Plus Size Uma Pandemia Que Est Na Moda ser Mulhero

INTRODUO O presente artigo um recorte do estudo intitulado plus size uma pandemia que esta na moda ser mulhero: Uma anlise sobre novas formas e volumes para um corpo que outrora censurado, agora elogiado que vem resgatando a feminilidade e a sensualidade de uma mulher que se escondia e meio a grandes e monstruosas roupas. Apresentado como prrequisito para a formao do Curso de Ps Graduao MBA Moda no Instituto Paranaense de Ensino. Neste sentido, foi delimitado, em sntese, no objeto de discusso corpos de tamanhos grandes, acima do peso, por meio da moda, como discurso miditico. Diversos estudos feitos nos EUA mostram que a maioria das americanas do norte est bem distante do que considerado padro pela indstria da moda.. Esse exemplo ilustra a disparidade existente entre o mundo da moda e o mundo real. Gisele do grupo de modelos consideradas de aparncia saudvel pela indstria pois, embora seja magra, no faz a imagem de uma mulher de magreza excessiva que beira o cadavrico como muitas de suas colegas de profisso. Por mais que se argumente que modelos de passarela necessitem ter um corpo mais esguio por razes estticas, estratgicas ou mercadolgicas, uma diferena de quase 30 Kg entre um corpo modelo e um comum, considerando que mais da metade a moda do corpo, estatisticamente falando, o corpo da moda? Ou seja, ao analisar os corpos que transitam pelas ruas no cotidiano, o resultado que mais se repete aquele que se v nas capas de revista ou nos catlogos de lojas? Aps contatar as 15 marcas que desfilaram no edio de vero 2010 do Fashion Rio e que possuem lojas prprias na cidade do Rio de Janeiro* foi possvel perceber que destas, apenas quatro trabalham com manequim at tamanho 46 e trs possuem manequins apenas at o tamanho 42**. Sendo assim, ainda de acordo com os dados do Ministrio da Sade, uma considervel fatia do

Marcas pesquisadas: Aslander, Canto, Cavendish, Claudia Simes, Espao Fashion, Mara Mac Maria Bonita Extra, Lenny, Filhas de Gaia, Giulia Borges, Salinas ,Redley, TNG, Tessuti e Totem. Pesquisa de autoria prpria realizada por contato mercado fica desassistida pelas grandes marcas cariocas O corpo objeto de anlise, pelos mais diferentes pontos de vista, pois o que era interpretado como suporte aos movimentos, aes ou fraquezas, ou, ento pelo vis religioso, como, por exemplo, o sacrrio divino, ele pode ser, tambm, entendido como a reunio de pensamentos e percepo, signo e significado, sem que haja estranheza sobre a sua multiplicidade. Suporte a identidades ao mesmo Na sociedade ps-moderna a busca pela identidade assunto multidisciplinar, que cabe no somente psicologia e sociologia, como tambm comunicao, artes, design, marketing e inmeras outras reas de estudo. A roupa utilizada diariamente no tem mais funo de proteger o corpo, mas sim uma segunda pele considerada pela populao uma das maneiras de comunicao do corpo. As escolhas feitas ao abrir o guarda-roupa so a construo demonstrada pelos seres humanos ao se por em ao o conhecimento que possui sobre o valor semiolgico das peas para Mediante ao exposto acredita-se que o estudo contribui na discusso do corpo como objeto de estudo e aqui, em especial, como uma das maneiras de comunicao. Ao se mencionar o corpo como uma das maneiras de comunicao, cabe-se destacar a tese de doutorado da Doutora em Enfermagem Nbia Maria Almeida de Figueiredo, intitulada O Corpo da Enfermeira como Instrumento do Cuidado5. Tese que teve com foco central o corpo O estudo da histria da moda e da indumentria apresenta impresses que so fundamentais, por no s ilustrarem as vestimentas das pocas, como tambm por insinuarem o comportamento de sociedades. H, ainda, estudos da rea baseados na pesquisa das siluetas de diversas pocas e como estas so capazes de demonstrar, baseada nas alteraes feitas ao corpo natural (o aumento dos quadris por anquinhas ou o uso de sapatos de salto por homens) as relaes sociais do perodo. Deste modo pode-se perceber que o

