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VISION Y MISION DE EMPRESAS CERVECERAS

BACKUS: Visin: Crecimiento del valor de nuestra participacin del mercado a travs de nuestro portafolio de marcas. Otorgar el ms alto retorno de inversin a su accionista Ser el empleado preferido. Su modelo de gestin. Misin: Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el consumidor. CORONA Visin Utilidades: Maximizar el retornote a los accionistas, sin perder de vistas la totalidad de nuestras responsabilidades. Gente: ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de si. Cartera de productos: Ofrecer al mundo cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas. Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua. Planeta: ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor. Misin: Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a travs de nuestras marcas y acciones. Para crear valor y dejar nuestra impronta en cada uno de los lugares en los que operamos.

HEINEKEN Visin: Alude al 'qu queremos ser'. La respuesta a esta pregunta es clara: Compaa de referencia, liderando la industria espaola de la cerveza en nuestro compromiso con la excelencia de nuestros productos, marcas, servicios y resultados, la cercana al mercado y el respeto y la transparencia en la relacin con los empleados y con la sociedad. Misin: Entendida como la razn de ser social de la Compaa, es la de crear el valor esperado por los accionistas ofreciendo las cervezas, los productos y los servicios relacionados, preferidos por el mercado.

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CERVEZA POLAR

Misin Satisfacer las necesidades de consumidores, clientes, compaas vendedores, concesionarios, distribuidores, accionistas, trabajadores y suplidores, a travs de nuestros productos y de la gestin de nuestros negocios, garantizando los ms altos estndares de calidad, eficiencia y competitividad, con la mejor relacin precio/valor, alta rentabilidad y crecimiento sostenido, contribuyendo con el mejoramiento de la calidad de vida de la comunidad y el desarrollo del pas. Visin Seremos una corporacin lder en alimentos y bebidas, tanto en Venezuela como en los mercados de Amrica Latina, donde participaremos mediante adquisiciones y alianzas estratgicas que aseguren la generacin de valor para nuestros accionistas. Estaremos orientados al mercado con una presencia predominante en el punto de venta y un complejo portafolio de productos y marcas de reconocida calidad. Promoveremos la generacin y difusin del conocimiento en las reas comercial, tecnologa y gerencial. Seleccionaremos y capacitaremos a nuestro personal con el fin de alcanzar los perfiles requeridos, lograremos su pleno compromiso con los valores de Empresas Polar y le ofreceremos las mejores oportunidades de desarrollo. CERVECERA NACIONAL S.A. (PANAM) Visin Ser la empresa ms admirada en Panam por: Ser la empresa lder en el mercado de bebidas. Tener el portafolio de marcas de mayor crecimiento y rentabilidad. Ser una organizacin orientada al mercado y a la pasin por sus marcas. Tener el mejor talento con cultura de alto desempeo. Misin Poseer y potenciar las marcas locales e internacionales preferidas por el consumidor.

FEMSA CERVEZA COLOMBIA Misin: Brindar a los consumidores los mejores momentos con las mejores marcas. Visin: Somos la cervecera continental de mayor crecimiento rentable y sostenido en Amrica, duplicando cada 10 aos el tamao del negocio en escala y cada 5 en utilidad econmica.

BREAWERS MISIN: Brindar a los consumidores los mejores momentos con la mejor marca. Establecer el liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo con el fin de:

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-Generar confianza constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad -Generar empleos en nuestra industria -Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios excediendo la s expectativas de nuestros clientes y consumidores a travs de la innovacin constante VISIN: Ser un grupo lder en el mercado a mediano plazo, a fin de garantizar un excelente servicio y productos, contribuyendo a un desarrollo sustentable para el pas y reconocido tambin por la calidad profesional y humana de su gente hacia sus clientes. INDUSTRIA LA CONSTANCIA VISION: En el 2010, somos el Lder de la industria de bebidas del pas, al lograr: Tener la marca preferida, para cada tipo de consumidor en cada ocasin de consumo. Crecimientos en volumen superiores al mercado, en cada una de nuestras categoras. El mejor servicio al cliente, que nos distingue sobre cualquier otro competidor. Contar con eficiencia de clase mundial, en toda nuestra operacin de manera sostenible. Apoyar proactivamente el crecimiento econmico de El Salvador. Mejorar continuamente la calidad de vida de nuestros empleados. MISION: Satisfacer la sed y brindar una experiencia positiva a nuestros consumidores, proporcionndoles su bebida preferida con nuestras marcas de calidad excepcional.

