TRABAJO SECCION No 2

MARCAS AL HABLAR

EDUARDO CARRILLO ZAMBRANO

OLGA LUCIA NIÑO JAIMES

DORA MARCELA CARREÑO GOMEZ

DIANA CATALINA RUEDA GALVIS

Bucaramanga, Septiembre 26 de 2008

 MARCAS AL HABLAR

El crecimiento de los usuarios con telefonía celular en el mundo ha sido un

fenómeno que identifica a ciertos grupos sociales que están atentos a todas las
innovaciones tecnológicas, el consumidor ya esta informado y tiene
conocimientos, aun más los jóvenes que crecieron con el avance de la
tecnología y la mayor parte de sus prácticas cotidianas se vinculan con ella.

Si bien los equipos de tercera generación ya permiten desarrollar acciones de

marketing de alta complejidad, por ser la telefonía celular un servicio tan
personalizado y de accesos en considerables espacios de tiempo del
consumidor. La capacidad efectiva del teléfono móvil no deja de sorprendernos.
Las compañías de publicidad han dado una nueva vuelta de tuerca en el uso
del celular y ya utilizan estos dispositivos como plataformas para realizar
campañas de marketing directo y que inciden directamente en el consumidor
como un efecto de recordación por su interactividad. Lo que si es cierto es que
las comunicaciones móviles contribuyen a la eficiencia de las compañías, tanto
en logística, Marketing como en las comunicaciones internas mas allá de eso el
teléfono móvil ha probado ser un instrumento valioso para las empresas de
todo tipo.

Las publicidades consideran al celular como un objeto de uso personal

permitiendo al usuario identificarse con él. Los destinatarios a los que apuntan,
en su gran mayoría, pertenecen a un público joven, que quiere divertirse,
disfrutar y pasarla bien, pero en determinados casos, atraen a hombres de
negocios brindándole la posibilidad de comunicarse lo más rápido posible con
sus clientes y/o demás actividades laborales. Resaltar en la publicidad de este
tipo es que el usuario pueda manipular el celular, manejar sus usos como sacar
diferentes fotografías, personalizar diversos tonos del sonido, etc. El usuario va
interactuar con el celular de una forma fácil que le va a parecer natural, ese
debe ser el objetivo principal. El teléfono tiene que ser usable para que el
usuario pueda disfrutar de la tecnología y relajarse.
En EE.UU. y Europa ya se están realizando ensayos con comerciales
televisivos para celulares. En Europa hay países donde ya se puede ver
televisión a través del celular, propuesta que se esta extendiendo y
popularizando a través de las marcas y empresas publicitarias que se
aprovechan de estas ideas. Estos programas se complementan con anuncios
al correo electrónico y mensajes de texto a cada usuario como herramientas
para sus campañas de publicidad.

El mercado publicitario empieza en el mundo a desplazar el del papel y a los

sistemas tradicionales, esto en gran parte se debe a la movilidad de los
teléfonos celulares que permiten que los mensajes publicitarios lleguen a los
miles de usuarios en el mundo. Por eso la afirmación de Schmidt de que en un
futuro muy cercano la pareja de la telefonía celular y el Internet sobrepasaran el
negocio de los computadores.

Lo más interesante de esto es que el desarrollo de estos va muy ligado del

Internet que en su revolución sigue revolucionando el mundo de la tecnologia

La propuesta podría tener muchas ventajas para los usuarios pero como todo
proceso tiene inconvenientes tales como los spam o correos basura a los que
algunos definirán la publicidad por telefonía celular, asi como hay muchos de
nosotros que podría agradarnos la recepción de mensajes publiciatrios hay
algunos otros a los cuales les molesta que su teléfono celular este siendo
bombardeado por estos mensajes por eso “lo idea no es poner tu mensaje en
todos lados, sino en medios eficientes, entender bien dónde vive el
consumidor, duerme o trabaja, para poner los anuncios correctos, porque cada
consumidor es diferente”.

Esto hace asumir que las bases de datos de las compañías celulares son muy
atractivas, porque permiten segmentar muy bien al cliente. Se puede saber
cuánto gasta en promedio, cómo lo paga, a qué hora habla más, dónde usa el
celular los fines de semana. Es una herramienta fantástica para armar
promociones a medida", se entusiasma un especialista de marketing que
prefiere el anonimato.
Podríamos concluir que el tiempo de conexión en que la gente está expuesta a
la red, y si bien lo vemos como algo a largo plazo, es una tendencia que se va
acomodando. Habrá que ver hasta qué punto la gente usa su celular y no su
PC, incluso independientemente de los costos que puede generar los
operadores de la telefonía celular.