ngenierIntroduccin a la tipografa

La imprenta en casa
Este es un artculo introductorio, al que sigue un segundo artculo sobre la eleccin del tipo de letra para los diseos y publicaciones. Sorprende mucho ls escasa sensibilidad que la mayora de usuarios tienen respecto de la tipografa. A pesar de que la configuracin bsica de un equipo domstico o de oficina, con una impresora lser o de inyeccin de tinta a color, pone a nuestro alcance crear documentos impresos con una calidad digna de imprenta, la mayora de gente se conforma con emplear el ordenador como una especie de mquina de escribir sofisticada. Y no es eso. Debera ser mucho ms. Con estos equipos, tenemos en nuestras manos aquello que hace unos pocos aos era slo posible para publicaciones importantes: imprimir a todo color, con elevada calidad y con muchos tipos de letra para elegir. Siempre nos ha parecido una de las cosas ms fascinantes de los ordenadores, si no la que ms. No debe exagerarse la importancia de la tipografa, ni tampoco exigir demasiados refinamientos a unos pocos folios de un informe, un cuestionario o un listado. Pero utilizar siempre aquello que viene prefijado, y siempre lo mismo... este es el otro extremo! Es aburridsimo. Es infrautilizar las cosas que ya tenemos. Es como comer siempre el mismo plato, hasta que nos lo cambien. Ni hablar: tenemos que emplear las fuentes tipogrficas que tenemos, y emplearlas bien. Para elegir un tipo de letra distinto en un programa, ya no puede ser ms sencillo; no es excusa, ni siquiera para el ms inexperto usuario: normalmente, es una opcin dentro

del men de Formato | Fuente: All podremos elegir de entre la lista de fuentes disponibles; y muchos programas incluyen una barra de herramientas donde podemos elegir ms rpidamente el tipo de letra, su tamao y otras propiedades. Fonts para imprimir y fonts para la pantalla. Con Windows vienen preinstaladas una serie de fuentes estndar que estn muy -demasiado- vistas. Algunas personas les tienen autntica aversin, de tanto verlas. Resulta comprensible. Existiendo tantas fuentes a nuestra disposicin, es un disparate utilizar siempre las mismas, algunas tan vistas como Times New Roman o Arial (Helvetica). No es que sean fuentes feas o mal diseadas. Incluso el caviar, repetido cada da, nos hartara! El remedio es muy simple, porque cualquier programa (Office, StarOffice, WordPerfect, CorelDraw...) viene con docenas, si no centenares, de otras fuentes que pueden ser buenas alternativas para vuestros textos. Adems, abundan las pginas de Internet en

las que pueden descargarse tipos de letra gratis, de todo tipo. Ofrecemos algunas direcciones en la ltima seccin.

Fonts especiales para la pantalla. De los tipos de letras que podemos emplear, algunos estn especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador, y se ha tenido especial cuidado en hacerlas muy fcilmente legibles en las condiciones de baja resolucin de estas pantallas. Si tenemos instalado Internet Explorer, o utilizamos Windows 98 o posterior, seguramente ya las encontraremos instaladas en nuestra mquina. Se trata de fuentes como Verdana, Tahoma, Trebuchet y Georgia . No existe mejor coleccin de fuentes especiales para la pantalla que stas, ofrecidas gratuitamente por Microsoft en su web (e includas tambin con Windows 98-2000 o con Internet Explorer.) Vale la pena instalarlas en el pc, en caso de no tenerlas, porque con estas fuentes, la experiencia de trabajar con el pc o navegar por Internet se hace mucho ms cmodo para la vista. Georgia es muy elegante, y en pantalla es mejor de Times New Roman. Es la letra con la que deberais leer el cuerpo de texto de estas pginas. Incluso la forma cursiva es muy legible: y tiene algunos detalles profesionales, como los numerales al estilo antiguo. Verdana y Tahoma son excelentes fuentes sans serif que sustituyen perfectamente a la muy vista Arial. Trebuchet es una fuente sans de estilo humanista, algo parecida a Meta o a Officina, con un pequeo rabo curvado en la l. Todas estas fuentes son gratis, repetimos, vienen en el juego completo (normal y cursiva, en peso regular y negrita.) Algunas fuentes favoritas:

Eleccin de fonts para un documento. Si muchos usuarios de pc no se molestan en cambiar nunca la fuente por defecto del programa que utilizan, tambin tenemos gente que, irreflexivamente, utiliza cualquier fuente que puede escoger para sus proyectos, en ocasin de forma claramente inadecuada. Si queris leer un artculo en el que ampliamos este tema, pasad a la segunda parte. El criterio que podemos seguir es sobre todo nuestro propio gusto, pero conviene tener en cuenta algunos principios, en especial la legibilidad. Este criterio es especialmente importante para textos largos. Para bloques de texto ms cortos tenemos mayor libertad de eleccin, y para los ttulos podemos emplear la fuente que queramos, en funcin del espritu del documento y la sensacin que nos interese crear. La legibilidad de los caracteres es una propiedad derivada del diseo mismo de los tipos de letra. Tradicionalmente, se han considerado ms fcilmente legibles las letras con remates en los extremos (serifs), si bien en un monitor, dada la baja resolucin con que se muestran incluso puede ser al revs. Para la pantalla, algunas fuentes sans como Verdana o Tahoma ofrecen ptima legibilidad. Las fuentes ornamentales o caligrficas no deben emplearse ms all de unas pocas lneas, puesto que seran causa inmediata de fatiga visual... Cuando elegimos una fuente de entre las muchas disponibles, tenemos una serie de diseos que abarcan varios siglos. Letras al estilo de Bembo se basan en diseos del siglo XV-XVI. Otras han sido diseadas hace unos pocos aos, o recientemente. Existe toda una evolucin en las formas de los caracteres que es interesante conocer. En Internet encontramos toda una serie de pginas que se ocupan de este tema, y tambin existen diversos libros que tratan del mismo. Algunas letras van asociadas a un perodo histrico determinado, o a un lugar en el mundo. Inmediatamente asociamos lo que se haya impreso con ellas a estas pocas. Otras, como Garamond, son diseos atemporales -inmortales, podramos decir- y resultan tan frescos hoy como en el momento en que se crearon, hace siglos. Para elegir un tipo u otro de letra, y combinar algunos tipos de letra en un mismo documento, podemos hacer caso de las recomendaciones que hacen algunos expertos. Por ejemplo, el sistema Esperfonto, de Daniel Will-Harris, clasifica las letras segn la sensacin, el gusto que confieren a un documento, en lugar de criterios histricos o tcnicos. Muchos diseadores y tipgrafos preparan una paleta de fuentes con una letra serif para el texto, una letra sans para los subttulos, pies de foto, resmenes... y tal vez una letra especial para el ttulo principal. Es una frmula que es simple y efectiva. Se trata de evitar la mezcla de diferentes fuentes de palo seco juntas o diferentes letras serif juntas; es una combinacin que raramente funciona. Por otro lado, a la hora de definir los atributos tipogrficos en un documento, deben tenerse en cuenta una serie de normas de la prctica profesional que son tan fciles de recordar y aplicar como incumplidas por la mayora de usuarios de pc. En las seccin de diseo grfico tratamos en detalle la composicin de texto para documentos digitales.

