genrico comprado pronto no faz jus à sua msica.
Ento seu website tem algumas funes. Dentre elas, talvez a mais importante seja refletir as formas com as quais voc quer se comunicar. Como elas so diferentes para cada pessoa, o que eu posso aconselhar pense com muito carinho sobre o que isso quer dizer.
Ainda assim, posso dar alguns exemplos para demonstrar o que quero dizer.
Falo do website do artista que permite que seus fs se comuniquem entre eles num frum, que parece um quadro cheio de notas informativas. Essa a pgina inicial. Todo o resto vem da porque o quadro o que faz os visitantes retornarem. No a pgina de discusso. a primeira e a principal.
H o caso da casa de shows que tem uma nota na primeira pgina dizendo ESSA NOITE, com informaes sobre o show dessa noite. Esse um bom motivo para adicionar esse site aos seus favoritos. Isso porque eles perceberam que era essa informao que os visitantes queriam: quem vai tocar essa noite?, sem ter que clicar meia dzia de vezes, passar pela pgina com as fotos do lugar e dos funcionrios sorridentes, e pelas pginas sobre msica ao vivo e como fazer reservas.
H a editora musical que queria se concentrar especificamente em conseguir transaes de sincronizao para seus artistas e ento passava vrios vdeo clips com diferentes msicas, para dar idias de como a sincronizao de imagem com som poderia ser feita.
Tem a gravadora que decidiu que no queria ter um website e optou por construir um website para cada um de seus artistas, com links entre eles. Isso porque concluram que, em geral, as pessoas no procuram msica pela gravadora, e sim por semelhanas de estilo.
E voc no precisa ficar s no site. Hoje em dia pode-se utilizar tantos artefatos j existentes que se encaixam no seu campo especfico de atuao. Essa uma das vantagens do Web 2.0 (vou falar sobre isso em detalhes um pouco mais adiante).
Web 2.0 http://pt.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
Voc pode colocar Google Maps (www.maps.google.com) no seu site quem sabe na pgina de shows, para as pessoas acharem o local dos seus shows com mais facilidade. Voc pode inserir uma loja Amazon (http://astore.amazon.com) customizada no seu site e ganhar dinheiro com comisso. Ou voc pode vender camisetas atravs de sites como Spreadshirt (www.spreadshirt.net).
Voc pode utilizar RSS Feeds (tambm falo sobre eles mais adiante) para embutir as ltimas notcias e contedo relevante para seu pblico em toda a web, customizandoos para o seu site.
RSS Feeds http://pt.wikipedia.org/wiki/Rss
Voc pode incluir um boto Skype Me (www.skype.com/ intl/pt-br/tell-a-friend/get-a-skype-button) para que seus visitantes possam, num s clique, falar com uma pessoa de verdade, caso isso seja aplicvel à sua forma de trabalhar.
Isso s o comeo. A web um kit ou, se voc preferir, um brinquedo de montar, tipo Lego. Voc pode montar como quiser. Mas no se esquea do design. Se voc no encontrar uma pea que se encaixe, voc pode construir uma. Uma combinao das duas coisas normalmente a melhor opo.
O mais importante no utilizar simplesmente um site genrico, comprado pronto. Pode ser o suficiente para estabelecer uma presena na net, mas se seu sustento depende disso, voc ter que ter um diferencial. Ter um site igual a muitos outros e seguir uma velha frmula no vai ajudar. No do jeito que voc quer.
Fator 5: A Cauda Longa

A Cauda Longa http://pt.wikipedia.org/wiki/Cauda_Longa
Os economistas da internet so diferentes daqueles do mundo fora dela. As diferenas ainda esto aparecendo, mas o princpio mais aceito o da Cauda longa.
Originado em forma de uma matria escrita por Chris Anderson, editor da revista Wired e depois transformado em blog, a Cauda Longa (www.longtail.com) , na verdade, um conceito muito simples. um modelo utilizado para descrever uma caracterstica importante do meio online.
O ponto alto do lado esquerdo do grfico representa um pequeno nmero de itens populares que tm um grande nmero de vendas. Esses so os hits. A cauda que vai se formando do lado direito representa o vasto nmero de vendas de produtos em menores quantidades.
O ponto principal do artigo de Anderson demonstrar que a internet permite que as vendas de um grande nmero de no-hits em pequenas quantidades exceda economicamente as grandes vendas dos hits.
De certa forma, uma questo de espao fsico. No mundo concreto, o espao nas prateleiras limitado. J online, armazenagem no um problema. Em lojas tradicionais de CDs e livros, s h espao para os itens mais populares. Muito mais produtos podem ser disponibilizados online, o que gera algumas questes.
A primeira questo que quanto mais produtos voc disponibilizar, mais as pessoas iro explorar os menos vendidos. A repercusso disso que as vendas dos produtos mais populares caem. Se 100 produtos esto disponveis, esses 100 produtos iro vender bem. Se um milho de produtos forem disponibilizados, somente os 100 produtos mais populares tero sucesso de vendas, mas uma grande proporo de compradores ir explorar a cauda ao invs de optar pelos hits.
A segunda questo que, quanto mais produtos voc disponibilizar, mais as pessoas vo consumir em geral. Amazon.com vende mais livros que qualquer outra livraria porque disponibiliza uma variedade de livros muito maior do que qualquer outra livraria.
A terceira e talvez mais importante questo que a Cauda Longa no s propicia um grande potencial para atingir um enorme mercado ao fazer uso da web, reduzindo a necessidade de espao fsico, mas possibilita tambm um meio de negociar uma grande variedade de produtos especializados, que talvez no fosse possvel disponibilizar por meios tradicionais.
O livro teve dois subttulos (nas verses americana e britnica), cada um enfatizando um aspecto diferente. O primeiro : Porque o futuro dos negcios vender menos de mais (Why the Future of Business is Selling Less of More), ou seja, o truque disponibilizar tudo e vender uma pequena quantidade de um grande nmero de produtos, ao invs de fazer o contrrio. O segundo subttulo : Como uma infinidade de opes est criando uma demanda ilimitada (How Endless Choice Is Creating Unlimited Demand) uma afirmativa um pouco problemtica, mas que contm uma mensagem de esperana para mercados especializados.
O fato simples que a cincia econmica se modifica quando aplicada à web. Uma loja de msica virtual nunca vai ficar sem estoque. Eles nunca vo precisar deixar de armazenar um produto para guardar outro. No h motivo algum para se desfazer de seu catlogo e todas as razes para continuar vendendo todos os produtos.
E quanto mais fcil voc tornar a procura no seu site, mais vai se beneficiar comercialmente.
O principal motivo dos problemas pelos quais as grandes gravadoras esto passando no a pirataria e nem o compartilhamento de arquivos. que elas no tem s que competir com os grades hits. Agora elas tm que competir com uma variedade de opes exponencialmente maior do que tudo o que j viram antes. A era dos hits acabou.
O grande e simples fato que: pela primeira vez na histria, a soma total dos valores contidos na cauda maior do que a soma total dos valores contidos na cabea. A Amazon, de maneira geral, tem uma soma maior de vendas de livros que no esto entre os 100 mais vendidos do que a soma dos 100 mais vendidos. provvel que as maiores vendas estejam mais fora dos 1000 mais vendidos do que dentro dessa lista.
A soma das vendas dos CDs menos procurados muito maior do que a soma das vendas dos CDs que mais tocaram nas rdios no ano passado.
Esse fato merece sua ateno pois a compreenso desses conceitos pode transformar radicalmente o que voc faz e quanto poderia ganhar.
Procure o livro ou pelo menos d uma olhada no blog de Anderson (www.longtail.com)
Fator 6: Web 2.0

Seu website no um folheto um lugar onde as pessoas vo para se encontrar e conectar com voc. No? Bem, deveria ser.
A internet est na segunda fase da sua existncia. A verso antiga era de documentos e a utilizvamos para nos transportarmos de um lugar para outro. Visitvamos uma pgina, usvamos o navegador Netscape para trafegar nas rodovias virtuais de informao e a atividade se parecia mais com o surfe. Anncios nos perguntavam onde queramos ir.
Ao chegarmos l, lamos o website ou somente olhvamos. De vez em quando ouvamos ou assistamos e podamos at comprar alguma coisa mas havamos visitado um lugar onde o que fazamos era olhar o documento que nos aguardava. E de l partamos para outro lugar. Essa era a web 1.0 A web 2.0 traz outro modelo onde no h uso para metforas como navegao ou inspeo de documentos.
Esses novos websites so ambientes onde fazemos alguma coisa. No so documentos. So uma ferramenta para criarmos nossos prprios documentos, organiz-los conforme preferimos e nos conectarmos com outras pessoas como consequncia deles.
Exemplos que podem (ou deveriam) ser familiares incluem:
AWM (www.amazingworldmusic.com)- download de trilha sonora MySpace (www.myspace.com)- rede social, repleta de bandas Flickr (www.flickr.com) compartilhamento de fotos Facebook (www.facebook.com) rede de comunicao com aplicabilidade social Google Reader (www.google.com/reader) agregador de notcias
Tumblr (www.tumblr.com) blogs de memorablia scrapbook blogs ou tumblelogs
Wikipedia http://pt.wikipedia.org/wiki/Wikip%C3%A9dia:P%C3%A1gina_principal todo conhecimento humano em formato editvel Google Docs (www.docs.google.com) planilhas e processador de texto Del.icio.us (www.delicious.com) redes sociais favoritas YouTube (www.youtube.com) compartilhamento de vdeo Bloglines (www.bloglines.com)- agregador de notcias Writeboard (www.writeboard.com) criao de documentos colaborativos
Netvibes (www.netvibes.com)- homepage personalizada Last.FM (www.last.fm) consumo customizado de msica Odeo (www.odeo.com) criao e compartilhamento de arquivos digitais de udio e vdeo Streampad (www.streampad.com) tocador de udio na internet MP3Tunes (www.mp3tunes.com) arquivo e backup de msica online Clipmarks (www.clipmarks.com) compilao colaborativa de arquivos da web Dropcash (http://dropcash.com) criao de arrecadadores de fundos (fundraisers) 43Things (www.43things.com) compartilhamento de objetivos e aspiraes Ta-Da Lists (www.tadalist.com) listas de compromissos e afazeres Twitter (www.twitter.com) microblog e o que voc est fazendo agora Backpack (www.backpackit.com) trabalho colaborativo Feedburner (www.feedburner.com) customizao e aprimoramento de agregador de notcias YouSendIt (www.yousendit.com) envio de arquivos pesados sem sobrecarregar seu email
Wordpress (www.wordpress.com) plataforma de blog Omnidrive (www.omnidrive.com) armazenamento online grtis Vimeo (www.vimeo.com) compartilhamento e administrao de vdeo Reddit (www.reddit.com) compartilhamento e comentrios sobre links populares PBWiki (www.pbworks.com) faa seu prprio wiki Gmail (www.gmail.com) webmail melhor do que qualquer webmail Feed43 (www.feed43.com) como fazer um agregador de notcias em qualquer site Cambrian House (www.cambrianhouse.com) Comunidade de terceirizao macia Diigo (www.diigo.com) - redes sociais e de anotaes favoritas Slideshare (www.slideshare.net) - Youtube para apresentaes em Powerpoint Workhack (www.workhack.com) listas de tarefas Mog (www.mog.com) compartilhamento de msica atravs de blogs
Esses websites e outros como eles, tm utilidades variadas, mas aqui esto listadas algumas coisas que eles tm em comum:
1) Eles funcionam mais como softwares do que como documentos; 2) Eles so sociais ao invs de solitrios; 3) Eles so meios nos quais voc faz alguma coisa; 4) Eles envolvem contedo gerado pelo usurio; 5) O usurio pode utilizar identificadores pessoais (tags) no seu contedo; 6) Eles so diferentes toda vez que voc os visita; 7) Eles usam RSS feeds (no se preocupe, mais adiante esse tema ser um outro fator mencionado).
assim que a internet agora. Essas so algumas coisas que podem tornar seu website melhor. Permita que seus visitantes interajam com voc e entre eles. Deixe que eles colaborem com algum contedo, que tenham o seu prprio espao no seu site.
Gosto de comparar à loja de CD que tem um caf (www.jibberingrecords.com). o centro da minha comunidade. Eu vou l para encontrar pessoas, trabalhar, ouvir msica, falar de msica e interagir com as pessoas de quem gosto. Às vezes tambm compro CDs.
As pessoas gostam de passar um tempo l, encontrar seu espao, formar grupos, discutir interesses comuns e contribuir. Seu website pode propiciar isso. Na web 2.0 seu site no somente um folheto com uma caixa registradora. um lugar onde as pessoas passam o seu tempo. Conversam com outros fs de msica. Escrevem suas prprias resenhas. E, quem sabe, remixam sua msica.
Mas a web 2.0 tambm pode fornecer uma srie de ferramentas para conectar sua msica com o mundo dos negcios. Construir uma pgina usando elementos web 2.0 uma coisa. Mas voc tambm pode integrar, usar e adaptar as ferramentas da web 2.0 mencionadas acima para conectar-se à sua comunidade, conversar, produzir e organizar mdia.
Voc pode utilizar apresentaes de slides e crachs (badges) Flickr no seu site. Voc pode se conectar atravs de redes sociais. Voc pode inserir vdeos do Youtube. Voc pode colocar sua msica no site da Last.FM para que as pessoas possam descobri-la, conectar-se com ela e coloc-la nas suas listas de msicas favoritas. Voc pode usar Backpack para fazer projetos colaborativos.
A web 2.0 no a resposta para todos os pequenos problemas da indstria de msica online, mas fornece uma crescente variedade de ferramentas e conceitos muitos mais abrangentes sobre o uso da internet, que ultrapassam a simples pgina esttica da web 1.0.
Fator 7: Conecte-se
Parece uma coisa bvia quando se trata de internet, mas se voc no se conectar, no precisa nem se dar ao trabalho de ligar seu computador.
Um amigo fez uma observao sensata dizendo que criar uma pgina na web e esperar que as pessoas a visitem como escrever um livro e coloc-lo numa biblioteca, e ao retornar depois de um ano ficar surpreso por ningum o ter lido.
Ter um website no uma estratgia de promoo. Se voc quer ter um website, tem que desenvolver uma estratgia para promov-lo.
Sua estratgia de promoo deve gerar trfego e, ainda mais importante, fazer as pessoas retornarem. Para ter visitantes, seu site no pode ficar guardadinho em uma prateleira da biblioteca da internet (ainda metaforicamente).
Voc precisa se conectar.
H trs maneiras principais de conectar seu website:
1) Seu site deve conectar-se a outros sites
Para que seu website seja encontrado, ele deve conectarse a uma rede de outros sites interligados. Quando mais entradas de links externos seu site tiver, melhor e da mesma forma, tambm importante ter sadas de links para outros sites.
Sadas de links permitem que seus usurios percebam onde voc se encaixa em relao ao resto do mundo. Elas tornam voc parte de uma coisa maior - e se voc tiver sorte, para alguns usurios, voc se tornar parte fundamental desse pequeno mundo: um ponto de partida quando se trata deste assunto. Talvez no bem um lar, mas uma paragem regular.
Se fizer isso direito, ao invs de tornar-se um destino frequente o que j uma coisa boa voc pode ser um ponto de partida favorito. E isso muito melhor.
2) Seu site deve conectar-se com ele mesmo
Uma navegao simples e bvia incrivelmente importante. Se algum se disps a encontr-lo, certifiquese de que ele possa achar o que procura com facilidade. Seu site deve ter opo de busca, seus links internos devem ser bvios e sua estrutura totalmente intuitiva.
Se, ao inserir novo contedo, voc se referir a contedos postados anteriormente, deve sempre colocar um link ao contedo anterior. No suponha que todos os seus visitantes estejam retornando. Parta do princpio que eles nunca estiveram l e que tudo o que voc est dizendo novidade para eles.
Entretanto, lembre-se de retribuir as visitas repetidas. Se seu website exatamente igual toda vez que eu o visito, porque vou querer retornar?
3) Seu site deve se conectar com outras formas de mdia

