Grupo de Estudo / Design, Criatividade e Planejamento Visual

Prof Sophia Costa Design / Semestre 1 / 2006 - CARUARU 60 horas / Teras-feiras / manh 8:00 s 12:00 / noite 18:00 s 22:00 CORES 1. Um Pouco de Teoria das Cores 1.1 A Cor A cor uma sensao luminosa provocada por um estmulo visual, cuja percepo depende diretamente da existncia de 2 elementos bsicos: a luz e a viso humana. Podemos distinguir dois tipos de estmulos visuais que causam as sensaes cromticas: cores-luz e cores-pigmentos. Cor-Luz A cor-luz a radiao luminosa que tem como sntese aditiva a luz branca, entendendo-se por sntese aditiva, a adio mxima de luminosidade (ex: luz solar). As reprodues de cores baseadas na luz, como por vdeo, filme e monitor, utilizam as trs cores aditivas primrias o vermelho, o verde e o azul ou seja, o modelo de cores conhecido por RGB (Red, Green, Blue). Por exemplo, o monitor do computador cria as cores por emitir luz atravs dos fsforos vermelho, verde e azul, dando a sensao de cores mais vivas e mais brilhantes. Cor-Pigmento A cor-pigmento a substncia material que conforme sua natureza, absorve o reflete os raios luminosos componentes da luz que se difunde sobre ela (ex: uma mesa verde absorve a luz branca e reflete os tons verdes). Atravs da sntese subtrativa das cores-pigmentos, entendendo-se por sntese subtrativa a subtrao mxima de luminosidade, obtm-se o preto. As cores-pigmento so conhecidas como cores qumicas opacas ou transparentes obtidas a partir de substncias corantes. Esse sistema de cores utilizado pelas grficas e conhecido por modelo CMYK (Cian, Magenta, Yellow e Black). Na teoria, os pigmentos primrios das cores subtrativas ciano, magenta e amarelo quando combinados absorveriam toda a luz e produziriam o preto. No entanto, no isto que acontece. Devido a fatores como as impurezas das tintas a mistura do ciano, magenta e amarelo, produz uma tinta amarronzada. Para compensar esta deficincia a tinta preta tambm utilizada como cor de impresso. O grande obstculo no trabalho do designer sincronizar os di sistemas de cores RGB e CMYK a fim de conseguir um resultado mais satisfatrio no seu projeto. Como j dito, as cores do monitor so criadas a partir do sistema RGB, se tornando mais vivas, claras e luminosas, enquanto que, na impresso, as cores so resultado do sistema CMYK, um tanto mais opaco. 1.2 Classificao das Cores Cor Primria Cada uma das 3 cores indecomponveis que, misturadas em propores varivis, produzem todas as cores do espectro. Cor Secundria Cor formada pelo equilbrio de 2 primrias. Cor Terciria Intermediria entre uma cor secundria e qualquer das 2 primrias que lhe do origem. Cores Anlogas Cores vizinhas do crculo cromtico. Cores Quentes Vermelho, amarelo, e demais tons que elas predominem. Cores Frias Azul e verde e outras cores predominadas por elas. Uma cor pode parecer fria ou quente dependendo da relao estabelecida entre ela e demais cores de determinada gama cromtica. 1.3 Composies Cromticas Harmonias Cromticas Combinar cores, seguindo determinadas regras que as inter-relacionam, de forma agradvel, o que podemos chamar de harmonia cromtica. Vejamos algumas combinaes cromticas que podem resultar em composies harmnicas:

Harmonias Monocromticas e Policromticas - Monocromias so composies que valorizam uma nica cor e suas vrias tonalidades, adicionando-se o branco ou preto a esta cor. Policromias so harmonias cromticas complexas obtidas entre a combinao de vrias cores. Harmonias Anlogas - Cores anlogas significam cores semelhantes. Assim 2 ou 3 cores prximas no crculo cromtico formam uma harmonia anloga.

