ELAINE CRISTINA CRUZ NENO GILCENE ARAJO DE ALENCAR

A INFLUNCIA DE PROPAGANDAS COMERCIAIS DE BEBIDAS ALCOLICAS NO CONSUMO DESTA DROGA LCITA POR ADOLESCENTES ENTRE 15 E 17 ANOS

BELM 2002

ELAINE CRISTINA CRUZ NENO GILCENE ARAJO DE ALENCAR

A INFLUNCIA DE PROPAGANDAS COMERCIAIS DE BEBIDAS ALCOLICAS NO CONSUMO DESTA DROGA LCITA POR ADOLESCENTES ENTRE 15 E 17 ANOS

Trabalho de Graduao apresentado ao Curso de Psicologia do Centro de Cincias Biolgicas e da Sade, como parte dos requisitos necessrios obteno do grau de Bacharel em Psicologia, orientado pela professora Edilza de Aguiar Lobato.

BELM 2002

ELAINE CRISTINA CRUZ NENO GILCENE ARAJO DE ALENCAR

A INFLUNCIA DE PROPAGANDAS COMERCIAIS DE BEBIDAS ALCOLICAS NO CONSUMO DESTA DROGA LCITA POR ADOLESCENTES ENTRE 15 E 17 ANOS

Trabalho de Graduao apresentado como parte dos requisitos necessrios obteno do grau de Bacharel em Psicologia, sob orientao da professora Edilza de Aguiar Lobato.

Banca: 1 Examinador:________________________________________ 2 Examinador: _______________________________________ 3 Examinador: _______________________________________

Data da defesa:

Nota: Belm 2002

DEDICATRIA

Dedico este trabalho ao meu pai, Ricardo Neno e sua esposa, Ana Laura, por sempre terem acreditado em mim e investido no meu potencial; minha me, Leny Coelho e seu esposo Arthur, pelo carinho e incentivo que sempre me deram; Aos meus avs Miguel e Leta Neno, por terem sido meu exemplo, acompanhado-me em todos os momentos importantes sem nunca permitir que eu desistisse frente s dificuldades. Especialmente ao meu noivo, Marcelo Ferreira, pela pacincia durante a realizao deste trabalho, por sempre estar ao meu lado, nas horas boas e ruins, dando-me apoio e ajudando-me a vencer os obstculos. Elaine Cristina Cruz Neno

Dedico este trabalho, primeiramente, a Deus, por me presentear a vida, em segundo lugar minha tia-me Miracy, a Mira, por sempre ter me incentivado, acreditado em mim e que, mesmo nos momentos mais difceis, esteve ao meu lado, firme, corajosa, persistente e, com seu imenso carinho e amor, contribuiu muito para que eu alcanasse mais esta etapa positiva da minha vida. Dedico tambm minha orientadora, Edilza Lobato, pela fora e troca de conhecimento. E para a Elaine Neno, com quem fiz este trabalho e descobri uma linda e positiva amizade. Gilcene Arajo de Alencar

AGRADECIMENTOS

Agradecemos a Deus, por ter nos dado a vida e a oportunidade de estarmos com sade para realizar este trabalho; Aos nossos pais e familiares, pelo apoio, amor, carinho, incentivo e compreenso durante toda a nossa vida e, especialmente na realizao deste trabalho; Unama, por oferecer todas as condies para que este trabalho fosse concretizado; nossa orientadora e amiga Edilza Lobato, que nos apoiou, ensinou, compreendeu nossas dificuldades e nos incentivou em todas as etapas deste trabalho; Aos nossos professores, que a cada ano nos inspiraram e contriburam para a nossa formao acadmica; Principalmente aos participantes desta pesquisa e seus responsveis, que, atravs da coleta de dados, permitiram que este trabalho fosse realizado.

Elaine Neno e Gilcene Alencar.

RESUMO

De acordo com dados do Ministrio da Sade, 80,5% dos adolescentes entraram em contato com bebidas alcolicas pelo menos uma vez, alguns comeam a beber por volta dos 10 anos, podendo aos 20 anos terem se tornado alcolatras. Especialistas acreditam que uma das causas deste consumo precoce seja a influncia da mdia, por difundir uma imagem deturpada destes produtos nas propagandas comerciais, desconsiderando os malefcios do lcool. Este trabalho teve como objetivo verificar, sob o ponto de vista dos participantes, a influncia das propagandas comerciais de bebidas alcolicas no consumo por adolescentes entre 15 e 17 anos. Participaram da pesquisa 5 adolescentes entre 15 e 17 anos que tiveram contato com bebidas alcolicas. Utilizou-se como instrumento entrevista fenomenolgica com foco na influncia das propagandas no consumo do lcool, mas analisando outras categorias que emergiram no relato dos participantes, realizada na casa destes com a autorizao de seus responsveis. Os objetivos da pesquisa foram alcanados verificando-se que as propagandas de bebidas alcolicas influenciam no consumo por adolescentes por relacionar necessidades do indivduo em desenvolvimento ao consumo da bebida. Sugere-se que sejam realizados trabalhos que visem compreender outras causas do consumo precoce do lcool para agir na preveno deste.

Palavras-chave: Adolescente; influncia; consumo; alcoolismo; mdia.

LISTA DE QUADROS E TABELAS

Tabela 1: Tabela representativa da idade dos adolescentes; Tabela 2: Tabela representativa do sexo dos adolescentes; Tabela 3: Tabela representativa da escolaridade dos adolescentes; Tabela 4: Tabela representativa do tempo de consumo de bebidas alcolicas pelos adolescentes; Quadro 1: Respostas dos participantes pergunta: "Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia?" Quadro 2: Respostas dos participantes pergunta: "Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos?" Quadro 3: Respostas dos participantes pergunta: "Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas?" Quadro 4: Respostas dos participantes pergunta: "Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas?"

SUMRIO

Introduo ............................................................................................................... Mtodo .................................................................................................................... Resultados ............................................................................................................... Discusso ................................................................................................................ Consideraes Finais ............................................................................................... Referncias .............................................................................................................. Anexos .....................................................................................................................

8 24 25 30 39 41 43

INTRODUO De acordo com o Ministrio da Sade (2001), 80,5% dos adolescentes entraram em contato com bebidas alcolicas pelo menos uma vez. Segundo dados da Previdncia Social, o alcoolismo representa o 4o lugar na lista das doenas que mais causam aposentadorias por invalidez em trabalhadores brasileiros. O lcool representa a principal droga do mundo por ser lcita e a porta de entrada para as drogas consideradas pesadas, um problema social encontrado em todos os pases do mundo, na mesma proporo entre pobres e ricos. Disfarado neste equivocado rtulo de droga inofensiva, a bebida tem fcil acesso aos adolescentes, e alguns comeam a beber por volta de 10 anos, podendo aos 20 anos terem se tornado alcolatras. Alm da falsa imagem, a droga ainda leva vantagens por ser lcita e no ter o cumprimento da lei que probe a venda a menores respeitada, sem contar com a constante influncia da mdia, que tem suas propagandas voltadas aos jovens. Essas campanhas so nocivas aos adolescentes, que nesta fase da vida costumam ser facilmente manipulados por veculos de comunicao que usam campanhas coloridas, com atletas e beleza associadas ao uso da bebida, ressaltando que a veiculao das propagandas de bebidas alcolicas ainda permitida nos meios de comunicao, em qualquer horrio, segundo Vespucci e Vespucci (1999). Uma pesquisa realizada por Carlini e Masur (APUD MELLO, 1996), informa que dos 3.114 alunos matriculados em escolas pblicas da periferia de So Paulo que participaram da pesquisa, 54% afirmaram ser bebedores experimentais, 14% bebem regularmente de forma moderada e 5% so consumidores excessivos, podendo ser considerados alcolatras. A maioria dos participantes (64,8%) tem conscincia do mal que a bebida causa sade. A pesquisa foi realizada com pessoas entre 9 e 18 anos e em todas as faixas etrias foram encontrados jovens que se embriagam semanalmente.

A pesquisa tambm informa que:

Na maioria das vezes (54%) as crianas comeam a beber em casa. O segundo contexto social mais apropriado so as festinhas (38,7%), seguidas das casas d amigos (22,3%), do bar ou da rua os (11,2%) e mesmo sozinhos (4,8%). [...] Um nmero expressivo de jovens (16,9%) convivem com alcolatras no seu ncleo familiar (pai, me, irmos). Cerca de um tero (27,8%) relata casos de alcoolismo entre outros parentes como tios e av (MELLO, 1996, p. 20).

Ainda de acordo com a mesma fonte, na Conveno Internacional sobre o alcoolismo que ocorreu em Nova Iorque, em 1984, o representante brasileiro afirmou que entre 1981 e 1983, houve um aumento de 125% no nmero de adolescentes consumidores de bebidas alcolicas. Mello (1996) destaca tambm que de 1% a 9% dos indivduos com idade superior a 14 anos exageram nas bebidas alcolicas.

Em 1996, o SUS (Sistema nico de Sade) registrou o nmero mais alto de casos de cirrose heptica no pas, doena causada pelo consumo abusivo de bebidas alcolicas, estando entre as sete principais causas de morte em pessoas acima de 15 anos. O que mais alarmou as autoridades mdicas brasileiras foi o nmero de jovens internados, em estado grave, por causa da bebida: 39.255, sendo que 3.626 destes doentes morreram. (http://www.terra.com.br/saude/drogas)

O lcool uma substncia psicoativa e produz alteraes no sistema nervoso central, podendo causar mudanas no comportamento do usurio, de acordo com a dose e rapidez com que ingerido, a freqncia com que o usurio o ingere, peso e estado de nimo do mesmo e o limiar de saturao de cada organismo, entre outros. Pelo seu efeito prazeroso, o usurio pode se sentir tentado a repetir a ingesto e assim, ser levado dependncia. Aps ser ingerido, o lcool atinge rapidamente a circulao sangnea e levado pelo sangue a vrias partes do corpo, entre elas o sistema nervoso central, reduzindo

a coordenao motora e os reflexos do indivduo, mesmo quando ingerido em pequenas doses, causando estado de euforia e desinibio. Vrias doenas so causadas pelo uso freqente de bebidas alcolicas, como doenas neurais, mentais, musculares, hepticas, gstricas, pancreticas e at mesmo o cncer. O lcool tambm responsvel por uma srie de problemas sociais, como acidentes de trnsito, homicdios, suicdios, atos de violncia e problemas de relacionamento (MINISTRIO DA SADE, 2001). Para que o i divduo se torne alcolatra, no importa se ele ingere uma bebida de n alto ou baixo teor alcolico; bebidas como o usque podem levar ao alcoolismo mais depressa, mas se ingeridas em excesso, os efeitos negativos so os mesmos para qualquer tipo de bebida alcolica. O Brasil o maior consumidor de bebidas destiladas do mundo, e quanto maior for o teor do lcool de uma bebida mais depressa esse lcool vai ser absorvido (MELLO, 1996, p. 22).

