Estticas (Jet consumo.

Confpjuracnnes de a cultura material

Anlisis "morfolgico" y "biogrfico"

Se ha hablado ya ampliamente -en los captulos precedentes- acerca de "qu es" y "qu estudia" la esttica dei consumo; tambin de la cultura material y dei consumo como su puesta en prctica. Falta por ahora responder a la pregunta sobre cmo convertir este marco conceptual en una metodologa (un conjunto de procedimiento llevados a travs de tcnicas e instrumentos) para estudiar los objetos (definir un cmo estudiar? Los objetos), ms precisamente sus puestas en prctica 1 y las diversas formas de relacin entre stos y las personas. Para esto plantearemos dos modelos de anlisis, el primero est basado en las dimensiones del objeto (estructural, comunicativa y funcional) y nos || permitir reconocer a travs de su morfologa cmo la cultura -los hbitos % colectivos e individuales de las personas- se materializan en ellos; y un M segundo modelo, que basado en las fases del objeto a lo largo de los H momentos del consumo (adquisicin, uso, desecho) permitir comprender J| las formas de apropiacin que el objeto sufre al pasar de una fase a la % otra y conocer as su biografa. |E

Anlisis morfolgico
El primer modelo de anlisis propone estudiar los objetos desde su morfologa, para reconocer a travs de cada una de sus dimensiones las categoras culturales que cada uno cristaliza, y cmo cada individuo pone en prctica la informacin cultural que cada objeto contiene. Aqu ms que las dimensiones del objeto producido y las formas de materializacin de la cultura en cada una de ellas interesa conocer ef objeto consumido y ste es solamente reconocible a travs de las apropiaciones que las personas hacen de cada una de las dimensiones culturales a travs de las transformaciones fsicas (apropiaciones estructurales), as redefiniciones de las funciones (apropiaciones funcionales) y las resemantizaciones de su sentido (apropiaciones comunicativas). Para formular este modelo analtico partimos de las apreciaciones de Andre Leroi-Gourhan sobre la forma de un til, en las que aclara que en la morfologa de los objetos intervienen tres valores: la funcin mecnica ideal, las soluciones materiales de aproximacin funcional segn el estadio tcnico, y el estilo propio de la figuracin tnica.46 Es claro por ahora que a cada uno de estos valores de la forma de un objeto hemos hecho corresponder una dimensin de la siguiente manera:

Andre lero'-Gourhan. E.I gesto y la palabra. Pg. 300.

Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a cultura material

Tabla N 1. Valores de la cultura que se materializan en las dimensin as del abiete.

VALOR
Funcin mecnica ideal Soluciones materiales segn nivel tcnico Estilo de la figuracin tnica

DIMENSIN i
Funcional Estructural j Comunicativa i

Es desde las dimensiones generadas a partir de los valores articulados en un objeto que proponemos realizar un estudio de las formas de interpretacin cultural desde las apropiaciones de sus representaciones materiales, es decir, desde lo inesencial de los objetos y sus puestas en prctica, o dicho de otro modo, desde las maneras en que estos como "lenguaje" sen "hablados". Esto debe quedar claro para comprender que en el marco de la esttica del consumo no interesa tanto conocer las formas de materializacin de la cultura oficial, sino ms bien cmo esa cultura es apropiada a travs del objeto y modificada a travs de las transformaciones, redefiniciones y resemantizaciones de su estructura, su funcin y su comunicacin. Para convertir cada una de estas dimensiones conceptuales en instrumentos de anlisis y proceder as a construir un modelo analtico es necesario convertir cada una de ellas en un conjunto de interrogantes que permitan preguntarse por los objetos, develando en ellos cada uno de los hbitos, saberes y sensibilidades que materializan. Para tal motivo se ha formulado para cada dimensin dos preguntas que permiten realizar ese anlisis morfolgico del objeto desde cada una de ellas.
Tabla N 2. Anlisis morfolgica de la dimensin estructural.

DIMENSIN ESTRUCTURAL Determina: lo que el objeto es.

