Se define como una forma de

comunicación persuasiva
encaminada a provocar la La publicidad. La publicidad.
apetencia del producto e
impulsar son ellos su compra.

Conseguir que la Conseguir que la

De acuerdo a Rossiter y Percy, señala uno de los objetivos
audiencia vea, escuche audiencia vea, escuche
2 de la comunicación por los que se define la eficacia
o lea nuestra o lea nuestra
publicitaria.
publicidad. publicidad.

La American Marketing Associatiion la define como: "el

desempeño de actividades comerciales que dirigen la
3 La mercadotécnia. La mercadotécnia.
corriente de bienes y servicios del productor al consumidor
o usuario".

La mercadotécnia consta de cuatro elementos principales,

4 Promoción. Precio.
¿cuál es uno de ellos?

Es el más costoso y poco práctico como vehículo para la

venta a nivel masivo. Se emplea con más frecuencia como
5 un seguimiento de la comunicación a nivel masivo para La publicidad. La venta personal.
cerrar la venta, o bien, desarrollar una relación a largo
plazo que a la larga dará por resultado una venta.

El valor de la manera en que los consumidores,

distribuidores, vendedores, etc., piensan y sienten acerca
6 Equidad de una marca. Equidad de una marca.
de una marca con relación a la de la competencia en un
período determinado de tiempo.

¿Cuál es una de las funciones con que a menudo cumple la

7 Crear una imagen. Crear una imagen.
publicidad?

Son los atributos únicos que posee un producto y que Diferenciación de Diferenciación de
8
distingue una marca de otra. productos. productos.

El uso de una sola marca para vender varios productos

9 Extensión de la linea. Extensión de la linea.
distintos.

1 Publicidad a través de un vendedor local que vende de

Publicidad detallista. Publicidad detallista.
0 manera directa al consumidor.

Publicidad dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o

1
agencias de ventas a través de quienes se vende un Publicidad comercial. Publicidad comercial.
1
producto.

La hace una organización cuando habla sobre su trabajo,

1 puntos de vista, y problemas en general, con objeto de
Publicidad de opinión. Publicidad institucional.
2 hacerse de la buena voluntad y del apoyo del público, más
que para vender un producto es especial.

Etapa publicitaria a la que llega un producto cuando se

1 reconoce su utilidad general, pero su superioridad sobre
Etapa competitiva. Etapa competitiva.
3 marcas similares aún tiene que establecerse para lograr su
preferencia.

La parte oral de una marca registrada, en contraste con la

1
parte pictórica; la palabra que identifica una marca Marca. Marca.
4
registrada.

1 Grado en el que un consumidor compra determinada

Lealtad a la marca. Lealtad a la marca.
5 marca sin considerar alternativas.
 Esta es una relación de una pagina que define con claridad
a qué públiconos dirigimos, cómo piensa, siente y se
1 Relación de
comporta; qué comunicación sepersigue lograr; y la Estrategia.
6 compaginación.
promesa que habrá de crear un vínculo entre los
consumidores y la marca.

1 Cuando existe una baja concentración de anuncios de Clutters no Clutters no

7 marcas de la misma categoría de productos. competitivos. competitivos.

Considera que en situaciones de escasa implicación la

adopción de un producto parece ocurrir a través de
1 "cambios graduales en la estructura perceptual, ayudados
Krugman. Krugman.
8 por la repetición, activados por situaciones de
comportamiento de compra, seguidos de algún modo por
cambio de actitudes".

1
Se diseña para sucitar sentimientos en la audiencia. La publicidad afectiva. La publicidad afectiva.
9

2 El grado en que los niños son persuadidos para querer y Efectos Efectos
0 pedir los productos anunciados. comportamentales. comportamentales.