Tendncias do Jornalismo Cultural em Portugal1

Dora Santos Silva Faculdade de Cincias Sociais e Humanas Universidade Nova de Lisboa

Resumo Definir jornalismo cultural uma tarefa complexa, dadas as variadas concepes existentes, em parte suportadas pela prpria complexidade do termo cultura. Contribui tambm para esta dificuldade a coexistncia de textos jornalsticos e exclusivamente literrios ou ensasticos nas pginas culturais tradio que levou ao aparecimento do jornalismo literrio, a vasta gama de publicaes onde existe jornalismo cultural, desde o suplemento de um dirio a uma revista acadmica, e, por fim, as diferentes perspectivas de cultura que os media praticam (elite vs. massa, cultural especializada vs. cultural popular, tradio vs. modernidade, etc.). Hoje, a concepo de jornalismo cultural no unnime nos media mundiais e portugueses. Algumas publicaes optam por uma abordagem clssica; outras, por uma cultura de tendncias e alargada aos produtos das indstrias culturais e criativas. Quais so, assim, as tendncias do jornalismo cultural portugus? Este o ponto de partida para esta comunicao, na qual pretendo, alm de tentar fazer um mapeamento dos media culturais (seces e suplementos) em Portugal, enumerar as suas principais caractersticas e tendncias a partir de breves estudos de caso.

Introduo Reflectir sobre as tendncias do jornalismo cultural actual em Portugal implica, previamente, ter em conta as transformaes significativas operadas no conceito de cultura, para as quais contriburam em larga escala as indstrias culturais e criativas, assim como a ambiguidade e a dificuldade em torno da prpria definio de jornalismo cultural. a partir desta relao que so apontadas neste trabalho nove tendncias do jornalismo cultural em Portugal, que constituem, paralelamente, desafios para a sua ampliao e redefinio.

Sobre o conceito de cultura

O presente trabalho constitui uma sntese parcial da Dissertao de Mestrado A Cultura no Jornalismo Cultural Contributos para uma Redefinio e Ampliao do Jornalismo Cultural Portugus, no Contexto das Indstrias Culturais e Criativas, defendida na Faculdade de Cincias Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa no dia 6 de Janeiro de 2009.
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Se at metade do sculo XIX, foi preponderante a noo de cultura clssica ligada ao erudito e s artes superiores, tendncia que ainda se verifica em alguns media culturais, com a emergncia da sociedade de massas, duas grandes concepes se articularam uma emergente do pensamento marxista e outra liberal com diferentes vises sobre a cultura de massas. Neste mbito, destacam-se Adorno e Horkheimer, da Escola de Frankfurt, que, no clebre livro A Dialctica do Esclarecimento, criam o conceito de indstria cultural, smbolo apocalptico do fim da separao entre as esferas de arte superior e inferior (Adorno, 1991: 98), e os Cultural Studies, que rompem com a distino entre cultura de elite e cultura popular, no restringindo cultura produo artstica, mas incluindo todas as expresses e valores de um povo. Esta viso antropolgica j tinha sido, alis, dada por Edward B. Taylor:
Cultura o complexo unitrio que inclui o conhecimento, a crena, a arte, a moral, as leis e todas as outras capacidades e hbitos adquiridos pelo homem como membro da sociedade (Ferin, 2002: 37).

No entanto, quer apocalpticos quer integrados2 admitem o papel determinante que os media tiveram e tm na cultura. Para Mark Poster, os media sustentam, na sua essncia, uma transformao profunda da identidade cultural, ao reconfigurarem os tradicionais mecanismos de expresso (palavras, sons e imagens) fragmentando-se esta em formas significativamente diferentes umas das outras, opostas ao conceito de identidade na modernidade (Poster, 1995: 36). A partir de meados dos anos 80, o termo cultura comeou a ser indissocivel das indstrias culturais e, nos finais dos anos 90, das indstrias criativas, no seio das quais o jornalismo cultural sofreu tambm profundas alteraes. Assim, a cultura tem hoje uma dupla significao, tal como expressa a Unesco, na Declarao Universal sobre a Diversidade Cultural, representando no s as manifestaes artsticas comuns, mas tambm o espectro cultural alargado de uma sociedade os seus modos de ser e fazer.