REFERENCIA Materiales y componentes Procesos de fabricacin

PREGUNTAS
|

De qu est hecho? j i Cmo fue fabricado? j

Como se aclar en el anlisis que se realiz sobre cada una de las dimensiones del objeto y su relatividad respecto al momento de la produccin y al del consumo; lo que un objeto es (de que est hecho y segn como fue elaborado), no est determinado solamente por procesos

Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a cultura material

de fabricacin fsicos ni por materialidades particulares, sino que adems de esto, esa identidad puede determinarse por reinterpretaciones funcionales {redefiniciones) o por la generacin de nuevos sentidos (resemantizaciones) en esa materialidad, y sabemos tambin que lo que un objeto es, o ei cmo se presenta a nuestros sentidos puede variar mucho, segn las transformaciones fsicas que sufra su estructura al ser puesto en prctica, y son precisamente estas formas de apropiacin las que interesan al anlisis estructural de un objeto consumido, las que a travs de saberes tcnicos populares modifican su forma agregando o eliminando elementos o diferentes materiales que alteran por completo" su estructura, y con esto posiblemente su funcin y su sentido.
Tabla N" 3. Anlisis morfolgico de la dimensin funcional. DIMENSIN REFERENCIA j PREGUNTAS

FUNCIONAL Determina: loqu se hace con el objeto.

1
Funcin que cumple
1

Para qu sirve? Cmo funciona?

Modo de operacin J

De esta dimensin -al igual que de la estructural- no importa tanto reconocer las funciones originales del objeto cuando fue producido y a las que hemos llamado funciones primarias, sino ante todo esas funciones adquiridas y usos encontrados mientras es puesto en prctica y las que hemos llamado funciones secundarias (y por las cuales Baudrillard -como se ha mostrado en el primer capitulo de este trabajo- se haba ya preguntado). Interesa en este sentido reconocer cmo las apropiaciones funcionales logran redefinir el objeto desde "lo que con l se hace" convirtindolo literalmente en otra cosa al variar las actividades que con l se realizan. Tambin surge como inquietud del anlisis funcional los modos de operacin del objeto (de relacin fsica y menta!) que contradicen el manual de uso y las instrucciones, as como los que en ocasiones -en objetos resemantizados por ejemplo- parecen ilgicos (como los modos de operacin de un amuleto).

Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a cultura material

Tabla N 4. Anlisis morfolgico de la dimensin comunicativa. DIMENSIN REFERENCIA PREGUNTAS

COMUNICATIVA Determina: lo que se siente por ei objeto.

Significados que se le atribuyen. Formas de valoracin

Qu significa? Qu se siente por l?

Desde el punto de vista comunicativo interesa ver cmo el significado otorgado por el discurso publicitario al objeto en su fase mercantil se ve modificado al entrar en uso, adquiriendo otros nuevos, que son ms personales que colectivos, pudiendo convertir se significado original del objeto en diferentes formas de mediacin entre ste y las personas (un vnculo), o entre ste y el tiempo (un recuerdo), o bien como un diferenciador social (de clase, estatus, o gnero). Cambiando tambin con esto las formas en que el objeto es apreciado y valorado estticamente, para convertirse en obra de arte, en objeto sacro o incluso en parte representativa de alguien. Desde el anlisis comunicativo podemos ver cmo eso que se siente por los objetos cambia en cada una de sus instancias, y con ello las formas de valoracin. Finalmente para concretar este modelo de anlisis en un instrumento se ha construido una "Ficha de anlisis morfolgico" que funciona como gua para la recoleccin de los datos referentes a cada dimensin del objeto, y que se anexa a continuacin.
Tabla N 5. Dimensiones del objeto y formas de apropiacin. ADAPTACIN MANIFESTACIN

82

Estticas de consumo. Configuraciones de la cuhura material

DIMENSIN

Estructural

Transformaciones Qu partes o componentes se i anexan o extirpan de la estructura? ; Qu procesos o saberes tcnicos son ! necesarios para anexar o extirpar partes?

