revista Fronteiras estudos miditicos IX(2): 91-103, mai/ago 2007 2007 by Unisinos

Mdia televisiva regional e identidade tnica: a RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo
Jiani Adriana Bonin1
A problemtica da midiatizao das identidades tratada a partir da discusso de dados da pesquisa Mdia televisiva regional e identidade tnica, objetivando pensar o papel da RBS TV na configurao da identidade italiana no mbito da recepo. So caracterizadas as construes relativas aos italianos ofertadas pela RBS TV a partir de um corpus de notcias de duas semanas de programao e analisadas as configuraes da identidade e as apropriaes realizadas por telespectadores deste grupo, de diferentes geraes, a partir de dados de uma pesquisa exploratria com 40 entrevistados de Bento Gonalves (RS). Os resultados permitem pensar que a RBS participa da construo da identidade italiana, exercendo uma ao socializadora e de reforo desta identidade, ao esta que deve ser entendida em suas imbricaes com os sentidos identitrios configurados nos contextos da recepo. Palavras-chave: mdia televisiva regional, identidade tnica, recepo.

The mediatization problematic of the identities is dealt from the discussion on the data obtained from the Mdia televisiva regional e identidade tnica (Regional television media and ethnic identity) research, in order to think the role of RBS TV in the Italian identity configuration in the reception scope. Was chosen, for this study, the constructions related to the Italian people offered by RBS TV from a two weeks news corpus in the channels programming, and analyzed the identities configurations and the appropriations made by viewers of this group, from different generations, on the exploratory research with forty interviewed people living in the city of Bento Gonalves (Rio Grande do Sul state) data. The results allow us to think that RBS TV participates of the Italian identity construction, exerting a socializating and strengthener action of this identity, been that action understood in its imbrications on the identity senses configured in the reception contexts. Key words: regional television media, ethnic identity, reception.

La problemtica de la mediatizacin de las identidades es tratada a partir de la discusin de datos de la investigacin Medio de comunicacin televisivo regional e identidad tnica, con el objetivo de pensar el papel de la RBS TV en la configuracin de la identidad italiana en el mbito de la recepcin. Son caracterizadas las construcciones relativas a los italianos ofrecidas por la RBS TV a partir de un corpus de noticias de dos semanas de programacin y analizadas las configuraciones de la identidad y las apropiaciones realizadas por telespectadores de este grupo, de diferentes generaciones, a partir de datos de una investigacin exploratoria con 40 entrevistados de Bento Gonalves (RS). Los resultados permiten pensar que la RBS participa de la construccin de la identidad italiana, ejerciendo una accin socializadora y de refuerzo de esta identidad, accin que debe ser entendida en sus imbricaciones con los sentidos de identidad configurados en los contextos de la recepcin. Palabras clave: medio de comunicacin televisivo regional, identidad tnica, recepcin.

Professor Doutor da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). E-mail: jianiab@unisinos.br

Jiani Adriana Bonin

Introduo
Os processos de globalizao e, em especfico, de midiatizao e suas conseqncias sobre as identidades culturais tm desafiado a reflexo e a pesquisa no campo da comunicao. Autores como Hall (1999), Martn Barbero (2006) e Garca Canclini (1997) tm chamado a ateno para a dialtica relao entre o global e o local na configurao das identidades culturais na contemporaneidade. No campo miditico, verifica-se a presena de referentes culturais diversos, mundializados, ao mesmo tempo em que se consolidam estratgias de investimento em programaes regionais/locais, o que se verifica no caso da Rede Brasil Sul (RBS TV).2 Uma breve incurso histrica em relao programao desta afiliada da Rede Globo no Rio Grande do Sul permite perceber uma referncia significativa identidade regional (gacha) e dos grupos imigrantes colonizadores da regio, entre eles o italiano.3 A identidade italiana no est presente na programao da RBS apenas por ocasio da produo de sries e especiais. Ordinariamente, os programas da emissora trazem referncias a esta etnia, que se adensam em perodos de comemoraes relativas a datas que marcam a imigrao. Considerando tal fenmeno, buscamos aqui contribuir para pensar a relao entre esta mdia televisiva regional e a identidade italiana a partir da discusso de alguns dados de uma pesquisa,4 com o objetivo de investigar o papel da RBS TV na configurao da identidade italiana

de telespectadores deste grupo tnico, do municpio de Bento Gonalves (RS). Interessa-nos, mais especificamente, analisar as relaes entre as construes da identidade italiana ofertadas pela RBS TV e as configuraes desta identidade entre telespectadores descendentes de italianos de diferentes geraes; verificar as apropriaes dos telespectadores em relao a estas construes e a mediao da identidade italiana dos sujeitos neste processo. Estas preocupaes se articulam a algumas perspectivas tericas de compreenso da problemtica, cujas linhas delineamos a seguir.

Linhas tericas de compreenso da problemtica

A pesquisa toma a recepo como perspectiva para olhar o processo comunicacional, pensada no contexto da midiatizao, processo que se instaura com a formao, consolidao e expanso histrica do campo das mdias e que acarreta profundas alteraes em diversos mbitos de conformao social, incidindo tambm na configurao das identidades.5 Mudanas que exigem pensar os meios enquanto marca, modelo, matriz, racionalidad productora y organizadora de sentido (Mata, 1999, p. 84). Em relao a este processo, interessa aqui pensar que transformaes estaria instaurando a mdia televisiva RBS TV, ao produzir sentidos sobre a italianidade, na configurao da identidade de telespectadores deste grupo tnico.

2 De acordo com o site da empresa, a RBS Rede Brasil Sul de Comunicaes a maior rede de televiso regional da Amrica do sul, parte de um conglomerado de empresas multimdia regional, o Grupo RBS, que opera com rdio, televiso, jornal, internet, servio de informao e uma fundao social. So 18 emissoras afiliadas da rede e duas emissoras locais (RBS, 2007). 3 A RBS comea a adotar esta estratgia com a interiorizao da rede, iniciada em 1969, a partir da compra da TV Imembu de Santa Maria e da instalao da TV Caxias. Em termos de programao de carter regional especificamente voltada cultura e identidade de grupos de imigrantes colonizadores do estado, para dar exemplos, em 1991 a srie Mundo Grande do Sul documentou a insero das correntes imigratrias de vrias etnias instaladas no estado, a partir de 1824, quando chegaram os alemes. Durante o ano de 1992, a RBS investiu em produes voltadas para a cultura regional, entre elas a srie Nossa Cultura que, entre outros programas, produziu Alicerces da imigrao, A arte do dia a dia, Gramado, Vinte anos quadro a quadro e Caminhos do sul, onde se encontram referncias da cultura dos imigrantes alemes e italianos ( Jacks, 1992). 4 Trata-se da pesquisa Mdia televisiva regional e identidade tnica, desenvolvida sob minha coordenao na Unisinos (jul. 2003 a dez. 2005), com a participao de Juliana Nilsson (bolsista UNIBIC-UNISINOS) e Gisele Zorta (bolsista BIC-FAPERGS), que teve o objetivo geral de investigar a participao da RBS TV na configurao das identidades italianas e alems, focalizando os sentidos produzidos em relao a estes grupos nos programas da emissora e as apropriaes realizadas na recepo por telespectadores de So Leopoldo e Bento Gonalves. 5 Como argumenta Mata (1999), o que se busca tornar inteligvel as alteraes substantivas em termos do redesenho dos modos como a sociedade se estrutura, produz significados, se comunica, se reproduz e se transforma com o processo de expanso e inscrio das mdias nos diversos mbitos do social. A midiatizao atenta para o lugar estratgico que tal campo passa a ter na configurao das sociedades contemporneas, possibilitado pela sua capacidade de atravessar todos os outros campos sociais, condicion-los e adequ-los s formas expressivas e representativas da mdia (Maldonado, 2002, p. 6).

