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Martini Rosato

Digital Experience
Paolo Cugudda
Digital Marketing Manager

Milano, 9 Marzo 2010

Martini&Rossi e la comunicazione
Da oltre 140 anni protagonista della comunicazione, Martini&Rossi stata fondata nel 1863 e fin dagli albori ha adottato uno stile di comunicazione personale, sempre allavanguardia sui tempi.

IL WEB I POSTER LA TV

Martini&Rossi e il digital
Martini utilizza da anni il web per comunicare i propri valori al target di riferimento
sito Martinierossi.it Osservatorio- Martinierossi.it/com Bacardimartinigp.it Bacardimartinigrandclub.it Martini.com Martini-spumanti.it Chinamartini.it Martinisoda.com Martinirosato.it Bacardi.it Bacardibreezer.it Bacardiapple.it Bacardiblive.it Myspace.com/bacardiblive Bacardimojito.it 42below.it 7tiki.it Bombaysapphire.it Championsdrinkresponsibly.com Greygoose.it x x x x x x x x x x x x x x x Comunicazione Web Attivit Web 2.0 Siti Corporate /istituzionale Profili Attivi sui Social Network

2009: primo social network dedicato ai Barman Hub Martini 2009: Martini Premiere (sito + Facebook)

Bacardi Martini grand Club Martini, Martini Bianco Martini Spumanti Martini Soda

Aperitivo all'asta, Viva il tuo Locale, Stappa&Vinci Poll su Facebook, Auguri in Rosa Hub Bacardi 2007: Bacardi Mojito Film&Fly

Bacardi

2009:Mojito Night + Mojito&Vinci (fb e twitter) Whites & Spirits Concorso Poster 42 (2008+2009) Perfect Combination Contest Pagina dedicata su Facebook + Video Schumacher

42 Below Bombay Sapphire

Progetto Martini Rosato


Il Background: In commercio dagli anni 80 Distribuzione limitata Mai nessuna operazione di comunicazione a supporto Presenza marginale nel mondo del bartending domestico e del consumo Ha una formula moderna che rappresenta unopportunit da sfruttare

Rosato il nuovo, fresco e fruttato Martini

Key Activity Calendar


Novembre 2009

Dicembre 2009

Gennaio 2010

Activity Plan

Web

TV ADV
Cinema Stampa

Il media mix della campagna Martini Rosato ha previsto internet, TV, Cinema e Stampa. Per la prima volta, Martini ha lanciato uno spot In anteprima su internet rispetto agli altri media.

La campagna digitale stata valutata con i parametri della pianificazione classica (Frequenza, GRP, Copertura).

Martini Rosato
Lattivit digitale per il lancio di Martini Rosato in Italia si articolata su quattro pilastri principali: Contenuto Sito Martinirosato.it
Awareness Piano di comunicazione e ricerca Word of mouth Gli Auguri di Natale Virali

1.
2.

3. Socializing I fan
4.

martini.com e martinirosato.it

Campagna Digitale La Vie en Rosato


I formati della campagna pubblicitaria hanno incluso video banner (sport rosato) e formati rich media interattivi (visual Martini Rosato.)

Lo spot in anteprima sul web


Lo spot la Vie en Rosato stato lanciato in anteprima su MSN. Lo Spot era supportato da formati tabellari interattivi ed espandibili.

Lo spot in anteprima sul web

Hotmail Expanding Header

MSN_Sponsorship channel

Formati impatanti e Brandizzazioni tematiche


MSN_Rich special

MSN_Streaming Video

Formati impatanti e Brandizzazioni tematiche

Vedilo online. Clicca qui.

Vedilo online. Clicca qui.

I numeri della campagna realizzata con Microsoft Advertising

I risultati della ricerca sulla brand e ad effectiveness

Istituto di ricerca:

Facebook: Scegli il nome del cocktail


E stato attivato un progetto che ha messo al centro il consumatore. I 38.000 fan del profilo ufficiale di Martini sono stati invitati a scegliere il nome del nuovo cocktail a base di Martini Rosato e Martini Prosecco. E stata creata una applicazione per veicolare il sondaggio tra i fan. E stata data visibilit sui profili pubblici di Martini, Bacardi Martini Grand Club e sui siti di prodotto. E stata attivata una campagna di visibilit su Facebook.

Campagna su Facebook e esempio Poll

Poll
OLTRE 3.000 RISPOSTE IN DUE SETTIMANE

Vince Martini Royal


Per Martini Royal, stato realizzato uno spot pianificato in TV recentemente

29.584.000 visualizzazione del messaggio del Scegli il cocktail (target 20-35)

9.237 accessi alla pagina facebook.com/martini


3.776 nuovi fan

Alcuni dei commenti dei Fan su Facebook

Il sito auguriinrosa.it

Gli Auguri

Vedi gli auguri online!

MARTINI ROSATO
MARTINI ROSATO ha incrementato la quota a volume* (totale Italia OFF + ON) del 126%. La rapida crescita della quota di mercato legata allespansione della distribuzione e alle rotazioni per punto vendita e ha beneficiato dellimportante campagna di comunicazione pre-natalizia.

Var % vs Var % vs Var % vol Anno Corr Sem Corr bim vs bim ON +OFF TRADE 125.8% 233.8% 458.7%

La distribuzione ponderata nei trattanti (IPER+SUPER+LS) passata in un anno dal 27% al 66%.

Source: Nielsen Scantrack S+H upd 03.01.10;

Grazie!
Milano, 9 Marzo 2010

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