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Brasil
Oportunidades para a Rotulagem Ambiental

Setor de Papel & Celulose

Sustentabilidade

Sustentabilidade

Viso Antropocntrica

Viso Dinmica de Longo Prazo

As pessoas que plantam florestas acreditam no futuro

Viso focada no Futuro...

E no Passado tambm...

Um pouco de histria... Dcada dos 1990s

Eco 92 - World Summit Rio de Janeiro

Ferramentas Voluntrias de Gesto

IS0 9000, IS0 14000, Certificao Florestal, OHSAS 18000

Um pouco de histria... Primeira Dcada dos 2000s

Sustentabilidade

Responsabilidade Social Corporativa

Consumo Sustentvel (Energia, Comida, Produtos, Embalagens, etc.)

Um pouco de histria... Primeira Dcada dos 2000s

Consumo Sustentvel

Um pouco de histria... Selos Verdes no Setor P&C

Vistos como Ameaa nos anos 1990s.

Encarados como Oportunidade nos anos 2000s.

Entendidos hoje como Alavancadores de Polticas Pblicas - Consumo Sustentvel e Ecoeficincia

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Meados dos anos 90s - Metas da UE

Reduo do lixo na Europa (Reciclagem e Reduo de Desperdcios).

Reduo da Poluio e do Consumo de Energia.

Usar o poder dos mercados e comprar pblicas para ajudar a conseguir essas metas.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Meados dos anos 90s

Primeiras negociaes da antiga ANFPC com a Unio Europia - O objetivo era que o novo selo verde europeu no prejudicasse as exportaes de celulose de mercado brasileira.

Diversas reunies em Bruxelas e um seminrio em So Paulo com representantes da EU.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Meados dos anos 90s

Grande esforo de negociao da ANFPC (Mrio Leonel e Celso Foelkel), ABECEL (Ludwig Moldan), Aracruz (Claes Hall e Carlos Roxo) com a EU entre 1993 at 1997...

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Meados dos anos 90s

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Como explicar o impacto do selo Flor sobre as vendas da celulose de mercado na Europa j que havia apenas critrios para papis tissue e papis cpia?

Selo Nordic Swam para papis surgiu em seguida dando a impresso de que seria um ajeitmetro da Escandinvia para seus produtos.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Critrios para a concesso dos selos e que preocupavam os brasileiros

uso de recursos renovveis (leia-se madeira) j que o objetivo era promover a reciclagem do papel. uso de combustveis fsseis (no era problema pois se usavam caldeiras de biomassa no Brasil).

emisses de COD e AOX (algumas fbricas no Brasil ainda tinham branqueamento com seqncia com cloro elementar na poca.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Critrios para a concesso dos selos e que preocupavam os brasileiros

quantidade de resduos slidos descartadas pelas fbricas (eram comuns os lixes pouco gerenciados na poca).

a competio com fbricas TCF da Escandinvia poderia ser crtica e ameaadora.

o mesmo com relao fabricao de papel reciclado.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Critrios para a concesso dos selos e que preocupavam os brasileiros nos anos 90s
Ora, se os critrios eram para os fabricantes de papel na Unio Europia, porque os fabricantes de celulose de mercado se preocupavam tanto???

Era um tempo de fortes presses ambientais sobre o setor.

Seria uma barreira no tarifria ou um alavancador de mudanas de performance ambiental?

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Resumo da histria
os selos verdes na Europa demoraram para decolar - tambm no Brasil... as fbricas brasileiras privilegiaram modificaes significativas ambientais via sistemas de gesto e certificao florestal. os objetivos do selo verde Europeu passaram a ser mais para consumo sustentvel e para critrios ambientais do que para eventualmente disciplinar o comrcio. Essa disciplina ser conseqncia da conscientizao do consumidor (foco atual da EU).

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Resumo da histria
Isso porque o selo Europeu no conseguiu to efetivamente substituir os selos locais dos pases e deve ento evitar conflitos entre seus critrios e os critrios dos selos alemo, austraco, espanhol, nrdicos, etc.

