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El hogar y sus objetos: Un anlisis semio-sociolgico

Araceli Serrano Pascual

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Bianec y Negn. 1934.

a casa representa mucho ms que un lugar de residencia o unas estructuras fsicas. Es un espacio-objeto cargado emocionalemente que constituye, por una parte, un reducto de intimidad, de proteccin frente al otro amenazante y frente a lo social y. por ustra, un smbusic de status, de prestigio. de aceptacin social, de diferenciacin. etc. Son espacios de puisesin, de referencia, de estabilidad, ucespacios amados a los que se adhieren valores imaginadoso (G. Bacheiard, 1965:28) As, la eleccin de los objetos y contextos de la casa. la distribucin de stos, la segmentacin de los espacios, la luminosidad, los cusiores. etc., suin el resultado de la tensin existente entre dos dimensiones. Una primera est relacionada ruin procesos individuales. vineulados en maycr medida a lo emocional, a los propios miedos, definiciones, etc., y otro, ligado a procesos sociales de insercin, prestigic y diferencacion suscial. Amsts polos se articulan a travs de la ensuiacin y de la fantasia. Se realiza aqu, un anlisis de esta especial confluencia de procesos (pensamientos, recuerdos, sueos) en el objeto-casa a travs de la forma como se presenta en algunas revistas de decoracin (como objeto de ecnsumo en s misma, que a su vez es soporte de otros objetos de consumo). Para ello se han analizado las marcas distintivas tanto de ese valor humano o personal de los espacios casa espacics de significacin relacionados con los deseos o cufantasmas originarios del ser humano, como del valor social de lus mismos con lo que se hace referencia al estudio de la funcin distintiva de los espacios dcimestcos y sus objetos. y de la funcin poltica de la ideologa que con ellos se relaciona (J. Baudrillaud, 1971:37) 2 Estas funciusnes se distribuyen diferencialmente en lus distintos universos sociales destinatarics de las revistas que se analizan. El conjunto de objetos del hogar aparece como un sistema de signos (lus objetos estn en lugar de ctras cosas), siendo susceptible de ser analizado semotcamente ~. El cuinsumo de estos signos (organizado a travs del susporle revista de decusracin) se constituye en prctica significante. Se realiza, as, un anlisis de la casa basadci, no en el recuento o descripcin de objetos, sino en la distribucin de lus mismuis. Luis cbje~.

Araceli Serrano Pasecat. Dpto. de Sociologa [ti. Universidad Counplucense. Ma.irid PoI,iir:a y Srucietlati, I(1994j Madrid (pj, 55-?!>

226 tos, en esta red de relaciones, son en s mismos portadores de significaciones sociales % que mautienen una serie de relaciones de jerarqua, implicacin, asociacin, etc., que definen un cdigo que debe ser ledo en su ccgramtica de clases> t Los objetos se convierten as en los trminos de una prctica social. En este sistema de signos se puede discernir una lengua y un habla . Por Lengua del sistema de objetus del hogar se entiende un conjunto de reglas que conforman las relaciones y oposiciones de los elementos que lo configuran su varuacuon determina un cambio de sentido. Se encuentra, asimismo, una realizacin individual de las regias anteriormente meneitnadas marcada por los fenmenos de presentacin individual de cada casa, de cada habitacin, de cada detalle (distancias entre objetos, grado de orden, disposiciones, etc.) que constituira el Habla del sistema de signos que se analiza. Cada revista de decoracin ser analizada como un todo significante articuladus y estructurado en funcin de determinados objetivos, que adquiere una identidad propia al diferenciarse y marcarse en el segmento de revistas de decoracin que constituyen su competencia. El anlisus se ha centrado bsicamente en la revista Nuevo Estilo, ya que constituye una revista prototipo dirigida a los sectores ms amplios de las clases medias y urbanas. Su estudio se inscribe en el conjuntc de revistas que constituyen el segmento de mercado (revistas como Elle Decoracin, Casa Vogue, Marie Claire 16, etc.). Se desarrolla un anlisis tanto de los textos como de las imgenes que en ellas se presentan. En la revista Nuevo Estilo se maneja fundamentalmente el discurso de la norma que parece marcar pautas de compcrtamiento para disciplinar a las clases medias (sectores a los que van dirigidas). Se realiza asimismo una contextualizacin de los sistemas de signos a analizar y dc su sentido, insertndolos en el proceso histrico cue lo genera. Siguiendo a A. Ort (1 986:166) en lugar de realizar un anlisis del discursu de la revista en trminos exclusivamente iingiisticos, se deben considerar lus puccesos y conflictcs scciales reales de la situacin histrica que lo engendra y lo configura. As, se acometc paralelamente un anlisis diacrnico de la evolucin de tales sentidos en dos momentos claves en la historia reciente del desarrollo social, ecusnmico y poltico espaol.
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Araceli Serrano Pascual

