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ANUNCIANTES E VECULOS DE COMUNICAO

SUMRIO
Anunciantes - Definio....................................................................................... Anunciantes de Bens de Consumo........................................................................ Anunciantes de Servios........................................................................................ Anunciantes de Bens Industriais ou B2B............................................................... Anunciantes Intermedirios.................................................................................... Anunciantes de Entretenimento............................................................................. Governo.................................................................................................................. Veculos de Comunicao................................................................................... TV........................................................................................................................... Rdio...................................................................................................................... Jornal...................................................................................................................... Revista.................................................................................................................... Outdoor................................................................................................................... Mdias Alternativas................................................................................................. Biografia................................................................................................................

ANUNCIANTES
aquele ou quem anuncia, tendo a responsabilidade oramentria e tica no investimento do anuncio o formato coletivo denominado campanha publicitria com o intuito de divulgar servio ou bem consumvel. O anunciante considerado como toda empresa, pessoa, organizao pblica ou privada que tm a necessidade de comunicar-se com o pblico, atravs de uma agencia de publicidade promovendo teu produto ou servio. Como anunciante, podemos encontrar empresas de grande at pequeno porte. Entre elas podemos classificar alguns tipos, anunciantes de: bens de consumo; de servios; de bens industriais; de entretenimento e rgos governamentais.

ANUNCIANTES DE BENS DE CONSUMO


Os anunciantes de bens de consumo compreendem as empresas que dirigem seus produtos para o consumidor final e utilizam a comunicao para difundir a marca da empresa assim como divulgar seus produtos. Pertencem a esse segmento empresas que ser dedicam fabricao de alimentos, bebidas, eletrodomsticos, automveis, etc. Essas empresas dificilmente vendem seu produto diretamente ao consumidor final. Vendem em primeira instncia a intermedirios supermercados, concessionrias, distribuidores que por sua vez vendem ao consumidor final. Embora no tenham contato direto com o comprador final, as empresas de bens de consumo precisam divulgar seus produtos e marcas. Nesse caso a comunicao tem a funo de criar uma identidade, posicionando a empresa, seus produtos ou servios, alm de auxiliar os intermedirios na comercializao destes ao consumidor final.

ANUNCIANTES DE SERVIOS
O mercado de anunciantes de servios bem variado, pois inclui desde uma escola de ingls at um banco. O objetivo da comunicao pode variar dependendo do anunciante. Por exemplo: um banco deseja anunciar para fixar

sua marca; j uma imobiliria deseja divulgar caractersticas de imveis, preos e condies de pagamentos.

ANUNCIANTES DE BENS INDUSTRIAIS OU BUSINESS TO BUSINESS


Business to business B2B o termo utilizado para designar as organizaes que produzem bens que sero consumidos por outras empresas. A Cibi por exemplo, um fabricante de faris e seu grande mercado e indstria automobilstica. Sendo os consumidores as prprias empresas, natural que o nmero de compradores seja bem menor que o nmero de consumidores do mercado de consumo geral. As compras no mercado B2B so altamente racionais e as informaes tcnicas so de extrema importncia. Nesse setor, a funo de comunicao mais informativa, de exposio e comparao de caractersticas, de divulgao de preos e condies de vendas. Ela tambm tem a funo de posicionar a empresa.

ANUNCIANTES DE ENTRETENIMENTO
Estes tipos de anunciantes visam comunicar de forma informativa. Podendo anunciar suas caractersticas ou at mesmo promovendo vendas ao divulgar preos. Entre eles encontra-se: emissoras de TV, rdio, peas teatrais, shows, parque de diverses e etc.

ANUNCIANTES DE BENS INTERMEDIRIOS


Os intermedirios so empresas que compram os produtos dos fabricantes e dedicam-se s vendas aos consumidores finais ou a outro intermedirio de menor porte. Os intermedirios podem ser tanto os varejistas como o atacadista ou franquia. O supermercado Po de Acar, a Kalunga e o Boticrios so exemplos.

O varejo sobrevive da rotatividade de seus produtos e precisa da comunicao. Pela enorme quantidade de concorrentes e por suas caractersticas, a divulgao no varejo tem a funo de informar sobre a disponibilidade do produto, ofertas, condies de pagamentos, preos, etc. comum no meio varejista a propaganda cooperada, isto , a divulgao da marca no varejo em conjunto com a indstria fabricante do produto. Exemplos comuns so anncios do Carrefour, Ponto Frio e Extra. Os atacadistas revendem os produtos dos fabricantes para o varejo de menor porte ou para o consumidor final. A comunicao dos atacadistas para o varejo de menor porte mais restrita e mais dirigida, enquanto para os consumidores finais mais ampla. Em ambos os casos, a funo informativa, a exemplo do varejo. No caso de franquia, por exemplo McDonalds, a comunicao feita pelo franqueador e os custos so rateados entre os franqueados. Nesse caso a funo assume um papel de posicionamento da marca.