De acordo com Mostazo (1998), os especialistas em adolescentes dependentes qumicos acreditam que uma das causas do consumo precoce de lcool esteja relacionada s propagandas comerciais veiculadas na televiso, que vm influenciando, alterando e manipulando fortemente o comportamento dos indivduos para diversos fins, sendo as crianas e os jovens mais vulnerveis a esse tipo de influncias, devido os modelos imitados por estes no serem mais apenas pais e professores, e sim os apresentados pelos meios de comunicao. Deve-se levar em considerao que a televiso tem um papel preponderante por ser o veculo de comunicao mais acessvel em todas as classes sociais, alm de ser mediadora de informaes persuasivas para os jovens. A televiso um meio de comunicao que est presente no cotidiano juvenil, tem um carter apelativo muito

marcante, seduz, utiliza efeitos audiovisuais e exerce uma poderosa influncia sobre nossa cultura (LOT ET AL, 1995).

A criana chega adolescncia depois de ter assistido a 15 mil horas de televiso e mais de 350 mil comerciais, contra menos de 11 mil horas de escola. A televiso agradvel, no requer esforo, e, seu ritmo alucinante. sua primeira escola. (MORAN, 1991, p. 72).

Zagury (1996) afirma que a televiso a segunda opo de lazer dos adolescentes, ficando atrs apenas do hbito de ouvir msica, mas as emissoras de televiso no vm demonstrando interesse em explorar suas potencialidades educativas, direcionando seus programas pelo interesse de seus anunciantes, ou seja, apresentam apenas aquilo que trar retorno financeiro, sem levar em considerao a qualidade da programao ou o contedo das mensagens repassadas, que nem sempre esto adequadas aos horrios em que so apresentadas. Segundo Beltro e Quirino (1986), a funo da publicidade em relao sociedade de promover o desenvolvimento econmico e poltico desta, de forma ordenada e satisfatria levando ao bem estar pessoal e coletivo atravs de mtodos e tcnicas de persuaso. Mas nem sempre as campanhas publicitrias so promovidas de forma funcional, alguns profissionais tem como principal objetivo atingir interesses polticos e econmicos das indstrias que buscaram seus servios, neste caso, as propagandas comerciais tero como objetivo ideolgico levar ao conformismo, impedir a mudana social e limitar a viso crtica a respeito do produto, criando falsas necessidades sociais, se afastando do conceito de funcionalidade.

[...] uma propaganda habilmente orientada e apoiada por recursos tcnicos e econmicos poderosos pode influenciar profundamente a opinio pblica, levando as massas populares prtica de atos que no correspondem aos seus verdadeiros interesses. (BELTRO; QUIRINO, 1986, p. 165)

O fenmeno da influncia social est presente em todos os relacionamentos humanos, constantemente estamos influenciando ou sendo influenciados por algum e a propaganda um poderoso meio de influncia social, cuja indstria mobiliza uma enorme soma de dinheiro, o que mostra a confiana na capacidade do homem de influenciar e na sua prpria suscetibilidade de ser influenciado. Algumas pessoas so consideradas como ponto de referncia para outras pessoas, portanto, mais fcil o indivduo ser influenciado por algum, quando se identifica com esta pessoa (RODRIGUES; ASSMAR;

JABLONSKI, 1999). De acordo com Mostazo (1998), as propagandas comerciais de bebidas alcolicas procuram difundir uma imagem deturpada dos seus produtos, associando-os a eventos esportivos, culturais, pessoas saudveis, beleza, aventura, juventude, glamour e estilo de vida de pessoas famosas, mostrando uma imagem positiva das drogas lcitas, incentivando o consumo precoce. Essas mesmas propagandas desconsideram os malefcios causados pelo hbito de beber, contribuindo para o uso abusivo por parte dos adolescentes. Para Rappaport (2001), muitos dos comerciais de bebidas alcolicas vinculam seus produtos a riqueza, sucesso e prestgio, mascarando os verdadeiros interesses destas indstrias, pois no o consumo que far do jovem algum bem sucedido em seu grupo social, mas os adolescentes, principalmente os rapazes, associam a masculinidade, virilidade e maturidade ao consumo de lcool.

Parece que, para ser homem, preciso "tomar todas", embriagar-se. Ou, outras vezes, por timidez ou insegurana quanto sua aceitao pelas meninas, bebem para tentar desinibir-se e partir para a conquista. Na maior parte das vezes, tudo no passa de brincadeira. Mas o excesso leva, na melhor das hipteses, a uma tremenda ressaca; muitas vezes provoca brigas violentas entre pessoas ou grupos, ou acidente de carro ou moto. (RAPPAPORT, 2001, p. 80)

Alguns marketeiros alegam que as campanhas no possuem o objetivo de atrair o pblico juvenil para o consumo de seus produtos, porm sabe-se que o consumo de bebida est cada vez mais precoce, e estudiosos do comportamento atribuem propaganda comercial grande parcela da responsabilidade no que concerne ao uso precoce de bebidas alcolicas, eles acreditam que as propagandas vendem uma imagem positiva do hbito de beber, associando-o a eventos musicais, esportivos, imagem de pessoas famosas e bem sucedidas. O impacto causado pelos meios de comunicao no modo de pensar de crianas e adolescentes deveria provocar uma sria reflexo acerca da naturalidade exagerada com que as campanhas publicitrias expem seus produtos, acabando com essa passividade da sociedade no que diz respeito problemtica do alcoolismo (PINSKY; SILVA, 1995). Segundo Lazzarotto e Rossi (1991), alguns postulados da Gestalt facilitam a compreenso da forma como as campanhas publicitrias atraem seu pblico consumidor. De acordo com o primeiro postulado, o todo diferente da soma de suas partes, portanto, a marca de cerveja, que uma parte da propaganda, se vista isoladamente, no teria o mesmo efeito que produz ao ser associada a outros elementos significativos para o consumidor, como pessoas bonitas, famosas e bem sucedidas. O segundo postulado coloca que partes que esto prximas no tempo ou no espao tendem a ser percebidas juntas, associadas, e no como componentes distintos que esto unidos temporariamente por convenincias e interesses, o que leva o consumidor a acreditar que o ator famoso que apresentado bebendo determinada marca de cerveja no comercial, realmente consome a cerveja em

questo. A prgnanz ou boa forma o princpio que indica que o campo perceptivo organizado se apresenta da melhor forma possvel a quem o percebe, neste caso, o indivduo percebe o comercial de forma perfeita, sem criticar ou refletir, consumindo sem questionar, introjetando que os consumidores de bebidas alcolicas sero to bem sucedidos e aceitos socialmente quanto os atores do comercial. Finalmente, a percepo de figura e fundo, onde a marca da bebida apresentada como figura, pois o comercial tem o objetivo de vender a cerveja, e a frase beba com moderao apresentada em pequenas letras ao final do comercial, se tornando fundo para o telespectador. A organizao do conjunto de estmulos percebidos pelo indivduo constitui a cognio e a publicidade se apropria da maneira como as pessoas formam sua cognio para montar associaes significativas e levar ao consumo de seus produtos, tornando-os necessidade do indivduo, manipulando o mesmo e sua forma de perceber o produto apresentado. Quanto mais se conhecer os gostos, valores e costumes do pblico a quem a propaganda se destina, maior ser a influncia sobre este. A indstria do lcool tenta a todo custo vender a falsa imagem positiva de seu produto, patrocinando eventos culturais, esportivos e divulgando imagens de pessoas famosas, a fim de persuadir o indivduo a consumir bebidas alcolicas, alienando-o em relao aos seus efeitos malficos. Os jovens tambm sofrem as conseqncias deste tipo de associao, pois tendem a apresentar um comportamento imitativo. Eles costumam se identificar com dolos ou heris da tele viso e algumas vezes procuram imitar o comportamento dos mesmos, e associaes entre pessoas famosas com o lcool podem influenciar o consumo deste produto por adolescentes (LOT ET AL, 1995). De acordo com S (2001), a adolescncia um perodo de transformaes que causa medo, ansiedade, confuso e ambivalncia, um perodo de contradies e cobranas e o adolescente pode se sentir perdido em relao a sua identidade, pois em

alguns momentos tratado como criana e em outros as pessoas cobram que se comporte como adulto, o que pode gerar sentimentos de revolta e conflitos. Neste momento o adolescente questiona todos os aspectos relacionados a si mesmo, sua auto-estima passa por uma reformulao, ele modifica a percepo que tem de si, avaliando e integrando informaes a seu respeito para formar a base de sua identidade, elevando sua auto-estima, e esse processo deve se dar de forma saudvel, pois o jovem que tem uma viso positiva de si mesmo uma pessoa mais preparada para lidar com as frustraes, capaz de assumir responsabilidades e orgulhar-se de seus empreendimentos, enfim, mais bem preparado para enfrentar as situaes do cotidiano. [...] o adolescente com baixa auto-estima: diminui os prprios talentos, acha que os outros no o valorizam, sente-se impotente, deixa-se facilmente influenciar pelos outros, expressa poucas emoes e sentimentos, evita situaes que provocam ansiedade, torna-se defensivo, frustra-se com facilidade e culpa os outros pelas prprias fraquezas. (CLARY APUD S, 2001, p. 70) Coll, Palcios e Marchesi (1995) afirmam que neste perodo de vida ocorrem transformaes fsicas, a chamada puberdade, e psicossociais no adolescente e cada jovem encontrar uma maneira de enfrentar essas mudanas, de acordo com sua histria de vida, seu relacionamento com a famlia, com seu contexto social. As transformaes fsicas trazem consigo aspectos psicolgicos, os meninos que entram na puberdade mais cedo, costumam ser mais equilibrados, tranqilos, populares entre os amigos e mais propensos a serem lderes e menos impulsivos do que os meninos que iniciam a fase de maturao fsica tardiamente, porm so mais cobrados no que diz respeito a se comportar como um adulto. J as meninas que apresentam desenvolvimento precoce tornam-se menos sociveis, equilibradas, expressivas, mais introvertidas e tmidas, enquanto que as meninas com amadurecimento tardio reagem melhor menarca, possuem melhor percepo a respeito da sua auto-estima e imagem corporal. As mudanas fsicas tm destaque na fase da adolescncia porque neste momento os jovens esto mais atentos s transformaes que

ocorrem com seu corpo e procuram estar dentro dos padres de beleza estipulados pela sociedade e quanto mais prximos deste padro eles estiverem, mais auto-confiantes estaro e a no adequao a esses padres pode representar a no aceitao social. O desenvolvimento fsico no ocorre separado do desenvolvimento psicolgico e social, para que o desenvolvimento do indivduo ocorra de forma saudvel, estes trs aspectos devem estar integrados, ou seja, as incertezas relacionadas s mudanas fsicas, se vividas por um adolescente que apresente sentimentos de confiana em si mesmo, elevada auto-estima, afeto e confiana dos pais e bom relacionamento com amigos, sero vivenciadas de forma menos conturbada do que por adolescentes que no tenham uma auto-imagem positiva ou que no apresentem uma vivncia social satisfatria. Zagury (1996) diferencia o desenvolvimento fsico do adolescente do psicossocial pelo fato do primeiro ser universal, com variaes discretas de indivduo para indivduo, enquanto que o desenvolvimento psicossocial difere em cada cultura, entre indivduos de grupos diferentes e at mesmo entre indivduos de um mesmo grupo. Dentre as mudanas que ocorrem na adolescncia, pode-se destacar as mudanas sociais, onde o grupo de amigos pode se tornar mais importante do que o ncleo familiar.