Cdigo de los objetos

del hogar
ntre los aspectos que anteriormente hemos denominado personales (relacionados en mayur medida con la vivencia personal y/o familiar de la casa) destaca el hecho de que en el material que se analiza, el hogar y sus objetos aparecen relacionados (va imgenes ci va textos) con las mltiples formas que presenta el deseo de proteccin. Este se muestra representado puir diferentes senas o imgenes. La casa puede presentarse como una gruta, como cueva (metforas del terc materno); tambin como prolongacin del sujeto que la habita, de su cuerpo y su vestidus; casa ectuso prusteccin frente a la presin externa [fuerade la casa se acumula la huistilidad de los huimbres y la hostilidad del universo (Bachelaud, 1 965:37)j >5; ecmo la casa primaria, que remite a la casa natal, donde se albergan suecs y recuerdos, as ecmo a la casa primitiva (el csri gen) inscrita en la Naturaleza y alejada de la civilizacin; casa cusmo sistema de referencia, ncleo de organizacin, que recrea ilusiones de estabilidad, de orden y distanciamientus dci azar; coino albergue de recuerdos, secretos y sueos permitiendo as evocaciones y sugerencias; comus lugar de aislamiento, de soledad, dc intimidad; ecmo espacic de creacin, de imaginacin, etc. Dice J. Ibez (1980:10) u u> en la etusa se lucttiiza el punto-aqu que centra. para cada unc, el muodc: el fuego que la convierte en hogar, fuente que efectivamente condensa toda la energa (calor para hacer comida y para calentarse, luz) y. afectivamente condensa tusda la inforiusacin (polo simblico, fusec del desec de regresar). Toda esta red de sentidos, articulada en torno a lo que hemos denominadus proteccin, muestra un sistema carencial (E. Bouza, 1 983) que caracteriza al ser humano (el Isuecc, la falta, que el usljeto. en este casc la casa, crea la ilusin de eclmar). En segundo lugar, en relacin con los aspectos que hemos denominado sociales (en ruinexmcn cuso el mostrar la casa, tuss que ruin su vivencia), es importante considerar que el cuintexto social en el que se ulsican lus discursos e imgenes analizados es el dcl pleno estableciuusiento y clesarruslius dc la susciedad de ccnsumo (basadus en la lgica dc la diferenciarmuin suscal

POE.ITICAp

El hogar y sus objetos: Un anlisis samio-sociolgico de la mercanca, segn palabras de A. Ort, 1989:8) ~ Entre las marcas distintivas que con ms frecuencia aparecen plasmadas en el discurso escrito ci sugeridas en las imgenes enecntrauscss: El hincapi en el prestigius, la diferenciacct sciciai, la promo ion simblica: a travs ce ics <ib jetcis del liuig<ui olcs mndividucs Isuscan su pcisirin dentrus de tui <su dcii susrial estratificaciuso (Baudrillaud, 1971 47) La hncionaldad y u iccm al i zttcin; la fu o chin ce lus cbjctcs ecimistutuive aptsrentemciite su razcin niuitunente; cl tilsctus debe funcicnar, auu cue la retrica fuuucicuutti usen Ite la fuincin distin rivtt de lus cljetuis. Al unisuuuc tiempus esta usmni Isrescote uuicusuialdiadl liare que cu la castt oc sc articule curo tiemuspus relevaute cue usc sea el Isre seote 4 Ltu modernizacin y tecni/uuacion, destaca la mpusrtanca atrilsuicla al Isuccesc tecoclgicc ej tic implica tina i dcci lcgtt qce uscuilta a funcin ce la inucvttruuuu ecinstanie de la pruiciur rcu. Renovacin, moda, sc asume el valcr de la uncida al tiemsc ccie se sarticistt ce la ilusin ce la musvilidad social. La maycr parte de las veces la renovaciuso ucclcrttcia ce los cbjctcss pcuede trtttar ce ecimpeuisar uuuts asii uctriu clecepricuia dtt a u n prusgresc suse i ttl El diseo, el diseador, el ucimbre del clise tcclcir, fu nciusu tt cts 1 cs usbj etuis del huigar cu mu la nuaucttuu en ustucs pruiclurtuis de rusosumus Mimetsmo: paralele> t la isluralidad de roles que el hombre moderno debe desempear en las susciedades rcsntcmporuoeas y a la fragmentaciu ce las viejas mdc otc tules csiusbales, tamsin se le pide al cbjetus cue sca calsaz de servir i usdis tiuitamente ptra clii cm ctcs fuunciuncs, cine sctt caisaz ce mcclificarsc scguo Ic redluicran las oc cesidacles susf qtic sc tu <uuisftsrma en cama. cu os cdc>r qce pttstt tu sc u dcii ni a tusrius. A non/a y equilibrio; lu q ce en reali cittd se cuinsumne es la reiticin ettre lus ubjetos ccuc se exhiben, cii este rasc relariomes ttrmncmuictts, de crcen, ce equil ibri ti. Psi tus caractersticas suso puestas ce man fiesuc puir la simetra y la jerttr quuia cu tuis cilijetuis cue exsresan el guisto pri muirdial ce la su uguesma ,fuventmu/;i magro unn presente que cnmtss cart un vttlcir icleclgicus. pusr el cual hay una pci maemtt ce los jvenes, del cl iuuamsmus y en cusose meona ruin capacidad srodutctivtc. cii de

227 trimento de lo viejus, lu desgastadus. nuirmalmente acompaado de improductividad. Exaltacin del detalle; hay una tuansmuscu dc cualidades del detalle al cuinjunto, bastandus un detalle para dar sentidc a lo que de ustra forma no tendra. Intimismo; se remarca cl papel del husgar comc lugar de aisla.mmentui suscial, como mlsitc de lu privado. de proteccin, y como enclave Ittmiliar.