RGOS GOVERNAMENTAIS
Os governos municipal, estadual e federal tem o dever e o direito de utilizar a comunicao, pricipalemente no que se refere informao da utilizao dos recursos financeiros, oriundos da populao. So inmeros os setores do governo que precisam de comunicao: educao, segurana, servios pblicos, sade, alm daqueles que exigem o cumprimento da lei, como por exemplo, as licitaes pblicas. Em todos os casos, o papel da comunicao informar. O conhecimento do tipo de anunciante com que a agncia pode trabalhar facilitar a escolha dos meios de comunicao adequados. Conhecidos os diversos tipos de anunciantes, as agncias precisam conhecer os diferentes meios de comunicao e suas caractersticas.

VECULOS DE COMUNICAO TV
Veculo de comunicao de grande importncia para quem deseja fazer uma divulgao em massa. Alm de ser um meio de entretenimento e lazer. Por isso o meio de maior penetrao em qualquer pblico, facilitando o alcance e a frequncia mdia. Este meio de comunicao pode ser usado para mercado nacional, regional e local. Vantagens: Entretenimento: um meio que proporciona diverso e o telespectador pode acessar a qualquer hora. Cobertura: possvel inserir comerciais em nveis nacionais, regional ou local. Impacto: os efeitos da cor, o som e os moviementos atraem o telespectador. Ateno: quando inseridos comerciais ao vivo ou merchandising nos programas. Atinge a todos: independentemente da faixa etria, classe social ou grau de instruo. Desvantagens:

O tempo de vida de um spot televisivo curto; Elevados custos de produo; Necessidade de oramento elevado para um impacto mnimo; Obriga a um planeamento a longo prazo devido saturao publicitria do meio; Dificuldade em alcanar um target muito especfico.

RDIO
Rdio Vantagens Custo Timings por de contacto muito produo baixo; curtos;

Permite uma rpida concretizao do planeamento devido no saturao publicitria da maior parte dos suportes e caractersticas tcnicas; Meio flexvel que permite segmentar o pblico-alvo, "regionalizar", estar presente Possibilita Elevada Desvantagens Fraca demonstrao nveis e de identificao cobertura com o produto; baixos; Proporciona muito em a vrias duraes de e de perodos horrios de especficos; repetio; musical; obteno capacidade elevados ndices explorao

Excelente meio no que respeita ao contacto directo com o pblico.

Os elevados nveis de repetio provocam o rpido esgotamento da comunicao utilizada


http://comunicacaomarketing.blogspot.com/2007/08/vantagens-edesvantagens-dos-vrios.html

JORNAIS
Veculo que oferece uma diversidade de servios ao leitor. Pode ser encontrado neste meio notcias, atualidade e prestao de servios. Permite o detalhamento sobre o produto ou servio anunciado e favorece o alcance num publico adulto, masculino e classe A/B. O jornal o segundo veculo mais utilizado pelos anunciantes. Segundo o InterMeios o jornal responsvel

Vantagens? Desvantagens?

REVISTAS
As revistas possuem um pblico amplo e diversificado e respondem por 10,6% dos investimentos publicitrios brasileiros. Apesar de a maioria das revistas brasileiras circular nacionalmente, h aquelas que visam atingir um pblico especfico. Por seu carter seletivo, h muitas

revistas segmentadas, especializadas ou tcnicas que atendem a uma classe scio-econmica mais alta ou que possui interesses especializados. Vantagens: Visual atraente: a qualidade da impresso permite a produo de anncios mais sofisticados , melhorando a aparncia. Permite o uso variado de cores. Longevidade: tem vida til mais longa, permitindo a leitura com mais vagar. Os anncios possuem um efeito de comunicao prolongado. Espao: possibilita maior volume de informaes sobre o produto ou servios. Audincia: possui um nmero de leitores maior por exemplar, o que aumenta a audincia da revista. Seletividade: permite dirigir mensagens a pblicos especficos, pois h ttulos para os mais diversos segmentos. Equilbrio: a mdia que melhor equaciona aspectos racionais e emocionais. Encartes: permite a incluso de encartes ou caderno de anncios local, regional ou nacional. Desvantagens: No possui maleabilidade para troca rpida de anncios. No permite anncios de oportunidade. Desperdcio de verba com campanhas estritamente locais. Baixa cobertura se comparada com os meios TV e rdio.

OUTDOOR NATY

MDIA EXTENSIVA Outdoor, busdoor, metr eplaca de rua so alguns exemplos de mdia extensiva. o tipo de veiculo muito utilizado nas ruas, onde causa um grande impacto visual favorecido pelo grande fluxo de pessoas e por estar situado em local estratgico.

Vantagens? Desvantagens?

MDIAS ALTERNATIVAS