Estudio del sistema editorial en Espaa

Martn-Calero Prez, Mara Mster de Traduccin y Mediacin Interculutural Traduccin de textos de humanidades Prof. Dr. Carlos Fortea

Martn-Calero Prez, Mara

ndice
1. El perfil de la empresa espaola en el sector editorial....................................................... 1 - 2 2. Digitalizacin del libro.......................................................................................................... 3 4 2.1 Clasificacin de prioridades ante la definicin del modelo de negocio................ 3 4 2.2 El precio del libro digital.......................................................................................... 4 2.3 Presencia de las editoriales en las redes sociales.................................................... 4 3. Los retos de las editoriales independientes........................................................................... 5 6 3.1 El proyecto Google Book Search............................................................................. 6 4. Conclusiones........................................................................................................................... 6 - 7

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La poesa huye, a veces, de los libros para anidar extramuros, en la calle, en el silencio, en los sueos, en la piel, en los escombros, incluso en la basura. Donde no suele cobijarse nunca es en el verbo de los subsecretarios, de los comerciantes o de los lechuguinos de televisin. Joaqun Sabina

1. El perfil de la empresa espaola en el sector editorial

Segn los datos presentados en varios estudios, como por ejemplo el XV Estudio de Perfil del Sector de la Distribucin de Libros y Publicaciones Peridicas 2009, el cual fue realizado para FANDE (Federacin de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Libros y Publicaciones Peridicas) por la empresa de investigacin Conecta Research & Consulting (empresa que tambin ha realizado estudios reveladores para otras agrupaciones, como el estudio Comercio Interior del Libro en Espaa para la Federacin de Gremios de Editores de Espaa, 2008), el mundo editorial est distribuido de tal manera que slo el 17,8% de las 112 empresas consideradas vende el 81,8% del total facturado, mientras que el 47% restante comercializa tan slo un 4,9%. Estos datos muestran un alto grado de concentracin de ventas en el sector, el cual, si tenemos en cuenta que slo un 10 o un 15% del volumen total de ventas va a parar a las empresas pequeas o a los autores editores, pertenece a las grandes sociedades. Asimismo, la investigacin es muy sugestiva en cuanto a la aportacin de cifras sobre el tipo de publicaciones ms vendidas, los distintos canales de venta, el grado de internacionalidad de las empresas espaolas, los medios de distribucin, el tipo de empleo que genera el sector y el grado de modernizacin del mismo. Segn el anlisis, la tarta del tipo de publicaciones se reparte de la siguiente manera: los libros de texto (no universitario) obtienen un 43,7% (lo que refleja la gran importancia que tiene la venta de libros de texto no universitario para el sector), los libros de otras materias un 54,8%, las publicaciones peridicas un 0,2% y las atpicas un 1,2%. Sin embargo, tambin hay que tener en cuenta que, con respecto al ao anterior, la facturacin por libros de texto no universitario disminuye un 5,9% (un 4% con respecto a 2005), mientras que la de libros de otras materias aumenta un 2,8%(casi un 5% con respecto a 2005), lo cual supone un descenso del 1,6% del volumen total de ventas con respecto a 2008. Martn-Calero Prez, Mara

