Moda e Mercado depois da Modernidade Fashion and Market after Modernity

Pimentel, Bento G. S. P1. ; Bacharelando em Design Universidade do Estado do Par bgugapimentel.designer@yahoo.com.br Silva, Vanessa 2S. B. da. Tecnolga; e Bacharelanda em Design; Universidade do Estado do Par vsbrigida@hotmail.com

Resumo Este artigo apresenta uma reflexo sobre a conjuntura scio-econmica e sobre a necessidade da inovao mercadolgica como ferramenta normativa do raciocnio projetual contemporneo para moda, dada uma nova constatao do sentimento de sociedade e formas de trocas que servem de material para a segmentao de mercados. Palavras-chave moda, sociedade, mercado

Abstract This paper presents a reflection on the partner-economic conjuncture and the necessity of the marketing innovation as normative tool of the contemporary design thinking for fashion, given a new kind of feelings on the society feeling and forms of exchanges that serve as material for the marketing.

Introduo As aproximaes feitas em torno dos segmentos pesquisados destinados a produo de calados, vesturios e acessrios, foram apresentadas primeiramente na forma dos eventos regidos por pesquisa das macrotendncias, e tendncias para a prospeco mercadolgica por ASSINTECAL 3 (2010, 2011), e sero expostas mediante o entendimento primeiro de que: a complexidade na conceituao deste cenrio que dado pelo fato social junto a necessidade de um panorama econmico-produtivo, se d por relaes complementares com o iderio, portanto com o meio mercadolgico e de forma
Bento Gustavo de Sousa Pimentel graduando do curso de Bacharelado em Design Habilitao Projeto de Produto pela UEPA, website: www.wix.com/gportfolio/whiteportfolio. 2 Vanessa Santa Brgida da Silva, Tecnloga em Processamento de Dados do Centro Universitrio do Para, Bacharelanda em Design com Habilitao em Projeto de Produtos da Universidade de Estado do Par. 3 Associao Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calados e Artefatos.
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indissocivel (GOMBRICH, 1990). Sendo assim, as tendncias mercadolgicas que sero expostas a seguir convivem simultnea e complementarmente, configurando um cenrio de Hibridismo Cultural (CANCLINI, 2004) alimentado por mercado e fomento 'globolocalizado' (BRAGA, 2010), e que sofrem a interferncia objetiva de exponenciais tendncias externas, ou mesmo endgenas. Portanto, dado os diferenciais na formao de significados entre consumidores e cdigos apresentados pelas tendncias para o comportamento aquisitivo de novos bens, percebe-se continuamente uma produo balizada por projetos conceituais prximos, e aspectos de produto idnticos - ou similares - para produes balizadas por segmentaes diferentes. Metodologia A base fundamentadora do pensamento apresentado por ASSINTECAL (2011) para o ano de 2012, dado pela recorrente estrutura alegrica da pirmide de desejos, utilizada de forma recorrente nos dados pesquisados (2010, 2011 e 2012). Sendo assim, a partir da coleta de dados abrangida pela pesquisa, constata-se que a concepo dos entes pesquisados a de que estes so consumidores que possuem potencial acesso a formatos comunicacionais tecnolgicos tais quais celulares, internet, televiso e publicaes populares em suas modalidades atualizadas. Percebe-se tambm de forma complementar, que estes comportamentos mercadolgicos admitem aspectos no-lineares nos 3 principais segmentos (10%, 30% e 60%). Mediante isto e diante do acompanhamento e redefinio da atuao do Design Estratgico (NIEMEYER, 2007), constata-se que mesmo as tendncias h algum tempo apresentadas como passageiras, dado uma nova configurao scio-econmica de pscrise, apresentam-se como comportamento percebvel e em constante evoluo. Elas so formas de comportamento social aquisitivo perenes, e no mais sazonais, so perfis permanentes de grupos sociais que possuem (mediante a sociedade em que esto) forma lquida (SARAIVA, et al. 2009), mas tambm: pensamento aceitvel pela segmentao. Estas tendncias apontadas pela pesquisa mercadolgica, que aparentemente se configurariam novamente em tempo sazonal, conseguem sobreviver evoluindo e se materializando de forma permutada entre os segmentos sociais do pensamento piramidal, apresentado em ASSINTECAL (2010) em: '(...) inspiraes no so simplesmente tendncias momentneas, mas fenmenos de longo prazo () contribuindo para definir a arqueologia de geraes futuras (p. 9). Tambm como aspectos no-lineares perenes, percebido que este processo de integrao mercadolgica e tcnica pode ser induzido pelo fomento miditico ou mesmo

por demanda social percebida mediante o comportamento de 'usurios-lder' capazes de formar opinio ou ainda apontar o vanguardismo comportamental. Tendo diagnosticado a expanso da adeso destes comportamentos vanguardistas, tais traos podem ser assimilados como necessidades a serem expandidas pelo mercado, de modo a gerar novos projetos de produtos concebidos como o exposto por ASSINTECAL (2008, 2009, 2010). Tal perenidade aponta uma mudana no ponto de vista dos afetos de significao do valor (HAUG, 1996) junto a toda reviso do pensamento projetual na cadeia produtiva, um deslocamento no centro da significao do sentimento de fetiche mercadolgico para o usurio. A apreciao por processos de desenvolvimento configura um moderado nvel de exigncia dos interessados (stakeholders), bem como necessita de certo arcabouo intelectual para fazer-se entendida em respeito as conceituaes da sustentabilidade (AMNCIO, et al. 2008). Concluso As metodologias de projeto integram-se cada vez mais com a pesquisa mercadolgica, afim de aperfeioar produtos para que estes se tornem cada vez mais competitivos. Em contrapartida, observa-se que a aquisio de produtos tem sido mediada por vrias questes, comportamentos tais quais o consumo racional, o consumo imaterial, e o consumo consciente, que enfatiza as ticas ecolgicas priorizando as questes scio-ambientais com atitudes engajadas junto ao mercado consumidor sustentvel. Diante disso, cr-se que a moda tm tomado novos rumos, retornando a outros valores que procuram agregar processos, com prticas para evitar o desperdcio e diminuir custos, prevenindo aes que sejam realizadas de maneira insensata, e ainda, constatando a relevncia das funes do produto de moda com a identificao dos consumidores com produtos ecolgicos.
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