Todas estas marcas distintivts aparecen condensaclas cu pares contrapuestos Funcicnan, oc cusmus cspcsscunes, suuu cusmus um juriegus de identiflcuccn de los contrarios Estas cutraposcc.uues adoptan la fuirna de mitos en cuantc que reflejan itt histora social dc una prdida . Estas clinuen sicues hiptltires suso: La oposicin Natural/A rtijicialss; la Naflura leza confirma un desec cuimuspautido que se ubica en el plauic de itt ccnd turta ideal, puir ccsntraptisi rucio a lu artificitti ecsmc representacin del planc de itt cuinciucta real. 1.-o artificial se legiti ma puir la refercuicia a su ccuntrttriu Esta trtts posicin se realiza a travs dc la mediacin de determinaduis semnas (cusmus lo aututicc, <dci artesanal), ci mediante smbolos que reenvan a esa Naturaleza perdida (plantas. elementuis rstiros. ubjetcs antiguicis. materiales sin trabajar) ci bien, se Isresenta la artificialidad del uibjetui, perd ligndolo a smbolos que evccan lo tnenc y por 1cm tantc, ic natural (ej: la mcdernidacl. el bienestar, el confcsrt) La <)posicion Moderno/Antiguo; viene a ser tina manifestacin de la cpuisicin fundamental Natuiral/Artificial. El maiicitstu suicitul ce actcitthizacun cuinstamute del md ivid uc pcsr identificacin csn Ic nciclernci, se ve ecmpensaclus iscr el mauuten im emito y aptsyui de diferentes virtudes clsicas a las cuales se arrecie a traves ce lus clsjetcs ci ce sus cuitil idades ecnuctttdtts. <uEu el ubjetc ttntiguo se Iscrrau las hucltis ce la producciu industrial y ce sct funcicinaiidad> (Baucirillarul, 197 1:53) pcsibilitandc el des centrtmietcs tempusral dcl sutjetus. Dc cstt icr ma, todc sc recupera, tcidas ltts ccmbinticcnes sc vumelveus pussible.s. Se llega as a cm mcmentu en ci que lus modernus es tamsin lu antiguc (y viveversa). La oposicion Urlano/Rural, lu u rbttuuu aparece, puir tina pttrte, comus simusboic de icgrcss conseguidos, ce la calicittcl ce vcitt. peuc al mis

POLITICSk

228 mo tiempo es la causa de numeroscs problemas (falta de espacio, ruidos, ausencia de Naturaleza); todo lo cual viene a compensarse con la incorporacin de elementos alegricos de lo ruual en cl interior dc las casas urbanas (muebles ruttiros, vigas de madera vistas, abundancia dc vegetacin, etc.) La oposicin Lleno/Vaco; aparecen determinadas dependencias y rincones como lugares abarrustados, saturados de objetcs; por el contraro, otros se muestran vacos, despejados (o1scsi

Araceli Serrano Pascual

non similar a la dialctica del si y del no. o la del uuttbierto y ucerradus, dlur Ic cusodensan todo). Estos trmincs, que aglutinan nltiples experiencias y anheluis, asientan su eficacia en su caraeter polismico y ambiguo (refcrzaclc puir tratamientuis fotusgrficos, estruteturas ecmoncativas, etc.). Todas estas manifestaciones y marcas distintivas, que se extraen de los mensajes que nos ocupan, muestran impuiutantes nnplicaciones ideolgicas, las cuales remiten a puisiciones de clase. Estas implicaciones ideolgicas se manifiestan de diferentes fuirmas, tales como: ma preseustacin de las ocrmas dc un grupo suscial (cmo ha de ser su ambiente, incluso el ms privadus), lucha de una clase social inestable que sc manifiesta a travs ce diferencias en el consumc, crganizacin de los deseos circulantes, diferencias a travs del ecnsumo de estos uilsjctos del hcgar que tufiazan las desigualdades suscia es, desarrollo de las caractersticas de los objetos que evolucionan paralelamente a las necesidades productivas, exaltacin de la impuirtancia de la prcpieclad isrivada. introduccin en la ruedtt de la Modernidad, mezcla de trabajo, ocio, naturaleza y cultura presentado de forma husmogeneizada, aproblemtica, confortable, eludiendo la cuinuplejiclad de la vida real, la renovacion ce los usljetuis del husgar que rccrett la ilc scn de incivilidad social, etc. Las diferentes revistas de cleeciracin, que aparecen en este segmentus de ecnsumo, se marcan y distancian unas de otras por el hincapi diferencial en uncs u ctruis aspectos connotados tanto en la presentacin de imgenes de ccntextos, olsjetos y dependencias, como en la retrica que los acompana, as como por el tratamiento fotogulico, las funciones predominantes dcl lenguaje, estructura de cuimnunicacin etc.. Todui cut cuntrihuye a determinar un sredonui-

nio cuinnotativo, que va coniormandus la imagen dc marca Suc de cada una de estas revistas. As, unas revistas destacarn puir su hincapi fundamental en aspectos relacicnadas con la distuicin. el xitc y el lujo; ctras ecn la modernidad, la vanguardia, la creatividad, etc.; ctras con la ruralidad, la unaturaliadad,... La revista que nos ocupa, vendr a posicionarse, fundamentalnente, (y siempre en relacin con las otras) en el lugar de ic cisicc, la viciti ftimiiiar. el orden, Itt seguridad y la fuonionalidad, ecnnotaciones en serfecta armona con el segmento social al cual van dirigidas.