En cuanto a la cifra de facturacin por canales, el estudio manifiesta que los principales canales de comercializacin son las libreras, con 52,9% de las ventas, as como las cadenas de libreras, las cuales suponen el 23,0%. Por otro lado, los hipermercados generaron el 9,5% de la facturacin, y las empresas e instituciones el 8,7%. Tambin es interesante analizar la evolucin que han seguido dichas cifras de facturacin en los ltimos aos. Mientras que el volumen total de ventas ha sido bastante lineal en canales tales como las libreras, las cadenas de libreras, los hipermercados y los canales minoristas, se observa un gran aumento en la facturacin de quioscos, especialmente durante el ltimo ao, as como en la venta de los centros de enseanza, instituciones y bibliotecas, los cuales experimentaron su mayor crecimiento durante 2006, 2007 y 2008. Por otro lado, tal y como muestra la investigacin realizada por Conecta Research & Consulting, el sector editorial se compone de manera mayoritaria de empresas que operan a nivel estatal, un 59,8% del total, un 35,7% acta a nivel regional y un 4,5% slo a nivel provincial o local. Adems, de las empresas que operan a nivel estatal, un 23,2% lo hace con medios propios, el 33,9% subcontrata parte de dicha distribucin y el 2,7% subcontrata toda la distribucin estatal; y la media de ncleos de poblacin en los que las empresas espaolas estn presentes es de 367, media influda de manera notable por las grandes distribuidora, ya que, si el anlisis se realiza en base a intervalos los resultados indican que un 45,7% no supera los 200 ncleos. La media de puntos de venta atendidos es de 2.122, sin embargo, un porcentaje del 46,4% trabaja en hasta 500 puntos de venta y slo un 23,2% en ms de 2.000 puntos. Pero lo ms sorprendente del estudio corresponde a los datos ofrecidos acerca de la importancia de las nuevas tecnologas en el sector, ya que ste afirma que nos hayamos ante una industria modernizada con el simple argumento de que la mayora de las empresas trabaja en lnea, dispone de correo electrnico y cuenta con presencia en la red. Pero en este estudio no se dice nada sobre la importancia que tiene el movimiento de digitalizacin que se se est produciendo en torno a este sector, y del papel que estn tomando las empresas espaolas con respecto a dicho movimiento. Tal y como demuestra el estudio, el negocio tradicional de los editores espaoles ha sido, y continua siendo, la edicin de libros en formato impreso. No obstante, el contenido de un libro impreso se puede digitalizar y mejorar, y esto lleva ya tiempo hacindose en algunas industrias (por ejemplo la anglosajona), slo que la espaola no parece estar tomando las decisiones adecuadas. El sector de este pas entiende que, a da de hoy, el negocio tradicional es el que genera los ingresos en la industria, as que por qu cambiar, y ste no tiene previsto un cambio de rumbo hasta que la digitalizacin no suponga un valor parecido al del libro impreso, lo que puede suponer errores estratgicos tan graves como los que se cometieron en la industria discogrfica hace unos aos al

Martn-Calero Prez, Mara intentar frenar un cambio de rumbo que era necesario.

2. La digitalizacin del libro

Dosdoce.com y Ediciona (2009) presentaron a finales de dicho ao los resultados de la segunda edicin del estudio Digitalizacin del libro y uso de las redes sociales en el sector editorial. La meta de dicha investigacin era examinar la opinin de este sector ante uno de los retos ms inquietantes de nuestros das: el reto de la digitalizacin y la presencia de las redes sociales en el mismo; y sus resultados nos valdrn como base para la siguiente parte de nuestro anlisis. Las principales conclusiones de este estudio indican que el 28,2% de los 277 profesionales del libro que fueron consultados estima que la venta de libros electrnicos ser el segundo formato que proporcione ms ingresos para las editoriales en 2020. Dicha proporcin ha aumentado en 12 puntos en comparacin con los resultados del mismo estudio que fue realizado en 2008, los cuales reflejaban que tan slo un 16% de los editores pensaba que los contenidos digitales se convertiran en 2020 en su segundo medio de ingresos. Pero pese a que la mayor parte de los editores opina que el papel conservar su posicin dominante, la segunda edicin del estudio vislumbra un cambio de actitud frente al desafo de la digitalizacin. Aunque es necesario admitir que, segn los datos de 2009, todava el 44% de los profesionales del sector que fueron entrevistados opina que los libros en papel seguirn siendo, en el ao 2020, la principal va de ingresos de las editoriales espaolas, si contrastamos estas cifras con las obtenidas en la encuesta de 2008 observamos una cada del 4%, ya que el 48% expres que el principal medio de ingresos sera an el papel. El hecho de que en un perodo de tiempo tan corto como un ao haya habido un descenso de 4 puntos en las encuestas aporta evidencias de que el sector comienza a ser consciente de la importancia que tendrn los contenidos digitales en su modelo de negocio.