Talvez essa seja a conexo mais importante pois ela atrai pessoas que no esto procurando seu site, e voc pode dar a elas a oportunidade de fazer negcio com voc.
Quando falo de outras formas de mdia, me refiro a todos os outros tipos de comunicao: grfica, rdio, televiso, posters, folhetos, eventos em tempo real. Todas as coisas devem promover-se entre elas (mais sobre isso no prximo segmento), e sua presena na web deve ser parte integrante de tudo o que voc faz.
Quando pensa sob esse aspecto, comea a perceber as coisas de outra forma. Voc comea a imaginar como a biografia da sua banda ficaria se um jornalista preguioso escrevesse uma matria cortando e colando seu texto para um jornal local. Voc comea a considerar como seria se algum filmasse seu website e o mostrasse na TV. Voc comea a pensar no DJ de uma universidade procurando alguma coisa interessante para dizer sobre suas performances.
O mais importante ter uma histria para contar. Embora a internet seja um mundo de informaes, fatos em si at mesmo datas de shows no so l to interessantes. As pessoas se conectam com uma histria uma histria real com personagens, desenvolvimento, enredo e humanidade. Se voc puder incluir conflitos e resolues, ento voc est no caminho certo.
As pessoas se associam a histrias.
Para promover essas associaes, voc tem que pensar bem na sua histria, ser capaz de cont-la de uma forma que se adapte ao meio online, e apresent-la de maneira que ela possa ser adaptada para todos os outros meios. No uma coisa simples, admito, mas certamente o que se deve almejar. Brevidade um bom comeo (logo eu dizendo isso).
Por fim, h um quarto meio de conexo que deve ser considerado e ele to poderoso que ganhou seu prprio fator mais adiante. deixar as pessoas que visitam seu site fazer as conexes por voc. a coisa viral, e se voc conseguir fazer isso funcionar, voc ter passado para o prximo nvel.
Fator 8: Promoo interligada

Seu material online no substitui seu material fora da net, e eles no existem independentemente. Descubra como faz-los interagirem verdadeiramente.
No coisa de gnio, ento serei breve. Tudo o que voc faz, dentro ou fora da internet, deve levar ao seu site.
Se voc imprimir posters ou folhetos, deve incluir o nome do seu site. Se escrever emails, seu site deve constar na sua assinatura. Quando voc fala sobre o que faz, deve mencionar seu site. Quando estiver no palco deve direcionar as pessoas para seu site. O encarte do seu CD deve incluir o endereo do seu website. Coloque-o em camisetas. Mencione-o em suas letras de msica ( brincadeira, mas srio).
H algumas coisas simples que reforam a noo de seu site como o centro de suas atividades com o mundo l fora. So o que eu chamo de estratgias passivas de promoo interligada. Mas tambm h algumas ativas que voc pode utilizar.
Estou me baseando em exemplos que encontrei em meu caminho, e eles se aplicam especificamente a performances ao vivo, mas eles tambm podem servir de inspirao para voc desenvolver novas idias:
Sesso de Fotos: A banda tira fotos do pblico de cima do palco. No dia seguinte, coloca as fotos no seu site para que seu pblico possa baix-las, armazen-las em seu computador e envi-las a seus amigos.
Fotos com competio: Como acima, mas com um CD ou download como premiao. O artista marca uma ou duas pessoas na foto e se essas pessoas se identificarem, ganham o prmio.
Ringtone: Ao vivo, durante o show, o artista grava uma pequena improvisao musical dizendo Aqui (nome do artista) / dizendo pra voc atender seu telefone / seu telefone est tocando / atenda seu telefone (etc.).
Eu tambm no sei porque as pessoas gostam de ringtones, mas elas parecem gostar.
Como antes, coloque no seu site depois do show para que seu pblico possa baixar o ringtone que eles viram voc gravar ao vivo.
Carto promocional: D um arquivo mp3 para as pessoas que foram ver seu show. Durante o show, distribua um carto com um link para a pgina do seu site onde eles vo encontrar o arquivo para baixar.
Voc pode at pedir seus emails quando estiverem l, para comear a construir um relacionamento com eles como fs ou clientes.
Essas coisas requerem um pouco de considerao, preparao e esforo. Tambm so aplicveis, como disse, à promoo interligada entre seu show e seu site. Naturalmente essa uma via de mo dupla. Obviamente, seu website tambm deve promover seu show.
S mencionei algumas, mas h muitas variaes sobre este tema. Me interesso pelas suas idias ou situaes que voc presenciou que podemos adicionar a essa lista. Fique à vontade para enviar suas sugestes atravs do site New Music Strategies.
Fator 9: Menos cliques

Quanto menos cliques forem necessrios pra fazer qualquer coisa no seu site, maior a probabilidade dos seus visitantes interagirem. Imagine o quanto isso importante quando voc quer que eles comprem alguma coisa.
Segui meus prprios conselhos e redesenhei o site New Music Strategies. As coisas que no precisavam de uma pgina à parte foram colocadas na barra lateral ou foram descartadas. Por que navegar para outra pgina s para me registrar no blog ou para receber newsletters (www.newmusicstrategies.com/newswire)?
O princpio bsico reduzir, onde possvel, seu esforo de navegao, para ter o mximo de benefcios.
O mesmo se aplica com ainda mais fora se voc quer que seu site lhe traga dinheiro. Eu tenho prazer em dizer que tenho um exemplo de boas prticas para compartilhar com voc.
Fiz uma compra de msica na internet recentemente. Estou muito contente com minha compra e especialmente contente com essa experincia se comparada a outra experincia que tive da ltima vez que tentei comprar msica online, de um selo independente.
A msica que acabei de comprar (e estou ouvindo prazerosamente) foi pela Type Records (typerecords.com), que tem um modelo exemplar de uma interface de compra fcil de usar. Eles fazem algumas outras coisas muito bem tambm (podcasts, RSS feeds, interfaces de usurios, navegao estrutural (breadcrumb navigation), e eu gosto muito das msicas que eles publicam. Um site que tem tudo, o pior e o melhor em matria de compra de msica online.
Podcasts http://pt.wikipedia.org/wiki/Podcast
Breadcrumb navigation http://pt.wikipedia.org/wiki/Navega%C3%A7%C3%A3o_estrutural
Uma das coisas mais inteligentes o uso do Paypal (paypal.com). um mtodo de pagamento aceito internacionalmente, comparativamente simples, seguro e confivel e principalmente quase todo mundo que j comprou alguma coisa no eBay j tm uma conta com eles (dezenas, seno centenas de milhares de pessoas).
Isso facilita o processo consideravelmente.
Outra coisa que eles fazem deixar muito claro como se d o procedimento de compra. Um grfico exibido no topo da pgina de baixa mostra como o processo funciona:
Procura de msica >Seu carrinho >Pagamento >Baixe sua msica
E o processo simples assim.
Na verdade, seria difcil facilit-lo ainda mais. A pgina Baixe sua msica duplicada gerando um email contendo um link, mas isso no uma coisa ruim. Na verdade, isso assegura o comprador de que se algo acontecer enquanto o arquivo estiver sendo baixado (tipo computador ser desligado da tomada), ele ainda ter a oportunidade de ir direto à pgina de baixa sem ter que contactar o provedor de comrcio eletrnico (e-Commerce). Ainda melhor, muitos lbuns foram zipados (incluindo a arte grfica), para minha comodidade. Em vez de ter que selecionar cada msica, eu pude simplesmente clicar uma vez para baixar o lbum por completo. Isso muito mais fcil (e consideravelmente mais barato), e foi o que eu fiz.
Zipados http://pt.wikipedia.org/wiki/Zip
Um arquivo nico zipado melhor do que 13 mp3 individuais. Menos cliques.
Mas h outras reas onde o princpio de menos cliques se aplica. Na verdade, ele deveria se aplicar a tudo, em todo lugar.
No me faa procurar as coisas. Mostre-as para mim. No estou aqui para escavar informaes encobertas.
No me faa batalhar pelas coisas. Me d essas coisas. Eu no deveria ter que me contorcer para navegar entre misteriosos arquivos escondidos dentro menus drop down, ou passar pela sua publicidade para chegar onde quero.
Menu drop down http://pt.wikipedia.org/wiki/Menu_drop-down
No vou dizer qual foi o site que me deu esse mal exemplo de experincia online. S vou dizer que ele rompia com todas essas regras e utilizava um mtodo de pagamento, francamente, confuso. E ele no recebeu um tosto do meu dinheiro.
Acima de tudo, isso uma questo de ser um website utilizvel. Para mais leitura neste assunto, recomendo enfaticamente o site UseIt.com (www.useit.com) de Jakob Nielsen.
Fator 10: Profissionalismo

