UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE COMUNICAO SOCIAL AUDIOVISUAL

EDELDE SANTOS RAMOS

FICHAMENTO

ARACAJU/SE JUNHO/2010

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE COMUNICAO SOCIAL AUDIOVISUAL

MADONNA, MODA E IMAGEM

Trabalho da disciplina Mtodos e Tcnicas de Pesquisa, do professor Fernando Barroso apresentando um fichamento sobre o texto de Douglas Kellner.

ARACAJU/SE JUNHO/2010

O texto de Douglas Kellner faz uma anlise do sucesso de Madonna Louise Ciccone, artista pop, que cantora, compositora, atriz, escritora e grande empresria do mundo artstico. O autor d destaque especial, para a construo da imagem de Madonna e sua influncia na moda entre os jovens das ltimas dcadas. No texto o autor mostra as mudanas na imagem da cantora em trs perodos de sua carreira que compreende de 1980 a 1992 onde ele faz uma anlise do estilo apresentado pela cantora a cada lbum lanado. Madonna ao longo desse perodo passou por uma constante transformao na sua imagem, indo do estilo de vestir sensual, sexy, ao estilo comportado e formal. Construindo uma imagem pblica, utilizando estratgias de propaganda e marketing, muitas vezes errando e recebendo duras crticas, para em seguida voltar em grande estilo com o dobro do sucesso. A cantora lanou moda no incio dos anos 80 onde vrias adolescentes se vestiam do jeito dela, com um visual que lembrava a cantora. O autor fala do fenmeno Madonna, que a cada nova aparario mostrava sua capacidade de se reinventar, a cada promoo de um novo trabalho Madonna surgia com uma novidade, um visual diferente, mudanas radicais aconteceram na trajetria da cantora, no cabelo, no modo de vestir, que comeou de modelos populares para as jovens da poca, que podiam comprar a preo acessvel roupas que pareciam com o visual da cantora a roupas de grandes griffes. Suas roupas em outro perodo tambm mostravam o lado sensual da mulher, sempre mostrando o domnio da mulher e do poder sensual, independente de sexo, cor, religio ou nacionalidade. Madonna enfatizou essa liberdade de escolhas, influenciando assim a venerao por grupos de gays, lsbicas, latinos e negros, aumentando a admirao pela artista. Douglas Kellner mostra no texto que Madonna um fenmeno da cultura pop e responsvel por milhares de imitadores de sua moda, de sua imagem e de seu estilo. A cada fase da cantora ela apresenta uma nova mudana, construiu uma identidade e a cada mudana no desconstri a identidade anterior. Ela possui um identidade em constante mutao, como se sua identidade fosse nmade, caracterstica principal de sua marca. A cantora busca encontrar sempre novas direes para sua imagem. Causando nas pessoas diferentes reaes, alguns a imitam e outras a rejeitam, criticam seu modo de ser, mesmo tendo que admitir que esse modo marca do seu sucesso. Madonna desperta o interesse de estudos cientficos e miditicos, porque sua identidade e sua obra influenciam o mundo da moda e a identidade do mundo contemporneo.

O motivo da cantora despertar tanto interesse de estudos que ela uma espcie de termmetro de fenmenos sociais modernos. Para o autor Madonna significava aos jovens um smbolo de rebeldia, um inconformismo, a individualidade e a experimentao atravs do jeito de se vestir e de viver. As estratgias de marketing da cantora, que ajudaram a transform-la num fenmeno social mostram que a cantora tem um planejamento de carreira bem definido e slido, baseados em estudos mercadolgicos, e que alm de ser grande administradora de seu sucesso bem gerenciada por excelentes acessores. O autor mostra isso no texto quando diz que ela contratou agentes publicitrios de primeira e gente criativa para fazer seu marketing. A imagem de Madonna associada a uma imagem provocadora, que sugere desafios aos padres da sociedade, ao mesmo tempo refora os protestos contra os tabus. Assim Madonna adapta-se ao momento de sua carreira, e aos seus fs, atravs de novos estilos e novas linguagens. Podemos ver no texto que na dcada de 90 a cantora Madonna foi mostrando nos seus vdeos clipes uma mistura de estilos entre a alta costura e a moda simples, causando choque, com o uso de roupas esquisitas e a mistura de sexualidade feminina e masculina, brincando com os papis sexuais. Mostrando a troca de papis, entre o masculino e o feminino, eliminando as diferenas e incentivando as trocas de papis. Mas sempre colocando a mulher na posio de poder. Madonna confirmou em seu estilo o poder de chocar, de inovar e ultrapassar os prprios limites. Sempre chamando ateno no modo de vestir e de se comportar. Sempre enfatizando que no se deve perder a pose, incentivando seus fs a fazer pose, construir uma indentidade prpria e alterar o comportamento a fazer o que der vontade com responsabilidade. O autor tambm faz uma comparao com o estilo Madonna e o de outra artista, Laurie Anderson, mostrando o estilo diferente das duas estrelas. Enquanto Laurie tem uma performance de apresentao em grupo sem dar destaque a sua prpria figura, Madonna apresenta-se num palco cheio de bailarinos e atores, mas o destaque principal do palco para sua prpria imagem, sempre sendo o centro das atenes, sempre ficando no comando das apresentaes. A imagem de Madonna tornou-se, ao longo dos anos, lucrativa, apreciada, criticada, mutante e sinnimo de sucesso.

Bibliografia: Kellner, Douglas. A Cultura da Mdia estudos culturais Bauru, SP: EDUSC, 2001.