Diversidade Cultural e Contedo

I Frum da Internet no Brasil Comit Gestor da Internet Expo Center Norte

Oona Castro Instituto Overmundo

Outubro/2011

Overmundo
Misso: difundir a cultura brasileira em toda a sua diversidade Pressuposto em 2005: Internet possibilitava a todos difundirem a cultura produzida, sem restrio de espao e tempo, caractersticas da chamada 'grande mdia' e sem os gargalos presentes no modelo das majors Mais de 40 mil cadastrados. Acessos: entre 500 e 1 milho de visitantes/ms (desde 2006) Edio descentralizada, baseada no voto dos usurios

Princpios norteadores
- Acesso cultura e aos meios de produo cultural e aos canais de difuso cultural - Sustentabilidade das criaes e produes artsticas - Utilizao de tecnologias digitais para garantir produo e fruio dos bens culturais - Adequao das estratgias comerciais s possibilidade geradas pelas tecnologias no final do sculo XX e incio do sculo XXI - Adequao dos direitos de propriedade intelectual de forma a garantir o equilbrio entre a sustentabilidade do criador e o acesso cultura - Promoo da cultura em toda a sua diversidade, valorizao da produo cultural de todo o pas, pelas mais diversas classes sociais

Economia da Cultura
Analgico
Tangvel Escasso Rival Exclusivo

Digital
Intangvel Abundante No rival No exclusivo

Economia da Cultura
Formal X Informal Legal X Ilegal Centralizada X Descentralizada

Economia da Cultura

Casos Open Business II

Outros 8% Moedas Complementares 3% Software/Hardware 6% Msica 38% Lanhouse, games e desenvolvimento 7%

Jornalismo 10% Teatro 3% Audiovisual 17% Literatura 7%

Cenas musicais

Lambado Cuiabano

Reggaeton e Funk Mineiro

Circuito Fora do Eixo

Sustentabilidade e preo

Circuito Fora do Eixo (custo: R$ 0,72)

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Modo de produo e papel do artista

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Economia da Cultura

200 mil espectadores Do camel ao cinema

ECAD - YouTube
Arrecadao: Mnimo de R$ 258 mil / ano 2,5% da receita bruta, por trimestre, advinda dos anncios em pginas do Youtube onde haja contedo 'assistvel' Regra vale tambm para sites com incorporao de contedo (embedding) Tabela para sites e blogs: de R$ 49,96/ms a R$ 2,3 mil/ms (segundo Glria Braga, receita com arrecadao em Youtube equivale a apenas 1% do total recebido pelo Ecad) Ref 2010: pouco + de R$ 2 milhes (R$ 432 milhes total) Ranking de vdeos + vistos no Brasil: Justin Bieber, Lady Gaga e Rihanna

ECAD - YouTube
Distribuio: 1- Internet Show: Eventos musicais transmitidos/retransmitidos, simultaneamente ou no, via internet. Fontes de captao : roteiros musicais e gravaes. Ter distribuio direta aos participantes autorais das obras executadas. 2- Internet Simulcasting : Transmisso simultnea das execues musicais nas programaes das rdios e das televises. Fontes de captao : planilhas e gravaes Distribuio ser indireta pela amostragem das 1.000 execues. 3- Internet Demais : Transmisso das execues musicais provenientes das ambientaes de sites, webcasting e podcasting. Fonte de captao : planilhas de programao musical Distribuio indireta por amostragem das 10.000 obras/fonogramas executados.

ECAD - YouTube
S sero pagos os direitos das msicas protegidas pela licena do Ecad, ou seja, apenas os artistas filiados s nove associaes de msica que compem o Ecad podero se habilitar a receber esses direitos autorais, desde que mantenham seus repertrios musicais atualizados nas associaes s quais so filiados. (Glria Braga, em rplica a um artigo de Ronaldo Lemos, na revista TRIP) Como se organizaro para receber seus direitos os produtores de contedo hoje no vinculados a uma associao parte do ECAD?

ECAD - Audiovisual
Segundo Crtes, o Ecad cobrou, em 2009, direitos autorais sobre um curta francs sem trilha sonora, que havia sido exibido no Brasil em um festival de cinema. Na poca, ele recebeu um e-mail da Sacem (sociedade francesa responsvel pelo filme) informando que o curta no tinha nenhum tipo de msica. Diz ter repassado esse e-mail para o atendimento do Ecad questionando o fato, mas a cobrana teria se mantido (O Globo, declarao do Ru Rafael Crtes ref CPI do ECAD) Resposta do ECAD Sobre cobrana de cinema sem trilha sonora: O Ecad responsvel pela arrecadao e distribuio de direitos autorais de execuo pblica, inclusive pela exibio de obras audiovisuais. Caso as exibies de filmes no tenham execuo de obra musical, a cobrana, claro, no realizada. Ocorre que, em algumas mostras, so transmitidos filmes sem trilha sonora juntamente com outras obras audiovisuais com execuo de msicas que so protegidas. Neste caso, o Ecad faz a devida cobrana para os titulares das obras que foram executadas e que so protegidas.

Economia da Cultura
Apenas 10% do faturamento da economia de Hollywood em 2007 eram de bilheteria dos cinemas norte-americanos Gasto mdio com publicidade e anncios: US$ 40 milhes / ttulo (Fonte: The Hollywood Economist. Edward Jay Epstein)

Deve-se ter ateno, pois em alguns casos, mesmo que a obra esteja em "domnio pblico", so criados arranjos e adaptaes que se tornam protegidos, e para que sejam utilizados necessitam de autorizao do arranjador/adaptador. O Ecad somente faz a cobrana de obras protegidas (resposta do ECAD acusao de Crtes)

Hbitos de navegao

Hbitos de navegao

Dilemas: Curadoria baseada em redes ou assuntos? Ao ver contedo apenas no Facebook ou Twitter, estou restringindo meu espectro de contedo? Quem so os novos gatekeepers?

Economia da Cultura

Economia da Cultura

Economia da Cultura

Economia da Cultura

Economia da Cultura

Pirataria e o nmeros mgicos US$ 522 bilhes 2 milhes de empregos R$ 30 bilhes

Economia da Cultura
Falsificao Descaminho Contrabando Pirataria

Economia da Cultura

Por Pedro Mizukami

Economia da Cultura
Perguntas finais: Como construir parmetros para um desejvel e difcil equilbrio entre acesso cultura e sustentabilidade dos criadores? Que polticas contribuem para o desenvolvimento de novas estratgias comerciais e para a sustentabilidade da diversidade da produo artstica e cultural? O que pode ser feito diante da insegurana jurdica em pocas de transio de modelos, surgimento de novas tecnologias, novos hbitos e formas de produzir e difundir cultura? Que papel o Estado pode desempenhar nesse cenrio?

Legislao Nova LDA Marco Civil da Internet Nova Lei Rouanet Polticas Pblicas Plano Nacional de Banda Larga Marcos legais voltados a que direitos e quais estratgias comerciais?

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