Relatório Técnico: Revista Dama

UNIVERSIDADE PAULISTA COMUNICAO SOCIAL - JORNALISMO
MILENA LIMA RIBEIRO NATLIA LOURENO CARNEIRO THIAGO SCARTOZZONI AMARO
REVISTA DAMA TEMAS RELEVANTES, CULTURA E QUALIDADE PARA O PBLICO HOMOSSEXUAL E BISSEXUAL FEMININO
CAMPINAS 2010
Ficha catalogrfica elaborada pela Biblioteca da UNIP Campus II Swift Campinas/SP
70 Ribeiro, Milena Lima. M484r Revista Dama: temas relevantes, cultura e qualidade para o pblico homossexual e bissexual feminino / Milena Lima Ribeiro; Natlia Loureno Carneiro; Thiago Scartozzoni Amaro. - Campinas, SP: Universidade Paulista UNIP, 2010. 81f. Orientador de Produto: Jeverson Barbieri. Orientadora de Pesquisa: Ieda Cavalcante dos Santos TCC (Trabalho de Concluso de Curso) Universidade Paulista UNIP. Instituto de Cincias Sociais e Comunicao. Faculdade de Comunicao Social - Jornalismo. Inclui apndice e bibliografia. 1. Revista eletrnica. 2. Lsbicas. 3. Homossexualidade. 4. bissexualidade. 5. Revista Dama. I. Barbieri, Jeverson. II. Carneiro, Natlia Loureno. III. Amaro, Thiago Scartozzoni. IV. Universidade Paulista UNIP. Instituto de Cincias Sociais e Comunicao. Faculdade de Comunicao Social - Jornalismo. V. Ttulo. CDU 70
Trabalho de concluso de curso para obteno do ttulo de graduao em Comunicao Social - Jornalismo apresentado Universidade Paulista UNIP. Orientador de Produto: Prof. Jeverson Barbieri Orientadora de Pesquisa: Prof. Ieda Cavalcante dos Santos
CAMPINAS 2010
Trabalho de concluso de curso para obteno do ttulo de graduao em Comunicao Social - Jornalismo apresentado Universidade Paulista UNIP.
Aprovado em: BANCA EXAMINADORA _______________________/__/___ Prof. Audre Cristina Auberguini Universidade Paulista UNIP _______________________/__/___ Prof. Elisandro Ascari Universidade Paulista UNIP _______________________/__/___ Prof. Isabela Ruberti Universidade Paulista UNIP _______________________/__/___ Prof. Roni Muraoka Universidade Paulista UNIP
DEDICATRIA
Dedicamos este trabalho aos nossos pais, amigos, companheiros e professores, bem como a todas as mulheres que nos apoiaram na criao da Revista Dama e que, de alguma forma, sero beneficiadas por ela em suas vidas.
AGRADECIMENTOS
Agradecemos primeiramente grande fora que est alm de ns e que nos orienta nos caminhos que escolhemos seguir. Aos nossos pais, pelo apoio constante e entendimento de nossa ausncia em certos momentos. queles amigos(as) e namorados(as) (especialmente Schleiden e Juliani) que nos deram fora em grande parte da criao de um trabalho rduo como este, muitas vezes passando noites em claro conosco para nos ajudar ou simplesmente fazer companhia, entendendo nosso nervosismo e perdoando as nossas faltas.
A palavra coragem muito interessante. Ela vem da raiz latina cor, que significa corao. Portanto, ser corajoso significa viver com o corao. E os fracos, somente os fracos, vivem com a cabea; receosos, eles criam em torno deles uma segurana baseada na lgica. Com medo, fecham todas as janelas e portas com teologia, conceitos, palavras, teorias e do lado de dentro dessas portas e janelas, eles se escondem.
Osho
RESUMO Caso qualquer pessoa digite as palavras casais de lsbicas no maior site de busca da Internet, o Google, 229 mil citaes aparecem, em sua grande maioria envolvendo pornografia. Portais voltados ao pblico homossexual feminino j existem, porm com pouco contedo de fundo cultural e relevante, e as revistas femininas atuais esto totalmente voltadas ao pblico heterossexual e a sua vida com o sexo oposto. O objetivo deste relatrio apresentar o resultado da pesquisa e dos procedimentos jornalsticos necessrios para a elaborao da Revista Dama, trabalho de concluso do curso de Comunicao Social, habilitao em Jornalismo. A finalidade desta revista eletrnica a criao de uma nova forma de escrever para a mulher homossexual e bissexual do pas, de forma que qualquer pblico, seja ele homossexual, heterossexual, infantil, jovem, adulto ou idoso, encontre informaes de real valor para a sociedade como um todo e note que todos so iguais, independente de suas escolhas. A pesquisa, realizada entre mulheres homossexuais e bissexuais, mostrou que o pblico pede algo com esse teor. Verificou-se que grande parte dessas mulheres inteligente, culta e quer ler algo que vai alm dos temas fteis tratados em revistas femininas atuais, enquanto que a outra parte quer ler algo que fale sobre o seu tema, a sua vida, ou seja, questes que envolvam a homossexualidade. Unindo ambas as vontades, criamos a Revista Dama. Palavras-chave: revista eletrnica, lsbicas, homossexualidade, bissexualidade, revista dama.
ABSTRACT Should any person enter the words "lesbian couples" the largest Internet search engine, Google, 229 000 citations appear, mostly involving pornography. Portals targeting the female homosexual already exist, but with little content and relevant cultural background, and women's magazines today are totally geared to the public and their heterosexual life with the opposite sex. The purpose of this electronic magazine is the creation of a new form of writing for homosexual and bisexual women in the country, so that any audience, be it homosexual, heterosexual, infant, juvenile, adult or elderly, find information of real value to the society as a whole and note that all are equal regardless of their choices. The survey, conducted among homosexual and bisexual women, showed that the public is demanding something with that content. It was found that most of these women are intelligent, educated and want to read something that goes beyond the trivial topics treated in women's magazines today, while another part wants to read something that speaks about your topic, your life, ie issues involving homosexuality. Uniting both testaments, we created the Revista Dama. Keywords: electronic magazine, lesbian, homosexuality, bisexuality, revista dama.
SUMRIO
1. 2. 2.3. 2.4. 2.5. 3. 3.3. 3.4. 3.5. 4. 5. 5.1.
INTRODUO ......................................................................................... 10 BASES TERICAS ........................................................................................ 12 O PAPEL DA MULHER NA HISTRIA: BREVE HISTRICO .................. 12 A HOMOSSEXUALIDADE ...................................................................... 15 A LESBIANIDADE .................................................................................. 20 MTODOS E TCNICAS ....................................................................... 25 CONHECIMENTO SOBRE O PBLICO-ALVO ........................................ 25 APURAO DE NOTCIAS ..................................................................... 25 MONTAGEM DA REVISTA .................................................................... 26 VECULO E CONTEDOS INOVADORES ........................................... 27 PRODUTO .............................................................................................. 29 PROJETO EDITORIAL ............................................................................ 29
5.1.1. Pblico Alvo ............................................................................................ 29 5.1.2. Objetivos ................................................................................................. 29 5.1.3. Editorias .................................................................................................. 29 5.1.4. Linguagem .............................................................................................. 30 5.1.5. Atualizao .............................................................................................. 30 5.1.6. Colunas e colaboradores .......................................................................... 30 5.1.7. Comercializao ...................................................................................... 31 5.1.8. Planos de mercado de negcios ................................................................. 31 5.1.9. Gastos ...................................................................................................... 31 5.1.10. Divulgao ............................................................................................... 32
5.2.
MDIAS ELETRNICAS .......................................................................... 32
5.2.1. Blog ......................................................................................................... 32 5.2.2. E-mail ..................................................................................................... 32 5.2.3. Facebook ................................................................................................. 33 5.2.4. Flickr ...................................................................................................... 33 5.2.5. Newsletter ............................................................................................... 34 5.2.6. Orkut ...................................................................................................... 34 5.2.7. Releases ................................................................................................... 34 5.2.8. Site .......................................................................................................... 35 5.2.9. Twitter .................................................................................................... 35 5.2.10. Youtube ................................................................................................... 35 6. CONCLUSO ......................................................................................... 37
REFERNCIAS ................................................................................................. 38 APNDICES ...................................................................................................... 41
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1.
INTRODUO
Hoje, em busca de publicaes voltadas para o pblico homossexual e bissexual feminino, pouca ou nenhuma coisa foi encontrada se comparado s publicaes voltadas ao pblico gay masculino. O que j existe, alguns portais, giram em torno de notcias rpidas sobre celebridades e algumas novidades no mundo homossexual, mas nada muito aprofundado. Em uma pesquisa realizada pelos autores deste projeto com mulheres homossexuais e bissexuais, 91% delas acham que faltam informaes sobre e para o pblico homossexual feminino e 75% assinariam uma revista eletrnica para mulheres homossexuais. A escolha de uma revista eletrnica foi feita com o intuito de atingir todo o pas com algo que pode contribuir para mudar a vida de muitas dessas mulheres. O que deve ficar claro que segmentar uma revista para um pblico especfico no limitar essa revista apenas e to somente a esse pblico. A ideia atender aos gostos e preferncias dessas mulheres com uma publicao que fuja dos temas fteis vistos atualmente nas revistas segmentadas s mulheres heterossexuais. Essas revistas, atualmente, so muito mais voltadas para a conquista do sexo oposto, a construo de uma famlia com o sexo oposto, como ficar bonita para o sexo oposto, o que o sexo oposto procura, o que ele gosta em uma mulher e assim sucessivamente. Isso no pode ser algo que uma mulher homossexual gostaria de ler, principalmente em se tratando deste pblico especfico, to faminto por temas relevantes de real qualidade cultural. A revista um projeto jornalstico para concluso do curso de Comunicao Social com Habilitao em Jornalismo. O relatrio tem o objetivo de apresentar o resultado dos estudos e procedimentos jornalsticos necessrios para que a revista seja elaborada. A revista de extrema importncia para o pblico-alvo, pois foi possvel detectar a falta de publicaes voltadas para lsbicas, o que torna a meta do projeto ser um constante gerador de contedo. O relatrio est estruturado em bases tericas, o que engloba um breve histrico sobre o papel da mulher na histria, a homossexualidade e a lesbianidade, mtodos e tcnicas utilizadas na criao do projeto, veculo e contedos inovadores e o produto em si.
____________________________________________________________________________________________________ Pesquisa realizada de fevereiro abril de 2010 pelos autores do projeto atravs de um questionrio online divulgado pelo Google Docs. Foram respondidos 316 questionrios por mulheres homossexuais e bissexuais. Apndice 1.
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Foi escolhido o nome do veculo, Revista Dama, depois de algumas mudanas e muitas conversas. Definio do dicionrio Priberam da Lngua Portuguesa para a palavra dama:
dama (francs dame) s. f. 1. Senhora de distino. 4. Mulher galanteada (com relao ao que a pretende desposar).
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2.
BASES TERICAS
Para a realizao deste projeto foi necessrio antes de tudo uma pesquisa bibliogrfica sobre a condio feminina no mundo atual. Desta forma, foi possvel uma melhor compreenso sobre o papel da mulher e seus desdobramentos na sociedade. Neste sentido, a leitura da obra de Simone de Beauvoir (O Segundo Sexo) e de textos de especialistas foi fundamental. A literatura sobre o tema imensa, porm considerando a temtica do projeto foi possvel focar em alguns temas. Inicialmente foi feita uma breve retrospectiva sobre o papel da mulher na histria. Em seguida foi feito uma seleo geral sobre a homossexualidade e por fim sobre a lesbianidade.
2.1.
O PAPEL DA MULHER NA HISTRIA: BREVE HISTRICO
