SUBJETIVIDAD: presencia del sujeto hablante en los discursos que produce.

Se manifiesta como una ordenacin de los elementos del discurso a partir del hablante. Tambin puede hacerse presente: 1. Opinando sobre lo dicho por l mismo. 2. Mediante un desdoblamiento de papeles. IRONA: fenmeno que consiste en decir lo contrario de lo que piensas para que se entienda lo contrario de lo que dice. TEXTO: unidad lingstica y comunicativa. El contexto comunicativo est constituido por las intenciones, conocimientos y expectativas de los intervinientes en un acto comunicativo. LAS LENGUAS DE ESPAA EL CASTELLANO: Los primeros textos conservados en castellano son las glosas silenses y emilianenses: anotaciones marginales hechas en un texto latino. El nombre se debe al lugar donde se encontraron, monasterio de San Milln de la Cogolla. En 1714, Felipe V declar al castellano la lengua oficial de Espaa. La Real Academia de la Lengua fue creada en 1713. Es la encargada de elaborar los diccionarios, orografas y gramticas de la lengua espaola, junto con las academias latinoamericanas, la norteamericana y la de Filipinas. El castellano se habla en un espacio geogrfico muy amplio: territorio nacional, Guinea Ecuatorial, antiguos territorios espaoles del Sahara, Amrica Central y del Sur, Filipinas Es la lengua romance ms hablada.

Los Estatutos de Autonoma declaran oficiales, junto con el castellano, las lenguas propias de sus respectivos territorios. EL CATALN: Nace el siglo VII. El texto literario ms antiguo que se conserva es las Homilies dOrgany del siglo XII. En el siglo XIII se escribe una importante literatura en cataln, con autores como Ramon Llull. La literatura catalana florece en los siglos XIII, XIV y XV. Llega la Renaixena cultural en el siglo XIX, con autores tan importantes como Joan Maragall y Jacint Verdaguer. La normalizacin lingstica se llev a cabo cuando Prat de Riba instituy, en 1907, el Institut dEstudis Catalans, con el objetivo de estudiar con rigor todos los elementos de la cultura catalana. Pompeu Fabra realiz la regulacin y sistematizacin gramatical de las normas unitarias para la escritura del cataln: desarroll unas reglas ortogrficas, una gramtica catalana y la publicacin del Diccionari General de la Llengua Catalana.

El cataln es la lengua materna de unos 7 millones de personas. Se habla en Aragn, parte de Murcia, Roselln francs, Principado de Andorra, en la ciudad italiana de Alguer y en la isla de Cerdea. El cataln que se habla en la Comunidad Valenciana recibe el nombre de valenciano: se caracteriza por un gran nmero de mozarabismos y arabismos.

EL GALLEGO: Se origin en Galicia a principios de la Edad Media y fue llevado a la actual Portugal. El documento ms antiguo escrito en gallego se trata del Foro do burgo do Castro Caldelas. El gallegoportugus fue la lengua de la creacin potica trovadoresca en toda la Pennsula Ibrica. Alfonso X el Sabio escribi en gallegoportugus sus Cantigas de Santa Mara. El idioma se dividi en gallego y portugus, debido a razones histricas y polticas. El Rexurdimento galego, no lleg hasta mediados del siglo XIX, con autores como Rosala de Castro. En 1905 se crea en La Habana la Sociedad Protectora de la Academia Gallega, y en 1906 se fund la Real Academia Galega, que realiz la estandarizacin oficial del idioma. El gallego est influido por rasgos celta. 2,5 millones de personas hablan gallego, en Galicia y zonas de Asturias y Castilla-Len. EL VASCO O EUSKERA: E la nica lengua prerromana que se conserva en la Pennsula. La lengua de los antepasados de los vascos fue introducida en esta parte de Europa por inmigrantes de Asia Menor a principios de la Edad de Bronce. o o o o El primer texto castellano conservado, el Cdigo Emilianense, del siglo XI, est tambin escrito en vasco. La guerra civil y su desenlace pospusieron la etapa de maduracin literaria y social hasta las ltimas dcadas del siglo XX. Se cre en 1919 la Real Academia de la Lengua Vasca con el lema de: empezar y seguir. El euskera lo hablan unas 800.000 personas en el norte de Espaa y tambin es hablado en el sudoeste de Francia, en la zona vascofrancesa.

EL ASTURIANO Y EL ARAGONS: El asturleons y el navarroaragons, son dialectos primarios el latn, son considerados lenguas por la Unin Europea. EL ARANS: Es una variante de la lengua occitana propia del Valle de Arn, donde se habla desde el siglo XI. Este territorio se integr en Catalua en el siglo XII. Los araneses decidieron por votacin popular la permanencia en la corona catalanoaragonesa.

NORMALIZACIN LINGSTICA: proceso que tiene como objetivo recuperar el uso de una lengua en todos los mbitos de la vida. Se intenta establecer un modelo estndar de lengua, que supere las diferencias dialectales y sociales. BILINGISMO: situacin que se produce cuando una persona es capaz de expresarse en dos lenguas de modo indiferentes, es decir, con el mismo nivel de conocimiento y uso. El bilinge ideal sera aquel que hubiera aprendido las dos lenguas a la vez y que pudiera usarlas con la misma fluidez y en las mismas situaciones. DIGLOSIA: situacin en la que una lengua se usa con mayor frecuencia que la otra, o porque se prefiera una en determinadas ocasiones y se reserve la otra para un mbito ms familiar o informal. Una lengua suele tener un rango social ms alto que la otra y puede ocurrir, por tanto, que la lengua inferior acabe relegada y que incluso llegue a desaparecer. SOCIOLINGSTICA: disciplina que se dedica a estudiar las lenguas desde una perspectiva de carcter social, es decir, teniendo en cuenta la sociedad que usa estas lenguas. LA COMUNICACIN PUBLICITARIA La comunicacin publicitaria es un tipo de comunicacin persuasiva. FUNCIONES: 1. Funcin conativa: la comunicacin pretende incidir sobre los comportamientos del receptor. Es la ms importante. 2. Funcin representativa: se describen las caractersticas del producto resaltando los aspectos positivos. 3. Funcin esttica: el mensaje publicitario busca sorprender y agradar. 4. Funcin ftica: el mensaje publicitario es redundante: la marca, el logotipo y el eslogan se repiten para mantener fijada la atencin del receptor en el producto. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: pretende promover unas conductas o prevenir otras. PROPAGANDA: busca la adhesin de los receptores a unos determinados valores ideolgicos. Ej: campaas electorales. - Es lacnica (breve) e impactante. 1. Eslogan: frase concisa e ingeniosa. Debe hacer referencia a algn deseo del receptor. 2. Marca: nombre propio del producto. Algunas marcas llegan a convertirse en denominaciones genricas de lo que anuncian. Ej: aspirina. 3. Logotipo: representacin plstica de la marca. Hay muchas clases de logotipos: siglas, marca escrita, dibujo EL MENSAJE PUBLICITARIO El mensaje verbal es la parte lingstica del anuncio. Consta del texto explicativo y del eslogan. El mensaje icnico es fundamental. Algunas imgenes publicitarias se han convertido en iconos artsticos.

El mensaje de inferencia se deriva de los dos anteriores. Es un mensaje de lectura interpretativa. Tiene que ver con la percepcin por parte del receptor de los valores asociados al objeto: originalidad, carcter hogareo, atraccin sexual, inocencia, sofisticacin, prestigio, potencia Coincide con la intencin del anunciante y con la imagen de s mismo a la que aspira el consumidor del producto: mbito pragmtico.