O grupo de amigos tende a aumentar em importncia (para desespero de muitos pais) e a tendncia imitao acentua-se novamente (a mdia aproveita muito bem essas tendncias da idade...). Assim, a forma de vestir, de falar, de agir, at mesmo os gostos tendem a ser muito influenciados pelo grupo. Temem no serem aceitos e valorizados pelos amigos e, portanto, procuram agir de acordo com o que faz a maioria. (ZAGURY, 1996, p. 25). Durante a adolescncia, o jovem costuma evitar conversas com os pais, demonstra desinteresse e falta de pacincia quando os pais tentam manter algum dilogo, enquanto que entre amigos, os jovens so simpticos, alegres e bem dispostos. Esse o processo da independentizao, que envolve a formao da auto-estima. Em grupo, os jovens

vivenciam o prazer de estar entre iguais, de falar sobre assuntos que despertam seu interesse, sobre questes relacionadas etapa de desenvolvimento em que se encontram, como transformaes fsicas, sexo, namoro ou sobre amenidades, com o nico propsito de descontrair. Para Tiba (1986) os jovens escolhem suas amizades buscando um relacionamento afetivo, h um interesse em estarem juntos, existem objetivos comuns. As turmas de adolescentes so originais e uniformes, procuram falar a mesma linguagem, usar o mesmo estilo de roupa, fazer coisas em comum, ou seja, forma-se uma identidade grupal; em grupo os jovens trocam experincias, so independentes, se reconhecem pelas suas caractersticas. A turma possui regras e cdigos prprios para serem cumpridos por seus membros, e quando algum deles no se adapta a esse funcionamento, sofre uma diferenciao negativa por parte dos outros integrantes do grupo. Percebe -se tambm o desenvolvimento intelectual do adolescente, que nesta fase apresenta a capacidade de abstrao, reflexo e generalizao a partir de hipteses, seu senso crtico se desenvolve e o adolescente passa a questionar as verdades apresentadas principalmente por pais e professores, buscando suas prprias respostas (ZAGURY, 1996).

Enriquecido com este novo processo mental, o adolescente amplia muito a sua percepo do ambiente que o cerca. Ao mesmo tempo, estimulado pelo crescimento fsico e pelo estabelecimento definitivo de suas caractersticas sexuais secundrias, o ambiente passa a se relacionar diferentemente com ele. um novo tipo de intercmbio que se estabelece entre ele e o mundo a sua volta e a sua famlia. (TIBA, 1986, p. 39). O adolescente pode apresentar inseguranas em relao a sua auto-imagem, seu esquema corporal, sua auto-estima. Um adolescente que no se valoriza dificilmente perceber que desejado por outra pessoa. Quando o amor desta outra pessoa supera sua baixa auto-estima, a auto-avaliao deste adolescente poder ser revista. O namoro tem

papel fundamental na estruturao da personalidade do jovem, na sua auto-aceitao. A internalizao da auto-imagem se d inicialmente no contexto familiar e na adolescncia a opinio dos amigos ir confirmar ou reestruturar seu auto-conceito (TIBA, 1986). A personalidade do indivduo se constri pela relao deste com o ambiente no qual est inserido, pela sua percepo deste ambiente e pela sua aceitao por parte d este meio. As influncias sofridas pelo meio externo podem ser positivas, propiciando o desenvolvimento das potencialidades do adolescente, ou podem ser influncias negativas, levando acomodao, insegurana, falta de estruturao de um projeto de vida, descompromisso e carncia afetiva, entre outros, que podem levar suscetibilidade a influncias de grupos, sem que o jovem tenha desenvolvido o discernimento do que ou no, bom para ele. A famlia o primeiro grupo ao qual o indivduo faz parte, com o ingresso na escola, amplia-se o seu grupo de interao e com a chegada da adolescncia, a emancipao do jovem em relao a sua famlia uma das caractersticas da busca da autonomia pessoal e a forma como essa emancipao ocorrer ser diferente em cada adolescente em virtude do tipo de formao recebida pelos pais. Simultaneamente emancipao familiar ocorre a formao dos grupos de amigos, que, inicialmente se forma com membros de um dos sexos, que se comporta de forma hostil com o sexo oposto e, mais tarde unem-se em um nico grupo misto que se apresenta indissolvel e homogneo. O grupo possui grande influncia sobre o comportamento do adolescente, e muitas vezes, ocorrem diferenas entre os valores do grupo e os valores dos pais e normalmente os adolescentes costumam se guiar pelos parmetros apresentados pelos pais no que se refere ao futuro e se guiam pelos amigos em relao ao presente, ou seja, a realizao de seus desejos e necessidades atuais (COLL; PALCIOS; MARCHESI, 1995).

Para Mendes (APUD MELLO, 1996), o jovem que abusa do lcool um jovem muito torturado, que ainda no se encontrou, que est perdido a respeito do seu futuro, e muitas vezes consome lcool na esperana de se sentir mais calmo ou para imaginar que est mais feliz. Sob o efeito do lcool, o adolescente se sente como gostaria de ser se no consumisse a bebida, encontrando nesta o apoio que necessita para fazer o que tem vontade. Para Tiba (2000) a curiosidade uma caracterstica da adolescncia, alm da onipotncia pubertria, que representa a oposio do adolescente s regras existentes, e da onipotncia juvenil, onde o jovem tende a minimizar os riscos, maximizando os prazeres, portanto, o jovem tende a experimentar de tudo achando que nada de ruim ir lhe acontecer, muitas vezes ele acaba abusando do lcool acreditando que no ir se prejudicar ou viciar. Sob o efeito do lcool o adolescente se transforma no personagem que ele desejar, divulga aos amigos no usurios as vantagens da bebida, chegando at a menosprezar os que no a usam, iniciando uma inverso de valores. Quanto mais envolvido ele est no crculo vicioso do lcool, maior ser a freqncia com que consumir o produto, alterando seus pensamentos e sua forma de perceber o mundo ao seu redor e a prpria droga que consome, o que dificulta que compreenda que seu organismo j est sendo prejudicado pelo lcool e que se tornou um viciado. O jovem viciado sente necessidade da bebida em todos os momentos, nenhuma atividade desperta seu interesse se a bebida no estiver envolvida, sua vida gira em torno da droga. No incio do processo, o jovem procura disfarar o uso, mas seus mecanismos de defesa e represses desaparecem quando se torna dependente qumico, seja de lcool ou qualquer outra substncia psicoativa, ele no consegue mais manter seu senso crtico.

O abuso do lcool leva desestruturao da personalidade, sua autopreservao desaparece e o indivduo no se preocupa mais com a dose de bebida a ser consumida ou com os danos que ela pode causar ao seu organismo, passando a se autodestruir (TIBA, 2000). Segundo Rappaport (2001) o jovem que j se encontra em dependncia alcolica rompe com seus interesses e atividades habituais, podendo tambm romper com a ordem social, chegando a se envolver com a criminalidade, praticando roubos e outros atos de delinqncia. O adolescente no mais controla sua vida, seus pensamentos, sentimentos e aes, em casos onde o grau de dependncia alto, o jovem pode apresentar delrios, transtornos de conduta e cometer crimes contra o patrimnio ou contra a pessoa, como agresses ou diversos atos de violncia. A dependncia resulta em escravizao do indivduo, que normalmente procurou o lcool como fonte de prazer. O alcoolista perde a sua identidade, o respeito de si prprio e das pessoas a sua volta, e para se recuperar e reestruturar a sua vida preciso que este sinta a necessidade de parar de beber e procure ajuda (RAPPAPORT, 2001). De acordo com Tiba (2000) muito difcil para o indivduo abandonar o vcio do lcool sozinho, pois os sintomas da sndrome de abstinncia so diversos. Quando o grau de dependncia alto, os sintomas podem se apresentar como tremores (delirium tremens), perda da noo de tempo e espao, alucinaes, delrios e convulses, que podem levar o indivduo ao coma e at morte. Nestes casos, a relao do usurio com a bebida j no mais de prazer, este usa o produto para amenizar os sofrimentos que a abstinncia traz, pois o organismo necessita da substncia que estava acostumado a receber. O alcoolismo uma doena que precisa ser tratada e seu tratamento se d atravs de trs estgios: desintoxicao, reabilitao e terapia.

O lcool ingerido circula pela corrente sangnea at ser metabolizado pelo fgado, como o alcolatra no deixa de consumir a bebida, a d roga sempre est presente no sangue. A desintoxicao consiste em interromper o consumo do lcool para que o fgado consiga eliminar toda a substncia que est presente no organismo. No caso de alcoolismo crnico, onde a sndrome da abstinncia muito forte, pode ser necessrio o tratamento com medicamentos e alimentao especial durante o processo de desintoxicao. Esta fase requer cuidados extras, o tratamento no deve ser iniciado na residncia do alcolatra, e sim em regime de internao hospitalar, pois a abstinncia pode levar ao delirium tremens, confuses mentais, alucinaes, delrios, convulses ou morte do paciente, portanto, o ambiente hospitalar mais adequado por apresentar melhores condies se o paciente necessitar de ajuda.

