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Digital Experience
Paolo Cugudda
Digital Marketing Manager
Martini&Rossi e la comunicazione
Da oltre 140 anni protagonista della comunicazione, Martini&Rossi stata fondata nel 1863 e fin dagli albori ha adottato uno stile di comunicazione personale, sempre allavanguardia sui tempi.
IL WEB I POSTER LA TV
Martini&Rossi e il digital
Martini utilizza da anni il web per comunicare i propri valori al target di riferimento
sito Martinierossi.it Osservatorio- Martinierossi.it/com Bacardimartinigp.it Bacardimartinigrandclub.it Martini.com Martini-spumanti.it Chinamartini.it Martinisoda.com Martinirosato.it Bacardi.it Bacardibreezer.it Bacardiapple.it Bacardiblive.it Myspace.com/bacardiblive Bacardimojito.it 42below.it 7tiki.it Bombaysapphire.it Championsdrinkresponsibly.com Greygoose.it x x x x x x x x x x x x x x x Comunicazione Web Attivit Web 2.0 Siti Corporate /istituzionale Profili Attivi sui Social Network
2009: primo social network dedicato ai Barman Hub Martini 2009: Martini Premiere (sito + Facebook)
Bacardi Martini grand Club Martini, Martini Bianco Martini Spumanti Martini Soda
Aperitivo all'asta, Viva il tuo Locale, Stappa&Vinci Poll su Facebook, Auguri in Rosa Hub Bacardi 2007: Bacardi Mojito Film&Fly
Bacardi
2009:Mojito Night + Mojito&Vinci (fb e twitter) Whites & Spirits Concorso Poster 42 (2008+2009) Perfect Combination Contest Pagina dedicata su Facebook + Video Schumacher
Dicembre 2009
Gennaio 2010
Activity Plan
Web
TV ADV
Cinema Stampa
Il media mix della campagna Martini Rosato ha previsto internet, TV, Cinema e Stampa. Per la prima volta, Martini ha lanciato uno spot In anteprima su internet rispetto agli altri media.
La campagna digitale stata valutata con i parametri della pianificazione classica (Frequenza, GRP, Copertura).
Martini Rosato
Lattivit digitale per il lancio di Martini Rosato in Italia si articolata su quattro pilastri principali: Contenuto Sito Martinirosato.it
Awareness Piano di comunicazione e ricerca Word of mouth Gli Auguri di Natale Virali
1.
2.
3. Socializing I fan
4.
martini.com e martinirosato.it
MSN_Sponsorship channel
MSN_Streaming Video
Istituto di ricerca:
Poll
OLTRE 3.000 RISPOSTE IN DUE SETTIMANE
Il sito auguriinrosa.it
Gli Auguri
MARTINI ROSATO
MARTINI ROSATO ha incrementato la quota a volume* (totale Italia OFF + ON) del 126%. La rapida crescita della quota di mercato legata allespansione della distribuzione e alle rotazioni per punto vendita e ha beneficiato dellimportante campagna di comunicazione pre-natalizia.
Var % vs Var % vs Var % vol Anno Corr Sem Corr bim vs bim ON +OFF TRADE 125.8% 233.8% 458.7%
La distribuzione ponderata nei trattanti (IPER+SUPER+LS) passata in un anno dal 27% al 66%.
Grazie!
Milano, 9 Marzo 2010