GRUPO MODELO VISION: Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo, pasin y compromiso. MISION: Establecer el Modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de: Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad. Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a travs de la innovacin constante. Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

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CERVECERIA HONDUREA Misin: Asegurarnos que nuestras marcas sean las preferidas de todos los hondureos, en cada una de nuestras categoras de bebidas y segmentos de mercado. Visin: Ser la compaa ms admirada en Honduras por: La calidad de nuestras marcas. Ser el empleador de eleccin. Nuestra responsabilidad hacia la sociedad hondurea. Nuestro mercadeo y excelente servicio. El xito en nuestras operaciones

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MATRIZ DE EVALUACION DE LAS DECLARACIONES DE VISION Y MISION EMPRESA CLIENTES PROD. SERV SI SI NO SI SI NO NO SI NO NO MERCADO TECNOLO GIA NO NO NO SI NO NO NO NO SI NO INTERES EN LA SUPERVIVENCIA, CREC. Y RENT. SI SI SI SI NO SI SI SI SI NO FILOSO FIA NO NO NO SI NO NO SI NO NO NO CONCE PTO PROPIO NO NO NO SI NO SI SI SI NO SI PREOCUPACI ON POR LA IMAGEN PUBLICA SI SI NO SI NO NO NO NO NO NO INTERES EN LOS EMPLEAD OS SI SI NO SI SI NO NO SI NO NO

BACKUS CORONA HEINEKEN CERVEZA POLAR CERVERIA NACIONAL S.A. FEMSA CERVEZA BREAWERS INDUSTRIA LA CONSTANCIA GRUPO MODELO CERVECERIA HONDUREA

NO NO NO SI NO NO NO SI NO NO

NO NO NO SI SI SI NO SI SI SI

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ESTRATEGIAS EN ACCION
ESTRATEGIA DE INTEGRACION INTEGRACION HACIA DELANTE. Implica la obtencin de la propiedad o aumento del control sobre los distribuidores o vendedores minoristas. Cemento lima realizo una integracin hacia adelante creando su cadena de ferreteras llamadas Progresol. Gateway computer company, abre su propia cadena de tiendas de computo de ventas a minoristas. Dreyers ice cream en estados unidos aplico la integracin hacia adelante par obtener el 18% de participacin del mercado. Mitsui Automotriz llega a ser la integracin hacia delante de Toyota en el Per. Toronto dominion (TD) banco de Canad sigue la integracin hacia adelante al comenzar a ofrecer servicios bancarios en los 100 supercentros de Wal-Mart a partir del 2002

INTEGRACION HACIA ATRS

Implica la el aumento de control sobre los proveedores de una empresa. Metro plantea la interaccin hacia atrs con sus proveedores, tal es as que ahora ofrece sus propios productos: arroz metro, azcar metro, etc. Grupo Ajeper, anteriormente Aaos, ahora posee su propia embotelladora, integracin hacia atrs. Manufacturas America obliga a sus proveedores vender sus productos a consignacin

INTEGRACION HORIZONTAL

El grupo Scotiabank finalizo el proceso de adquisicin del banco del trabajo, mediante una operacin de compra venta realizada a travs de la Bolsa de Valores de Lima. La Corporacin Peruana de Productos Qumicos S.A. (CPPQ) adquiri en la Bolsa de Valores de Lima las acciones de Teknoqumica. As, esta empresa pasa a ser propiedad de CPPQ y se incorpora al grupo peruano Brescia. El Banco de Crdito del Per (BCP) y el fondo Mi vivienda firmaron un convenio para fomentar el acceso al programa Techo Propio. Dicho acuerdo permitir que los clientes del BCP puedan recibir un financiamiento complementario para obtener la vivienda que deseen con una cuota mnima inicial. Universidades firman acuerdos. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) y la Universidad Nacional Agraria La Molina (UNALM), acordaron desarrollar programas de colaboracin que abarcan el intercambio de profesores y alumnos, propuestas e iniciativas de investigacin conjunta y cooperacin entre sus centros de informacin y bibliotecas. Orica, productora australiana de explosivos, anunci la compra por US$58,2 millones del 48,6% de las acciones que su socio chileno Enaex tena en la sociedad mixta Samex del Per.

