SEMANA N 6 DISEO PUBLICITARIO

Estrategias de mensaje y marcos de ejecucin

6.1 Estrategias de Mensaje

Mensaje = Idea fundamental de un anuncio Forma parte central del Brife Creativo Se usa para entregar el tema del mensaje Tenemos tres estrategias generales: a. Estrategias cognitivas b. Estrategias afectivas c. Estrategias conativas

A.- Estrategias cognitivas; Es la presentacin racional y/o informando los elementos. Se usa bsicamente sobre los atributos y beneficios del producto. Disear un anuncio que produzca impacto en las creencias o en la estructura del conocimiento de la persona. Beneficios : sanos, pocas caloras, durable, uso

 Cinco formas principales cognitivas : - Mensajes Genricos: Promocin directa de los atributos / beneficiosLa marca sinnimo de categora del producto. La bebida del sabor nacional!!! Tambin para crear conciencia de marca - Mensajes preventivos : Superioridad de un atributo o beneficio. Crest, combate las caries

 Propuesta nica de venta: Afirmacin explcita y comprobable de la superioridadLa nica de 3.5 litros. Mtodo hiprbole: Aseveracin no verificable, no tienen que fundamentarse, se usa para hacerla porpular. Te pone alas. Anuncio comparativo: Dos o mas..de manera directa e indirectaCoca vs ..

B.- Estrategias afectivas: Sentimientos / emociones relacionndolos con el bien o servicio de la empresa. Simpata y comprensin del producto. Los recuerdos familiares se combinan con las emociones. Se clasifican en dos:

 Publicidad de resonancia : Experiencias del consumidor (recuerdos) msicas / apego a lo vivido Publicidad emocional : Emociones fuertes para recordar y seleccionar el producto. Confianza, fiabilidad, amistad, felicidad glamur, placer, romance y pasin.

C.- Estrategias conativas : Se disean para inducir mas directamente algn tipo de respuesta del consumidor. Apoya a la promocionales. Estmulo muy rpido. - Anuncios conativos que inducen a la accin : compras por impulso. - Anuncios conativos promocionales : Respaldar los esfuerzos promocionales. Asociar uno con lo visto.

6.2 Marcos de ejecucin

Son los recursos publicitario para el anuncio. Se da en : - Animacin: Tecnologa de animaciones - Pasajes de vida: Situaciones del da a da - Dramatizacin: Presenta el problema y luego la solucin. Historia mas intensa. - Testimonio: Dan credibilidad a las aseveraciones

- Autoridad: Convencer de que el producto es superior a otros, usando personajes como profesionales reconocidos y hablan bien. - Demostracin: Cmo funciona un producto. Dar a conocer los beneficios. - Fantasa: Llevar al pblico mas all de lo real, e irracionales, muchas veces se los recuerda mas.

6.3. Fuentes y Portavoces

Celebridades

Directores generales Expertos

Personas tpicas

 Caractersticas de portavoces Credibilidad : Atractivo Fiabilidad Semejanza Simpata Pericia

6.4 Creacin de un anuncio

Recursos Miedo Humor Sexo Msica Racionalidad Emociones Escasez

Brief creativo (tema del mensaje)

Marco de ejecucin Animacin Pasaje de la vida Dramatizacin Testimonio Autoritativo Demostracin Fantasa Informativo

CADENA DE MEDIOS Y FINES

Punto de apalancamiento
Estrategia del Mensaje Cognitiva Afectiva Conativa

Portavoz

6.5 Eficacia de la Publicidad

Se juntan esfuerzos del ejecutivo de cuestas, el creativo, el planificador de medios y el comprador de medios. Bajo siete principios de medicin: 1. Coherencia visual : Trasladar el mensaje publicitario de corto plazo a la memoria de largo plazo. Logos e imgenes ayudan

2.- Duracin de la campaa: Tiempo preciso en el momento adecuado para no se montonos. Alcance y frecuencia. 6 meses. 3.- Eslganes : Frases fcil de recordar

4.- Posicionamiento uniforme: Mensaje claro y permanente en la mente del consumidor

5.- La sencillez: Texto breve, fcil de comprender 6.- Identificar un punto de venta identificable: . Lugar, necesidad y conocido. 7.- Crear un flujo eficaz : captar la mirada a todos los ngulos de la publicidad