Contextualizacin de la presentacin del hogar

Anlisis diacrnico de las tendencias de la revista Nuevo Estilo

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a importancia de las funciusnes que en la casa se desempean, el crden estilstico. el papel social de los diferentes personajes que habitan en ella, el sentidus pCiblico/privado dc algunas dependencias, etc., estan condiciusnados por las relaciones sociales y econonicas del niomento concreto. producinduise alteracicnes de las mismas cuforme evulucucua el sistemt pucdumctivus, sus fcrmas legitimadoras y, como consecuencia, la pruspia vida psquica de los individuos y de sus manifestaciomes simblicas. La eleccin de la revista Nuevus Estilo, como ya sc ha hecho referencia, obedece al hechus de ser sta una revista puctustipus dirigida a amplios sectusres de las clases mechas ruin pcsihilidnud de niovilidad suscial, as nonio al hechus de ecirneozar a publicarse en plena transicin espauila (1 976), cunti nuttndci en cuna lea similar en cuitintc a su grupcdestino hasta tu uestrcss das, cusn lo cual es posible localizar las diferencias msutables a Ics distintos mumctus suscicpusl ticcs y ercnusmccs. Para contextualizar y captar la evolucin en el tiempo de estas unanifestaciones que sc han ido viendo sc realiza un anlisis de imgenes y textos dr la revista Nuevo Estilus en duis mncmentuis tempusrales que implican ctros tantos contextcs

POLITICSy

El hcgar y sus objetos: liii anlisis smo-sceiolcigieo di sti ntus. Sc analizais algunos nmeutis dr esta revisttt del au 1 978 (en plena situacin de tuat sccn pciltica y aseuturtt soritti y ecusnmira la cia cl exteriusr. ruin tuis capitalismo de rcnsumo incipiente) y ustruis itinicros del aus 1991.) (ecn el ca;sitaiismci ce ecmusuimusc plenamente estatsieni clcfl. Las tendencias mas significativas qcte se ha udsservaclus en este amulisis. entre luss auis 1 978 y 1990, sus: flesacrahzacon de la cocina; primeramente, la ecr ima aparece cci mu cemtrus <le husgar y ce la 4am u itt, y cu mci c un ciius de ttct ivi dtd (y ralcr ); puistericirmemite. slc se muestran ruin nas unc cicristus, iii uy 1cm ifi mudas,si u Ii uellas ce tra Isajus lunuttnu (cuje i ual abus utttc rius). Este ramlii ci re lieja ti n tt al te rtcin de itt pcssmcm ciii suse ial ce tt un ujer y ce s ci sasel cleuutrus ce la ftcmn iii a. Se p rus ciucc un viraje que va desde la uuiujer esclava del liusgar> tu 1tu un ujer u> muucde umia o, ci ce ttsttrette misen te s~iu e otut en rcstttcrt ci com itt cc ir u ti <c tu t rtuvs dic la tcuuictt y especialmente en lu festivus. Se ciii selva tambiu ct cambic clcsclc it pu cseiitariu ce la mujerscsi itauttrsrlava (vi ocuilacin estie. cha ele un ujer y ruin ma) a itt <upa rcutio ce siun bu lus ce ca mpac itt e ti las coc ras asas uuitic e rusas (bebidas tilcuihl iras, trajes fcstx cs Indiuidualizac inerusd;ac arz <A 1 doria itorzo. Dc ser sta una dependennu<u ti atad u exclusivamente cususa un espturc cte repuisc. se va pasttti dci tti dci um itt, rici tutu tui ncini i ztud ti, iod i y i drit 1 iztciu respeetus al uestu ce la rast (sc i tcuupcrtcn ttrma ridus pruipics, servinics aicxuis. estanteras, 1 ilrcs, televisiu, mesa dc clesayu nus, etc.). Este heelsus iscd rit i tus is rau u o tcuu misentus de itt e ru itizan m cl el dcrm iturici y la puisdiii i ciad ce co cttml ic cts la misma scxu<licl mcl, c1uue cu ics utmseuts ma.s tte

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sitio para cl hombre) a ser un espacio ms ceniorrtttizadu en el gue nu se mu uest ma cm tt distri Isucin ttn errejunet. i)esaparicin le comedor El ecmecluir vtu suprimisdcsc de la revista a medida que avanzan los m mercss de stit. astu n<lu tt ncc>upusrause al cumaute> de esttr. Este feusrneno Istrece tilede ecu ti u ot clem uscrati zario m cl el es pan u> y ti ti uit prc i ta ele riusdle r cl el ptte r fa os i1 itt. Vii los sri uuscucs miumeuts. esta cleperudericia se Isuesemita llena <le muietiles 1sesaclus y susics oes (austericituc): en lus l ti nuts. apttueec ti icu 1 igtucius tu e ciau tui ce estttr (vi ci c ciittcl ci tu urici). ci 1ci hace ni cisura tcci lu mas intus s cut ves, muas ttnrum cistis. cl ispcisicitiiucs <le lus cilsjetus nencs jcumquiiets (sc stm aviztun 1 css stus iscl u is ci cl 1scsd eu) (cf/tu no ce! higa; tic re ulzion Janidar; ptcstu cje te mier 1 tunar e ti i a c:usriisa. cu ucrmc ttl >uftuegc nacire a ciesciivciivruse cmi rl ruatu ce estar. cu

fl irisu ini It le evis i<)ii.