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Endesa Chile, empresa chilena de generacin y distribucin de energa, manifest que est evaluando la posible adquisicin de un porcentaje de las acciones de la Empresa de Generacin Elctrica de Lima (Edegel). La minorista chilena Ripley Corp. anunci ayer que la alianza que anunci esta semana con la red de tiendas por departamento Palacio de Hierro para crear una firma conjunta en Mxico contempla la posible expansin hacia el resto de Norteamrica, Centroamrica y el Caribe. ESTRATEGIAS INTENSIVAS

PENETRACION DE MERCADO

Incrementar las ventas de los productos actuales con los mercados existentes. El producto no sufre ninguna modificacin El consumidor es el actual de la compaa. Incitar a los compradores a utilizar ms el producto. La idea es vender ms de lo mismo. Tiene sentido cuando la compaa no ha explotado en su totalidad las oportunidades de sus productos y/o mercados.

DESARROLLO DE MERCADO La empresa Hipermercados Tottus inform que est invirtiendo US$9 millones en un nuevo local que estar en el conjunto residencial Los Parques de El Agustino. El grupo peruano AJE, con presencia en ms de diez pases, sigue interesado en ampliar sus operaciones en el mercado asitico, aunque por el momento se mantiene a la espera de un panorama ms claro respecto a la crisis mundial, afirm a la agencia Andina el presidente de su directorio, ngel Aaos. La cadena minorista ms grande del mundo, Wal-Mart, anunci la posibilidad de ingresar al mercado peruano sin un socio y que no necesariamente lo hara de la mano de la chilena Distribucin & Servicios (D&S), aunque s le ofrecera una participacin en este negocio. Ransa, empresa que brinda servicios logsticos, anunci el inicio de sus actividades en Honduras, cuya sede se suma a las sucursales de El Salvador y Guatemala. La Caja Trujillo inaugur un nuevo local en el Callao. En julio, la entidad crediticia ha inaugurado tres agencias, una en Tarapoto y dos en Lima. El gerente general de la chilena Tejidos Caffarena, Galo Echeverra, declar al "Diario Financiero" de ese pas, que para el 2009 preparan la inauguracin de una segunda tienda en el Per. La aerolnea LAN esta a la espera de la decisin del Consejo Nacional de Aviacin Civil de Ecuador para iniciar sus vuelos en ese pas y, as, ampliar sus operaciones en Amrica Latina.

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DESARROLLO DE PRODUCTO Coca cola presenta su nueva bebida Coca cola Zero. Dunkin' Donuts present tres nuevas donas con sabores y colores peruanos: Suspiro, baada con azcar de canela y rellena de manjar blanco; Carita Feliz, rellena de crema y cobertura roja. Unilever y su marca Dove lanzaron al mercado la lnea Dove Pro Age, con jabn de tocador, locin corporal, crema de manos y desodorante antitranspirante, en sus tres presentaciones --roll on, barra y aerosol-- para las mujeres mayores de 50 aos. La firma cosmtica brasilea Natura present esta semana en el Per la nueva lnea de productos Natura Chronos Cuerpo para el cuidado de la piel. El presidente del Banco de la Nacin (BN), Humberto Meneses, present el nuevo servicio Multired Mvil, el cual permite enviar giros, abrir cuentas de ahorro, pagar impuestos y recibir el subsidio del Gobierno a travs del programa Juntos en zonas alejadas. Alcatel Mobile phones lanz al mercado el equipo ultra delgado OT-V770A, que cuenta con reproductor MP3 y video, cmara de 1.3 megapxeles con funcin rfaga y webcam. Adems, tiene una memoria interna de 10 MB expandible hasta 2 GB con pantalla a color.

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El Banco de Crdito del Per (BCP) lanz un servicio para clientes que cuentan con un telfono mvil Movistar. La Banca Celular SMS del BCP permitir realizar operaciones desde el telfono mvil mediante mensajes de texto.

ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION DIVERSIFICACION CONCENTRICA El ingreso de Bell Atlantic Corporation, una compaa telefnica, en el negocio de la programacin de videos. Iowa-Illinois Gas & Electric, est desarrollando, en California, el primer gran proyecto estadounidense de energa elica. Gloria expande sus productos en yogurt, queso, crema de leche, mantequilla, manjar blanco; de su tradicional leche. Enlatados A-1, ya no solo produce filetes de pescado, ahora tenemos, harina, conservas, congelados, procesados. Detergente sapolio, nos ofrece el mismo detergente, lava vajillas, cera, entre otros. La marca Artesco no ofrece una variedad de producto relacionados con los materiales administrativos, escolares, tales como: cuadernos, lapiceros, folder, grapas. Etc. Grupo aje, se manifiesta mediante las diversas bebidas que nos ofrecen: agua cielo, sporade, franca, caral.

