televidente 2.

0
Presentacin de Resultados: 5 oleada Septiembre 2011

ndice
Objetivos y metodologa Resultados
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Evolucin del equipamiento. Redes sociales Evolucin del consumo de la televisin convencional Descargas y streaming Webs de canales de televisin Mobile Tv Tablet Vdeos online Televisin conectada

Objetivos y metodologa

OBJETIVOS

En 2007 iniciamos desde The Cocktail Analysis Televidente 2.0 (quizs un trmino ya anticuado), un estudio que en sus primeras oleadas se centraba en el consumo de contenidos audiovisuales en entornos digitales, para ir progresivamente enriquecindose de forma que su foco actual es realizar un anlisis del ecosistema digital.

En este documento presentamos un resumen ejecutivo de los resultados de la quinta oleada, realizada gracias al patrocinio de Antena3, Ymedia y Movistar.

*Acceso a resultados 4 oleada en: http://www.slideshare.net/TCAnalysis/televidente-2010-informe-ejecutivov3

OBJETIVOS En esta quinta oleada los objetivos especficos han sido: 1 Monitorizar la evolucin de los principales indicadores de oleadas anteriores (penetracin y uso dispositivos, redes sociales, ) Evaluar el inters por el concepto de Connected/Smart TV. Incidir en el rol de las redes sociales en la prescripcin y consumo de contenidos audiovisuales. Analizar el potencial protagonismo del contenido audiovisual dentro de la utilizacin de Internet mvil. Considerar el rol emergente de las tablets

2 3 4 5

METODOLOGA Se han contemplado dos fases de investigacin: 1

Fase cualitativa
-10 entrevistas etnogrficas en hogares altamente tecnificados, en concreto: - Cinco entrevistados disponan de consolas sobre las que realizaban consumo de contenidos audiovisuales va conectividad. - Cinco entrevistados disponan de Internet tv. - Cinco entrevistados disponan de Tablets. -Dos minigrupos de discusin: -Uno con usuarios intensivos de Internet mvil con tarifa plana. -Uno con usuarios de Tablet.

Investigacin primaria- fase cuantitativa

1.492 entrevistas online de 20 minutos de duracin a usuarios de Internet ltimo da.

Previamente, se realiz un trabajo de anlisis de tendencias (tecnologa, negocio y consumo) con la colaboracin de assetMedia Consulting
6

1. Equipamiento

Equipamiento tecnolgico: Evolucin respecto a 2010

La evolucin del equipamiento tecnolgico del consumidor en el ltimo ao muestra dos dinmicas claramente diferenciadas:

Continuidad en los dispositivos de consumo audiovisual o en el hogar.

No tienen lugar grandes cambios respecto a 2010 en relacin al equipamiento disponible en el hogar (aunque s se produce cierta actualizacin).

Crecimiento de los dispositivos de uso individual asociados a movilidad

Particularmente intenso en los Smartphone (17% ms que en 2010) pero tambin en otros dispositivos como netbooks, e-books, adems de la relevante penetracin que obtienen las Tablets. Si bien estos dispositivos se asocian conceptualmente en un primer momento a movilidad, como veremos ms adelante van a tener tambin un uso importante dentro del hogar. Veamos los datos obtenidos

Equipamiento tecnolgico: Dispositivos en el hogar

El equipamiento tecnolgico en los hogares presenta continuidad, sin mostrar crecimientos relevantes respecto a 2010.
Reproductor de DVD independiente Ordenador de sobremesa Ordenador porttil Televisin de pantalla plana Consola de videojuegos Disco duro porttil Disco duro multimedia DVD grabador independiente Sistema PVR

2010

84% 83%

(83%) (83%)

82% 80% 73% 64% 53% 32% 9% 7%

(82%) (80%) (72%) (60%) (50%) (30%) (8%)

Base total: 1492

Proyector

Los hogares ya estn equipados tecnolgicamente, no se han incorporado nuevos dispositivos de uso compartido que posean nuevas funcionalidades, aunque lo que s ha variado respecto al ao pasado es la pauta de aprovechamiento del equipo: -Televisores y ordenadores mantienen su protagonismo. -Dispositivos de almacenamiento y reproduccin (discos duros multimedia, DVD grabador) quedan relegados a un segundo plano debido a la renovacin de televisores y ordenadores que cubren ms funcionalidades.

Equipamiento tecnolgico: el televisor

La renovacin de televisores se refleja en la penetracin que muestran los televisores planos y con alta calidad de imagen, destacando las diferentes modalidades de pantallas LED.

Modelo de televisor principal

38%
LCD Modelos anteriores

20%
LED HD Plasma

17%
LED normal

15%

6%3%3
No sabe

LED 3D

Base=1498 (tienen tv)

Conexin a Internet en el televisor

26%

74% S No

Base=1155 televisores pantalla plana

En lo referente a televisores con conexin a Internet, se observa una penetracin relevante. Sin embargo, esta funcionalidad an no va a afectar de forma relevante a la forma de consumir televisin: se trata de un servicio novedoso, en periodo de experimentacin por parte de sus usuarios. Veremos ms adelante en detalle las expectativas de uso.