4 uaies ce It res sta veucrt a vinrutiarse ti Itt tr

n ctt: sc tcusrscra cl videus, el rcmsactclisc. tcda la tren cii co u u dcl cmici ex p ursit fuente tt it eatu. J)c atoe att acin 4<4 cuarto de estar. Hay untt trtcnstcrmaciui dc esta clepcdeucia desde lus pu oscruis n umneucs. en que asttuecc ccnu lugar ele uecescotiaperttiitu al 1slslircs (sccieciad), hasta lus iti mus en lus que el cumartus de estar pa stu ti ser to 1tuga r ele reruigi unir tstc fttmi liar gue se isrusduce al recleduir ce it televisic.mn. que cctupa una puisinin ~irivilegiacla ( usciumaimente situmada suibre un pcciestai), y c~ ue ciugruniza tcidti la cl is puis iri del iiiub iiiari ci. Aclemustis el ccitt uts ce estar lasa ce ser u m 1 ligar pre.ciuuni nantemente isiascul i i tc (eo el q tic ni urhncs veres sl ci t~stu recia

Cambio cii la o);, ma de /nnco;zalidac. la fu nc icinal idac. si cm i~ re. isredtos i mt ote. va pasa us cl ci, ti nuec i cia duue ttv:u izan lus ci tu meruis, it mo mus partir en ter cs cuss lu estl ints Estus respus mide ~suci ntu jaite tu ci ta ciini ni ira ele ini it:tmit ce r clase nis aluts (las mutiles isuedlen selsararse ce lu fu miel<intu pa rtt ac u cu use a Icu estl irus), y pumr ctut ti la iesciiuiciti del ruinflietus ciur se slttmutea emitre elcs miici utl ictces csfremuttuu lis it ce ini fui mu ciusu ti i citic guie respus tc e tu u isa nicii al ci ce castiga lu cmnitsc (Btucidrlituu-d. 1971:40 c~cuc rc.ntracii ce las ideas ce una sc~rcciaci qu c ncccsttt i neme use nItr ccsutinuu tumcmi te la cem uud u Este cuss fi ictus se resuelve Isuir 1 ti ce tuitic c mcm ce lus duis pescs: lu luc rius ustul lt ce ser cstc tu cci lu estl mu tu me cio tu 1. Inctvmeito de la nzcq.anizccir cue casi oc aparece en los prrneruis ninrvos y es, sin enbtiugo. cus uuipuescste cu lus dlur rurrespcele al muiuisentus actuual. (amisio en e.u posicin social ce la clase me diez a ctie va ciinigidc. En un pni mer nscinentti tus clases usueclias asisten a un sermoclus ele itirreunen tui ce sut )rusttiguin susci, cce sc re fi ejiu en It isos isiliciad tic mtnifestar tun ciertus tusdtun ce prustesta (exaltacin ce lus valcimes ercilnctis. clcmnuscrtiecs ..); si m ciusbaugus. cus ci m isse oit> tcutul itt Ls ti r guesma se euruen ra nts tiseuutact en su Iscsicin. aune1tte peunstnece inmersa e.n tulia rarrert cuns ttute ce prus mucmi uso, rus est Ls ti ugtuesit emit risola el cstaidaute ce la usceleumicltci (y ce la ftuusciu uual i ciad) 1 igtmdc al crc en y tu 1 ti armusni tu. Paso de la -etca ~>t-otesta;ztc< tu.a j>Ost u la

POLITICSp

230 moderna. En 1978 la casa aparece completamente ligada al esfuerzo, a una comodidad que se conquista, que se trabaja (tica protestante). Esto desaparece en las revistas ms actuales, en las cuales la casa aparece vinculada a lo ldico (tica ccpostmcdernao); ocultndose cualquier actividad relacionada con el trabaju. Asentamiento del sistema de marcas y del diseno. Primeramente, predomina la valoracin del objeto en cuanto a su valor de uso; raramente aparece con nombre ci marca. En lus numercs actuales, se asiste a una valoracin del objeto en tanto objeto persuinalizadus, diseado, con nombre humano que le otorga sus caractersticas (prestigio, status). Este proceso se produce de forma paralela al asentamiento de lus sistemas demarcasen el restus dc los objetus dc consumo. Referezc:ias democrticas frente a referencias elitistas. En las revistas que se insertan en el penodo de la transicin aparecen continuamente referencias a la democracia, a la liberalizacin de costumbres, etc. En el momento actual predominan las referencias a su contrario; se amiama la diferencia, el elitismo. el distanniamientus (las clases medias, una vez conseguido el protagonismo, se distancian de su base, intentandus acerearse a los estratos ms altos). De la originalidad a la exclusividad. Se cambia el hincapi en la originalidad, que hace ms referencia a lo imaginativus, lo ldico, por el hincapi en la exclusividad, que no encuentra su base en lo nico sino en lo prestigioso. Prdida de importancia de la descendencia familiar. En los primeros nmeros aparece la prole dotada de gran importancia. En los ltimos, nus aparece en ningn momento un nio. Estus puede responder a una alteracin en las pautas de natalidad al tiempo que una exaltacin de la pareja (pareja productiva) o del individuc, en detrimento de los nios (subordinados e improductivos). Cambio en lo connotado por lo natural. En un primer momento aparece lo natural ms entrelazado con lo rstico, as como con la ruptura con cl rgimen franquista (cargado negativamente y por lo tanto artificial). En los numercs actuales, lo natural se liga en apariencia a la huida de la rueda industrial y de la fabrcacuon en serie, pero incorpusrndolo a lo modernus, lo mecarszado, lu diseado, lo diferente. (ambio en la concepcin dc lo rnoderr.cs. Vinculadus primeramente a la mentalidad, ideas musdernas, estrechamente ligado a la cultura.