A desintoxicao pode levar de dez dias a trs meses, e s esse estgio insuficiente como tratamento; quase todos que o interrompem aqui, geralmente voltam a beber num curto prazo de tempo. importante que se iniciem, imediatamente aps a desintoxicao, a reabilitao e a terapia. (TIBA, 2000, p. 101-102)

A reabilitao a fase onde o alcolatra comea a voltar sua vida profissional, familiar e afetiva, ou seja, a reinsero do indivduo sociedade. Muitas vezes esta fase se inicia com o paciente ainda em regime hospitalar, ele pode passar o dia no hospital e dormir em casa ou vice-versa. O objetivo fazer com que o alcolatra aos poucos retome sua vida, mas auxiliando-o a se abster do lcool, pois alguns no resistem e voltam a beber. A psicoterapia muito importante na recuperao do vcio do lcool, ela ajudar o paciente a resolver seus conflitos psicolgicos, que muitas vezes foram a causa para o incio do consumo e que se no forem trabalhados podem levar recada. A terapia pode ajudar o indivduo a compreender sua relao com o lcool, a se perceber melhor e enfrentar seus problemas. fundamental que a famlia tambm faa terapia, para aprender

a lidar com o parente em tratamento, e tambm para resolver questes familiares que possam ter contribudo para o incio do vcio (TIBA, 2000). Segundo Rappaport (2001) vm se tornando freqente as discusses a respeito das conseqncias do uso abusivo de substncias qumicas, incluindo o lcool, na sociedade, onde os meios de comunicao de massa apresentam um papel importante por difundir para um grande nmero de pessoas, atravs de campanhas de conscientizao, os danos fsicos e psicolgicos que estas substncias causam aos seus consumidores, porm, h uma contradio no discurso destes meios de comunicao, pois o consumo de drogas lcitas estimulado atravs de campanhas publicitrias de bebidas alcolicas. O consumo excessivo de lcool pode desencadear uma srie de problemas sociais. O Programa Nacional de Controle dos Problemas Relacionados com o Consumo de lcool (PRONAL), do Ministrio da Sade afirma que de 18% a 75% dos acidentes de trnsito ocorridos no Brasil entre 1976 e 1985 apresentavam pelo menos uma pessoa alcoolizada envolvida, com cifras elevadas de acidentes fatais; aproximadamente 39% das ocorrncias policiais relacionadas a problemas familiares ocorreram por conta de abuso de lcool. A sndrome de dependncia de lcool apresenta uma prevalncia em torno de 5% a 10% da populao adulta no Brasil, ou seja, aproximadamente 7 milhes de pessoas, e se levar em considerao o envolvimento dos familiares diretos dos alcolatras, o problema alcana em mdia 20 a 30 milhes de pessoas em todo o pas (RAMOS; BERTOLOTE, 1990). Segundo Tiba (2000) a Organizao Mundial de Sade no considerou ilegal o consumo do lcool pela fora econmica que o produto representa. Alm de ser fonte de emprego para milhes de brasileiros, desde o plantio da cana de acar at a sua comercializao, a bebida um dos pilares da economia mundial. Em 1977, o Brasil arrecadou atravs de impostos sobre bebidas, 7,71% dos impostos sobre Produtos Industrializados (IPI), enquanto arrecadou 7,25% com indstrias metalrgicas e 0,17% com alimentos, demonstrando a importncia

do produto para a economia nacional, que produz 17,2 milhes de litros de cerveja por dia, ocupando o quinto lugar no ranking mundial de produtores da bebida De acordo com a Lei n 10.167, aprovada no dia 13 de Dezembro de 2000, est proibida a veiculao de propagandas de cigarros e produtos derivados do tabaco na televiso, mas as propagandas de bebidas alcolicas ainda tem sua veiculao permitida em todos os meios de comunicao, em qualquer horrio. Esta pesquisa teve o objetivo de verificar, sob o ponto de vista dos participantes, a influncia das propagandas comerciais de bebidas alcolicas no consumo destas por adolescentes entre 15 e 17 anos, buscando compreender de que forma os jovens percebem as propagandas comerciais de bebidas para verificar se estas influenciam no seu consumo, alm de verificar as necessidades de aceitao e adequao dos adolescentes ao grupo de amizades e a relao destas necessidades com o consumo do lcool. Esta pesquisa tem o intuito de auxiliar pais, professores e profissionais interessados

em educar jovens, esclarecendo sobre a possvel influncia das propagandas comerciais de bebidas alcolicas em relao ao consumo precoce desta droga lcita, buscando prevenir o mesmo.

MTODO

Participantes Participaram da pesquisa 5 (cinco) adolescentes de 15 a 17 anos que tiveram contato com bebidas alcolicas.

Local Foi utilizado um cmodo referente ao quarto da residncia de cada participante.

Instrumentos Foi utilizada entrevista fenomenolgica, com foco na influncia das

propagandas de bebidas alcolicas como influncia no consumo por adolescentes entre 15 e 17 anos, porm foram analisadas outras categorias que surgiram relacionadas s causas do consumo.

Procedimentos 1 PASSO: Identificou-se os sujeitos que participaram da pesquisa pelo critrio de terem tido contato com bebidas alcolicas; 2 o PASSO : Solicitou-se secretaria da UNAMA um ofcio que foi entregue aos participantes e aos seus responsveis; 3 PASSO: Solicitou-se aos participantes e aos seus responsveis a

autorizao para a coleta de dados; 4 PASSO: Solicitou-se aos participantes que seus depoimentos fossem gravados; 5 PASSO: Garantiu-se o sigilo das informaes colhidas; 6 PASSO: Garantiu-se a devoluo das informaes obtidas aps a concluso da pesquisa; 7 o PASSO: Os resultados foram apresentados em forma de tabelas e quadros.

RESULTADOS

TABELA 1. Tabela representativa da idade dos adolescentes: Idade (anos) 15 16 17 Freqncia 01 02 02 % 20 40 40

Percebeu-se que 20% dos adolescentes possuem 15 anos, 40% possuem 16 anos e 40% dos participantes possuem 17 anos. TABELA 2. Tabela representativa do sexo dos adolescentes: S e x o F r e q n c i a 0 2 %

M a s c u l i n o F e m i n i n o

4 0

0 3

6 0

Percebeu-se que a maioria dos entrevistados do sexo feminino, compreendendo 60% do total e 40% dos participantes so do sexo masculino. TABELA 3. Tabela representativa da escolaridade dos adolescentes:

E s c o l a r i d a d e E n s i n o f u n d a m e n t a l E n s i n o m d i o

F r e q n c i a 0 3

6 0

0 2

4 0

Percebeu-se que 60% dos adolescentes entrevistados so alunos do ensino fundamental, enquanto que 40% so alunos do ensino mdio. TABELA 4. Tabela representativa do tempo de consumo de bebidas alcolicas pelos adolescentes:

T e m p o

3 m e s e s 3 a n o s 4 a n o s

F r e q n c i a 0 1

2 0

0 2

4 0

0 2

4 0

Observou-se que 20% dos participantes consomem bebidas alcolicas h 3 meses, 40% h 3 anos e 40% so usurios do produto h 4 anos.

QUADRO 1. Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia? Respostas

Assim, eu acho que elas tentam mostrar que legal beber, que voc fica popular, agora eu no gosto muito de assistir no, porque parece que a televiso fica me dando indiretas das besteiras que eu fiz, porque eu no estou bebendo mais, eu descobri que tenho famlia e que a minha famlia me ama, ento no bebo mais e eu no gosto de ver essas propagandas porque fico me lembrando e eu no quero lembrar, mas antes eu ficava prestando ateno nelas, achava legal, muita gente bonita, rindo, se divertindo, as melhores propagandas de televiso so as de cerveja, so divertidas, d vontade de beber... so muito enganosas, esto mostrando uma coisa que no , que no o bem, mostram mulher bonita, influenciando as pessoas a fazerem a mesma coisa. Ai voc fica bebendo, e os amigos se afastam de voc, ningum quer mais falar com voc, voc se afasta de todo mundo. As propagandas mostram todo mundo bebendo, quando voc no est bebendo todo mundo chega perto de voc e conversam numa boa, quando voc t bebendo assim, todo mundo te descrimina. Quando no estou bebendo todo mundo vem e conversa comigo normalmente, a comeo a beber todo mundo se afasta, parece que tem medo de alguma coisa, no conversam mais comigo, fico s com os companheiros que esto bebendo junto comigo, o resto tudo se afastam. Eu acho que incentiva n as pessoas a beber, vrios atores, atrizes fazem, a as pessoas se teleguiam por eles, eu acho que incentiva bastante, acho bom! que eu bebo tambm, acho legal, no bom, mas para quem bebe . Sei l, bonito o jeito como eles criam os comerciais, mostram gente

bonita, d vontade de t l, deve ser o paraso, tudo perfeito. Mas eu tenho medo, principalmente por causa do meu pai, ele me mataria, j briga por eu beber pouco, bebo, mas sou controlada, no todo dia. Mas acho legal, bonito, deve dar muito dinheiro fazer. Eu acho que so muito sugestivas, passam a imagem de que se deve beber, para ficar bonito e gostoso como os atores que eles mostram, mas para mim deveriam ser proibidas, porque tem muita gente que vai experimentar pela curiosidade e se ferra, se vicia ,fica dependente e morre se no bicar todo dia, e a ficam pelas sarjetas. Horrvel! Observou-se que 100% dos participantes perceberam que as propagandas mostram pessoas bonitas, se divertindo, em um mundo perfeito. P3 acredita que o fato das propagandas apresentarem atores e atrizes bebendo incentiva outras pessoas a beber. De acordo com P2 estas propagandas so enganosas, por mostrar um mundo que no existe, onde as pessoas se aproximam do usurio quando este est consumindo o produto, mas, conforme sua experincia, na verdade as pessoas se afastam de quem bebe. Para P5, as propagandas de bebidas alcolicas deveriam ser proibidas, por, possivelmente, levar curiosidade, que f com que a pessoa experimente o lcool e possa vir a se tornar az um viciado. QUADRO 2. Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos? Respostas