A mulher tem visto seu papel social se modificar e se multiplicar conforme a passagem do tempo. Dentre lutas, manifestos, coeres sociais, violncia, represso religiosa e inferioridade em relao aos homens, ela tenta encontrar sua liberdade e estabelecer uma relao de igualdade. No de domnio nem de superioridade, mas respeito e espao para vivenciar suas habilidades, desejos e possibilidades em um mundo que ainda dominado por seres do sexo masculino. Apesar de mudanas nos planos sociais e polticos nas ltimas dcadas, a alteridade entre os dois gneros permanece:
A humanidade masculina e o homem define a mulher no em si, mas relativamente a ele; ela no considerada um ser autnomo (...). A mulher determina-se e diferencia-se em relao ao homem e no este em relao a ela; a fmea o inessencial perante o essencial. O homem o Sujeito, o Absoluto; ela o Outro. (BEAUVOIR, 1970, p. 10)
Historicamente, a dominao exercida pelos homens estabeleceu desde os primrdios o papel, a funo e os direitos da mulher. Uma sociedade patriarcal, misgina e
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essencialmente dominada por machos determinou sua relao com seu prprio corpo, sua reprodutividade e sua contribuio como geradora e reprodutora. Quanto ao papel da mulher na sociedade agrcola, o trecho abaixo esclarecedor.
Nas sociedades agrcolas j havia a diviso sexual do trabalho, marcada desde sempre pela capacidade reprodutora da mulher, o fato de gerar o filho e de amament-lo. O aprendizado da atividade de cuidar foi sendo desenvolvido como uma tarefa da mulher, embora ela tambm participasse do trabalho do cultivo e da criao de animais. Surgem as sociedade humanas, divididas em cls, em tribos e aldeias. A funo de reprodutora da espcie, que cabe mulher, favoreceu a sua subordinao ao homem. A mulher foi sendo considerada mais frgil e incapaz para assumir a direo e chefia do grupo familiar (BESSA, 1998, n.p.)
Simone de Beauvoir (1970) explora alguns possveis motivos que determinaram a dominao da mulher:
A gravidez, o parto, a menstruao diminuam sua capacidade de trabalho e condevam-nas a longos perodos de impotncia. Para se defender dos inimigos, para assegurar sua manuteno e a da prole, elas necessitavam de proteo dos guerreiros, e do produto da caa, da pesca a que se dedicavam os homens. (BEAUVOIR, 1970, p.82)
A ideia de inferioridade da mulher foi reforada e passada de gerao em gerao atravs da cultura, religio e costumes sociais que estabeleciam dogmas de liberdade e ao aos homens, e subordinao a mulher.
Bendito seja Deus nosso Senhor e o Senhor de todos os mundos por no me ter feito mulher, dizem os judeus nas suas preces matinais, enquanto suas esposas murmuram com resignao: Bendito seja o senhor que me criou segundo a sua vontade. Legisladores, sacerdotes, filsofos, escritores e sbios emprenharam-se em demonstrar que a condio subordinada da mulher era desejada no cu e proveitosa Terra. As religies forjadas pelos homens refletem essa vontade de domnio: buscaram argumentos nas lendas de Eva, de Pandora, puseram a filosofia e a teologia a servio de seus desgnios (...). (Ibid., p.16)
No perodo Iluminista, pensadores reafirmavam o pensamento de superioridade em relao mulher, bem como a forma em que deveria ser seu comportamento perante a
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sociedade. A servido e obedincia permaneciam ligadas a dependncia da subsistncia da mulher at a Revoluo Francesa e, posteriormente, a Revoluo Industrial. Na Frana, mulheres lutaram sob o ideal de liberdade, igualdade e fraternidade. Segundo Dominique Godineau, a participao das mulheres "no pontual, mas estrutural, embora sendo realizada em posio secundria. (2003, p.196). Ainda sobre a participao das mulheres na Revoluo Francesa:
As mulheres participaram intensamente da Revoluo Francesa, rompendo com uma filosofia e com os costumes de uma sociedade que as queriam reclusas ao lar, longe, portanto, do cenrio dos acontecimentos pblicos. No entanto, no pensemos que, quantitativamente, a sua participao se igualasse dos homens. (SOUZA, 2003, p.115)
Mas apesar de ativas e participativas na revoluo, poucas foram as conquistas feministas depois da queda da Bastilha. Uma delas foi o divrcio, posteriormente abolido em 1891. Mais tarde, com a Revoluo Industrial, mulheres e crianas passaram a ajudar na renda familiar trabalhando em fbricas. A mulher saiu do ambiente familiar, mas no o abandonou e sua participao ainda aparecia como apoio ao trabalho do homem e no como uma forma de independncia. Devido a isso, a mulher passou a enfrentar uma dupla jornada de trabalho, cumprindo seu papel domstico e fabril. Foi no perodo do final do sculo XIX que se deu o incio s reivindicaes feministas na Inglaterra. As mulheres comeavam a exigir direito a creches, escolas e o direito da maternidade. Organizaram-se num dos movimentos mais importantes da sua histria: o movimento feminista, no Reino Unido e Estados Unidos. A partir de 1960, o movimento se preocupava principalmente com questes de igualdade e o fim da discriminao. A movimentao feminina com o intuito de garantir seus direitos universais abriu caminhos para que a mulher demonstrasse sua capacidade no apenas de trabalho e intelecto, mas tambm como pensadoras e artistas. Tomando como exemplo apenas algumas das muitas mulheres que se destacaram no mbito nacional e internacional em diversas reas culturais, possvel citar Simone de Beauvoir, escritora e feminista que contribuiu para o desenvolvimento e a influncia feminina; Betty Friedan, autora de A Mstica Feminina que criticava a ideia de que as mulheres poderiam encontrar satisfao apenas atravs da criao dos filhos e das atividades do lar; Tarsila do Amaral, considerada um dos nomes mais fortes do movimento modernista
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brasileiro; Anita Malfatti, uma das mais importantes pintoras brasileiras; Chiquinha Gonzaga, compositora e uma das pioneiras do feminismo no Brasil; Joana Darc, uma das mulheres mais fortes e guerreiras que o mundo j conheceu, queimada viva na fogueira; Olga Benrio, jovem militante entregue para ser morta por Getulio Vargas ao regime nazista em campo de concentrao; Maria da Penha, lder de movimentos de defesa dos direitos das mulheres, d nome Lei Maria da Penha contra a violncia domstica; Dilma Rousseff, eleita a primeira presidente do Brasil em 2010; Marina Silva, outra mulher que tambm ganhou destaque na poltica, superou as expectativas com um expressivo nmero de votos nas eleies do mesmo ano; Cristina Kirchner, presidente da Argentina; entre tantas outras. Dessa forma, possvel concluir que a mulher enquanto segundo sexo enfrentou diversos obstculos e tambm a represso. Essa condio ainda aumenta para mulheres que ousaram assumir sua homossexualidade.
2.2.
A HOMOSSEXUALIDADE
Segundo pesquisas antropolgicas, a homossexualidade sempre existiu, desde os nossos ancestrais homindeos. Nas civilizaes antigas da Grcia e do Imprio Romano, fazia parte da sociedade como algo natural. De acordo com Humberto Rodrigues, na Grcia antiga, o filsofo Scrates era adepto do amor homossexual como a mais alta forma de inspirao para homens bem-pensantes e achava que o sexo heterossexual servia apenas para procriar. (2004, p.38). Muitos foram os pensadores e heris da poca que mantinham relaes homossexuais e o sexo era praticado em excesso naquela poca, at que comeasse a ser visto com maus olhos.
De tanto abuso pelo excesso de sexo, no comeo do sculo II houve uma tentativa de represso homossexualidade e induo abstinncia sexual, recomendada por mdicos, polticos e filsofos, demonstrando que a expectativa de vida de um cidado romano era de apenas 25 anos, alegando que as causas eram os contatos dos corpos, as paixes desmedidas e representariam a escravido da mente e dos sentidos. (Ibid., p.52)
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Alm disso, o cristianismo comeou a difundir-se pelo Imprio aps a converso de Constantino (307-337) e a homossexualidade, aos poucos, comeou a ser punida brutalmente, piorando com o passar dos sculos atravs da Inquisio. Seguiu-se assim at chegar Renascena, quando se deu o surgimento da imprensa, dos humanistas e a vasta adeso cultura pag.
Com esses conceitos, a homossexualidade tornava-se passiva de penas mais leves e execues mais raras. A irracionalidade e a ignorncia estavam sendo varridas, dando-se mais ateno educao das crianas e tambm educao popular. Muitos humanistas tambm se consideravam cristos e acreditavam que o humanismo nada mais era do que o cristianismo interpretado corretamente. (Ibid., p.68)
No Brasil, a homossexualidade sempre foi praticada entre diversas tribos indgenas antes do descobrimento, por Pedro lvares Cabral e at que Portugal enviasse colnia a Primeira Visitao do Santo Ofcio da Inquisio do Brasil, em 1584. Ainda de acordo com Rodrigues, a maioria de nossos sodomitas acabou livrando-se de grandes castigos, com exceo de nossa lsbica colonial mais convicta, Felipa de Souza, severamente castigada. Atualmente, em pleno sculo XXI, nota-se o quanto ainda est presente na sociedade um conceito equivocado sobre a homossexualidade. De acordo com a pesquisa Diversidade Sexual e Homofobia no Brasil, Intolerncia e respeito s diferenas sexuais nos espaos pblico e privado, feita por duas fundaes importantes atravs do Ncleo de Opinio Pblica (NOP), 99% dos brasileiros tm preconceito contra homossexuais.
Certamente, preciso aprofundar a investigao sobre o fato de o preconceito contra a populao LGBT ser mais admitido. Mas duas hipteses, no necessariamente excludentes, parecem concorrer para explicar esse contraste: tomando o dado em sua literalidade (como em geral convm, at prova em contrrio), a maior admisso de preconceito contra LGBT seria expresso de um preconceito efetivamente mais arraigado, mais assimilado e menos criticado socialmente. A alta disseminao de piadas sobre bichas veados ou sapatonas por exemplo, e sua aceitao social, como atesta a presena cotidiana de personagens caricaturais em novelas e programas na TV, considerados humorsticos, tambm seriam evidncias disso. A segunda hiptese que a maior admisso de preconceito contra LGBT tem a ver com a natureza da identidade sexual, para muitos vista como uma opo ou preferncia em contraste com as identidades raciais ou etrias que, de modo mais evidente, independem das escolhas individuais, sendo assim no passveis de crtica (ao menos deste ponto de vista) e, consequentemente, mais incorreto discrimin-las. (VENTURI, 2008, p.2).
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Fonte: Ncleo de Opinio Pblica (NOP)
Fonte: Ncleo de Opinio Pblica (NOP)
Hoje ainda existem discusses sobre a homossexualidade como algo adquirido ao longo da vida ou caracterstica biolgica. Inmeras so as teses que defendem cada uma das ideias, mas em 2008 foi divulgado um estudo do Instituto Karolinska, em Estocolmo, na Sucia, que revelava as provas mais slidas at o momento de que a homossexualidade
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mesmo uma caracterstica biolgica. Atravs de ressonncia magntica, o estudo mostrou que o tamanho e a forma do crebro variam conforme a orientao sexual. O crebro de mulheres lsbicas se assemelha mais ao de homens hteros, enquanto que o crebro de homens gays se assemelha mais ao de mulheres hteros. Para essa discusso, nada que se encaixasse melhor do que a definio dada pelo mdico Druzio Varella em um artigo sobre a homossexualidade:
Por que to difcil aceitarmos a riqueza da biodiversidade sexual de nossa espcie? Por que insistirmos no preconceito contra um fato biolgico inerente condio humana? Em contraposio ao comportamento adotado em sociedade, a sexualidade humana no questo de opo individual, como muitos gostariam que fosse, ela simplesmente se impe a cada um de ns. Simplesmente, ! (VARELLA, s.d.)
No mundo todo, ainda existem atualmente cinco pases que declaram pena de morte aos homossexuais e 75 pases que determinam priso (podendo ser perptua). Em contrapartida, 53 pases e 57 entidades possuem leis antidiscriminao, e 26 pases unidos a 30 entidades reconhecem a unio entre pessoas do mesmo sexo segunda a Associao Internacional de Lsbicas, Gays, Bissexuais, Transgneros e Intersexuais (ILGA).