2.1 Clasificacin de prioridades ante la definicin del modelo de negocio

Como muestra la investigacin, la determinacin del patrn de negocio se est convirtiendo en uno de los aspectos de mxima preocupacin para las editoriales espaolas. El 57,8% de los consultados considera que la prioridad primordial del sector es la configuracin definida de su modelo de negocio en la red. Dicha resolucin no slo implica escoger un buen proveedor que transforme el contenido analgico en digital a un precio razonable, sino tambin la metamorfosis substancial de la editorial, su estrategia de produccin y distribucin y sus polticas futuras de marketing y comercializacin. Adems, hay que tener en cuenta que, mientras que los resultados de 2008 muestran que la negociacin de los derechos digitales era la tercera preocupacin, este ao 3

Martn-Calero Prez, Mara dichas negociaciones se bautizan como la segunda prioridad del sector. Por otra parte, un 33,6% de los profesionales a los que se pregunt opina que tomar parte activa en la preparacin de las infraestructuras con el fin de actualizarse con respecto al impacto que estn teniendo las nuevas tecnologas en sus operaciones comerciales ocupa el tercer puesto en la clasificacin de sus prioridades.

2.2 El precio del libro digital

Segn las asociaciones de consumidores FACUA y CECU, la tarifa actual del e-book es abusiva y muy similar a la de los libros impresos. Segn estas asociaciones, estas tarifas tan altas se deben a que las editoriales intentan obtener un margen de beneficios ms alto ya que se ahorran la distribucin y la impresin. Pero, qu piensan las editoriales al respecto? Si seguimos con el estudio de Dosdoce.com y Ediciona (2008) observamos que el 40% de las 277 editoriales que fueron consultadas estima que el precio de venta al pblico de los libros electrnicos debera ser al menos un 50% ms barato que su versin en papel y un 27% que debera ser un 30% ms bajo que el de las ediciones impresas. Un 21% seala que el libro digital debera tener al menos un 15% de descuento, y un 10,5% piensa que ambas versiones (digital y papel) deberan tener el mismo precio. El ltimo dato resulta cuanto menos intrigante: un 2,5% opina que las versiones digitales deberan ser ms caras que las ediciones en papel.

2.3 Presencia de las editoriales en las Redes Sociales

El 68,6% de los profesionales del sector que participaron en la encuesta consideraba que la presencia activa de las editoriales en las redes sociales sera la dimensin cuya estrategia de marketing en lnea tendra mayor importancia durante 2010. Igualmente, es importante recordar que el 59,6% de las editoriales a las que se les pregunt manifest que utiliza las redes sociales (Facebook, Twitter, Tuenti, etc.) para promocionar las obras y sus autores. El 18,8% expres que las emplea para impulsar la imagen de marca de la editorial en la red, mientras que un 18,4% hace uso de las redes sociales con fines profesionales, como, por ejemplo, para captar personal que incorporar a sus equipos, as como nuevos traductores o ilustradores.

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3. Los retos de las editoriales independientes

En base al estudio realizado por Dosdoce en colaboracin con Elipsis Ediciones para el ao 2006, analizaremos la complicada situacin a la que se enfrentan las editoriales independientes en un mundo de grandes empresarios como es el sector editorial espaol. El citado estudio examina la contribucin de las nuevas editoriales independientes al espacio del libro y de sus lectores, las principales dificultades y desafos existentes en torno al nacimiento de estas editoriales nuevas y el impacto que est teniendo en las libreras el movimiento de digitalizacin de libros, o la influencia de Google Book Search . A continuacin, se detallan las conclusiones ms importantes de la investigacin. El desafo El 64% de las libreras consideraba ya en el ao 2006 que el principal desafo del sector editorial era el cumplimiento del precio fijo en la Ley del Libro, ley que, recordemos, surgi para preservar el acceso al libro como elemento cultural y con el objeto de mantener la bibliodiversidad, pero tambin para protegerlo de las imperfecciones del mercado. Estos datos manifiestan la gran importancia que conceden los libreros a esta ley. Con una puntuacin media similar, la mejora en las polticas de fomento de la lectura es el segundo factor ms importante del sector para las 79 libreras que participaron en la encuesta. Tal y como nos muestran los resultados tanto de los estudios anteriores como de ste mismo, en los ltimos aos se ha discutido mucho sobre el futuro del libro, los supuestos peligros de la digitalizacin y la gradual prdida de cuota de mercado de las libreras de fondo, ndices de devolucin de libros que alcanzan el 29%, etc. En este contexto de transformacin constante, el nacimiento de una nueva editorial que adems es independiente parece un reto casi imposible. No obstante, estos resultados no deben hacer que los profesionales de las pequeas editoriales abandonen su labor, una labor esencial en un mundo donde los que mandan se preocupan ms por el beneficio econmico que por el futuro y la calidad del sector. Es importante aadir que, el 65,2% de los libreros encuestados considera que la aportacin ms importante de las editoriales independientes es la de descubrir nuevos autores. La vocacin cultural de dichos editores constituye la segunda aportacin ms significativa, y la edicin de un catlogo de calidad es la tercera contribucin al sector. Por otro lado, el 82,5% de los libreros encuestados asegura que existen grandes diferencias entre las aportaciones de una editorial independiente y otra perteneciente a un grupo empresarial.

