Projeto Minas Razes - Artesanato, Cultura e Design: Capacitao de Artesos em Nova Lima MG

Project Minas Razes - Handcrafts, Culture e Design: Training of Craftsmen in Nova Lima - MG Rios, Igor G. T.; Mestrando; Universidade do Estado de Minas Gerais igor.rios@gmail.com Martins, Daniela M.; Ps- graduanda; Universidade do Estado de Minas Gerais danielafalbo@hotmail.com Freitas, Lucas G. de; Graduado; Universidade do Estado de Minas Gerais lgrfreitas@yahoo.com.br Otoni, Luiza S.; Graduada; Universidade do Estado de Minas Gerais luiza.otoni@yahoo.com.br Borges, Fernando H. M.; Graduando; Universidade do Estado de Minas Gerais fhmbdesign@gmail.com Souza, Vivian B.; Graduanda; Universidade do Estado de Minas Gerais vivian_bernardes@uol.com.br

Resumo

O Projeto Minas Razes foi desenvolvido por equipe multidisciplinar da Escola de Design - ED/UEMG, a partir das caractersticas dos modos tradicionais de produo artesanal, hbitos e costumes dos artesos de Nova Lima - MG. Desenvolveu-se uma metodologia que suprisse as carncias e explorasse as potencialidades, sem descaracterizar o artesanato local. As reflexes sobre a cultura e o uso sustentvel de matria-prima proporcionaram o desenvolvimento de novos produtos e a diferenciao do artesanato. O design social se configura assim agente de transformao para artesos e designers, contribuindo para a formao de cidados comprometidos com a tica e a responsabilidade social. Palavras Chave: artesanato; cultura; design social.

Abstract

The project Minas Razes was developed by a multidisciplinary team of Escola de Design - ED/UEMG, from the characteristics of traditional crafts production modes, habits and customs of Craftsmen of Nova Lima - MG. Developed a methodology that

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provide the shortcomings and strengths without accommodate the local crafts. Reflections on culture and the sustainable use of raw material provided new product development and differentiation of crafts. Social design configures thus processing agent for craftsmen and designers, contributing to the training of citizens committed to ethics and social responsibility. Keywords: handcrafts; culture; social design.

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1. Introduo
O Projeto Minas Razes Artesanato, Cultura e Design desenvolvido no Ncleo de Design e Responsabilidade Social do Centro de Extenso da Escola de Design/UEMG teve incio em 2008, a partir da percepo da grande demanda por projetos sociais de incluso produtiva que reconectem os valores culturais regionais produo artesanal, descaracterizada em funo da homogeneizao dos produtos e das presses de mercado. O projeto foi aprovado no edital n 01/2008 do Programa Institucional de Apoio a Extenso da Universidade do Estado de Minas Gerais PAEX/UEMG, e sua continuidade foi garantida, em 2009, pela aprovao no edital n 01/2008 do Programa de Extenso Universitria do Ministrio da Cultura do Governo Federal PROEXT/MINC. Nas duas edies contamos com a participao de vrios alunos voluntrios e professores colaboradores, consolidando a vocao da Escola de Design/UEMG para trabalhar junto a comunidades, desenvolvendo uma conscientizao do aspecto poltico da atuao do designer, menos como projetista, e cada vez mais como articulador e gestor de processos socialmente sustentveis. Tendo como base a experincia das duas edies deste projeto foi possvel consolidar a implementao de um programa que concentra as aes da Escola de Design/UEMG que abordam a relao entre design e artesanato. Para o pleno desenvolvimento do projeto, diversas parcerias foram estabelecidas. A Prefeitura Municipal de Nova Lima, atravs da Secretaria Municipal de Cultura; a Associao dos Artesos de Nova Lima - Artes da Terra; e o Centro da Imagem da Escola de Design/UEMG; para citar alguns exemplos, foram atores imprescindveis para o sucesso dos trabalhos. A partir da percepo das caractersticas do setor da produo artesanal de Nova Lima, desenvolveu-se uma metodologia de trabalho especfica, procurando suprir as carncias e explorar as potencialidades, sem descaracterizar o artesanato da regio. As reflexes sobre a cultura regional propostas pelo curso de capacitao proporcionaram uma maior diferenciao aos produtos, visando competitividade no segmento. Alm disso, foi possvel verificar o crescimento da autonomia por parte dos artesos. A renncia cpia e utilizao de projetos prontos encontrados em revistas especializadas demonstra a preocupao crescente em valorizar a cultura local, despertada nos artesos. Esta capacitao se deu de forma integrada, envolvendo professores e alunos dos cursos de Design de Produto e Design Grfico, alm de professores e profissionais de diferentes reas do conhecimento: Histria, Biologia, Arquitetura, Literatura, Turismo, Meio Ambiente, Cultura Popular, Museografia, que ministraram palestras, guiaram as visitas tcnicas e avaliaram o desenvolvimento dos artesos no decorrer do processo de capacitao.