92

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

Mdia televisiva regional e identidade tnica: a RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo

Ao falarmos em construes de sentido sobre os italianos ofertadas pela RBS TV, estamos nos referindo quelas veiculadas em programas produzidos pela emissora, entendendo que materializam as estratgias de produo da Rede Globo e da RBS TV, os modelamentos do processo produtivo, da cultura profissional dos jornalistas, os interesses mercadolgicos, assim como as relaes desta emissora com seu entorno sociocultural, entre outros fatores. Ofertas de sentido que buscam estabelecer pactos simblicos com a audincia, tentando garantir o reconhecimento cultural.6 Ao focalizarmos a recepo nesta pesquisa, pensamos que esta instncia no pode ser tomada como plo desvinculado da produo e das ofertas de sentido da mdia. Assumimos que as ofertas miditicas tm potencial constitutivo e configurador no processo de recepo. Seguindo a linha de autores como Martn Barbero (1997) e Lopes et al. (2002), pensamos que a recepo deve ser concebida nas suas articulaes com as demais dimenses constitutivas do processo comunicacional. Preocupamo-nos, portanto, em relacionar as ofertas da mdia com o contexto da recepo, pensando tambm como certas dimenses da cultura e da identidade tnica se instituem como mediao, lugar desde onde se instauram usos, negociaes, pactos, consensos, conflitos e apropriaes na relao com os meios, cujas lgicas no se resumem ao da mdia (Martn Barbero, 1997). Assim, buscamos vislumbrar tambm como prticas e representaes simblicas destes sujeitos, configuradas na materialidade das vivncias cotidianas, se articulam ao processo, mediam a recepo e instituem especificidades nas apropriaes realizadas. A apropriao aqui entendida na linha de Certeau (1996), como possibilidade do receptor instaurar outra produo, fabricar num espao que do outro, aqui o outro miditico, fabricao que se faz notar na maneira de utilizar os produtos. No mbito da recepo, estamos trabalhando com sujeitos que, a despeito das transformaes contemporneas, posicionam-se como pertencentes a um grupo tnico constitudo historicamente histria que remonta aos processos de colonizao. Concebemos grupo tnico nos termos propostos por Barth (1998), como uma forma de organizao social, que configura uma identidade diferencial,

com vistas a demarcar os limites do grupo em relao a outros e de reforar sua solidariedade interna. Na fabricao de tais identidades, os atores se utilizam de referentes culturais que consideram significativos, que so realados e tornados organizacionalmente relevantes. A fecundidade da proposta de Barth estaria, a nosso ver, na considerao de que a identidade tnica se constri relacionalmente, em contextos especficos que incluem as relaes com outros grupos, possibilitando pensar jogos de fora nestas relaes. E, ainda, na idia de que a persistncia dos grupos no se funda na suposta manuteno de uma cultura tradicional, mas na continuidade das relaes de dicotomizao entre membros e no membros. Pensamos que a identidade multiplamente construda ao longo de discursos, prticas e posies, que podem se cruzar ou ser antagnicos; que se constitui em locais histricos e institucionais especficos, no interior de prticas discursivas e por estratgias e iniciativas particulares o que nos permite propor que a RBS TV, no contexto investigado, um dos agentes que participa neste processo de construo. As identidades so construdas por meio da diferena e no fora dela, por meio da relao com o outro, do seu exterior constitutivo. Sua constituio emerge no jogo de modalidades especficas de poder (Hall, 2000). importante tambm vincular estas propostas com as discusses sobre as transformaes das identidades nos contextos da globalizao e de midiatizao, que nos interessam mais especificamente. Ao historicizar as concepes de sujeito, Hall (1999) atenta para as mudanas que levam a um deslocamento das noes de sujeito do iluminismo e sociolgico para o que ele denomina de sujeito ps-moderno. Tais transformaes, ao deslocar estruturas e processos centrais da sociedade moderna, estariam abalando os quadros de referncia que possibilitavam uma ancoragem estvel no mundo social, levando a um descentramento dos indivduos de seu lugar no mundo social, cultural e de si mesmos. Como resultado das mudanas estruturais, o prprio processo de identificao, atravs do qual os indivduos se articulam s identidades sociais, estaria se tornando mais provisrio, varivel e problemtico. O que levaria formao de um sujeito cuja identidade no pode ser pensada como fixa, essencial ou permanente, mas como formada e transformada continuamente em relao s formas pelas

Pensamos a noo de pactos simblicos a partir de proposies de autores como Maldonado e Martn Barbero. Maldonado (2001) sugere a noo proposta de pacto de leitura em vez de contrato de leitura, como prope Vern ao pensar as estratgias discursivas de vnculo entre oferta e demanda, para caracterizar a idia de um percurso a ser seguido pelo leitor, ofertado enquanto possibilidade e no garantia, como prescries que podem ou no ser aceitas pelo receptor. Em Martn Barbero (1997) a noo de gnero como estratgias de comunicabilidade tambm alude a esta relao pactuada entre emisso e recepo.

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

93

Jiani Adriana Bonin

quais somos representados ou interpelados nos sistemas culturais que nos rodeiam (Hall, 1999, p. 13). Martn Barbero (2006) tambm considera que as mudanas que estamos atravessando multiplicam os referentes com os quais o indivduo pode se identificar, a partir de um descentramento que no apenas da sociedade, mas tambm dos sujeitos, que vivenciam uma integrao parcial e precria das mltiplas dimenses que os conformam. O que no significa que a diferena no persista no interior da globalizao, mas que a formao de identidades deve ser pensada no movimento. Pensamos, com estes autores, que uma das possveis conseqncias da globalizao seria uma nova articulao entre global e local, local este que no deve naturalmente ser confundido com velhas identidades firmemente enraizadas em localidades bem delimitadas, ele atua no interior da lgica da globalizao, provavelmente produzindo novas identificaes locais (Hall, 1999, p. 78). A globalizao caminharia em paralelo com possibilidades de reforamento de identidades locais, embora dentro da lgica de compresso espao-tempo que atuaria relativizando estas mesmas identidades. Levando em conta tais proposies, consideramos que a identidade italiana, no contexto investigado, vem sofrendo transformaes e reconfiguraes pela ao dos processos de globalizao e de midiatizao, mas continua vigente. E que a mdia e aqui estamos pensando mais especificamente a RBS TV vem exercendo um papel configurador destas identidades, na medida em que se institui como agente que tambm constri significados em relao s mesmas, papel que no pode ser pensado seno em sua articulao com outras lgicas do contexto vivenciado por estes sujeitos. Ao tomarmos o grupo tnico e, mais especificamente, as configuraes simblicas da identidade tnica italiana como lugar de reflexo em termos da ao modeladora da mdia, assumimos que tais configuraes apresentam diferenas cuja inteligibilidade complexa e multidimensional. Na especificidade desta pesquisa, estaremos olhando de