Araceli Serrano Pascual Puisteriormente se muestra en conexin con lo actual, lo que est de moda, lo renovado. Alteracin de las Jrmas? Se prusduce tun catubio que va desde el predonsinio de la lnea curva, de ic reduindo. as cusnc de la disposicin dc los elementuis en diagonal (implica mayor intimismo, regresividad) en los primercs oneucs, al hincapi en los ngulos rectos, la simetra y la disposicin de los objetos segun ejes perpendiculares (relacionado con el orden y la armona de la modernidad). Paso de la reaovaczon al c:ambio. En un primer musmento se manifiesta un mayor apego a los objetos, una mayor identificacin de sus propietarios. Se habla de renovacin de los cljetos pero conservndolos. agregndolos un toque de innovacin que lus mantenga actualizados. En las ltimas revistas ya no sc haba dc rencvacuon sinus de cambio de lus objetcs. Se asiste a un predominio de lo dmero.

Conclusin Itt
s

cmos visto cmus la casa y sus cbjetos 5cm en s mismos un sistema dc significacin. Cuinstituyen, puir una parte, un sistema de sigocs susceptibles dc ser analizados semiticamente y cuyo cdigo viene condicionado por determinadas prcticas sociales (el ecnsumo de estos sigocs viene a tiumanzause comus prctica significante). Por otra parte, se convierte en un material que puede ser sometidus a anlisis sociolgico. El husgar y sus ubjetuis, sus distancias, sus relaciones. etc, envan sugerentes mensajes acerca de sus propietarios; su posicin en la estructura social, su ideologa, sus deseos, sus temores, etc. Los procedimientos expresivos (en este caso los objetos del hogar, la decouaein, la distribucin de los espacios) funeicnan como marcas dc distincin, gracias a las cuales lus sujetos suiciales expresan su posicin en la estructura social (y la relacin resignacin, nuiedo, inestabilidad, aspiracicnes, etc. que mantienen ruin esta pusinin). Hemos vistus asimnismus cmo la estruuctumra dc las relaciones cecnmicas puede determinar Itt estructura ce las relacicnes siunisl cas y rnic las variacicnes en el tiempo de las primeras determinan alteraciones en las segundas. it

POUTICS

El bogar y sus objetos: Un anlisis smio-scciolgico En el estuc io uiue adluu sc isa real izado, tcman dci ccmu referencia la estructura de relaciones y las prcticas simblicas y expresivas de determinaduis grupos sociales, en su plasmacin en estos suiptrtes de csbjetuis y ccntextcs deecrativos (articulos de ecnsumo en si mismos), queda reflejada la pcusibiiidacl y la grao pctencialidad que la cmti! izan to dc aztil isis sem iuilgicos tiene para la suiciolciga. Puir curt parte, se muestra cmus slc Inc ulsicacin de utles <ib jetuis en su euntextc sus rial, as rususc en cl cam1sui ce ulsjctus cciii l re 1 :ici ci ustucius, posilii 1 ita ra scm ro mis re nsin. NOTAS
tS,cuuu.r .ou.n, tL ti 965> lo pouho e/u! patio. Mxicc, tau)>> dc tiuuiucitu Lecsnusiiienc. 2 13..sc:,,uv.u .:9unu 1 (1971). cisc mcsrnul tic los clujetos Ecn cicloSiciii>> 1g en ce cinc sc. cu A. Niu.> es ci n/ los ohut os, ISucecucs Aires, ltd. rieuusp> u~:caucauscitunueo Mu9tuuclo tic tucitilisis cuspiutitic eu Inc cuvesingacicin stutis
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231
Lu retun (su ruso ini lusarea cl el>.> ~ ccci dc co u suni ci u)uc tu, A (1986), La ape cura y cl e ntoujue eualitatvc ci estiiiciua); itt cutresisttu ntuierta y la cliscusciu tic grupo, cu M (inuieia Ferraidc. t Itinjisez s 1< A lv> r u (comps ), E! euuuuitls de fu ,ecdudad social Me/odo.< 5? (CC riu os cte unvszga tui Mnuulricl. Alianza. pp 153-185 Bscicc:m>coeC(1963). op. lus 97 iccimv, j. (1980) d stulcsui: cucun cxpc>scmcin peruiauen te. ox cuceteruco.s el Ac,rie ni 4. uv e ni bre clicir ni be de u 981% Bu>c :,s, u>. (1 983). >rcueceliam re cus rezrhft c>.s dcl u.oxucl. lcnucircci. ysus 0km>, A, (i 989). Ir<icesci ce i.avesignueiciui suicial euunci trcresc dc ecuuiiiusicnucicius Bases ce Inc erenuiiviulnct dc Inc ciir mtn pi-oresus mii cii tic ostu ce la cu rutacttu cl el consu ni u chur cii ci nuereaclo iiecscapiutulsta>u. enciostl. B..xu:uscu.i.scccs Y (1971). op ir Vncuc:, y (198%)>. El runcrlo cl Ii so os euunelurruos ele! Norte n 4 ciusvirnibrec icicnbue de 98<) p 3 E.u;usucuu..<un. J (u 97 u), op. e/ip 61% (uuusuci sefutuiauu thictvt. A iv it ,ss, A ~ Au >>Nst, L E (1981)) en Auunuiisis ueuicriecsenusirico ce Ii nuctiinueiui pci Islicilniritu cmi Inc rulctuin> ce eciuusiiuuuui esp uuius ciuticistil. ti oriren> del cibrtci ce euucustuauc ecinstuit). tun ie~esuinieuitc sirnhu>lieci que retenclc snil>csit,tur cm s,uluum clutereneinul part tun cleterniuuuuulo seciiIieOlcs <le iuucrctutluu u,iecitauutc ecnmuclt ciuuues tt suicrus s suuifiemeioncx t.cciiciuunncies. I&cusx (u 953) op. <u. Bou i (1983) cu~i ch IS,sccccccc c <o 1 (1971), ugt ti!. 2c Omccs A u> u 1 c ss, A y Ac<cxsc LE. qs. di. Bxc:usuuuu scsi, i (197 u). op <it