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certo que a luta por mais reconhecimento e menos preconceito tem seus resultados positivos. Hoje, vemos muitos homossexuais famosos que assumem a sua opo sexual sem medo do peso que isso pode ter a suas carreiras, o turismo homossexual s cresce e o espao dessas pessoas na mdia (livros, sries, novelas, reality shows) tambm est cada vez maior. Em uma breve anlise das notcias divulgadas pelo site Dikerama, um canal brasileiro de informao e entretenimento para o pblico lsbico e bissexual, de 1997 a 2010 muitas conquistas foram adquiridas por esse pblico. Em 1997, ocorria a Primeira Parada de Orgulho GLT, com duas mil pessoas. Em 1998, ocorria a Segunda Parada de Orgulho GLT, com sete mil pessoas e, assim, seguiu-se todos os anos seguintes, cada ano com mais adeptos. Em 2005, a Espanha legalizou o casamento gay e duas mulheres adotaram uma criana no Brasil. Em 2007, o Uruguai tornou-se o primeiro pas latino-americano a aprovar o casamento gay; a Cmara dos Deputados de Braslia aprovou um projeto de lei que assegura o direito penso do INSS a casais homossexuais; a Austrlia ganhava a primeira ministra homossexual assumida; Israel permitia a primeira adoo por casal lsbico do pas; houve a criao de um Centro de Documentao GLBT em Curitiba (alm dos j existentes: Arquivo Edgard Leuenroth, em Campinas, Grupo Dignidade, Grupo Gay da Bahia, entre outros). Em 2008, Berlim inaugurava o primeiro asilo para homossexuais; a Frana foi condenada por impedir que uma lsbica adotasse uma criana; o Brasil ganhava um comit esportivo para gays e lsbicas; a Comisso de Direitos Humanos da Assemblia Legislativa de So Paulo (Alesp) aprovou a instituio dos dias do Orgulho Gay, de Combate a Homofobia e da Visibilidade Lsbica. E as conquistas no param. S em 2010, a ONU lanou a campanha Igual a Voc, com o objetivo de reivindicar direitos iguais para lsbicas, gays, travestis e transexuais; um casal de mulheres homossexuais foi autorizado a adotar uma criana na Flrida; o filme homossexual feminino The Kids Are All Right ganhou o prmio Teddy Award no festival de Berlim; duas mulheres se casaram em uma priso da Inglaterra; Washington autorizou o casamento gay; a Hyundai fez um anncio lsbico no Canad; o Mxico realizou o primeiro casamento entre duas mulheres homossexuais; a cidade de Houston, no Texas, elegeu uma prefeita lsbica; o reality show brasileiro Big Brother Brasil teve a sua primeira participante lsbica assumida; o Tribunal de Justia de Pernambuco reconheceu a unio
____________________________________________________________________________________________________ Dykerama www.dykerama.com.br. Acesso em: 21 out 2010.
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estvel entre duas mulheres; a justia do Cear reconheceu a unio entre um casal de lsbicas; mais uma vez, em Santa Catarina, a justia autorizou a adoo para lsbicas; a Argentina aprovou o casamento homossexual; no Brasil, foi dado o direito a incluir o companheiro como dependente em declaraes de impostos de renda para casais homossexuais; e outras tantas conquistas que tornariam o texto cada vez mais extenso.
2.3.
A LESBIANIDADE
Por serem as mulheres em toda a histria colocadas em segundo plano, tambm a homossexualidade feminina s passou a tomar propores maiores recentemente e ainda h dificuldade em encontrar textos e histria sobre a lesbianidade.
O lesbianismo afrontava a masculinidade romana, porque roubava dela o direito de dar prazer. Era visto como uma tentativa de uma mulher usurpar o papel de um homem. Se uma mulher podia fazer isso num quarto, no poderia ela tambm se tornar dominadora nos tribunais e nos campos de batalha? (SPENCER, 1999, p.70).
Os termos safismo e lesbianismo tiveram seu incio atravs da musa da poesia grega, Safo (610-580 a.C.), nascida na ilha de Lesbos. Fundadora de uma escola para meninas estudarem msica e poesia, Safo cantava seu amor e seu desejo por mulheres atravs de suas poesias, muitas delas perdidas no tempo, restando hoje apenas alguns fragmentos. Considerada por muitos historiadores, e tambm pensadores (como Plato, Scrates e Aristteles), como a maior poetisa da Grcia antiga, Safo e a ilha de Lesbos passaram a designar, a partir do sculo XIX as mulheres que se relacionam com mulheres como sficas (tendo como origem o nome da poetisa) ou lsbicas (tendo como origem o nome da ilha onde viveu Safo).
O termo lsbica usado como sinnimo de tribadismo, de origem grega, significando o roar das genitlias de duas mulheres. Esse termo foi usado pela primeira vez na literatura contempornea, na Frana, em 1842, como sinnimo de homossexual feminino, introduzido na literatura inglesa em 1870 e, finalmente em 1894, no Brasil, pelo criminalista Viveiro de Castro (RODRIGES, 2004, p.30).
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Algo que veio a atrapalhar essa viso bela que poderia ter se eternizado de Safo foi o relato do poeta romano Ovdio, que declarou ter Safo se atirado de um penhasco devido ao amor que sentia pelo marinheiro Faonte, no correspondido. A declarao deu espao para que muitos dissessem que as mulheres s se relacionam com outras mulheres quando os homens no a querem, o que criou uma imagem estigmatizada das lsbicas desde o incio da era crist. Apesar disso, existem poemas que sugerem ter Safo atingido a velhice, o que vai contra a suposio de que ela tenha se suicidado. O poema Adeus, de Safo, denota uma despedida:
Sinceramente, a minha vontade morrer. Por entre abundantes lgrimas, afastou-se de mim e disse-me: "Que horrvel sofrimento, Safo! verdadeiramente contrariada que te deixo." Eu respondi-lhe: "Vai, no chores, e lembra-te de mim, bem sabes como te amei. Se no, quero ao menos que lembres tudo o que de belo e doce ns vivemos. Tantas coroas compostas juntamente de violetas, de rosas e aafro com que, a meu lado, te enfeitavas e tantas grinaldas tecidas de belas flores, entrelaadas volta do teu colo tenro e tantas ricas essncias e o rgio perfume com que tu impregnavas a minha cabeleira e, deitada, num leito macio, junto a mim, o desejo aplacavas... e nem casamento nem disputa nem sequer correntes de gua podiam destruir os laos pelos quais estamos unidas. (SAFO, s.a., apud BARBO, 2002, n.p.)
No Brasil, o movimento lsbico pode ser visto - talvez at mais do que outros movimentos em busca de direitos iguais - como uma luta muito dura. A comear pelo fato de que as mulheres homossexuais precisaram se unir a algo j iniciado, como a luta por direitos
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homossexuais ou o movimento feminista, por exemplo. Essas mulheres depararam-se, primeiramente, com o androcentrismo, ou seja, a viso do homem como centro, quando "o princpio masculino tomado como medida de todas as coisas" (BOURDIEU, 1999, p. 23). E posteriormente com o heterocentrismo, a ideia de que a heterossexualidade a nica forma de orientao sexual existente.
Foi somente em meados dos anos 80 que uma primeira atitude de autonomia foi iniciada por lsbicas separatistas, radicais, de base feminista, mas com uma nfase, sobretudo, na separao em relao aos homens em geral, tomando a lesbianidade inclusive como o eptome do feminismo na luta das mulheres contra o patriarcado. (MARTINHO, 2009, p.18).
Em maio de 1980, formou-se no pas o primeiro grupo s de mulheres homossexuais, o Grupo Lsbico-Feminista. Aps muitas divergncias e convergncias presentes nesse grupo de mulheres, ao final de 1980 ele se dividiu, sendo formado, no final de 1981, o Grupo Ao Lsbica Feminista (GALF), atuante durante praticamente toda a dcada de oitenta (19811989).
Nesse percurso, duas produes merecem destaque: o jornal homossexual Lampio da Esquina, que surge, em 1978, no Rio de Janeiro e, que traz uma matria sobre o amor entre mulheres, intitulada Ns tambm estamos a, pautando publicamente, pela primeira vez, reflexes sobre as mulheres lsbicas no sob a tica de psiclogos(as) e psiquiatras, mas a partir das prprias lsbicas. E em janeiro de 1981, editada a primeira publicao lsbica brasileira, intitulada ChanacomChana (MESQUITA, 2004, n.p.).
Foi somente a partir de 1990 que as lsbicas comearam a ocupar o pas com mais fora, quando novos grupos surgiram. Dessa forma, segundo Marylucia Mesquita torna-se difcil precisar o nmero exato de grupos de mulheres lsbicas, no Brasil, mas arrisco afirmar que existam cerca de 40 organizaes entre as formadas somente por lsbicas e os ncleos de lsbicas nos grupos mistos (Ibid., n.p.). A partir de ento, comeam a surgir, ano a ano, novas formas de identidade lsbica, como as dyke marches (caminhadas lsbicas), em 1993, em Washington, nos Estados Unidos, criadas por um grupo de ativistas lsbicas chamado Lesbian Avengers. No Brasil, essas caminhadas comearam em 2003 pelos grupos Umas e Outras (So Paulo/SP) e MO.LE.CA
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(Campinas/SP). Tambm podemos citar os seminrios de visibilidade lsbicas que acontecem em todo o pas, e a Mostra de Arte Lsbica, organizada tambm pelo grupo MO.LE.CA, em Campinas. E assim foram surgindo outras formas de chamar a ateno para essa luta, como em filmes, seriados, blogs, portais, e os programas televisivos cada vez citando mais o pblico homossexual (como o Profisso Reprter, Globo, de maio de 2010, o programa A Liga, Band, de agosto de 2010 ou o Mais Voc, Globo, de outubro de 2010). Na Rede Globo, canal que alcana atualmente 99,50% dos telespectadores potenciais da populao brasileira, o primeiro casal lsbico vivido por Lala Dehelnzelin e Cristina Prochaska na novela Vale Tudo, em 1988, teve o romance finalizado atravs de um acidente de carro. Segundo a prpria emissora, vrios dilogos entre o casal tiveram que ser reescritos, depois que foi vetada a cena em que as duas contavam sobre os preconceitos de que eram vtimas por causa de seu relacionamento. Dez anos depois, 1998, o casal vivido por Christiane Torloni e Silvia Pfeiffer na novela Torre de Babel teve que morrer na exploso de um shopping depois da indignao do pblico com o tema. J em Mulheres Apaixonadas, 2003, Alinne Moraes e Paula Picarelli viveram mais um casal de mulheres que se amam, dessa vez aceito pelo pblico. Em Senhora do Destino, 2004, Mylla Christie e Brbara Borges formaram mais um casal homossexual feminino na TV brasileira. Os pais delas, com o tempo, acabam aceitando o romance, as duas passam a viver juntas e adotam um recm-nascido. O relacionamento das duas ganhou grande repercusso, provocando debates sobre a adoo de crianas por homossexuais. E por fim, Paula Burlamarqui vive o papel de uma mulher independente, assumidamente lsbica, que se apaixona pela personagem de Lilia Cabral em A Favorita, 2008. No aconteceu nenhum beijo. A novela Poder Paralelo, exibida pela Rede Record em 2009, tambm teve seu casal de lsbicas, ou talvez bissexuais, vividos pelas atrizes Paloma Duarte e Adriana Garambone. As atrizes vivem um romance sutil, porm muitas das cenas no foram ao ar por deciso da diretoria da emissora que quis evitar problemas com a justia, j que a novela tinha classificao etria para 14 anos. Fora do contedo novelstico, e tambm sem citar a mdia televisiva paga ou internacional, no pas, na ltima edio do Big Brother Brasil, trs participantes gays assumidos participaram do reality show, sendo um deles uma mulher. Alm dela, outras quatro participantes que se autodenominam heterossexuais assumiram em rede nacional j terem tido experincias homossexuais antes de participarem do programa. Essa abertura vem mudando o pensamento do pas com relao aparncia das mulheres lsbicas, antes pensadas como seres masculinizados at mesmo por elas prprias.
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Atualmente, cada vez mais frequente encontrar mulheres lsbicas que no precisaram necessariamente se transformar em homens, mas so totalmente femininas como devem ser, deixando para trs o pensamento heterossexista arraigado na sociedade, mais precisamente no Brasil, desde 1976 com a primeira descrio de lesbianidade por Pero de Magalhes Gandavo:
Algumas ndias h entre os Tupinamb que no conhecem homem algum de nenhuma qualidade, nem o consentiro, ainda que por isso o matem. Elas deixam todo exerccio de mulheres e imitam os homens e seguem seus ofcios como se no fossem fmeas. Trazem os cabelos cortados, da mesma maneira que os machos, e vo guerra com seus arcos e flechas, e caa, perseverando sempre na companhia dos homens. Cada uma tem mulher que a serve, que lhe faz comida e com quem diz que casada. E assim se comunicam como marido e mulher (GANDAVO, 1976, apud MOTT, 1987, p. 22).
Hoje, apesar de ainda existir esse pensamento entre algumas mulheres, o que tambm vem trazer a violncia domstica entre casais homossexuais, os fatos vm mudando principalmente por elas terem cada vez mais espao na mdia televisiva, revelando um novo enfoque lesbianidade na televiso, como citado anteriormente. Fato relevante considerando que a TV o meio com maior audincia no pas.
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3.
MTODOS E TCNICAS
3.1.
CONHECIMENTO SOBRE O PBLICO-ALVO
Para que pudesse ser criada a revista, foi necessrio primeiramente conhecer muito bem o pblico, o que sempre foi um requisito que os membros do projeto possuam. Dessa forma, antes do incio do projeto e durante o desenvolvimento, foram feitas pesquisas qualitativas por meio de observao direta ou indireta e informal. A ideia sempre foi fugir do lugar comum, repetindo assuntos hoje j discutidos em sites e fruns. Dessa forma, foi desenvolvida e realizada uma pesquisa quantitativa visando definir quem seria o pblico-alvo. Nesta pesquisa, feita atravs de uma ferramenta do Google, ou seja, de forma tambm eletrnica, foi possvel captar dados como idade, nvel de escolaridade, costume de uso da Internet, cidade em que vive, hbito de leitura, publicaes e assuntos de preferncia para a leitura, locais que costuma frequentar para se divertir, gosto musical, alm de outros relacionados diretamente com uma possvel publicao voltada para o pblico. Em seguida foi realizada uma pesquisa exploratria atravs de dados bibliogrficos e documentais sobre a histria da mulher na sociedade, a homossexualidade e a lesbianidade, j apresentada anteriormente.
3.2.
APURAO DE NOTCIAS
Aps toda essa pesquisa de aprofundamento, iniciou-se o processo de criao das matrias que entrariam nas duas primeiras edies da revista, bem como o acesso a diversos lugares que poderiam ser interessantes ao veculo e o contato com colaboradores e pblicoalvo principalmente, visando os membros do grupo ser norteados diretamente por ele. Colaborao atravs de patrocnio ou textos para as colunas da revista foram fechados, e as matrias comearam a tomar forma conforme alguns eventos foram acontecendo no decorrer