modo mais detido a dimenso geracional, assumindo que pode ser um fator relevante nestas distines, na medida em que permite pensar as possibilidades de reproduo e de questionamento de dimenses configuradoras da identidade em dimenso temporal. A gerao aqui pensada como categoria social. Assumimos que as distines geracionais so historicamente construdas e so continuamente atualizadas na prtica social, nas interaes intra e intergeracionais. Em sua inteligibilidade, preciso considerar mltiplos fatores (socioeconmicos, polticos, demogrficos, relacionais etc.), que contribuem para a configurao de identidades sociais diferenciadas, como tambm reconhecer as diversidades internas s geraes e possveis entrecruzamentos intergeracionais. Em relao problemtica que nos mobiliza, olhar a dimenso geracional abre caminho para considerar possveis distines da identidade italiana relativas experincia scio-simblica geracional dos sujeitos pertencentes a um mesmo grupo tnico, que podem estar relacionadas a formas distintas de ao configuradora da mdia sobre estas identidades.7

Caracterizao da construo dos italianos nos programas da RBS TV

Para uma breve caracterizao dos sentidos relativos identidade italiana construdos nos programas da RBS, tomaremos dados de pesquisa advindos de um corpus de notcias provenientes da observao de duas semanas, uma de agendamentos relativos aos italianos e uma semana normal, relacionada aos seguintes programas: Bom Dia Rio Grande, Jornal do Almoo, incluindo o bloco local de notcias produzido em Caxias do Sul, RBS Notcias, Campo e Lavoura e Teledomingo.8 As notcias foram selecionadas considerando como critrio o tema agendado, que deveria estar

Para pensar o conceito de gerao, inspiramo-nos na discusso do conceito empreendida por Sarmento (2005). Este autor revisita vrias proposies do conceito em perspectiva sociolgica, identificando potencialidades e limites para uma reconstruo do mesmo, dentro da rea da sociologia da infncia. 8 A opo pelos programas a serem investigados foi realizada a partir de uma pesquisa exploratria, na qual foram observadas e registradas todas as referncias ao grupo italiano nos programas produzidos pela RBS TV de natureza verbal, visual e sonora, no perodo de 29/02/04 a 27/03/04. Com base nesta observao, foram selecionados os programas que apresentaram agendamentos e referncias a este grupo e eliminados aqueles onde no apareceu nenhuma referncia, assim como os que apresentaram apenas alguma referncia ocasional. Optamos tambm por incluir o bloco local do Jornal do Almoo produzido em Caxias do Sul, visto que a pesquisa de recepo com os italianos seria realizada no municpio de Bento Gonalves, que tem acesso programao produzida localmente.

94

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

Mdia televisiva regional e identidade tnica: a RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo

relacionado ao grupo tnico italiano. O corpus9 compreende 40 notcias, totalizando 1 hora, 9 minutos e 50 segundos de tempo dedicado. A partir da observao sistemtica destas notcias, elas foram categorizadas em temas (categoria que procura apreender o enquadramento temtico do contedo da notcia) e subtemas (categoria que especifica o tema, busca capturar especificidades do enquadramento temtico da notcia), alm de serem descritas nos elementos de referncia cultura e identidade do grupo investigado. O Jornal do Almoo se destaca como o programa de maior significao em termos de presena de temas relacionados aos italianos neste corpus (28 notcias, com tempo de 47 minutos e 49 segundos), ganhando particular relevncia o bloco local produzido em Caxias do Sul (22 notcias do total encontrado no Jornal do Almoo, com tempo de 39 minutos e 43 segundos).10 Esta constatao expressa marcas da estratgia da rede de contemplar aspectos culturais e questes relativas ao estado na afiliada regional, que pro-

duz programaes veiculadas em todo o estado, tendo as emissoras do interior o compromisso de trabalhar as especificidades culturais da sua regio de abrangncia nos blocos locais de programao, como aquele do Jornal do Almoo produzido em Caxias do Sul.11 Na Tabela 1, so apresentados os temas da cobertura noticiosa sobre os italianos no perodo investigado, tambm detalhados em subtemas. As notcias foram categorizadas em dois grandes temas: cultura italiana e festas. O tema cultura italiana abarca um conjunto de notcias que remetem a especificidades relacionadas a tais culturas. Destacamos o tema festas do conjunto anterior por sua significativa presena nas notcias analisadas. Nas notcias reunidas sob o tema cultura italiana, destacam-se o turismo, a arquitetura tpica italiana, tambm mostrada sob vis turstico, e algumas notcias agrupadas sob a denominao reprter das colnias, que trazem aspectos da cultura italiana. Pode-se ver que, no pe-

Tabela 1. Temas e subtemas das notcias relacionadas ao grupo italianos x nmero de notcias x tempo.
Tema Festas Subtema Festa da Uva Festa da Vindima Festa da Colnia Fenavinho Agenda festas No Notcias 12 01 04 01 01 19 06 05 02 03 02 01 01 01 21 40 Tempo (min/seg.) 1244" 0521" 0514" 0207" 0114" 2640" 1312" 1200" 0615" 0257" 0256" 0226" 0206" 0034" 4335" 6915"

Totais parciais Cultura Italiana

Turismo Reprter das Colnias Arquitetura Chamada episdios histrias extraordinrias Culinria Tributao de Vinhos Produo de Vinhos Morte

Totais parciais TOTAL GERAL

Fonte: Gravao dos programas investigados, 2004.

As semanas observadas foram as seguintes: (a) semana de agendamento relativo aos italianos, composta por gravaes do perodo de 29/02/2004 a 06/03/2004 (RBS TV Porto Alegre), e de 14/03/2004 a 20/03/2004 (RBS TV Caxias do Sul; (b) semana normal de programao, de 26/04/2004 a 02/05/2004, escolhida ao acaso na programao veiculada no primeiro semestre de 2004, entre as consideradas de ciclos normais, ou seja, sem agendamentos tnicos marcantes. 10 Nos demais programas investigados encontramos: no Bom Dia Rio Grande 5 notcias (7 minutos e 45 segundos); no RBS Notcias apenas uma notcia (1 minuto e 21 segundos); no Campo e Lavoura 3 notcias (5 minutos e 36 segundos) e no Teledomingo 3 notcias (7 minutos e 19 segundos). 11 Informao obtida por Hinerasky (2002) em entrevista com o diretor de jornalismo, o gerente de produo, um reprter e um pauteiro da rede regional da RBS TV Porto Alegre.