corpo, para Katz, ou forma, para Maffesoli, existe a possibilidade de se estudar a sociedade ao longo de perodos histricos por meio das impresses visuais que se tem dos cidados. Carlos Gardin4:75 apresenta a viso do corpo como meio de comunicao, podendo este fazer o papel signo ou de objeto representado. Neste sentido, o signo o corpo que produz sentido por si s a quem estiver disposto a v-lo, e passvel de interpretao. Enquanto objeto representado, o corpo atua como um reflexo dos signos exteriores a si, j que constantemente influenciado e modificado por fatores diversos e apresenta em si o resultado desta transformao. Como se o corpo fosse um Como se o corpo fosse um espelho multifacetado A mulher brasileira, em especial a carioca, conhecida mundialmente pelo esteretipo da Garota de Ipanema, msica de Tom Jobim e Vincius de Moraes, que produz o encantamento com seu corpo dourado, passando pelas ruas da cidade caminho da praia. A carioca sabe que para causar a reao que Hel Pinheiro Garota de Ipanema - causou nos compositores da msica precisa estar decentemente vestida. Logo, quem no consegue atingir o objetivo de possuir o corpo em forma pelas dietas, exerccios ou at interveno cirrgica, pode procurar na moda como uma segunda pele, para transformar seu corpo e transmitir a mensagem desejada do corpo carioca. Dessa maneira, pode-se compreender a moda como parte do re-design da forma original dos corpos pela comunicao humana a dotar nosso corpo de significao e, consequentemente, de linguagens que so potencializadas por meio de interferncias, assim como pela sobreposio de materiais,que permitem a construo de novas formas e volumes que alteram seu significado, ressemantizando-o ou, em outras palavras, dando novos valores a ele12:35. Os trajes criam volumes, escondem salincias e criam iluses ticas que, ao olhar de um terceiro, modificam o corpo. A cada poca, dependendo do corpo idealizado, a moda se transforma tambm em funo de auxiliar esta construo de uma nova forma. O re-design do formato do corpo ou a ressemantizao deste a partir de escolhas dirias de peas de vesturio so estratgias, individuais ou grupais, de comunicao no-verbal para a exteriorizao de identidades ou tentativa de criar sentimento de pertena ao grupo. Para a tendncia existe uma contratendncia, que com o passar do tempo ganha espao e acaba por virar a nova tendncia. Este ciclo bsico e pode ser visto com clareza durante o sculo passado, por

Dario Caldas13:109 em seu livro Observatrio de Sinais explica que nesta dinmica de tendncia e contratendncia existe duas regras principais para a observao de sinais. A primeira delas a diacronia que, trata-se da alternncia entre opostos ao longo do tempo, por exemplo, se hoje o gosto predominante pelo colorido no futuro poder ser pelo preto-e-branco. A segunda regra a da sincronia. Esta regra, embora siga a lgica da anterior, se distingue por uma peculiaridade do atual perodo ps-moderno ao tornar-se dinmica e mais complicada, ou seja, a coexistncia dos contrrios. A cultura democratizada e do excesso de informao tambm a da simultaneidade, em que tudo coexiste ao mesmo tempo e agora, fazendo com que a tendncia e a contratendncia se encontrem em equilbrio dinmico num sistema de fluxos, supostamente continuo no tempo na idia de ciclo. Ao se observar a construo da tendncia da moda, foi preciso fazer a monitorao de vetores. Estes so foras que apontam para as tendncias e fenmenos de moda e consumo. Eles podem ser a mdia, as marcas concorrentes, eventos profissionais (como sales, feiras, semanas de moda), associaes de classe, e outros. Contudo, para o presente estudo foi adotado a mdia como vetor para discusso do objeto.

METODOLOGIA

O trabalho teve como ponto de partida da pesquisa, o estudo do comportamento das mulheres plus size. Nele possvel delimitar os principais fatores que contribuem para o aumento da obesidade nas mulheres no mundo todo, e os problemas enfrentados por elas em meio a uma sociedade que outrora estar na moda era s para manequim 36 e 38. Alm disso na tentativa de ser aceita pela sociedade possvel compreender o processo de transformao social, na busca desenfreada de uma novo conceito de corpo feminino.

Por isso, enquanto mtodo analtico, o material disponvel online foi privilegiado j que como ferramenta de analise nos permite compreender as mudanas que se processam, representados pela mdia, conflitos sociais e econmicos. Assim, por meio de levantamento bibliogrfico, a pesquisa concebeu novos conceitos de uma nova esttica de corpo feminino, com formas e volumes outrora reprimidos, e ainda comentadores e pesquisadores atuais permitiram um maior entendimento das fontes.