Apocalpticos e Integrados o ttulo de um livro de Umberto Eco (Lisboa, Difel: 1991), representando as duas posies contrrias em relao cultura de massas.
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Cultura o conjunto de traos distintivos espirituais e materiais, intelectuais e afectivos, que caracterizam uma sociedade ou um grupo social e em que se englobam, para alm das artes e das letras, os modos de vida, as formas de vida em comum, os sistemas de valores, as tradies e as crenas.

A cultura que o jornalismo cultural representa e mediatiza A definio de jornalismo cultural foi, assim, evoluindo paralelamente de cultura, ajustando-se s suas duas concepes bsicas: a ilustrada (que se restringia ao campo das belas-artes) e a antropolgica, criada por E. B. Taylor e desenvolvida posteriormente por Richard Williams e outros estudiosos dos Cultural Studies. Como Rivera salienta, a primeira concepo tendeu a privilegiar meios especficos e selectivos, enquanto a segunda se infiltrou nos media em geral,
De certa forma, como acontece hoje atravs de suplementos, revistas, fascculos coleccionveis, etc. com uma variedade de ofertas culturais antes confinadas aos rgos do primeiro tipo ou no reconhecidas de todo por eles (2003: 16).

A partir da segunda metade do sculo XIX, com o surgimento do conceito antropolgico de cultura, esta deixou de ser exclusiva das elites iluminadas e estendeuse ao povo, ficando conhecida como cultura popular. O jornalismo cultural comeou a reflectir a dicotomia cultura clssica e cultural antropolgica. Mais tarde, com o advento da cultura de massas, encarrilou numa filosofia de entretenimento e lazer. Ao longo do sculo XX, a cultura de massas conjugou os ideais de progresso humanista oriundos da cultura iluminista (Alzamora, 2005: 27) e a diversidade de prticas e costumes da cultura popular, originando uma cultura a que Garcia Canclini intitulou de hbrida. Perante este cenrio, o jornalismo cultural reflectiu este hibridismo e passou a interessar-se cada vez mais pelos produtos da cultura de massa. Hoje, a concepo de jornalismo cultural no unnime nos media mundiais e portugueses. Algumas publicaes optam por uma abordagem clssica; outras, por uma cultura de tendncias e alargada aos produtos das indstrias culturais e criativas. O jornalismo cultural , assim, e adoptando uma definio de Jorge Rivera,
Uma zona muito complexa e heterognea de meios, gneros e produtos que abordam com objectivos criativos, reprodutivos e informativos os terrenos das belas-artes, as

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belas-letras, as correntes de pensamento, as cincias sociais e humanas, a chamada cultura popular e muitos outros aspectos que tm a ver com produo, circulao e consumo de bens simblicos, sem importar a sua origem e o seu destino (Rivera, 2003: 19).

Jornalismo cultural em Portugal Antes de traar um percurso breve do jornalismo cultural em Portugal, h que constatar a falta de dados e estudos sobre o mesmo. Teresa Maia e Carmo reala tambm essa falta de dados e estudos no ensaio Evoluo portuguesa do jornalismo cultural (2006), assim como a ambiguidade e discusso em torno da definio de jornalismo cultural, sem que se chegue a concluses consensuais. A primeira referncia a uma revista de carcter cultural a Gazeta Literria ou Notcias Exactas dos Principais Escritos Modernos, editada em 1761, no Porto. Nos sculos XIX e XX, foram abundantes e efmeras as revistas de cultura a pensamento, que constituem hoje um das principais fontes da histria cultural e poltica portuguesa. Durante a ditadura, as pginas de cultura dos jornais eram um importante refgio do combate poltico; publicaes, como O Tempo e o Modo ou a Vrtice, constituam veculos de tertlias, cineclubes e movimentos literrios que existiam margem da ditadura. Durante este perodo, a oferta existente baseava-se na revista Flama e no Sculo Ilustrado, suplemento semanal do dirio O Sculo que dava espao cultura e espectculo. As manifestaes culturais explodiram aps o 25 de Abril, at ento reprimidas. Carmo afirma que foi neste perodo que eclodiram as indstrias culturais em Portugal e os anos 80 do sculo XX so palco de uma crescente segmentao e especializao nos media, aparecendo nesta altura os primeiros jornais e revistas dedicados cultura. Os semanrios Se7e e Blitz so os jornais emblemticos dessa altura, no s porque acompanhavam a cena artstica portuguesa como criavam tendncias e vanguardas, premiadas anualmente nos Se7es de Ouro e nos Prmios Blitz. Foi o Se7e

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que implementou no pas o Roteiro cartaz exaustivo do que se passava a nvel cultural no pas. No se pode dizer que o jornalismo cultural ocupe um papel importante na imprensa portuguesa, comparativamente com outros pases, em particular o Brasil, a Espanha e o Reino Unido. Em Portugal, os principais dirios tm suplementos de natureza cultural com periodicidade semanal, embora muitos tenham sofrido transformaes consequentes, casos dos suplementos Y (dedicado cultura pop urbana, ao cinema e ao teatro) e Mil Folhas (livros, msica clssica e arquitectura) do Pblico, que foram substitudos pelo psilon. Este dirio tem tambm o caderno P2 que sai de segunda a sexta-feira, que integra temas relacionados com a sociedade, as artes, a cultura, a agenda cultural e a grelha televisiva. Ao sbado publica ainda o suplemento Fugas. O Dirio de Notcias publica diariamente as seces de artes e media, o suplemento IN ao Sbado e a revista Notcias Magazine, ao Domingo. O DNA, que j no existe actualmente, constituiu a grande referncia cultural deste jornal durante muitos anos. O 24 Horas, o Correio da Manh e o Jornal de Notcias apostam num jornalismo cultural popular e, em boa parte, dedicado s celebridades. O Jornal de Letras, Artes e Ideias o nico jornal temtico dedicado cultura, com 27 anos de existncia. Tem uma tiragem reduzida (15.000 exemplares) e periodicidade quinzenal. No panorama dos semanrios, o Expresso tem um suplemento o Actual exclusivamente dedicado cultura, e o Sol aposta mais na cultura de lazer, quer nas pginas do jornal quer nas do roteiro e da revista Tabu. As newsmagazines de que a Viso e a Sbado so os exemplos paradigmticos tm dedicado cada vez mais pginas s artes e cultura. Hoje, assiste-se a duas tendncias de jornalismo cultural em Portugal: ao mesmo tempo que a cultura aparece normalizada subordinada agenda de eventos e ao mercado das indstrias culturais, surgem novas instncias de legitimao da cultura em revistas alternativas, que conseguem fidelizar pblicos com propostas estimulantes e originais. So os casos da Egosta, a NEO 2, a N&Style, a DIF, a Parq e, muito recentemente, da Time Out.

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Oito tendncias (e desafios) do jornalismo cultural em Portugal As tendncias que se apontam neste captulo resultam de um estudo dos media impressos portugueses, a partir de um corpus recolhido dirios portugueses (Pblico e Dirio de Notcias), suplementos culturais (Actual), newsmagazines (Viso) revistas femininas (Happy e Elle), publicaes especializadas (Magazine de Artes e Jornal de Letras Artes e Ideias), jornais gratuitos (Metro e Destak), revistas de tendncias (NEO2, N& Style e DIF) e revistas customizadas (LA Magazine) num determinado perodo3, no mbito da minha dissertao de Mestrado. Hoje, o jornalismo cultural tem de lidar com vrios paradigmas que ameaam a sua identidade histrica: por um lado, o culto s celebridades comeou lentamente a substituir o debate de ideias, as crticas nas pginas culturais e a explorao de novas tendncias artsticas, dominando as capas e os destaques; por outro lado, devido ao impacto sociocultural da internet, o jornalista tem, por sua vez, de conviver com os criadores de contedos online, cidados no-jornalistas. Milhares (se no milhes em todo o mundo) de sites no jornalsticos cumprem as funes desempenhadas pelos jornalistas culturais ao longo do sculo XX: disponibilizam a agenda de eventos, renem crticas de filmes, congregam bancos de dados sobre assuntos culturais do pas Os blogues, os flogs os vlogs e os podcasts divulgam informao cultural, expandindo as perspectivas editoriais e lingusticas do jornalismo cultural. Foi tambm a emergncia da internet que possibilitou a redefinio de directrizes editoriais e a ampliao da definio de jornalismo cultural, j que a diversidade de contedos culturais presentes em diversos sites, com milhares de visitantes, despertou a ateno dos editores para darem algo novo.

1. H uma grande diferena no tratamento da cultura nas diversas publicaes Em Portugal, a cultura essencialmente veiculada de duas formas dspares: uma pretensamente relacionada com as artes superiores, mas na qual o cinema e a msica produtos culturais massivos por excelncia so protagonistas; e outra relacionada com

O corpus dos dirios analisados (Dirio de Notcias e Pblico) foi recolhido entre 16 de Novembro e 29 de Novembro de 2007; o restante corpus compreendeu exemplares pontuais entre Novembro de 2007 e Maio de 2008.
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uma cultura essencialmente urbana, com destaque para a moda, o design e lifestyle. No chegmos ainda a uma viso antropolgica da cultura, que abarque cultura de elite e cultura de massas de uma forma neutra e que trate de grandes temas sociais, polticos e econmicos importantes, a partir de uma abordagem cultural. Essa diferena tambm visvel na prpria dificuldade que os editores tm em nomear as seces culturais. Na altura do estudo, o Dirio de Notcias agrupava as informaes culturais em quatro seces: Artes, Informao, Televiso4 e Pessoas. A seco Artes continha contedos da chamada cultura clssica, mas tambm artigos sobre Internet; o caderno P2 do Pblico, quase todo ele dedicado a temas culturais, tinha uma seco chamada precisamente Cultura, quando havia outros temas culturais tratados no mesmo fora dessa seco que, s vezes, nem surgia no alinhamento. Alis, dessa seco constavam apenas artigos sobre msica, teatro e literatura, a maior parte crticas, e no fazendo parte da mesma o cinema. O exemplo mais recente desta ambiguidade em torno da seco cultura ser a revista Relance, agora no seu quarto nmero, que no headline da capa coloca as principais seces tratadas na revista: Arte | Cultura | Arquitectura | Moda. O que far ento parte da Cultura? Em relao s newsmagazines, caso da Viso, estas optam por uma cultura centrada, em grande parte, nas pessoas, nos artistas, aproximando-se do conceito que marca actualmente as revistas de tendncias. Os seus suplementos de lazer tm uma abordagem consumista e descontrada, nos quais so apresentados temas da cultura urbana, incluindo viagens, gastronomia, design, sinopses de filmes, exposies e concertos, bem como as agendas de eventos e a programao televisiva. Os jornais gratuitos analisados reflectem a cultura como Lazer, sendo, alis, este o ttulo da seco cultural de ambos. Pela prpria essncia deste tipo de publicao, a agenda de eventos impera. O mesmo formato, embora adequado ao pblico feminino, impera nas revistas femininas.

Esta seco actualmente denominada de media.

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J algumas publicaes especializadas casos da extinta Magazine de Artes e o Jornal de Letras, Artes e Ideias apostam, sem sombra de dvidas, no tratamento da cultura dita superior. Com um enfoque muito grande nas artes visuais, no primeiro exemplo, e na literatura e educao, no segundo, estas publicaes destinam-se a um pblico muito segmentado, interessado somente na cultura superior. O aspecto grfico revela, precisamente, esse posicionamento, com a mancha de texto a tomar conta das pginas, em detrimento da fotografia ou de um layout mais apelativo.

2. As indstrias cinematogrfica e discogrfica dominam as pginas culturais da imprensa diria e semanal Sem sombra de dvidas, as indstrias cinematogrfica e discogrfica so os sectores que mais notcias tm nas pginas culturais dos media portugueses. O grande impacto que o cinema e a msica tm no jornalismo cultural tem a ver com a mquina de marketing que est por trs destes dois sectores: grandes produtoras cinematogrficas e discogrficas, que alimentam celebridades, implicam estratgias de comunicao e divulgao muito eficazes, e, logo, muito poder. No sector da indstria discogrfica, h que salientar a frequncia de concertos e espectculos musicais, que ocupa um espao significativo das pginas dos dirios, em funo da agenda de espectculos. A ttulo de exemplo, data do estudo, a indstria cinematogrfica ocupava 42% do espao dedicado cultura pelo Dirio de Notcias; no Pblico, constitua um espao semelhante (embora fora das pginas culturais). A indstria discogrfica ocupava 26% do espao cultural do DN e 50% do espao dedicado aos artigos culturais pelo Pblico.

3. H espao para uma ampliao da definio de jornalismo cultural Se, antes, tratar de cultura era discutir somente literatura, teatro, artes plsticas e msica erudita, hoje, novas linguagens e campos estticos foram colocados no alinhamento editorial dos jornais e revistas. Comeou por ser o cinema, depois a msica popular. Seguiram-se a gastronomia, a televiso e a moda; actualmente, qualquer edio inclui o design e a arquitectura. H uma mudana na prpria definio de cultura

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utilizada no jornalismo, mais prxima da vertente antropolgica e afastada da concepo aristocrtica. No entanto, esta viso, como vimos no ponto anterior, est ainda muito fragmentada. Contudo, os sectores das indstrias culturais e criativas no tm presena nos dirios portugueses ou porque no so vistos como cultura ou porque no fazem parte da filosofia editorial. Arquitectura, moda, artesanato, design, software de lazer e modos de vida (uma viso antropolgica da cultura) so temas com uma presena residual ou mesmo inexistente nos dirios generalistas. Curiosamente, a arquitectura, a moda e o design so os temas culturais preferidos das novas revistas de tendncias.

4. A cultura est subordinada agenda de eventos e s indstrias culturais A prpria publicao raramente o impulsionador da notcia; a maioria pertence agenda e divulgao de actividades programadas por alguma organizao e que o jornal transcreve ou adequa o respectivo press release. Alis, a maior parte dos artigos procede esses actos programados estreias cinematogrficas, lanamento de exposies, peas de teatros, vinda de um actor ou msica a Portugal, etc. A cultura , nesse sentido, subordinada ao puro acto da informao e / ou divulgao, sem espao para crtica ou interpretao, da que a maior parte das notcias no passe do gnero notcia ou breve. As agendas de eventos e os produtos culturais integram-se na prpria lgica das indstrias culturais. De acordo com Daniel Piza, as indstrias culturais afectam a prpria temporalidade da abordagem:
Outra perda do jornalismo cultural em meio a essa confuso de valores, alm da credibilidade crtica, sua submisso ao cronograma dos eventos. Lemos muito sobre discos, filmes, livros e outros produtos no momento de sua chegada ao mercado e, cada vez mais, antes mesmo de sua chegada, havendo casos em que a obra anunciada (e, pois, qualificada) com diversos meses de antecedncia. No entanto, raramente lemos sobre esses produtos depois que eles tiveram uma carreira, pequena que seja, e assim deixamos de refletir sobre o que significaram para o pblico de fato (2003: 51).

A relao entre o jornalismo cultural e a dimenso empresarial potenciada pela vinculao das vrias artes aos seus cones celebridades que absorvem a ateno dos
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media e adquirem um sentido espectacular. frequente nos media internacionais e nacionais o foco meditico ser dado no arte em si (o filme, a pea de teatro, a exposio), mas celebridade que est relacionado com ele (a actriz, o expositor). H dificuldade, pois, em distinguir frequentemente entre o que inerente rea cultural e o que respeita ao cone.

5. Est a crescer e a consolidar-se o jornalismo de divulgao O formato dos guias de consumo j existe h algumas dcadas l fora. Em Portugal, comeou a florescer na dcada de 90 e deu o boom no sculo XXI. Estes roteiros focalizam-se na agenda de eventos e na divulgao das novidades da produo artstico-cultural. Agregam agendas gastronmicas, endereos de estabelecimentos, sinopses, comentrios, dicas e listas. Este formato ganhou fora como suplemento de jornais e revistas com a evoluo das indstrias culturais e do pblico consumidor. Estudiosos, como Srgio Lus Gadini, afirmam que esta uma nova modalidade informativa conhecida como jornalismo de servio. Este autor avana com uma definio:
Uma expresso e tendncia que surge bastante ligada ao jornalismo de revista, onde a matria ou notcia aparece, na maioria das vezes, associada a uma orientao ou servio de esclarecimento ao leitor, buscando auxiliar nas opes de compra, escolha, direitos existentes, mas nem sempre garantidos, dicas sobre endereos, horrios, actividades e eventos programados, dentre outras formas de orientao que o jornalismo passou a incorporar na produo contempornea da informao periodstica (citado em Janurio, 2005: 40).

Este modelo fruto das indstrias culturais, no qual substitudo o contedo de opinio por contedos de servio e orientao ao consumo. Publicada semanalmente, a revista Time Out aborda a cultura como um grande grupo de bens e produtos para consumir (e no para reflectir). tambm aqui muito relacionada com o cio e o lazer. O desenvolvimento deste formato proporcional ao desaparecimento da crtica estruturada, que est a ficar cada vez mais exclusiva das revistas acadmicas e especializadas.

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7. As revistas de tendncias (NEO2, N&Style, Umbigo e DIF) so o novo fenmeno editorial na cultura portuguesa Se algumas publicaes vem as artes superiores como a verdadeira cultura, outras fogem literalmente delas. este o posicionamento das novas revistas de tendncias, como a NEO2, a N & Style, a DIF, a Parq ou a Umbigo: dirigidas a um pblico jovem adulto e alternativo, consumidores acrrimos de marcas de moda (que, alis, ocupam mais de metade do total de pginas destas publicaes), as temticas culturais abordadas so revestidas de um total urbanismo e no muito aprofundadas; neste caso, os textos funcionam como apndices das imagens e tudo alinhado na ptica do consumo. A DIF e a Parq so, precisamente, revistas gratuitas, disponibilizadas nas lojas e bares do Bairro Alto e noutros clusters criativos semelhantes nas grandes cidades portuguesas. No entanto, o pargrafo anterior no se reveste de qualquer crtica negativa: alis, estas publicaes apresentam uma forma de cultura que s recentemente tem sido abordada pelos media tradicionais, como a arquitectura, o design, as subculturas, a moda e o lifestyle. Porm, h que salientar que so adaptaes de conceitos estrangeiros, assim como o contedo, o que faz com que a cultura portuguesa no tenha quase expresso ( excepo da revista trimestral Umbigo, que aposta fortemente nos criadores portugueses). Note-se tambm que grande parte destas revistas tem um pblico muito fiel e caractersticas muito especficas, o que se torna um chamariz para anunciantes (na maior parte, internacionais).

8. Seguidas das revistas provenientes do custom publishing Custom publishing foi um conceito criado no mbito do marketing para se referir s publicaes criadas por marcas. Nestes casos especficos, o objectivo no somente informar, mas informar persuadindo. No entanto, h revistas customizadas, vendidas em banca, que cumprem totalmente os requisitos jornalsticos e que, mais do que uma forma de marketing das marcas que representam, se tornaram publicaes de culto, nas quais trabalham jornalistas de renome. Porm, esta uma situao ainda polmica em

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Portugal, dado que no est ainda legislado de que forma os jornalistas portugueses podem ou no colaborar numa revista customizada. A LA Magazine e a revista T (da TMN) so exemplos de revistas customizadas, vendidas em banca (e oferecidas a clientes especficos). Nelas, a cultura explorada de uma forma original, reflectindo o posicionamento da marca por exemplo, a LA Magazine tem-se focalizado nos estilos de vida de pases onde a marca est representada, de forma a incutir nos clientes a ideia de expanso que a Lanidor tem tido nos ltimos anos. A TMN reflecte uma cultura de celebridade, assente nos grandes nomes populares do cinema, da msica e da televiso.

9. Os blogues transformaram-se em meios e fontes no jornalismo cultural Nos ltimos anos, houve uma disseminao de blogues, entre os quais muitos com contedos culturais. Embora milhares dos mesmos nasam e desapaream no mesmo dia, h outros que preenchem lacunas existentes nas pginas culturais dos media e que reflectem outras expresses culturais. No estamos com isto a afirmar que os blogues culturais substituem o jornalismo cultural, uma actividade profissional, com cdigos especficos, mas muitos do hoje um grande contributo para o jornalismo cultural. Apontemos como exemplo o blogue http://industrias-culturais.blogspot.com, do professor Rogrio Santos. Criado em 2002, serviu, em primeiro lugar, como ferramenta de apoio aos seus alunos de Mestrado (da Universidade Catlica Portuguesa), mas depressa se estendeu a vrios assuntos das indstrias culturais, do jornalismo e da cultura, nas suas diversas acepes. Hoje, um recurso para vrias pessoas cerca de 590 visitas dirias5, em mdia que acedem ao blogue para ler as suas crticas, as suas sugestes de agenda, os seus apontamentos acadmicos e outros nestas reas. Os blogues culturais constituem, neste contexto:

Segundo dados da empresa Site Meter (www.sitemeter.com/?a=stats&s=sm9mestre12), disponveis no

prprio blogue.