Se voc vive de msica na internet ou fora dela precisa ser condizentemente profissional. Mais do que em qualquer outro meio, a web o lugar onde voc pode administrar a percepo de seus clientes e impression-los de uma forma que os convena a fazer negcios com voc.
Seu escritrio pode no ser muito luxuoso. Voc pode at no ter um escritrio. Espero que tenha cartes de visita e que os leve sempre consigo (no interessa se voc um baterista de heavy metal ou um editor musical, um professor de msica, vendedor, empresrio ou roadie voc sempre vai estar esbarrando com pessoas que podem e querem ajud-lo ou trabalhar com voc, ou que vo se lembrar de recomend-lo, caso tenham seu contato). Mas, de modo geral, a impresso que voc passa pessoal, e no corporativa.
Na internet voc no deixa uma impresso pessoal. Seu website tem que fazer isso por voc. E o que as pessoas acham de voc depende totalmente do que eles encontram sobre voc na web. Aqui esto alguns pontos importantes para criar impresso de que voc real, confivel e duradouro. a
Lembre -se que percepo tudo

Uma hora voc vai ter que comprovar a impresso que passa com resultados reais, mas no h nada indicando que voc tem que passar uma imagem fiel das suas atuais circunstncias. muito fcil dar a impresso de que voc ganha bem, quando na realidade seu oramento de relaes pblicas e internet mnimo. Voc sabe que vale à pena investir em voc, mas voc tem que convencer outras pessoas disso. Sei que parece crendice, mas d a impresso de ter o sucesso que voc almeja e o universo se encarregar de tornar isso realidade. O universo no gosta de incongruncias. Outra maneira de pensar, menos embaraosamente ligada à Lei da atrao (Law of Attraction) pensar que uma coisa pode se tornar realidade se um nmero suficiente de pessoas acreditarem nela.
Lei da atrao http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_da_atra%C3%A7%C3%A3o
Cruamente: finja at que acontea.
Tenha um domnio de website adequado

J escrevi antes sobre os tipos de erros que as pessoas cometem ao escolher um domnio para seu website, mas mais importante de tudo investir alguns Reais, Libras, Dlares ou pedrinhas cintilantes para adquirir um bom domnio.
Custa o mesmo do que algumas cervejas e, no mnimo, voc poder redirecion-lo para a empresa de hospedagem gratuita que estiver utilizando. Pelo preo de uns dois CDs, voc pode descartar a hospedagem gratuita e ter um website de gente grande.
Pense bem nas cores que pretende utilizar

Sou daltnico (confundo vermelho e verde). Tenho isso e comum com 40% da populao masculina do planeta, e a maioria deles no percebe. Mesmo assim importante combinar cores e pensar na mensagem que diferentes cores oferecem com relao ao que voc quer dizer.
Voc no vai colocar tons pastis num site sobre msica punk. Mas tem que ser sempre texto em branco com fundo preto e alguma coisa em vermelho? Achei uma pgina com combinaes de cores que funcionam juntas e voc no precisa ser um decorador para perceber a diferena. Eu escolhi arenito para o site New Music Strategies. Voc gostou?
Pgina com combinaes de cores http://downloadsquad.switched.com/2007/04/12/design-tip-web-color-for-the-rest-of-us/
MySpace no o seu espao

No me canso de dizer isso. Se sua presena na internet se reduz ao MySpace, voc carta fora do baralho.
Eu j escrevi sobre os 5 erros que voc provavelmente est cometendo em sua pgina no MySpace, e coloco essa como a transgresso nmero um. Comeo por questionar se o MySpace traz mais transtornos do que benefcios, mas se voc est usando, pense nele como um bar. Voc encontra pessoas, troca figurinhas e quando quer fazer negcio os convida para ir ao seu escritrio neste caso, seu website de verdade, profissional.
5 erros http://newmusicstrategies.com/2006/11/04/five-mistakes-youre-probablymaking-with-your-myspace-page
Aprenda a soletrar
srio. importante. Uma boa gramtica causa boa impresso. Os apstrofos importam sim.
Sim, a lngua est mudando e se desenvolvendo e isso certamente o que deve acontecer com uma lngua. Mas usar c em vez de voc ou vamo em vez de vamos s faz voc parecer ignorante. E mesmo se voc pensar que seus clientes no ligam, eles no so as nicas pessoas que podem lhe render dinheiro. Se voc for desleixado em sua comunicao por escrito, provavelmente ser preguioso ou descuidado em outras reas.
Sim, eu sou professor de universidade. Sim, isso provavelmente me afeta mais do que a outras pessoas mas estamos falando de negcios, certo? Se ficar empacado, pode usar Grammar Girl (grammar.qdnow.com),
[ou experimente um site de gramtica portuguesa - http://www.flip.pt/FLiP-Online/Gramatica.aspx]
Use fotografias de qualidade

Fotografar uma habilidade profissional. Pessoas passam a vida estudando esta arte e desenvolvendo seu estilo prprio. Se quer colocar fotografias no seu site (dica: sim, voc quer), ento ache algum que sabe o que est fazendo. Fotos tiradas do seu celular ou cmera digital barata no vo colar. Talvez voc no possa contratar um grande fotgrafo famoso mas h nveis superiores ao de entusiasta amador, que podem ser utilizados. Alguns profissionais novatos esto tentando criar um portflio e fotos de msicos podem lhe ser teis.
Uma maneira de encontrar um fotgrafo talentoso no Flickr. Faa uma busca na sua cidade ou seu tipo de msica e veja o que aparece.
H alguns bancos de fotografias que tm imagens gratuitas junto com as pagas. bom dar uma olhada neles tambm.
Escolha um web designer que no s saiba de linguagem de programao, mas que entenda de design
Dar uma olhada em outros sites pode dar uma idia do que solicitar, mas no esquea que a maioria dos desenvolvedores de software em primeiro lugar um nerd de linguagem de programao, e que o design visual fica em segundo plano. Quanto mais barato eles cobram, mais verdadeira essa afirmao.
Mas design no s aparncia uma questo de interface, acessibilidade, busca e otimizao e outras coisas que vou mencionar mais adiante. Se voc vai pedir para algum construir, reformar, atualizar, revisar ou trabalhar no seu site, certifique-se de que essa pessoa tem um bom conhecimento de CSS, PHP, MySQL, XHTML e Python ou como mexer com Dreamweaver.
E se algum mencionar o FrontPage da Microsoft sorria e saia de mansinho.
Seu website no um folheto

Vou terminar com uma revelao conceitual que muitas empresas no chegam a compreender. Seu website no um panfleto eletrnico da sua empresa. No promoo de sua empresa. No uma maneira de gerar renda.
Seu website sua empresa.
Fator 11: A Morte da Escassez

Declarar a morte da escassez a um economista como declarar a morte da gravidade a um fsico. Mas um fato permanece: a internet desmonta a economia. O mundo no funciona mais da mesma maneira.
Estudei economia quando tinha 15 anos. E me lembro de uma lei fundamental e indissolvel. Era a lei da oferta e da procura e ela estava ligada à escassez. Era claramente um conceito muito importante. Parecia que quanto mais vezes voc repetia a palavra escassez numa redao sobre economia, maior era a sua nota.
Lei da escassez http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_da_escassez
Caso voc no tenha frequentado a faculdade Edgewater College em Pakuranga (www.edgewater.school.nz), e portanto no tenha privado do mesmo tipo de compreenso sofisticada no ramo da economia, permita-me explicar.
H um nmero limitado de coisas. As coisas so escassas. Se tem 3 pacotes de cereal na prateleira do supermercado e o mercado vende 3 pacotes de cereal, no sobra nenhum pacote. Se ningum comprar os 3 pacotes de cereal, o supermercado vai ter que ficar com eles. Se o cereal muito popular, o supermercado pode aumentar os preos. Se o preo for alto demais, as pessoas no vo querer mais comprar os cereais. Se os cereais no esto saindo das prateleiras, voc pode criar uma demanda diminuindo os preos. Essas eram as leis naturais da economia em tempos mais simples. Se nada mais funcionar, entre na internet.
Quando uma loja de msica online vende uma msica, ela guarda uma s cpia daquela msica no seu estoque. Se ela vender uma ou um milho de cpias, continuar com uma cpia somente. como um pacote de cereal mgico. No precisa se preocupar com o excesso de estoque e nem com a falta dele. No h escassez daquela msica.
Ento isso significa que tudo muda para algum que quer ganhar a vida com a msica.
Pode ter havido um tempo em que voc prensava mil cpias de um CD, dava umas duzentas cpias como promoo e vendia as outras oitocentas cpias. Agora, voc prensa mil cpias, d um milho e ainda vende mil cpias.
A morte da escassez transforma a noo de venda perdida em uma coisa sem sentido. Se uma pessoa nunca iria comprar sua msica e acaba adquirindo de outra forma (talvez uma dentro daquele milho de cpias promocionais), ento voc no perdeu uma venda, voc ganhou um ouvinte.
Ainda mais importante, voc ganhou ateno (lembre-se desta palavra ela se torna importante).
A morte da escassez na internet tambm quer dizer que fornecer uma grande variedade para um mercado de nicho uma estratgia de marketing muito mais eficiente do que contar com os hits. Ns j falamos sobre a Cauda longa. S para lembrar, a teoria incontestvel de Chris Anderson de que o futuro dos negcios est em vender menores quantias de mais produtos.
Bem, Anderson foi ainda mais longe e introduziu a frase A Economia da Abundncia.
A Economia da Abundncia http://www.longtail.com/the_long_tail/2006/10/the_economics_o.html
Como explica David Hornik: O fator bsico que os grandes avanos em tecnologia baixaram os custos de coisas como transstores, armazenamento e largura de banda para quase zero. E quando os elementos que compem um negcio so suficientemente abundantes que saem quase de graa, empresas devem condizentemente ter uma viso de negcios diferente de quando os recursos eram escassos (Economia da Escassez). Elas devem usar esses recursos com liberalidade, sem preocupao com desperdcios. Essa atitude predominante na Economia da Abundncia no faa uma coisa, faa tudo; no venda um pedao, venda tudo; no armazene parte da informao, armazene tudo. Na Economia da Abundncia se faz tudo e se joga fora o que no funciona. Na Economia da Abundncia voc pode ter tudo. Melhor de tudo, a abundncia significa que as ferramentas de produo e distribuio so mais bem distribudas. No estou dizendo que vivemos em um mundo utpico de mdia onde todas as mensagens so transmitidas igualmente, mas isto est certamente mais equilibrado e, para a maioria de ns, estamos caminhando na direo certa. Veja a radiodifuso. H escassez na rea de radiodifuso, ento para se tornar um radiodifusor, a pessoa tinha que fazer parte de uma grande corporao ou do governo (ou ser um pirata, ou fora-da-lei).
Sem entrar no assunto se considero que transmitir udio online seja rdio ou no, hoje h certamente muito mais canais disponveis para muito mais pessoas do que antes simplesmente por haver uma grande abundncia de espao online, ento os custos so consideravelmente menores. Qual ser a capacidade mxima de estaes de FM em uma cidade? Provavelmente umas 50. E a capacidade mxima de canais de transmisso online? Praticamente infinita. As coisas so no somente naturalmente abundantes online, mas tambm tornam-se ainda mais abundantes com o passar do tempo. Tome como exemplo o espao em disco rgido e a largura de banda. O modem discado de 56 kbps foi uma revelao. Hoje ele inaceitavelmente lento. Ethan Zuckerman d um exemplo de armazenamento online:
http://www.ethanzuckerman.com/blog/2006/10/21/an-abundance-of-chris-anderson
Armazenamento em disco rgido se tornou to abundante que Gmail pode alocar 2 gigabytes de email para seus clientes no lugar dos 2 megabytes que o Hotmail proporciona. Sua caixa est lotada? O que era isso?. Alm disso, como salienta Michael Goldhaber, a economia online deixa de se preocupar com a escassez de produtos e servios para se concentrar primeiramente na ateno (essa palavra novamente).
http://en.wikipedia.org/wiki/Attention_economy
Por no haver escassez de produtos e servios, a ateno a medida do sucesso online. Mas isso no quer dizer que o dinheiro no entra nessa equao: o dinheiro agora vem com a ateno, ou, em termos gerais, quando h uma transio de economias, a posse do dinheiro muda de mos2. No por acaso que o Google j gastou mais de US$1.5 bilhes, e mais do que o dobro desta soma na sua mais recente aquisio, o Doubleclick. O dinheiro vai onde a ateno est. E estes dois servios, embora no tenham contedo eles mesmos, geram ateno em massa. O site do Google o mais visitado de todos.
Mas isso no quer dizer que o dinheiro v automaticamente aparecer nos bolsos de quem tem sido mais visto (ou ouvido) na internet. Rishab Aiyer Ghosh critica esta situao em um artigo chamado A cincia econmica est morta! Longa vida à cincia econmica! (Economics is Dead! Long Live Economics!) D uma lida, se quiser ir mais a fundo. Mas basta dizer que a sua posio bem, na verdade mais complicado do que parece.
The Attention Economy and the Net, M. Goldhaber, First Monday (2:4), 1997 http://firstmonday.org/issues/issue2_4/goldhaber/
2
E esse um assunto sobre o qual voc deve ler. Apesar da minha opinio quando tinha 15 anos, economia verdadeiramente importante. Compreender o meio econmico em que voc trabalha crucial para sua sobrevivncia no mundo da msica ou em qualquer outro ramo.
Vou falar mais sobre como conseguir ateno na seo sobre otimizao de sites (Search Engine Optimisation). Mas enquanto isso, pense sobre como pode ser o impacto da morte da escassez sobre o que voc faz. Lembre-se que voc no vai ficar sem msica e que no faltaro produtos e servios ou no que diz respeito a esse assunto no faltaro clientes.
Para mais informaes sobre este assunto, d uma lida na tima srie de artigos disponveis na TechDirt (www.techdirt.com/search.php?q=scarcity).
Fator 12: Identidade Distribuda

