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Qu es una empresa?
Definicin de empresa. Varias definiciones pero ninguna es suficientemente integradora
La empresa como una caja negra (MICRO) La empresa como una unidad de creacin de valor aadido (MACRO)
Factores productivos
Bienes Servicios
El sistema solar
Entorno
Subsistema Directivo Subsistema Real Inputs Aprovisionamiento Produccin Outputs Marketing Subsistema Financiero
El entorno de la empresa
Qu factores afectan al xito de una empresa?
N y calidad de los competidores, buenos proveedores, poltica de precios, tipo de cambio, tipo de inters, poblacin, renta de las familias, regulacin, tecnologa
Factores econmicos
Factores poltico-legales
Factores socioculturales
Factores tecnolgicos
Competidores potenciales
Poder negociador De proveedores
Barreras a la entrada
Compradores
Sustitutos
Formulacin de la estrategia
Diseo de un camino para alcanzar la misin de la empresa
La formulacin de la estrategia se realiza tanto para la compaa en su conjunto (nivel corporativo) como para los distintos negocios (nivel de unidad de negocios) Nivel corporativo
Estrategia de concentracin Estrategia de integracin vertical Estrategia de diversificacin concntrica Diversificacin en conglomerado Adquisicin y reestructuracin Estrategia internacional Estrategia de liderazgo en costes Estrategia de diferenciacin
Unidad de negocio
2 alternativas bsicas
Producto similar al menor coste Caractersticas nicas a un precio superior
Liderazgo en costes
Fijar un precio igual o inferior a la competencia, logrando aumentar la cuota de mercado expulsando a rivales
Diferenciacin
Mayor calidad, diseo nico, imagen de marca, servicio posventa. Evitar homogeneidad respecto a la competencia (para no competir en p)