REDES SOCIALES

Jos de la Rosa Vidal

1.

Utilice

la

plataforma

adecuada

Al hablar de publicidad social, Facebook es lo primero que le viene a mucha gente a la cabeza pero, aunque es una plataforma excelente para las campaas sociales, no siempre es la mejor herramienta en la que centrar todos los esfuerzos publicitarios. Adems, cuantas ms marcas recurran a Facebook para promocionar sus productos y atraer fans, ms cara ser su publicidad. Pero existen otras muchas plataformas que se pueden utilizar para la publicidad social. LinkedIn se abri a los anunciantes el ao pasado a travs de una plataforma de autoservicio en la que se puede segmentar a la audiencia en funcin de distintas caractersticas demogrficas, y se trata de una alternativa perfecta, sobretodo para las empresas B2B. Por otro lado, las redes sociales emergentes y las nuevas herramientas, como Foursquare u otras plataformas de geolocalizacin, pueden ser muy tiles para aquellos anunciantes con presupuestos ms bajos, al mismo tiempo que ofrecen una gran visibilidad entre sus usuarios. Lo interesante de estas nuevas plataformas es que no es necesario un gran despliegue tcnico o de diseo para que sea efectiva, simplemente hay que entender el social media marketing y las nuevas plataformas con las que los usuarios estn experimentando. 2. Combine los medios

Si quiere crear una campaa social realmente efectiva, el vdeo online puede tener un papel muy importante en ella. El consumo de vdeos online es cada vez mayor, por lo que representa una oportunidad nica para hacer que tu anuncio cobre vida. La gente quiere que la publicidad no sea esttica, que les entretenga y ofrezca contenidos realmente interesantes. Pero para las marcas, el vdeo online es tanto una oportunidad como un reto. Las marcas llevan aos creando vdeos publicitarios para la red, pero la relevancia de sus anuncios estar en su capacidad de actuar como medios de entretenimiento. Hay que divertirse, rerse de uno mismo y llamar la atencin de los espectadores. Pero, ms all, hay que ser capaz de afrontar el esfuerzo de distribucin de estos contenidos y la creacin de campaas especficas para el vdeo que se publiquen en pginas como YouTube. 3. Su campaa tiene que tener una razn para ser social

Quedan pocos anuncios hoy en da en los que no se incluya una fo una t azul en la parte inferior, con las que los anunciantes tratan de dejar constancia de su presencia en los social media y dar un aspecto social a la campaa. Pero el impacto que tienen estos logos sobre los consumidores es mnimo, ya que en muchos ni siquiera se incluye una direccin URL o una llamada a la accin. En cambio, los anuncios con ms fuerza social tienen una razn para incluir estos elementos sociales. A veces, el nico objetivo de este anuncio es promocionar la propia presencia social, mientras que en otros el anuncio promociona el siguiente paso, que se tiene que realizar a travs de alguna plataforma social, para conseguir algn tipo de recompensa. No se trata de un

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desarrollo ms innovador de las tecnologas o de las plataformas, pero s de un uso ms efectivo de las tecnologas sociales. 4. No piense que le va a salir gratis

Es cierto que la publicidad en los social media logra sacar un gran partido de pequeos presupuestos, ya que es ms fcil llegar a los usuarios ms adecuados y hay menos competencia con otros anunciantes. El problema es que muchas marcas esperan que todo esto funcione sin gastar nada de dinero. Pero si realmente quiere que su campaa social funcione y aporte resultados, hay que invertir dinero, y tambin tiempo. Para desarrollar una campaa social, hay que asegurarse de que los aspectos sociales tienen la relevancia necesaria en el plan publicitario para poder lograr los resultados que se buscan. Esto requiere invertir en la publicidad social, aunque tambin conseguir datos para optimizar las campaas actuales y mejorar las que estn por venir. En cambio, con un presupuesto mnimo destinado nicamente a probar como funcionan estos canales, la campaa no tiene posibilidades de funcionar ni de mostrar los resultados reales que se podran conseguir.

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