Do ponto de vista de Relaes Pblicas, muito melhor pra voc se espalhar na internet do que ficar parado em um lugar s. Cadastros, perfis, comentrios e redes so poderosas estratgias de marketing.
Ze Frank (www.zefrank.com) uma vez disse brincando que as pginas do MySpace so to feias porque so feitas para afastar as pessoas. E claro que ele estava certo. Sites de cadastrados como o MySpace criam a oportunidade de dirigir trfego para o seu site profissional.
O retorno de investimentos parece estar diminuindo sob este aspecto (por vrias razes, que menciono mais adiante), mas serve para demonstrar o princpio: importante ter um website, mas pouco provvel que as pessoas o encontrem por acaso, a no ser que voc esteja achando essas pessoas em outros lugares.
H uma frase usada em marketing que diz algo assim: Voc tem que aparecer. Isso muito mais fcil na internet onde voc pode estar em vrios lugares ao mesmo tempo. Quem voc online sua identidade na internet precisa ser distribuda abrangentemente.
H muitas maneiras de se tornar visvel, como no mundo real voc pode conhecer pessoas comparecendo a eventos e encontros.
Abaixo esto algumas das melhores maneiras para voc se espalhar na net, podendo estar em muitos lugares ao mesmo tempo e tambm convidando pessoas para visit-lo e comprar sua msica.
Experimente essas estratgias, para comear:
1. Assinatura de email
Sua comunicao por email provavelmente muito mais frequente do que por telefone, por carta ou pessoalmente, somados. Se voc tem um site e quer que as pessoas o visitem, a assinatura do seu email o lugar ideal para colocar um link. Emails tendem a ir alm da sua rede imediata de amigos, e expandem ainda mais para uma comunidade mais abrangente, embora ainda relacionada a voc. Colocar o link na assinatura de email no garante que eles vo clicar no link, mas no colocar certamente garante que eles no vo. Melhor ainda, escreva uma linha resumindo o que eles vo encontrar ao clicar no link. Algo mais ou menos assim:
Oi James, Obrigada pela sua ajuda. Muito apreciada. Atenciosamente, Andrew Dubber _______________________ Dicas para msicos independentes no New Music Strategies: http://newmusicstrategies.com
Seja qual for o software ou plataforma de email que voc utilize, haver uma maneira de colocar uma assinatura de email a ser inserida automaticamente em cada email enviado. Seja breve e sucinto, d a eles um motivo para clicar e se espalhe nos computadores de todas as pessoas para quem voc escreve.
IMPORTANTE: No envie spam. Enviar emails no solicitados no s rude e desagradvel, mas tambm ilegal. Coloque seu link na assinatura de emails legtimos para pessoas que verdadeiramente queiram ou estejam aguardando seu contato.
2. Comentrios em blogs
Outra forma de ficar conhecido deixar comentrios em blogs relevantes. Sinta-se à vontade para fazer isso aqui. A maioria dos sites de blog oferece a oportunidade de inserir seu URL, e o nome que voc usar pode fornecer um link para o seu site. Outras pessoas que lerem o blog e estiverem interessadas na sua resposta vo provavelmente clicar para ver seu site e saber mais sobre voc. Mais uma vez, a regra de spam se aplica. Escreva algo apropriado, interessante e relevante. As pessoas no vo clicar se voc colocar s o link. Alm do mais, a maioria de ns usa sistemas de filtro de spam em comentrios, como o Akismet (www.akismet.com). Uma estratgia parecida colocar links no seu site para outros blogs e sites. A maioria dos blogs tem links de retorno (Trackbacks) que so citaes e links para outros sites que tambm tm links para o prprio site. Com Wordpress (o software de blog que eu uso), isso acontece automaticamente. Se voc linkar esta pgina com seu blog, esta pgina vai automaticamente inserir um link para o seu blog.
Trackbacks http://pt.wikipedia.org/wiki/Trackback
3. Atividade de frum
Outra excelente forma de conseguir links para seu site colocar comentrios em fruns relevantes.
Em um frum, voc pode criar uma boa reputao, ter pessoas genuinamente interessadas no que voc tem a dizer sobre o assunto discutido e que ento vo olhar seu perfil e visitar a pgina que voc colocou l, para saber mais sobre voc e sua personalidade interessante.
A tolerncia com spammers e desperdiadores de tempo muito baixa neste ambiente, e as punies às transgresses so rpidas e rgidas. Procure achar conversas relevantes e contribuir como faria se as pessoas estivessem na sua sala. Ningum gosta de trolls.
4. Redes sociais
aqui que se concretiza a idia de identidade online distribuda. H tantos sites da web 2.0 na internet (alguns listados acima) e muitos deles necessitam que voc crie e mantenha uma identidade ou perfil.
Voc, sem dvida, j tem um perfil no MySpace com link para o seu site. Voc tambm pode fazer um perfil com Mog, Last.FM, Delicious, 43 Things, Facebook e muito mais.
A Wikipedia tem uma lista de sites de redes sociais (http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_redes_sociai s). Escolha alguns, registre-se e comece a us-los.
Lembre-se de que tem que comprometer uma parte do seu tempo para obter sucesso em cada uma dessas redes sociais. Assim como voc no pode criar um website e esperar que as pessoas o encontrem, no pode simplesmente abrir uma pgina no MySpace e esperar que pessoas a leiam. So sites de redes sociais. Seja socivel. Comunique-se.
Cada um desses sites tem suas prprias regras, cultura e expectativas. Procure saber quais so e quem so os frequentadores. Ento haver uma razo para fazer parte desses sites e o esforo ter valido à pena.
Acima de tudo, lembre-se de que tornar-se uma identidade em cada uma dessas redes fortifica sua presena geral na web. Que imagem voc quer projetar sobre quem voc como indivduo, empresa, artista, grupo ou organizao?
5. Sites mltiplos
Essa uma dica para usurios avanados e pode ter seus problemas mas definitivamente vale à pena mencionar. Ter mais de um site, relacionados, pode ajudar sua causa. Isso particularmente verdadeiro no caso de empresas de msica que tm mais de uma atividade principal.
Digamos que voc seja um promotor, gravadora e voc gerencia vrias bandas. deve ter seu prprio site e esses so os voc deve direcionar as pessoas, quando bandas.
distribuidor ou Cada uma delas sites para onde se trata dessas
Se sua empresa se chama, suponhamos, Plank Msica, voc deve ter plankcds.com, plankdistribuiao.com, plankpromooes.com e todas devem estar interligadas com uma pgina simples (plankmusica.com), que por sua vez fornece links para cada uma destas ramificaes.
Esses links entre cada uma destas pginas fortifica a identidade de cada aspecto da sua empresa e tambm a marca.
Como disse, isso pode causar alguns problemas especialmente se no ficar claro para seus visitantes qual site eles devem visitar mas no final das contas, com um planejamento cuidadoso, voc pode distribuir sua identidade dentro de suas subdivises.
Fator 13: SEO Minhas 10 dicas favoritas

SEO http://pt.wikipedia.org/wiki/SEO
Voc tem seu site. Agora o que voc precisa que as pessoas o encontrem. Voc pode enviar emails at no aguentar mais, mas a maneira que a maioria das pessoas vai encontr-lo atravs de um site de procura. Se tentar fazer negcios na internet, vai se deparar com a abreviatura SEO. Isso representa otimizador de motores de busca (Search Engine Optimization) e sua funo bem esssa. uma estratgia para otimizar seu website para que o motor de busca favorea seu site em vez de outros sites semelhantes.
Em outras palavras, se voc tem uma gravadora e vende msica eletrnica ambiente, voc quer aparecer no topo dos resultados quando uma pessoa usa as palavras msica ambiente ou msica eletrnica no Google, ou em qualquer outro site de procura dos mais de 200 que existem hoje em dia. Mesmo que voc tenha um mercado restrito, digamos, se especialize em remixar msica de raiz dos anos 30, voc ainda vai querer que seu pblico especfico o encontre. Felizmente, h vrias coisas pr-ativas que voc pode fazer para que, quando algum digitar o nome de sua banda no site de busca, a sua banda aparea nos resultados. Eu fiz uma lista das 10 coisas que mais vo afetar seu SEO sem uma ordem especfica.
1. Meta tags
Etiqueta de identificao (Meta tag) http://pt.wikipedia.org/wiki/Posicionamento_em_buscadores
Na linguagem de programao do seu website, entre os tags <head> e </head> h lugar para inserir informaes meta. Meta tags so informaes sobre as informaes que no podem ser encontradas no seu site.
H 3 categorias principais de informaes meta: Ttulo, descrio e palavras-chave.
As informaes meta de ttulo so cruciais. So elas que aparecem na barra azul no topo do seu navegador e elas so o que seu navegador e marcador de favoritos vo memorizar. Para um site de busca, isso que resume a essncia da sua pgina. E escrever ttulos que sejam amigveis para os sites de busca uma arte.
Copyblogger tem algumas timas dicas sobre como escrever ttulos eficazes (www.copyblogger.com/writingheadlines-that-get-results).
Ento, sabendo disso, no deve ser surpresa alguma saber que ter o mesmo ttulo em todas as pginas do seu site uma perda de tempo. Se a barra de ttulo do seu navegador no muda cada vez que voc muda de pgina, seu site precisa ser corrigido. Voc precisa de uma informao meta de ttulo em cada pgina.
Isto particularmente importante se voc tem uma gravadora, e cada pgina sobre um artista. Se s o nome da gravadora que aparece na barra de ttulo de cada pgina, voc pode ter certeza que as pessoas que buscam no Google pelos nomes dos artistas no os esto encontrando no seu site.
Parece importante.
Sites de busca usam a descrio das informaes meta como texto de descrio da sua pgina em seus resultados. Isso tambm tem um impacto na relevncia geral do seu site para o tpico em questo.
As informaes meta de palavras-chave so onde voc deve colocar todas aquelas coisas (inclusive erros de digitao) que as pessoas podem estar digitando ao procurar sua pgina.
Entretanto, exagerar nas informaes meta pode ser prejudicial. O Google sabe quando voc est s testando para ver se passa. Escolha meia dzia ou uma dzia de palavras realmente relevantes. Pense em quais as perguntas que seu site responderia muito bem.
2. Informaes meta de cabealho / marcadores

Os motores de busca so muito inteligentes. Eles no s investigam as palavras-chave e informaes meta para saber o que h de importante no seu site. Eles tambm se interessam por qualquer coisa que seja um cabealho de alguma descrio como os tags descritivos <h1>, <h2>, <h3> - ou qualquer coisa em negrito ou itlico.
Ttulos, subttulos e palavras enfatizadas so bons indicadores de que essas so as informaes importantes nesta pgina, ento so elas que os algortmos dos motores de busca vo memorizar. Voc deve se lembrar disso quando estiver criando uma pgina para seu site. Pergunte-se: quais so as frases mais importantes e esses so os tipos de coisas que eu gostaria que as pessoas estivessem procurando ao me encontrar?
Mais uma vez, dizem que exagerar pode ser prejudicial. Uma boa regra geral cinco por pgina.
3. Link de texto
Os links que voc tem so muito importantes pois eles conectam voc a uma rede de outros sites semelhantes. Embora voc possa no querer ajudar seus concorrentes fornecendo links para seus sites, lembre-se que isso no auxilia somente seus concorrentes, mas tambm beneficia voc. Ainda mais importante, pense com carinho nas palavras que vai utilizar no link com outros sites. Frases como clique aqui ou clique no link so quase inteis porque no contm informao nenhuma alm da URL em si. Mas se voc colocar as palavras gravadora punk em Birmingham linkando com uma real gravadora punk em Birmingham, voc estar fornecendo uma informao til, e ter boas recompensas do Google.
4. Mapa do site
Isso requer um pouco mais de conhecimento especfico de web design. Voc tem um site que tem suas divises, pginas e subpginas. Uma das coisas mais teis que voc pode fazer para seus visitantes fornecer um mapa do site como esta na pgina do Flickr (flickr.com/sitemap.gne). Isso os ajuda a saber onde ficam as coisas e a localizar contedo com facilidade. Melhor ainda, ajuda os rastreadores (spider software que rastreia websites criando ndices das pginas para os motores de busca) a fazerem a mesma coisa. Um mapa de site um adicional que vai ajudar o seu site a ser encontrado e melhorar o perfil da cada pgina do seu site.
Wikipedia tem um bom e breve artigo sobre mapas de site (http://pt.wikipedia.org/wiki/Sitemap) e ainda melhor, alguns links para sites que vo gerar um mapa do seu site sem esforo algum da sua parte. Tambm tem um bom plugin para o Wordpress (www.arnebrachhold.de/projects/wordpressplugins/google-xml-sitemaps-generator/changelog) o software de blogs que eu uso no meu site.
5. Links relevantes de fora para dentro