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

95

Jiani Adriana Bonin

rodo analisado, as notcias privilegiam certos aspectos desta cultura, enquadrada principalmente pelo vis do turismo, com foco em aspectos tpicos que so objeto de investimento turstico nas regies abordadas (especificamente, roteiros tursticos e produo de vinhos). Outros tratamentos remetem a aspectos tpicos como a arquitetura, tambm trazida pelo vis turstico, e a culinria. Na srie de reportagens produzidas pelo reprter das colnias, foram enfocadas a pesca esportiva nas colnias, a produo de cachaa pela Casa Buco, de propriedade de uma famlia italiana que tem alguns elementos da sua memria trazidos na reportagem (ambas atividades comerciais), e o lanamento de um livro sobre a rivalidade entre Bento Gonalves e Caxias. Nestes casos, as referncias cultura italiana se fazem tanto pelos temas das reportagens quanto pela figura do reprter, que encena a figura de um colono italiano, fazendo uso de sotaque, de palavras e de expresses italianas populares, trabalhadas pelo aspecto cmico. Por fim, foram veiculadas chamadas que fazem referncia a um episdio da srie Histrias Extraordinrias (que contou a histria do imigrante italiano fundador de Veranpolis referncia a figuras emblemticas ou pioneiros da colonizao) e uma reportagem sobre a morte do ex-ministro das Comunicaes que foi responsvel pela transmisso do desfile da Festa da Uva quando da inaugurao da transmisso televisiva a cores. Referncias histria dos imigrantes tambm aparecem em algumas reportagens, mas sem maiores contextualizaes. A descrio das notcias relativas ao subtema festas permite ver que a Festa da Uva, realizada em Caxias do Sul, ganhou destaque na cobertura noticiosa da RBS TV. As notcias trouxeram enquadramentos das festas relacionados principalmente s atraes tpicas: culinria, arquitetura, objetos antigos, roupas, jogos, rainhas das festas, produtos comercializados, alm de um roteiro turstico da Festa da Vindima. Chamadas de reportagens sobre as festas atestam o relevo que adquirem nos programas em que foram veiculadas. Aspectos organizativos da festa e programao tambm foram noticiados. Sob o tema festas repete-se, novamente, a presena de enquadramentos sob o vis das atraes tpicas e tursticas da cultura italiana, presentes nas festas. Em sntese, a cobertura noticiosa investigada aponta para uma construo da italianidade definida particular-

mente em termos de certos traos culturais tpicos em grande parte objeto de investimento turstico e de comercializao e que remetem a elementos do passado dos grupos. Passado este tratado sob uma tica essencialista, celebratria, turstica e comercial, em geral destituda de contradies e de conflitos. As referncias ao passado e memria dos grupos so pouco aprofundadas e destitudas dos aspectos conflitivos, centradas nas conquistas e em figuras emblemticas de colonizadores. Nestas construes da RBS sobre os italianos, expressa-se vis semelhante ao encontrado por Cogo (2006) em termos dos agendamentos relacionados a estes grupos em mdias impressas, particularmente as do sul do pas analisadas Zero Hora (RS), Correio do Povo (RS) e Dirio Catarinense (SC). As migraes aparecem a sob enfoques relativos ao resgate da origem e trajetria histrica destes imigrantes; ao patrimnio material, como prdios e monumentos; contribuio cultural e artstica destes imigrantes; repercusso do legado dos imigrantes em projetos e aes tursticas de certas reas como a serra gacha; a comemoraes e festejos relativos a datas que marcam eventos da imigrao. Isto permite pensar que os enquadramentos das matrizes europias emergem na mdia atravessados por uma noo de cultura ancorada na idia de tradio como algo esttico e a ser preservado, fazendo com que as mdias se tornem, em certa medida, guardies do mito de que as tradies so impenetrveis mudana (Cogo, 2006, p. 136). preciso tambm considerar que tal construo sobre os italianos no apenas resultado das lgicas da produo, mas tambm das relaes que a RBS estabelece com seu entorno, buscando configurar pactos simblicos com as comunidades regionais/locais. Nela se expressam tambm modalidades de construo da cultura e da identidade propostas por determinados segmentos que se fazem agendar na mdia, em particular de agentes e instituies do campo poltico e econmico das localidades noticiadas. Prefeituras, empresas, grupos especficos compem a trama de agentes que participam da construo miditica da cultura e da identidade italiana, adequando-se, obviamente, s regras e determinaes do campo jornalstico da RBS, que busca configurar smbolos compartilhveis que possam definir e representar as comunidades locais onde se inscrevem estes programas.12

Neste sentido Barreto, investigando as inter-relaes dos telejornais da Rede Globo NETV e Jornal do Almoo, produzidos pelas afiliadas regionais de Recife e do Rio Grande do Sul respectivamente, com os contextos regionais/locais, conclui que as ofertas destas emissoras devem ser pensadas como configuradoras de comunidades miditicas imaginadas, posto que fornecem material simblico de identificao, configurando pactos simblicos de vnculos comunitrios como experincia mediada de smbolos compartilhveis que possam definir e representar as comunidades locais donde se inscrevem estes telejornais (Barreto, 2006, p. 276).

12

96

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

Mdia televisiva regional e identidade tnica: a RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo

As identidades italianas na recepo: configuraes e apropriaes miditicas

Para pensar as relaes entre os sentidos de italianidade propostos pela RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo, examinaremos dados advindos de uma pesquisa exploratria de carter extensivo, realizada com 40 telespectadores dos programas telejornalsticos veiculados pela RBS TV do municpio de Bento Gonalves (RS). Escolhemos este municpio por ser reduto importante de colonizao italiana na serra gacha, considerando tambm o fato de que a a emissora tem uma afiliada que produz um bloco local dentro do programa Jornal do Almoo. Na composio da amostra, observamos os critrios de assistncia aos programas da RBS TV e de autodefinio de pertena ao grupo italiano. Buscamos construir uma amostra pautada pela diversidade geracional, tentando abarcar tambm distines relativas s variveis sexo, profisso e escolaridade.13 Os dados foram coletados no segundo semestre de 2004, a partir de uma entrevista estruturada, e tratados atravs de tabulao e de anlise de ncleos de sentido contidos nas respostas.14 Na delimitao geracional dos entrevistados, trabalhamos com faixas de idade como indicador emprico de corte. Para fins de delimitao destas faixas, consideramos o parmetros da Unesco, das Naes Unidas e os utilizados na definio das polticas pblicas brasileiras na rea da sade, que consideram a idade entre 15 a 24 anos como indicador da gerao jovem. Parmetros trabalhados em pesquisas da rea da gerontologia nos serviram para deli-

mitar a faixa de idade acima de 60 anos como indicador da categoria idosos. Assim, as faixas ficaram delimitadas do seguinte modo: jovens, entre 15 a 24 anos; adultos, entre 25 a 59 anos, e idosos, acima de 60 anos. Reconhecemos que discutvel tomar tal distribuio em faixas como indicador geracional, visto que a problemtica das geraes remete a questes mais amplas e complexas, que no podem ser reduzidas questo da idade. Ainda assim, para fins operativos de delimitao, assumimos que pode fornecer um indicativo para nortear a diversificao geracional dos pesquisados.15 Em relao ao perfil da amostra, ela tem distribuio relativamente equilibrada em termos de sexo (48% masculino; 52% feminino). Considerando a escolaridade, h uma maior proporo de entrevistados com nvel superior (ensino fundamental 25%; ensino mdio 23%; ensino superior 52%), notadamente entre os jovens, grande parte estava realizando curso superior. As profisses so diferenciadas em todas as geraes.16 Entre os jovens, h um nmero significativo de estudantes (56%), embora boa parte deles tambm trabalhe. Dos idosos entrevistados, apenas dois so aposentados. Com respeito religio, todos os entrevistados se dizem catlicos. Quanto questo geracional, a amostra tem distribuio eqitativa em termos de jovens e adultos, mas menor presena de idosos (16 jovens, 42% da amostra; 17 adultos, 43%; sete idosos, 15%). Em relao assistncia dos programas da RBS,17 destacam-se o Jornal do Almoo (90% de assistncia) e o RBS Notcias (73% de assistncia). Os dois programas tm hegemonia na preferncia dos entrevistados, atingindo pessoas de diferentes idades, sexo, escolaridade e faixa salarial. Pode-se pensar que a assistncia significativa do Jornal do Almoo esteja associada, entre outros fatores, presena do bloco local (Caxias do Sul).