Eu no bebia por causa das propagandas, at mesmo porque eu no gostava de cerveja, que so as propagandas mais legais, eu bebia outras bebidas, mas acho que elas

influenciaram para eu comear a beber sim, porque eu achava as propagandas legais, dava vontade de experimentar, mas depois eu bebia porque gostava de beber, me aliviava e eu acho que o meu organismo se acostumou rpido e eu sempre tinha vontade de estar bebendo, se tinha vinho na geladeira, eu bebia, se saia, eu bebia, mas agora, graas a Deus, eu no bebo mais, mas quando eu vejo as propagandas eu ainda sinto vontade de beber, mas eu fico me controlando, at mesmo porque tem caso de alcoolismo na famlia e eu no quero passar por isso e percebi que meu organismo sentia falta muito rpido, com pouco tempo de uso e fiquei com medo, e tambm eu percebi que tenho famlia e ela no merece isso, agora quando estou triste ou tenho problema, tenho a minha me para conversar, que antes eu no tinha. Um pouco, eu achava que o que as propagandas mostravam era bacana, legal, eu esperava um monte de coisa, pensava que era bom, como tava dizendo, mas no nada disso, como eu achava que era fraco misturava um monte de negcio, bebidas, mas nada a ver, tudo propaganda enganosa.. Eu acho, no sei, mas as pessoas que tem a mente, principalmente adolescente, que tem a mente fraca, a v as pessoas bebendo na televiso a quer sentir, quer provar, a tambm, a vai e bebe, bebe e bebe. Acho que no! bonito, gosto de ver, mas comecei a beber porque me deu vontade, tava com um vazio e ai, fiquei louca, gostei! e bebo at hoje, no tem nada a ver esse negocio de influncia. Cada um faz qualquer coisa porque quer, no adianta colocar a culpa nos outros, ou nas coisas. Mais ou menos, foi uma mistura de curiosidade e porque eu sempre vi, meu pai, minha me bebendo e

fumando e eu achava muito sexy, bonito, charmoso e ai comecei a beber, mas a televiso no foi quem mais contribuiu para eu beber. E sim que eu queria me sentir igual a meu pai. Ou a uma pessoa que tambm bebesse. Observou-se que 60% dos participantes acreditam que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos. Para P3, pessoas que tem a mente fraca, como os adolescentes, sentem vontade de experimentar ao ver as pessoas bebendo na televiso. De acordo com P4, as propagandas no influenciam no consumo, pois cada um consome porque tem vontade, e no por culpa de terceiros, no seu caso foi para preencher um vazio que estava sentindo. Para P5, sua iniciao se deve ao fato de querer se comportar igual ao pai ou outras pessoas que tambm bebessem, alm de achar bonito, charmoso e sexy consumir bebidas alcolicas. QUADRO 3. Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas? Respostas

No, at mesmo porque eu no comecei a beber com eles, eu estava com eles numa festa, mas fui sozinha comprar a bebida e bebi sozinha, muitas vezes eles estavam bebendo e eu no estava com vontade, ento no bebia e muitas vezes eu estava bebendo e eles no estavam com vontade. Eles nunca me perturbaram para beber, nunca me pressionaram. Todos os meus amigos bebem, e me influenciaram um pouco, porque eu queria me meter um pouco assim com eles, a se eu no bebesse ia ser discriminado, ai comecei a beber, foi, foi para criar amizade, mas tambm

agora pelo que eu vejo eu estou viciado, agora eu quero sair e no consigo, t querendo mas no consigo. Todos os meus amigos bebem e ajudaram bastante, porque o meu primeiro porre foi entre amigos, eles falaram: eu duvido tu beb! (sic) A quem tem a mente fraca fica assim e a vo me chamar de covarde, de vrias coisas, ento comecei a beber, beber e bebo at hoje. No, sempre bebi porque eu quis, ningum nem nada me influenciou, gosto de beber, me faz sentir melhor. Ningum influencia ningum. Bebo porque quero. Meus amigos so gente fina, pelo contrrio sempre disseram para eu no comear. Mas agora que comecei alguns entraram na onda comigo. No, a maioria dos meus amigos no bebem, eu bebo porque eu me sinto bem melhor, beber tem seu lado bom, no s tragdia. Basta saber beber. E eu bebo, e muito! Sou bom nisso! No fico porre, sei beber. Percebeu-se que 40% dos participantes afirmaram no terem sido influenciados pelos amigos para iniciar seu consumo. P1 relatou que seus amigos nunca lhe pressionaram a beber, que bebia mesmo sozinha e nem sempre que eles estavam bebendo, ela bebia. Observou-se que 60% dos adolescentes entrevistados informaram que h influencia do grupo de amigos para iniciar o consumo de bebidas alcolicas. P2 afirma que comeou a beber para entrar no crculo de amizades, para no ser discriminado por estes, que j bebiam, mas no momento, percebe-se como um viciado, pois tenta parar e no consegue. P3 relata ter sido pressionada pelos amigos a comear a beber, pois seu primeiro porre foi entre amigos, que lhe incitavam a beber e ela aceitou para no ser considerada, por estes, como covarde. Para P4, ningum a influenciou a beber, pois ela bebe porque gosta, para se sentir melhor, na verdade, seus amigos diziam para que no comeasse a beber, mas apesar de afirmar que ningum influencia ningum a fazer nada, percebe-se uma contradio no seu discurso quando esta afirma que depois que comeou a beber, seus amigos entraram na onda com ela, o que indica que, neste caso, ela influenciou seus amigos a consumir bebidas alcolicas.

QUADRO 4. Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas? Respostas

Ah, legal, voc se sente bem, alegre, pode fazer coisas que no tem coragem normalmente, esquece de muita coisa que quer esquecer, o problema que depois voc lembra de tudo, ento no adianta nada beber, mas na hora que voc est bebendo muito legal, voc se diverte bastante, mas no quero mais isso para mim e nem para a minha famlia. T nas nuvens, fico fazendo besteira, todo mundo que passa fico mexendo, no d, ningum me suporta, tem horas que fico com raiva do nada, quero brigar, a mais por causa disso que eu queria parar, por causa da bebida fico assim, nunca fui assim, depois que comecei a beber que fiquei assim. Sei l, muito firme, a pessoa bebe, o que no tem coragem de fazer faz, quem no gosta de danar, dana. Fica muito doido, bom, eu gosto. Tem a parte ruim tambm, quando a pessoa bebe muito, muito, no outro dia t mal, t ruim mas por uma parte bom, a pessoa fica muito louca, louca, louca... Essa a melhor parte, fico leve, esqueo meus problemas, me acho bonita, legal, capaz, tapa meu vazio no peito, no tenho raiva, aceito as pessoas, fica tudo bem melhor que a

realidade. Esqueo que s vezes t mal. muito legal. Sei l paro at de pensar, maravilhoso! Muito bem! Sinto que no sou to diferente das pessoas como parece, todo mundo um dia bebe, e eu no perco tempo, agora eu sei beber, no fao escndalo, fico na minha s curtindo. No mexo com ningum. Agora no levo ningum na onda comigo, sou contra quem incentiva quem nunca bebeu a beber. Quem quiser beber que beba s. No porque eu ofereci ou forcei, tem que ser gostando, querendo para ficar numa boa. Observou-se que 100% dos participantes relataram se sentir melhor e se divertir mais ao consumir bebidas alcolicas, 40% dos entrevistados relatam ter coragem para fazer coisas que sem o efeito do lcool no fariam, 40% afirmam esquecer dos seus problemas quando bebem, enquanto que 20% indicam no se sentir diferentes das demais pessoas quando esto bebendo. P1 compreendeu que esquece dos problemas ao beber, mas quando o efeito da bebida termina, volta a entrar em contato com eles, o que demonstra que beber no eficaz. P2 relatou que sente vontade de parar de beber por, muitas vezes, sentir raiva sem razo aparente quando bebe, o que o leva a querer brigar. Tambm afirma que ningum o agenta, mesmo quando est brincando. Para P4, o ato de beber positivo, pois se sente mais bonita, mais capaz, se sente mais leve, esquece seus problemas e tudo parece melhor do que a sua realidade. P5 afirmou que quando bebe no se sente to diferente da outras pessoas, mas no concorda com quem incentiva os outros a beber, acredita que cada um deve comear a beber se sentir vontade, e no por ser pressionado.

DISCUSSO

A referida pesquisa utilizou como referencial terico diversos autores para compreender o problema social em que consiste o alcoolismo, a influncia da mdia no comportamento das pessoas e as necessidades dos adolescentes, com o objetivo de verificar a influncia de propagandas comerciais de bebidas alcolicas no consumo destas drogas lcitas por adolescentes entre 15 e 17 anos.

Dos 5 adolescentes que participaram da pesquisa, 20% possuam 15 anos de idade, 40% possuam 16 anos e 40% possuam 17 anos. Destes, 60% eram do sexo feminino e 40% dos participantes eram do sexo masculino. Percebeu-se que 60% dos adolescentes entrevistados so alunos do ensino fundamental, enquanto que 40% so alunos do ensino mdio e observou-se que 20% dos participantes consomem bebidas alcolicas h 3 meses, 40% h 3 anos e 40% so usurios do produto h 4 anos. Atravs da anlise dos dados obtidos com relao ao Quadro 1, verificou-se que 100% dos participantes perceberam que as propagandas mostram pessoas bonitas, se divertindo, em um mundo perfeito, o que, para os adolescentes, pode levar ao consumo de bebidas alcolicas, conforme discurso de P3: Eu acho que [a propaganda] incentiva [...] as pessoas a beber, vrios atores, atrizes fazem, a as pessoas se teleguiam por eles, eu acho que incentiva bastante. Para Lazzarotto e Rossi (1991), a mdia se beneficia da necessidade de aceitao do adolescente por parte do grupo de amigos para mostrar que consumidores de determinada marca de cerveja so mais aceitos, bem vistos tanto pelos amigos, quanto pelo sexo oposto, e que quem no bebe destoa dos demais, podendo levar ao consumo destes produtos por jovens, desqualificando os malefcios causados pelo hbito de beber. De acordo com P2 estas propagandas so enganosas, por mostrar um mundo que no existe, onde as pessoas se aproximam do usurio quando este est consumindo o produto, mas, conforme sua experincia, na verdade as pessoas se afastam de quem bebe: [as propagandas] mostram mulher bonita, influenciando as pessoas a fazerem a mesma coisa. Ai voc fica bebendo, e os amigos se afastam de voc, ningum quer mais falar com voc, voc se afasta de todo mundo. As propagandas mostram todo mundo bebendo, quando voc no est bebendo todo mundo chega perto de voc e conversam numa boa, quando voc t bebendo [...] todo mundo te descrimina.

Para P5, as propagandas de bebidas alcolicas deveriam ser proibidas, por, possivelmente, levar curiosidade, que faz com que a pessoa experimente o lcool e possa vir a se tornar um viciado, como pode-se observar em seu relato: Eu acho que so muito sugestivas, passam a imagem de que se deve beber, para ficar bonito e gostoso como os atores que eles mostram, mas para mim deveriam ser proibidas, porque tem muita gente que vai experimentar pela curiosidade e se ferra, se vicia, fica dependente e morre se no bicar todo dia, e a ficam pelas sarjetas. Horrvel!, ratificando Tiba (2000), que coloca a curiosidade como uma das caractersticas da adolescncia, que, juntamente com a onipotncia juvenil, levam o jovem a buscar os prazeres sem se preocupar com os riscos que estes podem acarretar, podendo experimentar o lcool acreditando que nada de ruim lhe acontecer, sem se conscientizar que o abuso poder lev-lo a um crculo vicioso.