Isso, claro, um pouco mais complicado, mas o pote de ouro no fim do arco-ris de SEO. quando outros site fornecem um link para seu site utilizando palavras-chave teis como link. Para os sites de busca, isso um sinal de que seu site relevante, tem reputao e confivel. Quanto mais links de fora para dentro seu site tiver, mais confivel seu site parecer para o Google e outros e mais sua colocao nos resultados ir subir. Ainda mais importante, as pessoas precisam clicar nesses links de fora pra dentro. Se meu site manda uma pessoa pro seu site, sua colocao nos resultados vai melhorar. Quanto mais links de fora seu site tiver, mais voc se tornar exponencialmente confivel. Afinal, se 1000 pessoas esto se conectando ao seu site, porque voc deve saber o que est dizendo sobre o assunto das suas palavras-chave ento melhor colocar seu site l no topo dos resultados. um conhecimento restrito, de segredos bem guardados mas h conhecedores que sabem do que esto falando. D uma lida em alguns dos melhores blogs de SEO.
6. Contedo
Isso uma coisa sobre a qual voc provavelmente tem mais controle: as palavras no seu site. Se seu site tem somente umas 20 palavras em cada pgina e o resto so imagens, mp3 e vdeos, ento no h muito que um motor de busca possa fazer com ele (embora o Google esteja abordando isso com sua busca universal).
Busca Universal http://blog.mindvalleylabs.com/top-10-search-engine-optimization-blogs/193.
Da mesma forma, se voc tem colunas de datas, lugares e horrios, sem informaes descritivas ou narrativas, voc no tem muito contedo til para os que os motores de busca o encontrem (ou para o crebro humano, diga-se de passagem). Entretanto, imagens podem ser teis se voc utiliza ALT tags. Esses so informaes alternativas de texto que aparecem quando a imagem no baixa, se o visitante estiver usando um leitor visual (comumente, pessoas com problemas de viso), ou mesmo se seu visitante passa o mouse sobre a imagem. Coloque tags descritivos ALT utilizveis como palavraschave em suas imagens.
7. Escolha as palavras-chave corretas

Tudo bem escrever timos ttulos e colocar boas informaes meta. timo fazer links utilizando frases relevantes e teis. Mas, como voc sabe, as pessoas so um problema. Elas so imprevisveis. provvel que elas faam escolhas erradas quando estiverem procurando sites como o seu.
Acho que um bom termo que pode ajud-lo a encontrar este site empresa de msica online. Na verdade, muito mais pessoas vo procurar por promoo de gravadora online. Escolher as palavras certas envolve um jogo de adivinhao e um pouco de malabarismo. H sites online que vo lhe ajudar a encontrar as palavras que as pessoas esto digitando para tentar encontrar sites como o seu. A maioria deles cobra por isso. Voc pode procur-los, se quiser us-los mas se usar minha regra geral de antever idias sem foco especfico, voc j ter 80% do caminho andado. E no gastar seu dinheiro.
8. Contedo atualizado
Me parece que ter um bom website, com contedo relevante, no suficiente. Nem ter uma grande quantidade de contedo. No que diz respeito ao Google, um indicador de relevncia muito mais valioso a frequncia com que voc atualiza seu contedo (por isso blogs so timos para SEO).
Voc pode criar um website perfeito e no querer mud-lo por vrios anos porque voc acha que ele faz o que voc queria que ele fizesse. D alguns meses e o Google vai pensar que ele uma cidade fantasma e no vai mais mandar ningum pra l.
Escreva e atualize com frequncia. Se seu site no mudar em nada em uma semana, voc no est fazendo as coisas direito. Diariamente melhor ainda.
9. Cuidado com Flash e Java

Se pginas com introdues de animao em Flash tm um boto para pular intro, por qu se dar ao trabalho de coloc-las? Na verdade, na minha opinio, Flash tem uso limitado a no ser para games online e vdeos. De maneira geral, motores de busca no conseguem ler animaes em Flash, ento eles as ignoram. Se nas animaes que o melhor contedo se encontra, pode parecer timo, mas voc conseguiu escond-lo muito bem do mundo l fora.
Contar com Java para embelezar seu site pode impressionar os olhos e ouvidos, mas no quer dizer nada para os rastreadores de motores de busca.
10. Guarde seu domnio

Embora seja verdade que um contedo atualizado resultar em sorrisos e bons resultados com o pessoal dos sites de busca, seu site em si deve ser bem estabelecido. Quanto mais antigo seu website, mais confivel ele parece ser para os motores de busca. Por isso, mudar de domnio no uma deciso a ser tomada sem pensar. Voc ter que criar um novo histrico, comeando do zero.
Às vezes vale à pena, mas quase nunca.
E aqui vai uma dica bnus, gratuita:

O Google muito esperto e conhece todos os truques. Medidas como: inserir palavras-chave em excesso; gerar texto oculto (texto em branco no fundo branco) com colunas de contedo otimizador de busca cheio de palavras-chave; ou com links para todas as suas redes sociais e clicar nelas centenas de vezes por dia, podem resultar em um rebaixamento nos resultados de busca ou na total suspenso do seu site do sistema. Depois de tanto esforo, isso seria um desastre.
O processo parece de trs pra frente, mas se voc pensar no seu pblico alvo em vez de tentar jogar o jogo da notoriedade com os sites de busca, a probabilidade de sucesso nos resultados de busca do seu site muito maior.
Faa do jeito certo, mas no deixe de fazer. No faz sentido gastar dinheiro construindo um site se voc vai escond-lo assim, faz?
Fator 14: Permisso e personalizao

Isso muito bsico tipo etiqueta e tica, em vez de tecnologia e inovao. H um andar especial no inferno reservado para aqueles que mandam spam.
No preciso dizer qual a importncia do marketing da permisso. Uma pessoa que pediu para receber sua informao vale facilmente dez mil pessoas que nunca ouviram falar em voc e no esto interessadas. Enviar emails no solicitados vai gerar um resultado negativo ao invs de criar um impacto positivo sobre a sua empresa.
Deixe as pessoas optarem por fazer parte dele.

Melhor ainda, certifique-se de que as informaes que voc est enviando sejam teis e bem-vindas. As pessoas gostam que falem com elas como se estivessem falando somente com elas. Isso se aplica a todas as formas de mdia (nunca deixo meus estudantes de radiodifuso usarem a frase para todos vocs que esto ouvindo), mas isso ainda mais relevante quando se trata de comunicao online.
A comunicao online uma coisa essencialmente solitria. Embora a web 2.0 abrace a socializao, se voc olhar bem, s vai ver uma pessoa sentada em frente ao computador. Eles no foram feitos para serem compartilhados. Ento fale com a pessoa que est olhando na tela do computador.
Personalize seu contedo

Voc provavelmente vai perceber que isso que estou fazendo aqui desde o comeo. Eu no falo com um pblico. Eu falo com voc. Estamos juntos nisso, eu e voc.
O mesmo vale pra tudo o que voc faz online seja no seu website, na sua comunicao de massa ou podcast. No pense somente na informao que voc vai divulgar, pense no que a pessoa com quem voc est falando quer saber.
Isso exclui longas listas de datas e catlogos de eventos futuros. Esses nunca devem ser enviados. Pense: que importncia voc d às listas que recebe por email?
Nos deparamos com tantos textos hoje em dia que desenvolvemos estratgias de proteo que envolvem leitura superficial rpida, ignorando todas as informaes que no so relevantes para ns. Priorizamos mensagens pessoais.
No estou dizendo que a informao no deva ser disponibilizada, mas deve ser inserida em um formato pesquisvel.
Em vez de enviar uma longa lista de shows por ordem de data, por que no enviar um email para os membros da sua lista (que optaram por fazer parte dela), dizendo algo como: Ei, estamos indo para sua cidade em breve. Queremos ver voc l. Veja detalhes nesta pgina - e fornea o link.
Apresentaes so importantes
Uma das melhores maneiras de enviar mensagens para pessoas que voc no conhece ser apresentado por pessoas que elas conhecem.
Uma boa maneira de fazer isso encorajando as pessoas a enviar seus emails para os amigos que eles julgam iro apreciar sua mensagem. Eu detesto comunicao no solicitada de estranhos, mas, de maneira geral, gosto de receber mensagens teis de amigos que lembram de mim quando esto surfando na net.
Se eu escrever qualquer coisa que voc ache particularmente interessante para algum amigo seu, espero que o link envie isso por email no fim de cada comentrio do meu blog (que pode ser feito com a ajuda de um plugin Wordpress) possa ajud-lo a divulgar o site New Music Strategies, para pessoas que possam vir a ach-lo til.
Melhor ainda. Por que no envia este e-book para algum que possa utiliz-lo. Aposto que voc j tem pelo menos 2 pessoas em mente que poderiam se beneficiar dos meus conselhos. Copie o link e cole num email para eles:
http://newmusicstrategies.com/ebook
Viu como foi fcil?
No seja prolixo
Lembre-se que as pessoas tendem a ler superficial e rapidamente. Antes de meu texto se tornar um e-book, os leitores dessa rea do meu blog New Music Strategies no absorviam cada palavra. Na verdade, provvel que voc agora mesmo esteja dando uma lida superficial, mas eu sei que voc prestou ateno em certas frases chave neste processo, no?
Com esse valioso conhecimento, conclumos que uma boa idia separar o texto em pargrafos. No coloque todo seu texto numa linha longa. Crie divises. Desta forma, voc ajuda o leitor a encontrar as partes importantes (normalmente a primeira frase de cada pargrafo), e sua comunicao pode ser longa sem ser prolixa.
Subttulos tambm podem ajudar neste sentido. Tambm bom simplificar. Conte uma histria (e deve ser uma histria). Se voc tem meia dzia de coisas para dizer, tente enviar emails mais frequentes com uma coisa importante em cada ao invs de longos emails mais ocasionais, que parecem dar trabalho demais para ler.
muito simples
Como eu disse, tudo isso muito simples. Comunique-se da mesma maneira que voc gostaria que as pessoas que fazem o que voc faz falassem com voc. Coloque-se no lugar do seu pblico.
Tem algum comentrio ou recomendao em relao a personalizar ainda mais ou sobre permisso? Eu adoraria ouvir seus comentrios. Mande uma mensagem no meu site (www.newmusicstrategies.com).
Fator 15: RSS