iS...scuscw., scccc, 1. ci 971> ox cuy lis B>i IE>Rui ..>nnL 1)71> cuy <u. p~ 46. Sigucieuutius tu Bsuc u es. R <1 >78), >YI.steo-co <Ir le nue>ekc utnurce.luuunc, leiscicun x lnuhin y. 27v cii puur Saasscreen Inc clisuiu 3n cruuie Gcmstavo u.Il~. encli,nctitc ir se inspirn en e duurso ciu /,ugishc o guuuuuu/. Ir

POLITICUy

CIS

leis
Revista Espaola de Investigaciones Sociolgicas
Enero-Marzo 1994 Director Joaqun Arengo Secretaria

Centro de Investigaciones Sociolgicos

Monogrfico sobre: Norbert Elias Coordinado por: Ramn Ramos Torre y Helena Bjar Ramn Ramos y Helena Bjar Presentacin Melena Bjar Norbert Elias, retrato de un marginado Ramn Ramos Torre Del aprendiz de brujo a la escalada reflexiva: el problema de la historia en la sociologa de Nortert Elias Jos M. Gonzlez Garca Norbert Elias: literatura y sociologa en el proceso de la civilizacin Fermn Bouz Debatiendo con Norbert Elias: entre el yo y el nosotros Jrgen Kocka Norbert Elias desde el punto de vista de un historiador Fco. Javier Noya Miranda Una economa moral internacional? Elias, Poianyi y la legitimacin de la ciudadana social europea Ramn Ramos y Helena Bjar Presentacin de dos textos de Norbert Elias Norbert Elias Civilizacin y violencia El destino de la lrica alemana del barroco. Entre la tradicin cortesana y la tradicin burguesa.

65

Mercedes Contreras Porte

Conselo Editorial Ins Alberdi, Jos Jimnez Blanco, Emilio
Lamo de Espinosa, Jos Maria Maraval, Juan Dez Nicols, Jess U. de Miguel,

Ludolfo Paramio, Alfonso Prez-Agote, Jos F. Tejanos, Angeles Valoro

Redaccin y suscripciones Centro de Investigaciones Sociolgicas Montalbn, 8 28014 Madrid (Espaa) TeIs 580 76 07158076 14 Fax: 580 76 19 DistrIbucIn Siglo XXI de Espaa Editores, SA Plaza, 5. 25043 Madrid Apdo. Postal 48023 Tel. 75948 09. Fax 759 4557 Precios de suscripcin Anual (4 nmeros>: 4.000 ptas. (45$ USA) Nmero suelto 1200 ptas (12$ USA)

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Anexo: Trabajos de investigacin en consumo

TraaIo~n~tipeln
-

pe~$t*f~
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Mat~jataupsyje,

ECOI OGIA Nuria Alcalde Garca EJ cliscurscu ee.ologce en j celles urbanos. f>eI cliscuirso
ti la prctica ece>lgica.

Anlisis de la valoracin social del disecursus erclogista. Ejes dc siginificanti zaci~n ce lo ecclgicc y ce las ucticas erusicgistas.

Des grupos dr discusin: Jeveuses dc

22-28 auis. forunacion universitaria, clase suscial media-alta. lvenes entre 1621 aficis, risc media-baja. nivel de estudics VP, BUP y sin estudics.

Ruscc Fajardus Aguirre

El consume> de productos ece>lu>guos.

Extensin del rusorepto ecologa. Notas para la investigacin ce la naturaleza y estructura del problema ecolgico

O utpci de diseusi fuirosatc puir hcm tures y mujeres entre 20-40 aos, ruso

rial

lusumacin universitaria y de clase su> meuiiattita y tuca.

Mi Pilar Parra Contreras Carmen Rincn Snchez Ramirus (Sarcia Prez A lfc o so 6 aliarcc Parutt

Relcuc.ienes entre: e.onsanme) y

e?ct>/e>guu.

Incidencia del upautudigma> erolgicc en ci consumo, cnuc lo perciben los consumidores, tipos de actitudes y cuinsportanuientuis custicianos respectus a la ucsponsatsilidad susrial en el cicle-

Tres grupos de discu<n: Prusfesionales de clase media-alta (homisbres, 37-47

cwo del medir> anuisienle. Conupieiiza

aos). Muijeres tralsajadornus casadas. ruso y sin tu ijuis (3(14%) aflus). Jveuses es tud antes umsive usitttui os (anuiscis sexcs, 2 1-26 nuos)

cian ce las relaciones entre ecolusga y nsercadu e imagen social de la pubiicitntc co ce lus puusci urucs erclgiccs

JUGIJ EFES
Ramn J.