A partir da definio destes critrios, traamos estratgias de abordagem em locais diversos do municpio, a fim de buscar a diversidade almejada. Foram feitas abordagens no centro da cidade, em bairros, locais de trabalho, bares, restaurantes, etc. 14 Na construo desta modalidade de anlise, inspiramo-nos na discusso desenvolvida por Bardin (2006) sobre anlise temtica, reconstruindo-a para os requerimentos da pesquisa, na busca de capturar os ncleos de sentido das respostas. 15 Os parmetros de delimitao utilizados pela UNESCO e pelas polticas pblicas de sade para os jovens so discutidos por Chaves Junior (1999). A delimitao da UNESCO indicada no site do CINTERFOR (Centro Interamericano de Investigacin y Documentacin sobre Formacin Profesional), disponvel em: www.cinterfor.org.uy. Para pensar a delimitao dos idosos, observamos a discusso empreendida por Arajo et al. (2006), da rea da gerontologia. 16 Profisses dos jovens: estudante (nove, mas cinco tambm trabalham e indicaram profisses); secretria (duas); coordenador de manuteno, recepcionista, manicure, piloto, ajudante de obras, vendedor, secretria, engenheiro, empresria, dentista, auxiliar de escritrio e desempregado (um de cada profisso). Profisses dos adultos: auxiliar de escritrio (trs); estagirio, engenheiro, arteso, taxista, motorista, design grfico, manicure, administrador, agricultor, servios gerais, relaes pblicas, auxiliar de vendas, auxiliar mecnico, despachante de trnsito (um de cada profisso); dois destes tambm estudam. Profisso dos idosos: agricultor (dois); aposentado (dois) empresrio, motorista, professor (cada uma destas com um). 17 Dados percentuais da assistncia de outros programas da RBS investigados: Teledomingo 33%; Patrola 33 %; Especiais de sbado 30 %; Campo e Lavoura 23%; Anonymus Gourmet 18% e Vida e Sade 5%.

13

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

97

Jiani Adriana Bonin

Examinemos agora dados que expressam configuraes do sistema simblico da identidade italiana, comeando pelas respostas questo por que se considera italiano (Tabela 2), tomadas como indicativas de demarcaes de pertencimento ao grupo tnico. Os dados indicam que a identidade italiana persiste como fonte de identificao entre os entrevistados, mas sinalizam tambm que no podemos pensar num sistema simblico unificado, seja na totalidade do grupo pesquisado, seja dentro das geraes. O pertencimento aparece significativamente ancorado em referentes culturais em todas as geraes, ainda que no haja unificao em termos de quais atributos. Mas tambm aparecem referncias, ainda que pouco significativas, origem/descendncia e a traos fenotpicos como demarcadores da pertena. Se considerarmos os referentes culturais, o que assume maior significao em todas as geraes o sentimento de pertencimento a uma localidade italiana/convivncia com italianos. Isto aponta para a significao simblica do lugar como reduto de italianos, como lugar tnico e cenrio de relaes e de convivncia com o grupo. Ser de Bento Gonalves, viver em Bento Gonalves aparece nos depoimentos como algo que define a italianidade. Para entender esta significao, vrias questes podem ser consideradas. Olhada em perspectiva diacrnica, tal significao remete a uma histria que remonta colonizao, iniciada em 1875 com a chegada dos primeiros imigrantes prove-

nientes do norte da Itlia ento denominada colnia Dona Isabel, que s em 1890 se tornaria o municpio de Bento Gonalves.18 E os descendentes de italianos assumem uma proporo significativa na populao do municpio ainda hoje, o que permite pensar que este sentido ancora-se, ainda, na convivncia com pessoas do grupo tnico. Esta significao tambm deve estar relacionada ao fato de que as elites econmicas e o poder poltico vm historicamente empenhando-se em construir o local como reduto italiano, referente simblico que foi associado a investimentos e iniciativas econmicas. So exemplos aquelas ligadas ao setor vincola (cultivo e comercializao de uva, produo de vinho nas diversas vincolas do municpio, entre outras), aos projetos tursticos (para citar algumas iniciativas neste ramo tem-se o Vale dos Vinhedos, os Caminhos de Pedra, o Passeio de Maria Fumaa, o Parque Temtico Epopia Italiana etc.) e s Festas e Feiras (como a Fenavinho e a Fenavindima, entre outras). Tais questes remetem ao sentido de lugar enquanto identitrio, relacional e histrico (Aug, 1994). Mas tambm podemos pensar que as mdias de carter regional e local tm papel configurador nesta significao. Neste sentido, foram apontadas pelos entrevistados mdias que investem na construo do lugar como reduto italiano, tais como rdios locais e o jornal impresso O pioneiro (tambm do grupo RBS). No caso da RBS TV, as produes voltadas serra gacha, sejam regionais e ou do bloco de

Tabela 2. Definies de pertena respostas questo por que se considera italiano.

Definies de pertencimento identidade italiana Sentimento de pertencimento a localidade italiana/convivncia com italianos Descendncia, origem Traos culturais - cultura, costumes em geral Traos culturais - lngua, sotaque Traos culturais - dana Traos culturais - trabalho, empreendimento Traos fenotpicos Maneiras de ser, agir Memria das tradies passadas pelos avs Jovens % No 7 3 8 5 1 1 2 44 19 50 31 6 6 13 Adultos No % 8 6 8 7 1 1 47 35 47 41 6 6 Idosos No % 4 4 2 57 57 29 Total geral No T %T 19 13 18 12 1 1 1 2 1 48 33 45 30 3 3 3 5 3

* No refere-se ao nmero dos entrevistados que citam a categoria dentro da gerao (ou no total, quanto indicado No T); a porcentagem calculada em relao gerao (e ao total, quando indicado % T). Fonte: Pesquisa exploratria em Bento Gonalves, RS, 2004.
18

Estas referncias histricas foram construdas pela historiadora Assunta de Paris e esto disponveis no site da Prefeitura Municipal de Bento Gonalves (2007).