2. Contextualizao 2.1. Artesanato

O artesanato est ligado histria do homem e a sua necessidade de produzir utenslios e adornos de uso cotidiano. Entendido por uns como expresso artstica e por outros como atividade produtiva, o certo que as manifestaes artesanais traduzem a cultura e a capacidade criativa de uma comunidade. O objeto artesanal produzido mo com ferramentas e equipamentos rudimentares utilizando tcnicas transmitidas atravs de geraes, e matrias primas
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abundantes na regio. Ele estabelece uma ligao com uma comunidade e seu lugar de origem, e assim passa a contar uma histria. Segundo o Termo de Referncia SEBRAE para o Artesanato (2004), o objeto artesanal se apropria de elementos que constituem a cultura material e imaterial se valendo de cores e formas das paisagens locais, da fauna e flora, do patrimnio histrico, da arquitetura tpica, das lendas e festas populares, dos tipos humanos. No entendimento do escritor mexicano Octvio Paz (2006), o artesanato est no centro de uma balana que pesa a beleza e a utilidade, a arte e a tecnologia. Assim podemos entender que o artesanato alm de ser uma atividade produtiva, tambm um meio de expresso cultural do homem comum.

2.2. Design Social

O design muitas vezes percebido como atividade que contempla, com seus esforos, apenas o desenho industrial, a comunicao, a publicidade e o marketing, no contexto de um ambiente puramente comercial que visa estritamente a gerao de lucros. Porm, de forma contrria, esta profisso est fortemente relacionada ao desenvolvimento da inovao e da comunicao. Ela capaz de transformar necessidades e desejos humanos em produtos e sistemas criativos e eficazes, adequados no somente do ponto de vista econmico, mas tambm, social, cultural e ambiental. O design social refere-se prtica do design voltada, principalmente, para a responsabilidade frente aos imperativos sociais, nos quais se apia a idia da construo e desenvolvimento da sociedade. Nele, no h o interesse em aguar o consumo livre e inconseqente de produtos, idias e servios. Direcionar o foco da prtica do design no resgate e na valorizao da cultura brasileira, atravs do artesanato, uma das possveis maneiras de aplicao dos princpios do design social. A produo artesanal uma das reas em que a metodologia de design pode ser aplicada ao se identificar uma comunidade em que se percebe algum potencial de mo de obra e de matria prima para produo de artesanato. Estratgias de fomento ao artesanato brasileiro, por meio da participao do designer como tradutor e mediador entre o consumidor e o arteso, viabilizam uma melhor insero dos produtos artesanais em mercado altamente competitivo. Assim possvel gerar a auto-suficincia das atividades artesanais do pas, alm de propiciar melhoria da qualidade de vida do arteso atravs do incentivo de sua prosperidade scio-econmica.

2.3. Insero do Design no Artesanato

A insero de metodologias de design no segmento artesanal nem sempre vista com bons olhos. O designer deve fazer um trabalho de reconhecimento na comunidade, entender suas tradies e seus costumes, do contrrio esta aproximao no ser assimilada por parte dos artesos. Para Adlia Borges (2003), a interferncia do designer no artesanato quando bem planejada, resulta em uma parceria muito produtiva. Com respeito e dilogo, o designer consegue se aproximar sem interferir de maneira negativa. O argumento em defesa da no insero do design nestes processos de criao e de produo artesanal tem origem no temor da possibilidade de descaracterizao dos produtos originais, podendo provocar o desaparecimento de certas tipologias, padres e outros elementos de reconhecimento e identificao cultural de uma determinada regio ou grupo social.

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O designer no deve se questionar se deve ou no interferir no artesanato, mas sim se preocupar em como intervir sem descaracterizar, valorizando e reforando as tradies regionais, a habilidade dos artesos e as relaes existentes nos grupos de artesos.

