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Vctor de Francisco
vdf@reexporta.com
2010
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Buscar en Internet con efectividad Realizar bsquedas en Google es fcil, aunque muchas veces no encontramos lo que buscamos, o encontramos demasiado Una buena ayuda, es razonar y definir exactamente lo que queremos buscar antes de entrar en Internet
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Procedimiento
Qu quiero saber Qu
En cuanto tiempo
Conclusiones
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Bsquedas avanzadas
Basic Search: "+" search, Synonym search, "OR" search, Numrange search (DVD player 50..100)
Other advanced search features: Definitions - define File Types filetype: Site Search site: Title Search intitle: URL search inurl: Links search link: Similar search - related: Stock Quotes stock: .
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Ministerio de Comercio Exterior (MCX) Instituto de Comercio Exterior de Espaa (ICEX) Institutos de Comercio Exterior autonmicos Cmaras de Comercio Oficinas Comerciales de Espaa en el Exterior Asociaciones y gremios sectoriales Bancos y cajas Otros organismos internacionales Veamos el anexo de FFII clasificadas por materias de comercio internacional
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1 Anlisis
actualizacin
5 Control y
2 Estrategias
PLAN
Lanzamiento Accin
Aplicacin Organizacin
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Situacin de la empresa Situacin del sector/ competencia Situacin del producto / servicio Situacin del cliente / usuario
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La mejor estrategia
Primer nivel marketing Objetivos, segmentacin, orientacin, usabilidad Segundo nivel tecnologa Arquitectura, diseo, programacin, ubicacin
PAIS
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CLIENTE
PRODUCTO
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Aplicacin Organizacin
Puntos crticos de la tecnologa, arquitectura y contenidos. Puntos crticos del diseo y programacin. Preparacin de la Analtica Web.
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Aplicacin Organizacin
Utilizar un CMS o gestor de contenidos Tecnologa y programacin amigable a los motores de bsqueda
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4 Lanzamiento Accin
La Web 2.0.
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4 Lanzamiento Accin
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La importancia de Google
4 Lanzamiento #1 for Search AccinBelgium in
% of Search Page Views
MSN Search 2% Yahoo Other Search 9% 1%
88%
83%
87%
88%
80%
74%
66%
95%
63%
81%
82%
66%
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4 Lanzamiento Accin
SEO
SEM
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4 Lanzamiento Accin
Beneficios para la internacionalizacin Para regular la estacionalidad del producto Para regular el ciclo de vida de un producto Para tener visibilidad en un corto plazo, en pases destino de nuestras exportaciones Para apoyar las acciones de nuestro Distribuidor y/o Agente, e incluso para las zonas donde no lo tenemos.
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4 Lanzamiento Accin
Terminologa bsica Impresiones: el nmero de veces que se ha mostrado un anuncio. Clics: el nmero de veces que los usuarios han hecho clic en un anuncio. CPC: el coste por clic medio. CPM: Coste por mil impresiones. CTR: porcentaje, que se calcula dividiendo el nmero de clics entre el nmero de impresiones. ROI: Retorno de la inversin, calculado como Ingresos.
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4 Lanzamiento Accin
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4 Lanzamiento Accin
Consigue trfico cualificado a tu Web. Las relaciones pblicas atraen a nuevos clientes potenciales, periodistas de medios especializados, posibles partners, e internautas en general. Llega a un pblico diferente de los que llegan, tus esfuerzos de comunicacin offline. Incrementa el valor de marca. Una campaa coherente con la imagen y los valores de tu marca, permite aumentar el valor de la misma. Si consigues un enlace a una nota de prensa, hace que aumente el PageRank.
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4 Lanzamiento Accin
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4 Lanzamiento Accin
1. Comprobar funcione.
que
todo
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5 Control y actualizacin
Definir objetivos: Qu quieres conseguir con tu sitio Web? Cuantificar objetivos: Qu acciones tienen un valor directo o indirecto? Ejemplos de objetivos de sitio Web: Compra de productos, descarga de software, registro nuevo cliente, contacto, suscripcin al boletn de noticias, seleccin de pginas concretas, etc.
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5 Control y actualizacin
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CONCLUSIONES Hemos de definir nuestro plan de marketing digital de acuerdo a las estrategias de internacionalizacin. Disponemos de herramientas publicitarias y promocionales muy tiles y poco costosas. Es indispensable la presencia activa de una empresa internacionalizada en Internet..
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Montserrat Pearroya
montse@geaipc.com
2010
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Introduccin
La red est cambiando nuestros hbitos de trabajo y cada vez tiene una presencia ms ubicua en nuestras vidas. La principal herramienta de marketing de esta nueva son los buscadores: cuando alguien necesita informacin, acude a Internet y utiliza un buscador. Pero, cmo funciona un buscador? qu tenemos que hacer para asegurarnos de que nos encuentran?
