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10MINUTOS INTERACTIVE
30/03/2006
Evoluo
Novos formatos de comunicao apareceram nos ltimos 10 anos tornando a comunicao mais complexa O mundo passou a estar dividido em dois grandes tipos de comunicao:
A tradicional, unilateral E a chamada comunicao online, interativa
Nova linguagem
Neste novo cenrio, as duas formas de comunicao permanecem sendo necessrias e complementares: A comunicao tradicional j tendo nas agncias de publicidade a competncia ideal E nova comunicao interativa, surgindo como um desafio e demandando uma nova forma de pensar
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A Nova Propaganda
Esta mistura de ferramentas tradicionais e interativas, muda de forma estrutural todo o cenrio da comunicao, redefinindo papis A TV j no mais a mesma, os jornais no so mais os mesmos, a propaganda no mais a mesma Estamos na era da NOVA PROPAGANDA
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SOBRE A 10
Sobre a 10'
Uma empresa de Michel Lent Schwartzman e do fundo Galli Participaes de Edmardo Galli Fundada em 1996 no Rio de Janeiro Parte da primeira gerao de empresas de internet do pas Sede em So Paulo desde 2002
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Foco em pessoas
TECNOLOGIA
INTERFACE
MARKETING PESSOAS
3s
Clientes atendidos
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CENRIO DA COMUNICAO
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De onde viemos?
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Um mundo analgico
H 20 anos, mundo era praticamente todo analgico CDs foram a primeira forma de informao digital mais popular No analgico, cada aparelho para uma funo Cada canal com um objetivo
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Onde estamos?
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Comunicao bilateral
(interativa)
O acesso restrito
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O maldito computador
O acesso internet feito quase que exclusivamente via computador Um objeto caro, muito mais potente do que precisamos, de difcil utilizao Quem no tem computador no usa
A maldita conexo
Seja por telefone ou banda larga, quem no tem a maldita conexo de internet, no acessa cara, lenta, restrita poucas regies, com suporte tcnico precrio, pouquissima concorrncia, de difcil instalao, altamente instvel
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horroroso
melhorzinho
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Um mundo de telas
Telas grandes, mdias e portteis Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicaes de acordo com seu tamanho Grandes para filmes, mdias para trabalho, portteis para uso pessoal variado No vamos nos importar na tecnologia que est por trs e sim com o que faremos com essas telas
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A PUBLICIDADE ONLINE
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Agncias .sem
Maioria das agncias de publicidade continuam .sem quando o assunto internet Deviam fazer internet, mas continuam sem (querer) entender No h mais desculpa: internet est ai h bastante tempo e o mercado tem profissionais que entendem
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Agncias .com
No vcuo das agncias que no se posicionam em comunicao quando o assunto internet, inicialmente surgem as empresas de TI que passam a fazer comunicao por opotunidade Aos poucos procuram se aproximar e dominar o marketing e a publicidade
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Os hot-shops
Recentemente, aparecem os hot-shops, agncias especialiazadas em atividades especficas
Web, CRM, Marketing Direto, Guerrilha, Search Engine Marketing
Muitos clientes decidem abandonar suas grandes agncias em favor dos novos shops Deixam as grandes agncias fullservice para adotar agncias especializadas
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A NOVA PROPAGANDA
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TV REVISTA
RADIO OUTDOOR
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Luminosos Revistas
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CD
VideoGame WalkMan
Disco Vinil Shows/Eventos Televiso Teatro Cartazes VCR BackLight Casas Noturnas
TV Estreo
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MD
Achou pouco?
Ento toma a internet e seus 600 milhes de usurios, milhares de rdios, canais de TV, publicaes, e-commerce, internet banking, servios, jogos, comunidades, pesquisa Um universo infinito de contedo e servios que veio concorrer pela nossa ateno NAS MESMAS 24 HORAS DO DIA
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Tudo interativo
A possibilidade de interagir estar disponvel em todos os meios de comunicao Na TV, no rdio, nos painis de rua, nas vitrines das lojas, no mostrador do carro, nas placas do metr TUDO (PODER SER) INTERATIVO
CONSIDERAES FINAIS
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O mundo se divide
A diferena entre classes sociais fica ainda maior No mundo de 20 anos atrs, as classes mais baixas, AINDA sem acesso a este mundo digital, conectado No segmentado, a alta renda O varejo ganha fora na TV aberta (e nas agncias): quem continua anunciando neste meio
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E a excluso digital?
O maravilhoso mundo da tecnologia, hoje nos parece carssimo O Brasil um pas de enormes desigualdades o que nos leva a pensar que essa evoluo jamais chegar s classes mais pobres ENGANO NOSSO
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5 conselhos
1. Conhea como funciona o negcio hoje: o futuro ainda no chegou 2. Conhea como vai funcionar o negcio amanh: o futuro vai chegar 3. Pela primeira vez em dcadas, o mercado est mudando: isso assusta quem est ai, mas cria novas oportunidades 4. O jovem conhece melhor e est mais acostumado com o novo que o mais velho: use isso a seu favor 5. Aprenda com os mais velhos, mas lidere novas reas dentro das empresas: no concorra com o velho, invente o novo 6. Use filtro solar. :)
michel@10minutos.com.br www.10minutos.com.br
OBRIGADO
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