Martn-Calero Prez, Mara Los libreros encuestados mencionaron un total de 127 editoriales que a su juicio, cuenta con catlogos de inters y calidad. Una vez llevado a cabo el recuento total de las menciones, el 41% de las libreras nombr El Acantilado; un 35%, Anagrama y un 25%, Siruela.

3.1 El proyecto Google Book Search

El 50,6% de las libreras que fueron entrevistadas es totalmente contraria al proyecto Google Book Search, debido en parte al temor de que dicho proyecto suponga la desaparicin de las libreras, por decirlo de algn modo, reales. Sin embargo, un 20,3% de los consultados apoya este proyecto, pues opina que impulsar la lectura y la venta de libros. Por otro lado, un 29,1% de los entrevistados expres no tener suficiente informacin sobre Google Book Search como para poder emitir una opinin firme sobre el tema.

4. Conclusiones
En definitiva, si no se producen cambios estratgicos de envergadura en la industria, sta est destinada a fracasar, o como mnimo a sufrir una gran reestructuracin de aquellas partes del sector que hoy se llevan el mayor porcentaje de facturacin. Nos encontramos en un momento de la historia en que impera la necesidad de que haya una relacin que implique un buen estado de comunicacin entre editores y lectores. Un momento de la historia en que, ms que nunca, el pblico quiere ser escuchado y tiene, por primera vez, la oportunidad de expresarse libremente mediante los blogs y las redes sociales; adems, tiene la opcin de aprovecharde una forma mucho ms baratalos contenidos que ofrece el mundo editorial. Por lo tanto, el cambio o no de rumbo y de estrategias en el sector es primordial para su futuro, y de l depende que aprovechemos este momento para experimentar una renovacin que, desde mi punto de vista, es imprescindible. Por otro lado, es importante recordar la importancia que tiene la venta de libros de texto no universitario: el aula es uno de los nichos de mercado donde las editoriales han tenido, y siguen teniendo, una importante fuente de ingresos; asimismo, el aula esta cambiando en muchos aspectos a pasos agigantados. Nos encontramos con los denominados nativos digitales, los cuales estn creciendo en torno a todo lo relacionado con las TIC, cuyo uso en la educacin se fomenta cada vez ms desde la Administracin Pblica (Plan Avanza, Red.es, Proyecto Agrega, ) Luchar contra la digitalizacin de contenidos o creacin de contenidos digitales, est sta subvencionada por la Administracin Pblica o no, es luchar contra la evidencia y no estar en el lado ganador; donde, por supuesto, s que est Google, introducindose tambin en este sector a travs de Google Booksno obstante el tema de Google Books es un tema muy controvrsico acerca del cual sera necesario debatir largo y tendido. En cualquier caso, la digitalizacin est ah, 6

existirn y coexistirn contenidos digitales y analgicos, los cuales sern de fcil acceso, y adems, la unidad mnima de consumo ser mucho ms pequea que la actual. Por ejemplo, si en la industria musical antes se venda un CD fsico con 10 canciones del mismo artista, y a da de hoy los usuarios se graban en su MP3es curioso que este tipo de reproductores, que hace unos aos resultaba de lo ms innovador, son ya algo casi obsoletoms de 100 canciones de artistas distintos ya sea de forma gratuita o no, lo mismo suceder con los contenidos de los libros de texto u otras materias. Para terminar, me gustara dejar en el aire unas cuantas preguntas que quiz tengan respuesta con el tiempo, o quiz la tengan ya, slo que hay mucha hipocresa al respecto: Cules son las verdaderas causas del declive econmico de sector editorial espaol?, es la piratera causada por la digitalizacin, o ms bien son las grandes editoriales que persiguen obtener ingresos gracias a las asociaciones que defiendan su posicin a travs de mayor porcentaje de derechos de autor?

Bibliografa

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