98

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

Mdia televisiva regional e identidade tnica: a RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo

Caxias do Sul do Jornal do Almoo, investem sistematicamente na construo de um sentido da regio (serra gacha) e dos municpios como lugares de colonizao italiana, o que permite pensar que esta mdia tambm participa da configurao destas construes. As respostas tambm apontam outros referentes que demarcam o pertencimento identidade italiana, destacando-se a relao com a cultura italiana. Entretanto, na maioria delas no foram identificados aspectos mais especficos desta cultura. Naquelas que o fazem, so mencionados particularmente a lngua e o sotaque, curiosamente entre jovens e adultos. interessante perceber que a lngua no apontada como elemento definidor de pertena entre os idosos, mas entre os adultos. No caso dos jovens aparece, em menos respostas, o sotaque como elemento definidor de pertena. O critrio descendncia/origem tambm tem significao, mas sua importncia diminui a cada gerao sendo mais relevante entre os idosos (maioria). Isto indica que este referente perde importncia com o passar das geraes, em favor de definies fundadas em referncias culturais. Podemos suspeitar que a RBS TV, juntamente com outras dimenses do cotidiano, possa estar colaborando na construo de referentes de pertena de natureza propriamente cultural, na medida em que observamos o privilgio a referentes desta natureza em sua cobertura relacionada aos italianos. Consideremos agora os dados provenientes da categorizao das respostas questo que diferenas existem entre o italiano e os brasileiros, que buscou apreender critrios que demarcam a distino em relao ao grupo que constitui a alteridade para os italianos, os denominados brasileiros (Tabela 3). O trabalho aparece como categoria distintiva mais significativa,19 sendo critrio unanimemente referido pelos idosos, perdendo fora nas geraes dos adultos e jovens. um critrio de distino marcadamente etnocntrico. Os entrevistados das trs geraes distinguem o italiano como mais trabalhador, opondo tal noo a esteretipos negativos sobre o brasileiro.20 Vejamos tais distines mais de perto. No caso dos jovens, aparece na maioria das respostas forte oposio entre um italiano mais trabalhador, junto a outras qualificaes, como mais batalhador, um sujeito que leva as coisas mais a srio e um brasileiro qualificado negativamen-

te, na maioria das vezes como vagabundo ou ento mais deitado, mais light, mais despreocupado. A noo de vagabundo vem algumas vezes acompanhada da idia de que o brasileiro s quer saber de festa (ou de outros termos como: fanfarra, pagode, cerveja e bunda). Nas respostas da gerao de idosos, o italiano tambm aparece como mais trabalhador, noo acompanhada em alguns casos de qualificaes como mais caprichoso, responsvel, empreendedor, que no mede esforos. Por oposio, o brasileiro visto como menos trabalhador ou por qualificaes como poca voia (de pouca vontade), que deixa as coisas para amanh, anda sempre nas costas dos outros, que gosta de samba, cerveja, mulatas, carnaval, mais folgado e at como sujeitos que podem se tornar marginais. Nos depoimentos dos adultos, as distines se fazem em geral em termos de um italiano mais trabalhador, s vezes acompanhado de qualificaes como pensa em progredir e um brasileiro menos trabalhador ou mais descontrado, que sabe aproveitar mais a vida, mais despreocupado, que trabalha, mas tambm faz festa. As descries anteriores indicam a presena de expresses de conotao mais negativa nas respostas dos jovens e dos velhos, mas a matriz de sentido da alteridade semelhante. So construes fortemente estereotipadas sobre o outro que, como observa Babha (1998), so simplificadoras por assumir uma forma fixa que nega o jogo da diferena e oclusa seu reconhecimento. Em relao presena de noes do brasileiro associadas a samba, cerveja e carnaval, fica a suspeita de que tais construes podem estar sendo alimentadas tambm pela mdia em geral. Alm do trabalho, a poupana, expressa muitas vezes pela noo de po-duro, aparece como elemento distintivo, algumas vezes contrastada com a idia do brasileiro como sujeito que gasta o que ganha, faz festa. Sua presena no se mostrou to significativa e decresce de gerao a gerao. Outras qualificaes culturais aparecem como atributos distintivos, que colocam o italiano como diferente (possuidor do atributo, que o brasileiro no tem): o caso do sotaque, da lngua, da alimentao, da vestimenta, de lazeres rurais, do jeito distinto de se expressar e de falar. Aparecem ainda qualificaes positivadas em relao ao italiano, entre os jovens e os adultos, onde se destaca a idia de um italiano hospitaleiro.

19

Num trabalho com camponeses tambm descendentes italianos, Seyferth (1986) tambm observa que a representao da etnicidade ancora-se principalmente num ethos do trabalho. Esta mesma autora aponta a dimenso histrica de sua constituio entre os imigrantes e de sua transformao em smbolo da identidade (Seyferth, 1993). 20 Pesquisando famlias italianas na cidade de Urubici e sua relao com a telenovela, observamos tambm que o trabalho um dos critrios distintivos da identidade, opondo um italiano trabalhador ao brasileiro visto como menos trabalhador e vadio, representaes estas presentes nas geraes dos pais e dos filhos (Bonin, 2001).

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

99

Jiani Adriana Bonin

Embora pouco significativa, h a presena de algumas qualificaes relativas ao italiano de carter mais negativo no contraste com o brasileiro: grosso, fechado em casa com a famlia, duro, de hbitos mais rgidos. O que sinaliza para

a questo de que as relaes interculturais com os chamados brasileiros, entre outros fatores, vem contribuindo em alguns casos para o questionamento da matriz etnocntrica de construo do outro.

Tabela 3. Distines apontadas pelos italianos entrevistados em relao aos brasileiros.

Traos distintivos em relao ao brasileiro Traos culturais Cultura, costumes diferentes (em geral) Mais trabalhador Mais econmico, po duro Tem sotaque/sotaque diferente Lngua diferente Alimentao diferente Vestimenta diferentes/ roupas simples Unio familiar Lazer ligado ao rural: jogo, futebol, bocha Mais religioso vai missa Jeito de falar, de se expressar distinto Traos fenotpicos Traos fenotpicos diferentes Qualificaes positivas Amigo Realista, forte, orgulhoso Simptico, alegre Corao aberto, no encrencam por qualquer coisa Disposto a receber as pessoas em casa, hospitaleiro, acolhedor Carismtico Duro, firme nas posies Sofisticado Mais reservados Qualificaes negativas Grosso Com a famlia so fechados em casa Duro Hbitos mais rgidos Outras respostas So iguais No trabalho todo mundo luta igual Jovens % No 9 8 2 5 3 1 2 3 4 1 1 1 1 1 1 1 56 50 13 31 19 6 13 19 25 6 6 6 6 6 6 6 Adultos No % 2 8 3 1 1 1 1 1 1 2 2 4 1 1 1 2 1 1 1 1 1 12 47 18 6 6 6 6 6 6 12 12 24 6 6 6 12 6 6 6 6 6 Idosos No % 1 7 2 1 1 14 100 29 14 14 Total geral No T % T 12 23 7 5 1 4 2 4 1 1 5 6 1 1 1 1 5 1 1 1 2 3 1 1 1 1 1 30 58 18 13 3 10 5 10 3 3 13 15 3 3 3 3 13 3 3 3 5 8 3 3 3 3 3

* No refere-se ao nmero dos entrevistados que citam a categoria dentro da gerao (ou no total, quanto indicado No T); a porcentagem calculada em relao gerao (e ao total, quando indicado % T). Fonte: Pesquisa exploratria em Bento Gonalves, RS, 2004.