10

Equipamiento tecnolgico: Dispositivos de movilidad

Si bien el equipamiento en el hogar ha frenado su crecimiento en el ltimo ao, no ocurre lo mismo con los dispositivos mviles que muestran un claro aumento en diferentes categoras. Dispositivos mviles.
Reproductor MP3/MP4

2010
85% (84%) (94%)

Telfono 3G o bsico

81%

iPhone/Smartphone

55%

(38%) (26%)

Mini-porttil/netbook

33%

iPod Touch o similar/PDA

25%

(32%) (8%)

Ebook/Libro electrnico

13%

Tablet

12%

Base total: 1492

11

Equipamiento
Las principales novedades tecnolgicas han llegado al odo de los consumidores, despertando considerable inters:

He odo hablar de
TV HD/Alta definicin
n= 1244

Y me comprara
TV HD/Alta definicin
n= 1157

93% 86% 81% 67%

50% 42% 44% 51%

TV 3D
n= 1450

TV 3D
n= 1247

Tablet
n= 1319

Tablet
n= 1070

TV conexin Internet
n= 1196

TV conexin Internet
n= 804

n= no disponen de ese dispositivo

n= han odo hablar de ese dispositivo.

Como veremos ms a fondo en el captulo de Tv Conectada, la proyeccin que se realiza de Internet Tv es la de un acceso similar al que se realiza en el ordenador centrada principalmente en la visualizacin de contenidos, pero con la posibilidad de navegacin libre. Me imagino entrando en seriesyonkis y ponindome un captulo directamente en la tele. Esta expectativa se va a traducir en cierto desencanto entre aquellos que ya tienen ese dispositivo al descubrir un acceso todava limitado a ciertos contenidos y con aplicaciones poco desarrolladas.

12

2. Redes sociales

Redes sociales
Cuentas activas en las siguientes redes sociales/plataformas de comunicacin .
Facebook Messenger YouTube Tuenti Skype Twitter Blog MySpace Flickr Otra

Contenidos compartidos
Fotos Videos Noticias Canciones Archivos Juegos Otros Ninguno 40% 39% 32% 17% 10% 2% 18% 70%

78% 60% 39% 32% 32% 28% 14% 10% 7% 5%

Base: tiene cuenta en alguna RRSS (1393)

Base Total:(1492)

La universalizacin de las redes sociales es un fenmeno consolidado, dndose respecto a otros estudios (Observatorio Redes Sociales, enero de 2011) un crecimiento particularmente relevante de Twitter (crece de un 14 a un 28%). Adems los usuarios adoptan un rol participativo compartiendo diferentes tipos de contenidos entre los que destacan las fotos, vdeos (40%) y noticias.

14

Redes sociales
Con qu frecuencia comentas estos temas con tus contactos?
Con frecuencia De vez en cuando Rara vez 30% 15% 17% 21% 20% 11% 9% 9% 8% 18% 25% 25% 25% 32% 35% 30% 31% 31% 44% 39% 35% 35% 26% Nunca o casi nunca 37% 18% 22% 23% 22% 25% 15% 19% 20% 22% 20% 29% 36% 35% 37% 46%

Fotos, perfiles, comentarios de otros Videos de Internet Eventos, fiestas, conciertos Cosas que estoy haciendo Temas relacionados con trabajo/estudios Programas de TV que no estn poniendo Apps y juegos que uso Programas de TV que estn poniendo Marcas que uso Base: tiene cuenta en alguna RRSS(1393)

Anuncios, publicidad 4%

Los videos en redes sociales, adems de ser uno de los contenidos ms compartidos, tienen una importante capacidad para generar conversacin/comentarios: as, las fotos, estados de otros y los vdeos de Internet van a ser los contenidos ms comentados.

15

3. Evolucin del consumo de la televisin convencional

Consumo de televisin convencional

Distintos fenmenos (presencia dispositivos conectados en el hogar, redes sociales,) impactan en el consumo televisivo convencional, particularmente de dos formas:

1 2

Convivencia del televisor con otras pantallas en el momento de consumo. Si el consumo con atencin exclusiva en el televisor era ya una ficcin en la dcada de los 90s, actualmente la atencin al televisor compite con una diversidad de dispositivos en el mismo momento de consumo.

Socializacin de la experiencia de consumo. La disponibilidad de pantallas con conectividad mientras se ve la televisin va a abrir las puertas a nuevas formas de poner en comn el consumo de contenidos de forma instantnea y a travs de redes sociales.

