PREMISSAS PARA ATUALIZAÇÃO DAS DIRETRIZES SETORIAIS  Page 1 of 3 

Tabelas a serem apresentadas (Valores atualizados em Janeiro/2005) 

5.1 Hora/homem em diversos níveis hieráquicos para: 

• Planejamento e Consultoria 

• Atendimento e Operações 
Com números de horas estimadas para planejamento e gestão de campanhas e programas, subdivididos em 3 diferentes 
  portes: pequeno, médio e grande 

• Criação 
(Somente para casos de trabalho por time sheet.) 

As tabelas a seguir devem ser utilizadas para composição de fees (a partir do dimensionamento de dedicação de cada 
profissional da agência, volume criativo e volume de produção) e também para utilização por clientes que atuam sob o regime 
de JOB ou sob o regime de Time Sheet. 

Planejamento e Consultoria  Hora/homem 
Presidente  R$ 796,00 
Vice­Presidente  R$ 530,00 
Diretor de Área  R$ 397,00 
Diretor/Gerente de Contas  R$ 266,00 

O valor da hora/homem de planejamento e consultoria é equivalente à transmissão efetiva de todo o know­how da agência 
(visão estratégica); considera­se não somente o preço da hora/homem salarial de cada funcionário, mas principalmente toda a 
sua bagagem e valor agregado à empresa.

Estimativa de número de horas por tipo de Planejamento/Consultoria 
Planejamento Campanhas de Pequeno Porte  De 16 a 32 horas 
Planejamento Campanhas de Médio Porte  De 32 a 48 horas 
Planejamento Campanhas de Grande Porte  De 72 a 144 horas 
Planejamento Programas de Pequeno Porte  De 144 a 216 horas 

http://www.abemd.org.br/diretrizes/recomendacao.html 22/6/2007 
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Planejamento Programas de Médio Porte  De 216 a 324 horas 
Planejamento Programas de Grande Porte  Acima de 324 horas 

Campanhas = ação com começo, meio e fim (exemplo: campanha de lançamento de um produto) 

Programa = série de ações contínuas (exemplo: programas de fidelidade) 

Gestão: Atendimento e Operações  Hora/homem 
Presidente  R$ 663,00 
Vice­Presidente  R$ 464,00 
Diretor de Atendimento  R$ 266,00 
Diretor/Gerente de Contas  R$ 199,00 
Supervisor de Contas/Supervisor Operacional  R$ 100,00 
Executivo de Contas/Assistente Operacional  R$ 80,00 

O valor da hora/homem de gestão é equivalente à coordenação tática e operacional interna (dentro da agência) e junto a 
parceiros e fornecedores (externa) para realização e avaliação de resultados de uma campanha ou programa. 

Estimativa de número de horas para gestão ­ áreas de atendimento e operações 
Gestão Campanha Pequeno Porte  De 16 a 32 horas / campanha 
Gestão Campanha Médio Porte  De 32 a 48 horas / campanha 
Gestão Campanha Grande Porte  De 36 a 72 horas / campanha 
Gestão Programa Pequeno Porte  De 72 a 108 horas / mês 
Gestão Programa Médio Porte  De 108 a 162 horas / mês 
Gestão Programa Grande Porte  Acima de 162 horas / mês 

Campanhas = ação com começo, meio e fim (exemplo: campanha de lançamento de um produto) 

Programa = série de ações contínuas (exemplo: programas de fidelidade) 

Logicamente, estas estimativas de número de horas de dedicação dependem muito de cada cliente e do tipo de programa ou 
campanha. Sendo assim, tais números estão sendo apresentados como referências, acreditando que agências e clientes 
aprofundarão tais análises individualmente, assim como também definirão o nível hierárquico e respectiva hora/homem da 
equipe envolvida no trabalho em questão. 

Criação (utilização exclusiva para contratos por time sheet) 
Presidente  R$ 663,00 
Vice­Presidente de Criação  R$ 464,00 
Diretor de Criação  R$ 332,00 
Redator Sr.  R$ 232,00 
Redator Jr.  R$ 166,00 
Diretor de Arte Sr.  R$ 232,00 
Diretor de Arte Jr.  R$ 166,00 
Revisor, Tráfego, Arte­finalista  R$ 166,00 
Produtor Gráfico Sr.  R$ 232,00 

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Produtor Gráfico Jr.  R$ 166,00 
Assistentes em geral  R$ 80,00

5.2 Tabela de Criação: 

Premissas: 

• A Tabela de Criação refere­se exclusivamente ao trabalho criativo. Em cima destes valores devem ser acrescidos os 
honorários de atendimento e planejamento para elaboração e acompanhamento estratégico, tático e operacional da peça, 
campanha ou programa; 

• Os custos serão referentes a 100% dos serviços internos de criação, ou seja, o desenvolvimento da criação e a elaboração de 
layouts, textos, revisão e arte­final; 

• O custo de cada peça inclui um layout colorido e, durante o processo de aprovação, o direito a dois novos prints coloridos 
(bonecos), ou seja, é estabelecido o limite máximo de dois bonecos por peça; 

• A partir do terceiro print (boneco) solicitado será cobrado cada boneco adicional da peça em questão (R$ 50,00/boneco); 
• Para versões ou adaptações da mesma peça deverão ser cobrados 50% do valor total de criação e finalização; 

• A partir da 3a. refação, inclusive, deverá ser aberto novo Job e a agência será remunerada de acordo com a tabela; 

• Para os trabalhos executados de acordo com o briefing e aprovados, mas que forem suspensos, será cobrado 100% do valor 
orçado para criação, não sendo cobrada apenas a arte­finalização da peça.; 

• Se esse trabalho for executado posteriormente, o cliente pagará apenas o saldo do valor orçado, equivalente ao valor da arte­ 
final; 

• Caso haja alteração de fotolito no momento de reimpressão da peça deverá ser cobrada nova arte­final; 

• O serviço de arte­final contempla: 

• Exatidão no formato das peças; 

• Alinhamentos e espaçamentos de textos e imagens, sempre observando o proposto no layout; 

  • Conversão das cores utilizadas no layout; 

• Imagens adequadas à plataforma e/ou programas adequados; 

• Aplicação de imagens (do cliente ou de terceiros). 

• No serviço de arte­final, a manipulação de imagens e os escaneamentos em alta resolução serão cobrados à parte; 

• Serão cobrados 15% de agenciamento/honorários sobre serviços de terceiros, incluindo reimpressões, mesmo que as 
compras sejam realizadas através do cliente; 

• Caso haja uma política rígida de compras dentro da empresa contratante, que não permita o pagamento de agenciamento, 
100% dos preços de criação da Tabela de Criação deverão possuir no mínimo 50% de acréscimo (percentual a ser negociado 
entre cada agência e clientes), visando restituir a agência dos valores em agenciamento que estará deixando de receber. 

http://www.abemd.org.br/diretrizes/recomendacao.html 22/6/2007