DIVERSIFICACION HORIZONTAL Adidas presenta productos como: zapatillas, mochilas, gorras, polos, perfumes, reloj. Dolce and gabanna a diferencia de vestimenta nos presenta billeteras, perfumes, entre otros. Motorola ingres al mercado de los telfonos inalmbricos.

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Sony Corporation adquiri Columbia Pictures Entertainment Company. Adidas presenta productos como: zapatillas, mochilas, gorras, polos, perfumes, reloj. Alicorp presenta diversificacin horizontal con su variedad de productos.

DIVERSIFICACION EN CONGLOMERADO Entre estos tenemos al grupo Romero que presenta: alicorp, orus, industria del aceite. Entre otras. Grupo Aaos, con presentacin en gaseosas, agua mineral, cervezas, bebidas rehidratantes. Grupo Santillana, presenta Los sellos editoriales Santillana, Richmond Publishing, Alfaguara, Alfaguara Infantil y Juvenil, Taurus, Alamah, Aguilar, Suma, Punto de Lectura y Altea pertenecen al Grupo Santillana Grupo Rpp, presenta, Rpp noticias, radio studio92, corazn, felicidad, oxigeno, la mega y capital. El Grupo Gloria es un conglomerado industrial de capitales peruanos conformado por empresas con presencia en Per, Bolivia, Colombia y Puerto Rico. Conforman el Grupo las empresas: Gloria S.A. Farmacutica del Pacfico SAC, Centro Papelero SAC, Yura S.A., Cemento Sur S.A., Industrias Cachimayo SAC., Racionalizacin Empresarial S.A., Distribuidora de Productos de Calidad S.A. y Logstica del Pacfico S.A. en Per; Pil Andina S.A. en Bolivia; Suiza Dairy Corporation, Suiza Fruit Corporation, Neva Plastics Manufacturing Corporation y Garrido & Compaa Incorporated en Puerto Rico y en Colombia, con la reciente adquisicin de Algarra S.A., que marc un hito trascendental dentro de la estrategia de crecimiento regional del Grupo Gloria Grupo Alaska se dedica a la comercializacin de de productos congelados y con el paso del tiempo y la ilusin de ir creciendo. Presenta a: congelados Alaska, frigorficos premar, arensana de mariscos, etc.

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ESTRATEGIAS DEFENSIVAS LA EMPRESA DE RIESGO COMPARTIDO (JOINT VENTURE)

Inbev realiza una asociacin con la estadounidense Anheuser-Busch, para ganar mercado a nivel mundial y competir con el grupo Bavaria. Yahoo! firm un acuerdo de representacin de ventas publicitarias con Adfunky. De esta manera, dicha compaa administrar las relaciones publicitarias de Yahoo! en el mercado peruano, con el fin de fomentar nuevos acuerdos de ventas con anunciantes en lnea y telfonos mviles. La Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) y la Universidad Nacional Agraria La Molina (UNALM), acordaron desarrollar programas de colaboracin que abarcan el intercambio de profesores y alumnos, propuestas e iniciativas de investigacin conjunta y cooperacin entre sus centros de informacin y bibliotecas La firma de investigacin de mercados CCR, con presencia en diez pases de Amrica Latina, reforz su alianza estratgica con Information Resources Inc. (IRI), proveedor de informacin sobre la industria manufacturera y de comercio minorista de EE.UU., Puerto Rico y el Caribe. Business Software Alliance (BSA) anunci el ingreso de SPSS como nuevo miembro de BSA en el Per. As, SPSS, una empresa especializada en la elaboracin de software para anlisis predictivo, se suma a las iniciativas educativas y de poltica pblica que desde hace ms de diez aos viene desarrollando BSA en el Per para la proteccin del autor, la seguridad informtica. Mibanco y la Fundacin Fondo de Garanta para Prstamos a la Pequea Industria (Fogapi) firmaron un contrato de garantas internacionales con el objetivo de promover el comercio exterior de la microempresa y pequea empresa del pas. Shell, empresa de lubricantes, y AGCO, uno de los fabricantes ms grandes de equipos para agricultura, incrementarn sus negocios comunes a partir del 2009 mediante un convenio que permitir a Shell Lubricantes, durante los prximos cuatro aos, proveer a los mercados de Argentina y Brasil.