Momentos de cambio para la tipografa. La tipografa vive momentos de cambios profundos. Y se dan una situaciones paradjicas, derivadas de la imparable popularizacin de la web. Aunque los recursos tipogrficos de los navegadores son miserables (aunque las hojas de estilo CSS han solucionado algunas de las deficiencias), se crean nuevas fuentes continuamente, y en Internet proliferan las fundiciones tipogrficas digitales (digital foundries), existen muchsimas pginas dedicadas a la tipografa, servidores de fonts gratutas o share ... es realmente sorprendente la variedad y calidad de los recursos sobre tipografa en la red. Compartimos algunos en la ltima seccin; no hay demasiados, pero alguno de ellos vale por mil. El significado mismo de lo que es una fuente tipogrfica ha cambiado varias veces a lo largo del siglo, y con la digitalizacin el cambio ha sido radical, al menos respecto del uso individual que podemos hacer en nuestro pc. Es curioso que los nombres que manejamos, fonts, fundicin tipogrfica... se refieran a tecnologas, ya obsoletas, de creacin de tipos para la imprenta basadas en la fundicin de metal y vaciado de moldes. La tipografa en Internet tiene serias limitaciones, por el momento, si nos limitamos a documentos de hipertexto html. Es muy difcil controlar la letra con que se ver una pgina en el navegador (porque el visitante puede no tener instalada la que especificamos o bien porque su configuracin local hace que se muestre otra fuente.) Se ha encontrado una "solucin" que no es tal: preparar las letras en forma de grficos, normalmente GIF, como las barras de navegacin y los logos de estas pginas. El inconveniente principal del texto en forma de grfico es que no puede manejarse como texto: es una imagen, y el texto que contiene no puede recuperarse. Con las pginas web todava no hay un estndar universalmente aceptado de incrustacin o embedding de fuentes. Internet explorer tiene un sistema, Netscape otro, de manera que casi ningn webmaster opta por incluir fuentes dentro de sus pginas web. Aunque estos ltimos aos, la proporcin de usuarios que utilizan explorer ha aumentado tanto que ya puede considerarse el navegador. Otras formas de transmitir documentos electrnicos, como el PDF, son muy superiores para controlar todo aquello referente a las fuentes y el diseo de pgina.

http://vectoralia.com/manual/html/uso.html

Una aproximacin al diseo grfico en general, con una descripcin de los elementos que componen habitualmente un diseo y las caractersticas principales que podemos encontrar en ellos.
Por Luciano Moreno
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Podemos definir el diseo grfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. La funcin principal del diseo grfico ser entonces transmitir una informacin determinada por medio de composiciones grficas, que se hacen llegar al pblico destinatario a travs de diferentes soportes, como folletos, carteles, trpticos, etc. El diseo grfico busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma clara y directa, usando para ello diferentes elementos grficos que den forma al mensaje y lo hagan fcilmente entendible por los destinatarios del mismo. El diseo grfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustracin, una fotografa. Es algo ms que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseador debe conocer a fondo los diferentes recursos grficos a su disposicin y tener la imaginacin, la experiencia, el buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma adecuada. El resultado final de un diseo grfico se denomina grafismo, y es una unidad por s misma, aunque est compuesto por multitud de elementos diferentes. Podemos establecer una analoga entre un grafismo y un plato de cocina. Ambos estn compuestos por diferentes elementos individuales que, unidos correctamente y con sabidura, componen una obra final nica y definida que va ms all de la suma de las partes que la forman.

Formas,

colores

textos

en

un

grafismo

Toda obra de comunicacin visual nace de la necesidad de transmitir un mensaje especfico. Un diseador grfico no es un creador de formas, sino un creador de comunicaciones, un profesional que mediante un mtodo especfico (diseo) construye mensajes (comunicacin) con medios visuales (grafismos). No es el creador del mensaje, sino su intrprete. El principal componente de toda composicin grfica es pues el mensaje a interpretar, la informacin que se desea hacer llegar al destinatario a travs del grafismo. Esta informacin se debe representar por medio de diferentes elementos grficos, que pueden ser muchos y variados, aunque los ms comunes son:

Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas curvas, etc.) Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos, elipses, valos, etc. Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajes textuales. Grficos varios: logotipos, iconos, etc. Ilustraciones Fotografas


Un

Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje. diseo limpio

Estos elementos bsicos se combinan unos con otros en un grafismo, y de esta combinacin surge un resultado final en el que tienen mucha importancia una serie de conceptos propios del diseo grfico, entre los que destacan:

Las

agrupaciones:

conjuntos

de

elementos

relacionados

mediante

proximidad,

semejanza, continuidad o simetras. La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las agrupaciones de elementos. Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten distinguirlos de los dems y del fondo, pudiendo estar definidos mediante border, cambios de color o cambios de saturacin.