De acordo com os dados obtidos no Quadro 2, observou-se que 60% dos participantes acreditam que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos. Para P3, pessoas que tem a mente fraca, como os adolescentes, sentem vontade de experimentar ao ver as pessoas bebendo na televiso: Eu acho, no sei, mas as pessoas que tem a mente, principalmente adolescente, que tem a mente fraca, [...] v as pessoas bebendo na televiso a quer sentir, quer provar [...]., confirmando o que diz Mostazo (1998), que refere, como uma das causas do consumo precoce de lcool as propagandas comerciais veiculadas na televiso, por influenciar, alterar e manipular fortemente o comportamento, principalmente de crianas e jovens, por serem mais vulnerveis a esse tipo de influncia devido os modelos imitados por estes no serem mais apenas pais e professores, e sim os apresentados pelos meios de comunicao. Para P4, as propagandas no influenciam no consumo, pois cada um consome porque tem vontade, e no por culpa de terceiros, no seu caso foi para preencher um

vazio que estava sentindo, como pode-se observar em seu discurso: [...] comecei a beber porque me deu vontade, tava com um vazio e ai, fiquei louca, gostei! e bebo at hoje, no tem nada a ver esse negcio de influncia. Cada um faz qualquer coisa porque quer, no adianta colocar a culpa nos outros, ou nas coisas.. Para P5, sua iniciao se deve ao fato de querer se comportar igual ao pai ou outras pessoas que tambm bebessem, alm de achar bonito, charmoso e sexy consumir bebidas alcolicas. De acordo com Rappaport (2001) os rapazes costumam associar a masculinidade, virilidade e maturidade ao consumo de lcool. Em relao influncia do grupo de amigos para a iniciao no consumo de bebidas alcolicas, percebeu-se no Quadro 3 que 40% dos participantes afirmaram no terem sido influenciados pelos amigos para iniciar seu consumo. P1 relata que seus amigos nunca lhe pressionaram a beber, que bebia mesmo sozinha e nem sempre que eles estavam bebendo, ela bebia: muitas vezes eles estavam bebendo e eu no estava com vontade, ento no bebia e muitas vezes eu estava bebendo e eles no estavam com vontade. Eles nunca me perturbaram para beber, nunca me pressionaram. Observou-se que 60% dos adolescentes entrevistados informaram que h

influncia do grupo de amigos para iniciar o consumo de bebidas alcolicas. P2 afirma que comeou a beber para entrar no crculo de amizades, para no ser discriminado por estes, que j bebiam, mas no momento, percebe-se como um viciado, pois tenta parar e no consegue: Todos os meus amigos bebem, e me influenciaram um pouco, porque eu queria me meter um pouco assim com eles, a se eu no bebesse ia ser discriminado, ai comecei a beber, [...] foi para criar amizade, mas tambm agora pelo que eu vejo, eu estou viciado, agora eu quero sair e no consigo, t querendo mas no consigo. P3 relatou ter sido pressionada pelos amigos a comear a beber, pois seu primeiro porre foi entre amigos, que lhe incitavam a beber e ela aceitou para no ser considerada,

por estes, como covarde, como se percebe em seu relato: o meu primeiro porre foi entre amigos, eles falaram: eu duvido tu beb! (sic) A quem tem a mente fraca fica assim e a vo me chamar de covarde, de vrias coisas, ento comecei a beber. Para Tiba (2000), a presso de um grupo muito forte na adolescncia, pois cada membro do grupo se fortalece na presena dos demais. Em grupo, os jovens agem de forma diferente de como agiriam se estivessem sozinhos, o grupo cria uma identidade prpria e mesmo que um integrante no concorde com as aes da maioria acaba se submetendo a eles para no se sentir deslocado ou ser rejeitado. Quando o grupo de amigos encontra-se sob efeito do lcool, comum que insistam para que o integrante que no bebe experimente a droga, chegando a pression-lo atravs de ironias e piadas e muitas vezes o jovem concorda em experimentar para no se sentir diferente. Quando o adolescente tem a necessidade de pertencer a um grupo costuma ceder presso deste com mais facilidade, podendo se tornar um consumidor sempre que se encontre na presena do grupo o que pode levar dependncia. P4 relatou: sempre bebi porque eu quis, ningum nem nada me influenciou, gosto de beber, me faz sentir melhor. Ningum influencia ningum. Bebo porque quero. Meus amigos so gente fina, pelo contrrio sempre disseram para eu no comear. Mas agora que comecei alguns entraram na onda comigo, apesar de afirmar que ningum a influenciou a beber, pois ela bebe porque gosta, para se sentir melhor, que ningum influencia ningum a fazer nada, percebe-se uma contradio no seu discurso quando esta afirma que depois que comeou a beber, seus amigos entraram na onda com ela, o que indica que, neste caso, ela influenciou seus amigos a consumir bebidas alcolicas. Com base nos dados obtidos no Quadro 4, observou-se que 100% dos participantes relataram se sentir melhor e se divertir mais ao consumir bebidas alcolicas, 40% dos entrevistados relatam ter coragem para fazer coisas que sem o efeito do lcool

no fariam, 40% afirmam esquecer dos seus problemas quando bebem, enquanto que 20% indicam no se sentir diferentes das demais pessoas quando esto bebendo. P1 compreende que esquece dos problemas ao beber, mas quando o efeito da bebida termina, volta a entrar em contato com eles, o que demonstra que beber no eficaz: [...] voc se sente bem, alegre, pode fazer coisas que no tem coragem normalmente, esquece de muita coisa que quer esquecer, o problema que depois voc lembra de tudo, ento no adianta nada beber [...]. De acordo com Mendes (APUD MELLO, 1996), o lcool um inibidor de todas as funes nervosas e do sistema nervoso central, quando chega ao sistema nervoso, ele inibe as aes, sensaes e reaes do indivduo, que quando sob efeito do lcool, libera o que est reprimido, seus medos, anseios, ou seja, se despe psiquicamente. Muitos jovens apresentam uma fragilidade que dificulta seus relacionamentos sociais, no permitindo que sejam capazes de enfrentar seus problemas, tolerar frustraes ou encarar responsabilidades relacionadas a sua idade, buscando no lcool a fora que no encontram em si mesmos para enfrentar os problemas do cotidiano. A questo que o lcool, com o passar do tempo, reduz ainda mais suas foras, aumentando a fragilidade que levou ao consumo e o jovem no consegue mais se desvincular do falso escudo do lcool, entrando em um crculo vicioso. P2 relatou que sente vontade de parar de beber por, muitas vezes, sentir raiva sem razo aparente quando bebe, o que o leva a querer brigar. Tambm afirma que ningum o agenta, mesmo quando est brincando: [...] ningum me suporta, tem horas que fico com raiva do nada, quero brigar, [...] mais por causa disso que eu queria parar, por causa da bebida fico assim, nunca fui assim, depois que comecei a beber que fiquei assim.

Tiba (2000) afirma que a bebida altera os pensamentos e a forma que o indivduo tem de perceber o mundo ao seu redor e a prpria droga que consome, controlando seu comportamento, levando-o a fazer coisas que no faria sem consumir a bebida. De acordo com o Ministrio da Sade (2001) o lcool responsvel por uma srie de problemas sociais, como acidentes de trnsito, homicdios, suicdios, diversos tipos de atos de violncia e problemas de relacionamento. Quando dependente do lcool, o adolescente no mais controla sua vida, seus pensamentos, sentimentos e aes, podendo apresentar transtornos de conduta e cometer crimes contra o patrimnio ou contra a pessoa, como agresses ou diversos atos de violncia (RAPPAPORT, 2001). muito freqente, infelizmente, o relato de pessoas que se embriagam [..]) e espancam violentamente, queimam, agridem com facas e armas a si prprios ou a membros da famlia crianas e idosos inclusive (RAPPAPORT, 2001, p. 86). Para P4, o ato de beber positivo, pois se sente mais bonita, mais capaz, se sente mais leve, esquece seus problemas e tudo parece melhor do que a sua realidade: [...] fico leve, esqueo meus problemas, me acho bonita, legal, capaz, tapa meu vazio no peito, no tenho raiva, aceito as pessoas, fica tudo bem melhor que a realidade. Esqueo que s vezes t mal. muito legal. Sei l paro at de pensar, maravilhoso!. Coll, Palcios e Marchesi (1995) afirmam que a estruturao da auto-imagem e auto-estima na adolescncia muito importante, pois o jovem que percebe suas qualidades mais capaz de lidar com as frustraes e enfrentar seus problemas. P5 afirmou que quando bebe no se sente to diferente das outras pessoas, mas no concorda com quem incentiva os outros a beber, acredita que cada um deve comear a beber se sentir vontade, e no por ser pressionado: [...] [quando bebo] sinto que no sou

to diferente das pessoas como parece. [...] Agora no levo ningum na onda comigo, sou contra quem incentiva quem nunca bebeu a beber. Quem quiser beber que beba s. No porque eu ofereci ou forcei, tem que ser gostando, querendo para ficar numa boa. Mostazo (1998) afirmou que o lcool procura se associar a uma imagem de onipotncia, coragem, prazer e ousadia, caractersticas das necessidades dos adolescentes de auto-afirmao, a bebida estimula o jovem a sair da sua realidade e por alguns instantes, viver em um mundo de fantasias, onde tudo permitido, pois o adolescente em desenvolvimento normalmente tem dificuldades no seu relacionamento com o mundo e o lcool lhe oferece o escudo de que ele precisa para enfrentar sua ansiedade. Com base no referencial terico estudado e nos dados coletados, pode-se afirmar que os objetivos da pesquisa foram alcanados, pois, de acordo com os relatos dos participantes as propagandas de bebidas alcolicas consistem em um dos fatores que influenciam o consumo por adolescentes, e sua influncia se d por associar o produto a uma srie de necessidades do adolescente, como aceitao social, adequao aos padres de beleza estabelecidos pela mdia e relacionar o consumo da bebida a um estilo de vida sem problemas, onde todos vivem rodeados por amigos, se divertindo. Segundo S (2001) a adolescncia consiste em um perodo de transformaes que causa medo, ansiedade, confuso e ambivalncia, sendo um perodo de contradies e cobranas e muitos jovens podem se sentir perdidos, apresentando dificuldades em encontrar seu papel nesta nova etapa do desenvolvimento. Atravs dos dados obtidos, pode-se perceber outras categorias que podem estar causando o consumo cada vez mais precoce de bebidas alcolicas. Para Tiba (2000), o jovem est sempre em busca do prazer, da diverso, e 100% dos adolescentes que participaram da pesquisa afirmaram se divertir mais quando sob efeito do lcool.