RSS simplesmente a tecnologia mais til que surgiu desde a inveno do email. Ele vai mudar a maneira como utilizamos a internet, isso se ainda no o fez. Se voc tivesse tempo e energia, voc poderia localizar centenas de websites de novidades e informaes teis e ento poderia visitar cada um deles todos os dias, um aps o outro, para ver se tem algo que lhe interesse.
Tomaria muito do seu tempo, eu sei, mas pense como voc estaria bem informado e sempre um passoà frente. No seria timo voc poder fazer isso, mas sem ter que visitar qualquer website?
Voc est vendo onde quero chegar?
RSS uma maneira de trazer contedo at voc. Ele pode ser agregado num formato parecido com um jornal customizado que s contm assuntos nos quais voc realmente se interessa e pode ser entregue de bandeja diretamente para voc.
Mas essa s a ponta do iceberg. RSS pode lhe gerar renda, trazer pblico novo, posicion-lo como um lder de opinio e, possivelmente, torn-lo mais atraente. uma coisa muito inteligente.
RSS significa Rich Site Summary ou, Really Simple Syndication. uma maneira de distribuir contedo atualizado regularmente como blogs, sites de notcias ou podcasts.
RSS http://pt.wikipedia.org/wiki/Rss
Do ponto de vista do usurio, uma forma de receber contedo interessante sem ter que procur-lo.
Cadastro gratuito
Lembre-se que a palavra cadastro no significa que algum vai pedir para voc pagar para receber essas informaes.
registro no sentido de voc levantar a mo e dizer Sim, eu gostaria de receber essas informaes toda vez que voc tem algo novo para me dizer.
Novos sites como o da BBC (www.bbc.co.uk/news), blogs de entretenimento e passatempo como I Can Has Cheezburger? (www.icanhascheezburger.com), fontes de informao teis para nerds como o Techdirt (www.techdirt.com), e sites de dicas sobre a indstria musical e de consultoria como o New Music Strategies (www.newmusicstrategies.com) utilizam RSS feeds. Desta forma, novos artigos e atualizaes podem ser entregues diretamente a voc assim que so disponibilizados, sem que voc tenha que comparecer ao site de vez em quando para ver o que est rolando.
Para ler esse material RSS, voc precisa de um software ou servio online chamado Feed Reader ou Agregador de RSS. O Feed Reader trabalha por voc, checando regularmente todos os sites e atualizando a lista do que novo e interessante.
Agredador de RSS http://pt.wikipedia.org/wiki/Agregador
Os websites que publicam feeds do seu contedo normalmente colocam um crach ou boto sinalizando isso no fim da pgina. Esse normalmente contm as palavras feed ou subscribe ou abreviaes como RSS, rdf, ou XML. Ou mesmo a palavra Atom. Tudo a mesma coisa. Para o uso que fazemos hoje em dia, esses termos so intercambiveis. Eu sou menos sutil do que a maioria das pessoas e optei por um boto laranja enorme com o logo mais comum de RSS feed, que voc normalmente v em tamanho menor em outros sites, mais elegantes. V, clique nele. Veja o que acontece. Algumas pessoas no identificam seu feed mas em geral, se elas tm um blog ou site de notcias, elas tm um s no so muito espertas. Procure bem e voc vai encontrar. Coloque a URL destes sites no seu leitor de feed para ver o que acontece. H uma grande variedade de leitores de RSS disponvel. Alguns so softwares sofisticados que parecem com programas de email. Outros tem algum custo, e muitos deles so bem procurados. Eu, pessoalmente, prefiro os gratuitos. Usei vrios e h alguns que recomendo sem reservas: 1. Google Reader Mudei para esse recentemente e estou muito satisfeito. O Google planejou tudo muito bem e pode lhe dar um bom comeo com pacotes de cadastros nos assuntos que podem lhe interessar. Eu escolhi Nerd e Tecnologia, entre outros. Voc no deve estar surpreso
Google Reader http://pt.wikipedia.org/wiki/Google_reader/
2. Sage este um plugin do navegador Firefox que insere os feeds na barra lateral. Sage rastreia feeds em qualquer pgina e encontra. Eu recomendo que utilize este se voc usa Firefox. Ele faz coisas que a maioria dos usurios vai preferir. Eu relutei em mudar. Se voc ainda usa Internet Explorer para surfar na internet, baixe o Firefox e evolua.
Sage https://addons.mozilla.org/pt-br/firefox/addon/sage/ Baixe o Firefox http://www.mozilla.com/en-US/firefox/new/
3. Bloglines este um website que fornece agregadores de RSS h mais tempo do que outros. Melhor ainda, ele tem uma configurao parecida com uma rede social, ento voc pode ler sobre os sites favoritos de outras pessoas e usar isso como uma maneira de descobrir outras coisas interessantes para se cadastrar. Ele no to incrivelmente simples como o Google Reader, mas til e fcil de usar.
Bloglines http://pt.wikipedia.org/wiki/Bloglines http://www.bloglines.com/
RSS me permite ler seletivamente e obter informaes sobre o mundo da msica online (e fotos de gatos com comentrios engraados www.icanhascheezburger.com) em um nmero muito maior de websites por dia do que eu poderia se tivesse que visitar cada site individualmente. Da ltima vez que contei, eram uns 950 sites e eu leio tudo enquanto tomo meu caf da manh.
Ateno: cuidado com caf perto de computadores. Aprendi isso da pior maneira possvel recentemente.
A tecnologia RSS tambm incorpora podcasts. O arquivo de mdia anexado ao RSS feed e enviado ao seu software de podcast (iTunes o mais comum www.apple.com/itunes/download).
O melhor de tudo que, uma vez que voc compreenda as coisas que os RSS feeds podem fazer, voc pode coloc-las em prtica de vrias maneiras. Por exemplo, talvez voc tenha percebido que New Music Strategies tem um servio de notcias (Newswire www.newmusicstrategies.com/newswire). simplesmente uma lista de matrias sobre a indstria musical encontradas na internet. Para fornecer esse servio, eu uso RSS de vrias maneiras: Primeiro, encontro pginas para linkar durante meu ritual matutino de caf da manh (o de tomar caf e ler no o de derramar caf e entrar em pnico). Em seguida, adiciono aos meus favoritos usando o site del.icio.us (www.delicious.com - recomendadssimo) e marco essas matrias usando a palavra newswire (delicious.com/adubber/newswire). Del.icio.us fornece um feed RSS de cada pgina ento cada vez que marco um artigo com essa palavra, um feed RSS automaticamente gerado nos meus favoritos. Ento eu insiro esse feed RSS em uma pgina do meu site (www.newmusicstrategies.com/newswire). Ao fazer isso, estou inserindo uma pgina incrivelmente til neste site, conectada aos mais recentes artigos sobre msica online, e eu nem preciso atualizar aquela pgina. S por adicionar os artigos que considero teis aos meus favoritos, acabo aparentando ser muito prestativo, sem fazer quase esforo algum.
Melhor ainda, eu uso Feedburner (www.feedburner.com) para gerenciar meus feeds RSS e eles tm at uma opo de cadastro de email. Voc pode se cadastrar para receber listas dirias dos ltimos links enviados diretamente para voc colocando seu endereo de email na rea de newswire na barra lateral do site. Automaticamente. De graa. Pode parecer muito complicado se colocado desta forma, mas na verdade uma proposta para fazer uma vez e depois esquecer e uma coisa que voc pode fazer de vrias maneiras diferentes. Sob uma perspectiva de negcios, voc pode usar RSS para estabelecer um relacionamento duradouro com seus clientes, sem eles terem que retornar sempre ao seu site.
uma maneira de falar para as pessoas sobre seus novos lanamentos e shows. Voc pode fazer insero de RSS e se tornar parada obrigatria para todas as coisas que tem a ver com seu negcio. Mas o melhor de tudo que ao usar um agregador RSS (ou leitor, se voc preferir este termo), voc estar muitos passos à frente sem ter que fazer as trabalhosas visitas aos mesmos sites dia aps dia. Basta abrir seu Google Reader, Sage ou Bloglines e ver o que h de novo no seu mundo. S tome cuidado com o cotovelo na xcara de caf.
Fator 16: Acessibilidade

Nem todo mundo tem um computador rpido ou acesso a internet de alta velocidade. Nem todo mundo o dom de enxergar. Torne tudo o que voc faz online acessvel. Eu j disse isso antes e sem dvida vou repetir: Nada me irrita mais do que site com uma primeira pgina de acesso sem propsito. Principalmente aquelas com animaes complicadas, que demoram muito tempo para baixar e que tm um link para pular introduo. Cada vez que tenho que retornar àquele site, fico ainda mais irritado e minha probabilidade de retorno diminui ainda mais. A probabilidade de gastar meu dinheiro naquele site precisamente zero. Se voc tem que colocar um boto para pular introduo na sua pgina, voc deve ter tido que pul-la primeiro. Voc no est s desperdiando o meu tempo e sua largura de banda com sua apresentao em flash sem sentido, mas voc ainda gastou dinheiro com ela. A nica pessoa que ficou feliz com ela foi a pessoa que voc pagou para fazer o seu logo ficar danando na tela. Mas seu problema no a minha rabugice. A questo no essa. Colocar uma animao de flash pesada no seu site como colocar dois brutamontes de culos escuros na frente da sua loja dizendo Voc no pode entrar com estes sapatos, companheiro para todas as pessoas que no tem o mais novo kit de computador.
Voc est mandando embora seus clientes com seu site inacessvel, que exige alta tecnologia e largura de banda. Ainda pior, se voc construir seu site intero com Flash, ele pode parecer bacana na sua tela, mas voc estar discriminando quase todas as pessoas neste processo. Mais da metade do mundo conectado à internet ainda tem velocidade de conexo discada e tem computadores com 3 anos de uso ou mais. Ainda mais importante, voc estar discriminando as pessoas com deficincias.
Colocando uma escada de corda onde deveria ter uma rampa para cadeiras de rodas.
A acessibilidade do seu site to importante quanto a acessibilidade do seu escritrio. Na verdade lei. No Reino Unido voc pode levar uma multa de milhares de Libras se no fizer isso direito. Mais objetivamente, no me parece muito intuitivo supor que pessoas que no podem enxergar no gostam de msica o suficiente para se beneficiarem do seu site. Talvez seja s minha experincia, mas as pessoas com deficincia visual que eu conheo so consumidores vidos de msica e esto sempre frustrados com sites que no permitem que eles utilizem seus leitores de tela. E os mais comuns so os sites de msica. Felizmente, no difcil tornar seu site acessvel, e h diretrizes para isso. O site da Web Accessibility Initiative (http://www.w3.org/WAI/) tem uma srie de documentos teis. Voc pode at mesmo verificar se seu site est dentro dessas conformidades, como deveria ser.
Verificar se seu site est dentro das conformidades http://validator.w3.org/
Talvez lhe interesse saber que h uma relao entre usabilidade e acessibilidade. Quanto mais ateno voc d a um deles, mais provvel que o outro tambm esteja correto. O site Use it (www.useit.com) de Jakob Nielsen tem uma profuso de dicas teis de usabilidade. Ele fala de compatibilidade de navegadores, como as pessoas usam websites e tem uma boa lista dos 10 erros mais comuns (www.useit.com/alertbox/9605.html).
Acessibilidade no quer dizer que o site deve ser da cor creme

Um site acessvel no precisa ser feio. Uma boa maneira de embelezar uma pgina usando CSS (d uma olhada no CSS Zen Garden www.csszengarden.com) . Qualquer web designer que saiba o que est fazendo est ligado nessas regras e sabe tornar seu site visualmente atraente. Mas, acima de tudo, seu site deve ser bem planejado, de uso intuitivo, rpido de baixar e feito sob-medida para voc. No estou dizendo que se as pessoas gostarem e puderem usar seu site com facilidade elas vo abrir a carteira pra voc. S estou dizendo que se elas no gostarem e no puderem us-lo facilmente, elas simplesmente no vo abrir a carteira.
Fator 17: Gratifique e incentive

Convenhamos, h muitas opes na internet. No importa o que voc est oferecendo, h uma outra alternativa em outro lugar que ir funcionar do mesmo jeito. J disse antes que as pessoas escutam msica, gostam dela e s ento a compram. importante perceber que voc precisa ir alm de somente deixar que isso acontea. Voc tem que remover todos os obstculos do caminho. As pessoas podem amar sua msica. Podem ser grandes fs. Mas no vamos esquecer que eles no so mais um pblico cativo, escravizado por restries geogrficas ou de tempo. Voc pode ser o maior especialista em msica de cmara barroca ou em shows de bhangra mas muito provvel que voc j no seja mais o nico. Voc tem que dar motivos para as pessoas o escolherem. E depois continuar dando motivos. Nesses tempos de blogs de mp3, rdio na internet e servios disponveis quando voc quer (on demand), aquela amostra de 30 segundos em baixa resoluo j no serve mais. Nunca foi realmente boa o suficiente para dar às pessoas a oportunidade de decidir se gostam ou no da sua msica. Agora ento, elas so uma piada. Na verdade elas so pior do que inteis. As amostras de 30 segundos (ou um minuto) fazem voc parecer cruel e desconfiado. Voc no precisa fornecer gratuitamente todo seu catlogo, mas umas duas msicas de cada lbum podem ser um bom comeo.
Isso se aplica especialmente àqueles clientes que j compraram de voc antes (ou j fizeram algum tipo de negcio com voc aplique isso ao seu modelo de negcios). Nada encoraja mais as pessoas a continuarem um relacionamento econmico do que brindes, gratificaes e incentivos.
Nem precisa ser msica em si. Alguns brindes comuns so ringtones, papis de parede, reservas preferenciais para shows, descontos qualquer coisa que possa transformar um cliente em potencial em um cliente que vai retornar.
E uma das coisas que mais fazem seu pblico/seus clientes retornarem fazer com que eles se sintam parte de alguma coisa. O cadastro em si j uma gratificao.
Uma das formas de incorporar seu pblico seja voc um msico, promotor ou se tiver uma gravadora, loja, casa de shows ou qualquer outro negcio relacionado à msica encoraj-lo a participar do seu website. Um frum, ou melhor ainda, um blog, que permita a formao de comunidades sobre o que voc faz, pode ganhar vida prpria rapidamente.
Mas tome cuidado: sem pessoas de bom senso crtico, um frum pode virar um terreno baldio e ento voc ter que se tornar um cara de poucos amigos. Comece uma conversa decente e pode transformar seus clientes satisfeitos em seus melhores advogados de defesa. Voc s precisa lhes dar um empurrozinho.
Gratifique. Incentive. Aproveite o karma econmico.
Fator 18: Assiduidade tudo