3 DISCUSSO Na dcada de 1990 j existiam nos Estados Unidos grandes agncias de modelo especializadas em moda pluz-size ou em portugus de tamanho maior, por vestir manequim 42. A princpio tais modelos especializadas somente faziam trabalhos para publicaes especficas ou editoriais para marcas de moda grande. Em 2008, na dcima temporada do popular programa de TV americano Americas Next Top Model a modelo Whitney Thompson, considerada plus-size, desbancou outras 13 concorrentes e ganhou o ttulo de Prxima Top Model da Amrica. A vitria de Whitney gerou gragrande repercusso na mdia, no somente pelo fato de ter sido a primeira modelo plus-size a ganhar o programa, mas tambm por apresentar ao grande pblico uma nova viso do que seria esse segmento da moda. De blogs levantaram a bandeira de que a modelo no poderia ser considerada grande, por possuir medidas dentro da mdia da mulher americana. Nas entrevistas, Whitney se dizia tamanho real, por ser saudvel e apresentar medidas ideais e que s poderia ser considerada tamanho plus, enquanto modelo, j que os padres da indstria da moda so diferentes, o que pode ser melhor evidenciado na figura de nmero um. iversos programas de TV, jornais, revistas. e blogs levantaram a bandeira de que a modelo no poderia ser considerada grande, por possuir medidas dentro da mdia da mulher americana. Nas entrevistas, Whitney se dizia tamanho real, por ser saudvel e apresentar medidas ideais e que s poderia ser considerada tamanho plus, enquanto modelo, j que os padres da indstria da moda so diferentes, o que pode ser melhor evidenciado na figura de nmero um.

Figura 1- Reao da mdia sobre a vitria de Whitney Thompson no programa de TV Americas Next Top Model. A discusso continuou na mdia e teve um novo pico de audincia em setembro de 2009, quando a revista americana Glamour publicou fotos da modelo Lizzie Miller usando apenas uma calcinha e deixando a mostra sua barriga saliente (ver figura de nmero dois). A matria gerou grande volume de comentrios das leitoras no sitio eletrnico da revista. Os leitores da verso online da revista se dividiram, entre os comentrios publicados, em duas grande frentes: a que valoriza a beleza do corpo natural e aceita que a grande maioria das mulheres no tem a forma das super modelos, e a que teme que o uso de modelos plus-size em publicidade possa estimular o sedentarismo obesidade entre mulheres. Em seguida a discusso sobre a indstria da moda/sade/real beleza ganhou fora e grandes revistas como Elle, V Magazine, Vogue, Love, entre outras, fizeram editoriais voltados a essa questo.

Figura 2- Foto da modelo Lizzie Miller publicada na revista norte-americana Glamour Atualmente a internet um dos meios de comunicao, que possui mais espao para a divulgao e conscientizao da necessidade de se desenvolver o mercado nacional de moda grande. No pas existe grande nmero de blogs sobre o assunto e sua maioria conta com textosmotivacionais, dicas de compras, fotos de estilo pessoal e noticias sobre os mercados nacional e internacional de moda grande. vlido ressaltar que no conceituado site Chic h espao fixo para a publicao de notcias e editoriais exclusivos sobre o assunto. Ademais, existe tambm na mdia impressa aparies pontuais do assunto, como no caso da revista Molde e Cia que fez um ensaio com a atriz Fabiana Karla e publicou moldes com tamanhos at o manequim 60, como se pode ver na figura de nmero quatro. Na figura de numero de quatro o conjunto de imagens vai do humor a sensualidade com corpos de tamanho grande, transmitindo ao leitor a sutileza das curvas corporais e o desempenho daqueles corpos. Depreendeu-se da leitura que o tamanho pode estar na massa corporal, o que no impede a sutileza da elegncia na linguagem corporal.

Figura 4- Publicaes nacionais sobre moda grande Grandes eventos de moda tambm abrem espao para corpos mais volumosos do que

Figura 6- Fashion Weekend Plus Size.

Neste estudo pretende-se estabelecer os principais fundamentos da relao entre o excesso de peso e valorizao da beleza nas curvas, volumes decorrente do mesmo no corpo feminino, tambm est voltado em compreender as nuances passiveis de utilizao para buscar a satisfao os desejos, aceitao e as necessidades deste mulhero plus size. Foi nesse ambiente de transformaes globalizadas sociais e econmicas podem terem sido o vilo das mudanas no papel da mulher na sociedade. Com isto ela passa a desempenhar mltiplas funes e a lutar por igualdade sexual. Por este e outros fatores considerados como grandes precursores no desencadeamento da obesidade feminina. A tendncia secular no aumento da obesidade e o culto ao corpo, corpo este que esto sendo admirados, um corpo que esta sendo apresentado em diferentes formas, volumes e curvas, que capaz de seduzir, provocar e persuadir de fato necessrio classificar este novo conceito mulhero onde a mulher plus size sexy. Para Nunes...[et al], 2006 a insatisfao com o corpo exerce grande influncia em nossas vidas, no s a forma de como os outros nos vem que tem grande impacto, mas sim a concepo que temos sobre nossa imagem. Estudos apontam, que a obesidade no sinnimo de doena, porm andam juntas com moda sade e beleza. Em tempos nos quais modelos de 54 kg so demitidas por estarem gordas demais. Diariamente,

admiramos mulheres magrrimas estampadas nas capas de revistas e escutamos a insistente cobrana de que devemos caber nas roupas e no o contrrio!

Um novo segmento, que vem ganhando fora nos ltimos anos o segmento Plus Size, foco deste estudo. Plus Size uma denominao muito nova e, portanto, sem um conceito definido e estabelecido.

A partir das investigao sobre o redesenho e da definio do corpo feminino no sc.XXI, um novo conceito de corpo que outrora esteve a merc das torturas causadas por uma indumentria como o espartilho, a crinolina e outras, agora com novas formas esculpidas por uma cultura e sociedade moderna.

Muitos fatores como dietas da moda so lanados semanalmente, com a proposta de reduzir aqueles centmetros na cintura que falta para fechar aquela cala jeans. Para Lancha, 2006 as dietas no funcionam e a obesidade j um problema de poltica publica visando tratar dos fatores direto e indireto da obesidade.

Nos EUA na dcada de 90 j existiam grandes agncias de modelo plus size. A conscientizao feminina plus size esto cada vez mais que no preciso ser magra para ser sinnimo de beleza. Esse fenmeno tem se alastrado alm dos pases desenvolvidos, atingindo um contingente cada vez maior, tambm, dos pases em desenvolvimento, como o Brasil. Nesse sentido, de acordo com as informaes apresentadas no Consenso Latino-Americano sobre Obesidade, a prevalncia de obesidade no Brasil sofreu um incremento de aproximadamente 53% entre meados da dcada de 70 e o final da dcada de 80 do sculo XX.

Este conceito de ser mulhero no pode ser ignorado segundo Gelonese (2007) no Brasil 13% mulheres da mulheres pertencem categoria dos obesos, e 40% esto acima do seu peso normal, e, por incrvel que parea, cresce mais rapidamente nos segmentos de menor poder econmico.

Para Angelis (2003) ainda a muita desinformao a respeito da obesidade sendo que, durante muitos anos, ela era associada falta de carter, auto-indulgncia ou distrbios psquicos dos indivduos por ela acometidos. Sabe-se que a obesidade muito mais do que isso e que decorre de uma srie de fatores genticos, metablicos, hormonais e ambientais, ainda no totalmente esclarecidos. Uma pesquisa, realizada pela Organizao Mundial de Sade (OMS), indicou que o aumento da obesidade um problema que atinge dezenas de pases. O inimigo, desta vez, consiste numa mudana de comportamento que pode ser resumido em trs palavras: sedentarismo, comilana e stress. Estamos vivendo a era da globalizao de um modo de vida baseado na inatividade corporal frente s telas da TV e do computador, no consumo de alimentos industrializados, cada vez mais gordurosos e aucarados, e num altssimo grau de tenso psicolgica. Portanto o enfoque coletar informaes relevantes no desenvolvimento de um produto agregado ergonomia e conforto para este pblico. Nota-se que as mulheres Plus Size se sentem marginalizadas no mercado da moda e olham para ele como se no fizessem parte ou estivessem fora das tendncias por serem gordinhas. Suas principais reclamaes so em no poderem usar roupas da moda, sofisticadas como aparecem na maioria dos editais de moda publicados pelas revistas de ponta em todo Brasil. Para a famosa modelo Plus Size brasileira Fluvia Lacerda, em entrevista (Revista Quem, 2009), aqui no Brasil muito difcil achar uma roupa bonita,

tamanho grande. Vale ressaltar que so necessrios estudos de marketing mais aprofundados sobre esta questo que possam auxiliar as empresas a se posicionarem melhor para este tipo de segmento.

CONSIDERAES FINAIS A discusso, apesar das limitaes e possveis lacunas deixadas, pretende despertar pesquisadores ao que se refere a demonstrao do recente espao que o tema vem ganhando na mdia e nos eventos de moda. Nele pode-se perceber que h a tendncia de valorizao do corpo natural feminino, Corpo como instrumento de comunicao, como signo e significado, quando articulado a vestimenta. Esta articulao, com o crescente mercado de moda deve ser analisado para que se possa desenvolvere se estruturar para suprir a demanda de mulheres volumosas que no querem mais apenas se cobrir, e sim se vestir

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RESUMO Objetivo: Analisar imagens de moda que possuem a figura central da mulher que veste tamanho grande. Mtodo: Abordagem qualitativa de tais imagens tomando como base o corpo como signo/significado e a moda como ressemantizante deste. Resultados:O resultado de tal anlise uma discrepncia entre dados oficiais sobre a sade da brasileira, discurso e mercado de moda. Descritores: Corpo, Moda, Sade, Comunicao.