17

Convivencia de televisin y otros dispositivos

Frecuencia de uso de dispositivos mientras ves la televisin
54%
n= 1484 (tienen ordenador/tablet/mvil ) Total

18%

36%

23%

13%

10%

47%
PC/ Porttil n*=1475 Tablet n*=173 Mvil n*=1397

15%
34%

32% 23%
29%

23% 28% 25% 18% 24%

Algunas veces

15%

15% 20% 23%

11% 10%

19%
Siempre

Bastantes veces

Pocas veces

Nunca

* Tienen televisor + ese dispositivo

Frente a la concepcin del consumo televisivo enmarcado en un contexto de relax y desconexin, emerge un nuevo escenario que hace en ocasiones convivir el televisor con otros dispositivos en un contexto de consumo necesariamente ms activo (aunque no necesariamente esa mayor actividad tenga lugar en relacin al televisor).
Si vas a mi casa despus de cenar la imagen es: mi novio y yo viendo la tele cada uno con su porttil en las rodillas

As pues, la multitarea parece afianzarse, de manera que otros dispositivos (y otras actividades) obtienen atencin mientras se ve televisin.

18

Convivencia de televisin y otros dispositivos

Actividades que realizas mientras ves la televisin
Smartphone Correo electrnico Bsquedas en Internet Redes sociales Consultar webs Mensajera instntanea Leer peridicos Juegos n= usa el ordenador mientras ve TV (1042) Trabajar Otras 3% 87% 76% 68% Redes Sociales 61% 45% 36% 34% Trabajar 24% Leer peridicos online Otras 11% 10% 5% n= usa smartphone mientras ve TV (566) Trabajar Otras 1% 25%
n= usa la tablet mientras ve TV (107)

Hablar Correo electrnico Enviar SMS

57% 55% 49%

Correo electrnico Redes Sociales Bsquedas en Internet

62% 59% 48% 43% 38% 31% 31%

46% 38% 32% 31% 24% Consultar webs Juegos Mensajera instntanea Leer peridcos

Mensajera instntanea Juegos Bsquedas en Internet Consultar webs

Adems de mostrar un mayor acceso, los ordenadores tambin van a ser los dispositivos con un uso ms intensivo de todas las actividades. Los Smartphones, adems de para hablar por telfono, se van a utilizar como dispositivo de conexin a Internet mientras se ve tv, centrando su uso en e-mail, redes sociales y mensajera instantnea. Por ltimo, el uso de las Tablets en concurrencia con el televisor se va a enfocar su uso a comunicacin y ocio, centrndose principalmente en e-mail y redes sociales.
19

Socializacin de la experiencia de consumo

El encuentro entre redes sociales y televisin de lugar a una nueva oportunidad de puesta en comn de los contenidos en el momento en que est teniendo lugar la emisin, dando lugar a dos fenmenos: Porcentajes relevantes de telespectadores realizan un consumo simultneo y compartido, enriqueciendo el contenido que estn viendo a travs de comentarios y valoraciones Realizacin de comentarios en redes sociales sobre lo que se est emitiendo.
9% 25% 31% 35%
Base: tiene cuenta en alguna RRSS(1393)

-.

1 2

Con frecuencia

De vez en cuando

Rara vez

Nunca

Aunque est solo en casa lo estoy viendo con todos mis amigos.

-.

Desde el anlisis, se detecta que la eleccin de contenido se ya ve influenciada por actualizaciones en redes sociales, seleccionando uno u otro en funcin de lo que se est comentando en las redes sociales
Estaban hablando en Twitter del documental de La Obsolescencia de los Productos de La 2 y lo puse a ver.

Esta socializacin ha calado tambin en las cadenas televisivas, creando un proceso de comunicacin bidireccional, a travs de la creacin de perfiles en redes sociales, pginas o hastags de sus programas y series.
En el programa de Alaska y Mario te ponan el hastag para poder seguirlo y comentarlo en Twitter

20

Socializacin de la experiencia de consumo

RRSS en la que comentas
Facebook Tuenti Messenger Twitter Skype

Contenido que comentas

Noticias Pelculas Deportes Humor Series extranjeras Series espaolas Sociedad y corazn Documentales Debates Realities Late Show Talk Show

71% 27% 25% 23% 6%

Blog (en Blogger, 5% MySpace Otra

2% 1%

55% 44% 44% 40% 40% 31% 23% 20% 20% 18% 13% 9%

Base: comenta sobre lo que se est emitiendo en la TV en RRSS (469)

La red social preferente para realizar comentarios va a ser claramente Facebook aunque Twitter resulta relevante comparativamente con su penetracin. En cuanto a los contenidos comentados destacan las noticias (vinculadas al tiempo real), pelculas y deportes

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Socializacin de la experiencia de consumo

Como veamos, los canales y la programacin tambin van a formar parte del nuevo escenario socializado de consumo televisivo a travs de perfiles en redes sociales, principalmente Facebook. Donde van a tener cabida tanto cadenas y perfiles generalistas como otros ms minoritarios o de nicho (HBO, Juego de Tronos)

Canales televisivos

Series/Programas
Un 19% de usuarios de redes sociales sigue perfiles en redes sociales vinculados a series y programas.
Otras series extranjeras Otros programas de entretenimiento Otras series espaolas The Big Bang Theory How I met your Mother House SLQH Juego de tronos Tonteras las justas Buenafuente La que se avecina Lost Informativos y deportes Fringe Dexter El Hormiguero Bones El Intermedio True Blood Ada El Barco 22 45% 23% 22% 11% 10% 10% 8% 7% 7% 7% 7% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% Base: sigue alguna serie o 4% programa en RRSS (264) 4%