100

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

Mdia televisiva regional e identidade tnica: a RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo

Os dados permitem ver a vigncia da identidade italiana enquanto referente identitrio, calcada em marcaes simblicas de pertencimento e distino. Sinalizam, entretanto, que no h um sistema simblico unificado, o que nos leva a pensar que os processos contemporneos podem estar tambm contribuindo para gerar fragmentao e descentramento cultural em alguma medida, no contexto analisado, na linha proposta por Hall (1999) e Martn Barbero (2006). Uma questo que podemos levantar se a mdia em geral no estaria implicada na relativa disperso do sistema simblico em termos de critrios de pertencimento tnico, ao multiplicar os referentes com os quais estes sujeitos podem se identificar. Mas, a despeito desta disperso, possvel ver tambm a persistncia de uma matriz etnocntrica na definio da identidade italiana, que se funda numa construo negativa e estereotipada do outro brasileiro, com particular fora nas representaes sobre o trabalho. Se considerarmos os trabalhos de Seyferth (1993), podemos pensar que tal matriz tem uma configurao histrica mais larga, remetendo aos processos de colonizao, e permanece como elemento residual21 no sistema simblico destas identidades. Pensando a relao entre estes dados e as construes sobre os italianos na RBS, algumas questes podem ser levantadas. Certos referentes culturais tomados como distintivos da italianidade encontram-se presentes tanto nas construes da RBS como nas respostas dos entrevistados: o trabalho, traos culturais como o empreendimento, a culinria, as roupas, o sotaque. Noes como as do italiano grosso, po-duro, esto presentes na construo do personagem Radicci, o reprter das colnias, que bastante lem-

brado na recepo. Tais correspondncias levam a pensar que a RBS, em seu desejo de investir na construo de uma comunidade simblica nas relaes com os receptores do estado e dos municpios de abrangncia das redes locais, inclui na sua cobertura noticiosa elementos das realidades daqueles para quem fala, aqui relacionadas especificamente aos italianos e sua identidade. Neste processo, possvel pensar tambm que a RBS atua no sentido de reforar certas significaes de italianidade na recepo. Tambm se observa que traos presentes na cobertura da RBS do perodo investigado no foram apontados pelos entrevistados como distintivos, como a msica, as festas, a arquitetura e mesmo certos elementos da histria. Neste sentido, podemos ver certas zonas de no correspondncia entre os enquadramentos da emissora e o sistema simblico dos entrevistados deste grupo, o que impede de se pensar numa ao direta da RBS sobre as significaes de italianidade destes sujeitos e sinaliza para a existncia de outras dimenses da experincia dos sujeitos na configurao das identidades. De modo geral, os entrevistados admitem que a cobertura da RBS sobre os italianos expressa elementos da realidade do seu grupo (ver Tabela 4). Tal constatao permite pensar que as ofertas de sentido sobre os italianos da RBS TV alcanam reconhecimento cultural, alm de revelar uma credibilidade em relao emissora. Entretanto, h uma parcela significativa destes que, ao mesmo tempo, considera certas limitaes em termos desta relao com a realidade, parcela esta que aumenta gradativamente (em termos percentuais) quando consideramos a gerao dos jovens, adultos e idosos.

Tabela 4. Interpretaes dos entrevistados sobre as relaes entre a cobertura da RBS sobre os italianos e a realidade. Respostas questo: o que a RBS mostra sobre os italianos tem a ver com a realidade do seu grupo?
Respostas Consideram que expressa a realidade Consideram que expressa a realidade, mas tambm contestam algum (ns) elemento(s) No lembram No responderam Total Jovens % No 9 56 5 2 31 13 Adultos No % 7 41 7 2 1 41 12 6 Idosos No % 2 29 4 1 57 14 Total No % 18 45 16 5 1 40 40 13 3 100

Fonte: Pesquisa Exploratria em Bento Gonalves, RS, 2004. * No refere-se ao nmero dos entrevistados que citam a categoria dentro da gerao (ou no total, quanto indicado No T); a porcentagem calculada em relao gerao (e ao total, quando indicado % T).

21

Tomamos o residual como elemento cultural gestado no passado e ativo no processo cultural, como prope Williams (1979).

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

101

Jiani Adriana Bonin

Os jovens que consideram que h diferenas da cobertura em relao realidade dos italianos em alguns momentos levantam os seguintes pontos: no correspondncia de aspectos culturais mostrados pela RBS e a realidade em algumas coberturas; mudana de aspectos da realidade para impressionar e dar ibope; mascaramento da realidade, no mostrando aspectos como o sofrimento dos italianos; pincelamento da realidade para mostrar como os italianos se deram bem. importante observar que estes jovens ou tm terceiro grau completo ou o estavam cursando, alguns deles, inclusive, cursos de comunicao, o que possivelmente contribui para tais avaliaes. No caso dos adultos, as diferenas so expressas por: pouca presena de outros aspectos relevantes da realidade italiana; no correspondncia entre aspectos mostrados e a realidade; encenao ao mostrar a realidade; aumento de caractersticas dos italianos (referindo-se estereotipizao de traos culturais pelo reprter Radicci). Entre os idosos, as diferenas apontadas so: pouca cobertura de outros aspectos relevantes; distoro de algum elemento da cultura; distino entre as construes veiculadas e a realidade. Nota-se que o conjunto de limitaes mais significativo aponta para a ausncia de determinados aspectos da cultura italiana nas construes da RBS sobre o grupo, onde aparecem: elementos da cultura que no so mostrados (em geral); sotaque diferente; comida diferente; modo de viver; dificuldades econmicas vivenciadas. Estas respostas indicam que h referentes identitrios que no so reconhecidos por parte dos entrevistados nas construes da RBS TV e que funcionam como chave de leitura destas construes. Sinalizam, tambm, para a importncia de se considerar outras dimenses na compreenso da configurao destas identidades, para alm da relao especfica com esta mdia. H tambm referncias que expressam a presena de competncias miditicas entre os entrevistados (reconhecimento de certas estratgias e de fatores que entram em jogo na construo noticiosa). Em sntese, considerando a interrogao que nos motivou, possvel pensar que a RBS, ao buscar construir pactos simblicos com sua audincia, investe no tratamento de referentes relativos s culturas e identidades locais/regionais, entre elas a italiana, uma das etnias com expresso e importncia na colonizao de municpios como os da serra gacha. Esta estratgia permite a visibilizao de certas propostas de italianidade relacionadas a eventos e agentes, particularmente do campo poltico e econmico. Italianida-