Contrastes Uma combinao contrastante aquela que se realiza entre cores que no tm nada em comum entre si. Contraste de Tom - Se emprega entre tons cromticos diversos. forte, porm no ofensiva, contanto que se tenha a precauo de que prevalea s uma cor dominante em extenso, intensidade ou saturao, atenuando os outros com branco ou preto, ou reduzindo a sua aplicao sobre superfcies espaciais. Contraste de Branco e preto - Prprio do claro-escuro entre tons acromticos do branco, preto e cinza. Contraste de saturao - Provm da combinao entre um tom saturado puro, com o branco, o preto o cinza ou uma complementar. Contraste de superfcie Baseia-se no equilbrio proporcionado entre a superfcie ocupada pelas cores e seu grau de calor: menor espao para as cores quentes e mais espao para cores frias. Estes fenmenos so de ordem fisiolgica, e resultam da irritao e cansao de um ponto da retina. Contraste Simultneo - Produzido pela influncia que cada tom exerce, reciprocamente, nos outros por justaposio. Legibilidade e com um leitura cansativa, o ideal amenizar um dos tons; combinaes fundo-figura onde se utiliza uma moldura preta ao redor da cor deixam a cor mais viva, enquanto que se utilizando uma moldura branca torna-se mais suave. Contraste entre complementares - o melhor efeito de contraste. Dois complementares com seus derivados oferecem inmeras possibilidades de equilbrio contrastes e harmonias. Obtm-se resultados muito agressivos ao combinar-se dois complementares intensos um ao lado do outro. Para conseguirmos melhores harmonias, convm graduar a luminosidade, empregando uma cor pura com outra atenuada em valor ascendente ou descendente. Quanto mais forte o tom menor a rea que ele deve ocupar para conseguirmos uma boa harmonia.

As cores neutras, ou seja, aquelas de tom cinzento ou que possuem cinza em sua composio, so muito importantes na harmonia da cor, pois no criam contrastes com outras cores ou entre si. Assim, elas no atraem tanta ateno quanto as cores primrias e secundrias e servem para descansar o olho depois de um estmulo muito contrastante, sendo essencial para manter a harmonia da cor numa composio. 1.4 Parmetros para a Definio da Cor Matiz - Prpria colorao definida pelo comprimento de onda luminosa. Brilho Luminosidade da cor. Pode tender para o branco ou para o preto. Saturao Grau de pureza da cor. Varia do tom mais vivo da cor, passando por tonalidades mais queimadas at chegar ao cinza.

A Busca da Fidelidade s Cores O sistema mais utilizado internacionalmente pra especificar-se cores chama-se Pantone. Ele apresenta centenas de cores com tipos de tinta especficos para a produo de peas por vrios processos, com cores exatamente iguais. Mas, mesmo usando-se tintas especiais para os impressos, suas tonalidades podero sofrer uma variao em funo do tipo de papel (nvel do pH, cobertura, etc.) onde sero aplicadas. Alerte sempre seu cliente que os estudos que voc apresenta em prints coloridas no correspondero exatamente ao resultado do projeto produzido. Mesmo determinado duas cores especficas em seu micro, a print feita em uma impressora que utiliza quatro cores, criando uma distoro. Uma vez escolhida uma combinao cromtica, seus tons devem se manter os mesmos, seja qual for a tcnica ou o material empregado na produo dos diversos itens da identidade visual. Letreiros de acrlico ou