16%

de usuarios realiza seguimiento de al menos un canal en redes sociales. Entre ellos destaca el seguimiento de las cadenas privadas
Base: tiene cuenta en alguna RRSS (1393) Antena 3 Telecinco La sexta Cuatro TVE Canales de pago Otros canales de TDT Otros canales autonmicos Neox TV3 Otros MTV HBO NBC NS/NC Base: sigue algn canal en RRSS (216) 5% 4% 4% 4% 2% 1% 1% 18% 9% 19% 17% 25% 32% 32% 30%

4. Descargas y streaming

Descarga y streaming

73%

consume contenidos contenido obtenido a travs de Internet (descargados o streaming)

Base total:1492

Con qu frecuencia?
33%
A diario Al menos una vez al mes

49%

16% 3%

Al menos semanalmente Con menor frecuencia

Base: hace descargas o streaming (1089)

La visualizacin de contenidos online es un fenmeno asentado, adems muestra una frecuencia de visin elevada: el 82% consume este tipo de contenidos al menos semanalmente. Por otro lado, descarga y streaming no se presentan como dos fenmenos excluyentes: van a convivir especializndose cada uno en un tipo de contenido, momento y dispositivo de visualizacin. Hay momentos en los que prefiero ver contenidos descargados y momentos que prefiero ver streaming.
22% 27% De 1 a 4 DESCARGAS De 5 a 6 De 7 a 10 STREAMING 51%

6,3

Con tiempo libre, con gente Pelculas Televisor

24

Con poco tiempo libre, ms solo Series y contenidos cortos. Ordenador

Convivencia de descarga y streaming

Cmo accedes a los siguientes contenidos?
Documen tales Solo streaming Sobre todo streaming Streaming y descarga / indiferente Sobre todo descarga Solo descarga 34% Humor 47% Deportes Series extranjera 53% 27% Series espaola 38% Pelculas 20% Adultos 43% Msica 40%

14%

12%

12%

12%

12%

11%

16%

13%

13%

13%

13%

12%

12%

10%

13%

13%

19%

15%

13%

25%

21%

25%

13%

18%

20%

14%

9%

24%

17%

35% n=1019

15%

17% n=930

n=774

n=881

n=671

n=975

n=838

n=650

Base: Consumen esos contenidos en descargas y/o streaming con alguna frecuencia

El streaming aparece como modalidad preferente de acceso a la mayor parte de contenidos a excepcin de las pelculas (donde prima la descarga) y series extranjeras (donde conviven ambas modalidades.

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Convivencia de descarga y streaming

Ventajas de las descargas
Lo veo cuando quiero/ siempre tengo algo disponible Comodidad del consumo (Tv) Evito problemas de conexin Mejor calidad Evito cortes Lo veo en la TV Lo guardo Lo comparto Me lo puedo llevar Difcil encontrar Otros NS/NC

Ventajas del streaming

26% 18% 15% 12%
Rapidez (no esperar a descargar el contenido completo) Comodidad del acceso (instantneo desde el ordenador) No acumulo En directo Buena conexin Estoy con el ordenador Disponibilidad Otros

49% 12% 6% 5% 3% 2% 2% 14% 10%

7% 7% 5% 3% 2% 1% 9% 5%

NS/NC

Base: Punta ms de 5 en Hay momentos en los que prefiero ver contenidos descargados y otros streaming (654)

Las principales ventajas de las descargas son la posibilidad de verlo cuando se desea (tras la descarga), la comodidad del consumo (vinculado al televisor), no dependencia de la conexin a internet (como en el streaming) y disponer de una mejor calidad del video. En cambio, en el caso del streaming, destaca con gran fuerza la rapidez/inmediatez del consumo, y la comodidad del acceso, mientras que otros factores pasan a un segundo plano.

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Consumo de Series extranjeras Descarga

Lost/Perdidos House Fringe Game of thrones Cmo conoc a vuestra madre Big Bang Theory Bones El mentalista Los Tudor Prison Break Friends CSI Dexter Sexo en Nueva York Smallville Modern Family Misfits Otras extranjeras NS/NC 11% 10% 8% 7% 6% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 43% 10% House Lost/Perdidos Cmo conoc a vuestra madre Big Bang Theory CSI Bones Game of thrones Friends True Blood Dexter El mentalista Modern Family Fringe Prison Break Smallville Sexo en Nueva York Otros NS/NC

Streaming
14% 7% 7% 6% 6% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 37% 10%

Base: Streaming series extranjeras (611)

Base: Descarga series extranjeras (709)

Base: Streaming series extranjeras (739)

Aunque con pequeas diferencias, las series ms consumidas tienden a ser similares en ambos casos. Se observa en ambos casos un considerable efecto Long Tail.