3. Justificativa
Grande parte da produo artesanal brasileira encontra-se desconectada dos valores culturais regionais, descaracterizada em funo da homogeneizao dos produtos e das presses de mercado. Os artesos que dependem desta atividade como fonte ou complementao da renda familiar trabalham, normalmente, com pouca margem de lucro, devido ao baixo valor agregado dos produtos. A falta de uma viso holstica do sistema produtivo do artesanato por parte do arteso gera dificuldades para a insero competitiva dos produtos no mercado. O artesanato da regio de Nova Lima especificamente carece de uma identidade prpria, que valorize os produtos a partir do diferencial cultural. Atravs de diagnstico realizado na regio, identificou-se tambm a inconstncia na qualidade do produto, acabamento e matria-prima; ausncia de critrios na elaborao de custos; alm de falta de informaes sobre as demandas do mercado. Sob esse aspecto, a insero do design na produo artesanal tem se mostrado importante para fornecer subsdios para agregar valor ao produto, aumentando assim o rendimento desses artesos, melhorando a qualidade dos produtos e resgatando a autoestima destes cidados, muitas vezes marginalizados pela falta de acesso ao conhecimento formal.

4. Objetivos
O objetivo do projeto foi capacitar a produo artesanal de comunidades mineiras promovendo um desenvolvimento econmico sustentvel atravs do resgate da cultura local como ferramenta para agregar valor ao produto artesanal. Alm de restituir a auto-estima da populao envolvida, o projeto visou consolidar a autonomia no planejamento e desenvolvimento de novos produtos, favorecendo a ampliao do valor cultural, da diferenciao e da competitividade do artesanato local, e conseqente melhoria da qualidade de vida das comunidades. O projeto visou tambm articulao de parcerias buscando a ampliao da participao do artesanato local, promovendo o fortalecimento do setor no mercado nacional, alm de promover o estudo de tecnologias, visando o aumento e a melhoria da capacidade produtiva artesanal, otimizando custos da produo e do produto.

5. Parcerias
Foi estabelecida parceria com a Prefeitura Municipal de Nova Lima, atravs da Secretaria Municipal de Cultura, com o objetivo de viabilizar o transpo rte dos artesos para o curso de capacitao realizado na Escola de Design/UEMG e para as visitas tcnicas, alm do lanche fornecido aos artesos. A Secretaria de Cultura ainda apoiou todas as aes realizadas no municpio, tais como divulgao das aes no jornal e no site da Prefeitura, alm disponibilizao de espao na Escola Casa Aristides Atelier de Artes e Ofcios para realizao de encontros, reunies e exposio de lanamento dos novos produtos. A Associao dos Artesos de Nova Lima Artes da Terra tambm contribuiu para a divulgao do processo seletivo do curso de capacitao entre seus associados,
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alm de disponibilizar espao nas suas dependncias para a realizao de uma das etapas das entrevistas com os artesos. Para viabilizar a realizao do documentrio e do registro fotogrfico foi necessrio firmar parceria com o Cento da Imagem da Escola de Design/UEMG, que cedeu equipamentos necessrios para captao das imagens em movimento, alm de disponibilizar o estdio fotogrfico para realizao do material fotogrfico para o catlogo. A edio e editorao do DVD foram realizadas conjuntamente com a equipe do Centro da Imagem e a equipe de trabalho do projeto.

6. Metodologia
A metodologia utilizada pelo projeto foi a da pesquisa-ao que parte de anlises sobre o contexto da realidade das comunidades envolvidas, consideradas ricas em expresses culturais, porm com perdas importantes ao longo do tempo por mltiplos fatores scio-econmicos que impedem a revalidao dos elementos culturais regionais e que favorecem os fatores universais ou globalizantes, a saber: novas necessidades de consumo e produo.

Figura1- A lunos realizando pesquisa em campo

Inicialmente foi feito um levantamento das caractersticas dos produtos criados pelos artesos da regio de Nova Lima, atravs de questionrios contendo informaes sobre tipologia, funo, material utilizado, fornecedores, equipamentos e ferramentas utilizadas, tempo gasto na produo, embalagem, posicionamento de mercado, mdia de vendas e preos, incluindo levantamento fotogrfico. A partir da anlise deste levantamento foi possvel realizar a seleo dos artesos participantes do processo de capacitao e identificar as necessidades mais latentes do grupo, alm de identificar participantes com potencial multiplicador.