Soria Brea Reflexin sobre la reproduccin idecl- 32 ilustuacicnes de distintas marcas y Contribucin al estudio del gira implcita en los atributos y adscrip- gnercs de juguetes (pepones, soldadiconsumo de ]uguetcs anro- cin dr roles sociales en lus juguetes tuis de plomus, indics. vaqueros...): Maamtruipusmrficcs destinaduis a niuis y po/nor/os en !sspena riquita Prez, t3abv Erber, Nenuro, nias. Lneas de comunicacin y gama Nancy, Barisir, Chabel. July, MadrE
dr 1iroductuis relevantes en la evoluciu, diversificacin y segmentacin del nuercado de juguetes.

man, Geypruman. (3.1. Joe, Ken, Lantuis,

Diencecituis, Bauriguita.

Paz

Bejartunc

Escaries

Dei eeeneecaruou 1930 al mee

etane> 1 900: el jcusgo de la >ut

A partir dc una reflexin genrica soisre rl juguete y su publicidad, nunaliza la comunicacin grfica ce juguetes.

Blanco

blindad

y Negre (rnico, L)iaric, ti, Ganso Hogar Muda, Hola, Mundo (irfie o OC LI II -ciA Pancmruena Re u-sau m/and dc la editorial Bruguera, Rey, para le, mujer Y Siunage>, Harten-, Reucler s Dgest emana, Telva, Vida Naecer Vuela 5? u<.

POLITICMp

234
2

Anexo: Trabajos de investigacin en consumo Descrlp~i&ide ~unttpia, tbet~dd1ogt~*

-

Matetiqletn~rk, inkrmaeuougraflca

INDUMENTARIA
M. Isabel Moreno Reflexin sobre la evolucin de la pu-

Gregoric
Arqueologa de los zapo to&

blindad del calzado romo un bien de primera necesidad a su ecnstitucin en

prusductus cstentuiso, diferenciador de clase y estatus. Anlisis semiolgico de

18 anuncios que recogen la publicarim isicitul dc la industria (aflus 30) a la pulliciciad dc osarca (aflus 80).

los manifiestos jiublic,tariuis. Mi Isabr Carvajal Gmez Matas Gaiterc Ruju Jess M. Montero Delgadc
Inmaculada Zambranc

Alvarez
El babi de moda. In/rme sobre el miso y consuaimo ele vaqueros?

lsvestiganin sobre la expiciracin del estas mercadus de vaqueros con rl fin dc in- Emuruugi cci ce observacin, anlisis se miO 1 pub irita rius y entrevistas cruiducir una nueva marca Se trata de abie rl tus conccer rl sistema dc marcas y la estucctura del consumo dc vaquercs entre la poblacin universitaria y entre las echorces de edad entre 16 y 36 attis. Y, por ltimo, analizar cl cliscursus publeitauici directo de marcas dc vaquerts e indirertus, en rl cue la presencia de vaqueros sirve de estmulo

conunicaricsnal 1saua lanzar ustruis prusdumetuis. Se htun ctili znuciu prnucti cas une tcclcil~gicas cuatittativas y ecial i cativtts.
Patricia Cid Cano Arqueologa del pantaln vaquere>: Una aproxrnuac.in a su estudio

Evolucin del pantalcn vacluerc en el nerradus espaus. Perspectivnu susciosemantica

Anlisis de la puislicidad en prensa.

Nuria Cabrero Prez

Arqueologa de unprod.,cto. Un caso espaol; los va queros ROK

Seleccin del ecrpus publicitaric seproducto en el misereado espaol. An- gn rl desarrcstic y distintivos pro$sics lisis sociosemitico de la publicidad de de la osarca, incluida la signilicacin dc la marca en su evolucin histrica tus etiquetas aclussacltcs tui panctilcimi.
Caractersticas y especificidad de este (1953-1984).

DOMSTICOS

Eva Elvira Snchez Scotb-Brite. Travesa por la trnuper.u domes ura Rocio Fajardo Aguirre
El conswno de electrodomese/cas en Espaa /9501992

Estudio de un producto lder en su sector, partiendo del anlisis tanto del

contexto socio-economico conso dcl campo semntico en el que sc inserta. Imagen de marca y publicidad

Material audiovisual y 7 entrevistas abiertas (respcnsabies de marketi ng de 3M, a tcnicos de la agencia publicitaria HDM y a amas de casa).

Lus electrodusmsticuis y su influencia Anuncics: Semana (1950,52,54,57, en el desaruolius de la suiciedad de con- 5960.65, 73). Blanco y Negro (1967), sumo. Atributos, valores y estereolipuis Sbado Grfico (195<), 55). Lecturas de la mujer en la publicidad. (1970, 92), Greca (1983. 84), hunia (1973. 78, 82, 88), Birgitte(i987), El Pas (1992), Hola (1 992), leIva.
Publicado en este numero. Hogar y Moda (1959. 60, 61, 64, 65, (s6).Seenuna (1957, 58. 60, 67, 63. 64, 69, 71), Hola (197<)).

Gonzalo Fresnillo Pato

En la gnesis de u sociedad de c:on.sumo: ODA C;.

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