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Consumo de Series nacionales Descarga

La que se avecina guila Roja Ada Hispania El Barco Fsica o Qumica Los misterios de Laura Doctor Mateo Hospital Central Los Protegidos Cuntame ngel o Demonio Gran Reserva Buenagente La Reina del sur Los Quin La Repblica Piratas Tierra de Lobos Acusados El Clon Aqu no hay quien viva El internado Becarios Los serrano Otros NS/NC 19% 17% 17% 16% 13% 12% 11% 11% 10% 10% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 3% 1%

Streaming
guila Roja La que se avecina Ada Hispania Fsica o Qumica Los Protegidos Doctor Mateo Los misterios de Laura El Barco Gran Reserva Hospital Central Los Quin Buenagente ngel o Demonio La Reina del sur Cuntame Tierra de Lobos La Repblica Piratas Acusados El Clon Vida Loca Bandolera Amar en tiempor revueltos El internado Otros NS/NC 13% 12% 12% 12% 11% 10% 10% 9% 9% 9% 7% 7% 6% 6% 5% 5% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 2% 1%

Base: Descarga series nacionales (524)

Base: Streaming series espaolas (694)

En las series nacionales tampoco existen diferencias entre los contenidos descargados y en streaming. Por otro lado, como corresponde a un mercado con una oferta menor, desaparece el otros (es decir, desaparece el fenmeno Long Tail).
28

Pantalla a travs de la cual ve contenidos

Porttil Descarga Sobremesa Televisor Mini-porttil/netbook

42%
Base: 769

39%
Base: 777

46%
Base: 913

15%
Base: 311

Streaming

48%
Base: 838

43%
Base: 840

21%
Base: 972

15%
Base: 340

Tablet Descarga
Base: 104

Ipod touch/o similar

Consola Porttil

Proyector
Base: 60

22% 9%

8%
Base: 247

6% 4%

Base: 707

34% 9%
Base: 53

Streaming

4%
Base: 259

Base: 118 Base: Hacen descargas/streaming y tienen ese dispositivo

Base: 750

Se est dando un re-encuentro entre nuevos televisores y descarga: el poder sacar el mximo partido al nuevo dispositivo refuerza la posibilidad de utilizar esta opcin, ya que mejora la experiencia de consumo (este consumo se incrementa entre aquellos que poseen LED y plasma, alcanzando un 53%.) En lo referente a Streaming la pantalla de visionado principal va a ser el ordenador tanto porttil como sobremesa.

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Uso de servicios de pago utilizados en descarga y/o streaming

Has utilizado alguna vez algn servicio de pago?
73%

Qu servicio de pago has utilizado?

(Respuesta mltiple)
Cuentas Premium para poder realizar descargas directas sin tiempo de espera

76%

27%
Cuentas Premium para poder visualizar contenidos en streaming sin lmite de tiempo

47%

No

S
Pago por contenidos en videoclubs online

22%
Base: han utilizado algn servicio de pago (289 )

Base: hacen descarga o streaming (1098 )

Dentro de un contexto de consumo de contenidos ilimitado y gratuito cabe destacar que un 27% ha pagado por algn tipo de servicio vinculado a descargas y/o streaming. Dentro de este grupo, las cuentas Premium (Megaupload, Megavdeo, Rapidshare) que ofrecen un acceso a contenidos ilimitados durante un periodo de tiempo son la opcin elegida (76% para descargas y 47% para streaming) mientras que el pago por contenido (videoclubs) es ms residual (22%)
El modelo ideal sera un Spotify pero de pelculas y series

30

5. Webs de canales de tv

Webs de canales de televisin Has visitado webs de canales de tv?

13% 87%

De qu canales?
Antena3 Telecinco RTVE (La1;La2; rtve) Cuatro LaSexta Tv3 Autonmicas (otras) Canal+ Fox Telemadrid MTV HBO NS/NC

2010
53% (27%) 44% 41%
(27%) (21%) (14%) (22%) (4%)

34% 29% 8% 4% 3% 3% 2% 1% 1% 1%

S n=1492 (Total)

No

n=1304 (Han visitado alguna web de canales de tv)

La visita a webs de canales de televisin se presenta como una actividad universalizada: un 87% de internautas dicen haber accedido a este tipo de sites, con un crecimiento del 12% con respecto a 2010. El crecimiento de las cadenas generalistas es claro, especialmente en el caso de las dos cadenas privadas lderes.

32

Actividades en webs de canales de televisin Con qu frecuencia has realizado las siguientes actividades en sites de canales de tv?
Consultar la programacin Informarme de mis series favoritas Leer noticias de actualidad 8% 5% 12% 19% 14% 17% 16% 13% 12% 10% 10% 24% 25% 21% 20% 20% 27% 22% 25% 18% 20% 26% 30% 46% 48% 55% 56% 60% 61% Nunca o casi nunca 24% 20% 24% 29% 24% 26% 29% 15% 23% 24% 25% 33%

Ver captulos enteros de series 5% Ver los mejores momentos de un programa 3%

Ver avances de captulos 2% 9% Ver en directo lo que echan en TV 3% 10% Ver captulos no estrenados en TV 2% 7% Ver contenidos exclusivos de las series 1%7% Ver videoencuentros con protagonistas de programas o 7% 2% Comentar las series y programas de ese canal 2% 7% A diario

Semanalmente Mensualmente Con menor frecuencia n=1304 (visitan Webs de canales TV)

Los usos principales van a estar relacionadas con la bsqueda de informacin (programacin y seguimiento series favoritas), las noticias y la visualizacin de contenidos. Los comentarios alrededor de contenidos y el seguimiento del tiempo real parecen tener lugar en las redes sociales en lugar de en los sites de los canales.