La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de ellos en el espacio del grafismo. El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que le rodean. Escalas. El color: color de cada elemento individual, colores de cada agrupacin de elementos, conjunto total de colores usado en un grafismo, disposicin relativa de los elementos con color y armona entre colores.

El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con relacin a los que le rodean y al grafismo completo.

El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial que consigue un nivel de equilibrio mayor o menor. La simetra : disposicin espacial regular y equilibrada de los elementos que forman la composicin grfica.

Los diferentes elementos de un grafismo son percibidos por el destinatario de acuerdo con la influencia que ejercen cada uno estos conceptos a nivel individual, grupal y total. Pero la unin de todos ellos, la obra grfica, es una entidad comunicativa individual y completa, cargada de complejos elementos humanos asociados con el lenguaje, la experiencia, la edad, el aprendizaje, la educacin y la memoria.

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php

Manual del buen diseador

Concepto de Diseo Grfico: Sin saberlo o sin quererlo, todos los seres humanos de una forma u otra, han tenido contacto con el diseo grfico. En cada revista, cartel o libro, en cada una de las seales de trnsito est implcito el trabajo de un profesional del diseo. Todo lo que vemos, conscientes o inconscientemente, son seales visuales planificadas, estudiadas y realizadas por un especialista de la comunicacin visual que enfrentamos da a da en nuestra sociedad. Aunque parezca imposible, no existe una definicin concreta que explique qu es el diseo grfico, debido a que existen diferentes puntos de vista sobre este tema, incluso los especialistas y profesionales con grandes experiencias saben que generar una especificacin concreta y absoluta sera una tarea por dems exhaustiva, interminable y por casi difcil de ser aceptada por todos aquellos inmersos en esta disciplina. Debido a esta discrepancia de una definicin existen posiciones que surgen desde intereses acadmicos, hasta posiciones relacionadas al consumismo y al mercado. Por ejemplo: La escuela Nacional de Artes Plsticas define al diseo como: Una disciplina que pretende satisfacer necesidades especficas de comunicacin visual mediante la configuracin, estructuracin y sistematizacin de mensajes significativos para su medio social. Otra definicin podra ser la de Gonzales Ruz sobre de diseo nos acerca an ms al concepto: Proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un propsito en una forma.

Aqu se habla de proceso de creacin, lo cual nos indica que el diseo es un proceso mental, de imaginar, de proyectar. El diseador identifica el problema y el proyecto es la mira, el propsito de hacer alguna cosa, de darle forma a una funcin. El diseo, como se cree generalmente, no es el objeto creado en s, sino el proceso mental a travs del cual se llega a l. El campo de accin del diseo es muy amplio ya que existe una solucin para cada necesidad, o por lo menos as nos gustara creerlo, y cada rea de nuestro entorno nos plantea una de ellas, siendo as el campo de accin que abordaremos ser el de la comunicacin, ya que su funcin principal es la de comunicar mensajes determinados. El diseador grfico da forma visual a las comunicaciones que se les plantea. Esto queda expresado claramente en la definicin que aporta Jorge Frascara: El diseador grfico trabaja en la interpretacin, el ordenamiento y la presentacin visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Aqu nos habla de una coherencia entre el contenido (el significado del mensaje) y la forma (la materializacin del mismo), ya que debemos prestarle suma importancia a lo que queremos comunicar, tarea para la cual el emisor del mensaje (generalmente una empresa) nos ha convocado. El diseo grfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustracin, una fotografa. Es algo ms que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseador debe conocer a fondo los diferentes recursos grficos a su disposicin y tener la imaginacin, la experiencia, el buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma adecuada. La funcin principal del diseo grfico ser transmitir una informacin determinada por medio de composiciones grficas, que se hacen llegar al pblico destinatario a travs de diferentes soportes como lo son el amplio mundo de los impresos y el recientemente explotado mundo de los digitales, usando para ello diferentes elementos grficos que den forma al mensaje y lo hagan fcilmente entendible por los destinatarios del mismo. El diseo grfico se encuentra en un proceso en el cual est siendo inventado a travs de la exploracin de los conductos, la tecnologa y los mtodos especficos que se adaptan a las circunstancias cambiantes de la cultura contempornea, como veremos ms adelante.

Evolucin:
El culto hacia los medios de comunicacin visualizados en la antigedad, como la pintura, la escultura, el dibujo, el mosaico, etc., ha permitido a muchos de ellos informar temporalmente.

Desde el siglo XV el diseo grfico ha sido condicionado por el proceso de evolucin tecnolgica, su mayor obstculo: La rpida y exacta multiplicacin de un determinado original, hasta el punto de fomentar implcitamente la idea de que se trata de una especialidad de las llamadas Artes Grficas o propiamente de la industria de la impresin. A continuacin un breve repaso histrico de los avances tecnolgicos que modificaron la forma en la que se hace el diseo grfico: 15,000 10,000 A.C.: La primera referencia de comunicacin visual con pictogramas y smbolos en las cuevas de Lascaux al sureste de Francia. 3600 A.C.: El monumento de Blau, el artefacto ms antiguo que combina palabras e imgenes. 105 D.C.: El crdito de la invencin del papel otorgada al Gobierno de China a travs de Tsai Lun. 1405 D.C.: Pi Sheng inventa los tipos mviles, permitiendo a los caracteres una facilidad de colocarlos en espacios individuales para la impresin. 1276: La imprenta llega a Europa con el papel en Fabriano, Italia. 1450: Johan Gutemberg se le acredita el perfeccionamiento del sistema de imprenta a travs de tipos mviles en la impresin de libros. 1460: Albrecht Pfister es el primero en incluir ilustraciones en libros impresos. 1470: Nicols Jenson, considerado uno de los mejores tipgrafos a travs de la historia, realiza un nuevo estndar de los tipos romanos. 1530: Claude Garamond abre la primera casa fundadora de tipos, desarrollando y vendiendo tipos mviles para impresin. 1722: La primer fuente Caslon Old Style desarrollada para imprimir la declaracin de independencia de los Estados Unidos. 1760: Inicia la Revolucin Industrial, lo cual permite un nuevo escenario para el avance tecnolgico en cuanto la produccin grfica. 1796: Aloys Senefelder desarrolla la litografa. 1800: Lord Stanhope inventa la primera mquina de impresin a travs de partes metlicas que requiere menor elaboracin manual y soporta el doble de impresin de los anteriores tipos mviles. 1816: Primera fuente Sans-Serif se utiliza como lnea en la produccin de libros. 1861: William Morris, quien es considerado como una figura influyente dentro de la historia del diseo grfico, abre y dirige una firma decoradora.