No suficiente somente fazer as pessoas chegarem ao seu site. Voc tem que certificar-se que elas iro RETORNAR. E elas s iro fazer isso muitas vezes se houver algo diferente para elas verem cada vez que forem at l. importante ter um site bonito e com bom contedo. Mas muito mais importante ter um contedo que muda regularmente. J falei da importncia de um feed RSS e de se contactar com as pessoas que se registram para ter acesso ao seu contedo. Mas mesmo para o ocasional novo visitante, um contedo cheio de novidades bem mais atrativo. Talvez assim eles at se lembrem de retornar de vez em quando e quem sabe trazendo seus cartes de crdito. Assim como no h nada que indique mais atividade, excitao e sucesso do que um site atualizado todo dia, no h nada que parea mais desanimado, largado e abandonado do que um website ou frum negligenciado. Aqui vo algumas dicas para mant-lo sempre revigorado e atualizado.
1. Use um Sistema de Gerenciamento de Contedo

CMS Content Management System http://pt.wikipedia.org/wiki/Sistema_de_gerenciamento_de_conte%C3%BAdo
difcil fazer modificaes no seu site? Voc tem que pedir para seu web designer cada vez que quer fazer qualquer modificao ou inserir uma data?
Hoje em dia, h timos pacotes de CMS que podem ser integrados ao seu site ou (vamos e venhamos, os tempos mudaram) substituir seu site por completo. Um CMS permite que voc atualize seu site com facilidade, sem precisar de conhecimento tcnico, num piscar de olhos. De dia ou de noite. Ele pode at fazer a diagramao e o design por voc. Mais fcil do que mandar email. Alguns CMS so gratuitos. Eu uso Wordpress no meu site e recomendo sem reservas. Dizem que o Joomla excelente, especialmente se voc precisa de mais adereos (eu no precisava).
Wordpress http://pt.wikipedia.org/wiki/Wordpress http://wordpress.org/
Joomla http://pt.wikipedia.org/wiki/Joomla http://www.joomla.org/
Se voc tiver um desenvolvedor de web, diga pra ele que voc quer um CMS. Insista. Diga que voc sabe que pode conseguir um de graa, se for necessrio.
2. Planeje com antecedncia o que vai dizer

No v simplesmente postando o que lhe vem à cabea. Planeje o que vai dizer. Vai depender do que voc faz, claro, mas voc pode ter alguns temas pr-planejados como porque eu gosto dessa marca de cordas de violo, ou o que voc no sabe sobre os artistas da nossa gravadora, ou uma entrevista com o estagirio que embala seus CDs.
3. Traga contedo de fora

No pecado republicar contedo, contanto que voc coloque as credenciais do site de origem. Como um acadmico, em vez de simplesmente copiar e colar, naturalmente o encorajo a contextualizar, explicar e comentar as sbias palavras de outros que voc expe no seu site. Mas, com muita franqueza, a maior parte do trabalho duro pode ser feita por outras pessoas que esto falando sobre os assuntos que interessam ao seu mercado. No diga pra ningum que eu disse isso.
4. Fale de assuntos atuais

Comente assuntos atuais e faa uma conexo com o que voc faz. Assim como quando utiliza contedo alheio, voc deve oferecer algo a mais a seus clientes, mas faa bom uso do trabalho de outros.
5. Fotografe tudo e coloque na net

Fez um show? Tem uma promoo? Est enviando um press release? Fez sua milsima venda? Achou uma pedra interessante? Fotografe, escreva um pargrafo e coloque na net. Tudo o que voc faz, no s o lanamento de um novo demo promocional ou um novo show.
H uma magia na assiduidade. Faz voc parecer profissional, ocupado e popular. Voc publica algo dizendo Oba, nosso lbum est pronto! e se esta mensagem ainda estiver l um ano depois, ento as pessoas vo, com razo, supor que nada aconteceu - merecidamente.
As pessoas querem usar seu tempo e dinheiro em coisas que esto acontecendo agora. No em algo que passou e que nem era bom o suficiente para continuar. Isso porque, mais do que qualquer outra coisa, a transao econmica resulta do gerenciamento da percepo.
Fator 19: Torne-se viral

Viral http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
J falamos extensivamente sobre como atrair clientes para seu site repetidamente para realizar alguma forma de transao econmica com voc. Agora a vez deles trazerem os amigos. Para: Todas as pessoas que eu conheo De: Andrew Dubber Data: 14 de maio de 2007 Assunto: FWD: D uma olhada nisso! Postei um vdeo de msica no site New Music Strategies um tempo atrs (www.newmusicstrategies.com/2007/05/10/publicfunding-and-the-arts). Um clip inteligente e bonitinho no qual uma banda chamada Sneaks usa seu financiamento pblico para apostar num cavalo. uma idia engraada e diferente e o vdeo acabou circulando bastante. Encontrei o vdeo num site que leio com frequncia, e as pessoas que lem o New Music Strategies enviaram para seus amigos.
Na realidade, no muito tempo depois, me enviaram um link para o vdeo no YouTube (www.youtube.com/watch?v=kfdgVBn30Y4) de algum na Austrlia que conhece algum que conhece algum que l o blog. Eles queriam saber se eu tinha visto, pois acharam que eu teria interesse. Eles at colocaram a frase: D uma olhada nisso como assunto.
O vdeo dos Sneaks tinha virado viral. No to viral quanto a super bem sucedida banda inglesa Nizlopi, mas viral (www.nizlopi.m6.net/jcbvideo.htm). E voc sabe, ainda d tempo. Talvez algum mande o vdeo para a Boing Boing (boingboing.net) ou Neatorama (neatorama.com) e isso vai faz-lo disparar (isso se propulses gigantescas forem mesmo uma maneira de tornar vrus mais virulentos). Pessoalmente, espero que se torne um sucesso enorme.
Marketing eficaz
No tenho dvida de que a chave do sucesso online o marketing eficaz. E a boa notcia para nossas atuais intenes que, como muitas coisas, o marketing eficaz pode ser ampliado exponencialmente no caso da internet. um ambiente onde a propaganda boca a boca tem menor resistncia e onde to fcil contar uma histria para 100 pessoas quanto para uma. Quanto à panfletagem, imagine se voc desse um panfleto para cada pessoa que viesse a um show seu, e cada uma dessas pessoas desse esse mesmo panfleto para 12 amigos. E seus amigos ento fizessem o mesmo. Essa uma boa analogia da multiplicao que a mdia digital permite.
Mas voc tem que fazer isso direito. E as leis de marketing no mudam no ambiente online. uma questo de contar uma boa histria, algo que as pessoas vo querer contar para outras pessoas. Essa histria pode ser contada em forma de vdeo que foi o caso do marketing viral da Nizlopi e dos Sneaks mas pode tambm, facilmente (ou, quase to facilmente) ser contada em forma de texto ou udio. H muitos exemplos. Aqui esto um de cada, para lhe dar o impulso inicial:
udio
Os Lascivious Biddies (www.biddiesmusic.com) se deram muito bem com seu podcast no qual eles expem a seu pblico os bastidores, ensaios, o caminho para os shows, momentos no camarim alm de partes de shows ao vivo e conversas entre eles. No s o podcast foi um sucesso, mas tambm foi um fenmeno de marketing boca a boca intencional na internet. Todos os podcasters falavam deles e ouviram falar no seu crescente sucesso a cada show.
Texto
Bloggers fazem questo de sempre estar à frente em seu contedo, postando artigos fascinantes e teis que as pessoas adoram enviar às outras. O Copyblogger Copywritting 101 um que sempre gosto de mencionar.
Copywritting 101 http://www.copyblogger.com/copywriting-101/
Um bom marketing no segredo, embora existam os segredos de um bom marketing. E muito simples. s enviar a mensagem certa para as pessoas certas usando os canais certos na hora certa.
Os segredos do bom marketing http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2006/10/top_10_secrets_.html
Mas isso remete à minha observao anterior de que seu website em si no uma estratgia promocional. Voc precisa de uma estratgia promocional para seu website. Tenha uma histria interessante. Um diferencial mpar de venda. O que diferente, fora do comum, especial ou notvel sobre o que voc faz? Dizer para as pessoas que o legal da sua banda que sua msica no se parece com a do Green Day no um diferencial mpar de venda. Para seu pblico, talvez fosse bom se sua msica fosse como a do Green Day - mas tem que haver uma histria diferente a ser contada.
Aquilo que torna voc, sua banda, sua empresa, seu produto ou servio diferente o que voc quer divulgar. E voc tem que divulg-lo de uma forma que encoraje os outros a passar a informao adiante. Encontre uma forma de fazer as pessoas recontarem sua histria e reconte-a.
Minha maneira
A maneira como eu estou tentando fazer isso voc est lendo aqui e agora. Esse e-book.
O formato pdf permite que as pessoas o baixem, enviem para amigos, imprimam e guardem como referncia.
Se voc gosta do e-book As 20 Coisas, voc pode simplesmente enviar o link para outras pessoas que possam se interessar ou at mesmo enviar o arquivo em pdf anexado para todos os seus contatos, se tiver vontade.
Mais importante, eu estou fazendo duas coisinhas a mais com ele para ajud-lo a virar viral.
Primeiro, no estou fazendo as pessoas darem voltas para consegui-lo. s ir no website e pedir que eu o envio. De graa, sem pegadinhas.
Uma vez que tenha baixado As 20 Coisas, voc pode disponibiliz-lo no seu site gratuitamente, se quiser. Eu no tenho problema nenhum com isso.
Voc pode at imprimi-lo, mudar as fontes, colocar fotos, encadern-lo, colocar seu logo e entreg-lo gratuitamente para quem voc quiser. Bem, voc podia at fazer uma verso em audiobook, music-lo, us-lo em uma dana interpretativa, se quisesse. Fique à vontade.
S peo duas coisas: 1) que voc diga que fui eu que escrevi; 2) que voc inclua um link para o site New Music Strategies (www.newmusicstrategies.com) Parece justo? E ento, o que eu ganho com isso? Exatamente. Obviamente, se voc quiser utiliz-lo para fins comerciais, podemos chegar a um acordo. Mas para todo mundo que quiser l-lo e us-lo como referncia, para ter certeza de que sua empresa ligada à msica (ou, na verdade, qualquer empresa de pequeno ou mdio porte) est indo no caminho certo, este meu presente para voc. Espero que ache til.
D uma olhada nisso

Seja o que for que voc fizer, tenha certeza que ser algo que as pessoas vo querer enviar para outras pessoas. Seu melhor marketing o boca a boca porque online o boca a boca exponencialmente mais poderoso.
Seja o que for que voc fizer, tente pensar numa forma de encorajar as pessoas a coloc-lo num email com o assunto dizendo D uma olhada nisso! e aguarde ansiosamente o dia em que isso voltar para voc uma semana mais tarde com o assunto FWD: FWD: FWD: FWD: D uma olhada nisso!
Fator 20: Esquea o produto venda relacionamento