Funcional

Redefiniciones

Qu funciones se agregan o eliminan por medio de nuevas formas de mplementacin? Qu nuevos modos de operacin (manipulacin, postura, conocimiento) son necesarios para que funcione? Qu procesos y saberes conceptuales son necesarios para dar un nuevo significado al objeto? Qu sentimientos, emociones y afectos diferentes a los culturales refleja?

Comunicativa

Resemantizaciones

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Estticas de consumo. Configuraciones de la cuhura material

Anexo N 1. Anlisis morfolgico

ANLISI S
MORFOLGICO

ESTTICAS DEL CONSUMO configuraciones de la cultura material

Esta entrevista tiene por objetivo conocer tres aspectos de un objeto: su forma, su funcin y su significado para comprender a travs de l rasgos culturales. Si usted lo desea el origen de la informacin puede permanecer en la confidencialidad. FUENTE DE LOS DATOS LUGAR Complementar con fotografas del entorno en el que est el objeto. Zona de la ciudad Barrio Entorno (pblico/privado) Direccin IDENTJFICAON Complementar si es posible con una fotografa cuerpo entero de la persona. NombreGneroAo de nacimentoOcupacinNive) de estudioRelacin con el objeto DATOS GENERALES DEL OBJETO I Complementar con fotografa del objeto Nombre Tipologa Dimensiones Composicin Valor comercial UbicacinFase actual (mercantii-til-termina!) Pregunta inicial Si el entrevistador tiene el suficiente conocimiento sobre el tema, l mismo podr seleccionar el objeto que se analizar. De lo contrario deber indagar por objetos que se destaquen

82 Estticas de consumo. Configuraciones por alguno o varios de los siguientes aspectos: de la cuhura material

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Estticas de consumo. Configuraciones de la cuhura material

Estructural: intervenciones formales, reparaciones evidentes, adicin o sustraccin de partes y otros elementos (con fines prcticos o decorativos), huellas del deterioro. Funcional: funciones secundarias, disfunciones, sin ningn uso, fuera de! entorno original, trasgresiones tipolgicas. Comunicativo: colocacin especial (exhibido, adorado, escondido), elementos decorativos, sentido religioso.La categora estructural, funcional o comunicativa corresponde a una nueva tipologa de! objeto de acuerdo a las apropiaciones a tas que haya sido sometido. ANLISIS MORFOLGICO MORFOLOGA ESTRUCTURAL CMO ES EL OBJETO? 1. De qu est hecho el objeto? Materiales predominantes. Maneras de ser percibido. Apariencia general. 2. Cmo est hecho el objeto? Procesos de fabricacin. Ensambles. Partes que lo componen 3. Qu cambios ha sufrido su forma?Causas. Causantes. Efectos. Elementos. Procesos. Materiales.Cambios en la forma. Modificaciones involuntarias (desgaste, accidentes) y voluntarias (prtesis, amputaciones). 4. Categora estructural. MORFOLOGA FUNCIONAL QU SE HACE CON EL OBJETO? MORFOLOGA COMUNICATIVA QU SE SIENTE POR EL OBJETO? 1. Qu significados culturales se asocian al objeto?ldeas mentales asociadas. Marca, status, estilo de vida. 2. Qu siente la gente por el objeto?Valoracin esttica (agradable, desagradable / bello, feo). 3. Qu sentido especial o diferente al original ha tenido el objeto?Causas. Causantes. Efectos. Sentidos.Nuevos significados. Sentimientos personales o colectivos vinculado a l. Nuevas formas de valoracin.

4. Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a cultura material Categora comunicativa.