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dos meses. Algo ainda mais evidenciado nesse tempo foi a fome que o pblico tem de ver o resultado dessa revista, muitos se mostrando interessados em ajudar, da forma que fosse.
3.3.
MONTAGEM DA REVISTA
Com as matrias tomando forma, foi feito contato com o web designer responsvel pela criao da parte grfica da revista, desde a diagramao neste formato especfico, at o cuidado com fotografias e a criao do site que contemplar no s a revista, mas tambm a divulgao de outros meios como orkut, facebook, blog, twitter, flickr, youtube e e-mail.
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4.
VECULO E CONTEDOS INOVADORES
O mercado editorial hoje cada vez mais restrito a certos pblicos. No que o dinheiro no seja fundamental, mas a ideia deste projeto ir muito alm do lucro. Atravs da revista, a ideia preencher o espao que falta hoje no mercado editorial, visto que o pblico pede isso, precisa disso, e possvel atend-lo, preenchendo essa lacuna com um contedo til e de real valor para as mulheres homossexuais e bissexuais, que merecem tanto quanto as heterossexuais (que a cada dia tm mais espao). Como oportunidades, podemos citar primeiramente o fato de no existir no pas uma revista eletrnica voltada para o pblico-alvo, aqui delimitado, mesmo conhecendo os portais e blogs j existentes, sente falta de uma revista, como j existe para outros pblicos, tambm para elas. Alm disso, possvel citar o mercado homossexual cada vez mais aquecido. Em 2009, a Parada Gay de So Paulo movimentou R$ 200 milhes em um fim de semana, ficando atrs apenas da Frmula 1 no ranking dos eventos mais lucrativos, segundo dados da So Paulo Turismo (SPTuris), rgo oficial de turismo da capital paulista.
O chamado pink money tem atrado a ateno de empresas de diferentes segmentos. Alm do j consagrado roteiro de boates, bares e saunas, a cada dia surgem novos negcios voltados aos homossexuais, incluindo loja de roupa, editora, companhia de seguro, restaurante e at mesmo um pet shop. Mas, para se tornar gay friendly, no basta hastear uma bandeira do arco-ris na porta do estabelecimento. De acordo com especialistas, preciso investir em produtos e servios inovadores, planejados sob medida para as necessidades e desejos do pblico-alvo. O atendimento tambm deve ser priorizado: mais sensveis ao desrespeito do que a mdia da populao, os consumidores homossexuais tambm so conhecidos por serem exigentes, fiis s marcas e bem informados. (PUPO, 2009)
Nos Estados Unidos, o pblico homossexual j considerado nicho de mercado. De acordo com os publicitrios Fbio Mariano e Eliane Lima da L2 Pesquisas e Comunicaes, em seu trabalho intitulado O consumidor saindo do armrio O pblico gay e a mdia premiado pelo Estado, anualmente, na primeira semana de junho, mais de 100 mil homossexuais se encontram no Magic Kingdom de Orlando, para comemorar o Gay & Lesbian Day. O Grupo Disney permite que esse evento ocorra em suas dependncias desde 1991.
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Empresas como IBM, Honda, American Airlines, American Express tm olhado para os GLS com olhos de marketing (REVISTA DA CRIAO, 11/98). A American Express Co. investiu U$ 250 mil em pesquisas para conhecer e direcionar suas aes para esse pblico. J a IBM, lanou em julho do ano passado nos Estados Unidos, uma verso do WorkPad, com software repleto de informaes sobre viagens e turismo dirigidas ao pblico gay (MEIO E MENSAGEM, 7/09/98).
Quanto Internet, o Brasil o primeiro pas do mundo no ranking de horas gastas em navegao, segundo dados do Ibope/Nielsen. Alm disso, a Internet se tornou o terceiro veculo de maior alcance no Brasil, ficando atrs apenas de rdio e TV segundo dados do projeto Inter-Meios. Dessa forma, unir uma revista homossexual e bissexual feminina ao meio Internet o ideal, principalmente levando-se em considerao o fato de que muitas dessas mulheres no tm a homossexualidade assumida e, assim, no comprariam uma revista impressa nas bancas para no terem sua escolha sexual revelada dessa forma. As entrevistas feitas em forma de questionrio online que nortearam a criao do produto, bem como a tabulao de dados e a anlise feita pelos membros do grupo podem ser vistas e analisadas no apndice. O questionrio tambm serviu para definir quais editorias estariam presentes na revista e a linguagem que seria usada, buscando fugir de grias. Assim, atravs de textos concisos e linguagem coloquial, a revista ter um formato inovador na web. Buscou-se contatos com diversas personalidades lsbicas, como a cantora Nise Palhares, finalista do programa dolos da Rede Record; a fotgrafa Carol Folhasi, criadora do projeto Orgulho de Ser com fotos de casais de lsbicas; coordenadoras de grupos de militncia homossexual como o grupo MO.LE.CA ou o grupo Aos Brados; pastores assumidamente homossexuais de duas igrejas evanglicas do pas; participantes do Grupo de Pais de Homossexuais (GPH); mes de santo; colunistas de outros portais conhecidos do pblico; o presidente da Associao Brasileira de Lsbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais (ABGLT); estudantes engajados na causa; e outras mulheres homossexuais que sentiram vontade de participar ou foram convidadas por algum motivo especial. O convite feito para pessoas comuns foi feito visando aproximar a revista do pblico, mostrar que o grupo quer ser sempre norteado por ele para que a publicao atenda todas as suas expectativas.
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5.
PRODUTO
5.1.
PROJETO EDITORIAL
5.1.1. Pblico Alvo
Mulheres homossexuais e bissexuais de todo o pas, de 15 a 40 anos, de ensino mdio a superior completo, com costume de navegar na internet e que tenham o hbito de ler.
5.1.2. Objetivos
Informar e entreter, abordando assuntos de interesse do pblico-alvo. Temas como msica, cinema, comportamento, artes, sade, educao, mercado de trabalho, entre outros estaro sempre em pauta.
5.1.3. Editorias
Editoria Eventos & Entretenimento
Contedo com trs matrias. Editoria Comportamento
Contedo com uma coluna e duas matrias.
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Editoria Educao & Sade.
Contedo com uma matria. Editoria Cultura
Contedo com uma coluna, agenda cultural, uma resenha e uma matria. Editoria Polmica
Contedo com duas ou trs matrias. Editoria Curiosidades
Contedo com notas e uma matria.
5.1.4. Linguagem
A linguagem da revista jovem, objetiva, clara, descontrada e direta. Porm, o diferencial que, apesar de ser leve, no possui o uso de jarges e grias, o que torna os concorrentes um tanto quanto aqum nesse ponto.
5.1.5. Atualizao
Os assuntos rpidos e quentes so atualizados semanalmente atravs de meios como twitter e o blog. Assuntos mais abrangentes e frios sero atualizados mensalmente e s estaro abertos para usurios cadastrados no site.
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5.1.6. Colunas e colaboradores
Dentro da revista existem colunas fixas abrindo cada uma das seis editorias. Para a colaborao de personalidades, convidados, leitores, ente outros, temos colunas eventuais.
5.1.7. Comercializao
A revista eletrnica est disponvel em um site especfico (www.revistadama.com.br) atravs de chamadas para as matrias de cada edio. Atravs do servio de cadastro, o leitor poder acessar o contedo completo da revista. Esse cadastro alimenta o banco de dados pelo qual so enviadas newsletter semanalmente e/ou mensalmente.
5.1.8. Planos de mercado de negcios
Foi possvel retorno financeiro somente atravs de patrocinadores pelo fato do acesso revista no ser cobrado.
5.1.9. Gastos
De acordo com os clculos feitos pelo grupo, sero gastos para as duas primeiras edies da revista entre R$ 1600,00 e R$ 2000,00. Posteriormente, nos meses seguintes, esse valor ficar um pouco mais baixo.
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5.1.10. Divulgao
A divulgao feita atravs da Internet, principalmente por ser um veculo que faz parte dela. So utilizadas, para isso, mdias eletrnicas como as citadas acima, e que sero explicadas a seguir.
5.2.
MDIAS ELETRNICAS
5.2.1. Blog
O blog um site que j oferece sua estrutura montada e que pode ser modificada atravs de HTML, que permite atualizaes rpidas atravs do que chamamos de posts. Nos blogs possvel que qualquer usurio comente sobre a publicao ou sobre o universo geral das publicaes, o que permite ao dono saber se est ou no na linha certa. Atravs do endereo usado para a revista (www.revistadama.blogspot.com) feita a divulgao do posicionamento, ideias, o que est sendo feito e o que pretendido fazer, alm de textos que podem ser interessantes para o pblico, campanhas lanadas e qualquer tipo de contedo que pode chamar a ateno para a Revista Dama. A atualizao do blog tem sido diria e semanal, sempre que surgem temas interessantes para a publicao. Alm disso, atravs de comentrios em outros blogs relacionados ao tema, ainda mais pessoas so chamadas para conhecer, ou ao menos visitar o blog. No espao, feita a divulgao de outros meios atravs de links de acesso, que levam ao twitter, flickr ou youtube, bem como ao efetivo site da Revista Dama.
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5.2.2. E-mail
O e-mail, ou correio eletrnico, um mtodo de enviar mensagens eletrnicas. Por email, pode-se contactar pessoas, enviar novidades, conversar, dentre outras coisas. utilizado o e-mail (revistadama@gmail.com) para todos os contatos feitos com empresas, imprensa e o pblico em geral. Muitas entrevistas, por exemplo, foram e so feitas atravs do e-mail, alm do convite para responder ao questionrio eletrnico lanado no comeo do ano, e o envio de releases e newsletter.
5.2.3. Facebook
O facebook uma rede social que liga as pessoas aos seus amigos ou a quem quer que possa vir a interessar o usurio. No espao, possvel criar um perfil com foto e um texto sobre voc, alm de compartilhar mensagens, fotos, vdeos e outras coisas com seus amigos. As pginas no facebook existem para que as organizaes, empresas, celebridades e bandas transmitam muitas informaes aos seus seguidores ou ao pblico que escolher se conectar a elas. Dessa forma, ao invs de um perfil, foi criada uma pgina para a Revista Dama no Facebook. As pessoas podem conhecer um pouco mais da revista, assim como podem participar da divulgao escolhendo a opo curtir isto, ferramenta que faz com que surja um link no perfil do usurio e uma foto das pessoas que curtiram na pgina.
5.2.4. Flickr
O Flickr um site de hospedagem de fotos, desenhos ou ilustraes que podem ser compartilhadas com o mundo todo atravs de uma pgina criada para o perfil do usurio. So divulgadas no Flickr da Revista Dama (www.flickr.com/revistadama) prvias de fotos de eventos e ensaios que sero publicados na revista. Alm disso, making of da
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construo das edies tambm so publicadas para criar uma proximidade maior com o pblico e outras coisas legais, como o ltimo lbum intitulado mulheres belas mulheres, onde foram publicadas fotos de celebridades lsbicas do Brasil e do mundo que tiveram ou tm algo a acrescentar alm da beleza.
5.2.5. Newsletter
A newsletter uma comunicao rpida com o pblico enviada geralmente atravs de e-mail e que significa boletim de informaes. As empresas usam a newsletter para divulgar alguma novidade, alm de difundir a sua marca de forma barata e eficaz. criada uma newsletter fixa por edio da revista, ou seja, uma por ms. Porm, sempre que o site atualizado fazemos uma newsletter espordica para a divulgao atravs do mailling.
5.2.6. Orkut
O Orkut mais uma rede social, a mais usada no Brasil, usada para interligar pessoas atravs de perfis com seus dados e fotos. Tambm permite a criao de comunidades. Foi criado um perfil para a Revista Dama no Orkut utilizado prioritariamente para fazer a divulgao de quem e outros meios. O perfil tambm aproveitado para deixar recados a outras mulheres e participar de debates em comunidades homossexuais. Atualmente a Revista Dama tem no Orkut 107 amigos.
5.2.7. Releases
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Releases so textos criados pela assessoria de imprensa de uma empresa que serve para informar, divulgar, anunciar ou at mesmo responder mdia sobre suas atividades. Um bom release pode se transformar em uma boa matria para outros veculos de comunicao. So feitos releases semanalmente ou mensalmente e enviados para a imprensa ou sempre que houver novidades interessantes para serem divulgadas. J foram criados dois releases que enviados no ms de novembro e dezembro.
5.2.8. Site
Este o espao principal (www.revistadama.com), endereo em que est disponibilizado o site esttico com links para os outros meios online e acesso s edies da Revista Dama, que pode ser folheada e salva como arquivo no computador do usurio. O leitor tambm pode optar por receb-la por e-mail mensalmente aps efetuar o cadastro no site.
5.2.9. Twitter
O twitter uma rede social em formato de microblogging que permite ao usurio enviar e receber mensagens rpidas de no mximo 140 caracteres. O Twitter muito utilizado pelas empresas e artistas para a divulgao e acesso prximo ao pblico. No twitter (www.twitter.com/revistadama), at o momento, a Revista Dama possui 480 seguidores, dentre eles mulheres homossexuais e bissexuais, alm de ONGs e militantes lutando a favor dos direitos homossexuais. A atualizao diria e a participao do pblico muito grande, sendo a mdia que mais tem dado retorno at o momento.