1880: El desarrollo de las pantallas de medios tonos permite por primera vez la primera fotografa con diversos tipos de tonos. 1890: El Art Noveau es un movimiento que encabeza cambios en la forma que se haca el diseo, abriendo panoramas amplios para la realizacin de diseos con fines comerciales utilizando todo tipo de artes. 1917: James Montgomery Flagg disea el famoso cartel I WANT YOU para la armada de los Estados Unidos. El poster es un autoretrato diseado a semejanza con el cartel britnico desarrollado por Alfred Leete. 1919: La Bauhaus, escuela alemana, es fundada para proveer eventualmente de un marco moderno de participacin con el diseo. 1932: Stanley Morrison disea la fuente Time New Roman, encargada por el peridico Times de Londres. 1940: El primer nmero de la Print Magazing impreso. 1956: Paul Rand disea el logo de IBM usando la fuente City Medium. 1957: Max Miedinger disea la fuente Neues Hass Grotesk, nombra posteriormente como Helvtica. 1959: Primer nmero de Comunicacin Arts es impreso. 1969: Douglas Engelbart crea el mouse para computadora, generando un panorama ms amplio para el futuro de las herramientas del diseador grfico. 1984: Apple saca al mercado la primera computadora Macintosh presentando un uso de grficos mapas de bits. 1985: Aldus, asesorado por Paul Brainerd, desarrolla el software PageMaker. Se disea el logo de MTV. 1990: La primera versin de Photoshop es lanzada al mercado, y Tim Berners-Lee desarrolla el www, a travs del cdigo HTML y el concepto de direcciones de sitios web. Fuente: Philip B., Meggs, Alston W. Purvis. Meggs Historia del Diseo Grfico Cuarta Edicin. Jhon Wiley and Sons. Inc. 2006

Clasificacin del Diseo Grfico:

Publicitario: Cuando hablamos de diseo publicitario, nos referimos a la forma de presentar, promocionar o anunciar, una empresa, un producto o servicio. A lo largo del tiempo han ido surgiendo diversos mtodos de comunicacin, desde los grafitis (que eran las pintadas en la pared

que realizaban los romanos para comunicar una noticia), los carteles, los primeros diarios y ms tarde las revistas, hasta la radio, la televisin. Este desarrollo de los medios, se ve ligado a su vez al desarrollo del mercado, los productos, las empresas, factores que defendern en gran medida de los diferentes medios. Y es en este momento cuando aparecen los anuncios tanto en prensa, radio y televisin, como forma de publicidad, y con ellos los folletos, los catlogos, trpticos, packaging. Editorial: El diseo editorial, es la rama del diseo grfico que se especializa en la maquetacin y composicin de distintas publicaciones tales como: Libros, revistas o peridicos. Incluye la realizacin de la grfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta el eje esttico ligado al concepto que define a cada publicacin y teniendo en cuenta las condiciones de impresin y de recepcin. Los profesionales dedicados al diseo editorial, buscan por sobre todas las cosas lograr una unidad armnica entre el texto, la imagen y la diagramacin, que permita expresar el mensaje del contenido, que tenga valor esttico y que impulse comercialmente a la publicacin. Identidad Corporativa: La identidad corporativa es un grupo de piezas, aspectos, ideas, mtodos, tcnicas y forma que su marca utilizar para diferenciarse. La identidad corporativa de una empresa puede estar hecha por una o varias de estas piezas que conforman un estilo de comunicacin: Logotipo, Membretes, Tarjetas personales, Carpetas, Inserts, Sobres, etc. Un programa de identidad corporativa es un sistema de signos que conlleva un cdigo combinatorio y un conjunto de criterios que son estructurales para la propia identidad. Una fuerte identidad refuerza su marca para ser reconocida por la audiencia hacia la cual apunta. Empieza con la creacin de un logotipo de una empresa sobre el cual se centrar todo el desarrollo de la identidad. El logo estar presente en todas las piezas que conformarn el sistema de identidad corporativa. Diseo Web: El diseo web es una actividad que consiste en la planificacin, diseo e implementacin de sitios web y pginas web. No es simplemente una aplicacin del diseo convencional sobre Internet ya que requiere tener en cuenta cuestiones tales como navegabilidad, interactividad, usabilidad, arquitectura de la informacin y la interaccin de medios como el audio, texto, imagen y video. El diseo es la comunicacin textual existente en Internet una faceta visual, sino que obliga a pensar una mejor estructuracin de los mismos en este soporte, lo cual brinda posibilidades como el contacto directo entre el productor y el consumidor de contenidos, caractersticas destacables del medio Internet. http://www.zonaaurea.com.mx/manualdiseno/

Envase y Etiqueta:
Una etiqueta debe resumir en sus pequeas dimensiones la informacin necesaria para presentar un producto, pero tambin debe ser concisa informativa y grficamente para producir un alto impacto visual que la haga fcilmente reconocible y recordable. Su funcin es fundamental porque presenta al producto de manera inmediata, an antes de que el consumidor pueda leer efectivamente de que se trata, y porque comunica los principios de la empresa. Para lograr un diseo efectivo de etiqueta se deben conocer las necesidades de la compaa, el producto para el cual se va a disear y las caractersticas del cliente promedio, con el fin de conocer cmo puede reaccionar ante ciertos colores, formas y composiciones grficas.