O selo europeu tem-se mostrado til aos produtos que trafegam entre pases na Europa e mostra um bom nvel de aceitao em diversos pases do continente.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Resumo da histria

Resultado: o selo verde Flor dos anos 2000s realmente um rtulo ambiental que pode ser buscado sem receio pelos fabricantes brasileiros, tanto de celulose (a solicitar EU que crie critrios para esse produto) e papis.

O Brasil que s exportava celulose de mercado Europa, tambm exporta hoje quantidades significativas de papis.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu para Papis

Resumo da histria

So poucos ainda os papis que possuem critrios para rotulagem: tissue, cpia e grficos e logo mais os papis impressos.

H enorme espao para que as modernas e ambientalmente adequadas fbricas brasileiras de papel cpia e para fins grficos possam obter o rtulo ecolgico europeu e com isso alavancarem vendas e imagem positiva a nvel internacional.

Um pouco de histria... Selo Flor Europeu

Primeira Dcada dos anos 2000s - Metas da UE

Consumo Sustentvel

Segurana para a Sociedade - Cidadania

Sustentabilidade do Negcio

Ser competitivo ser melhor que a mdia dos concorrentes em todos os fatores chaves de competitividade do negcio em questo

Sustentabilidade do Negcio - Fatores Chaves

Custos

Qualidade

Logstica

Sade financeira

Sade ambiental

Imagem junto no apenas aos clientes, mas frente Sociedade

Matria-prima disponvel

Escala de produo e market share

Sustentabilidade nas Fbricas de Papel e Celulose

Tecnologias Limpas

Eficincias e Ecoeficincia

Gesto Responsvel

Competitividade

Sustentabilidade nas Fbricas de Papel e Celulose

Ecoeficincia

Fazer mais Fazer melhor Gastar menos recursos naturais (gua, fibras, energia, insumos, etc.) Desperdiar menos Resultar menos resduos e poluio

Sustentabilidade se consegue com compromissos empresariais e das pessoas

Comprometimento, Conscientizao, Conformidade

Polticas scio-ambientais empresariais Objetivos e metas ambientais e sociais Auditorias de terceira parte Transparncia e dilogo Comprometimentos

Drivers

FSC CERFLOR

Fonte: B. Pires, 2007

Parcerias & Diversidades

Reserva Legal APP

Silvicultura

Agrossilvicultura

Lavoura

Piscicultura

Pastagem

Apicultura

Biomassa Florestal

Fonte Renovvel de Energia

Lenha Casca Resduos florestais Etanol celulose Carvo vegetal

Segurana, Sade, Educao, tica

Imagem empresarial favorece...

Crescimento do negcio

Aceitao pelas partes interessadas

Valor do negcio nas bolsas de valores

Como melhorar imagem?

Fazer muito bem o que precisa ser feito - Eficincia

Ter boas escolhas - Eficcia em estratgias

Compromissos com a Sociedade

Comunicao eficaz e eficiente

Como conseguir melhor imagem? Como conseguir melhor imagem?

Certificaes High profile Rotulagem Ambiental

Eco-Labelling - Rotulagem Ambiental

Forte Apoio do PNUMA / UNEP e do MDIC / SECEX

Eco-Labelling envolve ....

Ciclo de vida do produto.

Critrios definidos junto s partes interessadas.

Atuao sobre itens relevantes em termos de impactos.

Estar entre os de melhor performance ambiental.

Dialogar com consumidores.

Promover consumo consciente.

Rotulagem Ambiental pode ser vista...

no apenas como meta final em direo Sustentabilidade

Porm como ...

MOTIVAO
Mais uma ferramenta de gesto importantssima.

Mais um alavancador de melhorias scio-ambientais.

Funes dos Selos Verdes

Fornecer informao rpida e confivel para permitir escolha aos consumidores.

Promover sustentabilidade.

Dar tranqilidade e disciplina aos mercados atravs de padres de excelncia.

Colaborar com aplicao de polticas pblicas.

? ?

O Produto Papel
Um bem produzido por uma indstria com alta capacidade de renovao ambiental.

Praticamente auto-suficiente em gerao de energia renovvel.

Produto altamente reciclvel.

Bem de consumo de altssima penetrao na Sociedade.

Bem educativo e cultural global.

Obrigado Contamos em breve com a conquista do Selo Verde para nosso setor ....