33

6. Mobile tv

Mobile TV
Como veamos al principio, los Smartphones han pasado a ser un dispositivo normalizado: el 55% de los internautas dispone de un Smartphone (frente a un 38% en 2010) Tienes tarifa plana de datos en el terminal mvil?
24% 19% 19% 14% 11% 7% 3% 3% Base: Tiene Smartphone:819

Marcas Smartphone
Nokia Samsung iPhone HTC Blackberry Sony Ericsson Otro LG Motorola NS/NC

NO 45%

SI 55%

1% 1% Base: Tiene Smartphone:819

En cuanto a la marca de terminal, Nokia, Samsung, iPhone, HTC y Blackberry son las marcas con mayor presencia entre los internautas consultados. A su vez, el 55% de los propietarios tiene tarifa plana de datos en el mvil, dicho porcentaje aumenta en los terminales iPhone, HTC y Blackberry.Y baja particularmente en Nokia (38%) tarifa plana y Sony Ericsson (28%)

35

Mobile TV
La utilizacin de aplicaciones mviles est igualmente normalizada, contando ya con una fuerte presencia entre los usuarios de Smartphones.

Cuntas aplicaciones tienes en tu Smartphone?

20 y ms 10 a 19 6a9 1a5 Ninguna

27%

23%

10%

32%

8%

Base: (Tiene Smartphone:819)

Tienes alguna aplicacin audiovisual?

NO 63% SI 37%

Cuntas?
DOS O MS 49% UNA 51%

60%

Base: Tiene alguna app descargada: (754)

Base: Tiene apps de contenidos audiovisuales: (281)

La presencia de aplicaciones relacionadas con contenidos audiovisuales es un fenmeno relativamente extendido Un 37% de los usuarios de Smartphone con aplicaciones tiene alguna aplicacin para el consumo audiovisual, y casi la mitad de ellos tiene 2 o ms, siendo YouTube la que muestra una mayor presencia

36

Mobile TV
Ms all de aplicaciones mviles, has visionado vdeos en tu mvil a los que hayas accedido a travs de?
Grabados por ti mismo en tu cmara Navegando a travs de Internet en el mvil (en pginas que no son del operador) Videos en redes sociales (vistos desde el mvil) Descargados en el mvil mediante memorias externas Incorporados a tu mvil mediante bluetooth o infrarrojos Enviados por otras personas mediante MMS mensajes multimedia) Entrando en la web de canales Recibidos mediante MMS de servicios a los que te has suscrito Conectndote a servicios como Emocion, Vodafone Life, etc. 24% 17% 13% Base: Tiene Smartphone:(819) 46% 41% 40% 36% 58% 76%

Al margen de las aplicaciones, la extensin de la conectividad de los Smartphone est permitiendo una pauta de navegacin abierta que facilita la incorporacin del consumo de contenidos audiovisuales al mvil. As, un 67% ha visto vdeos mediante navegacin web o redes sociales (al menos en una de los dos modos) en los Smartphone: es decir, el consumo audiovisual tiene lugar, pero al margen de la industria audiovisual convencional (y, quizs, al margen de lo que el propio trmino contenido audiovisual parece transmitir)

37

Mobile TV
Frecuencia de acceso a contenidos audiovisuales a travs del mvil

20%

24%

16%

19%

22%

A diario Base: tiene Smartphone: (819)

Semalmente

Mensualmente

Con menor frecuencia

Nunca o casi nunca

Cul es el lugar principal desde el que accedes a contenidos audiovisuales a travs

del mvil?
En mi casa En la calle, parques, playas.. En medios de transporte de larga distancia En medios de transporte de corta distancia En mi centro de trabajo /estudios En bares, establecimientos En casa de otros En otros sitios Base: Accede a contenidos audiovisuales:(640)
38

41% 14% 13% 10% 7% 7% 7% 1%

El hogar aparece como el contexto preferente para ver vdeos a travs del Smartphone para el 41% de los usuarios, probablemente por su inmediatez de acceso, y aprovechando la conexin wifi. Entre el resto de momentos de consumo, se sealan diversos emplazamientos, aunque los medios de transporte (ya sean de corta o larga distancia) aparecen con relativo peso.

7. Tablet

Las Tablets
Entre los que disponen de Tablet. La marca de Tablet que tienes es.
Apple Samsung Tablets con S.O Android Airis Acer Toshiba HP Otros NS/NC
Base: Tienen Tablet:(173)

Cunto tiempo hace que tienes tu tablet?

45% Menos de 1 mes 5% 23% 28% 19% 26% Entre uno y tres meses Entre tres y seis meses Entre seis meses y un ao

10% 5% 4% 4% 2% 2% 21% 8%

Entre esta oleada y la anterior de Televidente 2.0 hemos asistido al boom de las tablets: el 73% de las tablets se han conseguido en los ltimos 6 meses, y el 95% si se considera el ltimo ao, de forma que nos encontramos ante un dispositivo en busca de un rol. Apple (iPad) es la marca dominadora del mercado, seguido a mucha distancia por Samsung. Se encuentra tambin presencia de tablets de baja gama e imitaciones (las cuales se incluyen en otros debido a la gran dispersin), tablets que en la mayora de los casos presentan funcionalidades bastante pobres.

40

Las Tablets
Qu actividades realizas con la tablet?
Consultar el correo personal Navegar por internet Leer peridicos Consultar el correo del trabajo Consultar redes sociales Trabajo Ver contenidos audiovisuales Leer libros Jugar a videojuegos Leer cmics Usar apps de diseo fotografco Hacer fotos Base: Tienen Tablet:(173) A diario Semanalmente Mensualmente Con menor frecuencia Nunca 39% 38% 32% 32% 29% 20% 17% 16% 14% 10% 9% 7% 16% 15% 18% 20% 30% 23% 23% 13% 15% 17% 20% 18% 15% 23% 16% 21% 18% 26% 18% 22% 20% 18% 47% 38% 42% 25% 22% 19% 14% 8% 19% 12% 18% 9% 29% 14% 22% 26% 15% 23% 13% 28% 18% 10% 8% 12% 9% 16%

En este momento de definicin las tablets parecen abarcar multitud de usos: correo personal, navegar, peridicos, redes sociales, , presentando una alta frecuencia en la mayora de ellos. Si bien el consumo de contenidos audiovisuales no es el protagonista central, el 47% lo efecta semanalmente.

41

Las Tablets
Para los que acceden a contenido audiovisual.
Qu contenidos has visualizado desde tu tablet?
Noticias Vdeos musicales Deportes Pelculas Videos cortos de humor Series extranjeras Canales de televisin Programas de televisin Series nacionales Contenidos infantiles Otros 4% 10% 30% 30% 29% 27% 26% 23% 20% A travs de webs de canales A travs de videotecas de pago (videoclub, Itunes) 22% 13% Los haba guardado previamente en la tablet 27% A travs de redes sociales 36% 53% 46% A travs de aplicaciones 42%

Cmo accedes a los contenidos audiovisuales?

A travs de pginas web 87%

Base: Ve contenidos audiovisuales en la Tablet: (149)

La Tipologa de contenidos audiovisuales de consumo ms habitual son noticias y vdeos musicales. Por otro lado, en el momento actual las pginas web estn siendo el acceso principal (87%), seguido a bastante distancia de las aplicaciones para tablet (42%) y redes sociales (36%).

42

Las Tablets
Para los que acceden a contenidos audiovisuales travs de la tablet. Qu aplicaciones / acceso directos de contenidos audiovisuales tienes en la tablet?
You Tube Prensa, canales de TV y radio Programas de descargas Ninguna Otros NS/NC 6% 7% Buscadores 4% Pginas de descargas 17% Redes Sociales NS/NC 24%

Desde qu webs accedes a contenidos audiovisuales?

37% 31% 17% 11% 7% 3% 6%

41%Prensa, canales de TV y radio You Tube Programas de descargas

Base: Ve contenidos audiovisuales a travs de aplicaciones (62)

Base: Ve contenidos audiovisuales a travs de pginas web (129)

Las aplicaciones, accesos directos y pginas webs para el visionado contenidos son principalmente pginas de prensa y televisin, You Tube, y a considerable distancia, los programas de descargas y buscadores.

43

Las Tablets
En qu momentos / lugares accedes a contenidos audiovisuales a travs de la tablet
En mi casa Transportes corta distancia Calle, parques, playas Transporte larga distancia En bares, establecimientos En casa de otros Otros sitios Trabajo /estudio 7% 7% 14% 26% 25% 24% 35% 74%

En este periodo inicial, el lugar y el momento de uso del tablet est fuertemente vinculado al hogar, y secundariamente fuera, existiendo 2 de motivos para ello: -Prcticos: El uso en conectividad, en trminos cualitativos es dominante la presencia de tablets que utilizan la conexin wifi del hogar, solo una minora dispone de conexin 3G. - Emocionales: Existen frenos a sacar el dispositivo de casa: por miedo a cadas, robos, o prdida. En ocasiones, por cierto pudor, de haber comprado un capricho con escasa justificacin, sobre todo en tiempos de crisis.