de que aparece marcadamente associada a certos traos culturais tpicos relacionados ao passado dos grupos, em geral associados a empreendimentos tursticos e comerciais. Na recepo, os dados apontam para a vigncia da identidade italiana enquanto referente de identificao/ distino simblica de ancoragem local. Esta vigncia no significa unificao simblica, os referentes identitrios apresentam-se dispersos, encontramos distines geracionais fortes, como tambm diferenciaes dentro das geraes. Mas eles so, de certo modo, unificados por uma matriz etnocntrica e estereotipada de distino em relao aos brasileiros, relacionada particularmente matriz do trabalho. possvel pensar que a RBS TV um dos agentes implicados na construo da identidade italiana na recepo, exercendo uma ao configurativa de socializao e de reforo desta identidade e de certos referentes de pertencimento/distino, de cunho cultural. Tambm se observa a marca de mediaes relacionadas vivncia e s configuraes que a identidade assume nos contextos concretos do mundo da vida, deixando ver a significao do lugar, ainda que reconfigurado, enquanto ancoragem de configuraes de identidades concretas e historicamente constitudas. importante ainda, para finalizar, refletir sobre as possibilidades e os limites do desenho investigativo aqui explorado um olhar de natureza extensiva, exploratria no mbito da recepo, calcado numa estratgia de inspirao quantitativa. Consideramos, por uma parte, que tal desenho abriu a possibilidade de construir um olhar panormico sobre a problemtica de investigao, possibilitando colher pistas sobre o fenmeno em questo a partir de uma amostra de maior dimenso. Entretanto, julgamos que as especificidades dos processos comunicacionais e a captura fina das dimenses configuradoras da problemtica necessitariam a complementao de uma estratgia qualitativa de investigao, que poderiam revelar com mais nitidez os contornos capturados atravs deste desenho exploratrio.22

Referncias
AUG, M. 1994. No lugares: introduo a uma antropologia da supermodernidade. Campinas, Papirus.

22 A concepo da pesquisa Mdia televisiva regional e identidade tnica, de onde advm os dados aqui discutidos (dados parciais), incluiu a articulao entre etapa quantitativa e qualitativa para a investigao tanto dos produtos quanto da recepo. A etapa qualitativa foi implementada em nvel dos produtos e parcialmente em nvel de recepo (apenas com os italianos). Os dados ainda carecem de algumas sistematizaes e de trabalho de anlise para posterior publicao.

102

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

Mdia televisiva regional e identidade tnica: a RBS e as configuraes da identidade italiana na recepo

ARAJO, L.F.; COUTINHO, M.P.L. e SANTOS, M.F.S. 2006. O idoso nas instituies gerontolgicas: um estudo na perspectiva das representaes sociais. Psicologia & Sociedade, 18(2):89-98. Acessado em: 16/08/2007, disponvel em: http:// www.scielo.br/pdf/psoc/v18n2/11.pdf BABHA, H. 1998. O local da cultura. Belo Horizonte, UFMG, 395 p. BARDIN, L. 2006. Anlise de contedo. Lisboa, Edies 70, 223 p. BARTH, F. 1998. Grupos tnicos e suas fronteiras. In: P. POUTIGNAT e J. STREIFF-FENART, Teorias da etnicidade. So Paulo, UNESP, p. 185-227. BARRETO, C. V. M. S. 2006. Comunidades miditicas e culturas: as inter-relaes dialgicas na produo dos telejornais da Globo NETV e Jornal do Almoo. So Leopoldo, RS. Tese de doutorado. Universidade do Vale do Rio dos Sinos, 302 p. BONIN, J.A. 2001. Identidade tnica, cotidiano familiar e telenovela. So Paulo, SP. Tese de doutorado, Escola de Comunicaes e Artes/USP, 400 p. CINTERFOR. Polticas de juventud en Amrica Latina. Acessado em: 17/08/2007, disponvel em: http://www.cinterfor.org.uy/ public/spanish/region/ampro/cinterfor/temas/youth/doc/not/ libro60/i/iii/index.htm CERTEAU, M. 1996. A inveno do cotidiano: artes de fazer. 2 ed., Petrpolis, Vozes, 351 p. CHAVES JUNIOR, E. O. 1999. Polticas de juventude: evoluo histrica e definio. Cadernos Juventude, Sade e Desenvolvimento, (1)1-7. Acessado em: 13/06/07, disponvel em: http://www3.bireme.br/bvs/adolec/P/cadernos/capitulo/cap03/ cap03.htm COGO, D. 2006. Mdia, interculturalidade e migraes contemporneas. Rio de Janeiro, E-papers; Braslia, DF, CSEM, 224 p. GARCA CANCLINI, N. 1997. Cultura y comunicacin: entre lo global y lo local. La Plata, Ediciones de Periodismo y Comunicacin, 133 p. HALL, S. 1999. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de Janeiro, DP&A, 102 p. HALL, S. 2000. Quem precisa de identidade? In: T.T. SILVA (org.), Identidade e diferena: a perspectiva dos estudos culturais. Petrpolis, Vozes, p. 103-33. HINERASKY, D. A. 2002. A comunidade imaginada dos

produtores culturais da RBS TV. In: Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, XXV, Salvador, 2002. Anais da Intercom, 1:1-19. JACKS, N. 1992. Televiso e identidade cultural. In: N. JACKS, Tendncias na comunicao: 4. Porto Alegre, L&PM, p. 12-19. LOPES, M.I.; BORELLI, S. e RESENDE V.R. 2002. Vivendo com a telenovela: mediaes, recepo, teleficcionalidade. So Paulo, Summus, 394 p. MALDONADO, A.E. 2001. Teorias da comunicao na Amrica Latina: enfoques, encontros e apropriaes da obra de Vern. So Leopoldo, Editora Unisinos, 280 p. MALDONADO, A.E. 2002. Produtos miditicos, estratgias, recepo: a perspectiva transmetodolgica. Ciberlegenda, (9):122. Acessado em: 19/06/2007, disponvel em: http// www.ciberlegenda.br. MARTN BARBERO, J. 1997. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro, UFRJ, 356 p. MARTN BARBERO, J. 2006. Tecnicidades, identidades, alteridades: mudanas e opacidades da comunicao no novo sculo. In: D. MORAES (org.), Sociedade midiatizada, Rio de Janeiro, Mauad, p. 51-79. MATA, M.C. 1999. De la cultura masiva a la cultura meditica. Dilogos de la comunicacin, (56):80-91. Acessado em 20/04/ 2006, disponvel em: http://felafacs.org/dialogos. PREFEITURA MUNICIPAL DE BENTO GONALVES. 2007. Acessado em: 13/07/2007, disponvel em: http:// www.bentogoncalves.rs.gov.br. RBS. 2007. Acessado em: 13/07/2007, disponvel em: http:// www.rbs.com.br. SARMENTO, M.J. 2005. Geraes e alteridade: interrogaes a partir da sociologia da infncia. Educao e sociedade, 26(91):111. Acessado em 22/06/2007, disponvel em: http//www.scielo.br SEYFERTH, G. 1986. Imigrao, colonizao e identidade tnica. Revista de Antropologia, 29:57-71. SEYFERTH, G. 1993. Identidade camponesa e identidade tnica. Anurio Antropolgico, (91):31-63. WILLIAMS, R. 1979. Marxismo e literatura. Rio de Janeiro, Zahar, 215 p. Submetido em: 08/07/2007 Aceito em: 23/08/2007

Vol. IX N 2 - mai/ago 2007

revista Fronteiras - estudos miditicos

103