5.2.10. Youtube
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O Youtube um site que permite que os usurios publiquem e compartilhem vdeos com o mundo todo. Nele (www.youtube.com.br/revistadama) so publicados teasers para a divulgao de novas edies da revista, alm de prvias de vdeos que estaro na ntegra atravs do endereo eletrnico. O primeiro teaser, publicado no dia 23 de outubro, j foi visto 60 vezes.
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6. CONCLUSO
O relatrio foi de estrema importncia para um maior entendimento das fundamentaes tericas que estavam por trs do tema abordado: a histria da mulher, a homossexualidade e a lesbianidade. Pde ser entendido, atravs destes estudos, o quanto foi rdua a luta das mulheres para estarem hoje na posio em que esto e o quanto ainda existem resqucios de uma inferiorizao do sexo feminino atualmente. Em decorrncia disso, a homossexualidade, que j discriminada largamente em nossa sociedade torna a mulher lsbica ainda mais inferiorizada com relao s outras, o que atravs da revista criada pretende-se mudar. Atravs deste trabalho foi possvel a criao de um produto atualmente indito no mercado editorial atual: uma revista eletrnica voltada para o pblico homossexual feminino com temas de qualidade cultural, textos bem escritos e fundamentados, muita pesquisa e assuntos de interesse que foge do que existe atualmente portais de notcias rpidas e entretenimento. A Revista Dama veio para mudar o cenrio atual de todas as revistas existentes. Apesar da nova proposta, no visa o lucro, mas apenas informar com qualidade milhes de mulheres, ainda que no homossexuais, que se vem sem uma publicao que pode ser ao mesmo tempo em que feminina, no-ftil. Esta nova publicao procura atingir mulheres que esto cansadas de serem vistas como um ser inferior. Filhas, mes, avs, ricas ou pobres, gordas ou magras, negras ou brancas, homossexuais, bissexuais ou heterossexuais, a Revista Dama um veculo que escreve para todas, sem distino, e que visa acabar com o preconceito, mostrando ser as mulheres seres de um enorme valor e que devem ser respeitadas como seres humanos iguais.
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REFERNCIAS
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APNDICE A Questionrio usado na coleta de dados da pesquisa
Questionrio:
Qual a sua idade? De 15 a 20 anos. De 27 a 32 anos. De 39 a 43 anos. De 21 a 26 anos. De 33 a 38 anos. Acima de 44 anos.
Qual o seu nvel de escolaridade? Ensino Mdio Incompleto Ensino Mdio Completo Superior Incompleto Superior Completo Mestre Doutora
Voc tem o costume de navegar na Internet? Sim No
Caso a resposta tenha sido afirmativa, indique os lugares onde mais acessa a Internet. Em casa
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No trabalho Em Lan Houses Casa de amigos Outro: ____________
Em que cidade voc vive? _________________________________________________
Voc tem o hbito de ler? Sim No
Caso a resposta tenha sido afirmativa, enumere com 1, 2, 3, 4 e 5 os tipos de publicaes de sua preferncia. Jornal Revista Internet Livro Outros:____________________
Marque os assuntos que mais lhe atraem para leitura. Msica Moda Celebridades Economia Artes Filosofia
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Educao Sociologia Cinema Comportamento Esportes Poltica Culinria Sade Outro:_____________________
Enumere com 1, 2, 3, 4 e 5 os tipos de lugares que voc costuma frequentar para se divertir. Bares Casas Noturnas Restaurantes Casa de amigos Outros:__________________
Caso tenha outras preferncias, cite-as: _______________________________
Voc costuma frequentar lugares que simpatizam com homossexuais? Sim, sempre s vezes, mas gosto s vezes, porque no gosto muito Nunca
Enumere com 1, 2, 3, 4 e 5 o tipo de msica que voc prefere. MPB Pop/Rock
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Sertanejo Rock Outros
Caso tenha outras preferncias, cite-as: ___________________________
Voc acha que falta informao sobre e para o pblico homossexual feminino? Sim No
Voc assinaria uma revista eletrnica para mulheres homossexuais para recebimento por email? Sim No
Caso a resposta seja afirmativa, quanto voc estaria disposto a pagar bimestralmente (a cada dois meses) pela assinatura de uma revista homossexual feminina? At R$5,00 De R$6,00 a R$10,00 De R$11,00 a R$15,00 De R$16,00 a R$20,00 De R$21,00 a R$25,00 De R$26,00 a R$30,00
Quais temas voc gostaria de ler numa revista para mulheres homossexuais? Comportamento
45
Direitos/Preconceito Sade Turismo Esportes Cultura Educao Depoimentos Celebridades Outros:__________________
46
APNDICE B - Tabulao e anlise dos dados da pesquisa
Amostra: 316 entrevistas Pergunta : 1. Qual a sua idade? Respostas Idade De 15 a 20 anos De 21 a 26 anos De 27 a 32 anos De 33 a 38 anos De 39 a 43 anos Acima de 44 anos % 30 48 14 4 2 3
A anlise dos resultados demonstra que a maioria das entrevistadas est na faixa etria de 21 a 26 anos (48%), seguida das que esto na faixa de 15 a 20 anos (30%). Logo aps, vm as pertencentes faixa de 27 a 32 anos (14%), de 33 a 38 anos (4%), de 39 a 43 anos (2%) e, por ltimo, as que esto na faixa de mais de 44 anos (3%).
Amostra: 316 entrevistas Pergunta : 2. Qual o seu nvel de escolaridade? Respostas Escolaridade Ensino Mdio Incompleto Ensino Mdio Completo Superior Incompleto Superior Completo Mestre Doutora % 11 2 37 28 3 1
47
A demonstra
anlise que a
dos
resultados das
maioria
entrevistadas possui Ensino Superior Incompleto (37%), seguida das que possuem Ensino Superior Completo (28%). Logo aps, vm as que possuem Ensino Mdio Incompleto (11%), aquelas que so Mestres (3%), as que possuem Ensino Mdio Completo (2%) e, por ltimo, uma doutora (1%). Amostra: 316 entrevistas Pergunta : 3. Voc tem o costume de navegar na Internet? Respostas Uso da Internet Sim No % 100 0
A anlise dos resultados demonstra que 100% das entrevistadas tm o costume de navegar na Internet.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta : 4. Caso a resposta tenha sido afirmativa, indique os lugares onde mais acessa a Internet. Respostas Local onde acessa a Internet Em casa No trabalho Em Lan Houses Casa de amigos Outros % 95 36 6 13 6
48
A anlise dos resultados mostra que a maioria das entrevistadas acessa a Internet em casa (95%), enquanto que em segundo lugar esto as pessoas que costumam navegar na Internet em seu ambiente de trabalho (36%). Em terceiro lugar esto as pessoas que acessam a Internet atravs da casa de amigos (13%) e, empatadas, esto as pessoas que acessam atravs de Lan Houses ou outros. Lembrando que nessa questo as pessoas podem marcar mais de uma caixa de seleo, ento a soma das percentagens pode ultrapassar 100%. Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 5. Em que cidade voc vive? Respostas Regies Amazonas Angola Bahia Barcelona Braslia Esprito Santo Estados Unidos Maranho Mato Grosso Minas Gerais Paran Paris Pernambuco Portugal Rio de Janeiro Rio Grande do Norte Rio Grande do Sul Santa Catarina So Paulo No responderam fi 1 1 5 1 4 1 1 2 1 3 4 1 1 100 6 1 4 6 169 4 Achamos melhor unirmos cada cidade em regies para que pudssemos analisar melhor. No Brasil, dividimos por estados, e no exterior, por pas. A anlise dos resultados mostra-nos um resultado surpreendente. Em primeiro lugar temos o estado de So Paulo, onde 169 mulheres responderam ao nosso questionrio. Em segundo lugar ficou Portugal, onde um tero das mulheres (100) participou. Santa Catarina e o Rio de Janeiro vm em seguida, empatados (6), a Bahia a prxima (5), depois Braslia, Paran e Rio Grande do Sul, tambm empatados (4). Em Minas Gerais, trs pessoas participaram, sendo que o Maranho vem logo depois, com duas participantes. Amazonas, Angola, Espanha, Esprito Santo, Estados
Unidos, Mato Grosso, Frana, Pernambuco e Rio Grande do Norte tambm participaram com uma pessoa cada.
49
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 6. Voc tem o hbito de ler? Respostas
Hbito de Ler Sim No
% 97 3 A anlise dos resultados aponta que a maioria do nosso pblico (97%) tem o hbito de ler. Somente 3% das mulheres que responderam que no possuem esse hbito.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta:7. Caso a resposta tenha sido afirmativa, enumere com 1, 2, 3, 4 e 5 os tipos de publicaes de sua preferncia. Respostas
1 Peso 5 30 Jornal 150 148 Livro 740 108 Net 540 Revista 25 125 5 Outros 25 Total 316 1580
2 58 72 87 91 8 316
Peso 4 232 288 348 364 32 1264
3 82 48 63 111 12 316
Peso 3 246 144 189 333 36 948
4 113 41 52 79 31 316
Peso 2 226 82 104 158 62 632
5 27 13 9 8 259 316
Peso 1 Total 27 881 13 1267 9 1190 8 988 259 414 316 4740
A anlise dos resultados mostra que a publicao que nosso pblico mais se interessa em ler o livro, seguido da Internet. Em terceiro lugar ficaram as revistas, em quarto os jornais e por ltimo outros.
50
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 8. Marque os assuntos que mais lhe atraem para leitura. Respostas
Assuntos que mais atraem Msica Moda Celebridades Economia Artes Filosofia Educao Sociologia Cinema Comportamento Esportes Poltica Culinria Sade Other
% 79 30 24 15 56 32 34 31 73 62 28 27 25 43 14
A anlise dos resultados aponta que o assunto preferido do pblico para leitura msica (79%), seguido de cinema (73%). Em terceiro lugar ficou comportamento, com 62% das escolhas, e em quarto, artes, com 56%. Em seguida vm sade (43%), educao (34%), filosofia (32%), sociologia (31%) e moda (30%). Quase empatados ficaram esportes (28%), poltica (27%) e culinria (25%). E os menos escolhidos foram economia (15%) e outros (14%). Lembrando que as pessoas podem marcar mais de uma caixa de seleo, ento a soma das percentagens pode ultrapassar 100%.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 9. Enumere com 1, 2, 3, 4 e 5 os tipos de lugares que voc costuma frequentar para se divertir. Respostas
51
Bares Casas 11 Noturnas Restaurantes 6 Casas de 42 Amigos 7 Outros Total 100
1 34
Peso 5 170 55 30 210 35 500
2 28 16 24 27 5 100
Peso 4 112 64 96 108 20 400
3 27 16 32 18 7 100
Peso 3 81 48 96 54 21 300
4 8 27 27 14 24 100
Peso 2 16 54 54 28 48 200
5 4 23 10 5 58 100
Peso 1 Total 4 383 23 10 5 58 100 244 286 405 182 1500
A anlise dos dados tabulados nos aponta que o lugar que o nosso pblico prefere frequentar para se divertir a casa de amigos, seguida dos bares. Em terceiro lugar esto os restaurantes, em quarto as casas noturnas e, por ltimo, outras opes.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 10. Caso tenha outras preferncias, cite-as. Respostas
Outros Lugares Cinema Teatros e Exposies Parques Praia Em casa Praas e Jardins Cafs/Pub Rua Concertos Passeios ao Ar Livre Viagens Shopping Espaos Culturais Museus Quadras Esportivas Shows Livrarias Esplanadas
fi 56 37 32 29 28 20 18 12 11 10 9 9 9 8 7 5 5 5
52
A anlise dos dados mostra que como outras preferncias o nosso pblico escolheu, em primeiro lugar o cinema, seguido de teatros e exposies. Em terceiro lugar ficaram os parques, em quarto as praias e em seguida a prpria casa. O sexto lugar ficou para as praas e jardins, enquanto que o stimo para os cafs e pubs. Em oitavo lugar ficou a rua, os concertos em nono e os passeios ao ar livre em dcimo. Outras escolhas com menor nmero de adeptos foram as viagens, os shoppings, os espaos culturais, museus, shows, livrarias e esplanadas.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 11. Voc costuma frequentar lugares que simpatizam com homossexuais? Respostas Frequenta lugares que simpatizam com homossexuais Sim, sempre. As vezes, mas gosto. As vezes, porque no gosto muito. Nunca.
% 39 51 5 6
53
anlise
dos
resultados mostra que a maioria das pessoas no costuma frequentar lugares que simpatizam com homossexuais com tanta frequencia apesar de gostarem (51%). Em segundo lugar esto os que sempre frequentam (39%), seguidos daqueles que nunca frequentam (6%) e daqueles que at frequentam as vezes, mas no gostam muito (5%).
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 12. Enumere com 1, 2, 3, 4 e 5 o tipo de msica que voc prefere. Respostas Peso 4 76 144 24 108 48 400 Peso 1 Total 8 307 4 358 43 148 10 361 34 325 99 1499
1 Peso 5 22 MPB 110 Pop/Rock 25 125 Sertanejo 3 15 30 Rock 150 20 Outros 100 Total 100 500
2 19 36 6 27 12 100
3 Peso 3 23 69 23 69 10 30 19 57 25 75 100 300
4 Peso 2 22 44 8 16 18 36 18 36 34 68 100 200
5 8 4 43 10 34 99
A anlise dos resultados mostra que o tipo preferido de msica do nosso pblico o Rock, seguido do Pop/Rock. Em terceiro lugar, o pblico escolheu outros, que no os listados, e em quarto a MPB. Por ltimo escolheram o sertanejo.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 13. Caso tenha outras preferncias, cite-as. Respostas
Outros Estilos Eletrnicas Alternativa
fi 87 48
54
Jazz Clssica Blues Heavy Metal Samba Reggae Hip Hop Soul Portuguesa
36 32 27 25 14 13 11 10 10
A anlise dos dados mostra que como outros estilos musicais, escolheu lugar eletrnicas vertentes, as msicas as e o em pblico primeiro msicas suas seguidos alternativas.
