Pistas para pensar o rdio do futuro

Falar sobre o futuro do rdio implica certo grau de risco. No pensar a respeito, no entanto, tambm atitude temerria e o que pior irresponsvel. H mudanas em andamento no totalmente compreendidas por empresrios e pelos estudiosos do meio. A mais central delas talvez seja a gradativa alterao na lgica da comunicao de massa provocada pela internet, pelas telecomunicaes e pelas tecnologias relacionadas portabilidade. De fato, perde espao a ideia predominante at a dcada passada de um comunicando para muitos e estes muitos aceitando o que lhes colocado. Perde espao, portanto, a ideia que norteou o negcio radiofnico desde o incio dos anos 1930, quando a regulamentao da publicidade nas emissoras deu a largada para o processo de conformao de um vasto campo de investimento de recursos e obteno de lucro. O novo espao comunicacional desta primeira dcada do sculo 21 no exclui o um-para-todos, mas, em sentido contrrio, inclui, de modo crescente, o todos-para-todos. Esta a nova lgica em vigor. Pensar o rdio de hoje representa, assim, ir alm da transmisso hertziana. Isto por si j ultrapassado. Trata-se de uma obrigao premente estar no s nas ondas eletromagnticas de sempre, mas sim marcar presena na internet, no celular, em FM (e no somente em AM), enfim em todos os suportes existentes e que venham a existir. H que pensar o contedo no rdio em si e para alm dele. Na programao da emissora, trs palavras parecem-me fundamentais, independente do segmento: anlise, conversa e servio. Ao contrrio de outros tempos, apenas oferecer a informao sinttica no basta. Este tipo de material o pblico encontra a qualquer momento e em grande quantidade na internet. necessrio ir alm com a anlise pelo comunicador, por comentaristas ou por convidados. E a todo momento. Neste processo, j estamos falando tambm do segundo elemento deste equao: a conversa simulada entre a emissora e o ouvinte. A caracterstica do rdio como companheiro virtual, sem exigir a ateno concentrada de outros meios como ocorre com a imprensa, a TV e a internet constituise em fator por vezes esquecido. Por fim, a ideia do rdio como servio deve ultrapassar as informaes do trnsito, a hora e a meteorologia. Deve incluir o esclarecimento quase didtico dos fatos, das opinies, das causas, das consequncias... Todos estes fatores, em pequenas ou grandes empresas de rdio, precisam estar

embasados ainda em uma compreenso ampla a respeita da personalidade da emissora. Este um problema recorrente no rdio brasileiro. A grande maioria das estaes no tem clara a sua marca, a sua definio de produto. Se o tem, esta, com frequncia, no compartilhada ou assumida por todos aqueles envolvidos na produo e difuso de contedo. J a ideia de ir alm do rdio passa, obrigatoriamente, por promoes e contedos que remetem ao site ou portal da emissora, uma espcie de ponto de convergncia de todas as aes da empresa. Ali, esto os links para os blogs dos comunicadores, as pginas dos programas, os podcasts e vrias das formas de contato do pblico com a rdio. Este ltimo aspecto tambm aparece ligado ao celular, aparelho centralizador e mvel da comunicao humana nesta nova fase histrica.

Luiz Artur Ferraretto Coordenador do Grupo de Pesquisa Rdio e Mdia Sonora da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao