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FORTALEZAS Cuenta con una amplia red de agencias: Permite llegar a gran parte del segmento meta en las

diferentes zonas geogrficas del pas. Relacin con las Fuerzas Armadas y Polica Nacional: es vital ya que hace que el mercado objetivo perciba el nuevo proyecto de la cooperativa como algo serio y seguro, es decir dicha relacin viene a ser como una especie de garanta para los socios de la entidad. Personal comprometido con los objetivos de la entidad: esto permite que la empresa alcance sus objetivos propuestos dentro de los cuales destacamos el llegar a gran parte del segmento objetivo, ya que para muchos clientes, es vital el trato, la atencin y el compromiso que cada empleado tiene con su institucin. Diversidad de productos y servicios: dentro de este punto est el nuevo producto intangible que ofrece la cooperativa 29 de octubre que es el Ahorro/Crdito Universitario, siendo una ventaja para la cooperativa ya que esta se caracteriza por llegar a diversos segmentos de mercado. DEBILIDADES No cuenta con planes de capacitacin constantes, disminuyendo as el nivel de competencia: este apartado tiene una gran importancia ya que es importante que toda institucin capacite a su personal ya que un personal con altos conocimientos es percibido de forma positiva por los clientes. No existe control efectivo del plan de marketing Es preciso que toda entidad reconozca la efectividad que conlleva la ejecucin de un buen plan de marketing, sabiendo que El Plan de Marketing (PLMK), es una herramienta que nos sirve para prever cual va ser nuestro comportamiento comercial en la empresa durante un periodo de tiempo, es una gua para nuestra comercializacin que nos har recorrer el camino necesario para rentabilizar nuestros productos y para generar una imagen de estos y de nuestra empresa. OPORTUNIDAD Mercado potencial amplio: El segmento al cul se dirige esta nueva propuesta es un segmento amplio ya que en el Ecuador existen aproximadamente .. Jvenes entre esas edades. Falta de confianza de los inversionistas en Bancos: A travs de la historia podemos darnos cuenta que los bancos han tenido muchos altos y bajos que han manchado su reputacin, en la actualidad podemos atrevernos a decir que muchos clientes sienten ms seguridad ahorrando su dinero con las cooperativas ya que estas entidades financieras hacen que los clientes se sientan parte de ellas, adems estas realizan frecuentemente reuniones en las que dan a conocer a sus

socios cada uno de los movimientos financieros que ejecutan y presentan los resultados que dichos movimientos generan.

Fortalecimiento de la relacin con sus clientes a travs del desarrollo de nuevos productos: al ofrecer diversos servicios la cooperativa plasma la impresin de que se preocupa en satisfacer los requerimientos de diferentes segmentos, es decir esta es una entidad que se preocupa en el bienestar de cada uno de sus clientes. AMENAZAS Competencia agresiva y creciente: Podemos notar que en la actualidad existen un sin nmero de entes financieros que ofrecen diferentes tipos de productos a diversos segmentos, lo que la cooperativa busca es ser la primera en la mente del consumidor al ofrecer crditos diferenciados a los jvenes estudiantes universitarios.

EN LO REFERENTE AL PORQUE DEL NOMBRE PROYECTA FUTURO: Segn los resultados tanto de las encuestas como del grupo focal la marca o nombre seleccionado por nuestro segmento objetivo fue Proyecta futuro, esta marca elegida crea en el consumidor una expectativa, este nombre de marca pretende lograr una rpida identificacin y a su vez atraer la atencin del cliente o segmento objetivo ya que aparte de haber generado expectativa, esta da a la juventud un mensaje que es pensar en lo que se quiere para el futuro y no solo les pone a pensar en el futuro si no les invita a realizar aquellos proyectos que desean emprender, es decir es un nombre fcil de pronunciar, de recordar y con un significado universal. El logo de de PROYECTA FUTURO Es un hombrecito y un signo de pregunta, este logo trae consigo diversos significados, pero el principal de ellos es que es una imagen que es percibida por la mayora de jvenes como una persona preocupada en su porvenir, en su futuro, es una persona que tiene varias interrogantes, es decir que por su significado esta interrelacionada al nombre de la misma, ahora en lo referente a los colores aplicados mencionamos el porqu de los mismos: El rojo: cuyo significado es energa, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad y su uso aporta mejoras en el metabolismo a causa de la depresin o preocupacin, este color llama la atencin de la mayora de las personas. El Gris: cuyo significado es estabilidad y su uso aporta inspiracin para la creatividad y simboliza xito.

En cuanto al slogan el elegido fue Ponte pilas da inicio a tus ideas!, esta es una frase que se identifica con el lxico que emplean los jvenes, y cumple con los requerimientos que debe tener un slogan exitoso ya que es recordable, tiene afirmacin positiva, y sobre todo es original , aunque no es corto su frase genera expectativa. En el slogan hemos empleado para identificar el nombre el color verde el cual tiene el siguiente significado: Es un color armnico, y exuberante el cual tiene una fuerte relacin emocional con la seguridad, adems este tono se relaciona con el dinero (por lo que hemos aprovechado puesto que nuestro producto es financiero)

Spot publicitario: El ritmo empleado en el mismo es de hip hop, este es un ritmo que tiene aceptacin en la mayora de los jvenes quienes lo han escuchado, mencionando que es un ritmo que queda grabado en la mente y es fcilmente identificable, al or su meloda los jvenes sabrn que se trata de Proyecta Futuro.