Base: Ve contenidos audiovisuales en la tablet (149)

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Las Tablets
Entre los que quieren adquirir una Tablet. Qu actividades te imaginas realizando con la Tablet?
Navegar por Internet Consultar el correo personal Leer libros Leer peridicos Consultar redes sociales Ver contenidos audiovisuales Consultar el correo del Trabajo Jugar a videojuegos Usar apps fotografa Hacer fotos Leer cmics Otros 5% 18% 34% 31% 27% 35% 44% 51% 55% 66% 62% 81% 76%

Base: Le gustara comprarse una Tablet (475)

Entre aquellos que no tienen pero les gustara comprarse una tablet, estas aparecen como un dispositivo de inters para la navegacin por internet, el correo, las redes sociales, el consumo audiovisual Un uso fuertemente vinculado al ocio.

45

8. Video online

Vdeos online
Con qu frecuencia sueles ver vdeos insertados en
Youtube

20%

37%

24%

14%

5%

Diarios deportivos

7%

17%

17%

22%

38%

Diarios online

7%

24%

25%

25%

20%

Pginas personales/ blogs

6%

19%

20%

31%

25%

webs de canales

5%

18%

23%

30%

25%

Portales de Internet

4%

15%

16%

30%

36%

Diario

Semanal

Mensual

Con menor frecuencia

Nunca o casi nunca

YouTube mantiene su posicin como site de referencia a la hora de consumir vdeos, claramente por encima del resto de alternativas.

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9. Televisin Conectada

Internet en la Tv
Modo de acceso
La TV tiene conexin a internet Conectando el ordenador a la TV Desde la videoconsola Desde el descodificador Desde "Apple TV" Otras

Se conecta a Internet en el televisin

89% 11%

(respuesta mltiple)

52% 39% 26% 6% 3% 6%

No

Base: Se ha conectado a Internet desde la TV:(167)

Base: Hay TV en el hogar:(1486)

Frecuencia de acceso 15%

Diariamente

14%
Semanalmente

25%
Mensualmente

35%
Con menos frecuencia

11%
En una ocasin

Base: Se ha conectado a Internet desde la TV (167)

La forma ms habitual de acceso a Internet en la tv es a travs de la conexin integrada, seguido de la conexin a travs de un ordenador. Se observa que independientemente del dispositivo de conexin, la frecuencia de uso todava es baja.

Profundicemos en aquellos que tienen InternetTv

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Televisin conectada: Usuarios

Conexin entre aquellos que disponen de televisor con Internet Tv

40% 60%

Frecuencia de acceso

14%
Diariamente

14%

24%
Mensualmente

37%
Con menos frecuencia

11%
En una ocasin

Semanalmente

Base: Se ha conectado a Internet Tv :(119) S No Base: Tienen Internet Tv: (296)

Seis de cada 10 propietarios de televisores con conexin a Internet no la utilizan para conectarse: y entre quines la han utilizado la pauta de uso sigue siendo baja. Las limitaciones en la navegacin (incmoda a travs del mando) y en los contenidos (pocos servicios y aplicaciones) van a actuar como claros frenos a un acceso mayor. Llama mucho lo de que la tele tenga Internet, pero luego lo pruebas y ni es cmodo ni hay gran cosa

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Televisin conectada: usuarios

Para qu te has conectado a Internet TV? Canales/servicios/ aplicaciones relacionados con contenido audiovisual
Youtube/videos Otros canales de TV Navegar por Internet Acceder a redes sociales Acceder a e-mail Otros 20% 17% 12% 50% Antena 3 Canales temticos Cine online Series online Redes sociales Otros NS/NC
Base: Se ha conectado a InternetTV:(118)
(respuesta mltiple)

Ver contenidos audiovisuales

64%

35% 18% 16% 15% 7% 7% 9% 20% 1%

Base: Ve contenidos a travs de Internet tv:(76)

El acceso a InternetTv tiene como objetivo principal visualizar contenidos y la navegacin, mientras que los usos comunicativos (redes sociales o email) resultan menores (quizs debido al carcter multiusuario del dispositivo) Destaca el acceso a contenedores de vdeos (Youtube) seguido por la visualizacin de contenidos de televisin (con peso especfico de Antena 3).

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Televisin conectada: No usuarios

Entre aquellos que no disponen de Televisin conectada o nunca se han conectado Te parece una idea interesante?
NO 36%

Qu tipo de actividades te imaginas realizando en Internet en la TV?

Ver contenido audiovisual (pelculas, series, videos..) Lo mismo que con el ordenador (Internet y otros usos) Acceso a cuentas personales (RRSS, correo, banca, chat) Navegar, bsquedas, consultas..

48% 17% 15% 13% 5% 3% 2% 2% 1% 4%

Base: Le parece interesante(848)

SI 64%

Base: No se ha conectado a Internet desde la TV:(1319)

Juegos online Interactuar con TV (Concursos, comentarios) Buscar informacin parrilla televisiva Compras online Otros NS/NC

2 de cada 3 televidentes consideran de inters el concepto de televisin conectada, anticipando un uso orientado a la visualizacin de contenidos, por encima de cualquier otro uso. En menor medida abre la posibilidad de acercar a la televisin a los usos propios de ordenadores y otros dispositivos conectados.

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Sobre nosotros
The Cocktail Analysis es una agencia de investigacin y consultora estratgica especializada en tendencias de consumo, nuevas tecnologas y comunicacin.
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