especial - industria grfica

La transformacin y el mejoramiento productivo de la industria de la comunicacin grfica se mueven con dinamismo. Aqu mostramos las tcticas de una industria robusta.

Colombia es grfica
En 2008, el gobierno eligi al gremio grfico para hacer parte del proyecto de transformacin productiva, iniciativa que busca fortalecer diferentes sectores para transformarlos en dinamizadores de la economa. En Colombia, alrededor de 9.000 empresas de artes grficas prestan diferentes servicios. Cuatro son las grandes categoras que le dan un orden al sector y lo dividen en empaques y etiquetas, publicidad y comercial, editorial, y peridicos y revistas. Sin embargo, para tener un mejor panorama de la industria grfica hay que considerar que el proceso de la impresin de cualquier cosa desde una tarjeta a un libro tiene detrs una titnica cadena productiva que incluye desde las empresas que se encargan de fabricar el papel, pasando por el autor del contenido, hasta empresas de diseo y publicidad que moldean el producto final. Jenny Miranda, coordinadora del Proyecto de Talla Mundial de la Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin Grfica, Andigraf, aclara el panorama: La cadena de la industria grfica nacional est compuesta por proveedores de insumos y materiales que son papeles y tintas, por los proveedores de tecnologa, por las empresas que transforman los materiales e insumos en productos

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grficas ms competitivas del mundo. Para lograr este objetivo, hemos estudiado lo que nos falta para llegar a ese nivel y por medio de un plan de trabajo que valora iniciativas pblicas y privadas, implementar las medidas necesarias. Despus de hacer un profundo anlisis y con la ayuda de la consultora McKinsey, el gremio detect los frentes en los que hay que poner la mira para obtener la excelencia. Mara Reina Andrade, presidente de Andigraf, habla del tema: El primer tem que arroj el estudio es que tenemos que invertir en el capital humano para que se adapte a las nuevas tendencias de la industria, con nfasis en la parte digital; los puntos sobre los que debemos trabajar son la regulacin jurdica para volver al sector ms competitivo, el fortalecimiento y la promocin de la industria nacional e internacional, el fortalecimiento del gremio, las buenas prcticas asociativas y la inversin en infraestructura. Pensar en cmo las 130 empresas asociadas a Andigraf trabajan para mejorar el mercado puede parecer una locura; al fin y al cabo, si se hila fino, se puede concluir que cada una maneja intereses particulares. Sin embargo, de la mano del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y de Andigraf, el gremio cuenta con tres comits de trabajo integrados por representantes de los sectores pblico y privado que tienen en su horizonte convertirlo en uno de los ms fuertes del pas.
Una industria en transformacin productiva.

Tendencias del mercado

Los resultados que arroj el estudio de Andigraf y McKinsey indican que las tendencias globales dominantes son el auge de la impresin por demanda, la digitalizacin de contenidos, la conciencia ambiental, las plataformas tecnolgicas y los servicios adicionales a la impresin. Alejandro Ortiz, estudioso del tema y gerente de soluciones de produccin de Xerox, alude a la realidad del mercado nacional. En Colombia, hay dos tendencias marcadas: por un lado, las empresas de impresin tradicional y por otro, las empresas que se estn abriendo al mundo digital. Lo que hay que entender aqu es que el documento debe tener un valor agregado y que ni lo digital es un reemplazo de las impresiones tradicionales, ni los impresores tradicionales se pueden marginar del mundo digital
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grficos impresos o digitales, por los sectores que se valen de los productos grficos para comercializar sus mercancas por ejemplo, una empresa de cosmticos que compra x cantidad de cajas para vender maquillaje y, por ltimo, est el consumidor. En un contexto ms claro, la transformacin productiva es un buen abrebocas para adentrarse en la situacin de la industria grfica colombiana. Jenny Miranda contina con su exposicin. A finales de 2008, el gobierno decidi que una de sus medidas para hacer al pas ms competitivo, era convertir los sectores de la economa en jugadores de talla mundial. Se abri un concurso para todos los sectores industriales y fuimos favorecidos. En el caso de la comunicacin grfica, el proyecto de talla mundial busca nivelar al sector con las industrias

Tenemos que invertir en el capital humano para que se adapte a las nuevas tendencias de la industria.