. EL ENCOGIMIENTO El grupo financiero Citigroup eliminar al menos 10.000 puestos de trabajo este ao y podra llegar a eliminar otros 50.000 el ao entrante, segn anunciaron hoy medios estadounidenses. Adidas AG, el segundo mayor fabricante de artculos deportivos del mundo, planea despedir a 300 empleados de su marca Reebok en Amrica del Norte y del Sur, a causa de la crisis econmica mundial. El Citigroup sustituye a su presidente y reajusta la contabilidad para reconocer nuevas prdidas. Kia Motors, la segunda mayor automotriz surcoreana, dijo este mes que recortar un 25% de su produccin entre enero y marzo, segn Reuters. Hyundai Motors, lder del mercado surcoreano, tambin reducir su produccin entre 25% y 30%, debido al derrumbe de la demanda

LA DESINVERSION

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Luego de varias semanas de negociaciones, el Grupo ACP (cuya empresa smbolo es Mi Banco) adquiri el 60% de participacin en el accionariado de Somos Empresa, cuyo principal accionista era Hernando Guerra Garca. Tras esta operacin el Grupo ACP inform que sobre una combinacin de la experiencia de ambas instituciones se disearn y ejecutarn las mejores estrategias de comunicacin para la microempresa y pequea empresa del pas. La empresa Credileasing, subsidiaria del BCP, subast ayer bonos de arrendamiento financiero por US$20 millones y S/.5 millones ampliables hasta US$30 millones y S/.10 millones dependiendo de la respuesta de la demanda. La finalidad de la emisin es financiar operaciones directamente relacionadas con el giro principal del negocio. El Bank of Nova Scotia (Scotiabank) incrementar su participacin en su operacin peruana de 78% a 98% aproximadamente al comprar el 20% de las acciones que le pertenecan a Intesa Sanpaolo SpA, segn inform la agencia Reuters.

LA LIQUIDACION

Grupo Tribune Company en bancarrota. "Los ngeles Times" y "Chicago Tribune" sern afectados. Tambin estn en problemas "The New York Times", "The Miami Herald" y "Playboy". Lehman Brothers se acoge a proteccin por bancarrota y planea vender unidades. Fondo japons SFCG en bancarrota por deudas de 2.759 millones de dlares. La compaa de aviacin estadounidense Max Jet, especializada en vuelos de clase ejecutiva sobre el Atlntico Norte, se ampar en la Ley de Bancarrota de Estados Unidos (llamada tambin Captulo 11) y suspendi todos sus vuelos. Cierran casi 5 mil fbricas de juguetes en China debido a crisis mundial. En consecuencia provoc la prdida de unos dos millones de empleos en el pas asitico, inform un diario local. Quiebra en industria automotriz devastara economa de los EE.UU. Los demcratas se han movilizado para conseguir 25.000 millones de dlares en prstamos a las automotrices que tienen sede en Detroit. ESTRATEGIAS GENERICAS DE MICHAEL PORTER

ESTRATEGIA PARA EL LIDERAZGO EN COSTOS Kola real. Ahorro en procesos de distribucin y marketing, la bebida del precio justo. Mc Donald. Servicio y producto estandarizado. Hipermercados metro. Servicio de atencin al cliente estandarizado. Toyota / Nissan. Automviles estandarizados de calidad.

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ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION Consiste en basar la exclusividad que percibe el cliente sobre el producto. La empresa logra diferenciarse de la competencia travs de ciertos atributos, como por ejemplo. La marca, el servicio, el diseo del producto, la materia prima, etc. Dolce and Gabbana. Victoria Secret. Calvin Klein Tommy Hilfiger. Dior. John Holden. Emporio Armani

ESTRATEGIA DE ENFOQUE Depende de que un segmento de la industria aun no tenga un tamao suficiente, posea un buen potencial de crecimiento y no sea vital para el xito de otros competidores ms grandes. Ferrari, autos para un sector exclusivo de la sociedad. Lamborgini, autos para un sector exclusivo de la sociedad. Colgate, productos para nios. Pulpin, especficamente para nios con diseos caricaturescos. Quara, bebida alcohlica para mujeres. Leche gloria ideal crecer, principalmente para el consumo de los nios, ayuda a fortalecer su crecimiento.

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