Ainda de acordo com Tiba (2000) o jovem, ao consumir a bebida, pode se transformar no personagem que ele quiser e realizar desejos que no teria coragem normalmente, esta afirmao foi confirmada por 40% dos adolescentes que, no momento da pesquisa, relataram ter mais coragem quando alcoolizados, e destacaram este aspecto como um dos pontos positivos do hbito de beber, conforme relato de P3: [...] muito firme, a pessoa bebe, o que no tem coragem de fazer faz, quem no gosta de danar, dana [...]. Uma terceira categoria percebida nos dados coletados foi a necessidade de esquecer dos problemas, indicada por 40% dos entrevistados no momento da pesquisa como um dos efeitos positivos das bebidas alcolicas, de acordo com P1: [...] legal, voc se sente bem, alegre, [...] esquece de muita coisa que quer esquecer, o problema que depois voc lembra de tudo, ento no adianta nada beber, mas na hora que voc est bebendo muito legal [...], demonstrando que mesmo sendo o efeito temporrio, no momento agradvel. Para S (2001) o desenvolvimento saudvel que levar a uma boa autoreferncia e, sucessivamente boa estruturao da personalidade, que far com que o indivduo seja capaz de tolerar frustraes e possa resolver seus problemas conforme forem surgindo, dando a eles a ateno que solicitam, sem supervaloriza-los, ou necessitar de suportes externos, como o lcool, para enfrent-los. provvel que, durante a leitura deste trabalho, sejam identificadas outras categorias que possam estar influenciando no consumo de bebidas alcolicas por adolescentes, mas que no foram referidas por no ser este o objetivo desta pesquisa, podendo servir como tema para futuras pesquisas.

CONSIDERAES FINAIS Segundo Zagury (1999), o lcool a droga mais utilizada em todo o mundo em todas as camadas sociais e, por ser lcita, no se apresenta de forma to perigosa como realmente , sendo consumida de forma indiscriminada por indivduos de todas as idades, sexos e credos, o que pode levar dependncia, causando danos ir reparveis, como deteriorao fsica, pessoal e profissional. O lcool responsvel pelo maior ndice mundial de absentesmo ao trabalho, alm de outros problemas sociais em diversos pases do mundo. Considerando o uso indiscriminado de bebidas alcolicas, os problemas

associados a eles tomam propores to alarmantes quanto diversas, como acidentes automobilsticos, cirrose heptica, violncia familiar, desemprego, cncer, etc. Apesar dos malefcios ocasionados pelo alcoolismo, pode-se constatar que seu consumo deliberado promovido atravs de diversos meios de comunicao, difundindo uma imagem positiva que atinge vrias camadas da populao. Segundo Mostazo (1998), o fato dos fabricantes de bebidas alcolicas serem patrocinadores de eventos esportivos e culturais dificulta o combate aos excessos de suas propagandas comerciais, pois muitos eventos culturais dependem destes patrocnios. Outro problema est relacionado com a arrecadao de impostos sobre os preos de bebidas, fazendo com que no haja interesse real em restringir o pblico consumidor destes produtos. De acordo com os dados expostos, pode-se perceber a importncia de se realizar pesquisas que buscam as causas do consumo de bebidas alcolicas, assim como de outros psicotrpicos, para que se possa agir na preveno do consumo, especialmente por crianas e adolescentes, por ainda se apresentarem em um estgio de desenvolvimento fsico e mental onde os danos do lcool podem ser irreparveis.

Esta pesquisa consistiu em um grande aprendizado para as autoras por buscar compreender as necessidades dos adolescentes e a forma como a mdia tenta explor-las, podendo servir como informao para pais, professores e profissionais das reas da sade e da educao, bem como rgos competentes, sobre a influncia das propagandas comerciais de bebidas alcolicas no consumo por adolescentes entre 15 e 17 anos, mas por ser uma pesquisa fenomenolgica, no tem compromisso com generalizaes, pois a produo do conhecimento um processo, estando permanentemente sujeito a mudanas em virtude do contexto social em que os dados forem coletados, portanto, estes resultados so vlidos para os adolescentes que participaram da pesquisa, neste momento. A devoluo das informaes obtidas ser feita atravs de um resumo deste trabalho, que ser entregue aos participantes e seus responsveis pelas autoras.

REFERNCIAS

BELTRO, L.; QUIRINO, L. B. Subsdios para uma teoria da comunicao de massa . So Paulo: Summus, 1986. COLL, C.; PALCIOS, J.; MARCHESI, A. Desenvolvimento psicolgico e educao. Porto Alegre: Artes Mdicas, 1995. v. 1.

LAZZAROTTO, G. R.; ROSSI, J. S. Comunicao, Gestalt e Behaviorismo. In: Guareschi, P. A. (Org.) Comunicao e controle social. Petrpolis: Vozes, 1991. LOT, A. C. et al. As influncias da televiso no comportamento infantil. Revista terra e cultura, cadernos de ensino e pesquisa, centro de estudos superiores de londrina, n. 21, p. 2-6, ano X. 1995.

MELLO, D. W. Ascenso: seis etapas para a recuperao do alcolico: 2 ed. Belm: SUDAM, 1996.

Ministrio da Sade http://www.saude.gov.br

(2001).

Disponvel

na

internet

via

www.

Endereo

MORAN, J. M. Como ver televiso: leitura crtica dos meios de comunicao. So Paulo: Paulinas, 1991.

MOSTAZO, R. R. O lcool na adolescencia. Mundo jovem: um jornal de idias, So Paulo, n. 286, p. 7, abr, 1998. Os custos das drogas. Disponvel na Internet via www. Endereo

http://www.terra.com.br/saude/drogas PINSKY, I.; SILVA, M. T. A. As bebidas alcolicas e os meios de comunicao: reviso da literatura. Revista ABP - APAL, v. 17, n. 3, p. 115 121. 1995.

RAMOS, S. P.; BERTOLOTE, J. M. et al. Alcoolismo hoje . Porto Alegre: Artes Mdicas, 1990. RAPPAPORT, C. R. Drogas. In: tica, 2001. cap. 8. p. 78 - 89. RODRIGUES, A.; ASSMAR, E. M. L.; JABLONSKI, B. Psicologia social. Petrpolis: Vozes, 1999. . Encarando a adolescncia. 8 ed. So Paulo:

S, S. P. S. Gestalt no atendimento a adolescentes. Revista do VII encontro goiano da abordagem gestltica. Goinia: ITGT, 2001, p. 65 81.

TIBA, I. Puberdade e adolescncia: desenvolvimento biopsicossocial. 6 ed. So Paulo: Agora, 1986.

. Respostas sobre as drogas. 3 ed. So Paulo: Scipione, 2000.

VESPUCCI, E. F.; VESPUCCI, R. Droga no vcio. Caros Amigos , n. 28, p. 22 27. 1999.

ZAGURY, T. Encurtando a adolescncia. Rio de Janeiro: Record, 1999.

. O adolescente por ele mesmo. Rio de Janeiro: Record, 1996.

ANEXOS

UNIVERSIDADE DA AMAZNIA CENTRO DE CINCIAS BIOLGICAS E DA SADE CURSO DE PSICOLOGIA

I Identificao: a) Iniciais: b) Sexo: c) Idade: d) Escolaridade: e) Tempo de consumo de bebidas alcolicas:

II Roteiro de Entrevista:

1. Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia?

2. Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos?

3. Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas?

4. Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas?

UNIVERSIDADE DA AMAZNIA CENTRO DE CINCIAS BIOLGICAS E DA SADE

CURSO DE PSICOLOGIA

I Identificao: f) Iniciais: P1 g) Sexo: Feminino h) Idade: 16 anos i) Escolaridade: 2o. ano do 2o. grau j) Tempo de consumo de bebidas alcolicas: 3 meses

II Roteiro de Entrevista:

1. Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia? R: Assim, eu acho que elas tentam mostrar que legal beber, que voc fica popular, agora eu no gosto muito de assistir no, porque parece que a televiso fica me dando indiretas das besteiras que eu fiz, porque eu no estou bebendo mais, eu descobri que tenho famlia e que a minha famlia me ama, ento no bebo mais e eu no gosto de ver essas propagandas porque fico me lembrando e eu no quero lembrar, mas antes eu ficava prestando ateno nelas, achava legal, muita gente bonita, rindo, se divertindo, as melhores propagandas de televiso so as de cerveja, so divertidas, d vontade de beber...

2. Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos? R: Eu no bebia por causa das propagandas, at mesmo porque eu no gostava de cerveja, que so as propagandas mais legais, eu bebia outras bebidas, mas acho que elas influenciaram para eu comear a beber sim, porque eu achava as propagandas legais, dava vontade de experimentar, mas depois eu bebia porque gostava de beber, me aliviava e eu acho que o meu organismo se acostumou rpido e eu sempre tinha vontade de estar bebendo, se tinha vinho na geladeira, eu bebia, se saia, eu bebia, mas agora, graas a Deus, eu no bebo mais, mas quando eu vejo as propagandas eu ainda sinto vontade de beber, mas eu fico me controlando, at mesmo porque tem caso de alcoolismo na famlia e eu no quero passar por isso e percebi que meu organismo sentia falta muito rpido, com pouco tempo de uso e fiquei com medo, e tambm eu percebi que tenho famlia e ela no merece isso, agora quando estou triste ou tenho problema, tenho a minha me para conversar, que antes eu no tinha. 3. Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas? R: No, at mesmo porque eu no comecei a beber com eles, eu estava com eles numa festa, mas fui sozinha comprar a bebida e bebi sozinha, muitas vezes eles estavam bebendo e eu no estava com vontade, ento no bebia e muitas vezes eu estava bebendo e eles no estavam com vontade. Eles nunca me perturbaram para beber, nunca me pressionaram. 4. Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas? R: Ah, legal, voc se sente bem, alegre, pode fazer coisas que no tem coragem normalmente, esquece de muita coisa que quer esquecer, o problema que depois voc lembra de tudo, ento no adianta nada beber, mas na hora que voc est bebendo muito legal, voc se diverte bastante, mas no quero mais isso para mim e nem pra minha famlia. UNIVERSIDADE DA AMAZNIA CENTRO DE CINCIAS BIOLGICAS E DA SADE

CURSO DE PSICOLOGIA

I Identificao: k) Iniciais: P2 l) Sexo: Masculino m) Idade: 17 anos n) Escolaridade: 5a. Srie do Ensino Fundamental o) Tempo de consumo de bebidas alcolicas: 3 anos

II Roteiro de Entrevista:

1. Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia? R: so muito enganosas, esto mostrando uma coisa que no , que no o bem, mostram mulher bonita, influenciando as pessoas a f zerem a mesma coisa. Ai voc fica bebendo, e a os amigos se afastam de voc, ningum quer mais falar com voc, voc se afasta de todo mundo. As propagandas mostram todo mundo bebendo, quando voc no est bebendo todo mundo chega perto de voc e conversam numa boa, quando voc t bebendo assim, todo mundo te descrimina. Quando no estou bebendo todo mundo vem e conversa comigo normalmente, a comeo a beber todo mundo se afasta, parece que tem medo de alguma coisa, no conversam mais comigo, fico s com os companheiros que esto bebendo junto comigo, o resto tudo se afastam. 2. Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos? R: Um pouco, eu achava que o que as propagandas mostravam era bacana, legal, eu esperava um monte de coisa, pensava que era bom, como tava dizendo, mas no nada

disso, como eu achava que era fraco misturava um monte de negcio, bebidas, mas nada a ver, tudo propaganda enganosa.

3. Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas? R: Todos os meus amigos bebem, e me influenciaram um pouco, porque eu queria me meter um pouco assim com eles, a se eu no bebesse ia ser discriminado, ai comecei a beber, foi, foi para criar amizade, mas tambm agora pelo que eu vejo eu estou viciado, agora eu quero sair e no consigo, t querendo mas no consigo.

4. Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas? R: T nas nuvens, fico fazendo besteira, todo mundo que passa fico mexendo, no d, ningum me suporta, tem horas que fico com raiva do nada, quero brigar, a mais por causa disso que eu queria parar, por causa da bebida fico assim, nunca fui assim, depois que comecei a beber que fiquei assim.

UNIVERSIDADE DA AMAZNIA CENTRO DE CINCIAS BIOLGICAS E DA SADE CURSO DE PSICOLOGIA

I Identificao: p) Iniciais: P3 q) Sexo: Feminino r) Idade: 16 anos s) Escolaridade: 6a. Srie do Ensino Fundamental t) Tempo de consumo de bebidas alcolicas: 4 anos

II Roteiro de Entrevista:

1. Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia? R: Eu acho que incentiva n as pessoas a beber, vrios atores, atrizes fazem, a as pessoas se teleguiam por eles, eu acho que incentiva bastante, acho bom! que eu bebo tambm, acho legal, no bom, mas para quem bebe .

2. Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos? R: Eu acho, no sei, mas as pessoas que tem a mente, principalmente adolescente, que tem a mente fraca, a v as pessoas be bendo na televiso a quer sentir, quer provar, a tambm, a vai e bebe, bebe e bebe.

3. Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas?

R: Todos os meus amigos bebem e ajudaram bastante, porque o meu primeiro porre foi entre amigos, eles falaram: eu duvido tu beb! (sic) A quem tem a mente fraca fica assim e a vo me chamar de covarde, de vrias coisas, ento comecei a beber, beber e bebo at hoje.

4. Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas? R: Sei l, muito firme, a pessoa bebe, o que no tem coragem de fazer faz, quem no gosta de danar, dana. Fica muito doido, bom, eu gosto. Tem a parte ruim tambm, quando a pessoa bebe muito, muito, no outro dia t mal, t ruim mas por uma parte bom, a pessoa fica muito louca, louca, louca...

UNIVERSIDADE DA AMAZNIA CENTRO DE CINCIAS BIOLGICAS E DA SADE CURSO DE PSICOLOGIA

I Identificao: u) Iniciais: P4 v) Sexo: Feminino w) Idade: 15 anos x) Escolaridade: 8a. Srie do Ensino Fundamental y) Tempo de consumo de bebidas alcolicas: 3 anos

II Roteiro de Entrevista:

1. Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia? R: Sei l, bonito o jeito como eles criam os comerciais, mostram gente bonita, d vontade de t l, deve s o paraso, tudo perfeito. Mas eu tenho medo, principalmente por causa do er meu pai, ele me mataria, j briga por eu beber pouco, bebo, mas sou controlada, no todo dia. Mas acho legal, bonito, deve dar muito dinheiro fazer.

2. Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos? R: Acho que no! bonito, gosto de ver, mas comecei a beber porque me deu vontade, tava com um vazio e ai, fiquei louca, gostei! e bebo at hoje, no tem nada a ver esse negocio de influncia. Cada um faz qualquer coisa porque quer, no adianta colocar a culpa nos outros, ou nas coisas.

3. Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas? R: No, sempre bebi porque eu quis, ningum nem nada me influenciou, gosto de beber, me faz sentir melhor. Ningum influencia ningum. Bebo porque quero. Meus amigos so gente fina, pelo contrrio sempre disseram para eu no comear. Mas agora que comecei alguns entraram na onda comigo.

4. Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas? R: Essa a melhor parte, fico leve, esqueo meus problemas, me acho bonita, legal, capaz, tapa meu vazio no peito, no tenho raiva, aceito as pessoas, fica tudo bem melhor que a realidade. Esqueo que s vezes t mal. muito legal. Sei l paro at de pensar, maravilhoso!

UNIVERSIDADE DA AMAZNIA CENTRO DE CINCIAS BIOLGICAS E DA SADE CURSO DE PSICOLOGIA

I Identificao: z) Iniciais: P5 aa) Sexo: Masculino bb) Idade: 17 anos cc) Escolaridade: 1o ano do 2o grau dd) Tempo de consumo de bebidas alcolicas: 4 anos

II Roteiro de Entrevista:

1. Como voc percebe as propagandas de bebidas alcolicas veiculadas na mdia? R: Eu acho que so muito sugestivas, passam a imagem de que se deve beber, para ficar bonito e gostoso como os atores que eles mostram, mas para mim deveriam ser proibidas, porque tem muita gente que vai experimentar pela curiosidade e se ferra, se vicia ,fica dependente e morre se no bicar todo dia, e a ficam pelas sarjetas. Horrvel!

2. Voc acha que as propagandas de bebidas alcolicas contriburam para a sua iniciao no consumo destes produtos? R: Mais ou menos, foi uma mistura de curiosidade e porque eu sempre vi, meu pai, minha me bebendo e fumando e eu achava muito sexy, bonito, charmoso e ai comecei a beber, mas a televiso no foi quem mais contribuiu para eu beber. E sim que eu queria me sentir igual a meu pai. Ou a uma pessoa que tambm bebesse. 3. Voc se sentiu influenciado pelo seu grupo de amigos a consumir bebidas alcolicas?

R: No, a maioria dos meus amigos no bebem, eu bebo porque eu me sinto bem melhor, beber tem seu lado bom, no s tragdia. Basta saber beber. E eu bebo, e muito! Sou bom nisso! No fico porre, sei beber.

4. Como voc se sente ao consumir bebidas alcolicas? R: Muito bem! Sinto que no sou to diferente das pessoas como parece, todo mundo um dia bebe, e eu no perco tempo, agora eu sei beber, no fao escndalo, fico na minha s curtindo. No mexo com ningum. Agora no levo ningum na onda comigo, sou contra quem incentiva quem nunca bebeu a beber. Quem quiser beber que beba s. No porque eu ofereci ou forcei, tem que ser gostando, querendo para ficar numa boa.

TERMO DE CONSENTIMENTO

PROJETO: As influncias de propagandas comerciais de bebidas alcolicas no consumo destas drogas lcitas por adolescentes entre 15 e 17 anos. ESCLARECIMENTO DA PESQUISA: Esta pesquisa consiste em coletar informaes atravs de entrevistas com adolescentes entre 15 e 17 anos, que tenham tido contato com bebidas alcolicas, com o objetivo de avaliar as influncias que as propagandas destes produtos tiveram com o consumo dos mesmos pelos participantes. As informaes colhidas sero registradas e interpretadas para verificar se existe relao entre as propagandas e o consumo do lcool. O estudo em questo pretende contribuir para o conhecimento j existente a respeito do consumo do lcool por jovens e suas causas, para auxiliar no tratamento do alcoolismo e na preveno deste. Os dados coletados sero mantidos em sigilo, assim como a identidade dos participantes, que sero identificados nesta pesquisa apenas como P (de participantes) e ser assegurado o retorno das informaes obtidas atravs de um resumo do relatrio de pesquisa que ser concludo ao final do ms de novembro. A coleta de dados ser feita apenas atravs de entrevistas, no sendo necessria a utilizao de placebos ou quaisquer outras formas de coleta, desta forma, a pesquisa no oferece riscos aos seus participantes. Os participantes, assim como seus responsveis, estaro livres para participarem ou retirarem-se da pesquisa a qualquer momento, no havendo nenhum tipo de represlia.

CONSENTIMENTO LIVRE E ESCLARECIDO Declaro que li as informaes acima sobre a pesquisa, que me sinto perfeitamente esclarecido(a) sobre o contedo da mesma, assim como os seus riscos e benefcios. Declaro ainda que, por minha livre vontade, aceito participar da pesquisa cooperando com a coleta de dados atravs da entrevista. Belm, / /

Assinatura do participante

TERMO DE CONSENTIMENTO PROJETO: As influncias de propagandas comerciais de bebidas alcolicas no consumo destas drogas lcitas por adolescentes entre 15 e 17 anos. ESCLARECIMENTO DA PESQUISA: Esta pesquisa consiste em coletar informaes atravs de entrevistas com adolescentes entre 15 e 17 anos, que tenham tido contato com bebidas alcolicas, com o objetivo de avaliar as influncias que as propagandas destes produtos tiveram com o consumo dos mesmos pelos participantes. As informaes colhidas sero registradas e interpretadas para verificar se existe relao entre as propagandas e o consumo do lcool. O estudo em questo pretende contribuir para o conhecimento j existente a respeito do consumo do lcool por jovens e suas causas, para auxiliar no tratamento do alcoolismo e na preveno deste. Os dados coletados sero mantidos em sigilo, assim como a identidade dos participantes, que sero identificados nesta pesquisa apenas como P (de participantes) e ser assegurado o retorno das informaes obtidas atravs de um resumo do relatrio de pesquisa que ser concludo ao final do ms de novembro. A coleta de dados ser feita apenas atravs de entrevistas, no sendo necessria a utilizao de placebos ou quaisquer outras formas de coleta, desta forma, a pesquisa no oferece riscos aos seus participantes. Os participantes, assim como seus responsveis, estaro livres para participarem ou retirarem-se da pesquisa a qualquer momento, no havendo nenhum tipo de represlia.

CONSENTIMENTO LIVRE E ESCLARECIDO Declaro que li as informaes acima sobre a pesquisa, que me sinto perfeitamente esclarecido(a) sobre o contedo da mesma, assim como os seus riscos e benefcios. Declaro ainda que, por minha livre vontade, aceito que meu filho partic ipe da pesquisa cooperando com a coleta de dados atravs da entrevista. Belm, / /

Assinatura do responsvel