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para 2032, el pas tendr relevancia en la exportacin.

pues es un complemento de la actividad grfica. Basta visitar Drupa, la mayor feria de impresin del mundo. El 40% de la muestra del evento es en digital. Otras actividades que empiezan a despuntar en el mercado nacional de la comunicacin grfica son el transpromo (documento transaccional que se convierte en promocional), el libro digital, los fotobooks (impresin de fotos desde un sitio web que se entregan en forma de lbum) y las aplicaciones de seguridad (inclusin de microtexto para comprobar que un objeto es original, como un billete o la boleta de un concierto). Esteban Guerrero, gerente de mercadeo de Publicar, da una mirada crtica al panorama nacional. La industria grfica en Colombia ha sido lenta al asimilar cambios estructurales. El impresor aqu sigue pensando en tinta sobre papel y deja pasar oportunidades en las reas de servicios logsticos y anexos. Mientras que en pases desarrollados la in-

dustria grfica tiene un componente de servicios del 30% de la facturacin, en Colombia seguimos siendo procesadores de papel. Por otro lado, la industria grfica no ha logrado diversificarse hacia la produccin por demanda, con lo cual queda inmersa en una posicin competitiva muy complicada en el mundo del Offset y de los procesos tradicionales.

En dnde estamos?, para dnde vamos?

En la actualidad, ocupamos el tercer puesto por detrs de Brasil y Mxico.

El objetivo de la industria de la comunicacin grfica nacional a mediano plazo es convertirse en lder de Latinoamrica. En la actualidad, ocupamos el tercer puesto por detrs de Brasil y Mxico. Sin embargo, se han dado pasos importantes en esa direccin, por nombrar alguno: el pas se ha convertido en el primer exportador de libros del continente. En el mercado mundial, la cosa cambia. Si tomamos la industria grfica estadounidense como modelo y le otorgamos 100% de productividad, seguida de la industria alemana con 50% de productividad, Colombia tiene 26%.

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Bajo estos escenarios se aspira a que el sector crezca al menos el 5,5% anual
ingresos, us$ Miles de millones

aspiracin de ingresos
industria de la comunicacin grfica

Tacc*
Porcentaje

Escenario visin Escenario Banco Mundial

12%
15,1

0,9 0,9 Empleo estimado 2008

1,6 1,2 2012

3,5

1,7
2019

3,4 2032

5,5%

(miles)

25

27-34

32-62

44-188

Fuente: Anlisis equipo de trabajo

*TACC: Tasa Anual de Crecimiento Compuesto.

Entre las causas principales de este fenmeno estn que, en comparacin con Estados Unidos, Colombia tiene una muy baja productividad por trabajador que se ve acentuada por la baja inversin en la industria. Otro factor para tener en cuenta es el tamao de las empresas nacionales frente a las estadounidenses. El menor desarrollo de nuestra industria se traduce en menor inversin en tecnologa y en menor poder de negociacin con proveedores y clientes. La proyeccin que maneja el gremio es que para 2032, el pas tendr relevancia en la exportacin en el continente americano. Para lograr esta meta, la industria deber aumentar la oferta de valor agregado, incentivar la cultura de la exportacin, reducir la informalidad y tener una alta cooperacin entre las diferentes empresas que hacen parte del gremio. La produccin de papel y cartn, la elaboracin de libros ecolgicos y la tercerizacin de servicios son fortalezas que pueden identificar al gremio de la comunicacin grfica del pas como un fuerte competidor mundial. Mara Reina Andrade describe algunas estrategias importantes para robustecer el mercado: Crear inteligencia de mercados para identificar nichos y oportunidades, investigar las necesidades de los clientes, desarrollar herramientas de comercio exterior como pginas web bilinges y mecanismos para presentar cotizaciones, reducir costos de inventario y medir el desempeo de los empleados y la produccin son puntos que, aplicados con juicio, pueden hacer que evolucionemos como sector.