daqueles que escolheram Em terceiro lugar esto os que escolheram o Jazz, e em quarto, os que escolheram a msica clssica. Em quinto o Blues, em sexto o Heavy Metal, em stimo o samba, em oitavo o Reggae, em nono o Hip Hop, em dcimo o Soul e por ltimo, a msica popular portuguesa.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 14. Voc acha que falta informao sobre e para o pblico homossexual feminino? Respostas
Falta informao Sim No
% 91 9
55
A anlise dos resultados aponta que 91% do nosso pblico acha que falta informao sobre e para o pblico homossexual feminino, enquanto que 9% acham que no falta.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 15. Voc assinaria uma revista eletrnica para mulheres homossexuais para recebimento por e-mail? Respostas Assinaria Sim No % 74 26 A anlise dos resultados nos mostra que 74% do nosso pblico assinaria uma revista eletrnica para mulheres homossexuais para recebimento por e-mail, enquanto que 26% no assinaria.
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 16. Caso a resposta seja afirmativa, quanto voc estaria disposto a pagar bimestralmente (a cada dois meses) pela assinatura de uma revista homossexual feminina? Respostas
Quanto pagaria At R$5 De R$6 a R$10 De R$11 a R$15 De R$16 a R$20
% 47 28 12 8
56
De R$21 a R$25 De R$26 a R$30
3 2 A anlise dos resultados mostra que 47% do pblico pagaria at R$ 5, enquanto que 28% pagaria de R$ 6 a R$ 10. Em terceiro lugar esto os que pagariam de R$11 a R$15 (12%), seguidos daqueles que pagariam de R$21 a R$25 (3%) e de R$26 a R$30 (2%).
Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 17. Quais temas voc gostaria de ler numa revista como essa? Respostas Temas Comportamento Direitos/Preconceito Sade Turismo Esportes Cultura Educao Depoimentos Celebridades Outro % 86 89 70 65 43 82 58 72 53 10
A anlise dos resultados mostra que a maioria do pblico quer ler nessa revista temas que envolvam direitos e preconceito (89%), seguidos daquelas que preferem ler sobre comportamento (86%). Em terceiro lugar o pblico escolheu ler sobre cultura (82%) e em quarto, depoimentos (72%). Em quinto lugar escolheram sade (70%), em sexto turismo (65%), em stimo educao (58%), em oitavo celebridades (53%), em nono esportes (43%) e por ltimo outros.
57
APNDICE C - Anlise geral dos resultados da pesquisa
Nessa pesquisa chegamos concluso que a maioria de nossas entrevistadas tm entre 21 e 26 anos, sendo que 37% possuem o Ensino Superior Incompleto e 28% o Ensino Superior Completo. Todas as participantes tm o costume de navegar na Internet, a maioria acessando em casa. Tambm tivemos como maioria das participantes moradoras do estado de So Paulo, sendo que 97% delas tm o hbito de ler. A publicao que o nosso pblico mais se interessa em ler o livro, seguido da Internet e das revistas. Nosso pblico tem como assunto preferido a msica, seguido do cinema, comportamento, artes, sade, educao e filosofia. Alm disso, preferem frequentar a casa de amigos a ir a bares ou restaurantes. Outras preferncias para sair foram o cinema, teatro, exposies, parques e praia. O tipo preferido de msica do nosso pblico o Rock, seguido do Pop Rock. Tambm foram escolhidos a MPB, msicas eletrnicas e alternativas e Jazz, alm das muitas que citaram a msica clssica como sua preferncia. Quase todas as participantes acreditam que falta informao sobre e para o pblico homossexual e bissexual feminino, enquanto que 74% delas assinariam uma revista eletrnica com esse assunto. Como temas para ler nessa revista, 89% do pblico escolheram direitos e preconceito, seguidos daquelas que preferem ler sobre comportamento. Outros temas escolhidos foram cultura, depoimentos, sade, turismo e educao.
58
APNDICE D Plano de Comunicao
1.
PLANO DE COMUNICAO
1.1.
DEFINIO
Um plano de comunicao uma estratgia criada pela empresa para comunicar, de forma eficaz, a sua proposta e o seu posicionamento, ou seja, o que a empresa pode e vai oferecer ao seu pblico-alvo, qual a sua identidade, a imagem que tem diante do mercado e sua proposta de valor.
1.2.
COMPOSIO
O plano de comunicao da Revista Dama apresentar o que a revista, a justificativa do projeto, quais so os seus objetivos, qual o projeto editorial da revista, sua veiculao e aqui entram os meios digitais de divulgao, os recursos humanos, tcnicos e materiais, o cronograma e o oramento.
59
2.
REVISTA DAMA
Elaborar um produto jornalstico eletrnico voltado para o pblico homossexual e bissexual feminino. Este foi o desafio e a proposta deste projeto experimental de jornalismo feito pelos autores deste trabalho. Hoje, em busca de publicaes voltadas para esse pblico, pouca ou nenhuma coisa foi encontrada se comparado s publicaes voltadas ao pblico gay masculino. Em uma pesquisa realizada pelos membros do grupo com 316 mulheres gays de algumas cidades do pas e do mundo, 91% delas acham que faltam informaes sobre e para o pblico homossexual feminino e 75% assinariam uma revista eletrnica para mulheres homossexuais. A escolha de uma revista eletrnica veio, a princpio, para conseguirmos atingir todos os cantos do pas com algo que pode contribuir para mudar a vida de muitas dessas mulheres. Ao pensarmos na publicao impressa, muitos pontos negativos nos fizeram crer que a Internet o meio ideal para a Revista Dama. Algo que pretendemos deixar claro que, segmentar uma revista para o pblico homossexual e bissexual feminino no limitar essa revista apenas e to somente a esse pblico. O que pretendemos atender aos gostos e preferncias do pblico com uma publicao que contenha somente os seus interesses. As revistas para as mulheres heterossexuais, atualmente, so muito mais voltadas para a conquista do sexo oposto, a construo de uma famlia com o sexo oposto, como ficar bonita para o sexo oposto, o que o sexo oposto procura, o que ele gosta em uma mulher e assim sucessivamente. Isso no pode ser algo que uma mulher homossexual goste de ler, isso passa longe do gosto de uma mulher gay e precisamos preencher esse espao com informaes que realmente possam interessar.
2.1.
AUTORES
AMARO, T. S.: http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=K4387941E6 CARNEIRO, N. L.: http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=K4387781Z3 RIBEIRO, M. L.: http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=K4387792D4
60
3.
JUSTIFICATIVA
O mercado editorial hoje cada vez mais restrito a certos pblicos. Ns no pensamos que o dinheiro no seja fundamental, mas vamos muito alm do lucro. Pretendemos, atravs da revista, preencher o espao que falta hoje no mercado editorial. Nosso pblico pede isso, precisa disso, e ns acreditamos que podemos atend-lo, preenchendo essa lacuna com um contedo til e de real valor para as mulheres homossexuais e bissexuais, que merecem tanto quanto as heterossexuais (que a cada dia tm mais espao). Como oportunidades, podemos citar primeiramente o fato de no existir no pas uma revista eletrnica voltada para o pblico-alvo. Ou seja, nosso pblico, mesmo conhecendo os portais e blogs que existem, sente falta de uma revista, como j existe para outros pblicos, tambm para elas. Alm disso, podemos citar o mercado homossexual cada vez mais aquecido. Em 2009, a Parada Gay de So Paulo movimentou R$ 200 milhes em um fim de semana, ficando atrs apenas da Frmula 1 no ranking dos eventos mais lucrativos, segundo dados da So Paulo Turismo (SPTuris), rgo oficial de turismo da capital paulista.
O chamado pink money tem atrado a ateno de empresas de diferentes segmentos. Alm do j consagrado roteiro de boates, bares e saunas, a cada dia surgem novos negcios voltados aos homossexuais, incluindo loja de roupa, editora, companhia de seguro, restaurante e at mesmo um pet shop. Mas, para se tornar gay friendly, no basta hastear uma bandeira do arco-ris na porta do estabelecimento. De acordo com especialistas, preciso investir em produtos e servios inovadores, planejados sob medida para as necessidades e desejos do pblico-alvo. O atendimento tambm deve ser priorizado: mais sensveis ao desrespeito do que a mdia da populao, os consumidores homossexuais tambm so conhecidos por serem exigentes, fiis s marcas e bem informados. (PUPO, 2009)
Nos Estados Unidos, o pblico homossexual j considerado nicho de mercado. De acordo com os publicitrios Fbio Mariano e Eliane Lima da L2 Pesquisas e Comunicaes, em seu trabalho intitulado O consumidor saindo do armrio O pblico gay e a mdia premiado pelo Estado, anualmente, na primeira semana de junho, mais de 100 mil homossexuais se encontram no Magic Kingdom de Orlando, para comemorar o Gay & Lesbian Day. O Grupo Disney permite que esse evento ocorra em suas dependncias desde 1991.
61
Empresas como IBM, Honda, American Airlines, American Express tm olhado para os GLS com olhos de marketing (REVISTA DA CRIAO, 11/98). A American Express Co. investiu U$ 250 mil em pesquisas para conhecer e direcionar suas aes para esse pblico. J a IBM, lanou em julho do ano passado nos Estados Unidos, uma verso do WorkPad, com software repleto de informaes sobre viagens e turismo dirigidas ao pblico gay (MEIO E MENSAGEM, 7/09/98).
O Brasil o primeiro pas do mundo no ranking de horas gastas em navegao na internet, segundo dados do Ibope/Nielsen. Alm disso, a Internet se tornou o terceiro veculo de maior alcance no Brasil, ficando atrs apenas de rdio e TV segundo dados do projeto Inter-Meios. Em nossa pesquisa, 100% do pblico responderam que tem o costume de navegar na Internet e 97% tm o hbito de ler.
62
4.
PROJETO EDITORIAL
4.1.
PBLICO ALVO
Mulheres homossexuais e bissexuais de todo o pas, de 15 a 30 anos, de ensino mdio a superior completo, com costume de navegar na internet e que tenham o hbito de ler.
4.2.
OBJETIVOS
Diante da ausncia de uma revista voltada para o pblico homossexual e bissexual feminino, nosso objetivo a elaborao de uma publicao em forma de revista eletrnica que atenda s expectativas dessas mulheres, informando e entretendo com alto ndice de informaes culturais e de interesse desse pblico. Temas como msica, cinema, comportamento, artes, sade, educao, mercado de trabalho, entre outros estaro sempre em pauta. Visamos atender s questes e temas mais importantes s mulheres homossexuais e bissexuais, bem como aumentar o espao existente no mercado editorial atualmente para esse pblico de forma diferenciada.
4.3.
EDITORIAS
Editorial Arte da Leitora Editoria Eventos & Entretenimento
Contedo com duas matrias e uma agenda de eventos.
63
Editoria Comportamento
Contedo com uma coluna e uma ou duas matrias. Editoria Educao & Sade
Contedo com uma matria. Editoria Cultura
Contedo com uma coluna, uma ou duas matrias, uma resenha e dicas culturais. Editoria Polmica
Contedo com duas ou trs matrias. Editoria Curiosidades
Contedo uma matria e notas.
4.4.
LINGUAGEM
A linguagem da revista ser jovem, objetiva, clara, descontrada e direta. Porm, o diferencial que, apesar de ser leve, no ter o uso de jarges e grias, o que torna os nossos concorrentes um tanto quanto aqum de ns nesse ponto.
4.5.
ATUALIZAO
Os assuntos rpidos e quentes sero atualizados semanalmente e disponibilizados gratuitamente para qualquer usurio. Assuntos mais abrangentes e frios sero atualizados mensalmente e s estaro abertos para usurios cadastrados.
64
4.6.
RELACIONAMENTO
Atualmente existem vrias ferramentas para a interao com o leitor atravs do Twitter, Orkut, Facebook, e-mail, Flickr, Blog, Youtube, entre outros. Temos contato com nosso pblico atravs de todos esses meios para ouvir suas reclamaes, elogios e sugestes de pautas.
4.7.
COLUNAS E COLABORADORES
Dentro da revista, haver colunas fixas abrindo cada uma das cinco editorias. Para a colaborao de personalidades, convidados, leitores, ente outros, temos colunas eventuais.
4.8.
COMERCIALIZAO
A revista eletrnica ficar disponvel em partes para o pblico em um site especfico. Atravs do servio de cadastro, o leitor poder acessar mais da revista. Esse cadastro alimenta o nosso banco de dados, pelo qual enviaremos newsletter semanalmente e/ou mensalmente e gratuito.
4.9.
PLANOS DE MERCADO DE NEGCIOS
Conseguimos retorno financeiro somente atravs de patrocinadores pelo fato do acesso revista no ser cobrado.
65
4.10. GASTOS
De acordo com os clculos feitos pelo grupo, gastaremos para as duas primeiras edies da revista entre R$ 1600,00 e R$ 2000,00. Posteriormente, nos meses seguintes, esse valor ficar um pouco mais baixo.
4.11. DIVULGAO
Nossa divulgao feita principalmente atravs da Internet, principalmente por ser um veculo que faz parte dela. Utilizamos para isso mdias eletrnicas como as citados no tpico Relacionamentos, acima, e que sero explicados a seguir.
4.11.1. Blog
O blog um site que j oferece sua estrutura montada e que pode ser modificada atravs de HTML, que permite atualizaes rpidas atravs do que chamamos de posts. Nos blogs possvel que qualquer usurio comente sobre a publicao ou sobre o universo geral das publicaes, o que permite ao dono saber se est ou no na linha certa. Usamos o blog (www.revistadama.blogspot.com) para divulgar nosso posicionamento, nossas ideias, o que estamos fazendo e o que pretendemos fazer, alm de textos que achamos interessantes para o pblico, campanhas lanadas e qualquer tipo de contedo que pode chamar a ateno para a Revista Dama. A atualizao do blog tem sido diria e semanal, sempre que surgem temas interessantes ns procuramos publicar. Alm disso, atravs de comentrios em outros blogs relacionados ao tema, chamamos ainda mais as pessoas para conhecerem, ao menos visitarem o nosso blog.
66