J houve uma srie de fases na histria da msica como negcio. Todas tiveram modelos diferentes de monetizao. Bem vindo à mais recente delas.
Embora ainda existam transcritores e editores de partituras, no h mais a fora dominante que j reinou nos negcios da msica. Assim como tocar nas antigas casas pblicas de msica no mais uma profisso.
Consideremos algumas das maneiras com que as pessoas ganhavam dinheiro com msica no passado. Todas ainda existem de uma forma ou de outra mas cada uma teve a sua poca. Toda vez que um novo desenvolvimento tecnolgico aparece, o equilbrio muda para dar lugar ao novo.
E toda vez que isso acontece a fora dominante da hora d um chilique
Patrocnio
Pensamos em Bach como se ele tivesse vivido na era dos dinossauros, mas na verdade h somente algumas geraes os talentos musicais mais venerados dependiam da boa vontade e do entusiasmo dos seus ricos patrocinadores. Normalmente eles eram de famlias Reais ou nobres e seu patrocnio no era fcil de conseguir. Mas, como mantenedores da cultura, era justo e correto que escolhessem e apoiassem artistas cujo trabalho enaltecesse a Deus e a seus patrocinadores.
Shows ao vivo
claro que os patrocinadores das artes ficaram horrorizados quando os shows ao vivo tornaram-se uma diverso voltada para as massas em vez de continuar sendo uma fonte de inspirao intelectual e espiritual para aqueles realmente merecedores. Mas os msicos e seus parceiros perceberam que era melhor para eles que o dinheiro sasse do bolso de muitos ao invs de poucos. E isso abriu portas para esta profisso.
Impresso de partituras
O nascimento da partitura impressa foi, claro, o fim da indstria musical. Se as pessoas podiam tocar a msica elas mesmas em seu prprio piano, quem iria comparecer aos shows? A produo em massa de canes populares mudou o relacionamento do pblico com a msica. Isso no acabou com as antigas casas pblicas de msica, mas com certeza lhes causou srios danos.
Gravaes
Artistas que adquiriram fama com shows em casas pblicas de msica regozijavam-se com a nova renda gerada com o nascimento das gravaes. Ento voc podia no apenas ouvir a msica dos seus dolos dos palcos e das telas em casa como tambm podia ouvir seus prprios dolos cantando. Mgico. Infelizmente, a indstria musical era totalmente voltada para a partitura impressa, ento a indstria musical morreu mais uma vez.
Radiodifuso
Com o nascimento do rdio veio a mais nova ameaa à indstria musical. Se as pessoas podiam ouvir em casa sem comprar as gravaes, por que elas iriam gastar dinheiro comprando msica? Esse novo desenvolvimento gerou boicotes, processos judiciais e acusaes de pirataria. claro que agora ns sabemos que o rdio o maior propulsor de vendas de msica no varejo e que ele gera direitos autorais, o que no era o caso das casas pblicas de msica.
Sincronizao
Ter sua msica tocando na rdio uma coisa, mas ela ser utilizada em um filme, programa de TV, comercial ou videogame outra coisa. De repente a maneira mais fcil e rpida de ganhar dinheiro era associar sua msica com algo que um grande nmero de pessoas no vai somente ouvir, mas vai tambm ver. E o interessante que no era mais o pblico que estava tirando o dinheiro do bolso.
Ento tem essa nova tecnologia

Cada vez que surge um novo meio tecnolgico para a msica, tudo muda. O que era dominante passa para segundo plano. O que estava perdido recuperado. E as coisas nunca acontecem da maneira prevista. Quando a indstria musical estava fazendo o possvel para fechar as estaes de rdio e impedi-las de distribuir sua msica, quem poderia imaginar que ela estaria matando sua galinha dos ovos de ouro? Isso tpico de McLuhan.
McLuhan http://www.horton.ednet.ns.ca/staff/scottbennett/media/
Mas essas transies sempre foram problemticas. A proibio de gravaes de 1942 como aquela imposio do tempo de agulha nas rdios de msica britnicas, que foi como a queda da campanha as gravaes em cassete esto acabando com a msica nos anos 80, que como o que as indstrias de hoje esto tentando fazer ao processar centenas de compartilhadores de arquivos em faculdades. Isso vai terminar muito bem
A proibio de gravaes de 1942 http://www.swingmusic.net/Big_Band_Era_Recording_Ban_Of_1942.html
Tempo de agulha http://en.wikipedia.org/wiki/Needle_time
As gravaes em cassete esto acabando com a msica http://en.wikipedia.org/wiki/Home_Taping_Is_Killing_Music
Processar centenas de compartilhadores de arquivos em faculdades http://www.washingtonpost.com/ac2/wp-dyn/A483002005Apr12%3Flanguage%3Dprinter
A melhor notcia para os negcios relacionados à msica particularmente o seu que os vencedores desse jogo sero aqueles que entenderem esse novo ambiente e encontrarem uma forma de conectar o artista ao seu pblico. simples assim.
Relacionamento
Assim como o patrocnio antiquado, outros aspectos da indstria musical se tornam menos significantes quando entramos em um novo ambiente de mdia. A noo de que voc pode dar dinheiro a algum em troca de uma msica que voc pode levar pra casa e tocar repetidamente logo vai ficar ultrapassada.
Embora sempre queiramos vender gravaes para clientes individuais em formatos fsicos palpveis, a mensagem geral est muito clara: esta no ser mais a principal maneira de ganhar dinheiro com msica. Sob este aspecto, a loja iTunes ainda utiliza o modelo antigo. O novo modelo envolve comear um relacionamento econmico com um grupo de entusiastas. Envolve ateno e repetio. esquecer a transao individual e a venda perdida da qual resulta um download pirata. CDs e mp3s so cada vez mais souvenires de um encontro musical do que o encontro em si. Torne-se um paradigma dominante Qualquer pessoa que tenha usado MySpace ou Facebook ou Mog ou Last.FM ou iLike ou Twitter ou Skype ou Second Life ou Tumblr ou Blogger ou Live Messenger ou Yahoo! Groups ou Flickr ou Google Reader ou Bloglines confirmar que a chave : Conversao. Conectividade. Relacionamento. No um modelo de um para muitos, vindo de cima. No um passante que aparece para trocar dinheiro por um produto. A questo confiana, recomendao e reputao. um dilogo de muitos para muitos e o dinheiro vai aonde a ateno est.
Concluso
Se eu pudesse resumir as 20 coisas em uma, acho que teria que repetir o que diz McLuhan (www.nfb.ca/sites) e dizer que uma questo de reorganizao equilibradora.
Algumas formas de operar foram aprimoradas. Outras se tornaram obsoletas. Alguns modelos antigos voltaram a operar e algumas coisas ficaram de trs pra frente. O que realmente est acontecendo o contrrio do que parece estar acontecendo: As pessoas no esto roubando sua msica elas esto lhe mostrando como ganhar dinheiro com ela.
E essas coisas ainda esto tomando forma. A indstria musical no mudou ela est mudando.
Naturalmente, vemos uma reorganizao de propores acontecendo com os modelos de negcios:
O patrocnio j est reaparecendo atravs do micropatrocnio online.

http://www.billboard.com/bbcom/news/article_display.jsp?vnu_content_id=1859066
O comparecimento em shows ao vivo tem aumentado incrivelmente nos ltimos anos.

http://www.billboard.com/bbcom/news/article_display.jsp?vnu_content_id=1859066
Performances amadoras e a demanda por educao musical online (incluindo partituras) est crescendo rapidamente.
Os CDs, como principal forma de consumo, esto desaparecendo.
Podemos estar vivendo em tempos assustadores e incertos mas exatamente nesses momentos que os corajosos e inovadores prosperam. Os peixes grandes, em tempos como esses, ou se adaptam, ou vo diminuindo. Lenta, mas seguramente.
http://www.thestar.com/article/186818
http://business.guardian.co.uk/story/0,,2075150,00.html
Mas a verdade que aqueles que levarem msica aos ouvidos desejosos do pblico, que consigam tirar vantagem do novo ambiente acrescentando algo e ajudando os criadores e intrpretes musicais a comunicar sua arte, e que consigam marcar seu territrio, vo prosperar e crescer.
A era digital profundamente diferente de tudo que j vimos antes. E essa sua chance de se dar bem nesse ambiente. Voc est pronto?
Voc compreendeu? No uma mudana de formato.
No como passar de vinil para CD.
como quando mudamos da msica impressa para a msica gravada s que muito maior.
Comece com esse princpio e siga adiante.
Uma mensagem pessoal de Andrew Dubber:

Obrigada por baixar esse e-book. Espero que algo nele seja til pra voc e para seu negcio. Eu adoraria ouvir sobre as maneiras como voc aplicou alguns desses conceitos e dicas e ficaria muito feliz em celebrar seu sucesso com voc.
Desejo a voc muita sorte com seu negcio musical no meio online. Se houver algo que eu possa fazer para ajudlo neste sentido, por favor no em hesite em me contactar.
Vejo voc no website New Music Strategies (www.newmusicstrategies.com).
Felicidades,
Andrew Dubber Junho de 2007
Nota da tradutora:
Espero que tenha tanto prazer em ler este e-book quanto eu tive ao traduzi-lo. Para faz-lo, utilizei uma abordagem interpretativa, muitas vezes re-estruturando idias para exp-las da maneira que elas seriam expressadas naturalmente em portugus brasileiro. Novos links foram inseridos, em tamanho menor, para ilustrar ou explicar alguns termos tcnicos mencionados. Os links contidos no texto original foram mantidos sempre que possvel. Se tiver interesse em ler as pginas resultantes desses links, que esto em sua maioria em ingls, pode gerar uma traduo atravs do Google. Para isso, siga as instrues abaixo. Se tiver algum comentrio ou quiser alguma informao, entre em contato atravs do site www.danipompeo.com. Obrigada :) Dani Pompeo
Como gerar traduo Google das pginas em ingls:

1. Abra a janela do Google e clique em ferramenta de idiomas (do lado direito da janela onde se digita o texto de busca) 2. Copie o link no texto original e cole na janela pesquisar por 3. Clique no boto idiomas especficos abaixo da janela de busca (do lado esquerdo) e selecione ingls 4. Clique em Meu idioma (do lado direto) e selecione portugus 5. Clique no boto Traduzir e pesquisar do lado direto da janela de busca.

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New Music Strategies www.newmusicstrategies.com

As 20 Coisas Que Voc Deve Saber Sobre Msica Online

1. No acredite em falatrios publicitrios:

2. Ouvir / Gostar / Comprar:

3. Formadores de opinio imperam:

11. O fim da escassez:

12. Identidade espalhada:

13. Otimizador de motores de busca (SEO):

17. Gratifique e incentive:

18. Assiduidade tudo:

19. Torne-se viral:

20. Esquea produtos venda relacionamento:

Fator 1: No acredite em falatrios publicitrios

2) As pessoas tendem a mentir

Fator 2: Ouvir / Gostar / Comprar

Voc no ganha o dinheiro antes e nem estabelece o valor.

3. Formadores de opinio imperam:

Isso no nada novo.

Nesse caso, The Hype Machine muito conveniente.

Fator 5: A Cauda Longa

Procure o livro ou pelo menos d uma olhada no blog de Anderson (www.longtail.com)

Fator 6: Web 2.0

Exemplos que podem (ou deveriam) ser familiares incluem:

Tumblr (www.tumblr.com) blogs de memorablia scrapbook blogs ou tumblelogs

Voc precisa se conectar.

H trs maneiras principais de conectar seu website:

1) Seu site deve conectar-se a outros sites

2) Seu site deve conectar-se com ele mesmo

3) Seu site deve se conectar com outras formas de mdia

As pessoas se associam a histrias.

Fator 8: Promoo interligada

Fator 9: Menos cliques

Breadcrumb navigation http://pt.wikipedia.org/wiki/Navega%C3%A7%C3%A3o_estrutural

Isso facilita o processo consideravelmente.

Procura de msica >Seu carrinho >Pagamento >Baixe sua msica

E o processo simples assim.

Um arquivo nico zipado melhor do que 13 mp3 individuais. Menos cliques.

Fator 10: Profissionalismo

Lembre -se que percepo tudo

Cruamente: finja at que acontea.

Tenha um domnio de website adequado

Pense bem nas cores que pretende utilizar

MySpace no o seu espao

Use fotografias de qualidade

E se algum mencionar o FrontPage da Microsoft sorria e saia de mansinho.

Seu website no um folheto

Seu website sua empresa.

Fator 11: A Morte da Escassez

Fator 12: Identidade Distribuda

Experimente essas estratgias, para comear:

distribuidor ou Cada uma delas sites para onde se trata dessas

Fator 13: SEO Minhas 10 dicas favoritas

H 3 categorias principais de informaes meta: Ttulo, descrio e palavras-chave.

2. Informaes meta de cabealho / marcadores

5. Links relevantes de fora para dentro

7. Escolha as palavras-chave corretas

9. Cuidado com Flash e Java

10. Guarde seu domnio

`As vezes vale `a pena, mas quase nunca.

E aqui vai uma dica bnus, gratuita:

Fator 14: Permisso e personalizao