Tipogrfico:
La Tipografa es el oficio que trata el tema de las letras, nmeros y smbolos de un texto impreso (ya sea sobre un medio fsico o electromagntico), tales como su diseo, su forma, su tamao y las relaciones visuales que se establecen entre ellos. El diseo tipogrfico es la rama del diseo grfico que se especializa en disponer correctamente de las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la mxima ayuda para la comprensin del texto. El control de los programa de software proporciona sobre la tipografa y la utilizacin de programas de creacin digital de fuentes dio lugar a la aparicin de miles de tipografas nuevas.

Carteles:
El cartel es una pieza de diseo cuya caracterstica fundamental es la transmisin casi inmediata de un mensaje. Entre sus cualidades principales se encuentran las grandes dimensiones en las que se presenta y el funcionamiento ante el pblico masivo. Los carteles son herramientas comunicativas altamente eficaces por su llegada a grandes cantidades de pblico, en tanto son parte de la semitica callejera. Esta forma de comunicacin debe ser directa, ya que el objetivo de estas piezas es causar impacto a simple vista, teniendo en cuenta que, generalmente, ni los transentes ni los automovilistas detienen su marcha para leer un cartel. De esta manera, un diseo inteligente y cuidado de cartel permite obtener un instrumento de marketing fundamental, capaz de transmitir un mensaje recordable en segundos.

Sealtica:
Sealtica es la parte de la ciencia de la comunicacin visual encargada de estudiar las relaciones funcionales entre los signos de orientacin en el espacio y los comportamientos de los individuos. A diferencia de la sealizacin, el sistema de mensajes sealticos no se impone, no pretende persuadir, convencer, inducir o influir en las decisiones de accin de los individuos, sino que, por el contrario, sirve a stos para orientarse, es decir, para que cada uno se gue por s mismo en funcin de sus intereses y necesidades particulares y, en ciertos casos, no dae a terceros.

Multimedia:
Multimedia es un trmino que se aplica a cualquier objeto que usa simultneamente diferentes formas de contenido informativo como texto, sonido, imgenes, animacin y vdeo para informar o entretener al usuario. Tambin se puede calificar como multimedia a los medios electrnicos (u otros medios) que permiten almacenar y presentar contenido multimedia. Se habla de multimedia interactiva cuando el usuario tiene cierto control sobre la presentacin del contenido, como qu desea ver y cundo desea verlo. Cuando se combina adecuadamente los medios, se mejora notablemente la atencin, la comprensin y el aprendizaje, ya que se acercar algo ms a la manera habitual en que los seres humanos nos comunicamos, cuando empleamos varios sentidos para comprender un mismo objeto o concepto.

Ilustracin:
La ilustracin se basa en la comprensin de los procesos creativos y de realizaciones tcnicas de la plstica, mediante la sistematizacin de los conocimientos tericos-prcticos generadores del lenguaje, los conceptos, las formas visuales y sus variantes tcnico-artstica. Propicia la creacin y materializacin de las obras, a travs de la reflexin y el anlisis compositivo, el desarrollo de las condiciones creativas tomando como base un pensamiento esttico-plsticocomunicativo.

Perfil del diseador:

El diseador grfico debe poseer una cantidad de competencias, habilidades y actitudes para poder desempear su actividad profesional de la mejor manera. Competencias: De diseo: Creativo, soluciones de problemas, habilidades de presentacin, Organizado. Mercadolgicas: Enfocado en: Es usuario o receptor, enfocado en el cliente, orientado al mercado, habilidades para interrelacionarse. Tecnolgicas: Conocimientos materiales, conocimientos de procesos, trabajo en equipo, flexibilidad.

Habilidades:

Abstraer los rasgos esenciales de un objeto, evento o sujeto (fenmeno), para diferenciarlos y ubicarlos dentro de una propuesta de diseo. Establecer relaciones entre hechos, conceptos y procedimientos. Integrar conceptos previamente adquiridos para la aplicacin de una regla a una clase de situaciones especficas. Integrar una serie de principios previamente asimilados para obtener una solucin, que permita resolver problemas completamente nuevos.

Actitudes:

Perseverancia * Tolerancia Disciplina * Responsabilidad Sensibilidad artstica * Liderazgo Pensamiento flexible * Actitud reflexiva y crtica Conocimiento y confianza en s mismo Capacidad de relacionarse con otras personas Apertura y adaptacin a cambios Disposicin al trabajo en equipo Inters por la conservacin del medio ambiente Disposicin para el aprendizaje autnomo y contnuo.

Conocimientos:
El conocimiento constituye uno de los bienes ms preciados no slo en el mbito acadmico sino en el productivo, visto como una herramienta estratgica que puede ser validada desde la perspectiva de la adquisicin de informacin o desde la utilizacin prctica del mismo (desempeo, competencia) y como un elemento clave del proceso de aprendizaje.

Debido a que el diseo es una disciplina de desenvolvimiento proyectual de intervencin social, existe una gran lista de todos los aspectos que el diseador grfico debe conocer y comprender para su desarrollo profesional como son: Comunicacin como la ciencia que estudia las teoras, los elementos, los procesos y agentes sociales y culturales de la vinculacin humana para tener un marco terico que le permita observar, analizar, interpretar y comprender el problema de comunicacin grfica a resolver. Metodologa del diseo grfico que le permita el anlisis de los problemas de la comunicacin visual y la obtencin de resultados coherentes y eficaces. Procedimientos en la proyeccin de soluciones a problemas de comunicacin grfica para controlar las decisiones creativas a cada caso o necesidad. Teora filosfica esttica, semitica y hermenutica del diseo grfico, para la reflexin acerca de la profesin y de los productos del diseo y su funcin en el desarrollo de la sociedad. Tcnicas de representacin grfica para la formalizacin de ideas y conceptos. Tcnicas y tecnologas de produccin del diseo grfico. Principios de la sociedad y psicologa inherentes a los procesos de comunicacin visual que le orienten en las decisiones acerca del cmo y con qu argumentar el mensaje grfico para resolver el problema Diseo. Bases de la Mercadotecnia que permitan la incorporacin del diseo grfico de elementos que favorezcan la competitividad del producto o servicio. Principios de la estadstica, para la sistematizacin de la informacin en la investigacin de los mercados y de los usuarios del diseo grfico. reas funcionales de las empresas para facilitar la comunicacin interdepartamental. Procesos administrativos para que pueda planear, organizar, dirigir y controlar los recursos en el diseo grfico. Tcnicas para la cotizacin y proyeccin adecuada y econmica del diseo grfico.

Formacin:
El diseo grfico como disciplina de desarrollo humano, presenta constantes cambios debido al movimiento contnuo de la sociedad y sus exigencias, adems del mismo proceso de comprensin del diseador, que al recibir estmulos de su entorno, genera diferentes panoramas e interpretaciones del medio, por lo cual a pesar de encontrarse planes de estudios e instituciones que ofrecen la licenciatura o estudios superiores de diseo grfico, existe una necesidad inherente a la prctica de la profesin, que es la de cambio contnuo y aprendizaje.

Sobre la experiencia profesional:

Algunas experiencias personales que marcarn tu desarrollo profesional: En realidad tengo varias ancdotas, pero las principales tienen que ver con el reconocimiento y las puertas que tu trabajo abre. El que te inviten a dar clases o a dar conferencias sobre diseo, creo que son de las ms fundamentales. La frustracin con la informacin. Recuerdo en la preparatoria un examen que llen incorrectamente, al igual que muchos compaeros. El profesor nos reprob, regandonos por no leer bien las instrucciones. Ah fue cuando me cay el veinte que el hacer bien las cosas tiene dos partes: El que produce y el que consume la informacin. Internet. Es la gran experiencia profesional. Gracias a l puedo ver lo que hace la gente en el mundo entero con slo hacer clic, es el gran invento. S, estuve cerca de estudiar arquitectura. Reprob 4 exmenes de admisin a mi universidad, es decir, dos convocatorias. Despus de la frustracin que esto me ocasion, gracias al apoyo familiar pude conseguir una cita con los directivos de la universidad para, finalmente, tener una entrevista con la psicloga de dicha institucin. Para ser breve, me compromet y firm un acta compromiso ya que supuestamente en los exmenes psicomtricos, result con tendencias agresivas Me estas mirando a m? Eh! Eh! Responde!... Tener que aprender por mi cuenta y experimentar, y una frase que dice= Ms vale fracasar con la originalidad que triunfar con la imitacin! Todava me acuerdo de mis primeros dibujos cuando en mis aos se poda escribir con un solo nmero, los cursos de diseo web que realic en su momento, el conocer el blog de Armando Sotoca. (Criterion, http://www.criteriondg.info/wordpress) y el ver las obras de Miguel Angel, Leonardo Da Vinci, Raphael, Velsquez, Rubens, etc son situaciones que han marcado mi vida. S, las sigo viviendo da a da, pero nunca olvidar cmo empec desde CERO, mi primer MAC que slo compr y an conservo, la pagu en dos aos, eso es amor y Fe a la profesin. Ufff, existen muchas, pero creo que la ms relevante que me marc para decidirme a no dejar este medio, fue que cuando entr a trabajar no me tenan ms que como Talachero en una ocasin nos pidieron a todos una propuesta para un cliente sobre su nuevo sitio, las expectativas eran bajas en mi caso pues el hecho de no tener la carrera de

alguna forma al principio eres menos tomando en cuenta, el da de la exposicin de propuestas yo iba algo nervioso, pues tenamos que pasar al frente de todos a explicar la propuesta y el porqu habamos decidido hacerla de esa forma, para mi mala/buena suerte me toc pasar primero, al terminar todos de exponer, el cliente pidi un momento para analizar las propuestas y decidi quedarse con la ma, eso creo me hizo esforzarme ms an por superarme en este medio.

Lo que se ve en la formacin acadmica:

Teora del diseo: Conocimiento introductorio y anlisis de la gestacin y evolucin del diseo grfico, desde un ngulo de los movimientos sociales. Conocimiento de los elementos sociales para la comprensin del concepto de Diseo. Redaccin: Anlisis y revisin de las reglas ortogrficas, conocimientos de los gneros literarios ms significativo y el estudio del ensayo como uno de los medios ms importantes de divulgacin. Diseo bsico: Conocimiento de los principios bsicos, tericos y prcticos, de la comunicacin visual en las categoras de forma, color y composicin. Su aplicacin en ejercicios de Diseo Grfico, enfatizando valores esttico-visuales, en soluciones bidimensionales de propiedades coherentes y significativas. Dibujo Natural: Conocimiento y desarrollo de las habilidades para la representacin grfica de objetos bidimensionales y la estructura y composicin del cuerpo humano. Dibujo Tcnico: Conocimiento y desarrollo de las habilidades para la representacin de las estructuras geomtricas con instrumentos de precisin para el Diseo Grfico. Representacin Digital: Conocimiento y manejo del sistema MAC y PC, manipulacin de los elementos que intervienen en una composicin editorial, teniendo como base la utilizacin de un programa procesador de texto en el que sea aplicable el diseo editorial; para la realizacin de diseo especficos de manera creativa, en esta materia. Conocer y manejar programas de manipulacin de mapa de bits con nfasis en procesos de retoque, creacin y fotomontaje en imgenes que permiten la integracin de elementos para la representacin de un concepto de diseo, bajo el marco de la multimedia. Conocimiento y ejercitacin del trazo manual para su tratamiento en programas de animacin digital, diseo de pginas web y en general, el conocimiento necesario para una programacin. Fotografa: Conocimiento del proceso de generacin y realizacin de la fotografa empleada en la comunicacin grfica, as mismo, conocimiento, planeacin y desarrollo de conceptos, composicin y realizacin de fotografa. Manejo de la comunicacin y conceptualizacin del diseo a travs de imgenes fotogrficas. Teora del diseo en Mxico: Anlisis de la situacin del diseo grfico en el panorama socioeconmico-mexicano. Conocimiento de la relacin diseo-sociedad para la comprensin del papel de la disciplina del diseo en el contexto del Mxico contemporneo. Estudio del programa del