No espao, fazemos a divulgao de nossos outros meios atravs de links de acesso, que levam ao nosso twitter, flickr ou youtube e, futuramente, ao efetivo site da Revista Dama.
4.12. E-MAIL
O e-mail, ou correio eletrnico, um mtodo de enviar mensagens eletrnicas. Por email, pode-se contactar pessoas, enviar novidades, conversar, dentre outras coisas. Utilizamos o e-mail (revistadama@gmail.com) para todos os contatos que fazemos com empresas, imprensa e o pblico em geral. Muitas entrevistas, por exemplo, foram feitas atravs do e-mail, alm do convite para responder ao questionrio eletrnico que lanamos no comeo do ano, e o envio de releases e newsletter.
67
4.13. FACEBOOK
O facebook uma rede social que liga as pessoas aos seus amigos ou a quem quer que possa vir a interessar o usurio. No espao, possvel criar um perfil com foto e um texto sobre voc, alm de compartilhar mensagens, fotos, vdeos e outras coisas com seus amigos. As pginas no facebook existem para que as organizaes, empresas, celebridades e bandas transmitam muitas informaes ao seus seguidores ou ao pblico que escolher se conectar a elas. Dessa forma, ao invs de um perfil, criamos uma pgina para a Revista Dama no Facebook. As pessoas podem conhecer um pouco mais da revista, assim como podem participar da divulgao escolhendo a opo curtir isto, ferramenta que faz com que surja um link no perfil da pessoa e uma foto das pessoas que curtiram na pgina.
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4.14. FLICKR
O Flickr um site de hospedagem de fotos, desenhos ou ilustraes que podem ser compartilhadas com o mundo todo atravs de uma pgina criada para o perfil do usurio. So divulgadas no Flickr da Revista Dama (www.flickr.com/revistadama) prvias de fotos de eventos e ensaios que publicaremos na revista. Alm disso, making of da construo das edies tambm so publicadas para criar uma proximidade maior com o pblico e outras coisas legais, como nosso ltimo lbum intitulado mulheres belas mulheres, onde publicamos fotos de celebridades lsbicas do Brasil e do mundo que tiveram ou tm algo a acrescentar alm da beleza.
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4.15. NEWSLETTER
A newsletter uma comunicao rpida com o pblico enviada geralmente atravs de e-mail e que significa boletim de informaes. As empresas usam a newsletter para divulgar alguma novidade, alm de difundir a sua marca de forma barata e eficaz. Criamos uma newsletter fixa por edio da revista, ou seja, uma por ms. Porm, sempre que atualizamos o site fazemos uma newsletter espordica para a divulgao atravs do mailling. Nossa primeira newsletter ser lanada assim que o site da Revista Dama estiver no ar.
70
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4.16. ORKUT
O Orkut mais uma rede social, a mais usada no Brasil, usada para interligar pessoas atravs de perfis com seus dados e fotos. Tambm permite a criao de comunidades. Criamos um perfil para a Revista Dama no Orkut que utilizamos prioritariamente para fazer a divulgao de quem somos e de nossos outros meios. Tambm aproveitamos o perfil para deixar recados a outras mulheres e participar de debates em comunidades homossexuais. Atualmente temos 93 amigos.
4.17. RELEASES
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Releases so textos criados pela assessoria de imprensa de uma empresa que serve para informar, divulgar, anunciar ou at mesmo responder mdia sobre suas atividades. Um bom release pode se transformar em uma boa matria para outros veculos de comunicao. Sero feitos releases semanalmente ou mensalmente e enviados para a imprensa ou sempre que houver novidades interessantes de serem divulgadas. J foram criados dois releases que sero enviados no ms de novembro e dezembro, quando j tivermos a Revista Dama no ar.
4.17.1. Modelo de release 1:
Em breve na Internet: REVISTA DAMA
Voc sabia que no existe no Brasil nenhuma revista voltada para o pblico homossexual e bissexual feminino? Mas isso por pouco tempo. Em novembro chega Internet a Revista Dama, uma publicao eletrnica voltada para mulheres homossexuais, bissexuais e, por que no, mulheres heterossexuais que se cansaram de ler revistas tradicionais sempre com o mesmo assunto: o sexo oposto. A publicao que busca o ineditismo por ser a nica revista neste gnero do pas um projeto de concluso de curso, feito por trs alunos de Jornalismo da Universidade Paulista (Unip) de Campinas, interior de So Paulo. A princpio sero produzidas duas edies, mas de acordo com a editora-chefe, Milena Ribeiro, as chances de novas edies serem produzidas so grandes. Sero feitas duas edies, mas em 2011 queremos continuar a revista, afinal este pblico consome cada vez mais informao e a receptividade est sendo excelente, diz.
Milena Ribeiro, editora-chefe
Antes de qualquer deciso ser tomada, foi realizada uma pesquisa para definir metas e alvos da publicao e, assim, foi escolhido o meio Internet, hoje cada vez mais crescente em sua
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divulgao e acesso. O trio aposta nessa fora, ou seja, nada de papel. Atravs de parcerias com sites j existentes conseguiremos atingir um pblico maior, aposta Milena. As leitoras podero ver em nossas pginas matrias sobre direitos e preconceito, comportamento, depoimentos de outras mulheres homossexuais, cultura, sade, turismo, entre outros assuntos, alm dos ensaios e colunas especiais. Os outros integrantes que compem a redao so Natalia Carneiro, reprter e fotgrafa, e Thiago Amaro, que tambm faz o papel de reprter, alm de cuidar da parte financeira da Revista Dama. professa Ieda.
Natlia Carneiro Thiago Amaro
A orientao do
professor Jeverson e a coordenao da
Enquanto a primeira edio no fica pronta, j estamos na Internet. Twitter @revistadama Blog revistadama@blogspot.com Flickr www.flickr.com/revistadama Thiago Amaro Assessor de Imprensa Revista Dama 19 9214 4740 revistadama@gmail.com
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4.17.2. Modelo de release 2:
Revista Dama chega web em novembro
Em meio a tantas dvidas diante do TCC, dois estudantes do 6 semestre de Jornalismo da Unip, resolveram transformar o comentrio da professora durante a aula de Rdio Jornalismo em uma grande ideia. O comentrio? No existia no pas uma revista voltada para o pblico homossexual feminino, em outras palavras, para lsbicas. Foi ento que Thiago Amaro e Milena Ribeiro, j no incio do ano de 2010, decidiram que esta ideia se tornaria realidade. O projeto j existia, mas ainda faltavam integrantes e ento Natalia Carneiro foi convidada a participar e, sem pensar, entrou para o time. A Revista Dama nasceu com o intuito de ser a primeira publicao lsbica do pas com contedo, pois o que j existe no mercado est mais voltado notcias do mundo das celebridades, pornografia, ou notas rpidas, sem interpretao e contedo. Aps uma pesquisa realizada com 316 mulheres, o leque foi aberto e definiu-se que nas paginas da Revista Dama no s mulheres homossexuais, mas tambm bissexuais tero vez. O nome, Dama, foi escolhido atravs de pesquisa, ou seja, tudo que for encontrado na revista foi pensado atravs do que o pblico busca e quer ver. Em 32 pginas, as leitoras podero
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encontrar matrias sobre comportamento, sade, dicas de cultura e turismo, entre outros assuntos. A editora-chefe Milena Ribeiro acredita no sucesso e continuidade de Dama. Duas edies sero feitas este ano, mas queremos e acreditamos que em 2011 outras edies sero produzidas, dando continuidade a um projeto to bem trabalhado, disse. Milena ainda falou sobre a receptividade que as mulheres tm tido com o projeto. O que existe hoje no mercado so blogs e alguns portais. Ns seremos a nica revista eletrnica, completou. O alto custo da impresso fez com que Dama nascesse para a Internet. Com textos sucintos e um belo visual, Dama aposta no meio, pois 97% do pblico tm o hbito de navegar e ler enquanto navegam na web. Enquanto a primeira edio no entra no ar, os leitores j podem conferir pequenos drops em nosso blog www.revistadama.blogspot.com e atravs do twitter @revistadama, alm de algumas prvias de fotos no flickr www.flickr.com/revistadama
Thiago Amaro Assessor de Imprensa Revista Dama revistadama@gmail.com 19 9214 4740
4.18. SITE
Este o nosso espao principal (www.revistadama.com), endereo em que temos o site esttico com links para os outros meios online, notcias semanais e acesso s edies da Revista Dama, que pode ser folheada e salva como arquivo no computador do usurio. O
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leitor tambm pode optar por receb-la por e-mail mensalmente aps efetuar o cadastro no site. Este cadastro servir para usarmos como mailling posteriormente. Ainda no temos um modelo do site para apresentar.
4.19. TWITTER
O twitter uma rede social em formato de microblogging que permite ao usurio enviar e receber mensagens rpidas de no mximo 140 caracteres. O Twitter muito utilizado pelas empresas e artistas para a divulgao e acesso prximo ao pblico. Em nosso twitter (www.twitter.com/revistadama), at o momento, temos 425 seguidores, dentre eles mulheres homossexuais e bissexuais, alm de ONGs e militantes lutando a favor dos direitos homossexuais. A atualizao diria e a participao do pblico muito grande, sendo a mdia que mais tem nos dado retorno at o momento. Recebemos contatos de pessoas querendo participar da revista, outros que conhecem o blog atravs do twitter e assim sucessivamente.
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4.20. YOUTUBE
O Youtube um site que permite que os usurios publiquem e compartilhem vdeos com o mundo todo. Em nossa pgina no Youtube (www.youtube.com.br/revistadama) sero publicados teasers para a divulgao de novas edies da revista. Alm disso, tambm sero publicadas prvias de vdeos feitos para a revista e que estaro na ntegra em nosso endereo eletrnico. At o momento no foi criado nenhum teaser.
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5.
PBLICO-ALVO E METAS
Como j explicado anteriormente, pretendemos atingir todo o nosso pblico-alvo, que so mulheres homossexuais e bissexuais de todo o pas. A Revista Dama tem um contedo cultural, de lazer, informao e servios de real valor e no somente para ocupar espao. As pesquisas continuam dia a dia atravs de conversas, entrevistas, e contato direto com o pblico, para que possamos ser sempre norteados por ele e no cometer nenhum erro. Contamos com a ajuda direta desse pblico atravs de depoimentos dos quais escolhemos um por ms para a divulgao na revista e colaborao em artigos, matrias, entre outros.
5.1.
CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO
Na edio de 2011 do Congresso, que ser realizado na cidade de So Paulo, ainda sem data definida para acontecer, acontece a Expocom Simpsio da Pesquisa Experimental em Comunicao, que uma exposio de trabalhos para cursos de graduao em comunicao social que premia os melhores trabalhos.
5.2.
ENCONTRO JORNALISMO
NACIONAL
DE
PESQUISADORES
BRASILEIROS
EM
Tambm possvel se inscrever e concorrer, porm o prazo desse ano j foi encerrado e os trabalhos que apresentaro j foram selecionados. O encontro acontece nos dias 8, 9 e 10 de novembro em So Luiz do Maranho.
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5.3.
I CONGRESSO MUNDIAL DE COMUNICAO IBERO-AMERICANA
Acontecer em So Paulo entre os dias 3 e 6 de agosto de 2011.
5.4.
SEMANA DA VISIBILIDADE LSBICA
Acontece entre os dias 21 e 31 de agosto em diversas capitais do Brasil. Na programao esto mesas de debates, apresentaes artsticas, mostras, ou tudo que possa envolver a visibilidade lsbica. Um timo espao para a Revista Dama.
5.5.
ENCONTRO NACIONAL UNIVERSITRIO DA DIVERSIDADE SEXUAL
O Enuds acontece na Unicamp, em Campinas, no ms de outubro todos os anos. Esse ano a Revista Dama participar do 8 Enuds, porm somente como participante mesmo, e no para apresentar o nosso trabalho, infelizmente.
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8.
CRONOGRAMA
Fevereiro e Maro Lanamento da pesquisa atravs de questionrio na Internet, levantamento de dados sobre o pblico-alvo, estudos relacionados homossexualidade, feminismo e lesbianismo. Organizao do pr-projeto. Abril Finalizao da pesquisa feita atravs de questionrios e tabulao de dados. Maio Incio da apurao de notcias, matrias, entrevistas. Organizao de pautas e pesquisa de campo para a preparao do contedo da revista. Junho e Julho Apurao de notcias, matrias, entrevistas. Organizao de pautas e pesquisa de campo para a preparao do contedo da revista. Agosto Colaboradores. Artigos e colunas. Contato com web designers e patrocinadores. Setembro Matrias para as duas edies prontas. Edies 90% prontas. Outubro Finalizaes. Novembro Finalizaes.
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9.
ORAMENTO
9.1.
QUANTO GASTAR
Cada integrante do grupo contribuiu para o projeto com o valor de R$ 40,00 mensais (de maro a dezembro). Como patrocnio, recebemos R$ 200,00 da Imobiliria Metrpoles, de Paulnia, e como doaes foram R$ 800,00 de um empresrio do ramo do combustvel, tambm de Paulnia, Edi Ferreira.
9.2.
COM O QUE AINDA GASTAR
Papelaria (Impresses, Xerox, etc.) Web Designer e Hospedagem Registro na Biblioteca Nacional (direitos autorais) Sedex TOTAL
R$ 100,00 R$ 1.600,00 R$ 20,00 R$ 20,00 R$ 1.740,00
9.3.
COM O QUE J GASTAMOS
Impresses, Xerox, CDs Locomoo Telefone Livros Registro do Site (www.revistadama.com.br) TOTAL
R$ 100,00 R$ 50,00 R$ 45,00 R$ 50,00 R$ 80,00 R$ 325,00