Anlisis biogrfico
"Entre los suku de zaire, la expectativa vital de una choza es de diez aos. La biografa tpica empieza con su ocupacin por parte de una pareja o, en el caso de las poligamias, por parte de una esposa con sus hijos. Una vez que la choza envejece, sa transforma sucesivamente en casa de huspedes, hogar de alguna viuda, refugio para adolescentes, cocina y, por ltimo, cobertizo para las cabras o las gallinas; al final las termitas resultan victoriosas y la estructura se derrumba. El estado fsico de la choza corresponde a un uso especfico". Igor Kopytoff. La biografa cultural de tes cosas: la mercantzacin como proceso. Si el anlisis morfolgico permite un anlisis esttico de los objetos y de cada una de sus dimensiones en un momento dado, se hace necesario; desarrollar otro modelo de anlisis que permita comprender cmo, en el proceso de su puesta en prctica, el objeto pasa de un estado a otro por medio de las apropiaciones a las que es sometido, y ste es el tipo de anlisis que se propone a travs del modelo biogrfico. Si el primero so centra en un momento particular, en un estado o una instancia del objeto, el segundo hace nfasis en un proceso y en las transiciones que marcar^ el paso de un estado al otro. Para entender el anlisis biogrfico es necesario partir del fenmeno de la humanizacin de los objetos, que consiste en atribuir a estos rasgos y atributos de naturaleza humana, no necesariamente fsicos sino tambin simblicos. En sentido estricto, una biografa es la historia de vida de una persona47, por lo que el anlisis biogrfico parte del hecho de que los objetos a su paso por las diferentes fases de su consumo van formando una vida que es documentable a travs de las personas que han sido sus propietarios, as como a travs de otros recursos dentro de los que se destacan los lbumes fotogrficos. Como lo plantea Koppytof "Las sociedades restringen a ambos mundos (el de las cosas y de las personas) de forma similar y simultnea, motivo por el cual construyen objetos del mismo modo que construyen individuos48". Desde ste sentido, resutta lgico pensar que ellos, al igual que las personas, tienen una biografa, es decir, una historia que relata su vida. El anlisis biogrfico, tal y como lo propone Koppytof, se centra en hacer evidentes las formas de singularizacin que tiene o puede llegar a tener un objeto a lo largo de su vida y del paso por cada una de sus fases. Para esto parte del hecho que un objeto que es considerado una mercanca puede serlo en un momento y en otro no, o ser considerado por alguien como

mercanca pero no por otra persona. Desde esta perspectiva y en relacin a los momentos que hemos establecidode consumo. Configuraciones de la cuhura material del 82 Estticas previamente para estudiar el ciclo consumo (y a la vez las formas de relacin ser-objeto), hemos propuesto para cada objeto tres fases que corresponden a cada uno de los momentos del ciclo del consumo: la primera una fase mercantil, correspondiente al momento en que el objeto es una mercanca (lo que quiere decir que est determinado por ntercambiabilidad econmica49) y que desde la relacin ser-objeto corresponde al momento de la adquisicin; una segunda fase denominada utilitaria, correspondiente al momento en que el objeto resulta til (fsica o simblicamente) para hacer algo con l, y que hemos hecho coincidir con el momento del uso; y por ltimo una fase terminal, que corresponde al momento del desecho. Lo interesante del objeto es que su vida no se agota en la fase terminal, por el contrario en esta etapa puede volver a ser til e incluso una mercanca con un valor comercial que puede ser ms elevado que el original. Cabe anotar que por tal motivo, en esta ltima fase hemos

Carmen Ascanio. Biografa etnogrfica. En: Etnografa. Metodologa cualitativa en la investigacin sociocultural. Pg 209. Editado por ngel Aguirre Baztan. Igor Koppitof. La biografa cultural de tas cosas: la mercantil!acin como proceso. En: La vida social de tas cosas. Aijun Appadurai. IntroducciSn: las mercancas y las polticas de valor. En: La vida social de las cosas

ubicado lo concerniente al fenmeno de las reapariciones50 mencionado en el captulo anterior; ha sido ubicado dentro de la fase terminal, y por esto dentro de las estticas del desecho, porque aunque las reapariciones representen una revaloracin funcional o mercantil del objeto desechado, ste no deja por eso de ser un desecho {contina sindolo as funcional o est a la venta), y a esto se refiere precisamente el concepto de reaparicin: a la de un objeto que vuelve a ser puesto en prctica luego de haber sido desecho. Como se ha aclarado con anterioridad, del anlisis biogrfico no importa tanto el estado o fase en la que se encuentre el objeto (asunto ms bien del anlisis morfolgico) sino cul fue el proceso que )o llevo all. Como apunta Koppytof, a! elaborar la biografa de una cosa se formulan preguntas similares a aquellas relacionadas con las personas desde la', perspectiva sociolgica: Cmo ha cambiado el uso de la cosa de acuerdo, a su edad, y qu suceder cuando llegue al final de su vida til? Cules^ son las posibilidades biogrficas inherentes a su "estatus", periodo y'$ cultura, y cmo se realizan tales posibilidades? Cul ha sido su carrera y hasta ahora, y cul es, de acuerdo con la gente, su trayectoria ideal? J De dnde proviene la cosa y quin la hizo? Cules son las "edades" o V

Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a en la material periodos reconocidos cultura "vida"

de la cosa, y cules son los indicadores culturales de stos?1' Para tal efecto -en la construccin del modelo de anlisis biogrfico- se han definido tres tipos de preguntas: las primeras : referidas a los modos de adquisicin, no slo las que se refieren al intercambio mercantil sino tambin las que representan las diferentes, formas de adquisicin e intercambio no monetario; el segundo grupo de interrogantes est referido a los modos de uso, haciendo nfasis en las ' formas de singularizacin del objeto; y el tercer grupo rene las preguntas que conciernen a la fase terminal del objeto, a su expectativa vital y las formas de reaparicin que presenta. Estas preguntas necesitan obviamente de un interlocutor que hable por el objeto, por lo que estn formuladas a manera de entrevista, y para las cuales se propone la siguiente gua que se anexa a continuacin. i :

Juan Diego Sanri. Reapariciones. Revista Iconofacto. Universidad Pontificia Bolivariana. Vol. 1 N 2. Igor Koppitot. La biografa cultural de les cosas: la mercantilizacin como proceso. En: La vida social de las cos Pg. 92.

Estticas del consumo. Configuraciones (te la cultura material Tabla N* 3. Momentos del consumo y

fases del

objeto.

MOMENTO DEL

OBJETO CONSUMO | DEFINICION

ADQUISICIN

Mercantil

Se llega a esta fase o estado a travs de procesos de mercantizacin o re-mercantilizacin, que se caracterizan por definir el objeto desde un valor comercial y de intercambio. Los objetos entran en esta fase o estado mientras son tiles para hacer algo con ellos o para pensar algo de ellos, se caracterizan por ser tiles para algo, ya sea una utilidad prctica o simblica, activa o pasiva. En esta fase la utilidad puede cambiar, verse intensificada o atenuada y las objetos permanecen en ella mientras no sean mercant/lizados o desechados.

uso

til

DESECHO

Esta fase o estado lleva al objeto a un estado de j inutilidad y de carencia de valor para el | intercambio. No representa necesariamente e! ; final de la vida del objeto, desde aqu puede volver j a ser mercantilizado o recobrar su utilidad origi! nal o una nueva.

Anexo N 2. Anlisis biogrfica

ESTTICAS DEL CONSUMO ANLISIS configuraciones de la cultura material MORFOLGICO Esta entrevista tiene por objetivo conocer la historia de un objeto y cmo los usos, el significado y su forma cambiaron la forma de relacionarse fsica y mentalmente con l. La informacin consignada ser utilizada con el fin de comprender aspectos culturales a travs de l; si usted lo desea el origen y la informacin puede permanecer en la confidencialidad. FUENTE DE LOS DATOS LUGAR Complementar con fotografas de la fachada o del diseo arquitectnico de ta vivienda Zona de la ciudad Barrio Casa / Apartamento Direccin

Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a cultura material

Estrato socioeconmico Nmero de habitantes Relacin entre ellos IDENTIFICACIN Complementar si es posible con una fotografa cuerpo entero de la persona Nombre Gnero Ao de nacimiento Ocupacin Nivel de estudio Relacin con el objeto Primeras preguntas Tiempo que lleva habitando la vivienda Relacin con los vecinos Sentido de pertenencia al barrio Expectativas sobre la permanencia en la vivienda Introduccin Sin importar el hecho de que se use o no, de que sea nuevo o viejo, de que est a la vista o guardado, cul de los objetos de su casa considera usted que tenga un sentido ! especial por la historia que tiene, o por representar aspectos j importantes de su pasado, su presente, su personalidad? '> DATOS GENERALES DEL OBJETO Nombre Tipologa Dimensiones Composicin Complementar con fotografa del objeto FASE MERCANTIL Y FORMAS DE ADQUISICIN Cmo adquiri el objeto? Descripcin de la situacin. Recuerdos particulares del da o del momento. Cundo lo adquiri? Fecha. Momento. Fase personal. Dnde lo adquiri? Ciudad. Punto de venta. Lugar.

Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a cultura material

Por qu lo adquiri? Finalidad de la adquisicin. Finalidad. Motivaciones. Necesidad o deseo. Cunto le costo? Valor comercial. Dificultades para conseguirlo. Le pareci caro, barata o un "precio' justo? (El concepto de "precio" es relativo, puede referirse al elemento intercambiado).Forma de valoracin origina). Qu precio tendra ahora si lo fuera a vender? (El concepto de precio puede relacionarse al elemento por el cual se intercambiara). Forma de valoracin actual. Posibilidad de mercantilizacin. Destino prximo. Lo que esperaba del objeto se cumpli? Expectativas. Afectos y desafectos. Adquiri otros objetos con i? Relacin de los otros con ste. De quin! es) as el objeto en este momento? Comprador. Propietario. Usuario. Decisiones sobre el objeto FASE TIL Y FORMAS DE USO Recuerda la primera vez que lo us? Descubrimiento. Ocasin de uso. Cada cunto usa este objeto? Frecuencias. Intervalos de tiempo. Qu usos diferentes le da ai objeto? Ha cambiado de funcin alguna vez? Redefiniciones funcionales. Qu le gusta y qu le disgusta de este objeto? Valoracin esttica. Formas de percepcin. Cmo se refiere a l? Humanizacin. Nombre del objeto.

Estticas (Jet consumo. Confpjuracnnes de a cultura material

Qu o a quin le recuerda este objeto? Vnculos pasado - presente. Recordacin Tiene algn significado para usted? Qu siente por el objeto? Resemantizacin. Referentes, (deas asociadas. Sentimientos. Conceptos. Tiene alguna marca fsica o una seal con la que lo reconoce? Marcas del uso. Identificacin por personalizacin o decoracin. Quin)es) ms k> usan? Personas entre las que media. Cul es el puesto del objeto? Estructura de colocacin: exhibido - escondido. Objetos cercanos y lejanos. Coherencia con la tipologa. Lugar de permanencia.

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Estticas de consumo. Configuraciones de la cuhura material

FASE TERMINAL Y FORMAS DE DESECHO Cmo lo cuida o qu mantenimiento requiere? Limpieza. Mantenimiento. Cunto tiempo ms espera o piensa que lo tendr? Expectativa de vida. Tiene alguna avera fsica o funcional? Daos no reparados. Disfunciones. Gravedad. Causas/ causantes. Ha sufrido alguna reparacin? A causa de qu? Fecha. Motivos. Quin y dnde lo repararon y cunto cost? Relacin con el lugar/persona. Satisfaccin con el trabajo. Cul es el futuro inmediato del objeto? I Especificar la etapa en la que est. Planes a corto y mediano | plazo. | Tendra algn motivo para conservarlo an cuando no tenga ninguna utilidad? Conservacin en desuso. Remercantilizacin. Recuerdo. Cul piensa que ser el fin de este objeta? Determinantes del final de su vida. Causas que lo generara. Cmo sera su eliminacin y disposicin final? Modo de eliminacin. Qu funcin principal cumple el objeto? Para qu sirve. Funciones que presta. Mecanismos. Cmo se hace funcionar el objeto? Operacin del objeto. Secuencias de uso. Manipulacin. Posturas. Qu cambios ha sufrido su funcin?Causas. Causantes. Efectos. Funciones. Operaciones. Nuevas funciones. Desaparicin de ia funcin. Nuevas maneras de hacer funcionar. Categora funcional.

1. 2. 3.

4.