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boas bases para a pesquisa jornalstica (se um jornalista quiser

elaborar um artigo sobre ilustrao, por exemplo, pode aperceber-se, atravs da consulta de dois ou trs blogues, de quem so as personalidades da reas, as tendncias (http://ilustracaobd.blogspot.com), os eventos, etc.); plataformas de divulgao de novos criadores simblicos (o

jornalista cultural pode conhecer novos criadores no panorama nacional e internacional, sem ter de estar subordinado cultura de celebridade); redes de partilha infinitas ( comum os blogues terem links para

as referncias nacionais e internacionais das reas em que se inserem, o que facilita o trabalho do jornalista cultural; estmulos para ampliar a definio de cultura (os jornalistas

culturais tm de estar atentos realidade que os rodeiam: as novas tendncias da cultura, as mudanas e transformaes culturais, as subculturas, etc. Os blogues actuam, neste caso, como sistemas de alerta, como http://thesartorialists.blogpost.com6, j considerado pela Time Magazine um dos 100 influenciadores de design no mundo); instrumentos de ampliao dos pblicos da cultura (gerando, com

certeza, mais pblicos do que aqueles interessados no somente em artigos sobre livros, cinema, msica ou artes plsticas); boas fontes (quando criados por especialistas de determinadas

reas, os seus comentrios, apontamentos e registos constituem fontes credveis para o jornalista cultural). valores-notcia por si s (o jornal Pblico, por exemplo, rene na

rubrica Blogues em Papel cerca de quatro artigos, em mdia, publicados em blogues e tem a sua prpria seco de bloggers convidados).

O blogue rene fotografias do clebre fotgrafo de moda e ex-estilista Scott Schuman de pessoas comuns que ele considera ter um estilo original a chamada street fashion.
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Concluses Partindo do pressuposto de que o jornalismo cultural impresso aposta num conceito de cultura limitado (oscilando entre a cultura de elite e as tendncias da cultura urbana e as disciplinas criativas, mas nunca conseguindo albergar pacificamente todas), h espao para conter uma definio mais alargada. Os prprios ttulos das seces no so intuitivos e geram confuso. inquestionvel a importncia que a cultura, as artes e o entretenimento tm, a longo prazo, para qualquer tipo de publicao generalista. Alm de fidelizarem leitores, o desenvolvimento das indstrias criativas e culturais fornece cada vez mais contedo; os eventos culturais locais e as subculturas esto em desenvolvimento e captam a ateno do pblico. Alm disso, os temas culturais permitem um tratamento mais aprofundado que pode ser utilizado pelos blogues e publicaes (realidade que ultrapassa, por exemplo, a televiso). Cada vez mais, as pginas de cultura atraem nichos de mercado (leitores com determinado perfil), o que se torna muito eficaz para os anunciantes, que sabem exactamente para quem esto a comunicar. Com a cobertura dos grandes eventos culturais por qualquer site, torna-se diferenciador a cobertura de acontecimentos especficos e a abordagem diferenciadora daqueles que podem ser divulgados por todos os media. A cultura est tambm cada vez mais criativa e os jornalistas tm de procurar novas formas de divulgar informao: com teasers, infografias, caixas e listas originais. O prprio alinhamento da publicao tem de ser mais inovador e criativo. Esta ambio criativa j foi, alis, vrias vezes debatidas pelo National Arts Journalism Program, organizao norte-americana. E os sinais esto em todo o lado: abordagens inovadoras da cultura (www.andante.com ou www.artsjournal.com), relao das artes com a poltica e a economia, aprofundamento de debates sobre as indstrias criativas, etc. As publicaes portuguesas focalizam-se muito na obra do artista. Ora, a cultura tem de comear a ser utilizada num sentido mais lado aquilo que somos, em constante

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mudana. Por outro lado, mediatizar a cultura muito mais do que cobrir entretenimento. Os jornalistas culturais tm tambm de se aperceber de que a cultura uma indstria e portanto tambm deve ser abordada do ponto de vista econmico e poltico (e no apenas criao artstica ou entretenimento). Por sua vez, h tambm que cobrir os assuntos variados de um ponto de vista cultural. Se uma medida governamental pode ser abordada do ponto de vista poltico ou econmico por que no faz-lo tambm do ponto de vista cultural? Se a fadista Mariza vai actuar no Japo, ser importante no s divulgar o que vai l fazer, quando e onde, mas tambm, a partir da, reflectir sobre como esse evento importante para o turismo portugus, e economicamente, como a cultura portuguesa vista l fora ou porque que os japoneses se interessam pela Mariza A adopo de um conceito scio-antropolgico da cultura traria mais contedos e riqueza s publicaes, integrada nas indstrias culturais e criativas. Um conceito de cultura alargado inclui os processos sociais, as subculturas, o design, a moda, a cultura popular, os processos de hibridao, no fundo, aquilo que somos enquanto criadores, receptores e formas de cultura.

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