juicio esttico desde los valores visuales y comunicativos de la comunicacin diseada grficamente. Anlisis del concepto de belleza en el Diseo Grfico. Investigacin: Conocimiento del mtodo de investigacin en general y de la investigacin social en particular para la obtencin de informacin en el mbito del Diseo Grfico. As como el desarrollo del trabajo sistematizado para la obtencin de resultados confiables. Procesos de construccin grfica: Aplicacin de los principios del color y la forma con relacin a su dinmica en la estructura de figuras, texturas y soluciones de las distintas reas del diseo grfico (El Valor esttico, la informacin, la comunicacin y la persuasin). Aplicacin en substratos y materiales de las categoras primarias del Diseo Grfico, en posibilidades ordenadas y estticas sobre diversos formatos correspondientes a los gneros de esta disciplina: Tipografa, composicin tipogrfica en textos, conos informativos, grfica para empaques, cartel, as como display y puntos de venta. Geometra: Conocimiento y comprensin de las formas bi y tridimensionales en su comprensin espacial, conocimiento y prctica de los mtodos grficos para la solucin de problemas espaciales. Teora de la comunicacin: Estudio de la revisin del diseo grfico como sistema axiomtico de comunicacin social. Repercusiones del Diseo Grfico en la interaccin humana, como elemento de comunicacin. Psicologa del Diseo Grfico: Conocimiento de los principios psicolgicos que explican el fenmeno de la comunicacin visual., as como la conducta que de ella se deriva en el sujeto. La Tipografa: Conocimiento de los principios tericos, prcticos y metodolgicos de la letra como forma, connotaciones y conceptualizacin de la misma. Clasificacin y antecedentes histricos de la letra para su anlisis conceptual y visual. Principios del diseo de la letra, la familia tipogrfica, los lmites de legibilidad y la expresividad, evaluacin y anlisis de la funcin de la letra. Signo, Smbolo y Logotipo: Conocimiento prctico, terico y metodolgico de los principios de la forma como fenmeno social ligado a la cultura y en particular al mbito econmico del Diseo Grfico, es decir, el logotipo, su clasificacin y conformacin terica y su papel dentro de las instituciones. Relacin del logotipo con el smbolo y el signo. Tcnicas de Representacin: Conocimiento y aplicacin de las tcnicas para la composicin y representacin de ideas apoyadas con las tcnicas de plumn, recorte de papel y acrlico. As la aplicacin de las tcnicas para la composicin y representacin de ideas apoyadas con las tcnicas de lpiz de color, acuarelas y mixtas. Colorimetra: Conocimiento y aplicacin de la teora del color en el mbito de la comunicacin grfica, integrando aspectos fsicos, psicolgicos y de percepcin.

Semitica: Conocimiento del Diseo Grfico como sistema de comunicacin, a partir de la articulacin de signos y smbolos grficos, direccionados a un sentido persuasivo o de orientacin social. El signo como problema central del Diseo Grfico. Diseo Editorial: Una aproximacin al problema editorial desde el punto de vista histrico social, tcnico y metodolgico. Conocimiento y aplicacin de conceptos tcnicos y tericos elementales para el diseo editorial. La funcin de la letra en el mbito editorial, comunicacin y esttica del texto, historia del diseo editorial en general. Grfica del entorno: Solucin de los sistemas de signos para la orientacin del trfico humanos en los espacios institucionales y pblicos. Conocimiento de la sntesis te la forma para la unidad de los sistemas de mensajes a partir de principios metodolgicos. Diseo de Empaque y Etiqueta: Aproximacin general al conocimiento del Diseo Grfico para empaque, conocimiento de sistemas de reproduccin, sustratos y requerimientos tcnicos del diseo de empaque y etiqueta. Teora y prctica de la metodologa del diseo para empaque y etiqueta. Medios Audiovisuales: Acercamiento a los conocimientos necesarios para el manejo de las tcnicas y equipos computacionales y tradicionales, que permitan la produccin de audiovisuales, con el objeto de facilitar la presentacin de proyectos profesionales, as como un complemento para la generacin de productos de Diseo Grfico. Diseo de Imagen Corporativa: Conocimiento terico y prctico de la solucin de los sistemas corporativos de control de imagen institucional. Aplicacin de la metodologa de la imagen corporativa, concepto de manual de imagen corporativa. Diseo Grfico Publicitario: Aproximacin al conocimiento terico, prctico y metodolgico del diseo grfico para productos de promocin y publicidad. Principales requerimientos del diseo para la promocin publicitaria. Ilustracin: Desarrollo de conceptos para su interpretacin y representacin grfica, aplicando las tcnicas de representacin manuales, digitales y mixtas. Fundamentos de Mercadotecnia: Conocimiento y estudio de la funcin de la mercadotcnica en la empresa y su relacin con otras funciones empresariales. Representacin de las principales variables incontrolables as como las controlables, que conforman la mezcla de producto, precio, plaza, promocin y sus funciones. tica del Diseo: Conocimiento del problema tico. Anlisis de los horizontes de accin del Diseador Grfico dentro de una sociedad de mercado, el comportamiento del diseador como vnculo de comunicacin social.

Presentacin de Proyectos: Conocimiento terico y prctico de la planeacin y presentacin de proyectos reales de Diseo Grfico. Herramientas, mtodos y materiales para la implementacin de una presentacin pblica de un elemento diseado. Cotizacin de Proyectos de Diseo: Conocimiento de la medicin econmica de los proyectos de Diseo Grfico, costos y presupuestos en el desarrollo de soluciones para el diseo. Aplicacin de la metodologa para la cotizacin de los proyectos de Diseo. Aspectos Legales del Diseo: Conocimientos de los elementos bsicos de la defensa jurdica de la propiedad intelectual del Diseador.