chapas pintadas, embalagens de metal ou plstico, estamparia em tecidos, impressos em papel, todos devem apresentar sempre as mesmas cores padro. Para garantir essa acuidade, em projetos de maior vulto, alm das especificaes tcnicas costumamse fornecer amostras das cores exatas, para que os fornecedores tenham um referncia a seguir nos diversos materiais a serem produzidos. 2. Cor Aplicada ao Design Grfico (Texto extrado do livro Como criar Identidades Visuais para marcas de sucesso, de Gilberto Strunck) Experincias realizadas por psiclogos demonstram que as cores se relacionam diretamente com a emoo, de um modo muito mais direto e uniforme do que as formas. Assim, uma ateno excepcional deve ser dada a elas nos projetos de identidade visual. As cores, em seus diversos tons, luminosidades e saturaes, permitem um nmero infinito de combinaes. O importante verificar se existe, na categoria do projeto a ser realizado, uma aceitao pelo pblico de determinadas cores como representativas dessa categoria. Investigar as cores da concorrncia e optar pela utilizao de uma combinao inusitada ou no. Se o projeto vier a ter uma circulao internacional, essa pesquisa deve ser bem mais cuidadosa, porque os significados e preferncias pelas cores costumam variar conforme as culturas. Existem casos, principalmente de embalagens, em que as cores so diretamente relacionadas aos produtos. Derivados de tomate ou carne: vermelho; caf: marrom; etc. Cuidado tambm com os modismos. Cores ctricas, fosforecentes e outras, costumam entrar e sair da moda de tempos em tempos. Se seu projeto for ser usado por muito tempo, seja crtico em sua escolha. Na grande maioria dos projetos de identidade visual, so usadas apenas duas cores, que sobrepostas podem resultar numa terceira. As razes quase sempre so de ordem financeira. Na implantao, a cada cor corresponde um custo. Com duas cores os resultados so bastante bons e os custos razoveis. Nos projetos bom testar se as cores escolhidas traduzem bem para o preto e branco, no comprometendo a leitura no caso de emprego dos elementos de uso interno podem ser produzidos somente a uma cor, tornando-se mais baratos. Nos casos onde a situao ideal uma policromia, alm da impresso em uma cor deve-se prever tambm como seria seu emprego em duas ou trs cores especiais, garantindo sempre um bom resultado. Simbologia das Cores A variedade de significados de cada cor, ao longo dos tempos, est intimamente ligada ao nvel de desenvolvimento social e cultural das sociedades que os criam. Assim, podemos dizer, em linhas gerais, que a preferncia pelo uso de determinada cor em um projeto de design, depende basicamente de dois fatores: a simbologia social x o gosto pessoal do designer e cliente. Se pesquisarmos a fundo encontraremos milhares de significados para cada cor. Pedro Gitton, em seu livro Logos do Brasil, afirma: As cores destacam a identidade da marca e geram associaes e sensaes. So o que chamamos de comunicao espontnea. Podemos transmitir diferentes impresses com as cores. Elas so agentes poderosos para um negcio, pois funcionam no nvel do inconsciente. Vale mencionar que isoladamente o vermelho a cor que mais chama ateno, porm quando utilizadas duas cores juntas as que ficam mais em evidncia so o preto juntamente com o amarelo. Podemos facilmente observar essa utilizao em obras, estacionamentos e sinalizaes, principalmente externas. BRANCO A melhor cor para demonstrar limpeza, porm ofuscante, levando a um certo cansao mental. O ideal sempre combin-la com outra cor. Assim como o preto e o cinza, ela tambm considerada cor neutra. Um fato curioso so os esquims que, por viverem em sua maioria na Antrtica, possuem uma sensibilidade precisa para reconhecer diversos tons de branco. PRETO Utilizado sozinho austero e confere isolamento. Associado ao branco sugere um ar moderno. As composies do preto com as outras cores podem ser alegres e esportivas. TURQUESA Passa sensao de frescor, relaxamento, abre a mente, porm transmite uma certa imaturidade. LARANJA Conduz extroverso, ao entusiasmo, jovial e bom para a comunicao pois atrai o olhar. Em excesso pode ser arrogante. Azul a cor do cu, dos mares, 2/3 da terra so compostos por gua. Transmite segurana e confiana, alm de tranqilidade. Em exagero pode vir a deprimir as pessoas. Interessante que 90% dos indivduos preferem a cor azul.

Violeta Transmite a impresso de recolhimento, tolerncia e intuio. Em certos casos pode representar imposio. Verde considerada por muitos a cor da natureza, logo, equilibra e acalma. Mais precisamente: o verde claro tranqiliza e o verde escuro transmite eficincia. Salmo aconchegante e maternal. Torna tambm as pessoas mais bonitas. Vermelho Estimulante, excitante, direciona e transmite energia. Pode deixar as pessoas agitadas e ir