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Las araas
Hay muchsimas araas navegado constantemente por la red. Controlando las 6 principales tenemos el 90% de las araas controladas.
Google Bot (Google) MSNBot (MSN) Slurp (Yahoo) Scooter (Altavista) Fast (webs privades) Teoma (Ask Jeeves)
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64.68.82.14 - - [03/Aug/2003:14:26:11 +0800] "GET / HTTP/1.0" 200 2225 "-" "Googlebot/2.1 (+http://www.googlebot.com/bot.html)" 200.46.132.9 - - [03/Aug/2003:15:54:29 +0800] "GET / HTTP/1.1" 200 2225 "-" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; .NET CLR 1.0.3705)" 200.46.132.9 - - [03/Aug/2003:15:54:29 +0800] "GET /icons/i/1line.gif HTTP/1.1" 200 76 "http://solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; .NET CLR 1.0.3705)" 200.46.132.9 - - [03/Aug/2003:15:54:30 +0800] "GET /icons/i/1bg.gif HTTP/1.1" 200 3023 "http://solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; .NET CLR 1.0.3705)" 200.46.132.9 - - [03/Aug/2003:15:54:35 +0800] "GET /images/logo3_luz_roja_2.jpg HTTP/1.1" 200 47843 "http://solocine.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; .NET CLR 1.0.3705)" 64.68.85.10 - - [03/Aug/2003:16:37:05 +0800] "GET /robots.txt HTTP/1.0" 404 128 "-" "Googlebot/2.1 (+http://www.googlebot.com/bot.html)" 64.68.85.10 - - [03/Aug/2003:16:37:06 +0800] "GET / HTTP/1.0" 200 2225 "-" "Googlebot/2.1 (+http://www.googlebot.com/bot.html)" 62.57.10.48 - - [03/Aug/2003:20:32:10 +0800] "GET / HTTP/1.1" 200 2225 "http://www.montilla.com/" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1)"
Estos son los rastros de lo que est pasando por nuestras mquinas: los Logs. Aqu puedes ver el paso de las araas por tu web. Programas de anlisis como WebTrends o LiveStats, analizan los logs de las pginas web y muestran estadsticas de toda la actividad.
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Esta bsqueda te mostrar el nmero de pginas que Google tiene indexadas para una URL en concreto. Si deseas saber cuantas pginas de una URL en concreto contienen una palabra en determinado, la bsqueda puedes hacerla as: Site:www.pagina.com palabra que buscas
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Qu tengo que hacer si no quiero que una araa entre en mi pgina web?
El protocolo de exclusin de robots es respetado por la mayora de araas.
...algunos ejemplos
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Los Algoritmos
Cada buscador tiene sus propios algoritmos de ordenacin. Los algoritmos son secretos, pero con tiempo y paciencia, puedes llegar a conocer qu factores intervienen en l y en qu orden de importancia lo hacen.
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El Algoritmo de Google
(Simplificando...) Est formado por 2 algoritmos:
El de PageRank El de Relevancia
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El PageRank
Es un conjunto de algoritmos que tienen por finalidad asignar un valor numrico a las pginas web segn el nmero de veces que otras pginas las recomienden y segn el PageRank que tengan estas pginas.
La lgica del PageRank y otros algoritmos que tienen en cuenta la popularidad de una web, es la siguiente:
Una pgina con un buen contenido es referenciada por otras pginas. Si las pginas referenciadoras, a su vez, son muy referenciadas, entonces es que la pgina en cuestin es realmente importante.
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El Algoritmo de Relevancia
Qu pretende conocer este algoritmo?
Conocer exactamente si esa pgina realmente habla del tema que el usuario est buscando.
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La relevancia
Tiene en cuenta la densidad de los caracteres que forman esa palabra, en las diferentes partes de una pgina web:
Densidad en la URL Densidad en el Titulo de la pgina (<title>) Densidad en la descripcin Densidad en cabeceras (H1,H2, etc...) Densidad en el nombre de enlaces Densidad en palabras en negrita Densidad en textos alternativos (ALT) ...
GLOBALIZACION, COMERCIO INTERNACIONAL Y MERCADOS EMERGENTES 2009-10
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Analizador de popularidad: http://www.marketleap.com/publinkpop/ Analizador de indexacin en los principales motores de bsqueda : http://www.marketleap.com/siteindex/default.htm
MASTER-POSTGRADOS GLOBALIZACION, COMERCIO INTERNACIONAL Y MERCADOS EMERGENTES 2009-10
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