En dnde se Aprende el Diseo:

El diseo adems de las Escuelas se lo aprende en las calles, en los grafitis, en los espectaculares, en las revistas, en los teatros, en el cine, etc, etcUn diseador que no lee, que no se informa, que no toma un peridico o que nunca abre un libro y espera que en el aula le den todas las herramientas para ser un buen diseador, de entrada est perdido. Fortune o fast Company alguna vez public la lista de los 100 diseadores ms influyentes. Investigu qu haba estudiado cada uno: Dos haban estudiado diseo grfico, ocho haban estudiado diseo industrial, y los noventas restantes haban estudiado carreras no afines. Es importante notar que muchos de ellos eran veteranos de la disciplina, de tiempos donde no exista (al menos formalmente) la carrera de diseo. Pero ilustra un punto muy importante: Hay cosas ms importantes que el Saln de Clases, y no solo aplica al diseo.

Recomendaciones para nuevos diseadores:

Olvidarse de su ego, ya que el 99,9% de las veces es para un cliente, no para ti. Aprender las reglas y estudiar mucho, lo que el maestro no te ensee, avergualo

Responsabilidad del diseador:

Visto que la funcin del diseador grfico es dar forma a los mensajes, debemos de tener en cuenta que estos mensajes tienen una importante funcin social, ya que se dirigen a la gente y por lo tanto el diseador debe tomar una serie de responsabilidades. Jorge Frascara distingue al menos 4 reas de responsabilidades: a) Responsabilidad profesional: La responsabilidad del diseador, frente al cliente y al pblico, de crear un mensaje que sea detectable, discriminable, atractivo y convincente.

b) Responsabilidad tica: La creacin de mensajes que apoyen valores humanos bsicos. c) Responsabilidad social: La produccin de mensajes que hagan una contribucin positiva a la sociedad o, al menos, que no importen una contribucin negativa. d) Responsabilidad cultural: La creacin de objetos visuales que contribuyan al desarrollo cultural ms all de los objetivos operativos del proyecto.

Tipos de diseadores:
Acadmico: Descripcin: Aquel diseador que despus de haber conseguido la suficiente experiencia profesional o dentro del mbito acadmico de la docencia, se encuentra en la mejor disposicin de transmitir sus conocimientos y ampliarlos con la nueva generacin de diseadores. Perfil: Analtico, organizado, formal, versado (instruido), apropiado. rea de trabajo: Despacho propio, universidad colegio. Equipo de trabajo: Enciclopedias, anuarios, Internet, computadora. Proyectos favoritos: Concursos de diseos, Gubernamentales, Investigacin y documentacin, Proyectos multidisciplinarios. Artista: Descripcin: Se ve reflejado al estilo de su trabajo con un toque personal, acostumbrado a solucionar problemas de comunicacin por intereses propios, usualmente expone sus proyectos en exposiciones individuales y sus clientes lo buscan por sus capacidades de expresin. Perfil: Sensible, disperso, creativo, expresivo, abstracto. rea de trabajo: Talleres, foros alternativos, museos. Equipo de trabajo: Todo aquello que le permita plasticidad, pinceles, pigmentos, papeles, plumillas, leos, acuarelas, etc. Proyectos favoritos: Exposiciones y museografa, Proyectos individuales, Proyectos de libertad creativa, Concursos. Alternativo: Descripcin: Busca estar al da en cuanto a tecnologa, sus principales intenciones profesionales se basan en la bsqueda y experimentacin de nuevas soluciones a problemas de comunicacin, poseen un estilo contemporneo y sus clientes valoran sus proyectos. Perfil: Innovador, independiente, decidido, comprometido, desafiante y propositivo.

rea de trabajo: Despacho, taller propio, foros alternativos, intervencin en espacios. Equipo de trabajo: Computadora ensamblada por l mismo, dispositivos de ltima tecnologa, instalaciones de red y perifricos mltiples. Proyectos favoritos: Innovadores, tecnolgicos y artsticos, presentaciones multimedia y performance, desarrollo web. Freelance: Descripcin: Habitualmente se asocia la imagen del freelance al de una profesional independiente, que no se quiere casar con nadie y no desea estar sometido a normas ni ataduras en cuanto a horarios, formas de vestir, etc. Perfil: Propositivo, autodidacta, innovador, osado, liderazgo, independiente. rea de trabajo: Despacho propio, hogar / casa, donde pueda conectar la laptop. Equipo de trabajo: Computadora, laptop (PC / MAC), impresoras, cmara digital, scanner, restirador, instrumentos de trazo y corte. Proyectos favoritos: Identidad, publicidad, sitios web, intervencin en espacios, blogs, proyectos de autogestin y propios. Empleado: Descripcin: Encuentra un puesto dentro de una organizacin, despacho o compaa el lugar perfecto para realizar diferentes tareas dentro de la competencia de su profesin, usualmente cuenta con un horario establecido y equipos de trabajo multidisciplinario. Perfil: Correcto, comunicador, accesible, multitareas, concentrado. rea de trabajo: Despacho de publicidad o diseo, Organismos gubernamentales, departamento de diseo. Equipo de trabajo: Computadora personal (PC / MAC), diferentes perifricos, trabajo con equipos multidisciplinarios. Proyectos favoritos: Identidad, publicidad, sitios web, intervencin en espacios, blogs, Proyectos de intervencin estratgica, multitasking.

Ambiente laboral:
El diseador grfico es un ser social que necesita mantener contacto en la empresa, los equipos de trabajo sustituyen cada vez ms al trabajador individual que toma decisiones y ordena, los grupos asumen decisiones con ms riesgos y aprenden con ms rapidez.

Para la solucin de proyectos se requieren normalmente equipos de trabajo multidisciplinarios para desarrollar los procesos productivos, los cuales utilizan una tecnologa que evoluciona a un ritmo rpido y son cada da ms complejos. El trabajo en equipo ha puesto un cambio organizativo amplio, pues ha influido en aspectos como la direccin, la motivacin, la comunicacin y participacin, de hecho, es una de las tcnicas de motivacin laboral ms empleada. Tres son las caractersticas generales del equipo de trabajo:

Tiene que establecer un fin especfico. Delimitan un proceso para cumplir un objetivo comn. Sus componentes se relacionan unos con otros para lograr objetivos.

reas de oportunidad: http://www.zonaaurea.com.mx/manualdiseno/