COMUNICAO PUBLICITRIA

Comunicao no o que voc fala como te entendem

A COMUNICAO PUBLICITRIA
1. O que comunicar? Produto ou servio 2. Para que comunicar? Objetivos da campanha ou pea publicitria Para quem? Pblico-alvo Como comunicar? Tema ou linha criativa da campanha ou pea publicitria Onde comunicar Os canais, as mdias em que as peas da campanha sero veiculadas

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OBJETIVOS DE COMUNICAO NA PROPAGANDA

Quem define os objetivos: Planejamento Planejamento + Atendimento Empresacliente + Agncia

OBJETIVOS DE COMUNICAO NA PROPAGANDA

ETAPAS 1. Levantamento de Informaes a respeito do produto ou servio para elaborao do briefing (mercado, pblico-alvo)

OBJETIVOS DE COMUNICAO NA PROPAGANDA

2. Transformam as informaes num diagnstico do problema. Momento em que fazem o planejamento das aes que sero empreendidas.

OBJETIVOS DE COMUNICAO NA PROPAGANDA

4Ps do Marketing 3. Essas aes podem envolver o produto, o preo, a praa (distribuio) e a propaganda (comunicao)

OBJETIVOS DE COMUNICAO NA PROPAGANDA

4. Planejamento de Comunicao dentro dele est o briefing de criao. Ponto de partida para a criao da campanha ou pea publicitria.

OBJETIVOS DE COMUNICAO NA PROPAGANDA

A campanha ou pea publicitria uma traduo criativa dos objetivos de propaganda

Informaes do Briefing
Promessa bsica diferencial do produto ou servio, o que ele pode prometer ao consumidor. Apelo principal Geralmente no ttulo do anncios

Informaes do Briefing
Justificativa razo da promessa explicar ao consumidor como podemos prometer determinada coisa. Ocupa lugar importante no anncio: o texto Pode ser: racional ou emocional

Informaes do Briefing
Promessa secundria: so as informaes complementares sobre o produto, e seu lugar no texto ex: garantia, preo, forma de uso, entrega imediata

Informaes do Briefing
Orientao para a criao e apelos visuais Informaes que devem ou no aparecer no anncio: preo, localizao ... Apelos visuais: fotos da embalagem, utilizao do produto .... Tom da campanha: humorstico, romntico, sombrio, familiar, jovem ...

Informaes do Briefing
Imagem desejada: o que desejamos que o consumidor pense a respeito do produto ou servio posicionamento da marca como queremos ser percebidos pelo mercado

Originalidade e adequao
O trabalho de elaborao da campanha deve ser sempre observado a partir destes dois plos: originalidade e adequao Originalidade da idia, ousadia, capacidade de impactar as pessoas. Adequao da linguagem ao pblico-alvo e aos objetivos de comunicao.

COMUNICAO PUBLICITRIA
Necessidade de falar a coisa certa, para a pessoa certa, do jeito certo

Bibliografia
Redao Publicitria Tnia Hoof e Lourdes Gabrielli Editora Campus Anncios Revista Playboy edio n 381 Fev/2007