Relatório Técnico: Revista Dama

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UNIVERSIDADE PAULISTA COMUNICAO SOCIAL - JORNALISMO

MILENA LIMA RIBEIRO NATLIA LOURENO CARNEIRO THIAGO SCARTOZZONI AMARO

Ficha catalogrfica elaborada pela Biblioteca da UNIP Campus II Swift Campinas/SP

MILENA LIMA RIBEIRO NATLIA LOURENO CARNEIRO THIAGO SCARTOZZONI AMARO

MILENA LIMA RIBEIRO NATLIA LOURENO CARNEIRO THIAGO SCARTOZZONI AMARO

1. 2. 2.3. 2.4. 2.5. 3. 3.3. 3.4. 3.5. 4. 5. 5.1.

MDIAS ELETRNICAS .......................................................................... 32

REFERNCIAS ................................................................................................. 38 APNDICES ...................................................................................................... 41

O PAPEL DA MULHER NA HISTRIA: BREVE HISTRICO

Fonte: Ncleo de Opinio Pblica (NOP)

Fonte: Ncleo de Opinio Pblica (NOP)

____________________________________________________________________________________________________ Dykerama www.dykerama.com.br. Acesso em: 21 out 2010.

CONHECIMENTO SOBRE O PBLICO-ALVO

VECULO E CONTEDOS INOVADORES

5.1.1. Pblico Alvo

Editoria Eventos & Entretenimento

Contedo com trs matrias. Editoria Comportamento

Contedo com uma coluna e duas matrias.

Editoria Educao & Sade.

Contedo com uma matria. Editoria Cultura

Contedo com duas ou trs matrias. Editoria Curiosidades

Contedo com notas e uma matria.

5.1.6. Colunas e colaboradores

5.1.8. Planos de mercado de negcios

APNDICE A Questionrio usado na coleta de dados da pesquisa

Voc tem o costume de navegar na Internet? Sim No

No trabalho Em Lan Houses Casa de amigos Outro: ____________

Em que cidade voc vive? _________________________________________________

Voc tem o hbito de ler? Sim No

Educao Sociologia Cinema Comportamento Esportes Poltica Culinria Sade Outro:_____________________

Caso tenha outras preferncias, cite-as: _______________________________

Enumere com 1, 2, 3, 4 e 5 o tipo de msica que voc prefere. MPB Pop/Rock

Sertanejo Rock Outros

Caso tenha outras preferncias, cite-as: ___________________________

Direitos/Preconceito Sade Turismo Esportes Cultura Educao Depoimentos Celebridades Outros:__________________

APNDICE B - Tabulao e anlise dos dados da pesquisa

Amostra: 316 entrevistas Pergunta: 6. Voc tem o hbito de ler? Respostas

Hbito de Ler Sim No

Peso 4 232 288 348 364 32 1264

Peso 3 246 144 189 333 36 948

Peso 2 226 82 104 158 62 632

Bares Casas 11 Noturnas Restaurantes 6 Casas de 42 Amigos 7 Outros Total 100

Peso 5 170 55 30 210 35 500

Peso 4 112 64 96 108 20 400

Peso 1 Total 4 383 23 10 5 58 100 244 286 405 182 1500

3 Peso 3 23 69 23 69 10 30 19 57 25 75 100 300

4 Peso 2 22 44 8 16 18 36 18 36 34 68 100 200

Outros Estilos Eletrnicas Alternativa

Falta informao Sim No

Quanto pagaria At R$5 De R$6 a R$10 De R$11 a R$15 De R$16 a R$20

De R$21 a R$25 De R$26 a R$30

APNDICE C - Anlise geral dos resultados da pesquisa

APNDICE D Plano de Comunicao

AMARO, T. S.: http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=K4387941E6 CARNEIRO, N. L.: http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=K4387781Z3 RIBEIRO, M. L.: http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.jsp?id=K4387792D4

Editorial Arte da Leitora Editoria Eventos & Entretenimento

Contedo com duas matrias e uma agenda de eventos.

Contedo com uma matria. Editoria Cultura

Contedo com duas ou trs matrias. Editoria Curiosidades

Contedo uma matria e notas.

PLANOS DE MERCADO DE NEGCIOS

4.17.1. Modelo de release 1:

Em breve na Internet: REVISTA DAMA

professor Jeverson e a coordenao da

4.17.2. Modelo de release 2: