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Globalización de lo local.
Corrientemente vemos la globalización como un fenómeno de intercambio, de información, economía
etc., pero si analizamos con detenimiento a este fenómeno, veremos que lo que se globaliza es lo que
se produce en miríadas de localidades geográficas específicas de todo el mundo, basta sólo con que
tenga acceso a la tecnología adecuada. Esto muestra que se trata de un fenómeno de dos
dimensiones: por un lado esta la globalización como fenómeno constituido por una red mundial de
intercambios, pero por otro lado hay que darse cuenta que son las comunidades locales las que, al
ponerse en contacto con el resto del mundo son las que se globalizan en ese intercambio.
El diseño gráfico juega el papel de la herramienta que proyecta a un producto local hacia mercado
globales, contribuyendo y dotándolo de una identidad para que se diferencie y reconozca de los
otros, para que así logre competir con el resto.
• Proporciona Identidad regional y local, permitiendo que los productos regionales sean
reconocidos como originarios de una lugar o región característicos, diferenciándolos de los
productos de otros lugares. Permitiendo así, destacar el valor de lo local, al hacerlo diferente del
producto de otros lugares con ofertas similares. Crea, por lo tanto, una imagen de región o
localidad para el exterior, sugiriendo qué clase de región geográfica es, a partir de los productos
que de ella se reconocen.
• Sirve a las PYMES como identificación de manera que se las pueda encontrar nuevamente si su
calidad ha convencido y gusta.
• Ponen valor agregado al producto regional o local. ¿En qué forma surge ese valor agregado?
¿Cómo se mide?. De momento podemos decir que crea valor agregado:
• En Salud, el Diseño Gráfico mejora la eficiencia de sus mensajes al revelar o contextualizar los
mensajes sobre la salud de la población con una semántica regional (Hacer los mensajes más
compresibles e identificables con el contexto de la vida local)
Conclusión.
El papel del Diseño Gráfico en la globalización radica en convertirse en la herramienta que presenta
al producto local, contribuyendo al desarrollo del ámbito regional y local: manufacturas, servicios,
productos de arte y artesanía, literatura, información, conocimiento, turismo, esparcimiento, etc. al
mercado global --que incluye al mercado local y nacional--, de tal manera que éste se destaque
nítidamente, se reconozcan sus cualidades y pueda así competir con otros del mismo tipo y calidad y
que vienen de todas partes del mundo incluyendo al propio país. Esta relación entre globalización y
diseño gráfico es nueva y por lo tanto poco estudiada y pareciera ser que una excelente partida para
una reflexión se encuentra en el artículo de Gui Bonsiepe de “Las 7 Columnas del Diseño”,
porque interpretan los aspectos más significativos del papel o rol del diseño (grafico) en el mundo de
cambios y modernizaciones en que vivimos.
Trabajo 1
Escriba un ensayo con sus reflexiones acerca de:
a) el futuro de la relación entre el Diseño Gráfico y el fenómeno de la Globalización y su
contrapartida local, y
b) su contribución al desarrollo local,
utilizando Las 7 Columnas del Diseño como guía de sus argumentos. Se evaluará especialmente
su habilidad para utilizar, pensar e interpretar cada una de las columnas de Bonsiepe, como parte del
desarrollo de su argumento.
Bibliografía
Gui Bonsiepe, Las 7 Columnas del Diseño
Silvia Austerlic, Estrategia de Diseño para la Periferia
Silvia Austerlic, Las nuevas redes de conversación y su impacto en el medio ambiente humano y
social; posibilidades y desafíos. http://www.hipersociologia.org.ar/papers/austerlicsp.html
Silvia Austerlic, Sociología del Diseño, http://www1.ldc.lu.se/latinam/virtual/semio/socio.htm