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Figura 2 - Artesos selecionados para capacitao

O processo de capacitao contemplou oficinas de Conceituao e de Produo de Texto, alm de palestras temticas sobre: Metodologia do Design; Design e Artesanato; Processos Criativos; Histria da Arte Moderna e Histria da Arte Contempornea e Patrimnio Natural Regional. Foram realizadas visitas aos atelis, oficinas e locais de trabalho dos artesos para conhecer os mtodos de produo e processos criativos; alm de visitas tcnicas ao Centro de Artesanato Mineiro; Museu de Artes e Ofcios; Roteiro Turstico Histrico e Cultural de Nova Lima; Centro de Educao Ambiental AngloGold; Centro de Arte Contempornea Inhotim; Centro das Tradies do Rosrio e UNILAR - Feira de Mveis, Decorao e Utilidades para o Lar para ampliao de repertrio e referncias. Simultaneamente os artesos desenvolveram novos produtos atravs de orientaes projetuais em grupo e individuais, aplicando metodologias tradicionalmente utilizadas no ensino de design.

Figura 3 - Exposio de lanamento dos novos produtos na Casa Aristides em Nova Lima

Ao trmino do processo de capacitao a equipe de trabalho desenvolveu um livro e um documentrio em DVD contendo todas as etapas do desenvolvimento do projeto, alm do registro fotogrfico dos novos produtos, com lanamento durante a inaugurao da exposio dos novos produtos na Escola Casa Aristides Atelier de Artes e Ofcios em Nova Lima - MG.

7. Sistema de Avaliao
O progresso econmico da comunidade envolvida na ao extensionista pode ser verificado atravs da anlise da evoluo do preo mdio dos p rodutos, volume de

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vendas, margem de lucro mdia e quantidade de canais de distribuio dos produtos artesanais, realizada por meio de questionrios aplicados no incio e no final da ao. Alm disso, foi feita a anlise da evoluo da qualidade tcnica e esttica dos produtos e os aspectos culturais inerentes a eles, realizada em uma ficha de avaliao por uma banca composta por professores e profissionais convidados.

Figura 4 - Artes apresentando novos produtos para banca de avaliao

Estes convidados, com experincia acadmica, prtica projetual e conhecimento de mercado, consumo e tendncias, avaliaram os produtos desenvolvidos durante a capacitao.

8. Resultados
O projeto disponibilizou 30 vagas para os artesos de Nova Lima. Tendo em vista que 87% dos artesos concluram o curso de capacitao, este percentual se mostra favorvel se comparado com a edio anterior do projeto, quando o ndice de desistncia foi de 27% e aponta que o curso de capacitao vem suprindo a maio ria das necessidades apontadas no incio do processo, visto que os artesos se sentiram interessados e estimulados a cumprirem a carga horria (70 horas/aula) proposta pelo projeto at o final. Foi verificado atravs de pesquisas realizadas pela equipe de trabalho que houve a adeso de 30% de artesos do projeto junto Associao dos Artesos de Nova Lima, passando de 40% para 70% de membros associados. Observando que a associao tem os objetivos de representar os associados juridicamente, alm de promover, divulgar e apoiar a comercializao dos produtos, ampliando a participao do artesanato local, percebe-se que a capacitao contribuiu para o aumento da confiana na atividade, passando o arteso a encarar o artesanato como atividade produtiva e no mais um passatempo. O fortalecimento do setor artesanal comea a ser notado no s pelos artesos, mas tambm pelas instituies municipais que demonstram maior apoio ao setor.

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Figura 5 - Fonte de referncia e inspirao dos produtos antes da capacitao

Os artesos apresentaram os novos produtos para uma banca avaliadora constituda por professores e profissionais convidados, que puderam conhecer a produo anterior e avaliar individualmente a evoluo dos artesos. Os novos produtos utilizaram como referncia a cultura material e imaterial da regio de Nova Lima, sendo os temas dos produtos distribudos em: 29% sobre a fauna e flora, 27% sobre a arquitetura e patrimnio histrico, 24% sobre a religiosidade, 14% sobre os recursos naturais da regio, 4% sobre manifestaes culturais populares e 2% sobre resgate de tcnicas e tradies.

Figura 6 - Fonte de referncia e inspirao dos novos produtos aps a capacitao

9. Concluso
Atravs do processo de capacitao, os artesos receberam suporte para aperfeioar a produo e os produtos, ampliando seu referencial esttico, artstico e cultural, melhorando a qualidade tcnica e desenvolvendo novas linhas de produtos orientados ao mercado e que valorizam a cultura local. Ao considerarmos as aproximaes entre design, artesanato e cultura em todo o processo de desenvolvimento da capacitao da produo artesanal, podemos acreditar que possvel tornar um produto competitivo no apenas pelos seus atributos estticos e funcionais, mas tambm pelo seu valor cultural, social e econmico. Valorizando o cidado e seu territrio, o design pode contribuir de forma significativa para a transformao pessoal e profissional dessas pessoas, alm de fortalecer o setor econmico do artesanato.

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