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Branding y Partidos Politicos Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad 3. Metodologa de 7 pasos

4. Casos de estudio: DNC y GOP Mxico Colombia


5. Reflexiones finales

Branding y Partidos Polticos Ricardo Amado Castillo

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Desconfianza en los partidos


Trust in Political Parties (2008)
Table I Trust Level in Institutions
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Mexico Brasil Paraguay Uruguay Panama Venezuela Guatemala El Salvador Costa Rica Ecuador Chile Nicaragua Latin America Argentina Honduras Colombia Dominican Republic Bolivia

Institutions
Government Congress Judiciary System Political Parties

2008
44% 32% N/A 21%

2007
39% 29% 30% 20%

2006
43% 27% 36% 22%

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Peru

La desconfianza ha mermado a partidos de larga tradicin

26% en 2001 24% en 2006 6% en 2011 (sin candidato presidencial)

Combinados obtuvieron un mnimo de 61% y un mximo de 94% en las elecciones efectuadas durante el periodo 1982-1998. En 2006 solo obtuvieron 11.8% de los votos En 2010 solo obtuvieron 10.5%

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Un diagnstico poco alentador

Corruptos Alejados de la ciudadana Lentos Carentes de ideologa

Cerrados Siempre los mismos

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Ok, y? Segmento
Convencidos 100% de votar en contra nuestra.

Nuestra estrategia
No los vamos a convencer.

Tienden a votar en contra nuestra.

Detectamos sus preocupaciones y necesidades. Comunicacion directa muy focalizada. Este es nuestro principal segmento.

Indecisos

Tienden a votar por nosotros. Hay que asegurarse de que conozcan nuestro trabajo. Convencidos de votar a favor nuestro. Mantenimiento. Pedirles que repliquen nuestro mensaje.

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Las 4 Ps que preocupan a los indecisos

Persona

Posiciones Propuesta
Partido

Candidato

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Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad 3. Metodologa de 7 pasos

4. Casos de estudio
5. Reflexiones finales

Branding y Partidos Polticos Ricardo Amado Castillo

Triloga del Branding de los Partidos Polticos

Ideologa

Simbologa

Emocionalidad

Branding y Partidos Polticos Ricardo Amado Castillo

Ideologa

Presentado de una manera sencilla Presentado de una manera sencilla Presentado de una manera sencilla Presentado de una manera sencilla Presentado de una manera sencilla

un proyecto definido de sociedad

una visin de como alcanzar ese ideal

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Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento

Somos diferentes

Creemos en algo

Tenemos una visin clara

Vamos ganando

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Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento

Mensaje

Temas clave

Somos diferentes

Contraste con clase politica dominante Transparencia Rol del gobierno Justicia
Educacion Programas sociales Logros y metas

Creemos en algo
Tenemos una vision clara Vamos ganando

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Simbologa
Logo + Slogan + Materiales que puedan utilizar nuestros simpatizantes y militantes

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Simbologa

Identidad comunicacional bajo la direccin de una narrativa

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Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Funciones fundamentales de los partidos polticos 3. Posicionamiento y Atributos

4. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad


5. Metodologa de 7 pasos 6. Casos de estudio: DNC y GOP 7. Reflexiones finales

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7 pasos

Re-pensar la visin

Construir la Narrativa

Revisin de identidad e imagen Canales

Segmentos

Estructura de comunicacin

Espacios de movilizacin

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Re-pensar la visin (1/3)

Cmo queremos ser vistos?

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Re-pensar la visin (1/3)


Un partido moderno Un partido transparente Un partido pro-naturaleza Un partido pro-minorias Un partido al servicio de la gente Un partido de gente capaz Un partido al servicio de la gente El partido de la juventud Un partido descentralizado que le da importancia real a las regiones Un partido nuevo dispuesto a trabajar y escuchar a miembros y ciudadanos

Cmo queremos ser vistos?

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Construir la narrativa
Rol Ciudadano

Historia
Ideologa

Visin

El relato de lo que queremos lograr y de quien somos

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Revisin de identidad e imagen

Logo? Materiales impresos?

Merchandising?
Identidad digital? Identidad comunicacional? Slogan?

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Segmentos

Jvenes

Mujeres

Simpatizantes y Militantes

3ra edad

Profesionales
Medios

Minoras tnicas

LGBT
Grupos de interes

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Canales

El nfasis en este punto debe estar en posicionar dos grandes ideas, 1) estamos aqu para escuchar y 2) queremos que sepas todo lo que hacemos

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Estructura de comunicacin

Interaccin con medios

Vocera

Manejo de Crisis

Cuerpo Poltico
El cuerpo poltico lo conforman todos los miembros del partido, campaa, gobierno, etc. El objetivo es convertirlos en portavoces del mensaje para los pblicos con los que tienen mejor empata.

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Espacios de movilizacin Interaccin con medios Manejo de Crisis

Vocera

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Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Funciones fundamentales de los partidos polticos 3. Posicionamiento y Atributos

4. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad


5. Metodologa de 7 pasos 6. Casos de estudio: DNC, GOP 7. Reflexiones finales

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Planes = Energa

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El Partido Demcrata

El Gobierno tiene un rol clave en la recuperacin econmica Necesitamos reducir el dficit fiscal pero garantizando que no daemos programas sociales fundamentales Los inmigrantes no son el problema Pblicos claves: Afro-Americanos Latinos 55-60 a 45-40 Grandes ciudades con mayor diversidad

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Ideologa

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El Partido Republicano

El Gobierno es el problema No a mas impuestos No a reforma migratoria Valores conservadores Pblicos clave: mbitos rurales Estados Unidos adentro Personas con menor dependencia de programas sociales

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Tabla de Contenido:
1. Desconfianza en los partidos polticos
2. Funciones fundamentales de los partidos polticos 3. Posicionamiento y Atributos

4. Ideologa, Simbologa y Emocionalidad


5. Metodologa de 7 pasos 6. Casos de estudio: DNC y GOP 7. Reflexiones finales

Branding y Partidos Polticos Ricardo Amado Castillo

Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento

Somos diferentes

Creemos en algo

Tenemos una visin clara

Vamos ganando

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Reflexiones finales (#1)

La marca de un partido es la suma de sus mensajes


Objetivo final: Que los lderes politicos tengan un discurso e imagen unificada.

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Reflexiones finales (#2)

Si. Los partidos tienen muchas debilidades.

Pero al da de hoy, an juegan un rol clave en nuestras democracias


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Reflexiones finales (#3) Lo primero que hay que entender es que hay que pasar de un enfoque centralizado a un enfoque descentralizado

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Reflexiones finales (#4) Crear una relacin

Indiferentes

Interesados

Simpatizantes y Colaboradores

Activistas y Militantes

Comunicacin no partidista

Visibilidad de nuestras posiciones

Espacios para colaborar y participar

Herramientas para organizarse

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